品牌现状研究模型.ppt_第1页
品牌现状研究模型.ppt_第2页
品牌现状研究模型.ppt_第3页
品牌现状研究模型.ppt_第4页
品牌现状研究模型.ppt_第5页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

品牌使用现状如何 重度购买 购买 偏好 知名 未知 是否听说 听说过服务提供商,及其产品 最早是什么时候听说的 喜欢哪些产品 最喜欢哪些产品 更倾向购买产品 未来的购买意愿如何 购买过哪些产品 购买最多的是哪些产品 购买的时间、频率和费用如何 向他人推荐的情形如何 空中网品牌形象消费者认知现状如何 Four dynamic factors 空中网品牌认知现状如何 空中网 品牌现 状 空中网品牌使用现状如何 品牌认知现状如何 从以下5个指标进行考察，并结合竞争对手的品牌的认知现状利用 坟墓模型对空中网品牌认知现状进行诊断 知名度 偏好度 偏好度 购买率 购买率 重度购买率 未 知 知 名 偏 好 使用 购买 多次 使用 购买 Typical Brand Involvement Pyramid Committed Preference Delivery Considered Familiarity High value customers Low value customers 研究思路及模型 D卖场 E卖场A卖场 B卖场 C卖场 强势品牌 弱势品牌机会品牌 发展品牌 品牌认购率（即选择去此卖场购物） 品牌提示后知名度 根据品牌辨识率和品牌偏好度建立矩阵模型，可以把品牌划分为四类： 强势品牌：高知名度，高认购率; 发展品牌：高知名度，低认购率 机会品牌：低知名度，高认购率; 弱势品牌：低知名度，低认购率 此结果是针对比较品牌而言，如比较品牌改变，品牌分布态势也会产生改变。 E卖场 A卖场 B卖场 C卖场 D卖场 强势品
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论