【硕士论文】CAID平台下的广告设计运行管理.pdf

摘要 摘要 首先我很荣幸能够在我读研期间接受到关于设计管理知识的系统学习，于是对于这 个陌生而又新鲜的课题产生了浓厚的兴趣，开始了我的研究之旅。 在我们现今的时代，“全球化、“一体化一、“地球村一，对于我们已经不在陌生。世 界变的越来越小，信息随处可及。但在设计管理被我国引入的今天，我们依然看到身边 到处的不和谐、杂乱无章、甚至并无效率可言。对于我的论文题目，着重要从以下几个 方面进行研究和探讨：设计管理的概况；C A I D 在工业设计中的应用；广告公司中设计 管理的运行及存在的现象；广告设计数字化管理平台的实现。 C A I D 作为一个较新的话题使工业设计管理可以在此平台上得以施展，但目前还处 于早期阶段，还没有发展成熟，作为我本专业的平面广告设计的企业在现如今存在着很 多的不规范和不成熟。那么以C A I D 为基础源泉来对未来的广告设计管理进行探索还是 崭新的研究，以工业设计应用C A I D 来研究发现广告设计运行管理的浓缩意识以及广告 设计网络化管理的先进性。此次题目主要依据我国的广告公司从9 0 年代雨后春笋般建 立，而如今却依然不完善，在制度以及管理方面都不健全，使我国的广告公司仍处于无 序状态下运行着，时常也会听到周围人对广告公司的各种抱怨，不论是客户还是在广告 公司从事工作的人。所以有必要对设计管理，对设计进行管理和对管理进行设计进行研 究。以及通过工业设计C A I D 的管理进行广告设计数字化管理的设想。广告设计过程管 理由于所涉及的内容较多，从设计战略与目标的制定，到设计过程的控制，再到设计效 果的验证，设计的各个环节必须纳入一个系统进行数据处理。同时，必须建立设计部门 与其他相关部门之间的有机联系，无论从宏观上，还是微观上，都可以借助当今网络技 术为主的高新技术来处理。在网络经济条件下建立设计管理系统是企业实现信息化的基 础，同时其要求企业与设计部门，乃至整个社会建立一套完善有效的知识共享体系，发 挥资源共享、信息互补，以便达到企业内部各部门对设计部门的无障碍支持、设计师之 间主动沟通与相互激励乃至设计部门与外界设计力量的积极互动。 关键词：设计管理；C A ID ：广告设计；数字化；网络；协同；资源共享 A b s t r a c t F i r s tI 锄h o n o r e dv e r ym u c ht h a tIc a na c c e p ta b o u td e s i g nm a n a g e m e n tk n o w l e d g e s y s t e md u r i n gm yp o s t g r a d u a t es t u d y , t h e r e f o r e ，Ia r f lv e r yi n t e r e s t e di nt h es t r a n g ea n dn e W t o p i cr e g a r d i n gt h i s ，a n ds t a r tt h em y t r a v e lo fr e s e a r c h N o w a d a y s , “g l o b a l i z a t i o n ，“i n t e g r a t i o n , “g l o b a lv i l l a g e ，a l lt h e s ew o r d sa l en o ts t r a n g e t oU S T h ew o r l di sg e t t i n gs m a l l e ra n ds m a l l e r , a n dt h ei n f o r m a t i o ni se v e r y w h e r e B u ti n d e s i g nm a n a g e m e n tt o d a yw h i c h i si n t r o d u c e db yO U rc o u n t r y ，w es t i l ls e ei tn o th a r m o m o u s ， c h a o t i c ，a n de v e ni n e f f i c i e n te v e r y w h e r ea r o u n dl l S R e g a r d i n gm yp a p e rt o p i c ，t h er e s e a r c h a n dt h ed i s c u s s i o ni sf o c u so nt h ef o l l o w i n gs e v e r a la s p e c t s ：t h ec u r r e n ts i t u a t i o no fD e s i g n m a n a g e m e n t ；t h ea p p l i c a t i o no fC A I Di ni n d u s t r i a ld e s i g n ；t h eo p e r a t i o na n de x i s t i n g p r o b l e m so fa d v e r t i s e m e n tc o m p a n yd e s i