ch2战略与营销管理.ppt_第1页
ch2战略与营销管理.ppt_第2页
ch2战略与营销管理.ppt_第3页
ch2战略与营销管理.ppt_第4页
ch2战略与营销管理.ppt_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

战略与营销管理,基本竞争战略 市场发展战略 营销管理,企业基本竞争战略,集中化 （集中成本领先/集中差异）,差异化,成本领先,战略基础,市场范围,成本,特色,全部,局部,市场发展战略,1、企业现有业务前景的评估分析 2、市场新业务发展战略,高,低,市场成长率,高,低,相对市场份额,放弃,清算,1、现有业务前景的评估分析 波士顿矩阵,2、市场新业务发展战略,密集型发展战略 一体化发展战略 多样化发展战略,2、市场新业务发展战略,1）密集型发展战略 指企业在原有生产经营范围内发展的战略。 包括以下三种做法：,2）一体化发展战略,3）多样化发展战略,Ps：SWOT分析法,SWOT分析法 是一种综合考虑组织内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价从而选择最佳战略的方法。,小天鹅洗衣机SWOT分析,判断下列选项分别属于S-W-O-T的哪一项？ A.整体市场疲软。 B.当前，小天鹅是全国惟一通过5000次无故障运行和获得ISO9001国际质量认证的企业，产品质量好。 C.在夏季，其他品牌洗衣机供销力度减弱，竞争状况相对缓和。 D.在全国同行业中率先推出质量信誉卡、整体免费保修5年等服务承诺，获得消费者好评。 E.与竞争者相比，自身的促销方式缺乏吸引力。,伊莱克斯电器SWOT分析,判断下列选项分别属于S-W-O-T的哪一项？ A.缺少全产品线陈列旗舰店 B.竞争品对质量的把控与宣传日益加强 C.高品质电器已成为公众焦点 D.促销员培训管理尚不够系统和规范 E.已建立较为完善的零售网络,根据SWOT分析，企业可形成四种战略：,营 销 管 理,市场营销管理是指企业为实现其目标，建立并保持与目标顾客之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。,营销管理的实质是需求管理，包括对需求的刺激、
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论