长沙橘洲青年音乐节活动方案模板.ppt

20092009长沙橘洲青年音乐节长沙橘洲青年音乐节 目录目录 一、一、什么是音乐节？什么是音乐节？ 二、二、为什么在长沙做音乐节？为什么在长沙做音乐节？ 三、三、为什么是我们做音乐节？为什么是我们做音乐节？ 四、四、我们如何做音乐节？我们如何做音乐节？ 五、五、音乐节能给音乐节能给钱隆樽品带来什么？带来什么？ 2 一、什么是音乐节一、什么是音乐节 什么是音乐节？什么是音乐节？ 主题的号召、标志性的场地、城市的节日主题的号召、标志性的场地、城市的节日 露天的，不受场地限制的，容纳超大数量露天的，不受场地限制的，容纳超大数量 的歌迷的歌迷 3 历久沉淀，一朝喷薄! 忆贺兰山摇滚音乐节 商业+音乐， 张贤亮等房产大亨玩了一票大的房子卖完了，品牌也打造了 二、为什么在长沙做音乐节？二、为什么在长沙做音乐节？ 5 音乐节的策划背景 怎样做出一个不一样的音乐节？这一直是我们在思考的问 题，结论当然是既要让老百姓喜欢，也要让政府和舆论肯定。 当着国内大多数音乐节，仍在推崇港台小资小调的时候，我们 计划推出别具一格的“2009长沙橘洲青年音乐节”。本次 橘洲青年音乐节，不但能为岳麓山和橘子洲的红色旅游气息增 添“时尚”元素，同时还基于如下背景： 二、为什么在长沙做音乐节？二、为什么在长沙做音乐节？ 为国庆为国庆6060年献礼，年献礼， 顺应时下的社会舆论顺应时下的社会舆论 环境环境 2009年是建国60年 大庆，在这样一个社 会环境下，要能够敏 锐地抓住主流舆论的 趋势，顺势而为，在 政府和舆论肯定的范 围内，发掘亮点，倡 导音乐节的高度和社 会意义。 6 湖南的文化优势湖南的文化优势 湖南是文化大省，也 是中国文化一个很重 要的风向标。 举办一场符合主旋律 的音乐节，湖南具有 得天独厚的优势。 区别于其他的音乐节区别于其他的音乐节 现阶段，国内很 多的音乐节在艺人和 音乐的选择上开始港 台化，更像一场场拼 盘歌会，充斥着港台 味道的小资小调，缺 失了作为音乐节本应 有的精神内核， 我们的橘洲青年 音乐节，与其跟他们 拼阵容、拼大牌，不 如在特点上下功夫， 打造一个原汁原味、 与众不同的音乐节， 成为一个新的标杆。 0909湖南国际旅游节湖南国际旅游节 2009年中国湖南 国际旅游节将于9 月12日至18日举 行。 音乐节将成为国际 旅游节的子项目。 二、为什么在长沙做音乐节？二、为什么在长沙做音乐节？ 橘子洲头橘子洲头 场地的得天独厚场地的得天独厚 橘子洲头位于长沙市区对面的 湘江江心，西望岳麓山，东临长 沙城，四面环水，其独特的地理 条件全国罕见，是长沙重要名胜 之一。在岛上举办大型音乐节， 两岸的市民可以听得到，却又会 被江水隔在两岸看不到，选择在 橘子洲头举行特别的音乐盛典， 势必引起星城的关注。 7 人气的得天独厚人气的得天独厚 橘子洲头从2009年5月 橘子洲改造工程竣工，并 对市民免费开放，每个周 末都能接待游客数万人， 在橘子洲头举行音乐节， 让游乐圣地和盛况空前的 音乐节结合，将聚集前所 未有的人气，预计将达到 每天50008000人超 大的规模。 关注的得天独厚关注的得天独厚 橘子洲头是长沙人心中的一 片热土，如果在橘子洲这样一 个千万人关注的地点开展一场 独一无二的音乐节，那么势必 让音乐节成为街头巷尾议论的 焦点。从而吸吸引星城市民广 泛参与，引广大媒体蜂拥而至 ，吸引社会舆论的大肆报道！ 最终让音乐节成为炫动长沙的 一个新亮点！ 三、为什么是我们做音乐节？三、为什么是我们做音乐节？ 主题：主题：长沙橘洲青年音乐节长沙橘洲青年音乐节 地点：地点：长沙橘子洲长沙橘子洲 时间：时间：9 9月月2525、2626日（星期五日（星期五-星期六）（暂定）星期六）（暂定） 时长：时长：2 2天天2 2夜夜 8 主办单位：主办单位：橘子洲开发建设指挥部 岳麓山风景名胜管理局、 长沙广播电视局（集团） 长沙人民广播电台 出品单位：出品单位：长沙人民广播电台城市之音 长沙人民广播电台音乐频道 合作伙伴：合作伙伴：北京十三月唱片 三、为什么是我们做音乐节？