对四合院社区30-40岁城市居民体育消费需求的分析研究.doc

对“四合院”社区30-40岁城市居民体育消费需求的分析研究专业：社会体育 班级：2000级四班 姓名：赵鹏 指导教师：童义来摘要：采用问卷调查法、查阅资料法、数理统计法对辽宁省抚顺市东洲区万新街“四合院”社区3040岁居民97人的体育消费目的、形式、货币支付等情况进行分析研究，认为这类人群在体育消费需求上因其所处的特殊角色位置表现为享受型、追求未来效应型、生存型、美化形体型等多元化特征，其消费形式也表现为多样性。说明：辽宁省抚顺市东洲区万新街“四合院” 社区3040岁城市居民在体育实物、信息、健身消费上都具有很大潜力，是一支对体育产业发展有巨大推动作用的生力军，并建议体育产业部门的开发要根据消费者需求的不同而更具有层次性。关键词：城市居民；体育消费；需求1 研究目的目前主流的观点认为，体育消费是生产力发展到一定历史阶段的产物，是现代生活消费的一个重要组成部分，认为能够进行体育消费的人是生活水平较高，且闲暇时间较为充裕的人，因此将体育消费定位于高层次、高档次消费，而实际上“体育消费”既包括了以通过支付货币方式用于体育消费支出的形式，也涵盖了参与体育活动所付出的劳务项目（时间、精力、体力）1。它既可能是高档的消费形式，有昂贵的货币支出，也可能只是低廉的体力耗费。因此，人们的体育消费在不同的经济条件、文化水平、年龄阶段上往往都能选择到不同的消费对象，表现出不同的消费取向，只不过消费形式和特点不同而已，中年人由于其在家庭和社会中担当的特殊角色而表现出与其他年龄段城市居民不同的消费需求，消费结构也较为复杂。他们的消费取向，往往会影响到一个家庭的体育消费水平，关系到整个社会的体育消费结构。因此，研究3040岁城市居民的体育消费需求，具有更加重要的意义。 辽宁省抚顺市位于我国东北重工业地区，其现阶段经济发展水平和社会其它条件还比较低，与北京、上海等经济发达城市还具有一定的差距。而 “四合院”社区居民的经济条件和体育消费需求观念在当地具有一定的地区特征。因此，本人认为选择“四合院”社区做为研究的对象很有意义。2 研究对象与研究方法21 研究对象： 对辽宁省抚顺市东洲区万新街“四合院”社区的不同职业的3040岁城市居民97人（其中男55人，女42人），进行分析研究，探讨其消费取向。22 研究方法：221 问卷调查法：共发放问卷100份，收回率97，其中有效问卷97份，占回收问卷的97。并对“四合院”社区的居民的职业、经济收入、体育消费等情况进行问卷调查。222查阅资料法：查阅天津体育学院图书馆、天津体育学院学报等有关论文12篇、和网络资料若干篇。223 数理统计法：利用计算器进行相关数据处理。3 结果与分析31 3040岁城市居民体育消费需求的多元化特征分析调查结果表明：辽宁省抚顺市东洲区万新街“四合院”社区3040岁城市居民进行体育消费的需求可以归结为四种基本的类型：娱乐享受型；追求未来效应型；强身健体型；美化形体型。表1 “四合院”社区97名3040岁城市居民的体育消费需求统计一览表 项目娱乐享受型追求未来效应型强身健体型美化形体型人数3230278百分比（%）32.431.427.88.4注：表中各类型的人数和百分比为选择该项为第一消费需求的人数及百分比311 娱乐享受型体育消费需求。从表1中可以看出，被调查对象中有324的人把娱乐享受作为体育消费的第一需求，占4种消费需求的第一位。现在几乎没有人怀疑“体育消费在很大程度上是一种发展性和享受性消费，是个人在满足了基本的生存消费以后，追求发展和享受等方面需要的个人及家庭消费行为”3。3040岁城市居民为人子（女）、为人夫（妇）、为人父（母）的角色占去了他们相当多的余暇时间，他们家庭负担重，社会责任大。因此，通过消费体育所带来的娱乐和享受效应是他们迫切需求的，而这个年龄段的居民又是最有成就感的一个群体，他们是社会财富的主要创造者，支撑着无数个家庭的运作和发展，最有资格在有限的余暇时间内享受体育消费带来的乐趣。特别是高雅的体育消费，能满足精神上的享受，需要有较强大的经济作为后盾，而恰恰又是3040岁城市居民掌握着一个家庭的财政大权，使得他们追求高档次的享受、娱乐性消费具有了极大可能性。