（旅游管理专业论文）四川古镇旅游地生命周期影响因素研究.pdf

西南交通大学硕士研究生学位论文第1 页 摘要 近年来。古镇旅游作为现代旅游业发展的一个重要类型受到越来越多旅 游者的喜爱。古镇焕发出作为旅游吸引物独特的魅力，在旅游市场中独占一 个方阵。由于江南古镇近年来发展旅游的成功示范效应，以及中国旅游发展 势不可挡的趋势，一些古镇纷纷开发旅游，以此来促进镇域经济的发展。 四川古镇作为全国古镇的一个重要分支大大丰富了我省旅游资源的大盘 子，不但具有极高的建筑艺术、建筑史学价值，而且更有独特的历史文化、 民俗风情价值。虽然古镇旅游资源的丰富给四川旅游业带来了丰厚的利润， 但是四川省的众多古镇在发展中普遍存在着以下一些问题：旅游方式比较单 一( 多为观光旅游) 、旅游开发层次较低、缺乏科学的开发规划、对古镇民俗 文化的挖掘尚浅以至各古镇的主题特色类似等等。上述问题的出现造成了四 川古镇在发展过程中短期效应明显，很快进入旅游地生命周期中的衰落期， 难以实现长足的发展。 本文对四川古镇的总体情况进行了一个大致的描述并对i 四) 1 1 古镇旅游地 发展中普遍出现的旅游地生命周期较短这个问题进行了一些初步的探讨。通 过对国内外相关文献的回顾和总结以及对四川古镇旅游地的实地考察初步总 结出四川古镇旅游地的主要影响因素，并对这些主要的影响因素进行定性的 分析。然后对这些因素进行了定量的研究，利用问卷调查所收集到的数据进 行因子分析将1 8 个观测变量萃取为5 大因子，并提出影响因素模型。然后再 利用a - p 层次分析法( a i l a l y t i ch i c r a r c s yp r o c e s s ) 对所得数据进行分析，最 终得出各个影响因素的权重值，确立了各因素的影响力排名。 关键词：四川古镇旅游地生命周期，影响因素，a j - p 西南交通大学硕士研究生学位论文第页 a b s t r a c t i nr e c e n ty e a r s , a n c i e n tt o w nt o u r i s mi sm o l ep o p u l a rb yt o u r i s t sa sa l l i m p o r t a n tt y p eo f t h em o d e m t o u r i s ti n d u s t r y t h ea n c i e n tt o w n ss h o wa l lu n i q u e c h a r m i n ga sat o u r i s ta t t r a c t o r ，w h i c ho c c u p yap a r to f t o u r i s tm a r k e t b e c a u s eo f t h es l l e c c s so f t h ea n c i e n tt o w n si nj i a n g n a n , m o r ea n dm o l ea n c i e n tt o w n sb e g a n t od e v e l o pt o u r i s m t h es i c h u a na n c i e n tt o w ni sa l li m p o r t a n tb r a n c ho ft h en a t i o n a la n c i e n t t o w nw h i c he n r i c h e st h et o u r i s ti e s o i i r c c si no u r p r o v i n c e i ti sn o to n l yh a v i n gt h e v e r yh i g hb u i l d i n ga r t , t h eb u i l d i n gh i s t o r i o g r a p h yv a l u e ，b u ta l s oe v e l lh a v et h e s p e c i a lh i s t o r yc u l t u r e ，t h ef o l kr o m a n t i cf e e l i n gv a l u e a l t h o u g hi tb r i n g sm u c h p r o t i t , t h e r ea s o m ep r o b l e m sa b o u ti t s u c h 舔t h eh a p l o i dt o u r i s tm o d e ( s i g h t s e e i n g ) ，t h es h o r t a g eo fs c i e n t i f i cp l a n s , t h es k i m p ye x c a v a t i o no ft h e f o l k l o r ec u l t u r e t h es i m i l a r l yt h e m ei nm a n ya n c i e n tt o w n s 豇壕p r o b l e m s m e n t i o n e de l c a r e ss o m er e s u l t s ：s h o r t - t e r me f f e c ta n di