g nm a n a g e m e n t ；t h er e a l i z a t i o no fm a n a g e m e n t p l a t f o r mi nt h ea d v e r t i s e m e n td e s i g nd i g i t i z a t i o n C A I Da san e w t o p i ce n a b l e st h ei n d u s t r yd e s i g nm a n a g e m e n tt od i s p l a yi nt h i sp l a t f o r m , b u ti ti ss t i l la tt h ee a r l ys t a g ea tp r e s e n t , w h i c hi sf a rf r o mm a t u r e ，a n di ti sa l s on o tr e g u l a r a n dn o tm a t u r ei nt h ea d v e r t i s e m e n td e s i g nf i e l dw h i c hi sm ym a j o rf o c u so n T h e na st h e f o u n d a t i o n , C A I Dt of u t u r ea d v e r t i s e m e n td e s i g nm a n a g e m e n tt oc a r r yo nt h ee x p l o r a t i o ni s t h eb r a n d - n e wr e s e a r c h , a n dw i l ls t u d yt h ed i s c o v e r ya d v e r t i s e m e n td e s i g no p e r a t i o n a l g u i d a n c eb yt h ei n d u s t r i a ld e s i g nu s i n gC A I Dc o n c e n t r a t i o nc o n s c i o u s n e s sa sw e l la st h e a d v e r t i s e m e md e s i g nn e t w o r km a n a g e m e n ts o p h i s t i c a t i o n T h i st o p i cm a i n l yr e s t so n0 1 1 1 c o u n t r y sa d v e r t i s e m e n tc o m p a n yf r o mt h e9 0 sm u s h r o o mg r o w t he s t a b l i s h m e n t , b u tt h e p r e s e n ti ss t i l la c t u a l l yi m p e r f e c t , n o tp e r f e c ti nt h es y s t e m a sw e l la st h em a n a g e m e n ta s p e c t , w h i c hc a u s e so u rc o u n t r y sa d v e r t i s e m e n tc o m p a n ys t i l lt ob eu n d e rt h ed i s o r d e r e ds t a t et o m o v e ，S OIo f t e nh e a rp e o p l e sc o m p l a i n ti na d v e r t i s e m e n tc o m p a n y , i n c l u d i n gt h ec u s t o m e r s o rp e o p l ew h oa r ee n g a g e di nt h ew o r ki nt h ea d v e r t i s e m e n tc o m p a n y T h e r e f o r ei ti s n e c e s s a r yt od e v e l o pt h ed e s i g nm a n a g e m e n t ，t om a n a g et h ed e s i g na n dt oc o n d u c tr e s e a r c h o nt h ed e s i g nm a n a g e m e n t T h e nb yt h ec o n c e p to fC A I Dm a n a g e m e n tt h ei n d u s t r i a ld e s i g n , i tc a nb e a p p l i e d i nt h ea d v e r t i s e m e n td e s i g nd i g i t i z a t i o nm a n a g e m e n t B e c a u s et h e a d v e r t i s e m e n td