（企业管理专业论文）中国电影产业集群战略研究.pdf

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象和意义、研究方法及思路框架；第二部分( 2 章和3 章) 阐述了电影产业集群的 相关理论知识及国内外电影产业集群化发展的实践状况，两方面结合来分析中国 电影产业集群化发展的必要性及可行性；第三部分( 4 章、5 章和6 章) 是本论文 的重点，以迈克尔波特集群钻石模型为依据，结合中国电影产业特点及政府的 政策规划，探索适合中国电影产业形成集群的要素、机制、可行性模式及竞争力， 并在战略控制层面对中国电影产业集群化发展的保障机制提出对策性意见和理论 化参考，最后以具体案例作出说明；第四部分( 7 章) 通过对文章的整体分析，得 出初步结论，并对文章的创新点和不足做了总结。 关键词：中国电影产业；产业集群；集群模式；保障机制；竞争力评价 分类号： a bs t r a c t i nr e c e n ty e a r s ，w i t ht h ed e v e l o p m e n to f m u l t i p l em a r k e t sa n dc o n t i n u o u sr i s i n go f b o x - o f f i c e ，c h i n e s ef i l mi n d u s t r yh a sg r a d u a l l yb e c o m et h ei m p o r t a n te l e m e n to f n a t i o n a le c o n o m y r e l a t i v et os o m eg r e a tp o w e r f u lc o u n t r i e so fm o v i e ，c h i n e s ef i l m i n d u s t r yd o e s n th o l dad o m i n a n ts t a t u si nt h ew o r l d h o wt om e e tc o n s u m e rd e m a n d ， o p e r a t em o v i es c i e n t i f i c a l l y , c o n s t r u c te f f e c t i v ei n d u s t r yc h a i ni sn o to n l yak e yi s s u et o p r o m o t et h ed e v e l o p m e n to fc h i n e s ef i l mi n d u s t r ya n dr e l a t e di n d u s t r y ，b u ta l s oak e y i s s u et oi m p a c tt h ed e v e l o p m e n to fn a t i o n a le c o n o m y i nv i e wo fc o m p l e x i t yo ff i l m m a k i n ga n dd i v e r s i t yo fi n d u s t r i a ld e m a n d ，t h e d e v e l o p m e n to ff i l mi n d u s t r yi sn o tt h eb e h a v i o ro fi n d i v i d u a le n t e r p r i s e ，b u td e p e n d i n g o nc o l l e c t i v ea c t i o na n ds p a t i a lg a t h e rf r o mf i l mc o m p a n i e sa n dr e l a t e dc o m p a n i e s a s f a m o u sc l u s t e r i n gb r a n d so ff i l mi n d u s t r yi nt h ew o r l d ，s u c ha sh o l l y w o o do fa m e r i c a , b o l l y w o o do fi n d i a , f i vo fs w e d e n ，c h u n g - m u - r oo fk o r e a , e t c ，t h e yh a v ep o w e r f u l e c o n o m i ct i e sa n ds u p e r i o rd e