三、为什么是我们做音乐节？ 关于：城市之音关于：城市之音 最引领时尚潮流的都会流行音乐频率最引领时尚潮流的都会流行音乐频率 无论是吃、喝、玩、乐还是最新、最快的音乐及娱乐资讯，CityFM城市之音 FM101.7一网打尽，配合全天24小时不间断的流行音乐，引导都会生活新潮流。 最贴近听众的都市流行音乐频率最贴近听众的都市流行音乐频率 CityFM城市之音FM101.7针对听众设置2-3小时大区块节目，各版块之间又根 据听众的收听习惯和喜好作进一步的细分，简洁、明晰的节目版块设置使听众 长时间持续收听我们的节目。 最耀CityFM城市之音FM101.7汇集了众多音乐界大牌明星，周杰伦、孙燕姿、梁静茹等等 轮番做客，吸引了众多听众长期锁定收听，使CityFM城市之FM101.7成为最耀眼的都市流 行音乐频道。 最贴近都会生活的流行音乐频道 CityFM城市之音FM101.7除了带来众多音乐外，全天节目中更有众多贴近长沙都市生活的 资讯单元，让你的都市生活更精彩！ 9 三、为什么是我们做音乐节？三、为什么是我们做音乐节？ 关于：音乐频道关于：音乐频道 10 全新的长沙音乐广播全新的长沙音乐广播 长沙人民广播电台音乐频道 成立于1995年1月28日，是 湖南地区唯一一家音乐专业湖南地区唯一一家音乐专业 电台电台。每天以10千瓦的发射 功率，调频立体声106.1兆 赫，24小时不间断地向广大 听众播出高品质的音乐和交 通节目。 率先实现率先实现2424小时播音小时播音 2001年，音乐频道在全省范 围内首家推出全天24小时播 音。音乐频道始终以“弘扬高弘扬高 雅音乐，创造流行文化雅音乐，创造流行文化”为己 任，相继推出一大批有影响力 的优秀节目，如音乐不塞车 、音乐设计师、音乐 好过瘾、愈夜愈美丽等 节目，在受众群中享有极佳口 碑。 三、为什么是我们做音乐节？三、为什么是我们做音乐节？ 合作伙伴：十三月唱片合作伙伴：十三月唱片 资本信任资本信任 十三月唱片是由美国著名风险投资机构IDG投资 影响力影响力 内地最具影响的唱片公司之一 操盘经历操盘经历 十三月北展演出季 重庆龙水湖畔国际露营音乐节 厦门海峡摇滚音乐节 云南丽江雪山音乐节 云南束河国际酒吧街音乐节 杭州西湖民谣音乐节 与团中央合作电影志愿者 11 三、为什么是我们做音乐节？三、为什么是我们做音乐节？ 我们的三级梯队的媒体整合传播系统我们的三级梯队的媒体整合传播系统 第一梯队第一梯队 通路：通路：以新京报、新周刊、新浪等为代表的具有全国深度影响力的主流媒体。 内容：内容：以共同制造事件，全面绑定，深度配合为主导合作方向，确保传播的深度 第二梯队第二梯队 通路：通路：以权威电视、电台、网站、平面为主的主流资讯栏目。 内容：内容：以跟踪报道、专题合作为主导合作方向，确保传播的广度。 第三梯队第三梯队 通路：通路：以各大视频网站、论坛、垂直社区、无线媒体为主的新媒体。 内容：内容：以互动讨论、内容合作为主导合作方向，确保传播的密度和互动性。 12 三、为什么是我们做音乐节？三、为什么是我们做音乐节？ 我们的媒体矩阵我们的媒体矩阵 13 6 6大视频网站联动大视频网站联动 新媒体形式的病毒营销新媒体形式的病毒营销传统电视、平面媒体的主流效应传统电视、平面媒体的主流效应 音乐节官网及音乐节官网及 5 5大门户专区集体发力大门户专区集体发力 SINA、SOHU、163、TOM、QQ 5大门户网站新闻、娱乐及音乐频道 的13月专区集体发力 新浪宽频、迅雷宽频、QQ直播、百度 影视、酷六、酷我等视频网站的联动 论坛、垂直社区、无线 媒体等的精准渗透 全国各地主流卫视， 主流报纸，深度杂志 的广度覆盖 新周刊、新京报、南方都市报、三联生活、音乐时空、精品购物指南等 精英媒体的良好关系 名噪全国名噪全国 苏打绿 台湾新民谣音乐领军团体， 受无数年轻人追随 万晓利 城市新民谣领袖 老狼 城市民谣领袖 子曰秋野 具有浓厚的中国 “人文”色彩 的摇滚乐队 谢天笑 中国摇滚新教父 崔健 中国摇滚教父 马条 西北民族摇滚代表 【音乐节意向艺人】 四、我们如何做音乐节？