关键词的含义.doc

关键词背后的秘密关键词的背后藏着许多你看不到的秘密，秘密特指隐蔽不为人知的事情或事物。对企业而言是希望更多的潜在客户通过某种渠道在最短的时间内找到企业，对用户而言是希望能够搜索到自己满意的解决方案，而这在搜索营销中则反映为企业所选择的关键词是否正好迎合了用户特定的搜索目标。所以，当你在用关键词进行搜索的时候，你就已经变成了营销的对象了。一、关键词的重要性搜索引擎营销的整个环节中，关键词的选择是最为重要的，如果选错了关键词，可能会导致以下严重的后果。1、如果选择的关键词完全错误，那么后面的所有搜索引擎推广工作都等于白做。因为选择的关键词根本就很少会有人来用，即使获得了较好的排名，进行了关键词广告投放，也无法带来流量。2、如果选择的是热门的不够准确的关键词，那么将会浪费天量的人力、时间和推广费用，甚至太多的垃圾流量会造成网站浏览速度减慢等。3、如果选择的是非热门的不够准确的关键词，这些关键词因为不够难确，所以转化率非常低，虽然可以为网站带来一定的流量，但是却带来不了订单。二、如何选择合适的关键词那么如何选择合适的关键词？我们知道，关键词的选择要适度，选择一个好的关键词对文案来说是至关重要的，那么，选择一个好的关键词，就要掌握关键词的查找方法。关键词的查找方法可以分为下列四项：关键词查找方法一、搜索引擎下拉框及相关搜索关键词查找方法二、百度指数查询与拓展关键词查找方法三、竞争对手关键词二次优化关键词查找方法四、通过工具多维度挖掘关键词有了方法，查找到了关键词，还要知道如何进行判断与选择关键词。那么，如何判断一个关键词的好坏程度呢？以下是几个判断关键词竞争程度的因素： 搜索结果数（搜索结果数越少，竞争程度越小） intitle结果数（索引结果中出现搜索关键词的域名数） 付费推广数（购买搜索推广的域名个数） 竞争对手情况（包括域名年龄、域名权重等） 内页排名数量（排在首页的内页数越多，竞争越小）三、关键词的分类标准那么，关键词是什么？关键词特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。通常SEO将关键词分为核心关键词、目标关键词、长尾关键词等。核心关键词指所描述的网站品牌、行业特性、主要服务等方面特征的词。目标关键词是对核心关键词相关的解释、术语、名称等，同时也是核心关键词的补充词。长尾关键词是指网站的非目标关键词但可以带来搜索流量的关键词，文章页面应尽量采用长尾关键词的形式。除了标准的分类方式，在使用过程中，还能将关键词大致细分为5类：品牌词、功效词、通用词、人群词、竞品词等。品牌词是指以品牌为主要对象设计的相关词汇。功效词是指以产品为主要对象设计的相关词汇。通用词是指综合对产品品牌和受众进行分析设计的相关词汇。人群词是指以人群为主要对象设计的相关词汇。竞品词是指以竞争对象的核心词汇为主要研究对象设计的相关词汇。除此之外，根据不同的行业还会进行不同的划分，各类词汇并不是一成不变的。四、关键词的受众人群和使用平台而想要取得效果，那么你一定要考虑到，你的关键词是面向哪部分人群的，你的文章是在哪个平台上发布的，要考虑好你的受众人群的需求，以及平台关于该类型的关键词的搜索程度。这对企业和用户来说，是很必要的。关键词的使用和筛选不是盲目的，是有根据和目的性的。针对不同的人群筛选不同的关键词，根据不同产品使用不同的关键词，了解当下最热门的关键词，这样才能够有针对性的获取到目标用户。比如：就像我们知道如果要买电器，就上京东和苏宁一样。而这还涉及到一个指数的问题！我们通常会分别从移动端和PC端去分析，事先选择好适合目标用户的关键词，然后根据不同平台采用一定的方法和手段获取到关键词并分析它的指数，这是必不可少的环节。结合上诉方法进行判断，判断好关键词后，你就可以按照需要进行归纳和操作。接下来无论是自己发布文章，还是做推广，甚至是做品牌营销或者危机公关，你都不用担心文章关注度不够了！ 五、你不知道的特殊关键词而有一些你不知道的却又深入人心的特殊关键词。这些词汇，只有在特定的区域或者时间段有用，但是，却又能够疯狂的吸引大众。这样的关键词有很多，比如：免费；省钱；健康；好处；保障；快；名人等等。对于一些老人来说，健康和保障，就是他们时刻关心问题