（俄语语言文学专业论文）企业称名的模式化及其翻译研究.pdf

中文摘要 嗣置i i i 鼍t i - - i i i i i i i i i 中文摘要 论文从语言学和翻译学角度出发，选取企业称名作为研究对象，以称名理论、 模式化理论等相关理论为依据，采用定量分析的方法，在大量语料分析的基础上， 发现俄中企业称名的构成规律，建构俄中企业称名模式，总结企业命名的基本依 据和方法，同时揭示俄中企业称名的特征，为俄中企业称名的互译以及自然语言 处理中企业称名的自动识别和自动翻译奠定基础。接着，本文提出俄中企业称名 的互译模式，并尝试总结企业称名翻译中应遵循的相关原则和方法。最后在顺应 论理论的指导下对企业称名互译中应注意的其他因素进行简要讨论，指出企业称 名的翻译研究不仅仅是语言学研究，还应是社会、文化、心理等方面的研究。 关键词：企业称名：模式化；翻译 黑龙江大学硕士学位论文 a b s t r a c t b a s e do nn o m i n a lt h e o r y , t h e o r yo fm o 棚a r i 哆a n da d a p t a t i o nt h e o r y , t h i st h e s i s a t t e m p t st om a k eat h o r o u g ha n ds y s t e m a t i ca n a l y s i so fe n t e r p r i s en a m e si nt e r m so f l i n g u i s t i c sa n dt r a n s l a t i o n 。b yu s i i 坞q u a n t i t a t i v ea n a l y s i sa n dc o r p u sa n a l y s i s ，i t 血d s t h ec o n s t i t u e n tr u l e so fr u s s i a na n dc h i n e s ee n t e r p r i s en a m e s ，c o n s t r u c t st h e mm o d e l s , s u m m a r i z e st h eb a s e so fn a m i n gi ne n t e r p r i s en a m e s ，r e v e a l sc h a r a c t e r i s t i c so fr u s s i a n a n dc h i n e s ee n t e r p r i s en a m e s ，w h i c hl a yt h el i n g u i s t i c sf o u n d a t i o nf o rt r a n s l a t i o n so f e n t e r p r i s en a m e s ，a u t o m a t i cr e c o g n i t i o na n da u t o m a t i ct r a n s l a t i o no fe n t e r p r i s en a m e s i nn a t u r a ll a n g u a g ep r o c e s s i n g t h e n ，t h ea u t h o rp r o v i d e sm o d e l so f e n t e r p r i s en a m e s t r a n s l a t i o n , s u m m a r i z e sp r i n c i p l e sa n dm e t h o d so fe n t e r p r i s en a m e st r a n s l a t i o n i nt h e e n d ，t h et h e s i sh a sas h o r td i s c u s s i o no no t h e rf a c t o r sf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fa d a p t a t i o n t h e o r y ；i ti