v e l o p m e n tb e c a u s eo ft h e i rd i s t i n c t i v ea n de f f e c t i v e i n d u s t r i a lc l u s t e r i n gm o d e l f o rt h em o 讥e ，i n d u s t r i a lc l u s t e r i n gh a sb e e nt h et r e n da n d d i r e c t i o no fd e v e l o p m e n t s oi fc h i n e s ef i l mi n d u s t r yw a n tt oa c h i e v el e a p s ，i ts h o u l d i n n o v a t ei t sp a t ht ol o o kf o rt h ew a y so fi n d u s t r i a lc l u s t e r i n g i nf a c t ，f i l ms h o o t i n gb a s ea n df i l mt h e m ep a r kh a v eb e g a nt ot a k es h a p eo f i n d u s t r i a lc l u s t e r i n gi no u r c o u n t r y h o w e v e r , c l u s t e r i n ge f f e c th a sn o ty e te m e r g e d t h i s s t r u c t u r eo n to n l yd e s t r o ye c o n o m i cv i g o ro fc h i n e s ef i l mi n d u s t r y , b u ta l s ob o u n d e f f e c t i v er u n n i n go fi t n o w a d a y s ，b e c a u s eo fc h i n e s eg o v e r n m e n ta t t a c h i n gg r e a t i m p o r t a n c et o t h en 1 0 v i ea n dw el e a r n i n ga d v a n c e d e x p e r i e n c ef r o mp o w e r f u l m o v i e - c o u n t r i e s ，i t st i m ef o rc h i n e s ef i l mi n d u s t r yt oe x p l o r et h ew a yo fi n d u s t r i a l c l u s t e r i n gs ot h a ti n d u s t r i a ls t r u c t u r ec o u l dg e ta d j u s t m e n ta n dp r o m o t i o n t h ea r t i c l e e x a m i n ef e a l = u r sa n dc o n d i t i o n so fc h i n e s ef i l mi n d u s t r y , r e s e a r c ho b s t a c l e si ti sf a c i n g w i t hi n t h ed e v e l o p m e n to fc l u s t e r i n g , t h e np r o v i d eo p i n i o n sa b o u tc o n s t r u c t i n g d i s t i n c t i v ea n dp r e p o n d e r a n tc l u s t e r i n gd i s t r i c t t h ea r t i c l ew h i c hc o n t a i n ss e v e nc h a p t e r sc a nb ed i v i d e df o u rp a r t s ：t h ef i r s tp a r t i n t r o d u c er e s e a r c hb a c k g r o u n d ，r e s e a r c hs u b j e c t ，p u r p o s ea n dm e a n i n g ，m e t h o da n d f r a m e ；t h es e c o n dp a r te x p o u n dt h e o r e t i c a lk n o w l e d g ea n dc a s es t u d i e sa b o u tf i l m i n d u s t r i a lc l u s t e r i n g , t h e s et w oa s p e c t sa n a l y z ee s s e n t i a l i t ya n df e a s i b i l i t yo fc h i n e s e f i l mi n d u s t r i a lc l u s t e r i n g ；t h et h i r dp a r ti si m p o r t a n tc o n t e n to fa r t i c l e ，a c c o r d i n gt o g u a r a n t e em e c h a n i s m ；e v a l u a t i o no f c o m p e t i t i v e n e s s c l a s s n 0 ： v 2 1 3 2 国外研究现状5 1 4论文研究方法与思路框架。6 1 4 1 论文研究方法6 1 4 2 研究思路框架7 电影产业集群基本理论8 2 1产业集群理论8 2 1 1 产业集群概念8 2 1 2 产业集群的竞争力内涵8 2 1 3 产业集群与产业核心竞争力。9 2 2电影产业集群理论l0 2 2 1 电影产业基本概念1 0 2 2 2 电影产业集群的定义及内涵1 1 2 2 3 电影产业集群的认识误区1 2 2 3电影产业集群与产业链关系1 3 2 3 1 电影产业链及节点分析1 3 2 3 2 产业链拓展促成电影产业集群化1 4 2 3 3 产业集群对电影产业价值链作用15 2 4电影产业集群核心竞争力分析15 3国内外电影产业集群状况分析l8 3 1中国电影产业集群状况概述18 3 2国外典型电影产业集群状况1 9 3 2 1 美国好莱坞电影产业集群1 9 3 2 2 印度宝莱坞电影产业集群2 0 3 2 3 韩国忠武路电影产业集群2 2 3 2 4 瑞典f i v 电影产业集群2 2 3 2 5 全球离岸外包模式下的电影产业集群2 3 3 3中外电影产业集群状况对比分析2 5 3 4中国电影产业集群化发展的必要性及可行性分析2 8 3 4 1 中国电影产业集群化发展的必要性分析2 8 3 4 2 中国电影产业集群化发展的可行性分析2 9 4 基于“钻石模型 的中国电影产业集群模式构建及评价3 4 4 1产业集群的“钻石模型”3 4 4 2 钻石模型下的电影产业集群要素分析3 4 4 3中国电影产业形成集群的引导规划3 7 4 4 钻石模型下的中国电影产业集群模式3 8 4 4 1 中国电影产业集群的主体成分3 8 4 4 2 中国电影产业集群的形成机制3 8 4 4 3 中国电影产业集群的可行性模式3 9 4 5钻石模型下的电影产业集群力评价4 1 4 5 1 规范性集群力评价。4 l 4 5 2g e m 模型评价4 1 5中国电影产业集群发展的保障机制4 4 5 1内源保障机制4 4 5 1 1 构建共生合作的网络体系4 4 5 1 2 培养持续创新能力与良好集群文化4 6 5 2外源保障机制4 8 5 2 1 完善基础设施资源配置4 8 5 2 2 创新电影人才引用机制4 9 5 2 3 拓展多元化投融资体系5 l 5 2 4 设立知识产权保护制度5 3 5 3内外源保障机制关系5 4 6案例分析以横店影视产业集群为例5 6 6 1横店影视产业集群发展状况5 6 6 2横店影视产业集群条件分析5 6 6 3横店影视产业集群保障机制5 8 6 4 横店影视产业集群竞争优势6 0 7 结1 沧6 l 7 1主要观点6 l 7 2研究不足6 1 参考文献6 3 附勇之a 6 6 作者简历6 7 独创性声明6 8 学位论文数据集6 9 1 引言 作为社会化大生产运行方式作用于文化艺术创作过程的产物，电影产业被认 为是2 1 世纪最具发展潜力的新兴产业之一，是衡量一个国家或地区经济结构和消 费水平的重要标志。不少发达国家和地区相继把电影产业作为战略产业和支柱产 业，并采取有力的政策措施和手段来积极推动和扶持其发展。美国、法国、印度、 英国、韩国等国都是发展电影产业的典范国家，他们都有自己的产业特色，并产 生了巨大的经济效益。从国外实践来看，产业集聚是电影产业发展的主要特征。 因此，研究电影产业集群的成长机理，对于电影产业的健康发展具有指导作用。 