商场活动策划方案_0

1 / 30 商场活动策划方案 【篇一：商场开业活动策划方案】 一、活动策划背景： 近几年，随着国内百货流通业的急剧快速发展，各大百货连锁流通“巨头”竞争热浪更是此起彼伏，呈现出“花开三支，各自争妍”的局面。 作为中港合资经营的大型零售连锁企业，中国百货流通业的著名品牌公司 *集团公司，自 *年作为 *第一家走中、高端市场消费群体，集购物、饮食、娱乐、休闲于一体的大型式百货商场的成功推出，使得 *从传统百货商场，迈向了现代百货的重要转变，并在短短的年时间，从最初的 *万资本累计发展到今天的 *亿元人民币，并 遍布全国十多个大中城市的家连锁商场。 *的这一成功和大胆的市场定位和推出，使得 *品牌逐渐被许多大中城市的市民所认知，并一度成为 *零售业龙头企业，屹立于全国零售百强之林，进一步彰显出 *的实力。 2 / 30 为继续使 *品牌深入的根植于民心，进一步将品牌发扬光大， *集团除了选择在珠三角消费实力强劲的城市继续扩张自己的实力外，还将触须延伸到 *、 *等地。作为珠三角消费实力强劲的 *、 *等地已成为 *进一步拓展目标的首选地。即将于今年月在 *开业的 *百货将在持续走中高档路线的同时，将以更加优越的服务于 *的市民。 二、开 业庆典活动时间、地点： 时间：年月日 地点： *市路 *店 三、庆典仪式活动安排： （一）嘉宾和媒体签到：（年月日上午：） （二）开幕剪彩仪式：（年月日上午：） 特邀当地相关政府主管部门官员、 *集团总经理及各邀请的嘉宾出席开幕剪彩仪式。（注明：本次开幕式可邀请醒狮队前来舞狮助兴。在开幕式现场有鲜花、拱门、空飘、横幅3 / 30 广告、气球、等场景布置与点缀。） 1、邀请当地政府官员上台致辞。 2、邀请 *集团总经理上台为 *店致贺词。 3、邀请其他嘉宾上台 致辞。 4、醒狮表演。 5、邀请相关 *集团总经理为彩狮点睛。 6、新店门打开迎接顾客。 四、“深情 *缤纷夏恋”时尚发布会 释义：本环节将主要打破以往 *开连锁店时简单的开业庆典的剪彩的模式，新的模式是，在承袭了此前的必要环节之外，我们建议将在紧接着剪彩环节完毕后，将举办一场别开生面的“深情 *缤纷夏恋”时尚发布会，特邀青春靓丽的模特，穿着各种高贵的服装进行现场集中展示，并进一步宣传进驻该商场的著名品牌服饰。在举办本次“缤纷夏恋”时4 / 30 尚发布时，建议商场方面将引入商场的各大型百货 供应商邀请到场观看本次时尚发布活动。造成轰动和品牌效应以吸引更多市民前来观看。 为达到本次活动的预期目的，我们建议将在本次活动现场，围绕着舞台四周将各大商家的品牌打出来。并在舞台的背景版上列上承办本次时尚发布活动的主要时装品牌的赞助商家名称等。 五、庆典开幕式活动筹备和进程： 1、月日前确定主持本次活动的司仪。 2、月日前，确定出席本次庆典开幕式的嘉宾人数和名单。 3、年月日前完成整个开幕式所需的各种宣传材料的印刷、礼品袋和礼品的定制及各种户外喷画、条幅广告。 【篇二 ：商场七夕情人节活动策划方案】 第一部分：浪漫七夕爱在兴隆活动策划方案 5 / 30 活动主题：浪漫七夕爱在兴隆 活动时间： 8 月 2 日 8 月 6 日 活动一：浪漫七夕相约兴隆鹊桥会 8 月 2 日 8 月 6 日，兴隆商城北门设立大型鹊桥，鹊桥气势宏伟，如银河一样横贯南北，并现场为顾客准备汉服，让您盛装亲登鹊桥，去体验牛郎织女那忠贞不渝的爱情！ 活动期间，顾客在商城购物满 100 元均可凭购物小票参与如下活动： 1、在鹊桥上着汉服扮牛郎、织女，免费合影留念 2、在鹊桥上牵手走过，爱情长长久久 ，幸福一生 3、不购物的顾客也可花费 10 元在鹊桥上照相留念。 4、活动期间，二楼工艺品店为顾客免费提供千纸鹤原料，顾客可将写有心愿的自折纸鹤，悬挂于鹊桥上，祈求爱情、幸福两美满。（每人限 2 只） 6 / 30 活动二：浪漫七夕乞巧大赛乞巧 七夕情人节，原名为乞巧节。“乞”是乞求，“巧”则是心灵手巧，“乞巧”是向神灵讨要智慧、乞求幸福的意思。乞巧的方式很多，有：穿针引线验巧，做小物品赛巧，做巧食赛巧，摆上瓜果乞巧等。为传承经典，演绎浪漫， 8 月2 日七夕情人节当晚 7： 07，兴隆商城北门舞台七夕情人节之 乞巧大赛将浓情登场！带您走进古老而又唯美的浪漫世界！ 