sp r o p o s e dt h a tt h es t u d yo nt r a n s l a t i o no fe n t e r p r i s en a m e si sn o to n l yt h e s t u d yo nl i n g u i s t i c s ，b u ta l s oas t u d yo ns o c i a l ，c u l t u r a la n d p s y c h o l o g i c a lf a c t o r s k e y w o r d s ：e n t e r p r i s en a m e s ；m o d e l i n g ；t r a n s l a t i o n 独创性声明 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 入已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得墨蕉塑盔堂或其他教育机构的 学位或证书而使用过的材料。 学位论文作者签名：勿之埤签字日期：姊莎月夕日 学位论文版权使用授权书 本人完全了解墨建江太堂有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅：本 人授权墨蕉江太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索， 可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 导师签名： 签字日期： 电话： 邮编： 碧，髟霹 锄具c i b 口午9 继 阳 纷 佯 剑 砷 糍 勘 文 期 沦 日 倒 字 学 整 绪论 绪论 语言研究大体分为两类：基础理论研究和应用研究。“商务语言 是语言应用 研究领域近来提出的一个新概念，指的是“在商务活动中发生的语言行为以及由 这种语言行为所产生的语言现象。”国企业称名属于商务语言，企业称名的好坏已 成为市场营销中的一个重要环节，影响着利润的高低，成功的企业称名可使营销 战略事半功倍。 企业称名在我们经济生活中非常常见，也扮演了非常重要的角色。企业的国 际化以及本土化都很自然地引起了企业称名的翻译实践。这些企业在国际舞台上 展示自己风采的同时，也意识到一个不可忽略的问题，那就是要进入国外市场， 吸引国外消费者的眼球，除了提供优质的产品和服务之外，拥有一个得体的企业 称名也至关重要。要在日趋激烈的国际竞争中获得消费者的青睐，就必须慎重地 处理企业称名的翻译。可以毫不夸张地讲，企业称名的好坏关系到一个企业能否 在目标市场获得消费者的认可。 目前，企业称名翻译的研究已引起了很多语言学者以及各领域专家的注意。 其中一些人已经对此阐发了一些见解和认识。近年来，常见的企业称名翻译方法 有音译法、意译法以及谐音译法。然而，企业称名的翻译有很强的商业性，一些 传统的翻译理论不能解释在翻译企业称名时所采取的一些特殊策略。应该说企业 称名的翻译是- - i l 综合的艺术，它不是由原语到译语的简单替换，而是需要融合 多方面的知识，比如翻译理论、历史、文化、美学、心理学、社会学，要解读译 语受众的民族心理、价值取向、宗教信仰、审美习俗等。 企业称名已成为语言应用研究的重要方面，不仅涉及了一类特殊的词汇，有 独特的句法语义构成模式，更是一个涵盖历史、文化、社会、心理、经济管理等 诸多学科的综合研究课题。但迄今为止，我们还没有发现国内俄语界有对企业称 陈榴命名的学问与艺术嗍大连：大连理工大学出版社，1 9 9 1 ，第2 页 黑龙江大学硕士学位论文 名进行系统研究的论述。本文旨在从语言学和翻译学两个视角对企业称名这类“商 务语言 进行整体、系统的研究。 1 研究的理论意义与实用价值 随着中俄经贸的迅速发展，越来越多的中国企业与俄罗斯有了直接的联系， 大量的俄罗斯企业也开始进驻中国市场。在大量的商业活动中，译者经常会遇到 需要把中国企业称名译成俄文、把俄罗斯企业称名译成中文的情况，这是一个看 似简单的事情。但若想拥有一个既便于目标消费者记忆又有利于宣传的好名字， 却也并非易事。 企业称名，恰似人名，是企业的一种象征。一个好的企业译名对中俄企业开 拓各自的市场有很大的帮助。