另一方面，随着社会经济的不断发展和人们生活方式的转变，家庭的生产职能正在不断向文化教育、休闲娱乐等职能转变，人们的家务劳动和工作强度也随现代化水平的提高而减轻，居民的收入正在不断增加，这也为3040岁城市居民充分进行娱乐和享受提供了条件。312 追求未来效应型体育消费需求。“为了更好地生产劳动”，“为了能胜任社会工作”，“身体是本钱，身体不好怎么赚钱？”，“为了能承担家庭责任”，成为占314被调查对象进行体育消费的第一需求，我们称它为追求未来效应型体育消费需求。这也是3040岁城市居民与其它年龄段的居民在体育消费需求特征上差别最大的一点。3040岁城市居民的体育消费行为带有很大的发展性，目光较为长远，往往工作强度越大，这种意识就越强。从经济学角度讲，人体从事体育锻炼，要占有一定的时间，这种时间的支出是有机会成本的1，处在很大强度工作和家务劳动中的人花时间进行体育消费（体力、货币支付形式）是因为他们预期未来获得的效用足以弥补眼前体育消费所支付的成本。从劳动力再生产的角度讲，体育消费是一种资本投资活动1。一般讲，人力资本投资是指人们花在教育、训练等方面的支出，这种投资可以提高人的专业知识技能、工作能力，从而增加收入；同样为锻炼身体而进行的体育消费，可以改善人们的健康状况，提高工作能力，因而也可以增加收入。这与人们花钱接受教育、训练从而找个好工作取得的效果是相同的。从心理学角度讲，3040岁城市居民的体育消费行为会带动整个家庭的体育活动及体育消费，增加了家庭成员的“共有时间”，是相互之间沟通思想、培养情感、表示爱慕的最佳通道，这种消费与其它方面的消费相比有更佳的效果。追求未来效应的体育消费需求，是具有超前性的需求行为，是难能可贵的。313强身健体型体育消费需求，从表1可看出，在被调查对象中有278的人把强身健体作为了消费的第一需求，强身健体是人类的永恒主题，这种需求的满足不会受人的社会地位、收入水平、职业特点、年龄等限制，是一种最基本的生存需求。因此有人提出，为保证健康而进行的锻炼、健身就是一种生存性消费1。调查中发现，在278的人群中有很大一部分患有高血压、糖尿病、肥胖症等慢性疾病或身体处于亚健康状态，他们善待生命的意识较强、几乎都认为“生活越富裕，越觉生命可贵。”但调查中也发现多数中青年人还没有为自己的健康担忧的意识，他们参加体育锻炼的次数和时间都很少，认为体育消费最主要的是“花钱买娱乐、享受”等，而不是定位于“花钱买健康”。“花钱买健康”主要是老年人的事，这也从另一个侧面反映出3040岁这个年龄段的城市居民正处在年富力强的时期，健康状况普遍较好，还没有必要把生存消费放在体育消费的第一需求。314 美化形体型体育消费需求。有美化形体消费需求的人从调查中看主要有3类，占被调查人数的84。一是肥胖需用各种手段进行减肥的人；二是使自己更加苗条的女性；三是追求肌肉力度而进行健美训练的青壮年男子。肥胖者因其生理上和心理上的需要，采用包括药物减肥的多种方法来减肥，但由于药物成分给身体带来的副作用和不大可靠的效果，使他们逐渐习惯和认同于在一定指导下进行的运动减肥，且这种需求十分迫切。有资料显示，用于运动减肥的费用占一个减肥者一年用于疾病诊疗费用的10%以上，运动减肥已成为某些人治疗疾病的一个组成部分，对于有些女性通过训练使身体达到苗条的追求也似乎成了当今世界的一种统一认识4，产生了比较统一的形体健美标准：它不是苗条、柔软、纤细和带有病态，而应是强健、匀称和柔美，具有区别于男子的特有曲线，既不失女性的妩媚又可以承担生活的负担。练健美的男性进行健美训练则是追求一种刚毅、强壮、雄健、豪放和剧烈的美，无论是减肥还是健美，都必须有科学的方法，需要学习和接受指导，参加各种俱乐部和协会等组织，这自然需要一定的消费，从调查中发现，训练者都希望有一个环境高雅、设备齐全、收费较低的练习环境，且最好有专门的教练作指导。32 3040岁城市居民体育消费的形式及特点体育消费是通过支付货币方式用于体育消费支出的形式。具体又包括了：购买运动衣帽鞋袜运动器械 购买体育书籍、报刊、观赏比赛 健身、减肥训练、健身医疗、保龄球、网球等从居民的体育消费形式看，可分为3种：体育实物消费，体育信息消费（又叫精神消费）和体育健身消费（又叫参与性消费）（见表2）。