长沙盛美广告.ppt

,一般一般全国第三,2012中国创意50强*前10名JWT智威汤逊DDBChinagroup长沙盛美麦肯光明香港DDB北京杰尔思行奥美阳狮广东省广李奥贝纳*2012年，在仅有2家中国本土广告公司存留的中国创意前10强榜单中，长沙盛美2009年开始经历4年与其共同位列其中后，首超广东省广，跻身前3甲*中国创意50强：由中国商务广告协会、北京大学新闻与传播学院、21世纪营销全媒体传播平台主办，根据中国大陆广告公司（单体公司）在当年度各权威广告赛事中的奖级换算分值，然后以总分进行排名的年度创意成绩榜单,2011中国创意50强*前10名DDBChinaGroup李奥贝纳奥美JWT智威汤逊葛瑞麦肯光明广东省广长沙盛美广州盛世长城北京扬罗必凯*2011中国本土广告公司跻身前10的数量是2家，其中有一家继续来自长沙,2010中国创意50强*前10名广东省广北京奥美深圳山河水团队北京国安DDB北京葛瑞传众长沙盛美上海DDB上海李奥贝纳北京达彼思上海智威汤逊-中乔*2010年有3家中国本土广告公司跻身前10，来自长沙的这家公司继续位列之中,2009中国创意50强*前10名广东省广上海奥美北京智威汤逊-中乔长沙盛美广告广州智在广告台湾达彼思上海斐思态北京麦肯光明威汉营销传播集团上海TBWA*2009年有3家中国本土广告公司跻身前10，其中有家来自长沙的广告公司作为创意界的一匹黑马首度杀入中国广告创意圈顶尖阵营，后来历经四年的持续保持，证明了当时的这个事件不是偶然！,“用创意影响人类社会活动，用创意改变中国乃至世界的广告行业格局“2006年盛美广告问世以来的信念与坚持,为什么盛美？,在长沙，广告公司以创意为生一直被公认是不科学的2006年2月28日，长沙飘舞着这个季节的罕见大雪，5个不信邪的年轻人，在一套昏暗的商住楼，挂起了盛美广告的牌子，号称要以创意改变湖南，影响中国然后，盛美用了近3年的时间求活然后，一边求活，一边想方设法用创意影响社会然后，把该做的事情做到尽可能的好，一切回报都是随之而来的必然产物然后盛美活了下来,盛美2008广告案例：小新星英语学校品牌提升策划案任务：英语学校众多，价值差异化不明显，传播纷杂、自说自话，消费者无法清晰认知小新星英语面临激烈的市场竞争，品牌形象亟待提升并建立清晰的品牌定位与价值挑战：传播预算较少，需要出奇制胜，传播效果最大化品牌规划需考虑长远持续发展解决方案：以一个生活中的小场景为传播载体，用人性化的美好感染消费者洞察“望子成龙，望女成凤”的家长心理，以“孩子比自己更优秀”的美好愿景直击家长内心，唤起自豪感，从而对品牌产生认同,孩：CanyouspeakEnglish,Mama?妈：说什么应给利息（硬给累死/阴沟里洗），傻孩子？广告语：让孩子精通英语，将来比你更强大,整合传播：社区异形广告牌为主，配合社区海报、DM杂志、电梯框架，为期3个月广告效果：广告记忆度、品牌认知度及就读率明显提升，后来多次听人提起：“啊？原来那个广告是你们做的啊！”，再后来，小新星被诺亚舟收购了,打破传统，反常地应用在不同的媒体环境中，以强烈的冲击力突出两代对比以及品牌主张第15届中国广告长城奖银奖+第15届世界华文广告奖佳作奖+第3届中国元素国际创意大赛优秀奖+入选IAI中国优秀广告作品年鉴2009,盛美2008广告案例：华美医疗整形医院丰胸项目整合传播案任务：面对领导品牌亚韩的压力与后进者爱思特的分流，华美的技术与医师并无明显优势亟需重点拉升丰胸项目经营额并提升华美整形品牌形象挑战：挑战对常见医疗广告的漠视甚至反感，让消费者喜闻乐见解决方案：准确洞察女人总有被注目、被艳羡、被称赞的“外界认同需要”的消费心理摈弃竞争对手陈腔滥调的广告表现，借由胸罩oo结构，变换成赞叹的英文单词，简洁易懂，制造瞩目,就算你不是目标消费者，当你看到这样的“look”时，会不会多look一下？