最新北京国际马拉松赛招商企划方案(64页).ppt

2010 年北京国际马拉松赛招商方案,2010 Beijing International Marathon Proposal,China Olympic Road Race Sport Management Corporation ,精品资料网 ,中国,历史最长,影响力最大,国际赛事,BIM 30th Anniversary,目 录,一、时代见证,二、金牌赛事,三、城市盛会,四、人文画卷,五、营销舞台,六、推广计划,一、时代见证,BIM 30th Anniversary,北京国际马拉松赛于1981年创办，是中国全面改革开放的体育标志，具有深远的政治意义。到,2010年，这一赛事将连续举办三十年。,BIM 30th Anniversary,从1981年改革开放初期到,2008年北京奥运盛会,奔跑在中国心脏的北京国际,马拉松,见证了新中国最重要时代的,社会发展与城市变迁,BIM 30th Anniversary, 天安门广场作为中国的政治象征，一直是北京国际马拉松最重要的舞台；, 2010年起，北京国际马拉松全程终点设在中国崛起的标志建筑鸟巢；, 从天安门到鸟巢，30年 X 42.195公里的见证之旅,BIM 30th Anniversary,二、金牌赛事,BIM 30th Anniversary,北京国际马拉松赛是中国第一个国际马拉松赛事，每年一届，历经三十年已发展成为新中国,历史最悠久、最有影响力的单项赛事。比赛项目分为全程马拉松（42.195公里）、半程马拉,松（21.0975公里）、十公里马拉松、迷你马拉松（4.2公里），参赛者逾三万人。,BIM 30th Anniversary,金牌赛事 辉映全球,北京国际马拉松因其社会,影响、竞赛水平、整体规,模等重要原因，已经跻身,于世界十大马拉松之列，,被列为国际田联全球金标,马拉松赛事。,BIM 30th Anniversary,金牌赛事,独步中国, 北京国际马拉松赛以其独一无二的地位与成熟的,运作模式，多次承担奥运会、亚运会、全运会等大,型综合性赛事的马拉松赛事；, 北京国际马拉松赛的男子最好成绩是2:07:35，分,别为儿玉泰介和阿贝贝梅克南在1986、1988年所创,造，该成绩被国际田联和国际马拉松及公路跑协会,确认为世界有史以来第五最好成绩。,BIM 30th Anniversary,金牌赛事 引领大众,世界顶级水平与社会大众共同的舞台,关键数字 50个国家 30,000名选手 3000名国际选手 200万现场观众 BIM 30th Anniversary,金牌赛事, 北京国际马拉松赛在每年十月第三个星期日举行, 十月首都北京最美好的季节，秋高气爽，天地辉映,意气风发,黄金季节,BIM 30th Anniversary,金牌赛事,媒体聚焦, 北京国际马拉松以其独一无二的地位与国家象征，多,少年来一直吸引国内外媒体广泛关注。, CCTV常年现场直播北京国际马拉松，NHK、TBS等国外,电视台也常年直播。, 主流平面媒体、广播电台、网络媒体同样积极关注。,BIM 30th Anniversary,三、城市盛会,BIM 30th Anniversary,国际马拉松世界大都市的体育名片,国际马拉松世界大都市的体育名片,BIM 30th Anniversary,BIM 30th Anniversary,BIM 30th Anniversary,2010年北京,半程终点,国际马拉松,路线计划图,鸟巢,天安门,海淀公园,中关村,学院路,奥林匹克森林公园,路线途经：重要的政治、经济、商业、文化、 教育、旅游景观,玉渊潭,昆玉河,金融街,西单,民族宫,新华门,政府机构的全力支持,北京市民的积极参与,新闻媒体的广泛报道,城市面貌的充分体现,BIM 30th Anniversary,四、人文画卷,BIM 30th Anniversary,公益精神 亲情关怀,挑战自我 人文内涵 展示个性,3万人怀抱不同的梦想在这里展示自我精彩的人生与追求,BIM 30th Anniversary,挑战自我,从城市马拉松的万千人流，到街边道路上的孤独跑者，,跑步这项最朴实的体育运动，一直蕴藏着深刻的精神内涵。,BIM 30th Anniversary,日本作家村上春树的体会：,跑步对我来说，不独是有益的身体锻炼，还是,有效的隐喻。