亚洲吉利方程式国际公开赛项目简报.ppt

,亚洲吉利方程式国际公开赛 项目简报,亚洲吉利方程式国际公开赛（AGF）组委会 铭泰 陆虎国际方程式赛车运动发展（北京）有限公司,感谢您&致辞,非常感谢您在百忙之中，代表贵司，审看我们的项目简报。,在传统营销手法日渐式微的情况下，也许我们的合作，将会为贵司打开一个全新的局面。,本着节省您的时间，又可以让您完整了解的原则，在正常阅读速度下，我们的简报将在20分钟内陈述完毕。,在发达国家，因为汽车的普及，方程式赛车运动是公众与许多大牌企业共同关注的焦点，并形成了集“体育、文化、娱乐、旅游等一体”的赛车经济产业链，其年产值约80亿美元，带给赞助商的传播效应和经济效应更是无法估量。而在亚洲方程式赛车运动刚刚起步，是一块充满诱惑的处女地。,方程式赛车在中国已经有成功运作的先例2005年，F1上海站:27万人现场观看比赛，1亿5千万通过媒体了解赛事。方程式赛车运动的极速魅力除了为中国人带来了前所未有的感观享受外，更为参与的中国企业带来了不可估量的经济效益和社会效益。,AGF，亚洲吉利方程式赛车国际公开赛（以下简称AGF)，正是在此前提下应运而生。截至今日，我们已经为这个赛事投入了1亿5千万RMB，以打造AGF的商业平台和传播平台。,前言,下页是我们的关于本简报的结构目录，如果时间紧张，您可以按照页码，挑选您感兴趣的部分直接审阅,当然，我们更希望您能系统的了解这个简报，因为，我们相信，这也许会是贵司巩固地位、开辟市场、提升形象、扩大销售的一个机会。,目录,综述篇认识方程式赛车和AGF,背景篇AGF举行的背景和前提,传播篇AGF的传播和公关资源,运作篇AGF的组织和运作概况,合作篇AGF的合作资源和模式,回报篇投资AGF的理由和回报,反馈篇如何联络/更进一步了解我们？,展望篇AGF在未来的发展如何？,正 案,PART 1,综述篇 认识方程式赛车和AGF,是指驾驶按照既定规格和技术条款而专门设计和生产的车辆在封闭赛道内作速度竞赛的汽车运动。,【国际汽车联合会】,方程式赛车运动定义,方程式赛车运动,方程式赛车运动印象,根据国际汽联的统计，2003年F1大奖赛的全球收看人次突破600亿，远远超出每四年才举办一次的奥运会和世界杯。 F1是世界上被包装得最好、营销得最好的一项体育产品，也是企业最好的体育营销平台。 全世界前100强企业中，有30强是F1赛事的赞助商。,【数据来自国际汽车运动联合会】,只要有更多的人喜欢开车，有更多的人想要买车，就会有更多的人欣赏方程式赛车。 伯尼埃克莱斯顿（F1赛事控股公司老板）,方程式赛车运动是一个国家汽车工业和汽车运动高度发达的必然产物。,未来，方程式赛车运动最大的市场在哪里？,2005年：中国汽车销量592万辆，位居世界第二。 2006年：中国汽车销量将达到 640660万辆。 中国已经超过韩国和法国成为世界第四大汽车生产国,而在2010年前中国汽车业的产能将超过1200万辆，居世界第一。,【本数据源自中国汽车工业协会】,【数据来自中国汽车运动联合会】,毫无疑问， 中国正是未来方程式赛车运动的最大市场！ 方程式赛车运动在中国的黄金发展时期已经来临！ 基于此背景，AGF应运而生！,什么是AGF？,亚洲吉利方程式国际公开赛（简称AGF）： 是由国际汽联（FIA）授权、中国汽联(FASC)主办的、亚洲唯一的、最高级别的方程式汽车赛事。,AGF品牌联想： 高端、时尚、自然、阳刚、激情、立体、正面、娱乐性. AGF主体受众： 与世界发达国家的F1迷一样，在中国，迷恋赛事的同样也是这个国家最菁英、最具消费潜力和消费引导性的群体，他们毫无例外的都具备如下特征： 年轻男性、女性为主体； 良好的教育背景和收入水平； 体育迷； 有车族； 这也正是为什么超过三成的世界500强企业对方程式赛事都趋之若鹜的原因。