1 1 论文研究背景 经济的不断发展，推动了电影产业的出现与繁荣。电影是一种精神产品，其 本质是大众休闲。被定义为软实力的电影有一种吸引观众的柔性力量。其一旦在 日常生活中遍地开花，就会显示出任何教育、军事、政治和经济都无法替代的力 量。世界各国相继将电影业作为国民经济发展的重要产业，推出一系列鼓励和引 导政策促进电影业的发展。中国电影走过百年历程，经历了繁荣低谷再 繁荣的时期，如今中国电影的发展虽蒸蒸日上，屡创票房佳绩。但中国电影在国 际影坛的整体地位却不高，这与中国的世界地位和中华文化该有的影响不相匹配。 在经济全球化及美国、法国、印度等电影强国冲击电影产业的背景下，中国电影 要想飞跃发展，在世乔影坛占据重要地位，就要从战略角度思考电影业发展的新 模式、新出路，使中国电影产业能形成自身良性循环的市场运作机制及保障机制， 从而使贯穿电影产业的各个链条协调发展，创造出满足人民精神需求的电影产品 及其衍生品，真正促进电影产业的大发展，为国民经济的提升做出贡献。 从经济发展的趋势来看，集群战略是任何产业发展的归宿。因为基于同一地 区集聚的相关产业及支持性产业之间的合作与竞争形成的产业集群效应，从整体 来看可提高产业的竞争力，塑造区域品牌和市场，对内部企业来说结成强大关系 网，促进发展，同时有利于促进创新。对电影产业而言，它是基于多种技能的行 业，具有较大的风险，单个企业往往无力单独进行所有的开发、生产或推广活动， 这就需要公司问的相互合作，共同承担风险。因此，电影产业的集群化道路成为 其发展的必然趋势和理想选择。 从全球来看，电影文化产业的集群现象亦越发突出。如世界影坛霸主的美国 “好莱坞”，后来居上的印度“宝莱坞 及突飞猛进的韩国“忠武路”等都由于极 具特色的地区电影产业集群现象取得了卓越的发展。中国电影欲想成功地拓宽和 发展这个大市场，就必须树立电影产业集群意识，在合适的地域建立相应的产业 集群模式，促进电影产业结构升级。 近几年来，中国政府一直出台有利政策促进电影业的发展，如先后提出电影 产业化发展、电影院线制改革、电影投融资渠道拓宽等一系列措施。今年国务院 办公厅更是发布关于促进电影产业繁荣发展的指导意见，要求大力推动中国电影 产业跨越式发展：政府鼓励加大投融资政策支持，鼓励金融机构加大对电影企业 的金融支持力度，鼓励大型企业通过参股、控股等方式投资电影，鼓励有实力的 企业、团体依法发起组建各类电影投资公司，以及积极推动符合条件的国有和国 有控股电影企业重组上市等措施，为中国电影产业集群提供了良好的政策基础和 先决条件。此外，横店、怀柔、无锡等影视基地及长影世纪城等电影主题公园都 已出现了集影视拍摄、制作、发行、影视旅游、影视会展、影视研究等全面发展 的集聚地，可以说中国电影产业集群化发展的基础和优势已初具雏形。因此建立 以正确导向的电影市场为基础的中国特色电影产业集群区指日可待。而形成中国 特色电影产业集群的构建要素和保障机制就成为学术界和电影界研究及探讨的重 点。 1 2研究目的与意义 1 2 1 论文研究意义 在发达国家，电影产业发展机制较为完善，从创意策划到产品制作、批量生 产再到广告宣传、市场营销等，已经形成一套完整的市场运作体系，能够较为准 确地把握市场动态并适应市场需求。而中国电影，产业化进程虽起步较强，但在 电影产业的大力发展过程中却形成了各类具有一定规模和地域特色的电影产业基 地和电影园区。近年来，政府提出未来的电影产业发展要加强对特色电影产业集 群的培育，建设一批特色鲜明、优势突出的制作基地和电影园区，打造较为完整 的电影产业链条，实现电影产业集群发展和产业规模效应的充分释放。从这个角 度来讲，对电影产业的集群发展具有重要的政策意义。 从当前世界电影业的发展趋势来看，大区域电影产业集群的形成和崛起将深 刻改变电影产业发展格局。未来电影产业的竞争将会是区域对区域、集群对集群 的竞争。而电影产业集群在纵向进这行产业延伸，在横向形成产业并存的集聚现 象，将是电影产业发展适应经济全球化和产业竞争激烈化的必然选择，也是电影 企业为创造竞争优势，增强核心竞争力而形成的产业空间组织形式。电影产业集 2 群的形成与发展将成为电影产业走向成熟的标志，从这个角度来讲本文的研究具 有理论意义。 在各产业领域中，由于产业集群所生产的一些主要产品，一般都在全国甚至 世界市场上具有较强的竞争力，占有较高的市场份额，并享有相当的知名度。对 电影产业来说，也是如此。如美国好莱坞及印度宝莱坞等在世界影坛具有较好的 声誉。除了电影产业的集群化发展外，发达国家也十分注重电影产业的本土化发 展，自主知识产权的电影创意产品在市场中占有重要地位。如瑞典f i v 电影产业 集群从影片选题、资金投入到人员招募等方面都非常强调本土特色和品牌打造。 