汽车时代荷花节方案.doc

大观楼荷花节春城晚报汽车时代家用车展演活 动 方 案活 动 名 称大观楼荷花节春城晚报汽车时代家用车展演活 动 概 况一、组织架构：主办单位：春城晚报社 云南电台交通之声承办单位：春城晚报汽车工作室 昆明蓝字文化传播公司 协办单位：昆明各大汽车经销商 支持媒体：生活新报、昆明电视台、汽车时尚报、云南电视台、昆明交通广播电台、云南信息报、FM95.4、云南信息港、二、活动时间：第一阶段：2008年7月 日2008年7月 日 第二阶段：2008年8月 日2008年8月 日三、活动地点：昆明大观楼公园四、活动内容：1、活动名称：大观楼荷花节春城晚报汽车时代家用车展演2、活动简介：以家庭用车型为主体的车展，针对家庭消费者，选择具有高品质、实用美观的汽车参展5天，其中搭载抽奖互动、舞台表演、促销、车型讲解等内容，颠覆传统车展的格局，策划内容新颖，切合车商促销、品牌推广的诉求。借助荷花节的人气，配合媒体的前期预热互动宣传有针对性的招揽受众到来，提高活动覆盖的绝对性。3、媒体宣传计划： 媒体宣传：春城晚报汽车时代和交通之声为主要宣传媒体，其他媒体协助报道。 （1）第一阶段：2008年6月25日6月30日 提出大观楼荷花节春城晚报汽车时代家用车展演活动，介绍活动意义、内容、背景、目的、亮点。提出活动理念，切合活动点作针对性报道，引发受众关注。 （2）第二阶段：2008年7月 活动现场报道配合与受众互动的评选活动同时进行，参展车型和荷花节内容用大版面具体介绍，引发受众兴趣，引导现场互动，并在现场发放奖品，让汽车品牌深入人心，形成促销宣传效果。 （3）第三阶段：2008年8月 对整个活动进行总结报道，总结活动亮点，强调活动对于传统车展的颠覆意义，同时公布前一阶段评选结果，对获奖车型给予肯定，相应给于宣传上的支持。 （4）其他支持媒体：邀请其他所有媒体，包括电视、报纸、电台、网站等媒体对活动现场进行全面跟踪报道，覆盖面广，深入人心。4、活动亮点：（1）现场赠送价值10万元汽车服务大礼：准备汽车服务、美容、保养维护、洗车卡、加油票等价值10万元的汽车相关服务大奖，通过举行“最受女性喜爱的车型评选活动”，参展汽车知识现场问答等互动形式赠送给到场受众。（2）顶尖男士车模现场秀：现场有云南顶尖男车模数名，以汽车模特展示，舞台展示为代表汽车品牌吸引受众，尽情演绎车与人的魅力，针对女性用户特别设计。（3）举行“最受女性喜爱的车型评选活动”：众多媒体跟踪报道，由春城晚报汽车时代举办的“最受消费者喜爱的车型评选活动”。活动分别包括媒体投票和现场有奖投票两个部分组成，媒体投票将在春城晚报汽车时代专刊版面上和交通之声执行，现场投票每天分时段抽取10人发放奖品，天天有奖。最后在春城晚报汽车时代和交通之声上公布获奖结果，奖项设有“最受消费者喜爱的车型优秀奖”若干名和“最受消费者喜爱的车型大奖”一名。（4）“我美丽我运动现场学瑜珈”活动：邀请全国知名瑜珈教练进行高难度瑜珈表演，同时现场指导一些简单的瑜珈动作。（5）“魅力女孩Free Style 街头斗舞大赛”：邀请多只优秀的女子街舞舞队，进行现场街头斗舞大赛，由全国知名的说唱歌手即兴解说，结合现场观众作为评委进行评选。 （6）参展汽车现场分时段车型介绍：我方提供本土著名优秀主持人全天主持舞台节目，同时分时段对参展各车型进行详细介绍，现场采取车型知识趣味问答等游戏方式