（工商管理专业论文）湖南广播电视产业发展研究.pdf

摘要 在党的十七大开幕式上，胡锦涛总书记将文化提高到国家战略的 高度，用了近1 0 分钟的时间论述“推动社会主义文化大发展大繁荣”。 传媒产业作为文化产业的重要组成部分，逐步发展成国民经济重要组 成部分。广播电视传媒作为主流媒体在发挥喉舌功能的同时，也开始 注重经济效益，开始了产业化和市场化的探索。地处中部的湖南广播 影视集团敢为人先，挺立潮头，成为地方广电产业发展的领跑者之一， 不仅积极拓展电视内容产业，而且在广播、报纸、网络、基础建设等 领域进行产业探索，提供了地方广电产业发展的新鲜经验。 本文以湖南广电集团第三轮改革为背景，以战略管理理论和产业 组织理论为基础，并广泛收集有关文献资料，对湖南广播电视发展问 题进行研究。本文共分为4 章，第一章导论主要说明选题原因和研究 意义。第二章对湖南广播电视产业发展的内外部环境进行分析，包括 宏观环境的分析和行业竞争环境分析、发展阶段分析，研究制定产业 发展战略的总体思路的依据。第三章研究湖南广播电视产业发展战略 的构建。包括整体发展战略及国内、外发展战略的构建。国内发展战 略主要根据广播电视产业的分类，分别对内容产业、广告产业、有线 电视产业和视听新媒体产业的发展战略的构建进行研究。同时也对湖 南广播电视海外发展战略的构建进行了研究。通过对海外市场和存量 资源的分析以及对海外发展的模式和策略分析，对海外市场的发展战 略进行了有益探索。第四章研究湖南广播电视产业发展保障措施。为 保障湖南广播电视产业发展战略顺利实施，提出了具体的建议。 在结束语中，对全文进行了归纳和总结。 关键词产业发展，策略，发展战略，s w o t 分析 a b s t r a c t i nt h eo p e n i n gc e r e m o n yo fs e v e n t e e n t hn a t i o n a lc o n g r e s so ft h e c o m m u n i s tp a r t y , g e n e r a ls e c r e t a r yh uj i n t a or a i s e dt h ec u l t u r e a s i m p o r t a n ta ss t a t es t r a t e g y a n dd i s c u s s e d p r o m o t es o c i a l i s mc u l t u r e d e v e l o p m e n ta n dp r o s p e r i t yl a r g e l y f o ra l m o s t t e nm i n u t e s a sa n i m p o r t a n tp a r to fc u l t u r ei n d u s t r y , m e d i ai n d u s t r yi sb e i n gd e v e l o p e d t o b eac r i t i c a lp a r to fn a t i o n a le c o n o m y a tt h es a m et i m ew h e nt v a n d r a d i om e d i ad e v e l o pi t sm o u t h p i e c ef u n c t i o n ，t h e ya l s os t a r t t op a y a t t e n t i o nt oe c o n o m i cb e n e f i t s ，a n dt oe x p l o r ei n d u s t r i a l i z a t i o n a n d m a r k e t i z a t i o n g o l d e ne a g l eb r o a d c a s t i n gs y s t e m ( g bs ) ，l o c a t e di nt h e c e n t e ro fh u n a na n dw i t hd a r i n gt oo u t p e r f o r mo t h e r s a n ds t a n d i n g a g a i n s tt h et i d e ，b e c o m et h e l e a d e ro fl o c a lt va n dr a d i oi n d u s t r y d e v e l o p m e n t h b gn o to n l yw i d e nt vc o n t e n ta c t i v e l y , b u ta l s om a k e s o m ee x p l o r a t i o ni nt h ea r e ao fb r o a d c a s t i n g ，n e w s p a p e r , n e t w o r k ， i n f r a s t r u c t u r e ，a n de t c ，w h i c hp r o v i d e ss o m el a t e s te x p e r i e n c e sf o rl o c a l t va n dr a d i oi n d u s t r yd e v