百位名人谈信仰的推广宣传方案.doc

百位名人谈信仰的宣传推广方案一、简介中国这几年创造了奇迹一般的经济发展速度，可这让全世界目瞪口呆的经济发展也并非是毫无代价的，在辉煌的高速度之后，还有着诸多问题，其中之一，便是信仰的缺失。曾经，我们有着中国的传统文化，在西方文化的侵蚀下他逐渐被削弱，被看低，在运动之中它又被挖起，被抛弃；我们不相信孔老夫子，圣人言不足信；毛主席也不再有人背诵，那么我们该信仰什么呢？这个时代似乎并不需要正气。可是我们却都知道，正是因为如此，这个时代才更加需求正气。正气创刊于2012年2月10日，而百位名人谈信仰作为正气丛书的开山之作被赋予许多多使命：“听闻李君告诉我，正气已然创刊，我着实是有着不小的惊愕的。同一般时下的娱乐向杂志不同，正气杂志的创刊理念就颇有理想主义色彩，观其名就能明白，这是要在浩然天地之间树立起一股正气，试图大变局的时代之中引领新的时代精神。我所惊愕的是，这样的一个杂志书，它竟然真的开办了。这种杂志似乎不太可能在现下这种环境之中存活下去，因为理想是一回事，我们生活的现实又是一回事。毫不客气的说，在祖国高速发展的过程之中，急功近利的思想已经深深的融入到当下社会之中了，这是高速发展所带来的一种副产品，甚至已经成为社会的一种精神缩影。如今物欲横流，拜金者横行，这不过是高速发展之后的必然的后遗症，并不可怕。重要的是在高速发展放缓之后，我们是不是应该回过头建立起适应的规则体系，树立起正确的道德尺标，回朔古典的中国文化，在思想上给人以精神的寄托。让人们在努力赚钱之外，找到跟多的别的适合自己，能够体现出自身价值的生活方式。正气就是在这种情况下出现的，它逆流而上，显得有些不合时宜，又太合时宜，看起来又有些理想主义，却又正是我们当下所需要的。上面这段话是正气创刊伊始柳水心对杂志的评述在高速发展放缓今天，去回头建立适应的规则体系，在急功近利的当下，去回朔古典的中国文化。百位名人谈信仰已经迈出正气千里之行的第一步，它逆流而上，显得有些不合时宜，又太合时宜，看似着眼今日，又有些理想主义请让我们坚信他将一直这么走下去，走的更远。二、市场分析百位名人谈信仰这套书属于社论类图书，它观点鲜明，催人上进；同时它又是一本具有收藏价值图书，他汇集浙江上百位名人言论事迹，是之江精英的时代最强音。从内容上看，百位名人谈信仰讲述的是浙江优秀教师，体育健儿，警界精英，政府要员，等社会榜样们的言论事迹，既有为社会大众熟悉的名人，又有隐藏于民间的英雄，每个名人的故事都感人肺腑，每位名人的言谈都发人深省。另外图书编撰团队还精心为每个名人事迹著写点评，这一独特的方式能吸引不少读者的目光，更是同类的图书所无法比拟的因而在图书市场上还是空白。图书市场受中国国民经济运行态势左右。2013年的国民经济，用十八大会议定的调子来看，是“保持宏观经济政策的连续性和稳定性，继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策”。国内生产总值计划稳步增长，这样为明年图书市场温和上扬奠定了一定的经济基础。三、目标群众分析如上所述，百位名人谈信仰是本社论类图书，它高举弘扬正气的大旗，符合社会主义精神文明建设的要求，因此百位名人谈信仰的首选受众应该是供职于机关、事业单位的公务人员，和注重文化建设和精神文明的企业单位，因而在做宣传时多把重点放在政府机关和企事业单位上。同时百位名人谈信仰精心编排、文字优美、积极向上，汇集了几乎所有之江榜样的事迹和言论，具有收藏价值，也是走亲访友的送礼佳品，因而具有强势的市场占有力。考虑到百位名人谈信仰题材选择，书本的包装以简朴为主而且还要吸引眼球。另外也可出些精装版或珍藏版冀以获得更多的利润。更重要的是我们要利用百位名人谈信仰的两大特点，着重突出这两大特点即榜样作用和收藏价值。利用读者的心理来更好的销售做到宣传推广的作用。