t sp a e eq u i c k e n e dt ot h e f a d i n gs t a g e 他m e a n st h es i e h u a na n c i e n tt o w n sc a nh a r d l yt oe x p a n d 隘p a p e r d e s c r i b e sat o t a lc i r c u m s t a n c eo f s i e h u a na n c i e n tt o w na n di t e a t s s o m ep r o b l e m sw i t hs h o r t e rl i f ec y c l eo f t o u r i s m t h r o u g ht h er e v i e w i n go f t h e d o m e s t i ca n di n t e r n a t i o n a lr e l a t e dm a t e r i a l sa n da l s oh a v i n ga no n - t h e - s p o t i n v e s t i g a t i o no f s i c h u a na n c i e n tt o w nis u m m a r i z et h em a i ni n f l u e n c ef a c t o r ) a n d t h e ng i v eal i t e r a la n a l y s i s n e x tid ot h er e s e a r c ho f t h e 丘x e da m o u n tt ot h e s e f a c t o r si m m e d i a t e l y ，n l a k eu s eo f t h eq u e s t i o n n a i r ec o l l e c to f d a t a ，a n dt h e n c a r r y i n go i lf a e t o r i z a t i o nh a v e1 8p r o g n o s t i c a t et oc h a n g e t h eq u a n t i t yt oe x t r a c t f o rt h e5g r e a t e s tf a c t o r s , a n dp u tf o r w a r da f f e c t i n gt h ef a c t o rm o d e l t h e nm a k e u s eo f a g a i nt h ea h p ( t h ea n a l y t i ch i e r a r c h yp r o c e s s ) t oe a r l y0 1 1t h ea n a l y s i st o t h ei n c o m ed a t a 1 1 l a s tb u tn o tt h el e a s t , ig e tt h eh e a v yv a l u eo f t h ep o w e ro f t h ef a c t o r , t h ei n f l u e n c et h a te s t a b l i s h e de a c hf a c t o rr a n k k e yw o r d s ：s i c h u a na n c i e n tt o w n l i f ec y c l eo f t o u r i s m i n t l u e n e i n gf a c t o l a h p 西南交通大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查 阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位 论文。 本学位论文属于 1 保密口，在年解密后适用本授权书 2 不保密口，使用本授权书。 ( 请在以上方框内打“”) 学位论文作者签名：刘。可指导老师签名 l 日期：讲归国 日期 扎瞄 瑚争t 拂 西南交通大学学位论文创新性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作 所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体， 均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 本学位论文的主要创新点如下： 本文对四川古镇的概念进行了尝试性的界定；针对目前对旅游地生命周 期影响因素的研究还处在定性阶段，本文尝试运用问卷调查的方式，运用 s p s s 的因子分析法确定了主要的影响因素及其分类，运用层次分析法确定了 各因素的影响力大小，并对其进行排名。 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 页 第1 章绪论 1 1 研究的背景 近年来，古镇旅游作为现代旅游业发展的一个重要类型受到越来越多 旅游者的喜爱。古镇焕发出作为旅游吸引物独特的魅力，在旅游市场中独 占一个方阵。