e l o p m e n t t h ep a p e r ，w i t ht h eb a c k g r o u n do ft h i r dr o u n dr e f o r mo fg b sa n d t h eb a s i so fs t r a t e g ym a n a g e m e n tt h e o r ya n di n d u s t r yo r g a n i z a t i o nt h e o r y , m a k ear e s e a r c ho nt h ed e v e l o p m e n to fg bsb yc o l l e c t i n gr e l a t e d l i t ,i n f ct i o nw i d e l 3t h ep a p e r d i v i d e di n t o4c h a p t e r stheliteraturei n f o r m a t i o nw i d e l y 1 p e ri sd l v l o e oi n t o c n t e r s , m e i n t r o d u c t i o ni nt h ef i r s tc h a p t e rm a i n l yi l l u s t r a t et h er e a s o no fc h o o s i n g t h i s a n d , e a r c h 一h e；c o n dc h a p t e ra n a l , r z e st h einterr|althis t o p i ca n dr e s e a r c hm e a n i n g 1s e c o n ac nt e ra n a l y z e st h ei n t e r n a ln a n dt h ee x t e r n a le n v i r o n m e n t so fd e v e l o p m e n to fb r o a d c a s tt e l e v i s i o n i n d u s t r yi nh u n a n ，i n c l u d i n gm a c r o - e n v i r o n m e n ta n a l y s i s ，i n d u s t r i a l c o m p e t i t i v ee n v i r o n m e n ta n a l y s i s ，d e v e l o p m e n ts t a g e s a n a l y s i s ，a n d s t u d i e st h eb a s i so ft h eo v e r a l li d e ao ff o r m u l a t i n gi n d u s t r i a ld e v e l o p m e n t s t r a t e g y t h e t h i r d c h a p t e r s t u d i e st h ec o n s t r u c t i o no fd e v e l o p m e n t s t r a t e g yo fb r o a d c a s tt e l e v i s i o ni n d u s t r yi nh u n a n ，i n c l u d i n gt h ew h o l e d e v e l o p m e n ts t r a t e g yc o n s t r u c t i o na sw e l l a st h ed o m e s t i ca n dt h e o v e r s e a s d e v e l o p m e n ts t r a t e g yc o n s t r u c t i o n s a c c o r d i n g t ot h e c l a s s i f i c a t i o no fb r o a d c a s tt e l e v i s i o ni n d u s t r y , t h ed o m e s t i cd e v e l o p m e n t s t r a t e g ys e p a r a t e l ys t u d i e st h ec o n s t r u c t i o n so fd e v e l o p m e n ts t r a t e g yf o r c o n t e n t i n d u s t r y , a d v e r t i s i n gi n d u s t r y , c a b l e t vi n d u s t r ya n dn e w a u d i o - v i s u a lm e d i ai n d u s t r y m e a n w h i l e ，t h et h i r dc h a p t e rs t u d i e st h e c o n s t r u c t i o no fo v e r s e a sd e v e l o p m e n ts t r a t e g yo fb r o a d c a s