这是因为随着产业集群的成功，集群所依托的产业和产品将不断走向世界，自然 就形成了一种世界性的区域品牌。而中国电影产业集群一旦形成这种区域品牌， 不但有利于带动区域经济的高速发展，更有利于开拓国际电影市场，使中国实现 由电影大国向电影强国的历史性转变。基于这点，本论文的研究具有重要的经济 意义和实践指导意义。 1 2 2 论文研究目的 ( 1 ) 整合各类资源，促进产业竞争： 一般来说，在相同条件下，集群内的企业比集群外的企业更具有竞争力。对 于电影产业而言，集群可使具有产业关联性的各类电影企业便于开展合作，产生 互补效应；也可使电影产品的前期制作及后期流通更加具有效率，并创造出信息、 名声等集体财富。此外，电影业较强的产业整合性决定了其发展过程中需要整合 各种资源，而产业集群所形成“网络”关系的特有竞争力恰恰使更多的企业实现 要素共享和资源利用。例如，美国“好莱坞”、印度“宝莱坞”、瑞典“f i v 等电 影产业集群就是资源整合的成功范例。 ( 2 ) 降低交易风险，推动机制创新 电影产业的集群效应可以大大增强交易伙伴的机会主义，增加交易伙伴的数 目。而减少交易伙伴及环境的不确定性，并降低专用信息的不对称程度。从本质 上提高了电影企业抵抗风险的能力。而从推动创新的角度来看，电影产业集群增 强了行业的竞争力并产生激励机制，增加了电影产业的知识资本、人力资本及文 化资本等，并在集群化的发展环境中为电影创意的产生配置合适的基础设施和政 策制度。 ( 3 ) 利于形成完善的投融资体系： 电影业是高投入、高内险也具有高收益的行业。每一个电影项目都需要充足 的资金来支撑。一方面，电影企业由于没有厂房、仪器等固定资产，最宝贵的资 产是知识和无形资产，因此在缺少可抵押的资产又没有贷款信用可供查询的情况 下，很难获得直接的金融贷款。另一方面，某些由于渠道受限而苦苦追逐良好电 影投资机会的资本却无法进入电影业。集群网络的构建却能为更多的资本交易提 供自由进入的平台，有利于更多的金融机构、投资基金和风险机构向电影业集聚， 形成完善的融资渠道和多元的投资体系。 1 3国内外研究现状 1 3 1 国内研究现状 在我国，随着文化产业发展受到越来越多重视，国内学者对文化产业集群的 发展进行了更为深入的研究。如付婧、刘召飞讨论了文化产业集群与产业竞争力 的相关关系；艾群分析了文化产业集群发展的现实意义；童泽望、郭建平探究了 提升文化产业集群竞争力的内在机制和外在动力；陈家泽认为系统的政策是文化 产业集群形成的有力工具；徐碧祥和符韶英则指出中小文化企业在产业集群发展 中存在的发展障碍；杨昌明、江荣华利用产业创新理论和产业竞争模型指出竞争、 创新和节约是文化产业集群形成的三个重要机理；刘蔚还指出文化产业集群的概 念和范围应纳入到跨国公司全球价值链中，这样的集群更具有柔性生产、社会关 系网络和区域创新等优势。而电影业作为文化产业的一个重要门类，这些理论及 研究同样对电影产业集群形成和发展具有深远的指导作用。 当前我国电影产业发展迅猛，但电影产业集群在我国仍处于萌芽时期，理论 界对产业集群的研究多侧重于一般制造业的集群，对电影产业集群发展机制领域 系统性的研究文献颇少。然而一些学者积极探索，勇于思考，提出了一些前沿观 点。王缉慈、陈平等人在电影产业集群的典型模式及全球离岸外包下的集群发 展中通过对国外电影产业集群实例的分析及当代电影创作、生产、营销的技术 变化、组织变革、离岸外包等问题的研究，试图为我国电影产业集群的发展提供 新思路；邵培仁与廖卫民在中国电影产业集群的演化机制与发展模式中以模 店影视产业集聚的发展机制为例分析中国电影产业集群的发展逻辑与深化规律， 即地区内电影公司之间的共享性资源在一定的异质性禀赋基础上结合根植性特点 进行扩张式积聚，从而在更高层面形成富有战略价值的异质性资源，这是高层次、 高水平电影产业集群形成的基础； 除了理论探讨外，一些学者针对中国影视产业基地和电影主题公园形成产业 集群的实际情况作出了分析：张京成与潘启龙在中国怀柔影视基地的集群发展 模式与创新优化一文中明确提出完善怀柔影视基地的集群发展格局要从促进产 4 业链扩张、加强产业集群内化整合、推动资本模式创新和建设多元融资体系等方 面共同努力；尹贻梅与刘志高在电影主题公园与产业集群发展的迷失与升级之 路中指出了中国电影主题公园向产业集群的升级路径为：与影片创作、摄制、 营销和推广等环节一起构建电影产业链，并与提供旅游服务的相关企业联动，形 成有影响力的品牌。 1 3 2 国外研究现状 国外，很多学者早就注意到了文化产业与地理位置间的关系。如斯科特( s c o t t ) 是对文化产业集群现象研究较早且较深的学者。