企业称名的构成看似简单，企业称名的翻译过程好 像也不受句子、段落、篇章等较高语言层次的约束和影响。然而，由于企业称名 的特殊功能，企业称名的翻译又表现出一定的复杂性。本文从语言学和翻译学两 方面对企业称名这类“商务语言 进行整体、系统的研究，有很强的理论意义和 实践价值。 1 1 理论意义 从语言学的角度来看，企业称名的模式化及其翻译研究不仅是对语言本体的 研究，更是对语言应用研究的丰富。企业称名的研究有助于加强理论语言学的研 究，有助于从语言学角度对企业称名进行适当的规范，避免在命名过程中出现语 言的滥用。另外，本文俄中企业称名的构成模式包括形态构成模式、语义构成模 式以及模式内部主导词与修饰语间的语义关系信息、举例等信息，是对俄中企业 称名第一次较全面系统的形式化描写，这是本文的创新和特色之处。 1 2 实用价值 从自然语言处理的角度，企业称名作为专名的一种，涉及广泛，种类繁多， 形态各异，绝大多数未收入辞典。本文通过分析大量的语料，对俄中企业称名在 绪论 形态、语义等方面的进行了一体性、多层级性描述，并对其进行模式化，建造相 当数量的语言模式，这主要是对语言知识的静态描写。企业称名的模式化及其翻 译研究对后续的句法分析有很重要的意义，为企业称名的自动识别和翻译奠定良 好的语言学基础。 从应用的角度来说，企业称名的研究具有经济学意义。企业称名是指称并依 托特定经济实体而存在的竞争型符号，其重要性不仅在于符号的意义层面，而且 在于其意象价值。从语言学的角度研究企业称名，归纳企业称名的构成模式，从 跨文化的角度指导俄中企业称名的互译，对于构筑和提升企业的商业竞争力有事 半功倍的效用。 2 研究目的 本文通过大量俄语和汉语语料，发现俄中企业称名的构成规律，建构俄中企 业称名模式，对俄中企业名称以及企业命名进行了较全面的概括。这不仅有利于 俄中企业的命名研究，也为俄中企业称名的互译提供了依据。本文提出俄中企业 称名的互译模式，并尝试总结企业称名翻译中应遵循的相关原则和方法。最后， 作者试图从顺应论角度对企业称名的翻译提供一种理论指导，指出企业称名的翻 译分析不仅仅是语言学的分析，而且还应是社会、文化、心理等方面的分析。 总体说来，本文旨在解决如下问题： 1 ) 中国对企业称名的研究现状以及研究视角有哪些? 2 ) 俄中企业称名的构成模式有哪些? 成功的俄中企业称名的特征是什么? 3 ) 自然语言处理中俄中企业称名是如何进行识别? 4 ) 俄中企业称名翻译模式是如何进行互译? 3 相关术语及概念阐释 为了理解上的需要，先对本文要用到的相关概念进行界定。 “称名在俄语语言学中叫做h o m h h a i i , h ，源自拉丁语n o m i n a t i o ，是指“对 黑龙江大学硕士学位论文 非语言事实进行的称谓和区分，从而形成与该事实相应的概念。具有上述功能 的语言单位即为称名单位。俄语e o m t m 卿也有两层含义：称名，意为称名行为 的过程；名称，意为称名行为的产物。本文所研究之称名既包含了称名的行为意 义也包含了其结果意义。 企业称名既指企业的命名过程也指企业的命名结果，命名结果即企业名称。 企业名称是指企业从事生产、经营活动过程中和其它法律行为时，用以表明不同 于他人的标志。国企业名称，与自然人名称相对。企业名称是作为法人的企业的名 称，必须在有关部门核准登记，并遵循相关法律规定。企业名称是一种商业身份 的象征，亦是企业资产的象征。一个好的企业名称不仅能作为本企业区别其他企 业的标志，而且能使人们便于记忆，又能突出个性，同时能引发人们对该企业的 美好情感，可以说，企业取个恰到好处的名称，有时可以决定企业的命运，尤其 是在市场竞争激烈的今天。 企业称名从构成上看，可以初步概括为单一称名和复合称名两类。单一称名 中仅涉及一个企业，其特点是只包含一个企业中心词。而复合称名实际上是企业 的分支或附属企业称名，其中涉及一个以上的企业，可以由同类型的企业甚至不 同类型的企业称名组合而成，其特点是包含不止一个企业通名词。例如：y p l a 皿c 瘟 由h 皿a m q 垒望曼曼煦盟垒量里咝q 鱼望巫塾q 殴兰垒殴酸望m 曼娶望巫垡盟堡堕( 莫斯科利哈乔夫汽车 制造厂乌拉尔分厂) ，本文仅讨论企业的单一称名形式。 