tt e l e v i s i o ni n h u n a n i tm a k e st h eb e n e f i c i a le x p l o r a t i o no fd e v e l o p m e n t a ls t r a t e g yo f o v e r s e a sm a r k e tt h r o u g ht h ea n a l y s i so ft h eo v e r s e a sm a r k e ta n ds t o r a g e r e s o u r c e s ，a n do ft h em o d ea n dt h es t r a t e g yo fo v e r s e a sd e v e l o p m e n t t h e f o u r t h c h a p t e r r e s e a r c h e so nt h e p r o t e c t i v e m e a s u r eo fh u n a n b r o a d c a s t i n g & t vi n d u s t r yd e v e l o p m e n t t h ec h a p t e rp r o p o s e sd e t a i l s u g g e s t i o ni no r d e rt om a k et h es m o o t hc a r r y o u to fh u n a nb r o a d c a s t i n g & t v i n d u s t r yd e v e l o p m e n ts t r a t e g y a m o n gt h ec o n c l u s i o n ，g e n e r a l i z e sa n dc o n c l u d et h ew h o l ep a p e r k e yw o r d s i n d u s t r yd e v e l o p m e n t ，s t r a t e g y , d e v e l o p m e n t s t r a t e g ys w o ta n a l y s i s 原创性声明 本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢 的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不 包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我 共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。 作者签名：丕垒趣 日期：年一月一日 学位论文版权使用授权书 本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校 有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文， 允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内 容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科 学技术信息研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库， 并通过网络向社会公众提供信息服务。 储硌够靳签名辎 硕士学位论文第1 章导论 第l 章导论 1 1 研究的背景和目的意义 1 1 1 研究的背景 在党的十七大开幕式上，胡锦涛总书记将文化提高到国家战略的高度，用 了近1 0 分钟的时间论述“推动社会主义文化大发展大繁荣”。提出“文化生产 力”、“文化软实力”，提到解放和发展文化生产力，推动文化内容形式、体制机 制、传播手段创新：运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加 快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。发展文化产业，可以更好地满足 人民的物质与精神生活需要，可以促进市场经济的全面、健康地发展。 随着中国社会主义市场经济体制的建立和发展，中国融入全球经济一体化进 程的加速，以及以信息科技为代表的新经济的迅猛发展，传媒产业作为文化产 业的重要组成部分，逐步发展成国民经济重要组成部分。广播电视传媒作为主 流媒体在发挥喉舌功能的同时，也开始注重经济效益，开始了产业化和市场化的 探索，电视媒体不再单是行政机关、事业单位，而定位为一种产业。近年来，媒 体之间的竞争日趋激烈，中国传媒市场呈现出内变外进的鲜明格局，广播电视 传媒的竞争也已从区域性扩张到全国甚至国际性的竞争，由同种媒体之间的竞 争扩展到不同媒体之间的竞争，中国的广播电视市场正在发生一种剧烈的演化 和进行重新的组合。 广播电视产业在西方一些发达国家被称为创意产业，其概念本身就表明， 这是最需要自主创新的产业。目前，我国广播电视产业尚处于初级阶段，产业 体系尚未完全建立，自主创新能力尚显不足，产业发展正面临创新瓶颈和严峻 挑战。