四、我们如何做音乐节？ 2019/1/22 四、我们如何做音乐节？四、我们如何做音乐节？ 主舞台艺人设计：主舞台艺人设计： 15 第一场第一场 民谣之夜民谣之夜 概念： 生活中，危机下 我们总装作坚强 责任和压力我们总要扛 一天天按耐不住心中的柔软 找一天 卸下自己所有的硬朗 老狼和他的朋友们 用一曲曲浅吟清唱的民谣 为我们的心灵疗伤 第二场第二场 摇滚之夜摇滚之夜摇滚不夜天摇滚不夜天 概念： 365天，我们每一天上紧发条 我们忙忙碌碌，我们慌慌张张 不高兴、不得志、不如意 太紧张、太得意、太匆忙 我们走得太快 灵魂远远没有跟上 找一天 用摇滚让心灵宣泄 让音乐的力量使灵魂得到涤荡 四、我们如何做音乐节？四、我们如何做音乐节？ 音乐节子项目：音乐节子项目： 中国首部摇滚话剧中国首部摇滚话剧那一夜，我们搞音乐那一夜，我们搞音乐 16 该剧全部的剧情均取材于音乐行业中曾经发生的故 事，甚至有不少是众多音乐人在音乐生涯中亲身经 历的。这部有关于音乐的话剧看起来像是一出喜剧 或者是一场闹剧，对白常常令人捧腹大笑，但很悲 哀的是，对于现实的音乐圈而言，这既不是解构也 不是恶搞，当形形色色的人物逐一登场，就逐渐还 原了尴尬而无奈的音乐行业现状。 五、音乐节能给钱隆樽品带来什么？五、音乐节能给钱隆樽品带来什么？ A.概念：橘洲青年音乐节橘洲青年音乐节与钱隆樽品的人群与地域对接不谋而合 B.媒介：我们拥有的媒体矩阵能为钱隆樽品的品牌实现有价值的行销 C.文化：音乐节作为一种成熟的文化产业模式，第一次出现在湖南的文化市场， 势必能提升钱隆樽品的企业气质及形象 D.现场：音乐节是上万人次的现场互动，书院观邸品牌在音乐节现场的足够曝光 ，势必能为钱隆樽品在湖南的市场拓展起到不可小觑的作用 17 五、音乐节能给五、音乐节能给钱隆樽品带来什么？带来什么？ 指定总协办赞助商 赞助标的：人民币60万元 18 五、音乐节能给五、音乐节能给钱隆樽品带来什么？带来什么？ 赞助回报赞助回报 1 1、特许权益、特许权益 1.1、2009长沙橘洲青年音乐节唯一指定赞助楼盘钱隆樽品； 1.2、获准在赞助商产品包装及广告中标注“2009长沙橘洲青年音乐节赞 助楼盘钱隆樽品”字样一年； 1.3、获准在赞助商产品包装及广告中使用“2009长沙橘洲青年音乐节 ”Logo一年； 1.4、钱隆樽品拥有音乐节现场销售的许可，其竞争对手产品将很难再获 准音乐节现场销售。 1.5、钱隆樽品获得音乐节门票200张，获准组织消费者以统一形象参加 2009长沙橘洲青年音乐节； 19 五、音乐节能给五、音乐节能给钱隆樽品带来什么？带来什么？ 赞助回报赞助回报 2 2、广告回报、广告回报 A A现场活动现场活动 2.1、音乐节现场广告牌位2块(含钱隆樽品品牌)； 2.2、音乐会现场产品陈列产品促销亭(赞助商自行设计制作，组委会统一 管理)； 2.3、音乐节门票反面广告(含钱隆樽品品牌)； 2.4、音乐节节目单内页1/4版广告(含钱隆樽品品牌)； 2.5、音乐节现场乐队轮换过程中赞助商30秒声音广告播出16次； 2.6、音乐节现场户外广告(空飘10个、横幅3条、彩旗)； 2.7、音乐节新闻发布会现场背景广告(2009长沙橘洲青年音乐节指定楼盘品 牌钱隆樽品)，书院观邸宣传资料可与2009长沙橘洲青年音乐节宣传资料 共同派发。 20 五、音乐节能给五、音乐节能给钱隆樽品带来什么？