2011年保时捷新版汽车上市活动策划方案.ppt

,保时捷911卡雷拉black版新车上市策划案,主办单位：东莞保时捷中心 提案单位：东莞保时捷中心,保时捷911卡雷拉 black版,保时捷911系列是整个保时捷乃至整个德国整个世界最传奇的车型之一。相信在任何人的心目中，保时捷911都会有它的一席之地。它悠久的历史和每一款经典的车型，已经给几代人带来了深远的影响和抹不去的情结。保时捷911系列是一个传奇的系列，它的每一款车都是一个经典 ，经典得几乎让人不敢去挑它的缺点，因为在更多的人看来 ，你对它挑出的每一个缺点都有可能成为它的优点 ，因为缺点是相对的，而不是绝对的。保时捷911卡雷拉 black版更是以酷炫、科技、时尚、神秘为亮点，满足你的高品位需求。,活动策略,东莞地区多年来经济快速发展以及当地人们一直对保时捷品牌有着狂热的爱好，东莞对保时捷在中国的发展至关重要。作为经济最活跃的南方制造业名城，同时也是全 国最繁荣出口型城市之一，东莞将成为跑车生产商的必争之地。东莞保时捷中心立足于本地区为消费者提供全面、专业的高水平服务。2010年7月，保时捷作为世界顶级跑车生产商在东莞强势登陆，全新东莞保时捷中心的设立，为保时捷在中国的版图上又添一 笔浓墨重彩。对产品进行推广、引导汽车消费对于塑造保时捷品牌无疑是一个非常重 要、有力的方式。保时捷911卡雷拉 black版在今年4月上市，将更进一步树立保时捷在东莞的品牌形象，满足不同的消费需求，利用现有的客户资源以及全球同一品质的高水平服务，并借助在东莞良好的口碑传播，吸引新老客户来店，发掘目标客户群。,本次911卡雷拉 black版新车发布活动是传播保时捷汽车的品牌文化理念，加深了与客户之间的情感交流 ，让其亲自感受保时捷汽车的品牌文化 。借助客户对保时捷汽车的品牌认可，从而带动金牌客户的购买目的。本次活动以展示展台为基础，配合保时捷的品牌独特优势，使911卡雷拉 black版在此次发布会上独占熬头。,活动基本思路,活动内容,活动时间： 2011年4月23日（待定） 活动地点： 店内举行（待定） 参与人数： 100人左右（暂定）,保时捷911卡雷拉 black版新车上市仪式,主办单位：东莞保时捷中心 提案单位：东莞保时捷中心,活动形式： 保时捷911卡雷拉 black版新车上市推广活动是以魔术绘画方式揭幕亮相，此创意是为突出本车型的独特品质。,创意亮点： 活动展台中央放置一个超大画框 ，魔术师在画框上的白纸上画保时捷911和美女，保时捷911卡雷拉 black版新车的轮廓在魔术师的画笔下慢慢呈现，保时捷911卡雷拉 black版和性感美女悄悄放置到画框后面。 整个画面逐渐完成，现场烟雾，灯光特效演绎神秘。突然后面灯光亮起画上的美女开始在保时捷周围跳舞，魔术师突然捅破画框上的纸，冷焰火随即绽放（室外推荐）电脑logo灯制作特效，保时捷911卡雷拉 black版新车和模特从画框中呈现出来，夺目登场。 活动来宾现场观摩。,布置形式： 画框为特殊制作，当魔术师表演时画框置于舞台前部，后面留能斜侧放下911的位置。当魔术师在前面画911时，车从侧面移入画框后面的舞台，模特跟随进入，当画和车真实大小相同时后面亮起轮廓光，魔术师处理掉纸上的墨。然后模特在车边跳舞，画框后移车和模特破纸而出。,策划：胡建,活动流程新车发布流程,17：0017：30 工作人员检查设备是否齐备，完整. 18：0019：00 礼仪小姐迎宾，引导嘉宾到场，佩带胸花，到签到处登记. a、主持人（推荐：刘浏【东莞电视台】 佳佳【南方电视台】） b、店内摆放: 酒吧的格局及舞台。 c、备新车资料，新闻通稿，活动流程。 d、会场布置（音响设备、舞台特效，灯光设备等）. e、dj师上台开始打碟表演.,19：0019：05 主持人上台开场白，宣布活动开始，介绍到场嘉宾. 