能否构建以广播电视企事业单位为主体，以技术创新、内容产品创新、 制度创新为重点，以市场为导向，以产业化为目的的产业自主创新体系，将决 定着广播电视行业能否持续、健康和快速发展。 近年来，各地方广电在推进公益性事业建设、加强公共服务体系建设的同 时，大力发展经营性产业，不断拓展市场服务，进行了许多有益的探索，都取 得了显著的成绩。在这一轮发展浪潮中，地处中部的湖南广电敢为人先，挺立 潮头，成为地方广电产业发展的领跑者之一，不仅积极拓展电视内容产业，而 且在广播、报纸、网络、基础建设等领域进行产业探索，提供了地方广电产业 发展的新鲜经验。 硕士学位论文第1 章导论 1 1 2 研究的目的和意义 湖南广电自1 9 9 3 年确立创办“大电视、大广播、大宣传、大产业”的发展思路 以来先后进行了以“机制转换、放开搞活”和“体制创新、整合资源”为重点的两轮 改革，形成了“湖南广播电视”的整体品牌，为各类优秀节目脱颖而出奠定了基础。 目前湖南广电在广播电视节目生产、经营创收和国有资产增值三个方面，实 现了“超十倍”增长。湖南广电人正以一种崭新的姿态投入第三轮改革的激流之 中。湖南广电掌门人魏文彬提出了湖南广电第三轮改革的思路，就是“两个走出 去，一个立起来”，也就是要从体制内走出去、从国内市场走出去，创立一个新 的市场主体。扣造新品牌，建设新基地、开辟新业态、拓展新空间。 本问通过对湖南广播电视产业发展进行阶段性总结、分析，对发展现状和 实践进行理性思考和政策剖析，对具体的产业项目发展战略进行研究。为湖南 广播电视产业发展战略的的探讨提供了参考，也为地方广电产业发展提供了经 验。以图于对中国广播电视产业发展能有所裨益。 1 2 研究方法和思路 本文以战略管理理论和产业组织政府为依据，广泛收集有关文献资料。在 了解国内外广播电视产业研究现状的基础上，通过对湖南广播电视产业发展环 境和发展阶段进行分析，通过调查研究主要产业发展现状，对其基本情况进行 诊断，分析所处行业中的竞争优势，找出存在的主要问题，并对问题的成因进 行分析。针对湖南广播电视具体产业的发展存在的主要问题，对总体思路和发 展战略的构建进行研究，并针对湖南广播电视产业海外发展现状，通过市场分 析、模式和策略进行分析，对海外市场的发展战略的构建进行了思考。 全文共分为四部分。 第1 章导论。说明选题原因，介绍研究意义和全文的整体结构。 第2 章湖南广播电视产业发展内外部环境分析。首先从湖南经济社会发 展环境、文化产业发展环境和相关行业发展环境分析入手，对行业竞争环境、 发展阶段和发展现状进行分析。 第3 章湖南广播电视产业发展战略研究。首先对整体发展战略进行研究。 然后对国内、外的具体情况进行研究。根据湖南广播电视产业的内容分类，分 别对内容产业、广告产业、有线电视产业和视听新媒体产业战略进行研究。通 过对海外发展的模式和策略分析，明确湖南广播电视海外发展的战略定位和指 导思路、目标，并对塑造海外拓展的市场主体进行了思考。 2 硕+ 学位论文第1 章导论 第4 章湖南广播电视产业发展保障措施。为了保障湖南广播电视产业发 展战略顺利实施，提出了具体的建议。 结论与展望对全文进行归纳和总结并对战略的实施进行展望。 1 3 相关理论综述 本节特将所涉及到的主要产业分析理论进行了整理和综述，目的是能够对将运 用到的主要理论有一个准确的理解和把握，以便在后面的分析和探讨中能理清 思路并合理运用。本文涉及到产业方面的主要理论如产业结构分析架波特五力 模型、行业集中度等，涉及到企业的有核心竞争力理论、环境分析战略一s w o t 分析、规模经济理论以及企业竞争战略等。当然，这里关于产业或者企业的研 究理论往往是共通的。以下将对本文运用到的理论进行介绍。 1 3 1 产业集中度理论 产业集中度也叫市场集中度，是指市场上的某种行业内少数企业的生产量、 销售量、资产总额等方面对某一产业的支配程度，它是衡量一个产业的产量或 市场份额向市场核心企业集中的程度的一个指标，它反映出产业内垄断及竞争 状况，是分析竞争行业环境和发展阶段的一项重要数据。一个企业的市场集中 度如何，表明它在市场上的地位高低和对市场支配能力的强弱，是企业形象的 重要标志。关于测量集中度的方法有很多，这里只介绍比较通行的“贝恩分类法 气 贝恩分类法认为，集中度一般指在一定区域和行业内排名前几位的品牌其 销量累加所占总量的比例。5 0 年代，美国学者贝恩根据集中度c r 4 ( 即行业内前 四位品牌市场份额之和) 或c r 8 ( 及i 行业内前八位品牌市场份额之和) 两项数据的 值，将不同产业的市场结构分为高度寡占型、高度集中寡占型、中( 上) 集中寡占 型、中( 下) 集中寡占型、低集中寡占型、原子型6 种类型。 1 3 2 波特五力模型理论 产业五力模型理论是由迈克尔波特( p o r t e r ) 提出的，它认为行业中存在着决 定竞争规模和程度的五种力量，这五种力量综合起来影响着产业的吸引力。它 是用来分析企业所在行业竞争特征的一种有效的工具。在该模型中涉及的五种 力量包括：新的竞争对手威胁，替代品的威胁，买方议价能力，卖方议价能力以 及现存竞争者之间的竞争能力。波特认为，任何产业，无论是国内的或国际的， 无论生产产品的或提供服务的，竞争规律都将体现在这五种竞争的作用力上。 在波特教授看来，五种竞争作用力互相作用的结果是形成了三种基本的竞争战 硕士学位论文第1 章导论 略，总成本领先战略、差异化战略及专一化战略。