比赛项目：对月穿针、巧手剪纸、做巧食、背媳妇大赛、七夕唱情歌、默契大考验 比赛要求：情侣配合，共同完成以上比赛项目，按得分多少依次评出：默契一、二、三等奖，各奖价值不等的神秘情人大奖一份！ 现各项比赛火热报名！ 活动三：七夕情人节，浓情黄金大秀场 2016 年情人节系列全新上市 7 / 30 兴隆黄金屋七夕情人节情侣专柜送情人礼 浪漫情人礼 情侣对戒特别推荐情人黄金戒指 299-799元 /枚（幸福戒、誓言戒、福字戒） 梦幻珍藏 礼 情侣吊坠 祈福爱人礼 黄金项链、手链 活动四：浪漫七夕爱在金秋百对情侣服饰搭配大赛 从 8 月 2 8 月 6 日，顾客可以在服装、鞋帽、针纺商场随意挑选兴隆服饰进行搭配，搭配出一对“郎财女貌”，商场进行拍照展示，同时进行评选。 2 日七夕情人节当晚，在北门舞台对入选的搭配服饰选手给予奖励。 奖项设置： 一等奖钻石情人 1 对奖面值 299 元奖品一份；二等奖黄金情人 6 对每对奖面值 99 元奖品一份。 8 / 30 各商场活动： 食品商场：浪漫七夕 过中国人的情人节 一、情人巧克力大会、果冻 大会、红酒大会 七夕情人节活动期间购巧克力礼盒送玫瑰花，并免费打包装。 在食品商场当日累计购物 50 元加 9、 9 元可换进口巧克力一袋。换购地点：食品商场进口食品店 名品商场： 一、七夕情人节黄金送情人：黄金屋内千足金饰品全场情人价 每克 235、 99 元。 二、七夕情人来相会，明牌首饰四大钜献： 三、钻石送情人 爱情永恒兴隆珠宝情侣对戒展 四、兴隆珠宝、 k 金、指环展： 9 / 30 五、兴隆化妆 装扮完美恋人 六、兴隆情侣表见证爱情分秒 鞋帽商场： 1、七夕情人节 浪漫情人礼 11 年秋季新款鞋上市，满 300 送时尚情侣拖 精彩人生，从此绘制而成 现场制作情侣彩绘鞋（地点：鞋城主道） 2、七夕情人节把“爱”包起来 七夕情人节在箱包柜组购包的顾客单张信誉卡满 200元即赠纯皮钱夹或皮带； 情人节满足男人的“腰求”，提升女士的品位，购品牌腰带满 100 减 21、 10 / 30 百货商场： 千里姻缘一线牵：两名顾客同时从多根红线中各选出一根，若红线末端系在同一个玩偶上，则为中奖。 10 元三次，若三次均未中奖赠送精美礼品一份。地点：二楼西天井 服装商场 ： 七夕情人节浪漫情人节 秋装上市 爱在金秋婚庆推荐服饰 针纺商场： 浪漫七夕 内衣表情意： 1、曼妮芬、伊维斯、伊丝艾拉满 200 减 40 2、“古今”品牌，大型特卖会 30-150 元。 11 / 30 3、 14 年新款内衣全新上市 【篇三：商场十一活动策划方案】 第一部分：各店促销活动内容： 一、百货区买 200 送 200 超市区好礼大赠送感恩 2+1 卡免费办理 1、百货区活动：活动期间，凡在百货区参与本次活动的专柜购物满 200 元即送 200 元礼券一张（部 分专柜买 200 送100），多买多送，零头不计当日电脑小票可累计，顾客可持礼券在参与本次活动的专柜直接消费（ 100元礼券可在送 200元礼券的专柜进行消费， 200 元礼券不可在送 100 元礼券的专柜进行消费）；不足部分补足现金，多出部分不找赎；参加不同买送级别活动的电脑小票只可按照最低级别累加送券； 2、超市区活动：凡在超市区购物满一定金额的顾客凭购物小票可获赠好礼一份，小票不能累加，赠品不能兼得，数量有限，送完即止： 12 / 30 单张购物小票超市区满 48 元，送雕牌洗衣粉一袋（限清溪店 /大朗店） 单张购物小票 超市区满 68 元，送百事可乐 2、 5L 一瓶（清溪店 /大朗店 /樟木头店 /黄江店 /大岭山店） 单张购物小票超市区满 98 元，送康元早餐饼 1000 克一盒（清溪店 /大朗店 /樟木头店 /黄江店 /大岭山店） 单张购物小票超市区满 138 元，送花庭卷纸 115 克一提（清溪店 /大朗店 /樟木头店 /黄江店 /大岭山店） 单张购物小票超市区满 198 元，送稼贾福丝苗米 4 公斤一袋（限樟木头店 /黄江店 /大岭山店 /大朗店） 3、活动期间，凡购物不限金额，即可凭小票到服务中心免费办理 2+1 感恩卡 二、百货区买 200 送 200 商铺区靓装四折起感恩 2+1 卡免费办 13 / 30 1、百货区活动：活动期间，凡在百货区参与本次活动的专柜购物满 200 元即送 200 元礼券一张（部分专柜买 200 送100），多买多送，零头不计。