19：0519：20 主持人串词（有请公司领导），公司领导走上讲台，致欢迎词. 19：2019：25 萨克斯风节目或小提琴演奏。其目的性是为了调动现场气氛，集中嘉宾的视听。并加以神秘感和期待感.,19：2519：45 魔术表演新车揭幕，推荐车模:( 性感着一身黑色，配合保时捷911卡雷拉 black版展示新车问世的视觉效果 ) 魔术师表演（新车在魔术中神秘登场）.此时灯光聚集在保时捷911卡雷拉 black版和模特的劲酷舞蹈上，象征了保时捷911卡雷拉 black版新款跑车正式登陆东莞，此时烟雾、灯光特效，( 如在室外推荐冷烟花四起，礼花绽放 ).（dj表演背景音乐）主持人开始介绍保时捷911卡雷拉 black版的特点。,19：4520：05 主持人串词（请出公司领导），公司领导上台，亲自与贵宾一起打开香槟，向香槟酒塔（6层 高）里倒满带有寓意的香槟美酒，邀请所有嘉宾赏车拍照。 20：0520：15 主持人串词，进入第一轮客户提问互动环节，现场解答如：新车相关问题。形式：有奖问答，奖品为相关礼品（推荐）。 20：1520：45 花样调酒调制鸡尾酒 调酒师将表演融入调酒，酒瓶在空中翻飞，绚烂的火苗在酒杯上舞蹈，调酒也是一种艺术享受,20：4520：55 主持人串词，进入第二轮客户提问互动环节，现场解答如：新车相关问题。形式：有奖问答，奖品为相关礼品（推荐）。 20：5521：30 品尝美味西点，现场来宾新车观摩。西点形式:由酒店厨师现场制作. 21：3022：30 嘉宾休息时间，各位车友相互沟通交流。活动推荐:观赏vcr播放 由公司相关人员与客户进行良好的互动沟通。 22：30 活动结束.,邀请函效果图,舞台灯光、音响、视频,音响： 16x全频音箱 8x超低音箱 8x监听喇叭 4x均衡器 2x24路调音台 8x无线超高频麦克风 2xcd 播放器 12x有线对讲机,灯光： 60x可移动/旋转效果灯 24xsource 4 profile 32xetc筒灯 2x24频调光器 2x电箱 2x调光台 80米铝架 5x泡泡机 10x烟雾机,视频： 2x4500 ansi lumens投影仪 2x无线视频信号转换器（extron 或barco 品牌） 1x分配器 1x笔记本电脑,所有灯光都采用专业品牌以及专业人士操作控制。多类电脑 灯和定位光束、活动特效营造不同的现场效果。（以上图片 仅供参考）,冷焰火是采用燃点 较低的金属粉末，经过 一定比例加工而成的冷 光无烟焰火，冷焰火燃 点低。 冷焰火科技含量高， 以环保无污染而倍受人 们青睐。冷焰火是近年 来烟花发展新趋势，其 安全的特性已被越来越 多的活动与演出上获得 使用。现场舞台特效， 提升活动气氛。,室外特效推荐,磨砂玻璃签到,圆柱签到,当各位来宾签到的时候，礼仪人员需在签到处负责接待，指导来宾佩带胸花。（以下图片仅供参考）,签到处推荐,贵宾胸花（以上图片仅供参考）,活动现场西点（推荐） 来宾品尝西点形式：活动当天邀请酒店的西点师提前来店里，现场制作，彰显高贵品质和奢华享受。(以下图片仅供参考）,酒水推荐（以上图片仅供参考）,领导高层一齐将庆祝 酒注入多层酒塔，互 相敬酒，互换名片， 合影留念。 （以上图片仅供参考）,萨克斯风表演（推荐） 迷人的萨克斯风的永恒魅力，演出将给现场来宾带来视听感官上的顶级享受，演绎经典与奢华。以上图片仅供参考）,dj表演 现场dj打碟表演，提升会场的热烈氛围，另外也可做车模表演走秀的背景音乐，演绎现代风情。（以上图片仅供参考）,电子小提琴表演（推荐） 古典音乐中那种华贵优美的旋律同现代音乐中的那种赋有感染力的节奏巧妙的联系在一起有机的结合，完美演绎了一种全新概念的时尚古典音乐。