[商业计划]移动视频基地WAP改版计划.ppt

,手机视频WAP门户改版方案,上海移动视频基地 2009年10月,目 录,门户自身寻求突破运营瓶颈,营销能力不足 门户分析滞后 运营规则不完善 平台更新效率低 热点实效性把握不力 与用户有效互动不足 缺乏完备的考核机制 页面规范化体系欠缺,运营能力提升,用户体验提升,执行力,门户存在的不足,垂直栏目成为产品发展重点,以用户需求为根本出发点，提高手机视频用户使用体验，进一步推动业务发展，垂直栏目建设将是手机视频业务产品之重点。,门户需要提高实效新闻、热点事件的快速组织能力,快速到达用户,目 录,门户改版总体思路,以用户需求为导向,门户体系构建思路,门户体系由门户首页、门户栏目层以及门户播放层组成，遵循统一的门户运营规则、考核机制及页面规范。,本期门户改版重点,目 录,新版门户结构设计,栏目结构,栏目（新）,品牌（新）,免费（改）,MY频道（改）,活动（新）,直播（新）,排行（新）,客户端（改）,门户版块,公告区,导航区,营销区,热点区,图片区,本地业务区,直播区,搜索区,垂直栏目区,品牌业务区,免费体验区,底部功能区,WAP1.0,WAP2.0,门户首页版块设计,图片推广位,垂直推荐位,导航位,Logo位,营销位,快播推荐位,热词位,直播位,本地推荐位,垂直栏目 导航一,垂直内容 推荐位一,垂直栏目 导航二,垂直内容 推荐位二,营销位,底部 功能位,好友 推荐位,只支持下载的用户，直播区不显示； 未开通本地业务的地区，本地业务区模块不展示,搜索位,品牌推荐位,热榜推荐位,垂直入口位,品牌内 容推荐 位,免费 节目位,免费 入口位,气象位,产品推荐位,品牌业务 入口位,品牌业 务导航 位,门户首页重要版块设计描述-1,改变现有Logo展现方式，新添一帧公告图，以便合理利用首页空间.,营销位,新增区块，提高品牌业务最新、最热内容的展示。,深度挖掘精品内容,展示最受欢迎的节目,提高对用户的引导力度.,图片推广位,垂直推荐位,Logo位,导航位,热词位,直播位,本地推荐位,搜索位,品牌推荐位,热榜推荐位,气象位,产品推荐位,快播推荐位,新增区位，显示号码所属区域天气，提高用户体验度.,新增区块，前期起到头条快速、滚动报道的作用，后期为图文产品做扩展.,新增区块，提高垂直栏目最新、最热内容的展示。,直播是最受用户欢迎的手机视频业务类型，须在重要位置展示；同时引导用户进入进入直播栏目页,扩大关注范围.,本地业务位置提前，目的在于为本地用户提供更贴切的内容，同时也体现了视频基地对本地业务省公司的支撑力度,新增扩展了垂直栏目类型、范围的搜索条件，方便用户使用,门户首页重要版块设计描述-2,垂直栏目是今后业务发展的战略重点，因此占据核心内容展示区主要版块；同时为了促进栏目之间的良性竞争，为用户提供更加优质的内容，该版块引入考核机制。,垂直入口位,垂直栏目导航一,垂直内容 推荐位一,营销位,垂直栏目导航二,垂直内容 推荐位二,底部功能位,好友推荐位,品牌内容 推荐位,免费节目位,免费入口位,品牌业务是目前手机视频收入的主要来源，也是业务的发展主线之一，因此在门户首页必须留有固定的版块来体现。品牌业务入口继承现有的门户规则，品牌业务内容推荐区，则引入考核机制，内容展示顺序根据考核排名先后。,品牌业务入口位,品牌业务 导航位,门户首页版块运营规则-1,门户首页版块运营规则-2,垂直栏目页设计,导航区,营销区,大包月入口位,热点区,搜索区,热词区,推广区,图片区,推荐节目区一,推荐节目区二,好友推荐区,底部返回区,垂直大包月页面,订购区,公示区,垂直导航区,垂直营销区,底部返回区,21号前版,21号后版,节目详细页增加 “垂直栏目特惠大包月”链接,垂直栏目页运营规则,品牌业务页设计,导航区,推广区,营销区,新产品推荐区,热点内容推荐区,品牌业务 内容区一,好友推荐区,底部返回区,品牌业务 内容区二,品牌业务 