4 研究方法和资料收集 本文采取定量分析方法，对收集到的语料进行穷尽性分析，在此基础上得出 普遍性结论。根据研究中的具体情况，归纳和演绎相结合，力求做到描写充分， 解释合理。 资料主要来自互联网和一些书面材料，企业称名俄译汉的参考资料主要来自 “俄罗斯国有企业名录”和“0 6 年第一批境外企业名单 ，它们大多在中国设有分 旺腿h i i p y c c i d 重删峨孙町砌o n c 矾嗍m ，1 9 7 9 , c r p 1 6 3 o 卫聪玲，张军企业称名辨析 j 山西财经大学学报，1 9 9 6 ，( 3 ) 绪论 i i i_hi i ii 公司，所以好多企业称名被译成中文。其中好多并非简单直译，都发生了某些变 化，为我们研究企业称名的翻译提供了一定的借鉴和参考。企业称名汉译俄的参 考资料主要来自“中在俄注册企业 和“驻俄中资机构。 5 论文结构 论文的结构反应出：论文是从理论和实践两方面出发，研究了俄中企业称名 的模式化及其翻译。 首先是绪论，总体介绍了论文的相关情况，包括企业称名模式化及其翻译的 研究背景，相关研究问题，研究方法，资料收集和论文的意义。 论文主体共分为三章： 第一章，相关研究和理论回顾。详细介绍了现阶段国内学术界对企业称名研 究状况，指出了现阶段国内相关研究中存在的问题。着重探讨与企业称名有关的 各种理论和方法，阐述企业称名模式化及其翻译的理论基础。 第二章，俄中企业称名的模式化分析。通过分析大量语料，分别建构了俄中 企业称名相当数量的语言模式，做到对企业称名在形态、句法、语义等方面的一 体性、多层级描述，为建构俄中企业称名的翻译模式提供了强有力的参考。 第三章，俄中企业称名的互译模式。建构了俄中企业称名的互译模式，提出 了一些翻译方法和建议，并从跨文化的角度探讨了俄中企业称名互译中应考虑的 其他因素。 最后是结论，主要是对本文的总结。 黑龙江大学硕士学位论文 1 1 研究概述 1 1 1 关于称名 第1 章研究概述和相关理论 中国有关“名”的最早论述见于古代思想家和文人的论著中，属古代逻辑学 和哲学的研究范畴。故至今仍有人将中国古代逻辑学称为“名学 。“名在古汉 语中有多种释义，如：1 ) 起名学，命名( 礼记祭法：“黄帝正名百物”) ；2 ) 事物 或人的名称、名字( 圬者王承福传：“王其姓，承福其名 ) ；3 ) 概念或表达概念 的语词的名称( 荀子提出的“制名以指实”) 。归纳起来，“名”就是名称和命名。 汉语中有这两个含义的词还有“命”( 命名) 、“号( 名称、别号) 、“称 ( 名称、 命名) 等等。 欧洲语言学界对“名 的探索始于十九世纪末并在语言学中开拓了一个有别 于词汇学的领域专名学。而语义学的涉入则又使这一领域的研究获得了新的 生机。可以说“事物名称、特征名称、关系名称”是就所指称的客观“元素的 性质而区分的，是一种语义功能上的分类。圆 俄罗斯对称名学有深厚的研究传统。称名学研究事物的命名、称名方法及称 名方法的分类体系等问题。二十世纪六十年代称名学发展迅速。以b a c e p e 6 p e h a h k o b 、e c k y 6 p m c o b 、b rf a x 、b h t e m l q 为代表的学者保持了称名 学研究的传统并有深入系统的论著。 且h m e 芑b 在他所著的 一书中就现代俄语称名法进行了全面的描述。他认为称名法与构词法是联系 着的。称名法也是构成新词的一个来源。除此以外，他还认为有些称名的形式是 受修辞目的制约的。o o 刘戈，崔卫关于俄语称名及语义衍生问题f f l j h 研究，1 9 9 4 ，( 1 ) 。张会森俄语功能语法嗍北京：高等教育出版社，1 9 9 2 。第l o 页 堪h k e e b 且h c o c 0 6 hh 伽脚a 姗bc o s p e m e t m o mp y c c k x ) m 麟矾e 口咽m o c x s a ：h 可x a 19 8 2 ，c t p 5 0 - 5 5 第1 罩研究概述和相关理论 俄罗斯语言学家) k y p a b n 琶n 在 对俄语的称名方法进行分类、梳理，并提出了一 个完整的称名体系，称名体系第一层分为任意语言单位称名和用已有语言资源称 名。第二层分为本民族语言称名和外来语称名。