（以上图片仅供参考）,花样调酒调制鸡尾酒,专业乐团演奏大量西方经典曲目，现场乐队为和声伴奏.,时间：20：1520：45 活动点：吧台 调酒师将表演融入调酒，酒瓶在空中翻飞，绚烂的火苗在酒杯上舞蹈，调酒也是一种艺术享受,主持人推荐,刘浏 参加影视剧: 家园 电视台的故事 主持节目： 东莞电视台娱乐节目十全十美 东莞电视台娱乐节目星偶像,李希 主持节目： 南方电视台tvs3 美人娱 南方电视台tvs3星光耀南方 南方电视台tvs3 爱宠笑园,前期筹备工作, 拟定与会人员包括贵宾、嘉宾人员及工作人员 以品牌的形象制定所有活动的内容配合活动的主题 邀请主持人 活动现场制作部分，舞台，灯光，音响，效果等 公关礼仪，来宾接待，与工作人员沟通等 活动现场总流程及人员安排 媒体宣传 落实管辖范围内的保安指挥和负责秩序工作 贵公司负责安排接送嘉宾及媒体人员 活动新闻通稿 主持人稿,活 动 进 度 表,活 动 物 料 清 单 概 列,附物料详列表,1. theme elaboration 主题阐述,after a very successful development of prosche in china, this launch of porsches core product is an important milestone in the brand development, its positoning and perception to the clients and prospects. 保时捷在中国已经得到蓬勃发展，并且前景一片光明，在这样一个形势下，保时捷的核心产品发布会便为其品牌推广，定位以及加深其客户和潜在客户对于其品牌认知的一个重要里程碑。,the prosche 911 is the core, the heart and the dna of porsche.，has the goal, has successful ，”to the core ”the concept is also the cultural essence of the porsche 911 vehicle , agile, dynamic, wild, uncompromising style of movement 保时捷911车型是最能传承保时捷品牌基因的核心车型。有志于心，势在必得。“志于心”的概念也是保时捷911车型所涵盖的文化精髓:敏捷、动感、野性,毫不妥协的运动风格,“take the customer for core”, advocated that the fusion the customer relations management is the auto sale service provider at present the pursue service idea, has held the customer, has won the market. “以顾客为中心”，提倡融和的客户关系管理是汽车销售服务商目前追求的服务理念，抓住了客户，就赢得了市场。 in the competition intense market, the promotion brands added value, lets the vehicle owner enjoy the out of the ordinary brand sincere honor, is the enterprise sends wins the road! 在竞争激烈的市场，提升品牌的附加值，让车主享受与众不同的品牌真挚荣誉，是企业的致胜之道！ takes advantage of new porsche 911 listed on the shenzhen conference , the conformity social resource, constructs customer platform which a spirit talks about with interest, achieves the brand connotation depth penetration, is this active goal 借势保时捷911上市新闻发布会，整合社会资源，构建一个精神乐道的客户平台，达到品牌内涵纵深穿透，是本次活动的目的。,2.the purpose 活动目的,活 动 流 程 安 排,4. activities schedule 活动进程表,揭幕舞台活动程序,一。幸运签到,时间：18：0019：00 位置：保时捷展厅大门口外2人（迎宾礼仪） 保时捷展厅内签到台4人（签到礼仪） 幸运抽奖区 服装：黑色短裙，黑色丝巾 站姿：双手交握，右手在上，左手在下 放置小腹前，昂首挺胸收腹，脚跟并拢成45度 目的：通过小活动，小礼品，让嘉宾进门就能收获好心情 礼品： 保时捷专用茶杯5名，保时捷专用钥匙扣5个 保时捷标志胸扣25个 911上市纪念明信片80张,礼仪接待步骤： 1.当来宾距离门口2.5米左右，迎宾礼仪1上前致欢迎词，并作引领姿势，引领来宾进门（引领时置来宾左前方），迎宾礼仪2留置门口等待下一位来宾。 2.当来宾距离签到台1米左右，签到礼仪问好，致欢迎词，签到礼仪1并双手程上签到本和签到笔，邀请签名 3.签名完毕，签到礼仪2上前向来宾问好，并邀请来宾到幸运抽奖区抽奖 4.当来宾揭开911车型的马赛克拼块，签到礼仪4测根据拼块上奖项用托盘程上来宾抽取的奖品，并热情恭祝来宾好运，顺手将托盘交给礼仪3，然后引领来宾至休息区,幸运签到程序,二。7人爵士乐队 内容：通俗，流行歌曲,歌曲选择原因： 迎宾曲符合保时捷品牌 合唱曲与保时捷品牌历史文化相吻合,三。揭幕双人舞,时间：19：1319：18 位置：揭幕舞台 内容：梦想 追求 拥有 梦想：从一直梦想能拥有一辆保时捷，拥有像保时捷一样的成功的人生体验和尊贵的社会地位； 追求：不断的努力，经历无数的成功与失败，但依然执着的追寻着这种人生体验； 拥有：终于拥有了一辆保时捷，终于体验到了这种人生至高境界后的激动和喜悦之情； 形式：先两人合舞，后分离至展车两边，第三段即揭开车衣，911震撼亮相，演艺人员从两边退下舞台 衔接：揭开车衣，为模特上台演绎做铺垫,四。模特演绎、嘉宾留影,时间：19：1819：22 模特演绎 19：2219：28 嘉宾留影 位置：揭幕舞台 衔接：模特演绎、嘉宾留影都以车位主题，为沙画介绍历史做铺垫,模特演绎步骤： 1.缓步走上舞台，分离至车头两边，轻倚车身 2.沿车身两侧缓步走到车门旁 3.两位模特均打开车门；模特a坐到驾驶座上 ，双手放在方向盘上。模特b走到跑车前部 4.模特b沿车门向后走，打开车门；模特a下车，站在打开的车门旁 5.模特b绕车一周，最后返回至另一侧的车门附近 6.模特a、b关上车门，轻倚车身 7.模特演绎完毕，邀请领导上台合影，站立领导后排外侧,五。沙画,时间： 19：2819：35 位置：表演舞台 衔接：最后的911logo画面为“志于心”最后演绎人员静立组成的911logo相一致，节目前后衔接，构成一体 内容：911车型蜕变历程,1963年, 2.0coupe,911 logo （最后画面）,2008年, carrera 4s,1972年, turbo3.0coupe,1989年, carrera 2,1993年,the boxster,1998年, carrera4,六。“志于心” 演绎,时间：19：3519：40 位置：演绎舞台 内容：“心”由静止到跳动，到这种力量喷薄而出，并向四周不断蔓延，营造出329km/h的神话 目的：舞蹈是为“志于心”这个主题特别编排。 