雷明顿-首都机场125平米生动LED超大屏幕推荐ppt.ppt

北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 首都机场125平米生动LED超大屏幕 新地标，新名片 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 它是首都机场尺寸最为巨大，最具震撼力的生动表达形式； 它的显示颜色超过281万亿色，视觉分辨性20MM，生动如鲜； 它卓越的环绕立体声音质将清晰送达机场到达大厅外各出租车、大巴等候点及停车场 每天近8万人走出首都机场，必然与它面对； 从2007年新年伊始直至2008，它将在第一时间迎接来到北京及回到北京的人； 新地标，新名片 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 目 录 一、首都机场LED大屏简介 二、首都机场LED大屏独特优势与其他机场媒体特点比较 三、首都机场LED大屏基本特点与其他传统媒体特点比较 四、首都机场LED大屏广告刊例 目录 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 一、首都机场LED大屏简介 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 首都国际机场介绍 首都国际机场各项运营指标始终名列全国第一位。66家国内、外航空公司在首都 机场运营着232条国内、国际航线；每周有5000多个定期航班从首都机场飞往世界各地 ；4100多万人次的年旅客吞吐量跻身于世界最繁忙的机场行列；每天进出港总人数接 近15万人随着2008年北京奥运会的临近，北京首都国际机场将成为展示北京、对 外交流的重要窗口。 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 LED大屏具体数据 地理位置 ：北京首都机场2号航站楼对面停车场外侧 媒体形式 ：大型LED屏幕 屏幕规格： 高 5米*宽 25米 显示面积： 125 平方米 播放时间： AM07:00PM24:00 播放频次： 204次/天( 17小时/天循环播放，5分钟一次循环) 广告时长： 15 秒 特殊形式待商定 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 到达旅客停留/候车区（唯一出口） LED大屏幕 LED大屏位置示意-1 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 LED大屏位置示意-2 到达旅客（一层）必然停留区100%出发旅客（二层）途经区70-90% 出租车及大巴车候车点 机场停车场必经地 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 本LED大屏系由亚洲第一的奥运天幕工程成功的同一技术厂商提供,显示 颜色超过万亿色，视觉分辨性，配以特殊灰度编码技术和 亮度控制技术，画质清晰，色彩纯正、色泽饱满，清晰逼真 最大可视角水平大于度，垂直大于度；像素点 ，最佳观看距离 画面精细、立体声效 震撼的音画效果 超宽显示、超大显示 不容抗拒的广告冲击力 传统视频画面：电影银幕（16：9）、电视银幕（4：3）本LED比例约为5 ：1的超宽银幕，受众被大屏幕吸引，并主动关注度远远高于机场内其他媒 体形态。 宽25米、高5米，总面积125平米的超大屏幕 LED大屏小贴士 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 二、首都机场LED大屏独特优势与其他机场媒体特点比较 即使有机场众多户外媒体环绕，125平米超大生动LED显示屏仍是最为独特的： 1、强制到达性：到港人群100%的到达率，出港人群80%的到达率； 2、地标性：75.3%的人认可LED大屏将是首都机场的新地标，北京的新名片； 3、有效性：每次进出港每人至少4次的广告到达率，超大尺寸动态影音的震撼性； 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 受众必然经过且在LED大屏幕的影响区域内停留 受众在停留区域有主动留意LED广告的倾向 每次停留平均时间为11.3分钟，将看到LED广告4次以上 也就意味着每一位到港旅客将有接触到LED某一品牌广告4次 以上的机会，这几乎是一个100%的高频次强制到达率 优势一：强制到达率高 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 强制到达率高 通过航站楼平面图清楚显示：LED大屏几乎拥有绝对的强制达到率； LED大屏幕 出租车等候区出港旅客经过/停留的区域机场大巴等候区到港旅客停留等待区域 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 受众洞察停留区域 出租车等候点，机场巴士等候点，停车场/楼以及出发大厅外为受众停留区域； 数据来源：新生代专项调查 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 单位：分钟 受众洞察停留时间 受众在能够清楚看到LED大屏的几个点，均有比较长的停留车间，平均为11.3/分 钟，最短也在9分钟以上，而LED大屏的广告为每5分钟一次循环，这也就意味着受众将 至少接触我们的广告2次以上（仅以单点为例，尚不包括受众移动中的关注）； 数据来源：新生代专项调查 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 受众洞察停留/行为 受众在机场等车时一般吃东西、闲逛的较多，留意周围广告的也较多 单位：% 数据来源：新生代专项调查 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 125平米的LED显示屏面积 几乎100%的到港强制到达 75.3%的受众认可LED大屏将会成为首都机场的标志性建筑 意味着LED大屏将是机场具备唯一性的旗帜性媒介资源 优势二：地标性 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 数据来源：新生代专项调查 受众洞察态度倾向 75.3%的被访者认为LED大屏将会成为首都机场的标志性建筑； 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 在传播吸引力方面，一般规律是“动态”优于“静态”，“大”优于“小 ” 在调查中，无论是吸引力、喜好度、信任度，还是促销力 LED大屏都显得异常强势 意味着你无法忽略LED大屏，无法不受LED大屏影响 优势三：有效影响力强 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 数据来源：新生代专项调查 受众洞察吸引力 53.4%的被访者对LED大屏能吸引自己的注意，会主动关注； 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 数据来源：新生代专项调查 