当日电脑小票可累计，顾客可持礼券在参与本次活动的专柜直接消费（ 100 元礼券可在送200 元礼券的专柜进行消费， 200 元礼券不可在送 100 元礼券的专柜进行消费）；不足部分补足现金，多出部分不找赎；参加不同买送级别活动的电脑小票只可按照最低级别累加送券；（圣伽步、爵根仕、欧莱雅、美宝莲、 ESPRIT 促销活动期间接受礼券） 2、全场 精品商铺靓装四折起。 3、活动期间，凡在购物不限金额，即可凭小票到服务中心免费办理天和百货 2+1 感恩卡 三、百货区买 200 送 200 二楼 2500M2 运动城新张有惊喜感恩 2+1 卡免费办 1、活动期间，凡在百货区参与本次活动的专柜购物满 200元即送 200 元礼券一张（部分专柜买 200 送 100），多买多送，零头不计当日电脑小票可累计，顾客可持礼券在参与本次活动的专柜直接消费；不足部分补足现金，多出部分不找赎；14 / 30 参加不同买送级别活动的电脑小票只可按照最低级别累加送券（兑券地点设在二楼运动城）； 2、二楼 2500M2 专业运动城 10 月 1 日惊喜登场，当日多家著名化妆品品牌、运动品牌接受礼券，仅此一天，绝对惊喜（欧莱雅、美宝莲、耐克、阿迪、 KAPPA10 月 1 日当天接受礼券） 4、活动期间，凡在西城店购物不限金额，即可凭小票到服务中心免费办理 2+1 感恩卡 四、超市区、百货区好礼大赠送感恩 2+1 卡免费办 凡在超市区和百货区购物满一定金额的顾客凭购物小票可获赠好礼一份，小票不能累加，赠品不能兼得，数量有限，送完即止： 单张购物小票超市区满 48 元，送雕牌洗衣粉一袋 单张购物小票超市 区满 68 元，送百事可乐 2、 5L 一瓶 单张购物小票超市区满 98 元，康元早餐饼 1000 克一盒 15 / 30 单张购物小票超市区满 138 元，送花庭卷纸 115 克一提 百货区可享受以下实惠好礼赠送，数量有限，送完即止： 单张购物小票满 98 元，康元早餐饼 1000 克一盒 单张购物小票满 138 元，送花庭卷纸 115 克一提 单张购物小票满 198 元，送稼贾福丝苗米 4 公斤一袋 活动期间，凡购物不限金额，即可凭小票到服务中心免费办理 2+1 感恩卡 第二部分：活动操作细则 1、百货区活动细则： 1、活动期间： XX、 9、 29 周六 10、 3 周三，凡在各店百货区参与本次活动的专柜购物满 200 元即送 200 元礼券一张（部分专柜买 200 送 100），多买多送，零头不计。当日电脑小票可累计，顾客可持礼券在参与本次活动的专柜直接消16 / 30 费。 2、买送活动礼券的使用方法为：各店百货区的礼券只可在店百货区使用，不可在超市区使用。该券在本次促销活动期间有效，礼券消费不能再享受其他优惠。 100 元的礼券可以在参加活动的任何专柜使用， 200 元的礼券只能在参加送200 元的专柜使用，参加不同买送级别活动的电脑小票只可按照最低级别累加送券。 3、用礼券、现金或消费卡混合购物时，以现金或消费卡金额部分兑换礼券，礼券金额购物部分不再兑换礼券。使用礼券消费时，金额不够用现金或消费卡补足，多余部分不找赎。礼券必须在活动期间内使用，过期作废。 4、本次活动期间天和百货感恩 2+1 卡只积分不打折，其他与我司有合作协议的优惠卡在本次活动期间也暂停使用，不参加活动的专柜现场注明温馨提示。 2、超市区活动细则： 1、活动期间： XX、 9、 29 周六 10、 3 周三，凡在超市区购物满一定金额的顾客凭购物小票可获赠好礼一份，小票17 / 30 不能累加，赠品不能兼得；感恩 2+1 卡在本活动优惠不再与其它优惠同时使用，感恩 2+1 卡只积分不打折；超市区礼品可少换但不可多换（如购物小票价格为 138 元可以换两件 68元的同样商品或 138 元的商品一件，而不能换两件不同的商品），小票不可以累加，单张只能兑奖一次。数量有限，送完即止： A、单张购物小票超市区满 48 元，送雕牌洗衣粉一袋（限清溪店 /大朗店） B、单张购物小票超市区满 68 元，送百事可乐 2、 5L 一瓶（清溪店 /大朗店 /樟木头店 /黄江店 /大岭山店 ） C、单张购物小票超市区满 98 元，康元早餐饼 1000 克一盒（清溪店 /大朗店 /樟木头店 /黄江店 /大岭山店） D、单张购物小票超市区满 138 元，送花庭卷纸 115 克一提（清溪店 /大朗店 /樟木头店 /黄江店 /大岭山店） E、单张购物小票超市区满 198 元，送稼贾福丝苗米 4 公斤一袋（限大朗店 /樟木头店 /黄江店 /大岭山店） 18 / 30 2、活动期间，凡购物不限金额，即可凭小票到服务中心免费办理天和百货 2+1 感恩卡 提前对个专柜货品价格进行摸底，并做好记录，活动期间检查是否有私抬售价再参加活动的情况。