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文档简介
1,生活方式和消费特征,对未来的期望,理想生活环境,找到目标客户,2,建议可以采用Research International 专有的包括 1核心价值测试（ Core ValueTM） 2个性特征测试（ PersonalityTM） 该投射技术主要是通过消费者将某几张图片与某个具体品牌联系在一起，我们可以根据这些图片在整个象限图中的位置来分析出隐藏着的品牌象征意义 优势在于： 在全球通用的维度上，定位每个品牌所处的位置，可以进行品牌间的比较，也可以了解目前的品牌形象和目标消费群体心目中向往的品牌形象间的差距 已经通过全球样本的量化研究，建立了各维度的代表图形，使得图形的解释突破了研究者本身的见解，从而具有普遍意义,品牌视觉画廊,以“核心象征价值（ Core ValueTM）”技术举例：,品牌视觉画廊,4,生活形态测试,5,对我来说，生活比工作重要 我愿意尝试新鲜的生活方式 我喜欢欣赏和购买有品味的东西 我喜欢欣赏和购买与众不同的东西 我是一个挑剔的人 如果能够拥有周围人没有的东西，我会觉得很有面子 ,生活形态测试,根据目标客户的心理需求有针对性进行客户细分,6,客户价值取向细分,享乐人生,禁欲主张,冒险,保守,爱现膨风者,防卫意识强烈者,处事谨慎者,掌握机会者,艺文爱好者,勇于创新者,遵循规范者,实用主义者,保守主义者,道德伦理者,重视责任者,凡事观望者,积极活跃者,自由主义者,特立独行消费群,自我中心消费群,社会活跃消费群,务实生活消费群,新兴保守消费群,7,爱现膨风者,掌握机会者,艺文爱好者,勇于创新者,积极活跃者,自由主义者,特立独行消费群,社会活跃消费群,
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