e s i g nm a n a g e m e n tp r o c e s si n v o l v e sm a n ya s p e c t s ，f r o mt h ed e s i g ns t r a t e g y I I a n dt h eg o a lf o r m u l a t i o n , t ot h ed e s i g np r o c e s s Sc o n t r o l ，e a c hp a r ts h o u l db ec o n t a i n e di no n e s y s t e mt od od a t ap r o c e s s i n g A tt h es a m et i m e ，i ti sn e c e s s a r yt oe s t a b l i s ht h eo r g a n i c c o n n e c t i o n sb e t w e e nt h ed e s i g nd e p a r t m e n ta n do t h e rr e l a t e dd e p a r t m e n t , r e g a r d l e s so f m a c r o s c o p i c a l l y , m i c r o s c o p i c a l l y , i ts h o u l dg a i ns u p p o r tf i - o mt h ec u r r e n th i 2 9 ht e c h n o l o g y w h i c hi sp r i m a r i l yf o c u so nt h en e t w o r kt op r o c e s s U n d e rt h en e t w o r k se c o n o m i cc o n d i t i o n , E s t a b l i s h i n gd e s i g nm a n a g e m e n ts y s t e m i st h ef o u n d a t i o no fr e a l i z i n gt h ee n t e r p r i s c s i n f o r m a t i o n i z a t i o n ，m e a n w h i l e ，i t sr e q u e s t se n t e r p r i s ea n dt h ed e s i g nd e p a r t m e n t , a n de v e n t h ee n t i r es o c i e t yt oe s t a b l i s has e to fs o u n da n de f f e c t i v ek n o w l e d g es h a r i n gs y s t e m , w h i c h c a l ls h a r er e S O 嘲, s u p p l e m e n tt h ei n f o r m a t i o n , w i t ht h ea i mo fa c h i e v i n ge n t e r p r i s e s n t e r i o rd e p a r t m e n t s n o n - b a r r i e r s u p p o r t t o t h e d e s i g nd e p a r t m e n t , t h e i n i t i a t i v e c o m m u n i c a t i o na n dm u t u a le n c o u r a g e m e n ta m o n gd e s i g n e r sa n de v e nt h ei n t e r a c t i o n m u t u a l l yb e t w e e nt h ed e s i g nd e p a r t m e n ta n dt h eo u t s i d ed e s i g ng r o u p s K e y w o r d s ：d e s i g nm a n a g e m e n t ：O A I D ；a d v e r t i s e m e n td e s i g n ：d i g i t i z a t i o n ；n e t w o r k ； o o o r d i n a t i o n ；r e s o u r c es h a r i n g I I I 第一章绪论 1 1 研究内容及意义 第一章绪论 首先我很荣幸能够在我读研期问接受到关于设计管理知识的系统学习，于是对于这 个陌生而又新鲜的课题产生了浓厚的兴趣，开始了我的研究之旅。 在我们现今的时代，“全球化一、。一体化一、“地球村一，对于我们已经不在陌生。世 界变的越来越小，信息随处可及。但在设计管理被我国引入的今天，我们依然看到身边 到处的不和谐、杂乱无章、甚至并无效率可言对于我的论文题目，着重要从以下几个 方面进行研究和揣摩。 我们先看看这两个例子，中国设计的一个事例：中国为坦桑尼亚援建的铁路造价为每 英里1 0 万英镑，而英国建造同样的铁路每英里的造价只要2 万英镑，仅中国造价的五分之 一。