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文档简介

,服装品牌策划方案 Z61,课程名称：服装品牌策划 姓 名：周璐瑶 指导老师：刘瑾,目录,品牌介绍 消费群体 设计理念 产品形象 宣传策略 营销策略 产品VI设计,一、品牌介绍,品牌名称:Z61 品牌理念： 以个性化、高品位女装为 定位的时尚品牌。 品牌风格：服饰风格明朗、雅致、浪漫、多变融时尚品位与实用搭配于一体，较适合年龄在22-40岁的女性穿着。 让女性在淡定中展现自信风采和独立品位，满足高层次女性在生活中多个场合的着装需求。,二、目标人群,年龄：22-40岁的都市时尚女性 收入：2500-10000 文化程度；受过高等教育，有良好艺术修养 职业特征：商务精英、自由职业者、文艺工作者等文化型都市白领女性。 生活状态：生活节奏快、办事效率高、工作能力强、个性鲜明、对穿衣打扮有独特见解，讲究服饰造型、着重服饰面料工艺。,三、设计理念,定位于成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。,固定： 高端线路-【高级成衣】低调奢华的高级女性化线 路，在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华设计元素 时尚线路-【高级休闲】时髦精致的女性化休闲线路，在休闲时尚的基础上加入适合的装饰性细节设计，更为趋于流行 可变： 主题线路-根据每一季的主题设定强化设计的主题线路，具有流行性与品牌辨识度,四、产品形象,面料：梭织为主，针织为辅 产品工艺：做工考究，精致 产品装饰：以花边、褶皱、绣花、贴片、分割等手法。 版型：超大廓形、极具个性的解构设计满足时尚潮流复古的追求。 产品类型：是以套装、自由套装与配件整体配套的形式出现。 产品档次：中高档。 产品批量：小批量、多品种的投放市场。 价格设定：根据各都市经济发展水平而定在400-4000（零售）不等。,五、宣传策略及价格,宣传方式： 明星广告代言 车身招贴画 海报宣传 电视广告宣传 产品画册宣传 网络宣传 期刊杂志宣传 新闻发布会 品牌价格：299$3999$,六、营销策略,-店铺销售 自营即直营店模式 :服装生产企业直接开设直营店可通过缩短代链，减少代理层次，提升对于销售终端的最终控制力，从而获得更高的利润回报，并有利于对消费者的反馈做出快速反应，有利于企业对面料、辅料和服装加工等供应商的评价体系进行进一步完善，使服务标准得到细化，供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡，有助于企业对产品品质的控制。 -无店铺销售 网络销售:互联网的快速的发展使企业与客户可以进行迅速的信息交流。网络销售就是借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体进行产品展示，从而促进销售的。其最大的特点就是具有极其广泛的覆盖面、成本低、良好的互动性。,七、 产品VI设计,品牌标志； 产品包装设计(面料成分标牌、手提袋、封
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