《创造品牌价值》PPT课件.ppt

创造 品牌 价值 现在有多少人认识你了？ 你的品牌树立起来了吗？ 在你的团队中，你的品牌价值几何？ 什么是品牌？ 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的 资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务 相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组 合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其 载体的印象。 通俗的讲，品牌就是给所有者带来增值的符号。它 是无形资产。 这些品牌大家都认识吧？ 还有这些呢？ 这些是不是品牌？ 我们所在的企业是否能拥有这样的品牌呢？ 首先我们是否具备相应的条件？ 其次再看我们是否想要把自己的品牌做成这个水平？ 最后我们有没有把自己的品牌做到这个水平的决心？ 我们个人是否能拥有这样的品牌呢？ 企业品牌 根据品牌知名度的辐射区域划分 根据品牌的知名度和辐射区域划分，可 以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品 牌、全球品牌。 根据品牌来源划分 依据品牌的来源可以将品牌分为自有品 牌、外来品牌和嫁接品牌。 根据品牌的生命周期长短划分 根据品牌的生命周期长短来划分，可以分为短期 品牌、长期品牌。 根据品牌的行为划分 根据品牌产品的所属行业不同可将品牌划分为家 电业品牌，食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽 车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、服装品牌 、女装品牌、网络信息业品牌等几大类。 根据品牌的原创性与延伸性划分 根据品牌的原创性与延伸性可划分为主品牌、副 品牌、副副品牌，如“海尔”品牌，现在有海尔冰 箱、海尔彩电、海尔空调海尔洗衣机中又分海 尔小神童，海尔节能王等等 品牌的作用 （一） 产品或企业核心价值的体现 （二） 识别商品的分辨器 （三） 质量和信誉的保证 （四） 企业的“摇钱树” （五） 卖得更贵+卖得更多，驱动生意 与品牌相关的元素 产品、商标（名牌）、定位、文化、识 别、资产、个性、形象、结构、延伸 品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚 度被称为品牌四度，是衡量品牌力的标准之一。 品牌知名度就是衡量一个品牌在目标消费群的传播程度。 品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品 牌内涵及价值的认识和理解度的标准。 品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对 某一品牌的好感和信任程度。 品牌忠诚度就是消费者的重复购买行为。 个人品牌是 指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑。 成功的个人品牌应具有三个基本特征： 一是独特性：即具有自己的观点。 二是相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。 三是一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性 。 个人品牌的理解 ： 21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌 （美）彼得斯 在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面 ，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。 倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地 的信息所淹没，因此，个体的价值被认知比什么都重要，要想 推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活，每个人都需要像那 些明星一样，建立起自己鲜明个性的“个人品牌”，让大家都真正 理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。 个人品牌的功能 ： 品牌是区分标志，用以识别识别功能。没有完全相同的两 个品牌。 品牌是速记符号，更是有效沟通的代码信息浓缩功能。 品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系安 全功能 品牌是自身形象的象征，可以积累无形资产价值功能。 史玉柱 孙东林 个人品牌建立法则 首先，要进行“品牌定位”。企业创造品牌的标准方法是“特色 -利益”模式，企业思考它所提供的产品或服务的特色，能为客 户或是顾客带去什么特殊的利益这套方法同样可以运用在个人品 牌的建立上。 其次，打造丰富内涵的优秀形象。彼得杜拉克在最新的著作中 指出：现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的能 力和风格形成一个特色，具备不可替代的价值，是建立个人品牌 的关键。 第三，持续的品牌积累过程。建立个人品牌是一个长期的过程， 要不断用各种手段持续的丰满形象。 打造个人的品牌 成功团队领导者的特质是具有较高的文 化水平、个人魅力、影响力、优秀管理 才能和创新性 要清晰从个人品牌到团队（企业）品牌 的维度划分 要对个人品牌的主张对象和每一个对象 的主张原则有准确的把握。 进行准确的具有区隔性的定位 现在有多