波特教授认为，竞争位置会 决定企业的获利能力是高出还是低于产业的平均水平。即使在产业结构不佳， 平均获利水平差的产业中，竞争位置较好的企业，仍能获得较高的投资回报。 1 3 3 环境分析战略一s w o t 分析 s w o t 分析是企业进行战略、人力资源、市场营销等方面分析工作最基本 的工具。s w o t 分析代表分析企业优势( s t r e n g t h ) 、劣势( w e a k i l e s s ) 、机会 ( o p p o r t u n i t y ) 和威胁( t h r e a t s ) 。因此，s w o t 分析实际上是将对企业内外部条件各 方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种 方法。其中，优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较， 而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上，但是， 外部环境的同变化给具有不同资源和能力的企业带来的机会与威胁却可能完 全不同，因此，两者之间又有紧密的联系。做好一个企业乃至一个产业的优势 与劣势、机会与威胁的分析，直接对该企业或者该行业的发展起导向作用。 1 3 4 核心竞争力理论 1 9 9 0 年，帕拉德和哈默在著名的哈佛商业讨论中，首次提出了“核心 能力”( c o r ec o m p e t e n c e ) 的概念，认为企业要在竞争中保持长期主动性，就必须培 育自己的核心能力。两位教授把核心竞争力定义为竞争对手无法模拟的竞争能 力，是相对于竞争对手的竞争优势。它具有独特性和不可模拟性两方面的重要 特征，具体表现在企业在研发、设计、制造、营销、服务的一两个环节明显优 于且不能被竞争对手所模仿的能够满足客户价值需要的独特能力，它是通过长 期集中投资、研发、应用核心技术而最终形成的。 1 3 5 规模经济理论 规模经济理论，是指劳动效率的提高或平均成本的下降都源于生产全要素 投入的同比例增长。该理论认为生产规模的扩大，会引起长期平均费用的递减， 因此给企业带来比其小规模时更大的经济效果。广义上的规模经济包括厂商规 模( 横向) 理论、纵向一体化理论和多样化经营( 混合) 理论。这种理论从微观经 济和市场结构分析的角度，分别解释了横向并购、纵向并购和混合并购的动因 问题。当一个行业在制造、营销、配送、服务或其他职能上存在显著的规模经 济时，较大的企业对于较小企业而言具有成本优势。 本文结合湖南广播电视产业的实际情况，运用产业集中度理论、五力模型 理论、规模经济理论等，来分析湖南广播电视产业竞争程度以及规模情况，运 用竞争战略理论来分析湖南广播电视产业竞争力主要来自何方，运用环境分析 战略理论分析优势和劣势，面临的威胁和存在的机遇，在综合以上分析的基础 上，对湖南广播电视产业的未来走向及发展战略的构建进行研究。 4 硕士学位论文 第2 章湖南广播电视产业发展内外部环境分析 第2 章湖南广播电视产业发展内外部环境分析 2 1 宏观环境分析 2 1 1 湖南经济社会发展环境分析 “十五”以来，在省委、省政府的正确领导下，湖南各族人民坚持以邓小平理 论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观和构建社会主义和谐 社会的重大战略思想，紧紧抓住发展这个党执政兴国的第一要务，不断推进改 革开放，围绕加快发展速度、提高发展水平、增强发展后劲，大力推进工业化、 农业产业化和城镇化进程，加强和改善宏观调控，战胜各种自然灾害，经济社 会持续较快发展。生产总值五年年均增长1 0 3 ，财政收入在2 0 0 0 年的基础上 翻了一番，年均增长1 8 4 。经济结构战略性调整取得重要进展，优势产业规模 效应和集聚效应开始显现，农业综合生产能力提高，粮食生产恢复性增长。基 础设施建设明显加快，能源、交通、水利、城建等一批基础设施重点项目相继 建成。体制改革不断深化，省属国有企业改革全面启动，市县国有企业公司制 改造基本完成，农村税费改革取得新的进展，经济发展活力不断增强。对外开 放水平不断提高，招商引资成效显著。城乡人民生活进一步改善，民族团结不 断巩固，各项社会事业全面进步，社会政治保持稳定。社会主义民主政治建设 和精神文明建设不断加强。这些都为“十一五”时期的经济社会发展奠定了良好的 基础。 2 0 0 6 年，乘着“中部崛起”的东风，通过切实加强“三个基础”，加快推进新 型工业化，积极开展新农村建设，努力建设和谐湖南，湖南实现了“十一五”的良 好开局，在“富民强省”的目标上迈出了坚实的步伐。全省经济平稳较快发展，生 产总值达7 4 9 3 1 7 亿元，增长1 2 1 ，人均生产总值为11 8 3 0 元，增长1 0 5 ， 财政总收入8 9 1 1 6 亿元，增长1 9 3 ；人民生活水平不断提高，城镇居民人均 可支配收入达1 0 5 0 4 6 7 元，增长1 0 3 ，恩格尔系数为3 4 9 ，下降0 9 个百分 点，农村居民人均纯收入3 3 8 9 8 1 元，增长8 7 ，恩格尔系数为4 8 6 ，下降 3 4 个百分点。湖南经济的持续快速健康发展和人民生活水平的不断提高带动 了文化消费需求的增长，从而也为广播电视产业的发展打下了坚实的物质基础。 