,我每日一面跑步，或者说一面积累参赛经验，,一面将目标的横杆一点点地提高，通过超越这,高度来提高自己。至少是立志提高自己，并为,之日日付出努力。,BIM 30th Anniversary,还有他们,要做好我的工作，纪律性和时间管理是非常重要的能 力，就象坚持慢跑一样。 跑步爱好者、微软CEO史蒂 夫鲍尔默,跑步运动对人生有重大提示：凡事都要有准备；人天生不,平等；不要怕输在起跑点。 跑步爱好者、台湾政治领,袖马英九,展示个性 表达自我、重在参与、追求快乐、独特创意,BIM 30th Anniversary,亲情关怀,爱情、友情、父母子女情、邻里情,BIM 30th Anniversary,公益精神, 长期支持青少年教育，捐资助学, 2000多赛事志愿者无私奉献 倡导环境保护 BIM 30th Anniversary,五、营销舞台,BIM 30th Anniversary,营销价值,意义重大,内涵丰富 展现充分 数据营销,传播广泛 形式多样 聚合效应,BIM 30th Anniversary,意义重大,奔跑在中国的心脏,呈现于天安门广场与鸟巢, 国家体育总局与北京市政府倾力打造, 中国田径协会主办, 世界十一大国际田联金标马拉松赛事之一, 国际田联（IAAF）和国际马拉松及路跑协会,（AIMS）认证的中国最高水平马拉松赛事,BIM 30th Anniversary,内涵丰富,马拉松文化,挑战极限，挑战自我,重在参与，强身健体,展示个性，娱乐大众,BIM 30th Anniversary,传播广泛, 作为中国最有影响力的单项赛事，许多,重要媒体已经形成报道传统。, 通过电视、平面、广播、网络、口碑等,多种媒体手段整合，实现赛事在全国甚至,全球范围的广泛联动。,BIM 30th Anniversary,25,000,000,20,000,000 15,000,000,20,051,937 16,041,549 14,393,307,10,000,000 5,000,000,2,906,716,4,251,614,5,718,358,8,022,816,8,930,137,0,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,BIM 30th Anniversary,展现充分,50公里左右（含半程马拉松）的活动路线,比赛当日5小时以上的活动时间,面对200多万现场观众与数千万电视观众,充分的品牌展示与曝光机会,BIM 30th Anniversary,起跑龙门架,终点龙门架,现场背景板,吊旗,地贴,摄影台,场地广告牌,BIM 30th Anniversary,起跑带,冲刺带,专用车辆,现场活动台,遮阳伞,指示牌,饮水台,饮水杯,BIM 30th Anniversary,号码布,运动服/衣包,工作服装,玩偶形象,证件,参赛证书,纪念奖牌,BIM 30th Anniversary,秩序册,官方网站,BIM 30th Anniversary,形式多样,广告展示,产品体验,现场促销,明星推广,消费者活动,媒体公关活动,数字营销,BIM 30th Anniversary,聚合效应,全家老少齐上阵，呼朋唤友跑步去, 2007年北京国际马拉松35.9%的参赛者是3人以上一起报名, 2008年北京国际马拉松26.9%的现场观众是为朋友助威, 2008年北京国际马拉松17.9%的现场观众是为家人助威,聚集人气，塑造忠诚度, 2008年北京国际马拉松38%的参赛者是多次参赛, 2008年北京国际马拉松76%的参赛者希望参加下届比赛, 2008年北京国际马拉松45%的观众希望参加下届比赛,网络推广与口碑传播,BIM 30th Anniversary,数据营销,通过报名资料建立完善的消费者数据库,细分不同类型群体,- 多次参赛者/首次参赛者,- 自来北京/来自其它省市,- 白领/普通职工/公务人员/高校学生等, 针对不同群体应用相应推广手段,BIM 30th Anniversary,4家,/,/,/,/,赞助合作体系,级,别,数量,主 要 独 有 权 益,主 要 共 享 权 益,合 作 条 件,冠名赞助商,1家,全程体现赛事冠名名称,现场广告、拱门、背景板、指,专案商议,号码布上方广告 