海欣食品广告品牌策略提案.ppt

海欣食品品牌角色提案,人生是有境遇的，有经验的，有故事的。 品牌只有去“做”点什么才与人有着关系。 品牌做了什么以后，就成了一种角色了。,引言,目录,海欣消费者 海吃优客 海欣食品标志 海欣品牌整体印象联想 传播效果预期,酷儿,酷儿，是小朋友的饮料,酷儿是对一群“有要求”的小朋友进行出售。 他们，没那么多依赖，有一些小主见，不认为自己什么都不懂。但是，大人往往忽略了他们的意见。 “其实孩子是需要沟通的！” 酷儿是小朋友内心意见的倾听者。 酷儿，是角色营销的经典案例。,海欣消费者,要七、七、八、八|海派的，多样性的|品种多样性 要那么一回事地 | |口味多样性,一起吃 放松 满足体验 不需太正经 多一点放松 别致 创造体验 喜乐 获取休闲 / 一起来放个假,随时随地 “吃-休闲” 或唠叨或畅谈,“会吃会说”讲pa 成为这些人的角色化特征,我们将为这些人去创造着海派话题,人生境遇图,海欣食品+海派话题 满足对获取休闲的需求,海欣品牌和产品 从而与其消费者建立了什么情感关系？,心灵的维生素,让他们得以排遣身心伤痛，把生活继续下去。,为心灵的维生素找到它的化身，它就是海吃优客。,没有伞面的伞,海吃优客,在门外,电话铃猛响;进了门就不响了! 这些人的生存状态就是没有伞面的伞。,卡通命名解读,海海阔天空 吃边吃边聊 优优质休闲，一起自在 客客随主便，轻松无限,海吃优客特征,找点乐子，为自己放个假； 能吃，能说，能想。,能吃 皮肤都能吃出海派火锅的味道,能说 讲pa是因为“我总得要说！” 海派话题是我们的共同语言,能想 你不知道我有多么地智慧！,海吃优客创意说明,行为也许无厘头,但是充满智慧的。 他们(它们)是集体的,聚众的;而不是个体的,单一的; 总而言之:似模似样,似是而非;有点鬼秘般的理性。,海派话题看似悲观，实是自嘲、调侃和“去除包袱”。,生存态度看起来有些低落，实则黑色幽默； 不回避问题，是一种老百姓略带无力的洒脱。,但是,不是阿凡提不是阿Q 没有阿凡提小人物般的峙才反抗社会 没有阿Q 的逃避现实的自慰,我们发现，它像憨豆，它很莫非。,憨豆先生形象,憨豆，经常搞出一些搞笑的“事情”。 憨豆先生太孤独了，他多么需要和伙伴在一起，他觉着一个人自伴，活得有压力。 憨豆先生，他是通过他的“有点怪”的行为，来达到他的放松。虽然他不自知他的“怪”。,莫非是谁？,“凡事只要有可能出错，那就一定会出错。” Anything that can go wrong will go wrong. “莫非的故事”“莫非的人生境遇”就从这句话开始传播开来,何谓 莫非定律,Murphys Law,关于事情如何出错的幽默规则 搜罗不成文原则 告诉你会出错的事，一定出错。 （If anything can go wrong, it will.） 揭露了人生总难事事顺遂这条颠扑不破的真理,莫非定律讲的正是你我的尴尬，点的正是你我 共同的弱点，搔的正是你我共同的痒处！,这是一个“角色文化”的年代。,莫非的影响力,如果说老子庄子孔子大藏经圣经影响了人类的思想,莫非式的，则是给现实生活中公民自居的人们以一副良药。,流行的莫非,一个能影射出自己的生存状态和梦想的“角色文化” 已成为公民生活者的身心自赎工具。,人物气质上借鉴了憨豆先生 人生观价值上借势了莫非定律,海吃优客系列视觉作品,我们的意图就是 把莫非式的人生际遇、表达方式 注入海吃优客这个角色中 让海吃优客成为目标受众的代言人 与目标受众产生情境、情感的共鸣 从而把海欣品牌内涵价值予以激发出来,每当目标族群荡漾起这种莫非式的心境状态时 他就能想起海吃优客这个角色 想起去吃海欣所提供的速冻食品并给他所带来的 “海味时光”、“海派话题”、“海吃优客般的休闲放松”,从此 莫非般的海吃优客将风靡于所有海派吃客之中 帮助他们复制或宣泄着七情六欲 解放其平日里被约束的身心,从此 海吃优客将成为他们生活中必不可少的一种“品牌消费” 海欣将成为海派第一品牌,居然从火锅里捞出活鱼？ “生活还是很有趣的嘛！”,“也许有点不被理解 但是你不也偷偷地做着自己喜欢做的事？”,“泡妞嘛 快乐不在于要泡上妞”,“海吃优客情境” 除了在平面上，同样适用在包装上传播 让产品与角色合一 在潜移默化中达到 最有效、最持久，也是最省钱的传播。,海吃优客在终端物料上的应用,卖场,海吃优客在行销和传播中的意义？,极端包装差异化。 极端广告演绎空间带来品牌生命周期长生不老。 极端终端冲击力让临门一脚发挥最大效果。 极端的品牌印象，极端的品牌记忆。,海欣食品标志,标志,标志与辅助形的组合,标准色,流线型字体配置出三维空间，纯粹而又丰富；其设计理念符合国际化特点。 融合了“鱼”之形，具有浓厚的海洋气息，符合品牌内涵。在表现了产品属性之同时，不失其轻松、休闲、随性、简约、开心、时尚之设计元素。 总体上追求一种直观、易读、易懂之印象，并为辅助图形的搭配使用，留下了没有难度的兼容力。,标志说明（1）,凡是重复的，就是多余的；凡是多余的就是不必留下的。 所以我们不必留下：用文字和拼音作出的图形化的标志。 因为，品名本身的字体图形就是标志本身。这样更单纯。 另外：海吃优客本身就是最好的辅助图形。,标志说明（2）,海欣品牌整体印象联想,产品联想：海派火锅料理 海味速冻包装食品 鱼丸、 ,品牌印象： 海阔天空，能吃会说 心情放假，身体也放假 品牌调性： 似是而非，洒脱无边 （总体）广告语：“海吃优客，海欣食品”,传播效果预期,吃 p 就是能吃、会吃、懂吃；能说、会说、游说。 这就是老百姓的“样子”；这种“样子”将多发生在吃海 欣食品的时候。 海吃优客是这些人的代言人无论他们是谁 这时候都是一样的，都是如同海吃优客般人物。 他们看到海吃优客说了什么，必定有同感，心定引发他们 内心的情感而得以宣泄。,而承载海吃优客这一角色的工具载体就是海