由于江南古镇近年来发展旅游的成功示范效应，以及中国旅 游发展势不可挡的趋势，一些古镇纷纷开发旅游，以此来促进镇域经济的 发展。 那么，早已存在千百年的古镇为什么在如今却转变成了旅游吸引物 呢? 我们不仅要思考这样一个问题。随着社会经济的发展和人们生活水平 的提高，工作和学习的压力使得越来越多的都市人渴望一种宁静悠远，远离 压力和城市喧嚣的生活方式。从古镇转化为旅游吸引物来看，古镇吸引人 的第一个原因是古镇留存了一些历史的东西。陈逸飞之所以眷恋周庄，作 故乡的回忆，称周庄为其“第二故乡”，就是因为周庄唤回了他童年的 记忆，让他找到了失去的记忆故乡。这种记忆是茶舍、打铁铺、药铺、豆 腐坊；是窗前贪睡的小猫、屋门口晾晒的玉米、青石板路上滚铁环的顽 童其次，现代人越来越崇尚怀旧。什么是怀旧呢? 简单的说怀旧就是 对过去事物或人的追忆，有美好的、快乐的，也有痛心的、伤感的，总之 是对人有较深刻感觉，甚至是刻骨铭心的事或人。北京旅游学院旅游科学 研究所名誉所长杨乃济指出，以“自然( n a t u r e ) 、怀乡( n o s t a l g i a ) 和涅 磐( n i r v a n a ) ”为主题的“3 n ”模式将成为中国旅游的新趋向。而古镇则 拥有“3 n ”旅游的全部元素，尤其n o s t a l g i a ，是其它景点难以具备的；第 三，在商业化日浓的社会里，古镇保留了浓厚淳朴的民风，这种民风是大 都市难觅的、富于人情味的世俗生活，这种淳朴的民风，对都市人的情感 无疑是一种慰藉。第四，长期生活在纷繁嘈杂的都市里，人们很容易产生 一种烦躁厌倦感。于是，找个宁静的古镇，感受一下古镇的入夜隐约的犬 声、黎明此起彼伏的鸡鸣，比起都市车水马龙的嘈杂，是另一番享受。最 后一点，古镇的休闲，不是会所酒店的商务休闲，也不是俱乐部的运动休 闲，而是在水乡河道上轻摇画船，在青石板路上闲庭信步，在茶馆街巷中 高谈阔论，在古老的建筑前欣赏雕梁画栋这种休闲是一种悠然自得的 休闲，一种恬然优雅的休闲，也是都市人难觅的一种休闲。 综上所述，古镇以其独特的建筑风貌、悠闲的生活氛围、丰富的历史 西南交通大学硕士研究生学位论文第2 页 文化遗迹、深厚的人文内涵以及特有的古朴环境受到了人们的青睐，成为旅 游市场中的一支新生力量。那些保存比较完整、有一定地方特色的古镇吸 引着大批的旅游者前去观赏。例如云南丽江古镇、山西平遥古城以及江苏 周庄古镇等地在旅游黄金周期间，游人如织，其游客数量直追传统的山水风 光景区。由此可见，有着深厚文化底蕴的古镇旅游，其市场前景不可低估。 四川历史悠久，域广民勤，文化源远流长，是我国历史文化城镇较多，且 独具特色的一个省区。据记载，省内有古城镇4 0 0 0 多座，在经历宋元之交 和明清之交两度战乱之后，古镇毁去不少，至u 1 9 9 5 年，古镇数量锐减n l o o 多座，目前仅剩下2 1 个名镇和5 4 座古城镇。2 0 0 4 年四川省旅游局、四川省 建委以具有悠久的历史和较高的文化艺术价值、具有较高的旅游开发价值、 具有相对成熟的开发条件这三项标准，联合推出了四川省十大古镇：南充阆 中古城、大邑安仁刘氏庄园、理县桃坪羌寨、丹巴嘉绒藏寨、双流县黄龙 溪古镇、盐源泸沽湖镇、雅安上里镇、宜宾李庄镇、广元昭化镇、合江福 宝镇。这些四川古镇的佼佼者作为本地区的传统生活形态的浓缩和建筑文 化的代表，具有很高的研究及观赏价值。古镇旅游资源的开发与利用则丰富 了旅游产品的内容，满足了旅游者“回归远古，追求闲暇”的愿望，因而四 川省内的古镇旅游日趋火爆。 1 2 问题的提出 虽然古镇旅游资源的丰富给四川旅游业带来了丰厚的利润，但是四川 省的众多古镇在发展中普遍存在着以下一些问题：旅游方式比较单一( 多 为观光旅游) 、旅游开发层次较低、缺乏科学的开发规划、对古镇民俗文化 的发掘尚浅以至各古镇的主题特色类似等等。上述问题的出现造成了四川 古镇在发展过程中短期效应明显：古镇在媒体的炒作下游客大量涌入，相 应的旅游设施因为大批游客的到来而需要“拔地而起”，因此古镇在无保护、 无科学规划的状态下进行过度的开发，旅游资源遭到破坏，“古香古色”不 复存在，由于缺乏对当地民俗文化的深层次挖掘，游客会产生“每个古镇 怎么都一样的”的无奈和遗憾。在旅游产品的设计上，单纯的观光旅游成 了古镇旅游的一个主体旅游方式，缺乏游客参与性旅游项目。游客会认为 “除了逛古镇，也没有什么别的能玩的”。在这些情况下游客量逐渐减少， 古镇内许多旅游设施渐渐荒废，其中的一些的古镇变得无人问津，致使古 镇旅游地迅速走向生命周期的衰落期，难以实现长足的发展。 为了解决四川古镇旅游地生命周期较短且仅产生短期效应这个问题， 研究有那些因素在本质上影响了四川古镇旅游地的生命周期的长短并预测 其发展的走势就成了当务之急。 西南交通大学硕士研究生学位论文第3 页 1 3 研究的意义 旅游地生命周期是描述旅游地发展的轨迹，兼有时空特性，它的影响 因素很多，不同的影响因素会产生不同的变化规律和趋势。而研究表明，旅 游地的生命周期是能够进行界定和控制的。因此，本人认为研究四川古镇 的生命周期对于四川省古镇旅游业的发展提供依据具有重要的理论和实践 意义。 ( 1 ) 通过对四川古镇旅游地生命周期的影响因素进行研究，并对众多 影响因素的影响程度大小进行界定和排序，不仅有利于各古镇的合理规划， 及时采取相应的措施以尽量避免或推迟古镇衰落期的到来而进入新的发展 期。