本民族语言称名分出词形不变( 造 义) 称名和结构全新称名( 造形称名) 等详细的分类体系。 e a 3 e m c i c a 在 p y c c k a p a a r o a o p a a , zp e 弧羚一书中把称名作为语言内部组织 的一个重要方面进行了全面而详细的研究。还首先提出了称名的语义形式和外部 形式问题。从外部形式来看称名表现为：1 ) 非派生词( 固有词或外来词) ；2 ) 派生词 或复合词；3 ) 词组。3 e m c k a a 还指出语义形式包括直接称名和间接称名两种。圆语 义凝聚是口语称名的基本方法，同时认为结构称名、情景称名和换喻称名也是口 语称名的基本方法。 1 1 2 企业称名的研究现状 营销界和广告界对店名以及企业名的研究由来已久，语言学界对此的研究开 始于2 0 世纪8 0 年代末，但近年来，越来越多的专家、学者参与到店名和企业名 的研究队伍中来，有关的论文也时常见于各种刊物。 i i 2 i 语言学研究视角 汉语界相关的研究主要有：张晓旭在语言学视角下的店铺命名行为研究 一文中从语义学指称理论的角度揭示出店铺命名的内在制约条件指称条件， 提出了好店名的评判标准最佳指称关系的假设。得出最佳指称具有一定的普 遍性：任何命名行为都是立足于具有普遍性指称条件的有限集合，在命名主体有 所侧重的前提下，将各指称条件综合平衡以求得最佳指称的过程。 吕弱在天津商店命名的社会语言学考察和研究中从社会语言学角度对天 津市的商店名称进行系统而深入的考察和研究。商店名称一般由属名、业名、通 g 】) 聊删醯ao t e x h w q e c l m cb o 啪嘲i o 唧p ) ，c c i 0 卫3 柚噙b0 6 a lh 伽髓硼髓【a 】1 l c n o c 0 6 1 ah o m m a m m b c o b p c m c t m o mp y c c 瑚0 m 船硼【q m o c h a ：h a y r , a , 19 8 2 ，e r p 5 3 圆3 e m c a 碰幢e a 帆煳p a 3 m b 0 p h 朗p e q b 嗍m o c x b a ，1 9 8 7 ，e r p 4 8 黑龙江大学硕士学位论文 名三部分组成，而属名是店名构成的核心部分。店名是社会政治、经济、文化、 社会心理和时代精神的典型反映。在新世纪，随着我国经济的发展，店名研究已 成为社会语言学研究的重要课题之一。该文提出，开展店名研究，应注重从社会 语言学理论上进行深入探讨与总结，更重要的是要利用研究成果为命名实践起规 范化的指导作用。 宋盛绪在略谈产品及经贸企业的俄文称名中专门对俄文的经贸企业称名 和产品称名的构词手段和方式作了归纳和论述，着重论述了缩略语及其构词法在 产品及经贸企业俄文称名中的应用，提出运用缩略语及构词法，既要遵循它的规 律，又要注意它在语言实践中表现出的变异性。 1 1 2 2 翻译研究视角 自从中国实行改革开放的政策后，中国的经济得到了飞速的发展。大批中国 企业走向世界，更多的外资企业进驻中国。但是人们忽视了这样一个问题，即一 个好的企业称名的翻译在提升产品中的巨大作用。一个好的企业译名，作为一种 企业形象，可以带来巨大的无形效益。 近年来，企业称名翻译渐渐成为一个重要的课题。但在翻译领域里，企业称 名翻译只引起了极少数人的足够重视。最近，作者以“企业称名翻译为题搜索 c n k i ，搜索到的文章很少，而且大部分是非翻译学者所写的一些非专业的理论研 究和一些翻译感受，系统性论述的文章只有为数极少的几篇。 任朝旺的从“顺应论”角度看公司名称翻译一文旨在从语言、社会交际 以及物理世界等角度探索公司名称翻译的有效途径。首先，该文对公司名称以及 公司命名进行了全方面的概括和介绍。接着，作者对比研究了中英文公司名称的 特点，然后总结出那些成功的著名公司名称所共有的特点。作者收集了2 0 0 6 年“财 富5 0 0 强”公司名称，采用一定量性分析方法总结了知名英文公司名称和中文公 司的特点。作者试图采用“顺应论”观点解释公司名称的翻译。基于“顺应论”， 该文旨在探讨在翻译公司名称过程中，译者怎么样将翻译顺应译语中的语言习惯 以及社交和物理世界。 