2 1 2 湖南文化产业发展环境分析 第一，湖南文化产业发展的主要成就。 湖南文化产业起步较早，1 9 8 9 年省委就作出了“发展文化经济，建设文化大 5 硕士学位论文 第2 章湖南广播电视产业发展内外部环境分析 省”的决策。上世纪9 0 年代以来，全省解放思想，转变观念，把文化体制改革和 文化产业发展作为湖南跨越式发展的重要组成部分，全面实施经济文化、文化 经济强省战略。“十五”时期，湖南制订了湖南省文化产业2 0 0 1 2 0 1 0 年发展规 划，明确规定了整体目标、发展方向、建设任务和主要措施，同时出台了关 于落实文化经济政策的意见、关于加快文化产业发展若干政策措施的意见 和湖南省“十五”期间发展文化产业的若干意见三个重要文件，在土地、税收、 分配、人才培养等方面给文化产业发展创造了良好的外部条件，湖南文化产业 进一步扩大了规模、完善了结构、提升了档次，逐步形成了“一区三带”和“四轮 驱动、两翼齐飞”的产业布局。经过几年的努力，以长沙为重点的文化产业“中心 区”的积聚效应，以“京广线、潇湘流域和大湘西”三个特色产业带的开发带动效 应，以广电、出版、报业、娱乐为“四轮”的驱动效应，初显成效。 ( 1 ) 长沙已建成为区域性文化娱乐中心 长沙利用省会城市政治、经济、文化中心的优势，加快发展媒体传播、出 版发行、卡通动漫、文化旅游、文化休闲、文博会展、文化体育产业，突出打 造传媒产业、人文旅游、文化休闲三大最具潜力的文化产业品牌，做大做强了 出版集团和出版物交易中心，创建了全国卡通创制及相关产业的龙头基地，并 向着打造中部“休闲娱乐文化之都”、“区域性文化产业中心”方向努力。“十五”期 间长沙文化产业凭借快于全省平均增速的速度迅速发展，2 0 0 5 年长沙文化产业 增加值达到14 7 2 5 亿元，占g d p 的比重达9 7 ，占全省文化产业增加值的比 重高达5 4 3 。 ( 2 ) 京广线、潇湘流域和大湘西三个特色产业带初具规模 湖南省京广线以名山、名水、名楼、名人为开发重点，打造以人文历史为 特色的文化产业带；潇湘流域以县域文化资源为开发重点，打造以湖湘文化为 特色的文化产业带；大湘西以名山、民俗为开发重点，打造以自然风情为特色 的文化产业带，经过几年的建设，湖南省文化产业区域布局已经具有一定特色。 2 0 0 5 年“一点一线经济带”的六城市文化产业增加值2 1 4 6 7 亿元，占全省文化产 业增加值的7 9 2 ；大湘西的张家界、怀化、湘西自治州文化产业增加值合计 1 1 4 7 亿元，占全省文化产业增加值4 2 ，其中：2 0 0 5 年张家界的旅游文化 服务业实现增加值1 8 3 亿元，占其文化产业增加值的5 2 4 ，占全省旅游文化 服务业增加值的1 6 5 。 ( 3 ) 广电、出版、报业、文化休闲娱乐在全国形成“湘军”系列 湖南文化产业基本确立了以广电、出版为龙头的产业主体框架，初步形成 了包括广播电视、出版、报刊、文娱演艺、动漫、网络、文博等在内的产业体 6 硕士学位论文 第2 章湖南广播电视产业发展内外部环境分析 系。随着湖南广播影视集团、湖南出版集团、湖南日报报业集团、潇湘电影集 团、长沙晚报报业集团、长沙广电的相继成立，打造了湖南文化产业的航空母 舰，实现了文化资源的初步整合，“广电湘军”、“出版湘军”在全国文化产业市场 迅速崛起，成为了湖南经济社会发展新的亮点。“出版湘军”的一些主要经济指标 总量如增长额和增长率均居全国前8 名，一些重要指标位居全国前5 位，湖南 出版集团连续4 年入围中国最大企业5 0 0 强，湖南省已成为全国重要的出版基 地；报刊经济迅速增长，品牌效应正在形成，体坛周报成为全国综合实力最 强、发行量最大的体育类报纸；“电视湘军”在全国声誉鹊起，先后诞生了还珠 格格、走向共和、雍正王朝和汉武大帝等鸿篇巨制，晚间新闻、快 乐大本营、背后的故事、超级女声等在全国形成了品牌优势，其中“超女” 的影响力不仅辐射全国，甚至吸引了世界的眼球；以歌厅文化为代表的娱乐湘 军蜚声省内外，仅省会长沙就拥有大小歌厅、酒吧、演艺吧等演艺场所4 0 0 0 多 家，每天吸引4 0 万人，每年经济收入达2 0 多亿元。2 0 0 5 年广电、出版、报业、 文化休闲娱乐业的增加值合计达到1 4 4 7 3 亿元，占全部文化产业增加值的5 3 4 。2 0 0 5 年，湖南实现文化产业增加值2 7 1 0 8 亿元，占g d p 的4 2 。 ( 4 ) 文化体制改革逐步深入 2 0 0 6 年6 月1 2 日，为了贯彻落实中共中央国务院关于深化文化体制改革 的若干意见，湖南召开了全省文化体制改革工作会议，省委、省政府把深化文 化体制改革、加快文化产业发展提到了建设文化强省的战略高度，提出了要用 国际化的视野来谋划和推进文化产业发展，大力保护和弘扬中华民族优秀文化 传统和湖湘文化特色，努力使湖南的文化产业成为全国最活跃、最具竞争力、 最具国际化风格、最具湖湘文化底蕴的特色产业，到2 0 1 0 年实现由文化大省向 文化强省的跨越。按照“建设文化强省”的战略目标，到“十一五”末，力争使全省 文化产业增加值过6 0 0 亿元，占g d p 的7 左右。确定了4 0 个改革试点地区和 单位，展开新一轮的文化体制改革攻坚战。