表2“四合院”社区3040岁城市居民体育消费形式的比较项目体育实物消费体育信息消费体育健身消费总消费额年人均消费额（元）217.957.744.9320.50占总体育消费比（%）681814占年总收入的比（%）3.91.10.65.6321 体育实物消费。所谓体育实物消费是指个人用于购买体育服装、鞋帽以及运动器械等体育实物消费支出，5。从表2可看出，这种消费形式在3040岁城市居民中占年总体育消费的68，这类消费以实物的形态表现出来，符合我国传统的消费习惯和心理，调查显示，3040岁这个年龄段居民用于购买运动服装等的消费正在逐年减少，而用于购买体育器材的投资消费则明显增加。一般一个家庭的一对夫妇购买一套运动服、鞋帽可以用上几年，而有条件给家庭添一件健身器不仅实用而且显得高雅，能满足物质和精神的双重需求。在被调查者中，用于购买健身器械的消费年平均达到150元左右，占实物消费的60，有的家庭中还拥有1000元以上的健身器械。322 体育信息消费。体育信息消费是指人们为获得有关体育知识、信息而购买体育期刊、书报或为观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的消费，又称精神性消费。5这类消费在被调查者中年平均为577元，占年总体育消费的18左右，这类消费相对于实物消费而言层次较高。尤其是3040岁城市居民这类消费的潜力巨大，主要是由于他们具有较强的现代化意识，追求高雅的生活方式，生活的现代色彩浓郁，能充分利用现有的物质条件最大限度地追求精神上的享受。另外，随着体育产业的不断发展和体育信息产品、体育竞赛的观赏性和娱乐性的增强以及40小时工作制作带来的余暇时间，这使得各种层次的体育观赏消费成为中青年人体育消费的一个重要组成部分，且消费额正在逐渐上升。据统计，调查对象年平均购买体育书籍、报刊的费用为352元，占信息消费的61，用于观看体育比赛的费用平均在225元，占39。需要指出的是，能够进行体育观赏的人毕竟还比较少，且从调查中发现，大部分人表示一场球赛能够接受的门票价格在20元左右。323 体育健身消费。体育健身消费是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育劳务和消费，也称参与性消费。如为参加各种健身训练、体育健康医疗等所支付的费用。5这种消费在被调查对象中占总体育消费14左右，也较其它年龄段的居民高，随着人们收入的提高和休闲时间的增多，以及健身消费意识的进一步加强，这种消费将有巨大的潜力和市场，3040岁城市居民进行参与性消费的最大特点是档次较高，如打网球、进行健美训练、打保龄球等，而在一些发达地区还出现了以观赏体育比赛为主要内容的体育旅游。显然进行这类消费的人数还不多，但消费额却很高，这也是少年儿童及老年人的体育消费所不及之处。另外还发现，3040岁城市居民还有一些人参加了各种健身俱乐部或协会组织，并定时进行各种训练。4结论4.1 3040岁城市居民的体育消费需求可以涵盖生存、享受和娱乐、追求未来效应及美化形体等4个层次，具有其它年龄段居民所不具备的多元化特征，其消费的结构也较为复杂。4.2 但由于现阶段我国居民的经济收入还不高，3040岁城市居民体育消费还是以实物消费为主。随着社会经济的不断发展，实物消费、信息消费、健身消费将会有很大提高，特别是信息和参与消费的比例将越来越大，以满足人们高层次的消费需求。3040岁城市居民将成为21世纪体育消费的主导对象。5建议51 针对3040岁城市居民体育消费需求的特点，体育消费市场的开发应更具有层次性。应根据不同职业，不同收入水平和不同兴趣爱好的消费者的需求，开发不同层次的体育产品。52 引导居民的体育消费观念，将长期在计划经济体制下形成的体育福利消费观念，引向现代市场经济体制下健康投资型的消费观念。这个问题对于3040岁城市居民十分重要，因为他们的消费意识和行为将影响一个家庭的体育消费水平，从而推动整个社会的体育产业的发展。参考文献：1 胡立君，体育消费属性研究M贸易经济，1999。2 曹士云，对家庭体育活动等现状的调查与分析J上海体育学院学报，1999，（3）。3 邵淑月我国体育消费的内函、影响因素及其特点研究J天津体育学院学