余清萍在公司名称英译中的相对零翻译中对1 0 2 个公司英译名调查的基 8 第1 章研究概述和相关理论 础上，采用邱慰如提出的“零翻译”和刘明东提出的“绝对翻译 和“相对零翻 译的概念，分析如何处理公司名称英译中实践中出现的文化空缺。同时确定在 公司名称英译中存在大量的相对零翻译，并探讨了三种具体实现相对零翻译的方 法。 此外还有，如：黄积达的关于企业名称的翻译、王婷的结合“翻译目的 论 谈企业名称英译等一系列文章。 相比较英语界这方面的研究，俄语界的相关文章可谓非常少，仅搜索到安心 奎在广告宣传与语言文化企业名称及产品品牌的汉译俄初探中，就企业 名称及产品品牌对外翻译应遵循的翻译标准以及广告翻译中所隐含的语言文化社 会心理等方面，阐述了必须重视广告宣传的翻译以及翻译中必须顾及语言文化方 面的因素。 在一些翻译实践书中，对企业称名中俄互译略有提及，但并没有形成系统有 深度的研究。企业称名中俄互译是一个系统的工程，有许多的翻译方法和策略需 要规范指导，企业称名的翻译需要更多学者和专家的关注和研究。 1 1 2 3 自然语言信息处理视角 从自然语言信息处理的角度对企业称名进行自动识别和自动翻译，代表性文 章主要有：王宁等在中文金融新闻中企业名的识别中主要研究企业名的自动 识别，在金融领域的信息抽取中，企业名起着很重要的作用。在对金融新闻文本 深入地分析和研究的基础上，总结企业名的结构特征及其上下文信息，建立了用 于机构名称识别的相关知识库，并提出了一个基于二次扫描过程的识别策略。 雷静在汉语机构名的构成模式中探讨了在机构名识别中以机构名为激活 信息，匹配通名对应得机构名模式进行机构名识别的方法。提出了五大类机构名 构成模式，并以此为依据，进行了机构名识别策略的设想。 i m 1 2 4 其他研究视角 集中探讨商务语言与文化的关系在企业称名研究中占相当大的比重，这一类 型的论文有黄洁慧的从文化和行业角度对中国企业命名的实证研究、董江的企 业和产品名称中的跨文化现象等等。此外，从广告设计、命名艺术性的角度探 9 黑龙江大学硕士学位论文 讨企业称名的规范化问题也是学者们关注的重点之一，如刘洪的浅谈企业名称 中的命名、赵柳村的论商业命名等等。 通过以上的回顾，我们不难发现，学者们已经意识到企业称名研究的重要性， 并初步对其进行了各方面的探索。但到目前为止，对企业称名尤其是俄中企业称 名进行全面考察与研究的文章非常少，也还没有人尝试从语言学和翻译学的角度 对俄中企业称名进行专门系统的研究。没有硕士或博士的毕业论文涉及到俄中企 业称名特征及其相互翻译，大都分是一些商业人士在谈论他们的个人经验和见解， 这个课题缺乏系统的理论支持和研究。所以，我们认为，企业称名模式化及其翻 译是一个很值得研究的课题。 1 2 相关理论 1 2 1 称名理论 称名问题既是一个哲学问题，也是一个语言学问题，自古以来就受到哲学家 和语言学家的关注。称名学即是一个关于表达手段总体系的学科部门，它是布拉 格学派提出来的，其研究对象是语言单位构成的一般规律，构成语言单位的过程 中思维、语言和现实的相互关系，选择称名基础特征时人这一因素的作用，称名 的行为、手段、方式、类型等语言技术问题，以及称名在交际方面发挥功能的机 制等等。简言之，称名学告诉我们语言中有哪些手段、如何给客观事物命名。 称名行为作为言语活动中的一个重要概念，体现为一种言语的思维过程，目 的或是选择为被称名对象( 即所指) 及有关这一对象的思维活动所需的现成语言符 号，或是建立与之相应的名称。称名行为属言语行为范畴，而其产物则处于语言 体系之中，所以称名是人类认识和区分世界的语言一言语活动及其成果。 建立称名所必需的因素是：1 ) 称名对象，即“所指”；2 ) 称名符号或符号群即 “能指；3 ) 称名符号的意义；4 ) 对所指的认知。称名活动不仅是言语活动，而且 首先应是一种认识活动。人只有在对所指( 即称名对象) 进行认知，获得有关所指的 呶u 戈，崔卫关于俄语称名及语义衍生问题阴外语研究，1 9 9 4 ，( 1 ) ：3 0 - 3 2 呶q 戈，崔卫关于俄语称名及语义衍生问题【j 】外语研究，1 9 9 4 ，( 1 ) ：3 2 - 3 4 - 1 0 - 第1 罩研究概述和相关理论 特征、性质及功能等方面的认识之后，才有可能选择一定的称名方式及能指( 称名 符号) 来对所指进行称谓，并以此名称表达相应的意义。 