造成这种造价悬殊差别的问题不在于技术，而在于设计，更确切的说是设计管理。 在英国，设计线路时除了要考虑设计路段的因素外，同时也会考虑机车的设计因素。 如设计机车车轮与铁轨的摩擦力、增大机车的爬坡能力，把机车和线路设计作为相关的 因素统一设计，等等。随着对设计管理理论逐渐发生兴趣，以及不断的积累与认识，我 感到，我国存在的设计问题不是设计水平的落后，而是设计管理的落后。 其次是C A I D 的含义以及在工业设计中的应用。第三部分是现阶段广告公司的管理。 最后就是数字化管理平台的实现。 长期以来，在一些部门或企业中普遍存在着以下情况：一是设计工程由于缺乏统一 的管理而达不到预期的标准和目标，导致设计质量的低下：二是设计不是由专门懂得设 计的人来负责管理。在一些企业中，设计的命运往往掌握在少数几个领导的手中，长期 形成一种设计师负责设计，领导负责审批的局面，使一些真正好的设计仅仅停留在设计 师的图板上，难以成为现实。研究成果表明，开展设计管理理论和方法研究对国家和企 业的发展具有重要的现实意义。本论文主要依据我国的广告公司从9 0 年代雨后春笋般 建立，而如今却依然不完善，在制度以及管理方面都不健全，使我国的广告公司仍处于 无序状态下运行着，时常也会听到周围人对广告公司的各种抱怨，不论是客户还是在广 告公司从事工作的人。所以有必要对设计管理，对设计进行管理和对管理进行设计进行 研究。以及通过工业设计C A I D 的管理进行广告设计网络管理的设想。 第一章绪论 1 2 研究的背景 本人自从跟随导师学习设计管理后，对此课程深感兴趣，并立志从事研究与此相关 的并具创新意识且可行的课题。本人所在学校是中国第一所开设设计管理课程的高等院 校，这对我们来说，无疑是吸收先进朝阳知识的快捷方式和机会。鉴于此，本人收集了 大量相关资料，在导师的指导下，结合我国具体实际，对本论文进行了研究。 1 3 论文章节安排 论文总共分为五章，各章节内容如下：第一章绪论；第二章设计管理概况；第三章 C A I D 的涵义及在工业设计中的应用；第四章现阶段广告公司的管理；第五章数字化管 理平台的实现；第六章结论。 2 第二章设计管理概况 2 1 设计管理的发展 2 1 1 设计管理的定义 第二章设计管理概况 设计管理( D e s i g nM a n a g e m e n t ，简称D M ) ，即界定设计问题与目标，寻找合适的设 计师，整合、协调或沟通设计所需要的资源，运用计划、组织、监督及控制等管理手段， 寻求最合适的解决方法，并通过对设计战略、策略与设计的管理，在既定的预算内及时 有效的解决问题，实现预定目的n 1 。 2 1 2 设计管理在国内的发展 目前，国内的许多企业虽然已经开始重视设计，但是还未能将设计和管理整合于企 业的体制之中，仍脱不了以市场、技术等习惯因素来指导产品开发。 在我国，也有学者把企业中设计管理分三个层次：战略、经营、设计部门的管理。 但目前我国企业中设计管理的概念绝大部分还仅仅处于对设计部门进行管理的低层次 概念中，真正导入设计管理的企业为数不多。在设计部门的管理方面，许多企业有“设 计科 ，但这些部门多以传统工程设计为主，明确为工业设计部门的企业较少，且这些 设计部门还无法得到企业决策者的足够信任，因为企业当前并没有将设计部门置于企业 发展中的核心地位。而在美国早就成立了设计管理协会，英国C N A A ( 1 9 9 2 ) 指出适当 的善用管理设计力将有利于工业的复苏外国的管理教育者亦渐了解将设计视为企 业资源的重要性，而在M B A 之课程中加入了设计管理课程他1 。 企业所生产的任何一样东西都是企业的一面镜子，反映出该企业的各个方面，它们 之间应该协调一致。许多企业并不了解这一点，从而造成了设计上的混乱局面。在这些 企业中，设计实际上完全没有受到管理，甚至没有被看作一种使企业内部协调一致的潜 在力量。这些企业每年都在设计的各个方面花费大量的人力物力，如产品开发设计、广 告宣传、展览、包装、建筑、企业识别系统以及企业经营的其它项目等。但是，由于对 这些不同的设计方面缺乏协调的控制，往往使它们各自传达出的信息毫无关联甚至相互 矛盾。这样便失去了用设计手段建立企业完整的视觉形象、确立企业在市场中的地位并 3 杭州广告设计 第二章设计管理概况 扩大企业的影响的机会，一项重要的企业资源被浪费了。 这里，设计仅仅被认为是一种为产品、包装、展示或宣传品所进行的零散性工作， 其相互之间，以及它们与企业的其他事情毫无关系。同时，企业内部不同领域的设计人 员也缺乏沟通，产品设计是由工程师们进行的，而视觉传达由公共关系和市场开发方面 的人员负责，环境则由基建部门负责。如果没有跨越传统部门界线的设计管理机制，混 乱在所难免。 另外，不少企业是以一种随意性的方式来使用设计，缺乏系统的考虑。当它们认为 需要设计某一产品或包装时，聘请一位设计师进行设计，以应一时之需，而下次设计任 务，也许会请另一位设计师来进行口1 。在这种情况下，设计既不是系统的，也不是连续 的。因而企业所生产出来的产品在外观上和功能上都缺乏有机的联系，而不像是同出一 门的兄弟，这就给消费者识别企业的产品带来了麻烦，影响了产品的销售。 