微观经济学3：消费者行为.ppt

第三章消费者行为,基本概念：效用边际效用分析无差异曲线分析消费者选择,第一节基本概念效用,一、什么是效用：Utility效用是个与欲望紧密相连的概念。因为人有欲望，所以物品（或服务）才有效用。,欲望：欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。美国心理学家马斯洛将人的欲望分为五个层次：第一.人的基本生理需要。第二.安全需要。第三.归属和爱的需要（社交需要）第四.尊重的需要第五.自我实现的需要。,效用：是从消费某种物品中所得到的满足程度。效用和欲望一样是一种心理感觉。效用和使用价值是有区别的（使用价值是客观存在的，效用取决于使用价值，但它有很强的主观性）从三个方面理解“效用”第一，一种商品对消费者是否有效用，取决于消费者对它是否具有消费欲望。第二，同一种商品对不同的消费者，其效用是不同的。第三，同一种商品的效用在不同的时间、不同的地点，对同一消费者也会是不同的。,二、如何衡量效用度量效用的方法：基数效用法和序数效用法。所谓基数效用，是指用1、2、3这样的具体数字来计量的效用。通过对商品给消费者带来的效用赋予一个值，就可以衡量不同商品的效用大小了，而且还可以加总求和，计算总效用。所谓序数效用，是指用第一、第二、第三这样的序数来测定的效用。通过对每种商品给消费者带来的效用进行排序，就可以比较效用了。,基数效用论的边际效用分析方法和序数效用论的无差异曲线分析方法，是分析消费者行为的两种方法。,第二节边际效用分析,一、总效用和边际效用递减（一）总效用（totalutility）总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的好处或满足的总量。假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为：TU=f(Q)基数效用论认为效用是可以测量并且可以加总求和的。,（二）边际效用（marginalutility）所谓边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。边际效用函数：对总效用函数求导即得。MU=dTU(Q)/dQ,观察张三吃面包的TU和MU,将数值记录下来，汇成表，然后绘成坐标图。,总效用曲线,总效用曲线,O,2,4,6,8,10,10,20,30,50,60,40,10,20,30,60,TU,边际效用曲线,边际效用曲线,MU,Q,2,4,6,8,10,10,30,50,-10,20,40,60,O,总效用曲线与边际效用曲线,TU,Q,O,2,4,6,8,10,10,20,30,40,50,60,MU,（三）边际效用递减规律,（thelawofdiminishingmarginalutility）MU曲线是向下倾斜的平滑曲线，边际效用是持续递减的。为什么消费过程中会呈现出边际效用递减规律呢？基数效用论者认为有两方面的原因：,边际效用递减规律,第一.生理或心理的原因。第二.物品本身用途的多样性。,记住，边际效用是递减的啊！,（四）消费者最优选择（consumeroptimum）,每个消费者的收入是有限的，而人的需求往往是越多越好，因此消费者必须在众多的需求中做出选择。消费者用有限的收入选择了购买什么和购买多少，而此选择带来的总满足或效用水平额达到最大，则称他实现了消费者最优选择。消费者的最优选择将效用、边际效用与收入、价格联系起来了。消费者对任何一种商品的最优购买量是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等。,消费者效用最大化的均衡条件为：限制条件：P1X1+P2X2=I均衡条件：MU1/P1=MU2/P2=,如果消费者购买多种商品，那么消费者用既定的收入购买商品的最优选择的条件是各种商品的边际效用与各自的价格之比相等，所以消费者均衡条件为：限制条件：P1X1+P2X2+P3X3+PnXn=I均衡条件：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=MUn/Pn=,二、消费者剩余,消费者剩余是指消费者购买商品时愿意支付的最高价格和实际支付价格之差,是消费者购买商品时所得好处的总和.,Q,P,O,A,B,P2,P1,Q1,Q2,D,C,E,消费者剩余,第三节序数效用论,序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出的另一种研究消费者行为的理论其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,一、无差异曲线及其特点,无差异曲线：是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。无差异曲线的效用函数可用下式表示：U=f(X,Y),组合方式,X商品,Y商品,abcdef,5,1015202530,301813108,7,（一）无差异曲线,无差异曲线,无差异曲线,0,X,Y,5,10,15,20,25,30,5,10,15,20,25,30,I,a,b,c,d,e,f,在这条曲线上的任何一点，消费者获得的效用都是相等的,（二）无差异曲线的特征,第一.无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。第二.在同一平面图上可以有无数条无差异曲线。第三.在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，因为在交点上两条无差异曲线代表了相同的效用。第四.无差异曲线是一条凸向原点的线。,O,Y,I1,I2,I3,记住，离原点越远，效用越大啊！,X,（三）两种特殊的无差异曲线,互补品和互代品,O,Y,X,O,Y,X,二、商品边际替代率,商品边际替代率，简称MRS，是指消费者在保持原有的效用水平或满足程度不变的前提下，增加一单位某种商品的消费时，而需放弃另一种商品的消费数量。,O,Y,X,A,B,Y,X,Y2,Y1,X2,X1,商品边际替代率的重要结论,无差异曲线上任意一点的商品替代率等于无差异曲线在该点斜率的绝对值任意两种商品的边际替代率等于该两种商品的编辑效用之比。,无差异曲线与边际替代率的关系：斜率为负的无差异曲线存在边际替代率递减规律，它是指在保持效用水平不变的条件下，为得到单位X商品的增加，放弃Y商品数量是递减的。,三、消费者预算线,消费者预算线又称消费可能线，它是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。消费可能线表明了消费者消费行为的限制条件。M=PxQx+PyQy即写为：,O,Y,X,消费可能线,消费可能线的变动,0,0,X,X,Y,Y,2,4,6,1,2,3,D,C,A,B,E,B,B2,B1,A2,A,A1,商品价格不变，消费者的收入变动,收入增加向外移动,收入减少向内移动,收入不变但两种商品价格变动(不成同比例),假如X商品价格下降Y商品价格不变则,O,X,Y,A,A1,B,这可不是平行移动啊！,四、无差异曲线分析与消费者均衡,消费者均衡(均衡态)如果把无差异曲线与消费可能线合在一个图上,那么,消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条想切于一点,在这个切点上,就实现了消费者均衡.,O,X,Y,I1,I2,I3,E,N,M,A,B,C,D,为什么只有在E点才能实现消费者均衡哪?,第四节：消费者选择,一、确定性条件下的消费者选择1.收入变化条件下的消费者选择,0,X,Y,B,B2,B1,A2,A,A1,收入-消费曲线,N1,N2,N3,U1,U2,U3,2.价格变化条件下的消费者选择,一般把由于商品价格变化引起最佳购买行为均衡点变化的连线称为价格-消费曲线。,O,X,Y,D2,D3,D,价格-消费曲线！,D1,3.替代效应与收入效应,收入效应是指当消费者购买两种商品时，由于一种商品名义价格下降，可使现有货币收入购买力增强，可以购买更多的商品达到更高的效用水平。替代效应是指当消费者购买两种商品时，由于一种商品价格下降，一种商品价格不变，消费者会多购买价格相对便宜的商品，少买价格相对高的商品。,替代效应与收入效应图示,O,X,Y,D,X2,E1,X1,E2,E3,X3,替代效应不改变消费者的效用水平,低档商品,低档商品图示,O,X,Y,D,X2,E1,X1,E2,E3,X3,吉芬商品,吉芬