他曾指出文化产品的生产往往在 地理上是集聚的，并测算了影视业、多媒体等在洛杉矶的集聚属性，提出了文化 产业生产的五个特点，即工作人员灵活化，中小企业间的网络组织相互依赖，制 作需求多样化，产业综合体带来巨大外部效应，组织间信任和合作。此外，还对 洛杉矶和巴黎的影视业进行了对比，并指出对于电影产品的发行，当地中小企业 网络要根植到全球发行网络中，电影产业应横跨地方和全球。 然而，国外学者对电影产业的发展注视由来以久，因此对电影产业集群现象 的相关研究范围较广。h a r a l db a t h e l t 在大电影产业一文中通过具体案例分析及美 国托拉斯时代和派拉蒙时代的电影业垂直结构详细介绍，为好莱坞电影业乃至世 界电影产业形成集群提供历史背景；一些学者对美国、印度、法国、英国等电影 大国及后来居上的韩国、新西兰等地的电影业集群实证研究中，总结出电影产业 集群形成的动因与自然区位、市场互动、公司间合作与竞争、产业链拓展、政策 驱动及创新行为等多种力量有关；a t k i n s o n 提出了电影产业集群中公司的“柔性结 构模型”，后来c h r i s t o p h e l b a r n a t t 和k e ns t a r k e y 在其基础上指出，电影公司具有 多种灵活组织形式，即表演艺术家、具有专业技术的自由职业者、独立工作室、 生产服务公司等。 而一些学者关注电影产业集群带来的影响，如t h o m a sb r e n n e ra n ds i e g f r i e d g r e i f 指出产业集群将为电影业的人力资源雇佣问题带来变革与创新；n u n z i a c a r b o n a r a 则指出电影产业集群的过程也是电影公司管理和制度创新的过程； s h a r o n z u k i n 等人指出随着全球化竞争的挑战加剧，电影产业集群将纳入跨国公司 全球价值链。 还有一些学者通过实证案例来分析区域电影产业集群状况以及当地电影公司 的行为。如m i c h a e ls t o r p e r 和s u s a nc h r i s t o p h e r s o n 研究好莱坞影业的垂直分离和 外包活动中跨国电影公司的发展状况和对本地电影公司的影响；v a n g ，j 和 c h a m i n a d e ，c 对多伦多外包式的电影产业集群模式进行研究，并指出这样的网络结 构中各电影公司体现出不平衡的决策能力；k c i t hb a s s e t t ，i a ns m i t h 和r o ng r i f f i t h 通过对布里斯托尔的电影产业集群状况研究分析了电影制片公司由史以来的发展 历程。 1 4论文研究方法与思路框架 1 4 1 论文研究方法 通过收集、查阅及整理大量第一手和第二手资料，对现有资料、数据及案例 的分析，建立初步的理论设想及框架，借助企业战略的相关分析方法，同时运用 产业集群、产业核心竞争力等基础理论知识，结合中国电影产业发展的自身特点 及政府政策规划，对当前国内外电影产业集群状况进行对比分析和研究，在分析 目前我国电影产业在集群化发展中的弊端及原因的同时，找到集群理论“钻石模 型 与中国电影产业发展环境的契合点，通过模型的构建，提出中国电影产业集 群的可行模式和相应的竞争力评价，探讨中国电影产业在集群发展中的可行性及 操作性。最后运用归纳演绎等推理方法，对中国电影产业集群发展的保障机制进 行研究，并结合具体实例予以说明。 6 图1 - 1 论文思路框架 7 2 电影产业集群基本理论 2 1产业集群理论 2 1 1 产业集群概念 “集群( c l u s t e r ) 一词最初见于美国哈佛商学院教授迈克尔波特著作国 家竞争优势1 9 9 0 年英文版。波特教授首次系统地阐述了产业集群理论。产业集 群( i n d u s t r i a lc l u s t e r ) 是指在某一特定的区域中( 通常以一个主导产业为核心) ，大 量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间中集聚，它们通过竞争合作的关 系形成强劲、持续竞争优势的现象。1 即产业集群是由与某一产业领域相关的相互 之间具有密切联系的企业及其他相应机构组成的有机整体。它具有如下几个特点： 首先，与某一产业领域相关，这是产业集群形成的基础；其次，产业中的相关企 业或组织在某一地域内集中，这是产业集群形成的空间载体；第三，产业集群内 部不仅生产某产业产品的上下游企业，而且还包括相关的支持品与互补品供应商、 基础设施供应者( 政府) 和提供培训、教育、信息、研究、技术支持和其它机构 ( 例如商会、协会、银行、中介机构、大学、智囊团和技术标准机构等) 它是一 个复杂的有机整体，共同构成产业集群的主体。 