设计管理使企业的运作走向良性循环，企业要依循设计的原则和策略在企业开发生 产经营活动中对各部门进行指导，以实现设计目标。使产品增值。成功的运用设计管理， 可使企业在战略策划阶段就蕴涵了经营的策略，策略上的优势也为产品和企业在竞争中 奠定良好的基础。 同时，由于设计管理跨越了企业中传统的部门界限，形成一种新的，更加紧密的结 构，有助于建立起一种杂交优势，这对于任何一家企业都是很重要的工作。企业应该把 与设计有关的各种因素，如市场、营销、广告、企业形象、工程技术等加以有效整合， 达成一致；设计师要与市场、管理、工程、营销等各部门相互合作，彼此互动，才能有 效完成任务，才能不断创新、有所作为H 1 。这种过程就是设计管理过程。 由于激烈的市场竞争，任何一项设计活动已不是一两个人所能独立完成的，它需要 交叉背景人员的组合，包括设计师及其他非设计人员来共同完成设计工作。同时，设计 师的职责已不仅仅是完成传统上的外形设计：由于产品在由构想变为商品的过程中，与 许多环节发生联系，因此，设计师必然要与市场、管理、工程、营销等各部门相互合作， 彼此互动，才能有效完成任务。 2 1 3 设计管理在国外的发展 西方学者对设计程序与管理曾经进行比较深入广泛的研究，积累了宝贵的可借鉴经 验，尤其是欧美发达国家的设计管理发展的特色值得关注 美国在2 0 世纪8 0 年代后期，设计管理快速发展，设计管理学会于波士顿成立并与 4 杭州广告设计杭州广告设计杭州广告设计 第二章设计管理概况 哈佛大学商学院合作成立T R I A D 项目，主要探讨设计管理理论，编写手册，详细记载 每个研究个案的设计过程以及管理方法疆1 除上述之外，尚有芝加哥美国设计中心、国 家艺术基金会亦致力于设计管理研究 英国在2 0 世纪7 0 - _ 8 0 年代，对设计的热衷可作为其他国家的典范。首先设计国家 级设计咨询服务，协助中小型企业与设计顾问之间的磋商与服务，并成立设计协会提供 民众参观与设计信息服务。在对管理者提出管理产品设计的指导原则方面，于1 9 8 9 年 提出国家标准，以三个层级作为不同阶层管理者对设计管理工作的参与，并以检核表方 式分别列出不同组织层次的负责者及活动与工作项目。 德国曾在斯图加特成立设计中心，以提高产业界及社会大众的设计意识，重视生产 者及使用者的设计品质。 芬兰在欧洲创立了第一个设计管理的课程。如赫尔辛基工业艺术大学，名为“设计 领导力一的研究课程即属于设计管理的课程 日本于2 0 世纪8 0 年代末期，经由政府及相关学术团体举办的设计会议或研讨会， 开始涉及设计管理的问题，日本的产业界及政府对设计的重要性有深刻的认识。设计师 对设计的运作以及盛行的设计理念，间接强化了产品的创造过程阿1 。 2 2 设计管理要用数字的先进技术知识来完成 如何作到产品设计快速化可以从两个方面来着手，数字科技加上有效的管理系统， 因为网络的发展，使设计管理成为新的基础平台。 所以工业设计要应用“速度”的竞争力，我认为其观念是在设计创意的发展过程中， 透过具有实务操作的经验加上充分应用数字科技，将信息与数据整合于共享的“有管理 之系统一内，让这个系统流通于所有会参与工作的各相关部门与人员，其目的是使时效 及品质大幅提升，因为有足够的资料充分提供决策的依据，让设计开发的流程与方法因 而得以不断的改善，这个大的架构会涉及到设计管理的应用与概念口1 。 随着信息技术、网络技术、计算机技术等高新技术快速进步与发展，经济全球化的 步伐正在加快，设计的手段与组织形成也在逐步的改变。在此条件下，设计管理的模式 与方法必然会有新的发展。 2 2 1 网络设计管理的技术支持 网络设计管理的应用技术有很多，下面简要介绍几种主要的技术： 5 杭州广告设计 第二章设计管理概况 反求工程：简称R E ( R e v e r s eE n g i n e e r i n g ) ，是指将从实物获得的三维离散数据作为 初始素材，借助专用曲面处理软件和C A D 系统构造实物C A D 模型的过程。它主要包括 两个技术：三维数据获取技术和曲面重构技术。 快速成型技术：快速成型( R a p i dP r o t o t y p i n g & M a n u f a c t u r i n g ) 技术综合了机械工 程、C A D 、数控技术及材料科学技术，可以自动、直接、快递、精确的将设计思想物化 为具有一定功能的原型或直接制造零件，从而可以对产品进行快速评价、修改或功能试 验，以有效的缩短产品开发周期。 虚拟现实技术：虚拟现实，简称V R ( V m u a lR e a l 埘) ，是一种可以创建和体验虚拟 世界的计算机系统。它充分利用计算机硬件与软件资源的集成技术，提供了一种实时的、 三维的虚拟环境，使用者完全可以进入虚拟环境中，观看计算机产生虚拟世界，并听到 其逼真的声音；在虚拟环境中交互操作，有真实感，可以讲话，并且能够嗅到气味。虚 拟现实具有以下三个基本特征：沉浸( I m m e r s i o n ) 、交互( I n t e r a c t i o n ) 和构想 ( I m a g i n a t i o n ) ，即通常所说的“3 I 疗。根据用户参与V R 的不同形式以及沉浸的程度不同， 可以把各种类型的虚拟现实技术划分为四类：桌面虚拟现实、沉浸的虚拟现实、增强现 实性的虚拟现实、分布式虚拟现实。