对货 源进行跟进，提前要求销售较好的专柜补充货源；检查是否有专柜故意不将新品上柜或谎称断码不进行销售。 活动期间监督各专柜的 POP 是否明显，保障清晰明确的提示顾客。不参加活动的专柜现场要以 POP 写明温馨提示：“本专柜不参加买 200 送 200 活动或买 200 送 100 活动，优惠也精彩”。 必须将活动细则在晨、晚会上做好宣传，做到每个导购员、收银员、清洁工、防损员清楚和熟悉本次活动方案。导购与收银在给顾客推介商品时，应详细介绍公司促销方案。不得误导顾客，以免引起不必要之纠纷。 导购在开具销售小票时，必 须按公司规定注明本专柜或商品“参加”或“不参加”字样，私自注明参加或不参加一律无效，促销费用照扣。参加的专柜在销售单上必须要写明“买200 送 200”或“买 200 送 100”的字样。 19 / 30 导购员在开具销售小票时，必须使用正价条码，特价条码暂停使用。 活动期间，服务中心每小时不少于三遍促销信息广播；开收市时间视客流情况自定。 促销期间，若有专柜经公司批准参加或不参加，一律以财务部通知为准，经批准参加促销活动的专柜，执行时间为批准的当日当时；经批准不参加促销活动的专柜，执行时间为批准次日。 安排 电脑部负责对各店兑券人员进行系统发券培训。每店设 1 名系统维护员进行现场指导、维护工作（如没有编制，要提前安排发券负责人跟进）。礼券 /礼品兑换人员需保留顾客的电脑小票进行存底，不可私自向顾客赠送礼券 /礼品。 安排兑券组人员的办公桌椅及相应印章文具（ 9 月 28 日下午 21： 00 点前必须到位）。 安排兑券人员。兑券处一组 2 人，即 1 人兑券、 1 人审核。每班指定一位负责人，对赠券的作废、重新发放、审核负责。 20 / 30 安排礼品堆头的摆放位置和摆放形式。 【篇四：商场促销活动策划方案】 一、活动背景 沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的“零售帝国”。并逐步发展成为零售企业的龙头老大 其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评。从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业。现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如下： 二、活动目的： 1、基本目标：为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客。扩散商场知名度树立良好的企业形象。 2、营销目标：通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动21 / 30 销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加企业 利润。 3、长期目标：提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一。 三、目前营销状况： 1、市场状况：选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者。 2、产品状况：产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全。 3、宏观环境状况：消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大。 四、 swot 问题分析： 优势：沃尔玛具有很强的规模效应。在一定程度上具有很大的竞争力。 而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点。 22 / 30 劣势：运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多。 