2 1 2 产业集群的竞争力内涵 产业集群虽然由不同企业合作形成联结关系，企业之间存在资源共享、风险 共担、优势互补，但产业集群并不同于战略联盟，战略联盟的合作伙伴关系建立 在自身独立的基础上，其合作关系是通过股权与契约联结的方式确立的，而且战 略联盟是动态变化的，企业之间常常会在战略目标完成后为了新的目标而组缔结 新的联盟。此外，战略联盟企业之间的关系完全由协议而定，灵活性较差，而且 运作费用较高。然而产业集群却能克服以上缺点。2 产业集群竞争力并不简单是群 内企业竞争力的加总，它是基于社会资本而形成的企业网络、人际网络以及非编 码知识的传播，其带来的竞争优势大于简单的企业合力相加，主要体现在：3 1 迈克尔波特，国家竞争优势 m ，北京：华夏出版社，2 0 0 2 年版，p 1 5 1 6 2 赵强、孟越等，产业集群竞争力的理论与评价方法研究 m ，北京：经济管理 l j 版社，2 0 0 9 年4 月，p 1 8 3 陈柳钦，论产业集群竞争力的内涵和胜质 n ，太原理工大学学报( 社会科学版) ，2 0 0 9 年3 月 ( 1 ) 产业集群竞争力是一种协作力： 按照波特的观点，集群是一种协作竞争。产业集群区内的企业汇集在一起， 既会有激烈的竞争，又进行多种形式的协作，如联合开发新产品，开拓新市场， 建立生产供应链等。这种协作机制的本质是互动互助、集体行动，各企业之间需 要反复的学习和揣摩来获得提升。产业集群的协作特性可帮助集群内企业提升竞 争力。一方面，协作机制可使企业减少交易中的不确定性，降低成本。另一方面， 协作可使上下游企业之间减少信息不对称程度，降低创新风险和交易费用。同时， 由于协作机制中的“学习模式 存在而使集群内中小企业的成长和发展变得更容 易。 ( 2 ) 产业集群竞争力是一种集群创新力： 产业集群内的各个行为主体( 企业、政府、教育机构、协会等) 之间由于交互作 用与协同创新而建立起相对稳定的、能够相互支持促进的网络关系。这会使集群 区内企业内部交流机会增多，而它们通过对多方向信息、技术、资源等要素的联 结及配置得到更多的创新能力。同时，集群网络中的企业因为有着相似的产业文 化、行为方式、技术轨道等，而使其具备了较强的知识和技术吸收能力，久而久 之，由于知识及技术的积累，产业集群中会产生更多的知识溢出，形成持续的竞 争优势。 ( 3 ) 产业集群竞争力是一种品牌竞争力： 如今，竞争的本质越来越多地从实体竞争转向品牌竞争。成功的产业集群往 往在市场上形成一种排他性地域品牌，即集群品牌。集群品牌作为一种重要的无 形资产，一方面可使集群内企业增强竞争力，更好地开拓市场和占有市场。另一 方面，可对已形成的产业集群的发展起进一步推动作用。因为集群品牌的影响力 可保全更多相关企业向集群区汇集，同时大量的资金、丰裕的劳动力、先进的技 术、及时的市场信息等要素也会源源不断地涌入，这将为产业的发展提强力的支 持。 2 1 3 产业集群与产业核心竞争力 在波特理论中，他指出产业集群及集群内企业分别与非集群企业和集群外企 业相比具有更强的竞争优势，这些竞争优势包括：交易费用减少优势、利于信息 交流优势、生产成本优势、产品营销优势、创新优势、市场竞争优势以及增加就 业、美化环境等优势。而这些竞争优势共同作用形成的合力就是产业的整体竞争 力。 产业集群是指在特定产业领域中，一群有竞争与合作关系及相互关联性企业 9 在一定地域内的集中分布。产业集群由核心产业、围绕核心产业形成的专业化供 应商、服务商、相关产业的厂商以及相关的法人机构形成链式结构。构成产业集 群的产业主体( 即特定区域内相互关联的企业与机构) 共处于同一个产业链上， 呈现横向或纵向延伸的专业化分工格局，彼此有紧密的关联性和互补性。集群内 企业可以通过竞争与合作获得更多的机会，也可以通过共享政府及公共机构提供 的专业基础设施或教育研究项目来提高生产率，但最重要的是集群内企业的协同 效应以及支撑机构与企业间的相互作用形成的区域创新系统，有利于提升整个产 业的创新能力。而创新能力恰恰是整个产业的核心竞争力。4 2 2 电影产业集群理论 2 2 1 电影产业基本概念 按照传统定义，电影产业就是依托电影制作、发行和放映3 个核心环节，把 电影产品与普通消费者联系起来，这里的电影产品就是影片本身。5 但在全球化背 景下，电影业随着专业分工的深化和现代科技的发展，逐渐深化成以消费时代的 精神文化娱乐需求为基础，以高科技手段为支撑，以网络等新传播方式为主导， 以文化艺术与经济全面结合为特征的跨国、跨行业、跨部门、跨领域重组或创建 的新型产业大电影产业。 