那更何况有此需求的消费者：华美制造完美，同时制造惊叹,Look、good、cool华美制造完美，同时制造惊叹2008年末，连续2个月，这一系列广告成为长沙的公交站台上最为醒目的画面（不是之一）据了解，当时在全长沙的女性群体中，形成了很高的热议4年过去了，和女性朋友聊天中，仍有人常会忆起这一套广告传播效果：普通丰胸材料的月经营额翻了一番，高端材料（2万以上）增长了60%,相应发展的杂志广告及店堂海报，为项目业绩提升起到的持续作用长达半年以上&第15届中国广告长城奖铜奖+第19届亚太广告奖银奖+第4届中国广告实战案例奖银奖,2008年底，长沙街头公交站台出现这样的画面盛美在中国广告行业内最权威的创意评比中取得了还不错的成绩自此正式展开了自身的品牌传播事实是：在中国最权威的创意评比中，盛美取得的成绩超过了湖南的历史总和,户外广告配合DM杂志，盛美广告在湖南的行业影响力始为萌发,盛美2009广告案例：湖南移动话费降价广告战役任务：09年初湖南移动出于竞争的需要，长途及漫游话费大幅下降，需要广泛告知，却又不能损害品牌形象挑战：降价打折司空见惯、千篇一律，如何挑战大众对此类信息的麻木？解决方案：借由广告发布媒体的“降低”，让内容与形式完美结合，反常而精准地传递降价信息有趣好玩的促销广告，极大的吸引了消费者的关注,比如这样,再比如这样如你所见，这是一次非常高效的突击战，在大众目瞪口呆中迅速实现了降价的告知同时对品牌形象的提升起到一定作用：“移动的品牌越来越有人情味儿了！”,第4届中国广告实战案例奖金奖+第16届中国广告长城奖铜奖+第16届世界华文广告奖佳作奖+入选IAI中国优秀广告作品年鉴2010,盛美2009广告案例：湖南移动“请讲普通话”电视公益广告任务：特殊电视广告资源，以公益广告形式低成本轮播，提升品牌形象挑战：让公益广告脱离说教的刻板模式，让消费者喜闻乐见？解决方案：幽默地、自相矛盾的呈现“不讲普通话的问题”，让看到广告的人哈哈一笑引发关注,男子用长沙方言讲电话：“歪轻里港剖通法咯，里滴荒言我厅不东lia里港剖通法，里滴荒言我厅不东咧”。在笑声中，人们更深刻地记住了这个主张：沟通促进和谐，请讲普通话。,第16届中国广告长城奖电视银奖、电台铜奖+16届时报世界华文广告奖佳作奖+第4届中国元素国际创意大赛铜奖+入选IAI中国优秀广告作品年鉴2010,盛美2009广告案例：东来顺羊肉火锅店借机传播任务：猪流感横行，民众普遍对猪肉及猪肉制品产生防备心理，东来顺趁机进行店堂传播促进羊肉销量的好时机挑战：自卖自夸惹人厌，如何跳脱自说自话的陷阱？解决方案：动物拟人化，让猪来说“吃羊肉，更安全”，戏剧性的表达推广诉求，做到有效传播,一只猪的真情告白并非争宠，而是倾情推荐,王府井楼上，东来顺店堂内外，猪儿众口一词：吃羊肉更安全海报一经张贴，往来人群无不驻足笑谈，饭时顺路进店，上座率日日攀升也就成了必然,店主趁热打铁，将广告发布到步行街的商业广场，生意进一步提升，着实因此火爆了很久&第16届中国广告长城奖金奖+选送第57届戛纳国际广告节,2009年10月28日，一年之后，盛美广告兑现承诺：对得起湖南广告界，第16届中国国际广告节长城奖，盛美用家乡的背篓载回了2金4银2铜15入围共23项成绩，金牌榜总成绩直达全国第2位,当日盛美上台领奖的除了数位在职广告人，还有五岁的儿童和年近七旬的老人，每人无一例外均背着湖南的背篓上场，把奖杯骄傲地装入其中次日，当届举办城市的南宁晚报在头版用半版新闻报道了此“背篓事件”各媒体及网站纷纷报道转载此次殊荣及领奖的举动，成为中国广告行业年度最热门话题之一长沙盛美在全国广告行业的影响力开始形成,自2009年起，盛美广告连续4年位列中国创意50强前10名、连续3年位列IAI中国广告创作实力50强前10名，连续3年问鼎中国广告长城奖金奖同时，连年摘取了中国广告风云榜、中国4A金印奖、中国公益广告黄河奖、中国元素国际创意大赛、艾菲实效广告奖、中国实战案例奖、时报广告金像奖、中国创意传播大奖等数十座奖杯,盛美广告案例：雄究究品牌上市传播任务：连续3年亏损的皇爷食品，推出以“究头”为卖点的新品，期望有所转机市场上所有槟榔都在卖“口味”，“究头”概念有明显差异。消费者都知道“究头”是最好的槟榔，但他们头脑中的“究头”品牌却是空白，新品要抢占“究头”第一品牌的位置挑战：让消费提到“究头”就想到“雄究究”解决方案：为产品取名“雄究究”，从名称上强化消费者对产品“究头”的认知用“歪脑袋”的互动方式传播“究头”的产品特性。