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品牌使用现状如何 重度购买 购买 偏好 知名 未知 是否听说 听说过服务提供商,及其产品 最早是什么时候听说的 喜欢哪些产品 最喜欢哪些产品 更倾向购买产品 未来的购买意愿如何 购买过哪些产品 购买最多的是哪些产品 购买的时间、频率和费用如何 向他人推荐的情形如何 空中网品牌形象消费者认知现状如何 Four dynamic factors 空中网品牌认知现状如何 空中网 品牌现 状 空中网品牌使用现状如何 品牌认知现状如何 从以下5个指标进行考察，并结合竞争对手的品牌的认知现状利用 坟墓模型对空中网品牌认知现状进行诊断 知名度 偏好度 偏好度 购买率 购买率 重度购买率 未 知 知 名 偏 好 使用 购买 多次 使用 购买 Typical Brand Involvement Pyramid Committed Preference Delivery Considered Familiarity High value customers Low value customers 研究思路及模型 D卖场 E卖场A卖场 B卖场 C卖场 强势品牌 弱势品牌机会品牌 发展品牌 品牌认购率（即选择去此卖场购物） 品牌提示后知名度 根据品牌辨识率和品牌偏好度建立矩阵模型，可以把品牌划分为四类： 强势品牌：高知名度，高认购率; 发展品牌：高知名度，低认购率 机会品牌：低知名度，高认购率; 弱势品牌：低知名度，低认购率 此结果是针对比较品牌而言，如比较品牌改变，品牌分布态势也会产生改变。 E卖场 A卖场 B卖场 C卖场 D卖场 强势品
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