对于I n t e m e t ，用得最多的还是桌面虚拟现实技术。 网络交互技术：网络交互技术是指在网上实现实时对话、实时浏览、实时控制的技 术。通过网络交互技术，使企业的领导者能实时的与其员工实现对话、控制，并能对员 工的工作进行方向性指导；让领导实时浏览设计等部门的产品；员工及时向设计主管报 告工作的进度、困难等；让客户更方便的与设计企业沟通等等。 数据管理技术：数据管理技术是指实现数据有效、准确、快速、及时的管理；减少 数据的冗余度；保证数据的安全性等。这些是数据管理技术的应有职能。 企业管理技术：设计管理是企业管理的一部分，或者说是企业管理的一种方法，当 然离不开企业管理方面的技术。一个好的设计管理流程必须能充分调动员工的积极性、 创造性。能最合理、最有效的利用企业的各种资源，而这一些都要运用企业管理的相关 知识嘲 2 2 2 网络设计管理的实现方式 网上设计管理以网站的形式实现。由于传统的数据库应用系统具有高度的交互性、 高效的用户界面等优点，但由于数据交互和交互规则移至客户端，又具有代价高、维护 成本高、缺少中央控制、多媒体要素不易扩展等缺点嘲。而在浏览器服务器模式下， 6 杭州广告设计杭州广告设计杭州广告设计 第二章设计管理概况 W E B 服务器将浏览器端定义，从而保证了截面的完整清晰和容易维护，并使前台客户 机的负载减到最小，而客户端只需要安装浏览器，并根据需要下载所需的应用程序，这 样提高了客户机在其他工作上的工作效率。所以，对于设计管理网站最好使用浏览器 服务器模式。 2 2 3 网络设计管理下的模式探讨 设计管理由于其所涉及的内容较多，从设计战略与目标的制订，到设计过程的控制。 再到设计效果的验证，设计的各个环节必须纳入一个系统进行数据库处理。同时，必 须建立设计部门与其他相关部门包括技术、销售、财务等与用户之间的有机联系。无论 是从宏观上，还是微观上，都可以借助当今网络技术为主的高新技术来处理。但由于设 计的对象、类型、规模、手段、程序、范畴等方面的不同，由于时空的差异，设计管理 的模式必然会有所区别，这就给网络设计管理带来一定麻烦，所以说很难用一个统一的 模式要求设计管理者去尝试。 当然，在网络经济条件下建立设计管理系统是企业实现信息化的基础，同时其要求 企业与设计部门，乃至整个社会建立一套完善有效的知识共享体系，发挥资源共享、信 息互补，以便达到企业内部各部门对设计部门的无障碍支持、设计师之间主动沟通与相 互激励及至设计部门与外界设计力量的积极互动。 7 杭州广告设计 第三章C A I D 的涵义及在工业设计中的应用 第三章C A lD 的涵义及在工业设计中的应用 3 1C A ID 的涵义 1 9 9 8 年，湖南大学工业设计系赵江洪教授在它的“基于I n t e r n e t 的计算机辅助工业 设计论文中，首次提出了C A I D 的概念。 ( 1 ) 工业设计是一个“面向过程一的设计，具有很大的开放性。工业设计是多方案 而且不是以寻找最佳方案为目的的设计，可以也必须是多风格和多样式的。C A I D 能够 使设计过程具有更大的开放性。 ( 2 ) 工业设计的“资源一是动态的，非数量型的。设计风格和设计样式随着时尚变 化，并与建筑艺术、装饰艺术和各种视觉艺术形式相互影响，人们的审美情趣和价值取 向也具有多样性。C A I D 面向整个网络资源，具有很高的实效性和时尚特征，使整个设 计综合评估能反映出设计的动态特征。 ( 3 ) 工业设计是一个多方案的选择过程，且这种选择必须建立在以人为本的基础之 上。C A I D 使异地协同设计和异地方案讨论成为可能，也使适时的市场调查和设计评价 更加快捷。 ( 4 ) C A I D 与数字化工业时代发展接轨，是技术在网络时代发展的必然趋势，是在 因特网及计算机辅助工业设计技术的支持下，进行工业设计领域的概念设计、产品设计、 方案设计、方案评价各类创新性和解决问题的设计活动。 C A I D 技术，是计算机辅助工业设计系统的一门内部支撑技术。由于工业设计是一 门综合性的交叉性学科，涉及到诸多学科领域，因而计算机辅助工业设计技术也涉及到 了C A D 技术、人工智能技术、多媒体技术、虚拟现实技术、优化技术、模糊技术、人 机工程学等信息技术领域n 帕 C A I D ( C o m p u t e r - A i d e dI n d u s t r i a lD e s i g n ) 计算机辅助工业设计。是指以计算机硬 件、软件、信息存储、通讯协议、周边设备和互连网等为技术手段，以信息科学为理论 基础，包括信息离散化表述、扫描、处理、存储、传递、传感、支持、集成和联网等领 域的科学技术集合 C A I D 即在计算机技术和工业设计相结合形成的系统支持下，进行工业设计领域内 的各种创造性活动。与传统的工业设计相比，C A I D 在设计方法、设计过程、设计质量 8 杭州广告设计杭州广告设计杭州广告设计 第三章C A I D 的涵义及在工业设计中的应用 和设计效率等各方面都发生了质的变化，它涉及了C A D 技术、人工智能技术、多媒体 技术、虚拟现实技术、敏捷制造、优化技术、模糊技术、人机工程等许多信息技术领域， 是一门综合的交叉性学科。 C A I D 主要包括数字化建模，数字化装配，数字化评价，数字化制造以及数字化信 息交换等方面内容。