把平面、电视广告画面90横置与受众互动，让消费者在“歪脑袋”的互动中牢牢记住品牌,当你在户外看见此广告时，是否会“情不自禁”地“歪脑壳”呢？,电视广告,2010年中国广告案例艾菲奖铜奖,“山寨”包装,“雄究究”包装,VS,在当时群雄争霸的市场中“雄究究”槟榔上市仅3个月月销量就飙升至4000万销量排名行业第一引来了多达18个“山寨”厂家的抄袭,盛美广告案例：南诺信盐焗鸡品牌整合策划案任务：当前市场除“无穷”外，十余款山贼不成气候。消费者高度认同“无穷”品牌，企图直接冲击市场领导者挑战：食品类别对新品牌的不信任如何撼动市场老大“无穷”的地位解决方案：针对目标人群年轻时尚的特点，以目标人群喜欢的、好玩的方式去沟通将品牌“专注于盐焗鸡类别”的企业策略转换成“绝不做鸭！”的产品概念，鲜明有力的达成品牌及产品传播,鸡鸭对峙，作势欲扑，怒目相对，腾空而起，同时出爪，剪刀和布，连续三次，鸭子败北，胜出的鸡得意亮爪：诺！绝不做鸭！,“绝不做鸭”在终端,整合传播：电视、分众、电台、框架、杂志、户外等媒体多兵种联合作战半年内创造了多个行业记录：单日销售记录、单月销售记录、单店销售记录、单一经销商进货频率记录，品牌影响力和号召力正在稳步提升，赶超领导品牌指日可待！,案例介绍,盛美广告案例：克拉海洋时尚珠宝Mall开业整合传播任务：2012年12月18日全新开业，利用钻石和黄金的低价格吸引人气，长沙珠宝广场龙蛇混杂，广告大声叫嚷，基本没有时尚感可言，品牌希望可以同时兼顾时尚形象挑战：针对女性谈论黄金钻石，同时谈论低价，更要谈出时尚感解决方案:洞察女人追求浪漫的微妙心理，将促销凌驾于这种浪漫之上，进行有趣而有力的传播采用硬模作为主角，通过否定及比对，告诉女人更值得听到的是什么信息本身携带的姿态以及形式感，让广告促销且时尚,浪漫篇诗意而具有意识形态气质的画面，男女模特身处光彩四射的珠宝卖场中温婉的女声独白：“世界末日前，女人觉得最浪漫的话不再是我爱你，而是”成熟男声：“钻石价格这么低，喜欢就都买了吧！”画外音：12月18日，克拉海洋时尚珠宝mall，开业特惠，王府井对面苏宁电器5楼,烦恼篇诗意而带有意识形态气质的画面，短发女模特独处于珠宝卖场温婉的女声独白：“世界末日前，女人的烦恼，不再是变老，而是”女声自言自语：“黄金价格这么低，买多少才好呢！”画外音：12月18日，克拉海洋时尚珠宝mall，开业特惠，王府井对面苏宁电器5楼,美言篇诗意而带有意识形态气质的画面，两个女模特徜徉在珠宝卖场中温婉的女声独白：“世界末日前，女人最想听到的美言不是你瘦了，而是”另一个女声：“亲爱的，黄金成本价，钻石更划算哦”画外音：12月18日，克拉海洋时尚珠宝mall，开业特惠，王府井对面苏宁电器5楼,整合传播：电视+电台+框架+站台+车身+DM+网络的全方位立体作战开业当天的8个小时内，成交总数高达580笔，平均每分钟就有1笔成交，这个数字在珠宝卖场行业中可以叫做奇迹更重要的是这一次我们发现，当众高声谈论黄金&钻石的价格，也可以是件有品的事儿,案例介绍,盛美广告案例：小龙王“寻开心”品牌传播案例任务：小龙王食品有限公司推出旗下槟榔新品，希望获得年轻群体的接受与喜欢挑战：作为传统食品槟榔品牌如何打动年轻人群如何与消费者互动，获得喜欢与接受解决方案：提出“有空多笑笑，天天寻开心”的品牌主张以冷知识科普的互动形式进行创意，让消费者对品牌主张产生认同广告投放两个月左右时间，引发热议与关注,让人随时都想笑笑的包装与平面,让人随时都想笑笑的TVC:,广告投放两个月左右时间，广告语成为了人际传播中的流行语。省内的网络社区上出现了与“笑的冷知识”有关的话题。,盛美眼中的好广告：,首先，好广告是【聚焦】的Lessismore：说的越多，消费者记得越少，信息削得越尖，越有穿透力，越单纯，消费者的注意力和记忆力越聚焦首先，好广告是【反常】的正常的广告会被正常地忽视和遗忘，反常，意味着【特别的特别】，意味着与众不同、与往不同，意味着颠覆，意味着革命首先，好广告是【有人味儿】的不是我们想说什么，而是消费者想听什么。如果我们不喜欢看的广告，就不要做给消费者。人味