阿尔·里斯品牌定位战略北京峰会.ppt

定位，突破中国营销瓶颈,阿尔里斯品牌定位战略峰会,主办：中国国际商会 承办：亚龙空间营销顾问（北京）有限公司,定位是有史以来对营销影响最大观念 而创造定位的人就是 阿尔.里斯-,阿尔里斯，世界上最顶尖的实战营销大师，其创造的“定位”理论被美国营销学会评选为“有史以来对营销影响最大的观念”这样的评价超越了劳斯.瑞夫斯的USP，超越了大卫.奥格威的品牌形象论，超越了菲利浦.科特勒的营销管理及消费者导向，超越了迈克尔.波特的竞争价值链，超越了舒尔茨的IMC。 劳拉.里斯是Ries&Ries咨询公司的董事长，为众多财富500强企业提供战略咨询服务，与其父共同著有大枣品牌的22条法则、大造网络品牌的11条法则、公关第一广告第二、品牌之源等著作。经济认为劳拉是“管理领袖”并发行带有劳拉图片的贸易卡片。,定位之父阿尔.里斯世界最顶尖的营销战略大师,阿尔.里斯&劳拉.里斯,阿尔里斯与杰克特劳特合作著有定位、营销战、营销革命、赛马和市场营销的22条法则，其中市场营销的22条法则被营销界尊为典藏版金科玉律。 1994年，阿尔里斯和他的女儿劳拉里斯在纽约建立了里斯里斯咨询公司。此后，阿尔里斯与劳拉里斯共同出版了焦点法则、打造品牌的22条法则和打造网络品牌的11条法则，200年又出版了品牌之源和公关第一，广告第二再次引发了营销理论的革命 现在阿尔里斯专门辅导年营业额超过十亿美金的大企业，如IBM、通用及微软等。每小时的咨询费高达25000美金。,定位之父阿尔.里斯世界最顶尖的营销战略大师,阿尔.里斯&劳拉.里斯来中国 将会引发一场中国营销革命,中国营销遇到了前所未有的瓶颈,不开发新产品是等死，开发新产品是找死，如何才能找到开发新产品的秘诀？ 价格战由产品打到渠道，终端买断愈演愈烈，如何才能突破？ 有促有销，不促不销，用现金购买销量，品牌拉力如何建立？ 铺天盖地的广告轰炸，却难以引起消费者的注意，广告如何做才会有效？ 4A广告公司进入中国带来了品牌形象论，也仅能维护超级品牌，创建本土品牌却少有成功，为什么？,定位，突破中国营销瓶颈！,2007年5月13日阿尔.里斯品牌定位战略峰会作为世界级顶级营销盛典将在北京举行，届时“定位之父”阿尔.里斯与劳拉.里斯将当面向您传授突破中国营销瓶颈的方法，解读在中国用定位成功创建品牌的奥秘。 这次蜂会将是中国营销方法的革命，是中国营销全面进入定位时代的里程碑！,4A“品牌形象”神话遭遇滑铁卢,90年代4A广告公司将品牌形象论带入中国，在中国营销界掀起了专业革命，“品牌形象”论被奉为点石成金的神话，时至今日“品牌形象”论在中国的却屡屡遭遇滑铁卢 力士香皂塑造的是“国际巨星”的品牌形象，舒肤佳推出了“去菌”的定位，终结了力士的辉煌； 1997年，奥妮洗发水销售收入达到8亿元，市场占有率12.5，仅次于宝洁，取得了发展史上最辉煌的胜利，奥妮成为业界和媒体心目中“国产洗发水”的扛旗者。1998年,奥妮与国际4A合作，舍弃了“黑发”的产品定位，产品销量一落千丈，年销售量跌至一千万左右。,品牌形象可以维护品牌，却难以创建品牌,4A广告公司代表行业权威，但是为什么服务不了本土客户？ 西方营销发展了00多年，企业的营销能力已经相当成熟，战略与定位一般由企业自行完成，广告公司的服务更多是通过品牌形象塑造维护成熟品牌的品牌价值，核心是把创意表现和媒介投放做到极致； 广告公司跟随全球客户来到中国，依然坚持全球化的作业体系，服务全球性客户可以保障一致性策略的执行；但是国内的成熟品牌非常少，加之国内的行销环境与国外差异巨大,通过品牌形象来创建品牌自然难以收到很好的效果，广告公司难以服务本土客户，出现诸多失败案例也是情理之中的,定位创建品牌，为中国营销转型,品牌形象难以创建品牌，广告效果越来越弱，中国营销该走向哪里？ 