数字化建模是由编程者预先设置一些几何图形模块，然后设计者在 造型建模时可以直接使用；通过改变一个几何图形的相关尺寸参数可以产生其它几何图 形，任设计者发挥创造力。数字化装配是在所有零件建模完成后，可以在设计平台上实 现预装配，可以获得有关可靠性、可维护性、技术指标、工艺性等方面的反馈信息，便 于及时修改 “1 。数字化评价是该系统中集中体现工业设计特征的部分，它将各种美学原 则、风格特征、人机关系等语义性的东西通过数学建模进行量化，使工业设计的知识体 系对设计过程的指导真正具有可操作性。 I C A I D 则是在C A I D 为基础通过I n t e m e t 为媒介，通过网络交流、网络共享数据、 资源及设计创意等实现异地协同设计。设计师足不出户就可以进行设计间的交流，极大 地促进了产品开发的效率和水平。 3 2C A ID 系统模式 I 附住f 兰自 反馈C A I D 平台 忧示1 日侧 7 数字化装配系统 综合评价系统 ， r 产品造型方案实现再设计 r 加工产品( 评定) l 1r I 完成产品l 妈X 甫儡 l ：I x I l J b j q 图3 1c l D 系统 F i g 3 1C A I Ds y s t e m 9 杭州广告设计 第三章C A I D 的涵义及在工业设计中的应用 所以我们说，C A I D 系统是按照系统工程的思想，以工业设计理论和方法为指导的 智能型创新性的产品开发设计系统。( 结合图3 1 ) 首先是利用各种信息，在C A I D 系统 平台里利用真实感造型设计系统进行形态设计、色彩设计、材质设计和人机设计等方面 的语义设计，然后在数字装配系统中实现数字化装配，在综合评价系统中进行美学、语 义学等方面的分析评价，提出产品造型方案。最后将最终方案输出到加工设备，加工出 产品，投放到市场。之后再收集有关信息，反馈到C A I D 平台，实现再设计n 幻。这种方 法利用网络和其他平台相连接，使设计人员从一开始就考虑到产品生命周期的所有环 节，把设计、制作、使用等方面合理组织起来，及时解决不同环节之间的冲突，充分调 动了所有人的积极性和创造性 同时，设计管理是现代高新技术条件下的设计管理模式。 在当代科学技术发展日新月异的今天，为适应市场需要，高新技术在各行业大量得以 运用，而我们在这里所讨论的设计管理也不例外。资讯技术、网络技术、快速成型技术等 高新技术在设计管理体系中的应用使得设计管理这一企业运行模式得到了新的发展。 设计管理在高新技术条件下具体表现为C A I D n 羽。整个C A I D 是一个庞大的电脑系 统。这一系统的形成主要得益于电脑及其相关技术的飞速发展。该系统主要实现的目标 是合理利用各方面的设计资源，实现标新立异的设计创新；充分利用高新技术达到产品 设计制造网络化、高效化，实现工业设计与工程设计的一致性，最终实现以人为核心， 人机一体化的智慧化、集成化的是设计管理模式。 C A I D 系统的中心环节是产品设计。产品设计的全过程又包括了设计概念化、设计 视觉化和设计商品化，从而使一产品从最初的概念产生最终实现产品转化为商品。在这 当中最主要的手段是设计制造电脑化，通过合理利用电脑技术高效的实现产品设计这一 目标。当产品专案提出后，设计人员通过大型工业设计资料库进行决策和定型，再利用 电脑辅助市场分析得到产品的预期市场效应。这样，设计的概念化得以实现。接下来就 是设计视觉化，这其实和我们所说的传统上的工业设计在本质上是一样的，只不过随着 电脑的大量介入，设计过程更加灵活便捷。在这一过程中主要运用了电脑辅助造型技术、 计算机智能化技术。产品设计的目标就是商品。在传统的产品体系中，设计商品化是属 于制造部门的任务，但是对于C A I D 系统，为了检验产品是否达到预期效应以及便于及 时对产品的改型设计，设计商品化不可或缺的成为了产品设计体系的重要组合部分u 扣 在这一过程中，许多高新技术纷纷应用，主要有快速成形技术、虚拟现实技术、多媒体 技术、网路技术等。以上这些高新技术在产品设计过程的应用，使得产品从概念提出到 最终商品定型较传统设计过程有了质的飞跃。不管从产品推出时间来看还是从产品性能 1 0 杭州广告设计杭州广告设计杭州广告设计 第三章C A I D 的涵义及在工业设计中的应用 上看，采用了C A I D 系统使企业能够在最短的时间内设计制造出最优秀的产品，进而为 企业赢得市场，并在激烈的市场竞争面前长期立于不败之地。 C A I D 系统中的信息可以分为数字信息和非数字信息两大类。数字信息都是可以交 换的，而非数字信息是暂时不能交换。其中的数字信息有：产品造型的尺寸结构、色彩、 材料、人机标准尺度、符合规范的标准化设计等，多数涉及产品或人的生理和物理属性。 而其中的非数字信息有：对美感的评价、产品的创意、色彩或形式带来的心理反应等， 多数涉及人的心理属性，是复杂多变的n 5 1 。数字信息是非数字信息的一种表现，是容易 用数据表示并用计算机来描述的，而非数字信息目前只起到辅助的作用，按照工业设计 以人为本、强调创意、张扬个性的发展趋势来看，非数字信息应该是C A I D 系统的基础。 