,AGF赛事品牌印象,亚洲吉利方程式国际公开赛（AGF）,结束了中国没有自己的方程式赛事的历史，在中国汽车运动史上具有里程碑的意义。 -石天曙(中国汽车运动联合会主席),AGF赛事的意义,PART 2,背景篇 AGF举行的背景和前提,【一】,AGF之天时,政策扶持 国际汽联独家授权亚洲最高级别方程式赛事 中国汽联主办、国家体育总局高度重视方程式赛事 市场急剧扩张 2005年我国汽车市场销售量592万辆，居世界第二 2006年预计销量将达640万辆-660万辆之间 文化高速发展 中国汽车工业蓬勃发展，汽车文化日益浓郁 上海F1中国站大奖赛全面引发方程式赛车运动中国菁英群体热情 硬件 吉利集团与世界上最闻名的赛车生产商英国VAN-DIEMEN赛车公司联合研发出了符合FIA标准的、具有自主产权的方程式赛车,【二】,AGF之地利,携手AGF，抢占中国市场的地标位置！,AGF北京、珠海站，中国市场地标！,2006AGF大赛将在北京、珠海举行 北京、珠海建有符合国际标准的方程式赛车场，赛场设施齐全，观赏性强，每日人流量近十万人次；同时，赛道广告位视线极佳，广告投放效果一流 北京、珠海分处华北、珠三角心脏地带，是国内商业重镇，也是国内人均消费最高的城市 北京、珠海及其辐射区是国内外商业品牌在中国大陆的必争之地,【三】,AGF之人和,2005年10月，上海F1中国站大奖赛 万人空巷，群情激昂 27万人次现场观看了比赛 国内网上读者为1亿5千万人次 有数亿人次通过报纸及电视了解F1 AGF，中国人自己的方程式运动 将续写辉煌，飞扬梦想,AGF，强大的观众基础,AGF，万众瞩目的方程式赛事,自2006年3月2日AGF大赛正式启动以来： 来自中国大陆、港澳台地区、其它国家或地区的华人选手约1800余人报名，成功举办了5期赛手培训班，60余人接受了培训 约300余名动感女孩报名参加 以中央电视台为首的全国约300余家各大媒体对赛事进行了累计约150万字的报道，约5亿人次了解赛事信息 以米其林为首的国际国内知名品牌加盟AGF赛事，众多实力企业正在与组委会洽谈合作事宜 预计将有数万观众前往观看，将有数亿观众关注这次赛事,AGF，极速运动，极致魅力！,PART 3,运作篇 AGF的组织和运作流程,时间：2006.10.0506 北京金港国际赛车场 2006.11.1112 珠海国际赛车场 主办：国际汽车运动联合会（FIA） 中国汽车运动联合会（FASC） 承办：铭泰陆虎国际方程式赛车运动发展（北京）有限公司,AGF运作要素,主要赛事：亚洲吉利方程式国际公开赛（10支车队，20辆赛车） 辅助赛事：明星慈善房车赛（20辆赛车）,组委会主席：石天曙（中国汽车运动联合会主席） 副主席：苗立国（铭泰陆虎方程式赛车运动发展有限公司董事长） 秘书长：刘建全（铭泰陆虎方程式赛车运动发展有限公司总经理）,AGF组织架构,AGF运作进展,2006年3月：AGF大赛正式启动 2006年4月：AGF大赛赛车试跑暨赛手招募活动启动 2006年6月：2006超级动感宝贝暨AGF超级赛车宝贝选拔活动启动 2006年8月：发布比赛赛历，赛事规则等 2006年9月：车队组建，赛前集训 2006年1011月：赛事正式举办,PART 4,传播篇 AGF的传播和公关资源,盛大传播阵营， 鼎力打造顶级体育营销平台！,高空造势,地面推进,互动沟通,终端拦截,中央电视台： CCTV5赛事直播或录播； 地方卫视： 广东卫视、浙江卫视、东方卫视、旅游卫视、凤凰卫视等； 地方电视台： 北京电视台、上海电视台、南京电视台等约150家省市电视台。