内容区三,品牌业务首页运营规则,排行页设计,推广区,导航区,日点播排行区,周点播排行区,收视周排行区,免费周排行区,关键字排行区,好友推荐区,底部返回区,排行页运营规则,免费专区设计,推广区,导航区,免费营销活动区,免费专题推荐区,搜索区,最新免费业务区,垂直栏目免费区,品牌业务免费区,收费节目区,好友推荐区,底部返回区,免费专区运营规则,直播首页设计,推广区,导航区,今日必看区,体育直播区,新闻直播区,特色直播区,收视排行区,活动推荐区,点播排行区,好友推荐区,底部返回区,直播首页运营规则,MY频道设计,导航区,推广区,同排行页模块,同首页模块,已订购垂直栏目区,已订购品牌业务区,精品推荐区,底部返回区,MY频道运营规则,活动页设计,导航区,推广区,自有活动区,栏目活动区,品牌活动区,同排行页模块,好友推荐区,底部返回区,活动页运营规则,梦网返回页设计,文字区,免费区,排行区,同首页模块,底部返回区,公告页设计,公告区,导航区,推广区,同首页模块,同排行页模块,好友推荐区,底部返回区,客户端下载页设计,下载区,导航区,推广区,同首页模块,同排行页模块,好友推荐区,底部返回区,目 录,能力提升-热点快速组织能力,第一手新闻资料版权节目,门户首页即时 新闻处理团队,即时新闻 处理机制,即时新闻 实时监控,手机视频即时新闻处理优势,结合合作伙伴及垂直栏目的资源优势，门户首页将配置一支高效团队来进行快速专题内容的整合及展示，以突出手机视频内容展示的及时性，快速性。,合作伙伴运营,内容提供 方案提供,能力提升-配套机制,平台上已有相关题材的节目,平台上无相关题材的商用节目,整理相关题 材节目列表,整理即时事件页面需求,即时新闻专题开发,页面测试、上线,节目快速审核,整理即时事 件页面需求,即时新闻专题开发,页面测试、上线,要求合作伙伴发布相关节目,初期的快速产品专题，将由门户首页运营人员进行需求发起。通过以上机制保障快速内容资源的上线，在基于节目快速制作的基础上通过调整运营支撑资源，以确保用户能够更快速滴浏览到相关事件的节目。,公开征集 先发先上为原则,能力提升-门户营销能力,用 户,垂直栏目合作伙伴,营销产品组织 发起有奖营销 活动（不定期）,订阅营销,新增活动订购栏目（用户主动） 通过频道“预约推荐”功能发送（手机视频主动）,使用营销平台，进行有效群发,营销分析,在门户营销能力提升的同时，也需要配套建立营销门户的能力，建立多渠道的门户营销体系，推动门户运营指标的不断上扬，形成良性循环。,能力提升-内容管理及分发能力,WAP2.0,门户统一发布平台 （1.0和2.0发布上仅仅区别在于文字标题的长短和界面的展示风格）,此次改版的重点之一就是将对于WAP1.0和WAP2.0现有的两套发布平台和机制，整合成一个发布平台和相同的发布机制。,WAP1.0,能力提升-门户运营及分析能力,门户运营是手机视频业务日常运营的重点，因此必须建立起包括门户前端运营、运营分析、门户优化、门户营销等紧密协同的运营体系，形成日常运营工作闭环。,随着OMS平台的上线，WAP的日志记录和管理更加规范，为后期的业务运营监控和深度运营管理提供了可能。,能力提升-建立门户内容考核机制,门户位置奖励,营销资源奖励,通过对门户申报内容进行考核，实施门户位置奖励和营销资源奖励，从而提高门户运营的质量。,考核奖励措施-垂直栏目,奖励措施,总得分,考核得分=垂直栏目专项考核60%+门户点击用户数20%+门户点击次数10%+申报门户内容合格率得分10%,门户考核得分体系垂直栏目,考核奖励措施-品牌业务,奖励措施,得分,得分=门户点击用户数30%+门户点击次数30%+总使用用户数20%+总使用次数20%,门户考核得分体系品牌业务,完善门户运营体系,建立门户运营细则来规范和指导门户各环节的运营工作，包括门户内容日常更新、门户故障处理流程、门户过程文档管理、门户考核办法、门户的分析体系以及