受众洞察喜好度 61.1%的被访者对LED大屏表示喜欢和非常喜欢，不到10%的被访者表示不喜欢； 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 数据来源：新生代专项调查 受众洞察信任度 57.6%的被访者表示了对LED大屏广告的信任； 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 数据来源：新生代专项调查 受众洞察促销力 28.8%的受众当即表示有购买意向； 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 三、首都机场LED大屏基本特点与其他传统媒体特点比较 与传统媒体形式相比，机场LED大屏广告最大优势是受众的含金量，但由于首都国际机 场本身进出港人数的庞大，其传播成本甚至可以与电视媒体一较高下： 1、绝对高端的受众：高学历、高职位、高收入、良好的品牌观，含金量最高的人群； 2、低传播成本：到港人群100%的到达率，出港人群80%的到达率； 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 媒介资源的价值从根本上讲取决于其所汇聚的目标受众的价值 性别/年龄、教育程度、职业、收入是衡量的基本标准 消费倾向、消费决策权、品牌观则是更深层次的考量 下面将从上述方面来客观、科学的论证LED大屏受众的价值 特点一：受众含金量高 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 受众构成性别/年龄 受众78.25%为男性，中青年为主，平均年龄35.4岁； 数据来源：新生代专项调查 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 数据来源：新生代专项调查 受众构成教育程度 受众教育程度较高，大专以上的占83.1%； 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 受众构成职业 数据来源：新生代专项调查 受众无明显的职业集中倾向，各行业分布相对均匀； 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 受众构成职位 数据来源：新生代专项调查 受众中企业/公司中高层管理人员比例最高，达到36%； 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 受众构成个人月收入 受众总体个人月收入较高，总体均值为5084.4元/月； 数据来源：新生代专项调查 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 受众构成家庭月收入 受众总体家庭月收入较高，总体均值为9327.8元/月； 数据来源：新生代专项调查 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 受众构成消费动向 数据来源：新生代专项调查 受众对汽车、手机/通讯产品和IT数码产品信息需求比例较高； 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 受众构成消费动向 数据来源：新生代专项调查 受众对国内旅游、汽车、平板液晶（等离子）电视等预购比例较高； 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 受众构成消费决策权 数据来源：新生代专项调查 受众有58.9%是家庭大件消费的购买决策者； 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 受众构成品牌观 数据来源：新生代专项调查 受众具有较强的品牌意识，对广告主动认同度较高； 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 机场户外媒体属于分众类高价值媒体 但由于首都机场超大的人流量以及LED大屏适中的价格 使LED大屏的传播成本竟然可以与大众类的电视媒介一较高下 特点二：低传播成本 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 LED大屏的的有效到达频次 再次回味以下数据，10分钟的时间里，受众将看到您的15秒广告达2次！ 出租车等候区 机场巴士等候区 机场巴士售票处 停车场楼 出发大厅外 9.2分钟 12.6分钟 14.8分钟 9.1分钟 10.8分钟 任一品牌 LED大屏广告 循环周期 5分钟 在等候的时 间内至少看 到2次您的 15秒广告 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 LED大屏的千人成本 对话栏目是CCTV-2的著名高端谈话类节目，虽为大众类传播媒介，但其千人成本 已经明显高于LED大屏的千人成本，几乎是LED大屏的2倍； 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 四、首都机场LED大屏广告刊例 为了进一步发挥LED大屏广告的震撼效果，特准备了3种特别的广告刊播形式供客户选 择，此外，在技术手段等客观条件允许的前提下，我们还可以为客户打造更为新颖、 更具影响力的刊播形式。 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 原广告片(4:3) 修改后的广告片(5:1) 二侧企业LOGO(动态或静态)+中间动态视频 宣传产品的同时,让受众记住品牌 三种广告发布形式-1 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 原广告片(4:3) 修改后的广告片(5:1) 三屏同步播出动态视频 整齐、统一的广告画面同时出现，更具广告震憾力 三种广告发布形式-2 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 原广告片(4:3) 修改后的广告片(5:1) 特殊技术处理后全屏视频广告 超宽醒目的视频播出，强大的视觉冲击力 三种广告发布形式-3 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 前期工作流程（10个工作日） 客户提供广告播放素材（JPG、AVI） 日常维护 监控报告 机场专业维护小组，随时监控显示屏工作情况，定时对显示屏进行日常维护 广告第一天上画、及上画过程中每周提供一次播出照片及相关监播报告 LED媒体上画工作流程 广告刊播流程及服务 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 现场 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 现场 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 现场 北京雷明顿广告发展中心 电话14/19 频频次循环环秒数刊例价/月7-9月 2008