明确要求各地要以“主体做优、产业 做大、实力做强、产品做精”为目标，确保政治方向不迷失、文化阵地不丢失、 文化品牌不消失、公有资产不流失、职工权益不损失。按照文化体制改革工作 会议提出的战略目标和原则思路，省委、省政府及各职能部门密切配合，在制 定政策、加大投入、健全机构、强化基础等方面推出了一系列举措。文化领域 的改革步伐加快，正呈现出由点到线、由点到面整体推进的生动局面。2 0 0 6 年， 湖南文化产业增加值超过3 3 5 亿元，占全省g d p 比重达4 5 ，成为全省新兴 支柱产业。 第二，湖南文化产业发展存在的主要问题。 7 硕士学位论文第2 章湖南广播电视产业发展内外部环境分析 湖南文化产业发展有许多令人自豪的地方，但也存在“大而不强、全而不精、 活而不稳、早而不快”等不足。“大而不强”，是指湖南是一个文化大省，名声在 外，也有一些较大的产业集团，但与北京、上海、广东、江浙等发达地区相比， 无论从产值在g d p 中所占的比重、产业规模，还是从效益来说都还有较大的差 距，还称不上文化强省；“全而不精”，是指湖南文化产业门类齐全，基本上覆盖 了文化产业的各行各业，但特别突出、在全国可以称雄的行业和产品较少；“活 而不稳”，是指湖南文化产业在经营活动中，有创新、有活力，但发展有起有落， 还不能保持持续良好的发展的势头；“早而不快”，是指湖南文化产业起步较早， 在2 0 世纪9 0 年代初湖南广电就开始文化事业向文化产业转轨的探索，但近年 来全国各地发展文化产业的力度在加大，发展速度在加快，湖南的文化产业面 临着不进则退的严峻挑战，深化改革，加快发展，推进湖南由文化大省向文化 强省跨越，已经成为了当今湖南文化产业发展的第一课题。 2 1 3 湖南相关行业发展情况 ( 1 ) 新闻出版业 “十五”以来，随着出版发行体制改革不断深化，湖南新闻出版业得到了持续、 健康、全面发展。目前，全省共有图书出版社1 2 家，音像和电子出版社1 0 家， 网络出版机构1 家；报纸8 8 种，期刊2 4 6 种；印刷企业5 1 0 7 家，音像和电子 出版物复制企业6 家；新华书店1 0 1 家，书报刊交易市场6 家，出版物批发单 位1 4 8 家；新闻出版从业人员1 1 万余人。2 0 0 6 年，全省期刊出版量达1 0 4 亿册， 图书出版量达2 7 5 亿册，全年新闻出版业完成销售收入1 4 2 1 9 亿元，实现利润 1 1 8 3 亿元。经过多年的发展，特别是“十五”期间的改革发展，全省新闻出版业 已实现了从单一纸质媒体向纸、磁、光、电、网多媒体发展，形成了图书、报 纸、期刊、音像、电子、网络等门类齐全，编辑、印刷、发行、供销、科研、 贸易等各个环节相互配套的体系，并逐步建立起与社会主义市场经济体制相适 应的新闻出版管理体制和运行机制。 图书出版保持优势地位，电子音像出版取得可喜成绩 “十五”以来，全省先后出版了大中华文库波斯经典文库外国教育思 想通史爱因斯坦全集魏源全集湖南药物志等一批具有重大文化积累 价值的优秀图书，以及小平十章清宫秘档等一批重点音像电子出版物。 全省共有2 6 种图书获国家图书奖、“五个一工程”奖和中国图书奖等国家级奖， 2 1 种音像制品和电子出版物获得不同等次的国家级奖项，在全国各省市中居领 先地位。新教材开发推广成效显著，已有l o 科1 9 套新课标教材通过教育部立 项、审定并进入全国各实验区使用，在地方省份中位居前列。蓝猫淘气3 0 0 0 8 硕士学位论文 第2 章湖南广播电视产业发展内外部环境分析 问等一批动漫作品的出版，积累了开拓动漫市场的经验，为发展壮大“动漫出 版湘军”打下了坚实的基础。 报刊产业迅速成长，品牌效应正在形成 “十五”以来，全省报刊一直在走优化结构之路。经过2 0 0 0 年的报刊调整和 2 0 0 3 年的报刊治理，形成了党委机关报为主体，都市类、经济类、科技类、文 化类等报刊全面发展的合理格局。长沙晚报社、体坛周报社、潇湘晨报社、今 日女报社、湖南科技报社获“全国地方报社管理先进单位”称号，中学生百科 散文诗电池船山学刊等1 2 种期刊获得国家期刊奖。湖南日报长 沙晚报学习导报等党报党刊在宣传党的理论、路线、方针、政策，促进湖 南经济发展上发挥了重要作用。足球周刊网球高尔夫大师等一批体育 类期刊在全国同类刊物中处于领先地位。2 0 0 0 年湖南还没有一家广告收入过亿 元的报社，目前已有湖南日报报社、长沙晚报报业集团、潇湘晨报社3 家。体 坛周报发行和广告占据了全国体育类报刊5 0 的市场份额，成为全国综合实力 最强、期发量最大的体育类报纸。 体制改革取得突破，集约化发展稳步推进 在2 0 0 0 年机构改革中，省新闻出版局由事业局改为行政局，并在原局属企 事业单位的基础上组建了湖南出版集团。2 0 0 4 年9 月，经省委、省政府批准， 湖南出版集团整体转制为湖南出版投资控股集团有限公司，由省政府授权经营 原湖南出版集团和所属各单位占有( 用) 的国有资产，与省新闻出版局彻底实 现政事分开、政企分开、管办分离，这标志着湖南出版体制改革进一步深化。 同时，湖南省还在2 0 0 1 年组建了湖南日报报业集团、长沙晚报报业集团、湖南 新华社书店集团和湖南新华印刷集团，使全省新闻出版业进一步迈上了集约化 发展之路。 ( 2 ) 文娱演艺业 文娱演艺业构成比较复杂，既包括文化艺术创作、国家兴办的图书馆、文化 馆( 站) 、群众艺术馆、博物馆以及其他相关公共文化设施的管理和建设等，业 包括娱乐、演出、电影发行放映、艺术培训等。