从心的跳动，能量的输送，到急速驰骋，成就风华绝代的保时捷新款911，强健的心脏造就了保时捷 329km/h的速度，通过舞蹈寓意保时捷敏捷、矫健的身姿来自于其源源不断的能量输送。用艺术手法让嘉宾、客户更进一步了解保时捷911科技含量和文化精髓，演员用肢体演绎出911的logo造型 形式：刚柔相济、动静结合、灵动大气、迷离优雅 灯光：为配合“志于心”的主题，表演时打背光灯。另有多束灯光追随演员。 衔接：“心”的强健动力与下一个节目“力量”主题相一致，因为有了“志于心”的动力输出，才有“力量”的演绎,七。“力量” 演绎,时间：19：4019：45 位置：演绎舞台 内容：旨在表现保时捷激情敏捷的车型，澎湃的动力，动感的风格、毫不妥协的坚韧气质。 形式：全身彩绘的演员通过相互配合的托举体现保时捷911的流畅，科学紧凑的外形特点，通过这种力量来表现保时捷911坚韧、强劲的动力，通过演员灵活敏捷的身姿表现保时捷911的游刃有余的力量之美， 全面展现911车型的动感风格和尊贵气质 目的：将活动氛围推向高潮，增加品牌拥有的荣誉感 灯光：旋转灯转速加快，灯光加强，集中在演员位置 妆容：演员心脏位置彩绘上911发动机图案， 胸膛绘制911车型的透视图，后背绘制911logo 衔接：“力量”将整个活动推向高潮，高潮之后将会持续一个缓冲 由高潮向舒缓、轻松的钢琴曲自然过渡。,八。钢琴演奏1,时间：19：4519：50 位置：演绎舞台 风格：经典名曲 elton john ，轻松，舒缓，优雅 目的：黄昏、夕阳、漫步的情侣. 舒缓活动氛围 灯光：一束灯光集中在表演者位置 衔接：承接“力量”之重，延续力量之美， 钢琴演绎就像一条优美的下划弧线， 既承接了前 面活跃，激烈的氛围， 同时为下一个小高潮埋下伏笔,九。乐队演唱,时间：19：5019：55 位置：演绎舞台 内容： my heart will go on ，经典的怀旧歌曲，旋律悠长 目的： my heart will go on 突出保时捷一举成名的主题，及其荣耀尊贵之感 灯光： 旋转灯光，另一束灯光静直聚集在演唱者身上， 衔接： my heart will go on 经典、悠长的韵律总能轻易的拨起听众的心弦，又一个小高潮之后，将是另人轻松、愉悦的 the sound of silence 。一切有回到原有的模样,十。钢琴演奏2,时间：19：5520：00 位置：演绎舞台 风格：经典名曲 the sound of silence ，轻快，激昂，愉悦 内容：毕业生主题曲 目的：再次体现保时捷911的性格特点和品味气质 灯光：灯光集中在表演者位置,花样调酒调制鸡尾酒,时间：18：3021：00 活动点：吧台 pattern performance & adjusts the liquor 调酒师将表演融入调酒，酒瓶在空中翻飞，绚烂的火苗在酒杯上舞蹈，调酒也是一种艺术享受,professional musicians that have a huge repertoire of western and chinese classes. vocal, accompanied by live band. 专业乐团演奏大量西方经典曲目，现场乐队为和声伴奏.,简介：邓璐，身高：1.66m， 经验：公共频道星光影院节目主持人,曾主播过公共频道 新闻广场、 星动时光、 星光影院、 第一播报、 午间新闻、 深视新闻、 深港一线通.,主持人介绍,简介：吴庆捷，身高：1.79m 经验：深视新闻节目主持人,从事了十四年电视节目主持人的工作,具备驾驭各类节目的能力和经验，是深圳最具人气的节目的主持人,曾任各区新闻联播主播、主要主持节目包括热点跟踪、星光影院、生活黄页等。 担任近百场晚会活动司仪，包括亚洲小姐中国半决赛、广东百事新星大赛等。 2007