娃哈哈纯净水通过“纯净”的定位创造了纯净水品类 王老吉通过“去火”的定位创造了去火饮料 舒肤佳通过“去菌”的再定位终结了力士与众多品牌 农夫山泉通过“天然水”的再定位抢占了纯净水高端市场的份额 五谷道场方便面通过“非油炸”的再定位抢占了寡头的市场份额 蒙牛通过与伊利关联定位创造了乳业的奇迹,我们总结一下中国这些年来的成功案例，不难发现定位理论才是在中国创建品牌的秘诀。品牌形象论的过度炒作和盲目使用使得中国企业陷入低谷，贵公司作为营销理论的传播培训机构，有这个使命大力推广定位论，为中国营销的成功转型加一把劲！,中国制造走遍世界，而中国品牌却寥寥无几，中国国际商会作为中国最高的对外贸易官方机构，有责任推进中国的品牌化进程，为此我们邀请了阿尔里斯和劳拉里斯，将定位方法传到中国。 本次里斯来中国将是中国营销方法论的革命，是中国营销全面进入定位时代的里程碑。 各大营销、广告公司是否愿意参与到这场营销革命当中来，是否愿意抓住这个载入中国营销里程碑的机遇？,里斯来中国将是中国营销全面进入定位时代的里程碑,阿尔.里斯品牌定位战略峰会,支持媒体,经济观察报 中国经营报 中国广告 中华工商时报,央视对话 华夏时报 新浪网 网易 新京报 京华时报,央视对话,目的： 在高端经济媒体上建立广泛的影响力 对话的课题：中国营销的战略转型 品牌形象时代向定位时代转型 广告时代向公关时代转型 与里斯对话的嘉宾 邀请具有影响力的企业家与里斯现场对话 邀请营销界名人与里斯现场对话,峰会演讲现场安排,演讲场地： 北京市建国门内大街17号-好苑建国酒店（五星） 演讲时间：2007年5月13日 现场同声翻译 纪念品与合影 颁发证书,峰会演讲课程时间,介绍里斯 8:30 9:00 阿尔.里斯及劳拉.里斯演讲 9:00 10:30 课程 10:30 11:00 茶歇 11:00 12:30 课程 12:30 14:00 午餐 14:00 15:30 课程 15:30 16:00 茶歇 嘉宾对话 16:00 17:00 听众提问 17:00 17:30,峰会演讲票务,VIP钻石票： 数量： 2张 票价：8180元 待遇 前排就坐 午餐 五星级宾馆单人间1天 与里斯一起参加贵宾晚餐酒会 里斯著作全套,峰会演讲票务,VIP白金票： 数量： 80张 票价：5180元 待遇 前排就坐 里斯合影 午餐 里斯经典著作,峰会演讲票务,VIP黄金票： 数量： 350张 票价：3180元 待遇：免费午餐,赞助商务模式,独家联合主办：仅 1家 投资：￥60万元 合作回报： 获得峰会冠名权，成为峰会主办单位 对话的主嘉宾，与阿尔.里斯及劳拉.里斯对话 在阿尔.里斯及劳拉.里斯演讲现场中讲话 由 “空间定位” 为赞助单位免费做7天的企业定位诊断 获赠2张价值8180元的VIP演讲入场券 获赠20张价值5180元的演讲入场券 获得2张贵宾晚宴名额 在所有宣传及广告中均明确标识贵企业参与身份 峰会现场全方位宣传，包括背景板、会刊、入场券等 提供DM单页夹带邮寄广告服务 活动现场获得2个标准广告看板 峰会演讲会场外接待厅广告看版四个 论坛会刊4页内页宣传,赞助商务模式,协办：仅5家 投资：￥30万元 合作回报： 成为峰会协办单位 对话的嘉宾，在第一排与阿尔.里斯及劳拉.里斯对话 获赠2张价值8180元的VIP演讲入场券 获赠20张价值5180元的演讲入场券。 获得2张贵宾晚宴名额。 在所有宣传资料中均明确标识贵企