还有利于纠正古镇管理者因发展旅游业心切而采取的盲目行动，指导 古镇塑造特色，以达到实现可持续发展的最终目的。 ( 2 ) 对四川古镇旅游地生命周期的研究，掌握四川古镇发展现状和所 处阶段，可以避免古镇的超前或滞后规划，为指导古镇发展提供依据。 1 4 研究的思路 1 4 1 研究要解决的问题 本文通过对研究文献和现实资料的搜集、归纳、分析主要解决以下问 题： ( 1 ) 对旅游地生命周期理论的发展进行回顾，对国内外的研究现状 进行综述和评估，分析其对旅游地旅游开发的指导作用和不足。 ( 2 ) 对古镇、四川古镇的定义进行讨论并描述其概况和分类。 ( 3 ) 定性分析影响四川古镇旅游地生命周期的各种因素。 ( 4 ) 定量分析影响四川古镇旅游地生命周期的各种因素。 1 4 2 研究的技术路线 论文在选题确定、资料收集、分析撰写的过程中，严格遵循：提出 问题、分析问题、解决问题的步骤。从对旅游地生命周期理论的分析入手， 在研究四川古镇旅游地发展现状、旅游产品特点的基础上，引入定量的方 法分析出对四川古镇旅游地生命周期影响最大的几个因素，并预测其发展 走势，最后以理论为基础对四川古镇旅游地的开发提出相关对策。 西南交通大学硕士研究生学位论文第4 页 图1 - 1 技术路线 1 4 3 研究方法 本文采用定量分析与定性分析相结合、理论分析与实证研究相结合的 方法进行研究，具体方法如下： 1 本课题拟以四川部分古镇为样本，根据旅游地生命周期理论进行研 究，数据来源于四川省旅游年鉴、四川省旅游局统计资料、部分古镇所在 地政府提供的统计数据及手工收集资料等。 西南交通大学硕士研究生学位论文第5 页 2 采用因子分析法对四川古镇旅游地生命周期的影响因素进行分析。 3 利用层次分析法( a h p ) 给出各因子的权重，对影响因子进行排序。 层次分析法( a n a l y t i ch i e r a r c h y p r o c c s s ：a i - i p ) 是由1 9 7 1 年匹兹堡大 学教授t h o m a sl s a a t y 所发展出来的一种系统分析方法“，。它是一种能将定 性分析和定量分析相结合，将人的主观判断用数量形式表达和处理的系统分 析方法。它从决策分析发展而来，是分析多目标、多准则的复杂大系统的有 力工具。a h p 是由群体讨论的方式，汇集学者专家及各层面实际参与决策者 的意见，将错综复杂的问题评估系统，简化为简明的要素层级系统，借由最 大特征值( m a x i m i z e de i g e n v a l u e ) 评比，对比此矩阵一致性的强弱，以提供 决策者决策的参考。在既定的目标下，如何由所面对的多个可选取方案中做 出最佳抉择或如何有效的配置资源，经常困扰着许多决策者。a h p 现今已被 广泛地应用处理各领域中，多准则方案的选取与资源配置的权重( w c d g h t s ) 分配。透过系统性的分解( b r e a kd o w n ) 程序将问题层级化后，采用两两配 对比较( p a i r w i s e c o m p a r i s o n ) 方式，找出各层级问相对重要性的比值，以 求估出各层级中之相对权重，再透过层级架构的上下串联，求出资源配置的 权重或用以排列出可选择方案的优先级，作为则取最适决策的依据。 1 5 研究内容 本文研究的主要内容包括以下四部分： 第一部分，主要介绍了本文研究的背景，研究的意义和思路，以及本 文的研究的主要内容： 第二部分，首先是对支撑本文的基础理论一旅游地生命周期理论的提 出和发展进行了文献综述，回顾了前人的成果和一些研究上的不足。接着 对本文的研究对象四川古镇以及相关的概念进行界定，接着对古镇、四川 古镇进行分类，重点介绍了四川古镇的概况。 第三部分，通过对国内外文献的研究和对四川古镇的实地考察初步总 结出四川古镇旅游地的主要影响因素，并对这些主要的影响因素进行定性 的分析。接着对这些因素进行定量的研究，利用问卷调查所收集到的数据 进行因子分析并对各个影响因素进行归类，然后利用层次分析法( a h p ) 给 出各因子的权重，对总结出的影响因子进行排序。最后提出解决措施，延 长四川古镇旅游地的生命周期。 第四部分，总结本文的研究成果，创新点与今后的研究展望。 西南交通大学硕士研究生学位论文第6 页 第2 章文献综述 2 1 旅游地生命周期理论的提出 1 9 8 0 年，加拿大学者rw b u t l e r 一发表了旅游地生命周期概述一 文，文中提出“旅游地发展周期”( t o u r i s ta r e ac y c l eo f e v o l u t i o n ) 的概念， 并描述了旅游地的演进过程。m ( 如表2 b u t l e r 根据产品周期的概念，提出旅游地演化经过六个阶段：探查阶段、 参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。并给出每 个阶段旅游地的特征： 表2 一l 旅游地生命周期理论的阶段特征“ 阶段特征 探查期只有少数的旅游者，且旅游者表现为“多中心型” ( e x p l o r a t i o ns t a g e )或者“探索型”，当地的旅游吸引物主要是自然型或 者文化型旅游资源；当地几乎没有或者少量的旅游 设施；在旅游活动的影响下，当地的自然和社会环 境未发生显著变化。 