目前的C A I D 还存在技术上的局限性，在对C A I D 的研究中有望发展智能型的专家系统， 帮助人们进行创意型设计，使非数字信息不断数字化，这样在未来的设计中可以实现设 计者与使用者的互动。 C A I D 系统中的信息 3 3C A lD 的发展状况 图3 20 A I D 系统的信息 F i g 3 2C A I Ds y s t e m si n f o r m a t i o n 从工业设计的本身角度看，随着C A D 、人工智能、多媒体、虚拟现实等技术的进 一步发展，使得人们对设计过程必然有更深的认识，对设计思维的模拟必将达到新的境 杭州广告设计 第三章C A I D 的涵义及在工业设计中的应用 界。C A I D 将使工业设计朝着多元化、优化、一体化的方向发展，人机交互方式更加自 然，创新设计的手段更为先进、有效。从整个产品设计与制造的发展趋势看，并行设计、 协同设计、智能设计、虚拟设计、敏捷设计、全生命周期设计等设计方法，代替了现代 产品设计模式的发展方向。随着技术的进一步发展，产品设计模式在信息化的基础上， 必然朝着数字化、集成化、网络化、智能化的方向发展n 引。计算机辅助下的工业设计的 发展趋势，必然与上述发展趋势相一致，以最终建立统一的设计支撑模型。 基于虚拟现实的工业设计主要有三个特点：网络化、交互性、高效率。 基于虚拟现实技术的工业设计是以网络技术为基础的，通过网络建立起一种并行结 构的设计系统，将设计、工程分析、制造三位一体集成于一个系统。一方面在产品真正 制出之前，首先在虚拟制造环境中生成数字样机，设计师、工程师和市场人员共同对其 外观、性能、可制造性和市场接受程度进行预测和评价，在进行这些工作的时候，我们 可以通过互联网在不同的地方相互反馈信息。另一方面为了快速响应某一市场需求，我 们可以通过网络，将产品涉及到的不同企业临时组建成为一个没有围墙、超越空间约束、 靠计算机网络联系、统一指挥合作。从而缩短产品的设计与制造周期，降低产品的开发 成本，提高系统快速响应市场变化的能力。我们还可以通过网络建立多用户共享的信息 资源库，随时根据自己的需要调出相关虚拟模型用于研究。所以网络化是基于虚拟现实 的工业设计第一个特点。 3 3 1O A I D 在国内的发展状况 C A I D 是在计算机及其相应的计算机辅助工业设计系统支持下，进行工业设计领域 的各类创造性活动。C A I D 的介入，使得传统的工业设计理念在设计方法、设计过程、 设计质量和效率都方面都发生了深刻的改变。然而，在我国工业设计中，C A I D 的应用 和发展才刚刚起步，人们对此的认识还不够深入n 7 1 。因此，将C 舡D 技术应用到工业设 计中并加以推广，是加速缩短与先进国家差距的最佳快捷方式。首先，工业设计把握计 算机发展脉搏的基础上，建立与其他专业的接口，着手于整合开发流程，做到同步工程 与资源的合理利用，这是一个重要的时机与必然趋势。同时可以快速掌握科技和技术的 发展动态，使之进一步做到专业与专业之间的互动，全面带动工业设计水平的提升。 到目前为止，C A I D 的技术发展已有了一定的基础，而且朝着更广更深的方向发展， 就智能技术的研究而言，还可发展细分，将创造性设计思维与计算机结合，设计方法与 计算机结合，创新原理、创新过程的描述模型和计算机模型等建模技术研究上。因此， 1 2 杭州广告设计杭州广告设计杭州广告设计 第三章C A I D 的涵义及在工业设计中的应用 在这些已有研究结果的基础上，充分应用并发展C A I D 技术是工业设计的必然趋势。 3 3 2C A I D 在国外的发展状况 无论在欧美还是在日本，销售那些成功产品的公司C A I D 建立在设计知识和用户知 识一体化的基础上的C A I D 系统，C A I D 系统的人性化用户界面C A I D 系统的硬件环境 用户在使用系统时的感受二十一世纪科技的发展给人的感觉就像生物进化一样，学科的 界线模糊了，新技术相互融合衍生出更新的技术，更改了传统学科的面貌。随着宽带网 普及，以及W e b 技术为主流的桌面型虚拟现实技术在科研、教学、工业、商业、医学 各个领域得到了广泛的应用，近年来有大量的科研成果涌现n 羽。研究虚拟现实技术在工 业设计中的应用，能够使设计活动更完美的与现代先进制造技术结合，为工业设计理论 和方法的革新带来新契机。 3 4C A I D 在工业设计中的应用 随着计算机和网络的迅猛发展，社会的网络化已成为一种世界性趋势。虚拟存在的 网络社会正在改变着人们的生产方式、工作方式和生活方式。工业设计作为一个日趋完 善的专业体系，它是一项集科学和艺术为一体、综合性的多领域的学科，是运用创造性 的设计思维方法将造型美学、工程技术、生产制造、市场营销与系统决策相结合的产物。 C A I D 是综合因特网技术和计算机辅助工业设计C A I D 技术提出来的。它打破了传统工 业设计中时间、地域和专业的限制，整合异地的以及网上网下的设计资源，快捷高效的 完成产品的造型设计。C A I D 以工业设计知识为主体，以计算机和网络信息技术为辅助 工具，实现产品形态、色彩、宜人性设计和美学原则的量化描述，从而设计出更加实用、 经济、美观、宜人和创新的新产品，满足不同层次人们的需求。 C A I D 系统是基于互联网计算机辅助工业设计系统。因此要实现这个系统的人性化 构想，首先要了解网络的特点：( 1 ) 传播和更新的