四、有效的渠道选择百位名人谈信仰的受众是供职于机关、事业单位的公务人员，和注重文化建设和精神文明的企业单位，因而在做宣传时多把重点放在政府机关和企事业单位活动宣传。同事辅以时下新颖的网络宣传。五、宣传推广方案正如上面所说我们利用实地的活动宣传做新书主要推广方式。1.首发会浙江老年报与浙江大家食品有限公司强强联合推广本书，并首先在文化气息浓厚的浙报大院举办新书推荐会，邀请各省直属机关领导，高校教授和老年电大及老年大学的学者与会。必能打响本书的知名度，同事也能与读者做更多交流。第一站：浙报国际会议厅活动伊始是新书发布，主持人推荐，主持人与主编的畅谈新书，新竹介绍结束以后主持人邀请与会嘉宾参加弘扬正气的现场大讨论，嘉宾包括与会领导，高校教授，各老年大学，老年电大的代表学者。大讨论结束以后举行新书签售会，参与大讨论的嘉宾全部参与，各聚各的粉丝。充分展示领导嘉宾美丽的同时在读者群中打响本书的知名度。推荐会期间还可以穿插各类新颖有趣的互动活动，来活跃现场气氛。例如实时嘉宾现场人气的比拼，嘉宾与求助己方阵营的现场互动。以及大家喜闻乐见的现场抽奖。第二站：各省直机关、老年大学、企业单位的活动室新书推荐会结束以后，书籍编委会视实际情况邀请本书的所述名人，如最美妈妈吴菊萍等升入读者群，与个甚至机关、老年大学、企事业单位共同开展弘扬正气的精神文明展。展示对象是本书所述的名人事迹和活动当地本单位本企业的先进事迹，活动期间可加入签售环节，签售嘉宾可以使本书的名人也可以是现场高人气的学者、领导。藉此让百位名人谈信仰走进机关，走进企业，走进百位名人谈信仰的读者群2.媒体宣传新书推荐会期间和各省直机关、老年大学、企业单位弘扬正气精神文明展期间，编委会邀请各大媒体参与报道，撰写发布高质量的新闻稿，在潜移默化中引导读者对图书的情感需求，达到宣传的最佳效果。拟邀媒体浙江日报、浙青传媒、钱江晚报、今日早报、浙江老年报、杭州日报、浙江电视台、杭州电视台浙江在线、大浙网、钱报网3.网络营销在网络高度发达的今天，各行业、各商家开始在网络上大做文章，而网络营销依靠花很少的钱就让众多的网友获知了自己宣传的产品信息产品特性和各类新颖活泼的宣传方法迅速在新媒体是在抢占相机。依靠网络影响的力量，网络营销成就了很多不可思议。不论是人还是产品，不论虚拟还是真实，经过精心的宝篆策划，都可以让他成为大众的焦点。网络以其便捷、超时空、低成本在多种营销渠道中独领风骚。就书籍的推广而言消费者利用网络完善的电子商务服务系统可以查看全面详实的图书信息，节省了自己的交通费用，节约了时间和精力。而通过各大门户网站、论坛的读书推荐进入公众视野的图书数不胜数。图书推广在网络上进行，网络就成为与消费者面对面互动的有效手段。第一站：网络新书发布通过微博，微信和各大门户网站的读书频道向读者传递新书信息，包括出版时间、书号、作者、定价、书评、专家推荐、特色和阅读价值等信息，网上新书发布能带动线下图书的销售，与线下销售形成良性互动。可以借助浙江老年报的微博，浙报传媒的微博，钱江晚报的微博，浙江在线的微博，钱江晚报的微信发布百位名人谈信仰的各项活动的信息，提高百位名人谈信仰的知名度。也可以创建百位名人谈信仰自己的微博，在微博上发布自己产品的信息，包括书讯、作者、内容等图书信息，并及时与读者的互动中让他们了解图书，唤起他们的购买欲望，。第二站：论坛营销服务通过在主流论坛发布话题，采用发文字帖、图片贴的方法与读者进行有效的沟通和互动，让客户的图书信息能深入读者内心，建立读者和客户的良性互动传播渠道；在各论坛开展促销活动，发抢楼贴，提高百位名人谈信仰这本新书人气。主流论坛包括：天涯 猫扑 豆瓣 21CN社区 新浪论坛 搜狐论坛 腾讯论坛 网易论坛 强国论坛 凯迪社区 西陆论坛 西祠胡同 淘宝网论坛 粉丝网论坛 Chinaren校园论坛 凤凰网论坛 第三站：网络预售在亚马逊，当当，淘宝等各大电商平台上架，让熟知读者能在网络上预定百位名人谈信