大电影产业是由美国密西根州立大学的巴里利特曼( b a r r y r l i t m a n ，1 9 9 8 ) 提出来的，它是指电影业突破原有的产业边界，从单一媒体逐渐发展为整个文化 创意产业的核心之一。其为明星经纪、广告业、演艺业、服务业、旅游业、游戏 娱乐业等提供内容资源和经济动力，从更广义的角度来看，电影产业涉及到具有 高科技含量、高文化附加值和丰富创新度的众多产业。电影经济也由此最终超越 了单纯的票房经济，演变成媒介大产业中一个最有活力的有机组成部分，从而形 成新的产业格局。6 这时的电影产品分类较广，除了最基本的影片外，还包括电影 海报、贴片广告、电影版权、音像制品及相关衍生品( 如图出版物、服装鞋帽、 游戏、玩具、日常用品、主题公园等) 。7 4 杨昌明、江荣华等，产业集群资源支持力评价 m ，北京：中国地质人学出版社，2 0 0 8 年1 1 月，p 1 5 5 王志敏，电影学：基本理论与宏观叙述 m ，北京：中国电影i n 版社，2 0 0 2 年版，p 2 3 4 6 美 巴里- 利特曼著，尹鸿，刘宏宇等译，大电影产业 m ，北京：清华大学d ；版社，2 0 0 5 年4 月，p 2 7 7 张江艺，中国l 也影产业国际竞争力发展分析 m ，北京：中国社会科学； ：版社，2 0 0 4 年版，p 1 9 2 1 1 0 2 2 2 电影产业集群的定义及内涵 结合电影产业的概念、特点及迈克尔波特的“产业集群 理论，我们可认 为电影产业集群是指特定地域范围内的众多独立而又相互关联的电影企业( 包括 电影制作、发行、院线公司) 与相关支持产业企业( 动漫、网游、音乐、娱乐) 在一定支撑机构( 如大学、科研机构、金融机构、政府、中介) 的支持辅助下集 聚与集中，它们通过专业分工与协同作用而形成强势、持续的竞争优势以及具有 地方特质的创意氛围，进而通过集体创造力来激发经济价值和社会价值。 其中支持产业配合电影业创作和生产电影作品及后产品，是电影产业集群形 成的助手；而支撑机构是支持电影业发展的外部配套机构的总和，是电影产业集 群形成并获得可持续发展的基础保障。8 但它们与电影业的主导企业一起构成了电 影产业集群的构成要素( 如图2 1 ) 。 图2 - 1 电影产业集群结构 电影产业集群可将电影产业的各类资源集合在一起，使电影产品的创作、制 作、发行、放映和宣传得到最优化，这种集聚行为形成了有效的合作网络。因此， 电影产业集群具有传统产业集群的共性，如扩大了信息交流、降低交易风险、增 强柔性和机会等。但由于电影业的原创性、高技术、高文化、高附加值、高产业 关联度等独特的产业特性而使得电影产业集群也具有独特的内涵： ( 1 ) 人才的多样性及集群环境的独特性9 ：电影产业发展的推动力在于创意， 而创意来源于优秀的人才，这些人才不仅包括艺术创作和工艺制作人才，也包括 8 韦伯，工业区位论 肼 ，北京：商务印书馆，1 9 9 7 年版，p 3 4 3 5 9 上海创意产业中心h t t p ：v n 哪s c i c g o v c n 那些将艺术付诸于实践的投资企业家。此外，电影人才的创作及生产过程通常需 要融合工作与休闲及消费的舒适、富于刺激的创意环境。集群区往往紧邻媒体中 心、艺术场所、文化产品消费区等地，是将工作与生活，电影产品生产与消费， 当地人文特征与世界各地紧密联系相结合的独特环境。 ( 2 ) 为电影项目的形成提供动力保障：电影项目的完成需要投入较多的知识 资本、人力资本、资金资本、文化资本和技术资本，只有良好的投资环境和融资 渠道，才能通过大投入、大制作、大产出来塑造出声、光、色、质巨佳的电影精 品。而电影产业集群降低了其它资本的进入壁垒，也为多元化的融资提供了信任 机制，无疑促进了电影业的发展。 ( 3 ) 非盈利组织的重要作用：电影产品由于按项目的形式生产，就带来了交 易伙伴及环境的不确定性。此外，相对于商业电影来说，文艺电影在市场占有率 和收益上总是效果欠佳，这时电影产业集聚构成主体中的非盈利组织所起作用比 其它产业更为重要。因为它们能为电影业的发展起到各种形式的资助。 ( 4 ) 城市品牌的形成推广：不同的电影产业集群具有显著的地域文化特征。 但电影产品的推销并不限于本地，反而它的发行及宣传可以遍及全国，甚至向海 外拓展。这就需要全球跨媒体文化业的支持运行，而这一过程可看作是城市品牌 推广的有力手段。 2 2 3 电影产业集群的认识误区 近年来，我国各地发起了兴建与电影有关的影视基地、主题园区、艺术村落 的热潮。这些集聚区从概念上被认为简单映射为“电影产业集群”。事实上，这些 集聚区只是产业集群的一个空间载体，要想形成真正意义的产业集群，必须