参与期旅游者人数增多，当地居民开始加入旅游者和旅 ( i n v o l v e m e n ts t a g e ) 游经营者队伍：旅游活动变得有规律，季节性开始 凸现；出现了旅游宣传广告，旅游市场也开始形成， 当地政府机关和公共部门开始投资建设旅游基础设 施和配套设施。 发展期旅游者接待量迅速增加，外来旅游者大大超过当 ( d e v e l o p m e n ts t a g e )地旅游者，“中间型”旅游者逐渐取代了“多中心型” 和“探险型”旅游者；出现了大量的宣传广告并形 成了明确的客源市场；出现大量外来旅游投资，并 逐渐占据重要地位；开始出现人造景观，旅游地的 自然环境发生了明显的改变；出现规模较大的现代 化接待设施，交通网络配套建设有所改善。 巩固期游客数量在一定时期内仍旧有所增长，但是增长 ( c o n s o l i d a t i o ns t a g e )速率减缓并趋于下来；游客主要是“自我中心型” 旅游者；大量的旅游广告宣传以克服旅游地的季节 性并扩大市场范围：旅游地的划分更加细化，有了 专门的娱乐商业区，原来的设施供给开始无法满足 西南交通大学硕士研究生学位论文第7 页 旅游地的需求：当地的经济活动和居民生活与旅游 业联系紧密，但是旅游活动也对当地的生态环境、 社会状况和居民生活等综合承载力构成了巨大压 力。 停滞期游客数量已经达到顶点；旅游地的环境、社会 ( s t a g n a t i o ns t a g e )容量以及居民心里容量都即将达到或者已经达到饱 和，各种经济、环境和社会问题随之出现；旅游地 的形象在游客中的吸引力大幅度下降，客源主要依 赖回头客，客房出租率下降，接待设施过剩，保持 现有游客规模难度大。人为改造自然和人文旅游资 源的痕迹明显，当地旅游相关企业的所有权开始频 繁变更。 衰落期或者复苏期客源市场在空间和数量上减少，旅游地失去吸引 ( d e c l i n e0 1 力并逐渐衰落：外来投资大量撤出，本地机构和居 r e j u v e n a t i o ns t a g e )民开始大量低价介入，旅游房地产被转卖，旅游基 础设施已经破旧或者由于闲置而被用作他途，原有 宾馆可能会转而作疗养院、公寓或者退休住宅；当 地的旅游功能大幅度衰落或者完全失去。 另一方面，旅游地也可能在停滞期后进入新一轮 发展，进入复苏阶段。这主要是通过两种途径：一 是增加人造景观，用全新的吸引物取代原有的吸引 物；二是开发新的旅游资源，重新启动市场。 资料来源：旅游地理学，冯学钢、黄成林主编，高等教育出舨社，2 0 0 6 年9 月 在衰落或复苏阶段又有可能发生五种情况：a 、深度开发卓有成效，可 促使游客再增加和市场扩大；b 、较小规模的改造和调整，持续对资源吸 引力的保护，游客量可以较小幅度地增长；c 、再调整满足各种容量水平， 可遏制游客量下滑趋势，使之保持在一个稳定的水平；d 、过度利用资源 导致的竞争能力降低会导致游客数量显著下降：e 、战争、瘟疫或其它灾难 性事件的发生会导致游客数量急剧下降。如果衰落时间持续太久，旅游地 在难题解决之后对多数旅游者将不再有吸引力。( 见图2 1 ) 西南交通大学硕士研究生学位论文第8 页 图2 1 旅游地生命周期演变图 2 2 国外旅游地生命周期研究现状 在b u t l e r 提出旅游地生命周期理论以后，国外的学者对于理论的研究一 直在继续。直到今天，依然可以看到许多关于理论的文献。综合这些文献， 研究的角度包括如何划分旅游地的生命周期阶段、每个阶段旅游地具有什 么样的特征、影响旅游地演变过程的因素是什么、以及理论究竟具有什么 样的作用。 1 ) 生命周期阶段的划分 8 0 年代以后，生命周期阶段划分的研究基本上是以b u t l e r 的六阶段周 期为基础，有的学者提出了一些新的阶段，有的学者则分析了不同类型旅 游地的生命周期阶段。西班牙学者p r i 嚣t l e y 和m u n d e i 在对生命周期的研究 中，提出了后滞长期”( p o s t - s t a g n a t i o n ) ：许多具有竞争优势的旅游地在达 到最高发展水平之后，并没有马上衰落，而是经历了较长时间的平稳发展 阶段，这个阶段就是“后滞长期”阶段w 英国学者s h c c l a a g a r w a l 建议在停 滞阶段和后滞阶段之间增加重定位阶段( r e - o r i e n t a t i o np h a s e ) ，即旅游地 在增长到最高水平之后和进入平稳发展阶段之前，有一个重新进行产品定 位的阶段“1 。丹麦学者s v c n dl u n d t o r p 和英国学者s t e p h e n w a n h i l l 运用长时间 序列数据，采用定量方法证实并支持t b u t l e r 的旅游地生命周期曲线m 。他 们的研究表明，一般旅游地有不同的生命周期模型，最常见的有三种，即 “成长一衰落一成熟”型、“主循环一再循环”型和扇贝型。( 见图2 2 ) 西南交通大学硕士研究生学位论文第9 页 图2 2 常见的旅游地生命周期类型图 2 ) 生命周期阶段的特征 美国学者g r a yr h o v i n e a 分析研究了美国宾夕法尼亚州兰卡斯特县旅 游地的生命周期，分别在1 9 8 1 和1 9 8 2 年发表了兰卡斯特县的旅游地生命 周期和兰卡斯特县的旅游者周期展望 a l w m 。