红星美凯_龙策开业前期推广国庆策划方案.ppt

,红星美凯龙国庆活动策划方案,品质生活引领时代进步随着人们的品味呈现出多样化、精 品化。对品质的要求也越来越有讲究。而推广于众不同的 生活品质也越来越重要，此处国庆开业庆典活动将通过多 种宣传渠道，聚焦大众目光，最大限度的引起关注。本次 国庆开业庆典活动受众广，能达到一个持久的轰动效应， 商家的品牌形象将在活动的营销宣传中体现。活动的展开 将展示浓厚的节日气氛，借明星到场的机会，活跃活场。 增加人流量，从而达到销售产品，提高知名度,前言,【策划目的】,适应竞争日益激烈的市场，让红星美凯龙家具企业在常州市场站稳 脚步，进一步扩大市场，占领更大的市场,激活红星美凯龙在常州市场的人气，让人们有谈论和关注红星美凯龙的欲望，利用亲民明星，拉近目标客户与卖场的距离。,【活动目标】,通过明星效应结合国庆举办活动，把湖塘红星美凯龙的品牌形象和服务宗旨深度传开；,通过明星效应与国庆庆典活动展现自身实力为后期的经营作好铺垫；,邀请知名明星到场，提升效益，引发大众消费热潮，实现经济效益和社会效益的同步提升。,进行企业社会公关，树立湖塘红星美凯龙良好社会形象，融洽与当地政府职能部门、目标客户群及供应商的关系；,主题,时间,红星美凯龙湖塘店携手香港小姐佳丽 钟淑慧国庆盛大开幕,2011年10月1日10月7日,红星美凯龙湖塘店,【推广概要】,地点,以明星效应制造出的公关事件为载体，传播红星美凯龙品牌开业信息、开业促销信息。并将明星出席活动细化为话题营销，借力于各网络媒体、论坛、新闻热点等炒作。,开业庆典仪式渗透公关事件信息，突出红星美凯龙品牌的亲民、友善、真诚、温馨价值感。并诠释红星美凯龙将为常州家居建材市场带来的更全面的服务理念。,活动促销方案须围绕“品味家居时尚，个性由你选择”展开，不能有促销的生硬感、不能虚假，从公关事件制造的效果，进行延伸和演绎。,【宣传方式】,户外媒体,大型户外广告的投放，灯箱广告,【宣传手段】,平面媒体,DM单的投放报纸广告的投放,针对性强，宣传力度大 广告持续时间长， 根深企业在用户心中的印象 能产生良好的广告效应， 提升企业知名度，树立企业形象 具有隐蔽性，避免恶意竞争而降低收入 色彩精美、印刷精良 费用低廉，节省企业成本,【宣传手段】,移动媒体,公交车身、公交电视媒体广告,车身挂牌广告直观、简明、流动性比较大，受众面广编排规则，广告内容单一，利于吸引，争取受众积极注目，车身挂牌具有广告时效长、费用低廉的特点,【宣传手段】,宣传,活动报道,服务形象宣传,引发社会各界关注,得到行业默认彰显 自身实力,【宣传作用】,【活动亮点】,亮点环节,邀请明星参加，吸引大量人气,爆炸式投放广告，吸引注意,新颖的现场庆典布置,结合节日促进消费,邀请香港环球冠军钟淑慧参加此次国庆开业活动主持,【明星主持】,钟淑慧，香港女演员 1987年环球小姐竞选香港区冠军及最具气质奖得主。她是唯一一位香港参加环球小姐竞选非当届香港小姐佳丽 。,利用明星效应，达到活跃现场气氛的作用，增加人气，从而达到开业大卖的效果,钟淑慧也曾经担任过很多大小活动主持人，效果颇佳,万份DM杂志免费赠送,发行万份DM杂志红星美凯龙家居赠阅消费者，旨在进一步扩大商场的开业效应和品牌影响力。主要发行渠道为在商场/现场赠阅。,利用国庆黄金周假日 开展活动延续开业的火爆,【后续活动】,轰炸式广告推广策略,为确保开业活动的成功运作，利用全方位立体化的广告宣传策略，通过网络、电视、 DM 、报纸、户外等硬广宣传播，实现处处有广告，处处有新闻的轰炸式推广宣传。,报纸,公交电视,DM单,【活动策略细则】,活动整体主标,红星美凯龙 湖塘店国庆盛大开业,活动整体幅标,品味家居时尚， 个性由你选择 红星美凯龙 缔造不一样的家具时尚,活动将从气势恢弘的开业庆典、促销、时尚、健康、文化等方面做深入挖掘，全面提升红星美凯龙品牌在常 市场的美誉度和知名度。,活动达到的效果,通过国庆举办活动，隆重、热烈宣布红星美凯龙湖塘店盛大开业,开业造势,展现实力,树立形象,广告宣传,展现红星美凯龙非同寻常的强大实力,树立品牌形象,邀请媒体参与加深对红星美凯龙的了解,【活动效果评估】,红星美凯龙湖塘店开幕典礼,活动时间：10月1日 活动流程： AM 09:00 嘉宾到场签名，播放背景音乐 09:00 活动演出 09:30 宣布开业仪式开始，介绍与会嘉宾（主持人） 09:38 致开幕辞（美凯龙总裁） 09:45 嘉宾致辞（省或市级领导） 09:56 宣布剪彩仪式开始（主持人） 09:56 表演配合剪彩（专业团队） 09:58 开业仪式剪彩（总裁及省市级领导） 09:58 开业大吉，商场大门开启，并开始燃放炮烛 10:03 合唱歌曲 10:15 开业仪式结束,红星美凯龙 湖塘店开业促销方案,开业促销主要由以下几部分组成： 惊爆产品 如： 某某产品 200元/套 限100位顾客 通过此活动聚集当天人气，不给竞争对手可乘之机。 特价产品 此活动由商铺提供，开业当天的活动所有商铺必须全部参加。保证商场的统一性。 满赠活动 满减活动 以上两个活动，由商场独立操作，产生的