机会：目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮。 威胁：存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多。 五、价格策略： 1、以成本为基础以同类产品价格为参考并以“天天低价”的口号推出物美价廉的商品。 2、给予适当数量折扣鼓励多购。 六、 促销策略： 1、综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得最佳的经济效益。 2、保持本土化经营。 23 / 30 七、广告宣传： 1、“ 5m”原则：选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售。 2、并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理念“天天低价”原则。 3、在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应立即削减广告量尽量减少不必要的广告开支以压缩广告量来压缩成本同时做到保持商品的低 价。 4、注重卖点的广告宣传即 pop 广告。 八、公共关系： 1、建立和维持企业与消费者之间的正常的合作关系。 2、企业与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转。 24 / 30 3、设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲述爱护资源保护环境的途径树立良好的社区关系。 4、赞助失学儿童多参加一些公益活动树立良好的企业形象。 5、邀请官员对企业参观考察出席新闻发布会等形式。 九、营业推广： 1、实施会员制促销：消费者成为会员后可享受各种特殊服务。 2、对消费者促 销：赠送样品减价推销。 3、把握需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进行促销以刺激消费需求扩大销售额。 十、物流配送：在物流管理上采用配送中心在营业区域内最合适的地点保障促销期间商品的正常运转。 25 / 30 十一、策划方案各项费用预算： 促销总费用： 广告费用： 营业打折费用： 十二、分析预测： 感想 通过沃尔玛的促销策划书我们可以清楚的发现他的策划书写得非常好一般的策划书步骤是背景、目的、内容、时间、地点、名称、开展的方式、宣传方式、费用的预算、效果的评估。而 沃尔玛的促销策划书都体现了这些并且他还进行了swot 的分析不仅分析了自己的优势、劣势、机会和威胁还进行价格的策略和广告的宣传。也分析了市场的状况。可以说是一份比较成功的策划书但并没有写搞促销的时间和地点也没有预算各项促销活动所需要的费用还有是那些人来组织这项活动也没有写清楚只是从内容上来写。这时我从沃尔玛的促销策划书上看到的。 26 / 30 一个企业要让自己的活动变得很成功要有一份较清晰的策划书才能让吸引顾客的眼光才能提高企业的形象和市场占有力由此来获取更多的利润。并且从这篇策划书中使我了解到怎样写策划书以前自己只 是从书本上来知道策划书要从这几方面来写但根本没有亲身写过从这里我才终于了解到写策划书已不是象我想像的那么好写我已学会了写策划书。而策划书对一个企业也是非常重要的企业活动的成功与否在于策划书写得好与否。 【篇五：商场国庆节活动策划方案】 一、活动目的：中秋节的活动已经结束，由于人们在节日期间走亲串友，家中的礼品类商品比较充足，因此在国庆节期间，我商场的销售思路应在日常消费品上，因此我们在十一期间，可以再次组织，“超低商品、重拳出击”，推出十一超低商品的抢购大潮，再次吸引人气，带动商场的人流及销售高 峰。 二、活动主题：精彩华诞，举国同庆 三、活动时间： 9 月 30 日 10 月 7 日（据报纸消息，可27 / 30 能黄金周放假有所变动，因此，活动时间根据情况可能随时调整） 四、活动内容： 1、国庆节里乐无边，精彩大戏随您看 9、 30-10、 7 日活动期间，在惠万家西门口，惠万家为您在南阳邀请来了精彩的文艺演出，高雅的演出风格，多种多样的文艺形式，让您在国庆节里大饱眼福！ 2、我是中国人，国旗大派送： 国庆节当天，凡在我超市二楼一次性购物满 3