带来什么？ 赞助回报赞助回报 2 2、广告回报、广告回报 B B媒体宣传媒体宣传 2.8、钱隆樽品官方网站与音乐节官方网站及国内主流门户网站（新浪、搜狐、 腾讯等）音乐节官方主页建立链接； 2.9、钱隆樽品品牌（或产品）出现在音乐节音像产品(CD、VCD和DVD国内外 发行)包装及宣传品上； 2.10、主要通路“音乐节”携带钱隆樽品品牌（或产品）海报、宣传单页； 21 五、音乐节能给五、音乐节能给钱隆樽品带来什么？带来什么？ 赞助回报赞助回报 2 2、广告回报、广告回报 B B媒体宣传媒体宣传 2.11、长沙广播电视集团旗下电视媒体（政法频道、女性频道、新闻频道、移动 电视、互动频道）携带钱隆樽品活动宣传片（2次/天，8月1日至活动结束 ）； 2.12、尊品柒天晨报周刊汽车快跑品周报娱乐快报 潇湘晨报长沙晚报三湘都市报携带钱隆樽品品牌的平面宣传2次； 2.13、活动宣传期内，在长沙繁华路段提供携带钱隆樽品品牌的音乐节宣传路牌 2.14、活动宣传期内，携带钱隆樽品品牌投放运营于长沙交通主干道的音乐节公 交车体宣传（4辆）； 2.15、主要高校“2009长沙橘洲青年音乐节”携带钱隆樽品品牌海报、宣传单 页（5万份）； 22 五、音乐节能给五、音乐节能给钱隆樽品带来什么？带来什么？ 赞助回报赞助回报 2 2、广告回报、广告回报 B B音乐节活动媒体宣传音乐节活动媒体宣传 2.20、活动宣传期内，在长沙电台城市之音携带钱隆樽品品牌（或产品）提供活 动宣传，时段和频次为： 23 五、音乐节能给五、音乐节能给钱隆樽品带来什么？带来什么？ 24 时间内容频次刊例总计 预热期 宣传带4次/天，共20天1,000/次80，000 DJ口播2次/天，共20天(含周末)1,000/次40，000 专属音乐单元 世界五大海滩音乐节 2次/天，共20天1,200/次 48，000 整点新闻3次（1次/周）1,200/次3，600 城市娱乐报道节目报 道 3次（1次/周）1,200/次3，600 常规广告8次/天，共20天4,800/天96，000 五、音乐节能给五、音乐节能给钱隆樽品带来什么？带来什么？ 25 炒作期 宣传带8次/天，共31天1,000/次 248， 000 DJ口播 4次/天，共31天(含周 末) 1,000/次 124， 000 专属音乐单元 音乐节艺人播歌 2次/天，共31天1,200/次 74， 400 整点新闻2次 (1次/周)1,200/次2，400 城市娱乐报道 节目报道 3次 (1次/周)1,200/次3，600 硬广告宣传8次/天，共31天4,800元/天 148， 800 五、音乐节能给五、音乐节能给钱隆樽品带来什么？带来什么？ 26 高潮期 宣传带12次/天，共23天1,000/次 276， 000 DJ口播4次/天，共23天1,000/次 92， 000 专属音乐单元 音乐节艺人播歌 5/天，共23天(含周末)1,200/次 138， 000 连线报道3次/天，共3天2000元|次 18， 000 整点新闻4次（2次/周）1,200/次4，800 城市娱乐报道 节目报道 4次（2次/周）1,200/次4，800 硬广告宣传12次/天，共23天7,200/天 165， 600 五、音乐节能给五、音乐节能给钱隆樽品带来什么？带来什么？ 赞助回报赞助回报 2 2、广告回报、广告回报 B B音乐节活动媒体宣传音乐节活动媒体宣传 2.19、活动宣传期内，在长沙电台音乐频道携带钱隆樽品品牌（或产品）提供活 动宣传，时段和频次为： 27 五、音乐节能给五、音乐节能给钱隆樽品带来什么？带来什么？ 28 时间内容频次刊例总计 预热期 宣传片-神秘版4次/天，共20天1,280/次 102， 400 口播互动 2次/天，共20天(含周 末) 1,280/次 51， 200 专属音乐单