h o v i n e n 以兰卡斯特县 的自然承载能力和人们的心理承载力为指标衡量兰卡斯特县旅游地的生命 周期阶段。 除了对生命周期阶段特征的定性描述之外，也出现了选择指标进行定 量研究的文献。美国学者i c m i c h a c lh a y w o o d 在1 9 8 6 年发表旅游地生命周 期能否被控制m ，认为旅游地生命周期的阶段特征所选择的度量单位， 除了常用的慌游者人数”单位之外，还应考虑“停留长度”、“旅游者在旅游 地的分布”、“旅游者特征”、“停留时间”等。 3 1 旅游地演变的影响因素 美国学者k l a u sj m e y e r - a r e n d t 用b u t l e r 的旅游地生命周期理论分析了 美国路易斯安那州格兰德岛的发展情况，在1 9 8 5 年发表了格兰德岛的旅 游地生命周期，得出自然环境的作用( 侵蚀与风暴的破坏1 、休憩开发的 密度与旅游地的周期演进有着密切联系的结论m ，。i c m i c h a e lh a y w o o d 认为 推进旅游地的演进的主要力量有七个方面：旅游地争取游客的能力，新 旅游开发商的出现，旅游替代品，环境保护主义者的异议，交通商、 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 0 页 旅行社老板的作用，游客的需求、观念、期待和对价格的敏感性，政 府机构、立法结构的影响，而其中任何一个方面的变化都会对旅游地的演 进产生重大的影响。美国学者c a n t h o n y d i b e n e d e t t o 和d a v i d c b o j a n i c 在 1 9 9 3 年对美国赛普里斯花园进行了研究，发表旅游地生命周期延续， 以实例证实旅游地的演进受到了管理决策和旅游地外部因素变化的正面或 负面的作用。 舢理论的作用 1 9 9 4 年，英国学者c h r i sc 0 0 p d 一对旅游地生命周期理论作了系统的综 述评价，发表了旅游地生命周期理论的更新。他指出，旅游地生命周期 理论主要应用于三个方面：作为旅游地的解释模型：指导市场营销和规 划：作为预测工具w 。 2 3 国内旅游地生命周期研究现状 1 ) 概念之争 在理论被引入国内学术届的初期，学者们关于理论的名称有过一次大 型的文献辩论。辩论始于杨森林发表的“旅游产品生命周期论”质疑一 文，文中指出“旅游地生命周期理论”就是“旅游产品生命周期理论”，旅 游地是旅游产品的“硬核”m 。李舟撰文同意“旅游产品生命周期理论”这 一说法，认为该理论就是产品生命周期理论在旅游地的应用“一。许春晓指出 旅游资源是旅游产品的“制造原料”，旅游地是旅游资源与旅游产品的空间 载体，是旅游产品生命周期现象的发现地，真正具有生命周期的是旅游产 品而不是旅游地m 。余书炜认为理论的名称是“旅游地生命周期理论”，而 不是杨森林提出的“旅游产品生命周期理论”w 。阎友兵根据对国外研究 中理论名称的分析，也认为是“旅游地生命周期理论”“，。 2 ) 新理论模型的构建 余书炜认为现有的周期理论实际上包含五个部分内容：基础命题( 旅游 地会经历一个由起步经盛而衰的演进过程，即生命周期过程) 、对周期的释 因、对生命周期过程的阶段划分与描述、对生命周期各阶段的特征描述、 对生命周期用途的阐述，并建立双周期模型。徐红罡是分析了各种旅游产 品周期的市场特点，建立旅游产品周期的一般性系统动力学模型m 。查爱 苹运用定量的方法，推导了旅游地生命周期产生的内在过程，建立生命周 期需求模型w 。刘泽华、张捷等分析了不同类型旅游地生命周期与产品生 命周期的关系，区分了由界定指标不同而呈现的两种旅游地生命周期类型， 提出旅游地生命周期一种新的可能作用机制：旅游地一旅游产品生命周期 复合模型，完善了旅游地生命周期理论体系w 。张惠、周春林等认为旅游 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 1 页 地是组成旅游系统的主题，旅游产品是旅游地系统的重要组成部分，是旅 游地发展的内在动力，而旅游系统的其它部分作为外在因素影响旅游地演 化，并以此构建旅游演化模型“耵 3 ) 影响因素的分析 谢彦君对影响旅游地生命周期的因素进行归纳，认为需求( 消费者或 者潜在消费者的行为或者期望结果) 、效应( 度假地运行引发的社会、经济 和环境效应) 和环境( 旅游地内部组织环境、外部经营环境和外部大环境) 这三种因素以不同的方式、作用强度和作用时间，对旅游地生命周期施加 影响) m 。余书炜认为如果不考虑旅游地受到的外部环境影响( 包括自然环 境、社会文化、经济、政治、法律环境和竞争环境等) ，决定旅游地生命周 期的是旅游地吸引力的变化，而决定旅游地旅游吸引力变化的有两个因素， 旅游需求与旅游资源。李亚、任敬等对旅游地的发展因子作了分析，将影 响旅游地的因素分为内部因素和外部因素：内部因素包括旅游地的市场区 位、资源特点、自然和社会环境质量、旅游环境容量、旅游产品、旅游企 业营销战略、旅游形象定位：外部因素是指旅游地的交通通达性、同类旅游 地的竞争、社会经济条件变化、政府政策因素、旅游地投资、其它突发因 素“”。 