“十五”以来，湖南省文化、娱乐、 演出、艺术业保持了良好的发展势头，文艺生产活跃，文化建设不断开拓创新， 文化市场繁荣发展。截至到2 0 0 6 年，全省共有艺术表演团体9 2 个，文化馆1 2 5 个，博物馆和纪念馆7 2 个，公共图书馆1 2 0 个。 公益性文化事业性突出，基础文化建设成效显著 湖南省文化系统几大类国有单位大多属于事业单位，如图书馆、文化馆( 站) 、 群众艺术馆、博物馆以及少数艺术院团等。国有文化单位除少部分为经营性文 9 硕士学位论文第2 章湖南广播电视产业发展内外部环境分析 化单位以为，主要为公众提供公益性文化服务。“十五”期间，湖南艺术生产演出 方面成果显著，共创作舞台艺术作品4 0 多台、歌曲2 0 0 多首，多部作品获中宣 部“五个一工程”奖和文化部文华奖。2 0 0 0 - - 2 0 0 5 年，省直7 个艺术院团共演出 7 5 2 7 场，其中到农村演出2 4 0 2 场。全省公共图书馆共接待读者4 5 0 0 多万人次， 一批图书馆、群众艺术馆、乡镇、县市和单位的文化工作进入全国先进行列， 全省初步构建起了覆盖较广的公共文化服务体系。 产业发展起步较早，市场化程度较高 改革开放以来，湖南文化市场就渐次开放。时至今日，湖南文化市场已成为 市场经济的重要组成部分，基本上已不存在任何特殊的行业壁垒。经过2 0 多年 的发展，湖南省初步形成了以演艺娱乐为龙头，包括演出经营经纪、电影放映、 音像制品发行放映和艺术品经营等在内门类较为齐全的演艺娱乐业体系。据粗 略统计，湖南娱乐业年产值已达4 2 亿元，从业人员2 0 多万。 长沙歌厅在演艺娱乐业中占有重要位置。长沙歌厅在2 0 世纪8 0 年代末开始 兴起，鼎盛时期达到1 0 0 多家，经过一个时期的市场竞争，现在有一定实力的 还有1 0 多家。它们大多具有一定规模，最大的一家超过2 0 0 0 个座位，基本上 天天演出，有的一年演出4 0 0 多场，节目两三个月一换，全年平均上座率达9 0 以上，功能较为齐全，有点甚至超过一些设施良好的正规剧院。据2 0 0 3 年随 机抽样产生的6 家长沙歌厅统计，它们平均每晚接待观众就达4 5 0 0 人次，总营 业额约3 5 万元；年接待观众1 7 0 万人次，营业收入过亿元。在歌厅文化的推动 下，演艺型酒吧从2 0 0 1 年开始在长沙室解放西路兴起，并迅速成为火爆全城的 “酒吧一条街”。它们将酒吧文化和演艺文化有机地融合到一起，成为长沙歌厅文 化的一个重要分支，形成了闻名全国的“长沙歌厅现象”。 为适应电影市场发展的要求，1 9 9 9 年湖南省在全国较旱实行了“院线制”改 革，潇湘电影集团成立了潇湘电影院线，省电影发行放映公司成立了楚湘影业 有限责任公司。这两条发行院线按照市场运作模式组织电影发行放映，全省各 地的电影院加入院线即可获得影片放映权，减少了中间环节，理顺了电影发行 放映市场秩序，使整个湖南省的电影发行放映业的主体由事业单位转为经营性 单位。 分散经营、民营为主，整体水平处于规模化经营的初期阶段 文娱演艺业是在比较开放的市场环境中从无到有、从d , n 大发展起来的，湖 南省的文化及相关产业机构数量巨大，接近2 万家，但绝大多数规模小，分散 在全省的城市、县镇、农村独立经营，难以产生规模效益，相当一部分处于自 生自灭的发展状态。由于市场环境比较宽松，文娱演艺业也是非公有资本进入 1 0 硕士学位论文第2 章湖南广播电视产业发展内外部环境分析 得比较彻底的一个市场领域，民营经济以自主经营、自负盈亏和灵活的经营机 制，在文化市场中逐渐成长壮大，有的通过多种形式融资，形成了一定规模。 据统计，民营文化企业占有9 6 以上的市场份额。2 0 0 5 年，全省民营文化企业 创下8 0 多亿元产值，吸纳近1 0 0 万人就业，成为湖南文化产业发展中的一支重 要力量。在民营企业中，虽然也产生了像湖南红太阳娱乐有限公司这样的规模 效益明显的文化企业，但总体上湖南文娱演艺的经营机构大都实力不强、规模 不大，存在明显的地域局限，整合困难，扩张能力不足。除长沙歌厅外，文娱 演艺的其他门类基本上未能形成规模经营。 ( 3 ) 网络业 网络文化服务业是新兴的文化产业，2 0 0 5 年7 月中国互联网网络发展状况 统计表明，截至2 0 0 5 年6 月3 0 日，湖南省上网用户数为3 1 2 万，占全国上网 用户总人数的比例为3 3 ，是湖南总人口的4 7 。全省拥有合法经营性网吧 ! 0 4 4 0 家，全省拥有终端设备3 7 万台，网吧行业容纳了约1 0 万就业人员，年营 业额达3 0 8 亿元，上交国家利税约1 5 0 0 万元。网络游戏是网络文化产业的支柱。 据湖南电子竞技联盟资料显示，湖南的网络游戏市场规模已位居全国第五。目 前湖南付费玩家约4 0 万人，每个月游戏点卡销售量为2 0 2 5 万张，按照每张 卡3 5 元的市价计算，仅这一块的直接月销售额就在7 0 0 万左右，而一张点卡的 使用时间为1 2 0 小时，按照每小时上网收费2 5 元计算，游戏玩家每月直接贡献 6 0 0 0 多万元的市场消费。除了网络游戏外，网上付费音像制品下载、网上音乐 下载、手机注册成为高级用户、网上购物、网上投票等也是流行的文化消费方 式。 发展速度快 从2 0 世纪9 0 年代中期开始兴起的网络文