运动员、工作人员服装前后广告 2项专属活动冠名/2项奖励冠名等,示牌、地贴、车贴广告等,官方合作伙伴,1项专属活动冠名/1项奖励冠名,现场广告、拱门、背景板、指,人民币300万元起,行业专属广告权益如专用车、计时器、饮水等,示牌、地贴、车贴广告等,官方赞助商,现场广告、拱门、背景板、指,人民币100万元起,示牌、地贴、车贴广告等,官方供应商,现场广告、拱门、背景板、指,人民币50万元起,示牌、地贴、车贴广告等 BIM 30th Anniversary,六、推广计划,BIM 30th Anniversary,推广导向,BE I AM,挑战自我，突出个性,RUN FOR MORE,展现整体，强调共性,BIM 30th Anniversary,And everyone can,run for more BIM 30th Anniversary,突出中国文化,展示北京特色, 运用中国文化符号 结合北京特有景观、文化、民俗、艺术等 BIM 30th Anniversary,建立北京国际马拉松合作联盟, 新闻单位：CCTV、门户网站、报纸、电台, 体育场所：健身俱乐部, 高等院校：各高校长跑俱乐部, 外企服务公司：外企长跑团体, 各地路跑俱乐部：, 企业长跑团体：,BIM 30th Anniversary,改变报名方式 扩大社会影响, 传统报名方式：先到先得，额满为止, 革新报名方式：自由报名，统一筛选, 固定高校、外企、媒体、健身俱乐部等集团,报名体制,BIM 30th Anniversary,增加比赛奖项,激励各类参赛者, 各项目个人名次奖 全程马拉松： 男女各前10名 半程马拉松： 男女各前10名, 北京外企员工挑战杯 团体奖： 团体前6名 个人奖： 男女各前6名,10公里： 男女各前6名 mini马拉松： 男女各前6名, 国际友人奖,男女前3名, 全国路跑俱乐部冠军杯 俱乐部团体奖：前6名, 拼搏奖 年龄最小/最大完赛选手, 北京高校挑战赛 团体奖： 团体前6名, 社区鼓励奖,个人奖：,男女各前6名, 快乐创意奖,BIM 30th Anniversary,构建活动体系 扩展时空维度, 创造不同事件，延长传播周期, 结合北京代表性区域，扩大影响空间,时间,4月,8月,10月,事件,报名启动,报名推广,赛事实施,地点,全国,全国,北京,形式,线上,线下,线上与线下相结合,BIM 30th Anniversary,传檄日,时间： 2010年6月23日周三（奥林匹克日）,地点： 北京永定门广场,内容： 启动2010BIM报名,形式： 新闻发布会与助兴活动,官方网站启动 报名海报面市,意义： 传檄京城，预热赛事,BIM 30th Anniversary,鼓动日,时间： 2010年8月8日周日（全民健身日）,地点： 北京德胜门广场,内容： 公布2010BIM路线,公布2010BIM参赛高手,形式： 新闻发布会与助兴活动,路线图与海报面市,意义： 鼓动城市，预热赛事,BIM 30th Anniversary,厉兵日,时间：2010年BIM正式开赛前一天,地点：赛会官方酒店,内容：优秀运动员亮相,形式：媒体见面会与助兴活动,意义：预热高潮,BIM 30th Anniversary,凯旋夜,时间：2010BIM比赛日当晚,地点：赛会官方酒店,内容：告别聚会与抽奖,形式：晚宴与助兴活动,意义：欢庆胜利，期待来年,BIM 30th Anniversary,北京国际马拉松博览会,时间： 2010BIM比赛日前4天比赛日前1天,地点： 体育场馆或公园,主办： 中国田协路跑委员会、北京国际马拉松赛组委会,内容： 文体展览、产品展览、商品展销 户外音乐会,发放赛事服装 BIM 30th Anniversary,趣味抽奖活动 联动北京市民, 从全程马拉松完赛者中抽出一人获得”快,乐马拉松“幸运大奖, 与此获奖者出生日期相同的北京市民均可,获得赞助商提供的“快乐马拉松”大礼包, 吸引全北京市市民关注北京国际马拉松,BIM 30th Anniversary,“五色环”计划, 与赞助商合作推出“五色环”, 区分不同参赛人群, 结合公益活动,BIM 30th Anniversary,卡通秀与彩装秀,BIM 30th Anniversary,媒体报道,