4 ) 理论的作用 邹统钎详尽分析了旅游地生命周期的功效、缺陷和应用，得出结论： 理论更多是作为解释性工具，并有助于旅游地制订长远发展的规划。 理论结合了促成和影响旅游地的需求、供给和组织等因素，作为很好的描 述性工具，对于旅游研究者比旅游从业者具有更大的意义“一查爱苹认为 理论作为预测工具具有一定的缺陷，但仍是一个有价值的计划和控制工具。 俞万源分析了理论模型作为预测工具的作用和难点，认为理论能够作为一 种检验工具，对运用各种预测模型预测出的结果进行判断，检验其是否偏 颇。并对结果进行校正w 。阎友兵认为理论的预测意义、对旅游地规划和 营销的指导意义，通过实践检验，基本上都被否定，理论只是“产品生命 周期”在旅游科学中的简单移植和机械套用，是一种似是而非的理论。 5 ) 其他方面的研究 对不同类型旅游地的生命周期研究。 以旅游资源的性质对旅游地进行分类，可以将旅游地细分为许多类型。 国内的旅游地生命周期研究中，涉及到对于单个类型旅游地的分析。如李 睿和章珠娥以浙江省瑶琳洞为例，对溶洞型旅游地生命周期的特点进行了 定性描述和定量研究w ；陆林对安徽黄山、九华山旅游地生命周期进行了 西南交通大学硕士研究生学位论文第12 页 实证研究“，；保继刚分析研究了深圳锦绣中华的旅游地生命周期，分析了 主题公园旅游地的发展特点。另外，保继刚从旅游市场的角度，将旅游地 划分为具有广域旅游市场的旅游地、具有区域旅游市场的旅游地。并分别 以颐和园和广东肇庆七星岩为例，分析了这两种类型旅游地的生命周期特 点m 。 旅游产品生命周期的研究 一些学者认为旅游地演变规律的理论是旅游产品生命周期理论，其研 究也得出了有意义的成果。李舟建议通过旅游产品生命周期的观念来经营 管理旅游产品。朱晓杰、张斌认为产品生命周期概念对于旅游理论分析和 时间研究都具有特别重要的意义，并尝试应用理论对秦兵马俑博物馆的旅 游产品进行实例研究，针对应采取的营销策略提出建设性的意见m 。 延伸的生命周期现象研究 周年兴在旅游地生命周期的基础上，从旅游者的心理特征出发，初步 探讨了旅游目的地形象的形成过程和生命周期，提出了目的地形象的生命 周期问题w 。 2 4 古镇旅游地的生命周期研究 安徽师范大学的徐致云以江南水乡古镇周庄为案例地，对城镇型旅游 地的旅游地生命周期进行初步探讨，利用问卷调查所得的第一手资料。从周 庄国内旅游者旅游市场特征入手，相继对国内旅游者的特征与需求、外国旅 游者的旅游文化感知、居民对旅游影响的感知及对旅游发展的态度、旅游 供给系统进行了分析，最后对周庄旅游地生命周期阶段进行了划分、对主要 影响因素作出分析，提出了周庄旅游地生命周期的主要调控措施m 。 2 5 研究的成果和不足 ( 1 ) 研究对于旅游地生命周期模型的构建具有较大的贡献，其中产生了 以数学方法推导旅游地演变模型的文献。从这些研究结果可以看出，“旅游 地生命周期”和“旅游产品生命周期”已被区分。然而对于影响因素的讨 论只限于定性的描述，没有通过确实可信的数据来说明问题。 ( 2 ) 关于不同类型旅游地生命周期特点的文献层出不穷。不同类型旅游 地生命周期的研究程序，尤其是保继刚从两个角度划分旅游地类型并分别 进行实例探讨的方法，为以后的研究提供了宝贵的借鉴。但是对古镇这一 块的研究还相当少，在中国知网上以“旅游地生命周期”、“古镇”作为关 键词进行搜索，只有安徽师范大学的徐致云的周庄古镇旅游感知及旅游 地生命周期研究，而且他是以纯定性的描述来划分周期的阶段和分析影响 因素，没有涉及到定量的计算。 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 3 页 第3 章四川古镇概述 3 1 我国古镇概述 古镇是历史文化城镇中范围小于城市、行政等级低于城市的层次，处于 农头城尾的地位w 。作为千百年来人群的需求、行为与外部环境不断互动 的结果，古镇既有深厚的历史积淀和人文内涵，又有优美和谐的自然生态， 更有长期传承、相沿成习的民俗生活。 根据中国古镇游权威网站“中国古镇旅游网”的统计，从全国情况来 看，已经进行旅游开发的古城镇2 0 0 多个，并且潜在的具有这种资源可能 性或者能开发古城镇旅游同类项目的还有1 0 0 0 多个，为数众多的古镇犹如 群星遍布全国。目前开发较为成功或正处于开发中的有浙江2 6 个、江苏8 个、上海2 个、四川2 8 个、重庆1 0 个、贵州1 5 个、云南1 4 个、山西1 5 个、安徽2 2 个、江西1 8 个、湖南7 个、广东1 9 个、广西1 0 个、福建2 0 个、内蒙古1 个、河北3 个、湖北1 个、北京1 个、陕西3 个等。不可否 认，这个统计有一定的漏洞，但也基本反映了目前中国古镇旅游地区分布。 通过上面的数字，可以分析出中国古镇空间分布看似零乱，其间又存 在一定规律性，具体来说有这样几个特点：第一，中国古镇数量众多，空 间分布广泛，几乎遍布全国各个地区。这也一定程度上说明了历史城镇作 为旅游资源，属于普遍性资源。第二，中国古镇空间分布不均匀、局部相 对集中，主要集中在东部和西南地区，两个地区的古镇数量占全国的约8 0 9 6 ； 第三，中国古镇区域分布，南部绝对多，北方相对较少。