,AGF传播计划电视媒体阵营,全国媒体： 人民日报、新华社、中新社、中国经营报、中国经济时报 、21世纪经济报道、 文汇报 、 第一财经报、 中国体育报 、体坛周报等100多家 地方媒体： 北京晚报、京华时报、北京娱乐信报、新京报、北京青年报、竞报、每日新报、燕赵都市报、羊城晚报、南方都市报、新快报、钱江晚报、青年时报、青年报、新民晚报、扬子晚报、现代快报等200多家 专业媒体： 汽车之友、新车时代、汽车与配件车友报轿车情报车迷中国汽车界汽车时代当代汽车报、汽车族、汽车与你、大众机械师坐驾、方程式赛车、改装与四驱等50多家,AGF传播计划平面媒体阵营,网络传媒 网络专题：SINA、 SOHU、 YAHOO、 TOM、中国汽车网、中国赛车网等 网络报道：新华网、人民网、 网易、中国汽车新网、腾讯、北青网、太平洋汽车网、各地方性网站等 广播传媒 中央人民广播电台、中国国际广播电台、举办城市交通台等 户外传媒 各赛事举办城市广告宣传，如公交车身广告，地铁广告等 现场广告 赛场广告位宣传，详见现场广告图 其它 手机短信报道及游戏活动,AGF传播计划广播&网络等媒体阵营,活动推广 1、高规格新闻发布会、记者见面会； 2、赛手选拔与培训活动； 3、赛车宝贝评选活动； 4、开幕式； 5、闭幕晚宴； 6、赞助商签约发布会。 车迷与俱乐部推广 1、联络全国主要汽车俱乐部，介绍比赛，组织车迷参与； 2、向各主要汽车俱乐部派送赛事海报、特刊、汽车胶贴等宣传品； 纪念品推广 1、印刷比赛海报、特刊、门票、明信片等宣传品与纪念品； 2、制作和派送赛事宣传汽车胶贴套装，包括赛事LOGO、赞助商LOGO等； 3、制作、派送或销售比赛服饰、汽车用品、汽车胶贴、比赛车牌、文具等。,AGF传播计划公关活动组合,AGF传播计划赛事传播组合1,赛场广告传播 发车点、维修区、赛道侧、停车场、VIP冠名、看台背景、赛道天桥、通道等,视觉形象传播 通过车手服装、赛车车身、赛车宝贝服装等的广告传播,赛事宣传品传播 各类印刷品及衍生产品，如门票、秩序册、成绩册、纪念册、导游册、宣传画、海报等,AGF传播计划赛事传播组合2,AGF传播计划其他传播组合,与大赛官方网站全年链接 大赛赛车赞助商遍布全国的538个销售服务网络 大赛赛车赞助商四大传播载体 吉利汇报：发行量1万册，面对国家部委领导、有关机关单位、全国各大媒体、经销商 吉利汽车报：发行量2万份，主要面对吉利集团员工、各销售服务网点有关人员、终端客户群等。 吉利车友：发行量近50万册，面对50万吉利客户群； 吉利网站：日点击率10万人次。,PART 5,合作篇 AGF的合作资源及模式,AGF可供合作的赛事资源,大赛总冠名（独家）： AGF大赛 车队冠名（10家）： AGF大赛 车队 大赛指定用品（若干）： AGF大赛指定用品 专业用品：如轮胎、润滑油等； 非专业用品：如饮料、酒、胶卷、相机、食品、航空、酒店等。 大赛联合赞助商（独家）： AGF大赛联合赞助商 大赛协办单位（若干） ： AGF大赛协办单位 赛场广告：赛道广告牌、赛道周边设施广告、主席台背景广告、新闻发布会会场背景广告等,直接赞助： 企业或机构直接赞助现金或者实物 代理销售： 实力机构或者个人分销赛事资源 战略合作： 买断车队，自主经营,AGF合作模式,PART 6,回报篇 投资AGF的理由和回报,【一】,为什么投资AGF,世界杯足球赛为何使得收视率创记录？因为有中国队的参赛； 中国人为什么关注NBA？因为有姚明！ 吉利方程式国际公开赛：属于中国人自己的最高级别的方程式赛事，有中国人自己的赛车，中国人自己的赛车手。,为什么投资AGF：情感优势,赛车装配中国吉利自主研发、具有自主知识产权、主要技术指标已达到国际先进水平的发动机； 吉利方程式赛车将由吉利集团与世界上最闻名的赛车生产厂家英国VAN-DIEMEN赛车制造公司联合研发生产，符合国际汽车运动联合会标准的、具有自主产权的方程式赛车； 赛车强调“技术和艺术均衡”的造车哲学，大部分采用手工制造，每辆车都可称为精品之作；,为什么投资AGF：赛车优势,技术优势：中国著名汽车制造企业汽车研究院和国际著名赛车制造公司的技术支持； 媒体优势：赛事承办单位铭泰陆虎公司有非常广阔的媒体资源，与国内外数百家媒体保持着友好往来； 赛事运营公司将设立自己的车手培训基地，与北京著名高校合作开设汽车运动学院，专门培养赛车方面人才； 赛事运营公司还将投入巨资，在海南建造长达3.8公里的国际赛事赛场，大力支持发展中国赛车运动。