笔者以为这主要 是因为北方历史上多战事以及水患等自然灾害破坏相对较多，南方战事则 相对较少，从而使得北方特别是中原地区历史城镇保留相对较少，而南方 则保留相对较多；第四，中国古镇所在区域中除了长三角、珠三角地区， 其他大多数古镇所在区域经济发展较低、区位优势相对较弱，特别是如西 南地区，绝大多数古镇所在区域都将旅游开发作为地区促进经济发展的主 导产业，对旅游方面的投入占到了地方财政支出的大部分。第五，中国古 镇区域特性明显，即特定区域的历史城镇在建筑风貌、文化背景、自然生 态环境和历史渊源等方面具有较大的相通性，这主要是因为相同区域内相 同的自然、人文、历史、政治等要素的影响。 3 2 我国古镇的分类 我国现有1 7 8 万个建制镇和2 9 3 万个乡，其中不乏有着百年历史以上 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 4 页 的古村镇。这些传承历史文化，沿袭民间习俗的古代聚居地，蕴藏着许多 精美绝伦的艺术珍宝，深重悠远的远古文化，闪耀出灿烂的光芒。中国古 镇游权威网站“中国古镇旅游网”按照文化背景和地理区域的划分，将我 们古镇大体上可以归纳为以下8 类： 1 、大家风范的徽派古村落群 分布区域：安徽，江西。代表古镇：西递，婺源等。 徽派风格自然古朴，隐僻典雅。不矫饰，不做作，自然大方，顺乎形势， 与大自然保持和谐，不务时兴，笃守古制，信守传统，推崇儒教。 2 、朴实无华的西北古村落群 分布区域：陕西。代表古镇：榆林等。 院落的封闭性很强，屋身低矮，屋顶坡度低缓，还有相当多的建筑使 用平顶。很少使用砖瓦，多用土坯或夯土墙，木装修更简单。有些地区还 有窑洞建筑，除靠崖凿窑外，还有地坑窑，平地发券窑。风格质朴敦厚。 3 、小巧精致的水乡古村落群 分布区域：浙江，江苏。代表古镇：乌镇，周庄等。 盛于明清时期，当地有利的地质和气候条件，提供了众多可供选择的建 筑材质，风格以朴素恬淡为主。表现为借景为虚，造景为实的建筑风格， 强调空间的开敞明晰，又要求充实的文化氛围。建筑上着意于修饰乡村外 景，修建道路，桥梁，书院，牌坊，祠堂，风水楼阁等，力图使环境达到 完善，优美的境界。虽然规模较小，内容稍简，但是具体入微，在艺术风 格上别具一番淳朴，敦厚的乡土气息。 4 、富贵大气的北方大院建筑群 分布区域：山西代表古镇：常家大院等 。 气势威严、高大富贵、粗犷中不失细腻，平面而又立体的表现形式，彰 显出四平八稳的姿态，处处是以礼为本的建筑特色。 5 、个性鲜明的岭南古村落群 分布区域：福建，广东。代表古镇：永定，赤坎等。 有着鲜明的地方特色和个性特征，蕴涵着丰富的文化内涵，除了注重其 实用功能外，更要注重其自身的空间形式，艺术风格，民族传统以及周围 环境的协调。 6 、另类浪漫的西南古村落群 分布区域：四川，重庆。代表古镇：黄龙溪，龚滩等。 西南交通大学硕士研究生学位论文第15 页 巴蜀文化博大精深，即有浪漫奔放的艺术风格，又蕴藏着人类无穷的想 象力。依山傍水的建筑与当地的少数民族风俗紧密联系在一起，有着无穷 无尽的文化气息，显露出豪迈中轻巧的一面。 7 、各领风骚的南诏古村落群 分布区域：云南。代表古镇：和顺等。 因为有相当一部分是壮，傣，瑶，茁等民族聚居的地区，所以此区域内 的古村建筑各有其民族的特色，如傣族的干栏式，苗族的吊脚楼等。与北 方四合院相比，云南最富盛名的“一颗印”建筑，在建筑风格和特色上有 很大的区别，建筑形制不受约束和自然紧密地联系在一起，极富地理特征。 8 、清秀灵逸的湘黔古村落群 分布区域：湖南，贵州。代表古镇：凤凰，青岩等。 组群比较密集，城镇中大型组群( 大住宅，会馆，店铺，寺庙，祠堂等) 较多，而且带有楼房；小型建筑( 一般住宅，店铺) 自由灵活。屋顶坡度 陡峻，翼角高翘，装修精致富丽，雕刻彩绘很多。总的风格是秀丽轻巧。 3 3 四川古镇概述 四川古镇是一种介于城市与乡村之间的人类集聚地，并在一定的地域 内形成完善的以场镇为中心的网络体系，是巴蜀地域文化的集中体现。 漫游四川的古镇，给人的感受，既区别于小家碧玉似的江南水乡的轻盈， 也不同于“大红灯笼高高挂”的晋南宅院的敦厚，它们像镶嵌在青山绿水间 的明珠，秀外慧中，动静相济，兼有雄浑的气势和婉约的风姿，弥漫着“蜀人 重仙”的神秘和灵气。根据国家地理的权威网站“世界地理志”的统计， 四川有大约2 8 个大小不一，风格各异的古镇，下图是四川古镇分布图( 见 图3 1 ) 西南交通大学硕士研究生学位论文第16 页 图3 - 1 四川古镇分布图 图中的阿拉伯数字1 至2 8 分别代表以下古镇，公里数表示与成都市的 大致距离1 1 1 1 。 表3 - 1 四川古镇分布情况表 编古镇离成都编古镇离成都 号市的大号市的大 致距离致距离 l洛带古镇2 0 k i n1 5铁佛古镇l o o k m 2黄龙溪古镇 4 0 k i n1 6三道堰古镇 2 6 k i n 3街子古镇5 0 k i n1 7云顶寨2 0 0 k i n 4孝泉古镇7 5 k m1 8西来古镇l o o k m 5平乐古镇9 3 k i n1 9夕佳山古镇3 7 4 k m 6上里古镇1 3 6 k i n2 0都江古镇2 1 3 k i n 7龙隐古镇1 3 7 h n2 1龙华古镇3 6 7 i 娃n 8阆中古镇3 4 0 k i n2 2恩阳古镇4 1 7 k m 9仙市古镇2 1 0 k i n2 3罗城古镇2 l o k m