,为什么投资AGF：资源优势,【二】,投资AGF可以获得什么？,AGF，最具爆发的成长力！,1、新产品进入中国市场的高速路 亚洲顶级运动赛事，迅速认知 高端运动赛事，获取高素质人群 赛事中的奢侈品，树立良好品牌形象 2、成熟品牌最佳的体育行销跳板 广泛的媒体传播，迅速提高企业知名度 良好的品牌关联，迅速提升品牌美誉度 持续的发展性，稳固建立品牌忠诚度,AGF，最佳的品牌创建通路,1、品牌关注 AGF作为亚洲惟一的最顶级汽车运动赛事，是万众瞩目的焦点，比赛规模大、时间跨度长，赛事紧张刺激，传播空间充足； 可以带给企业和品牌得到最充分的关注和认知！ 2、品牌关联 AGF正面的良好品牌特性非常容易得到目标受众的认同，让企业和品牌自然的获得良好的品牌关联度，自然树立良好的品牌形象！,AGF，最优良的赛事营销性价比,1、小投入 国外的F1赛事，企业赞助需投入数亿资金；AGF，成长中的投资，企业完全有实力的投资！ 2、大回报 根据千人成本估算，企业将获取至少3倍以上的传播价值回报！,AGF，量身定做的传播策略！,AGF聘请专业的传播规划团队，针对企业行销实际情况，量身定做最适合企业的传播策略。 让企业的每一分钱都得到最大的效益回报！,AGF，360全方位体育营销平台,AGF大赛能提供有效的时间和空间供编辑和使用，可以负载商 业信息在时间范围和空间领域以一定的速度传播着。 AGF同时诉诸人视觉和听觉，刺激人的全部感应系统，能充分 吸引大众的注意力； AGF能积极调动人的参与意识，双向沟通能力强； AGF现场比赛为受众提供了其他媒介所不能提供的实际、具 体、生动、可视性极强的场景，所传递的信息更具冲击力。 AGF大赛是一种“世界语言”，是企业全方位、立体化展示形象和精神，赢得消费者信赖的绝佳途径。,在AGF，您的资金，换取的不仅仅是巨大的媒体暴露率，更是当下中国最菁英人群的激赏！ AGF,中国汽车赛事顶级峰会，以极速体育快感，召集中国高知、高收群体，为企业贡献最具消费潜力和消费能力的目标群体，用最低的投资成本换取最大的媒体贡献率！ AGF, 萃取中国最菁英人群！ 不只是接触频率，更是接触价值！ AGF，企业体育营销最优选！,共创共创市场！,共享共享商机！,共荣共荣品牌！,共赢共赢财富！,PART 7,展望篇 倾力打造亚洲顶级赛事,亚洲赛车运动第一品牌！,先行优势： 目前，亚洲尚没有洲际方程式赛事，而AGF大赛是由国际汽联授权、中国汽联主办的可以在亚洲国家举办的方程式年度赛事，从而具有发展为亚洲赛车运动第一品牌的先行优势。 发展潜力： AGF大赛以未来最大的汽车市场中国为发展基础，拥有众多的观众，可供培养的车手，日益浓郁的赛车文化和未来全球最大消费市场的商业诱惑，从而具有发展为亚洲赛车运动第一品牌的潜力。 成长能力： AGF大赛由中国汽车行业内自主创新企业吉利集团提供强大技术；中汽联提供运营支持，从而具有发展为亚洲赛车运动第一品牌的能力。,亚洲赛事经济第一品牌！,国际方程式赛事不但形成了赛事品牌，而且产生了良好的经济效应，年产值数十亿美元，推动了相关产业（如汽车、体育、娱乐、旅游等）的发展和繁荣。 同样，AGF大赛也不仅仅是一场方程式赛事，我们将以赛事为核心，带动相关产业的发展:如汽车、教育、体育、文化、娱乐等，从而形成一条富有生机和活力的“赛事经济产业链”。,构建强大的赛事经济产业链！,赛场一条龙经营 与国内著名旅游城市政府、中国汽联合作，修建国际标准方程式