本文不仅研究分析现有的企业称名的构成模式，而且分析这些模式的命名特 点，揭示所指属性或相关信息也就成为命名的一个根本特性。世界万物命名如此， 企业命名亦然。对于企业称名，我们完全可以对它任意命名，正如人们所说“名 字不过是个代号而已 。但基于企业称名在商业营销上的重要性，它就不再仅仅是 个代号了，人们要求它还要具有其他更多的功能。每个企业称名都是企业有所依 据、有所考虑而得出的，这样企业称名与其所指和命名主体之间便有某些理据可 寻。 1 2 2 “顺应论刀理论 j e f v e r s c e h u e r e n 在语用学新解中最早提出了“顺应论，以全新的视角去 理解和诠释语用学。根据维什尔伦的观点，语言的使用归根结底是“一个不断选 择语言的过程，不管这种选择是有意识的，还是无意识的，也不管它是出于语言 内部还是语言外部的原因。”语言的选择和语言的顺应是分不开的，两者是辨证 统一的关系。语言的选择是手段，而语言的顺应是目的和结果。语言使用者“之 所以能够在语言使用过程中做出种种恰当的选择，是因为语言具有以下三个特性： 变异性( v a r i a b i h t y ) 、商讨性( t i a b i l i t y ) 和顺应性( t a b i l i t y ) 。 回其中，变异性和商讨性 是基础，顺应性是核心。变异性指语言具有一系列可供选择的可能性；商讨性指 语言选择不是机械地严格按照规则，或固定地按照形式功能关系做出，而是 在高度灵活的语用原则和语用策略的基础上来完成；顺应性指语言使用者能从可 供选择的不同语言项目中做出灵活的选择，从而尽量满足交际的需要。正是语言 使用中的顺应性特征使我们得以从以下四个方面去完成语用描写和语用解释。语 用描写和语用解释的四个任务实际上是从四个角度进行综合的语用研究。具体地 说，它们包括语境关系顺应( c o n t e x t u al e o r r e l a t e so fa d a p t a b i l i t y ) 、结构客体顺应 q e v c r s c h u c r c n u n d e r s t a n d i n gp r a g n m t i c s m l o n d o n ：a r n o l dv c r s c h u c r e n , 1 9 9 9 , 第5 5 5 6 页 口黄成夫从顺应理论看英汉文化的含糊语言【j 】外语学刊，2 0 0 7 ，( 4 ) - 1 1 黑龙江大学硕士学位论文 ( s t r u e 删o b j e c t so fa d a p t a b i l i t y ) 、动态顺应( d y n a m i e so fa d a p t a b i l i t y ) 和顺应过程 特性( s a l i e n e eo f t h ea d a p t i o np r o e e s s ) 。 翻译作为一种跨文化的交际活动，译文语言的选择也应该做出顺应的动态过 程，这种顺应应根据不同的语境、语言结构而变化，从而最大限度地满足交际双 方的需要。作为语言的转换过程，翻译必然涉及到译语的重构。译语的重构是译 者对原语的语境、语言结构做出的动态顺应。翻译的过程是一个连续选择的过程， 从所译文本的取材到译语词语句式的运用，翻译行为的每个阶段无不涉及对多种 选择的确定。翻译实际上是两次语内交际的行为，即发生在原作者和译者之间的 第一次语内交际和发生在译者和译文读者之间的第二次交际行为。圆由于翻译中译 者和作者预测读者的交际过程中交际双方回应的时间间隔不同，不同年代的语言 使用者中也会出现差距。而且，不同的文化、社会和认知都对这种特殊的交际产 生重大的影响。 所有的语言使用都发生在动态的顺应过程中。一种语言中产生新词往往会导 致在另一种语言中出现暂时的词汇空缺。出于对译文读者文化背景的考虑，往往 按照译语习惯作意译处理。不过，随着交流的频繁与文化的日益融合，各民族都 在逐渐吸纳其他文化，有些带有强烈民族色彩的语言在翻译时不再作意译处理。 这种译文的好处是可以保留原作原汁原味的风韵，从而使读者更好地通过译入语 去感受原作的文采。“语言不是已经完成的产物，而是一种正在进行的活动，是某 种继续的、每时每刻都在向前发展的东西。”固语用顺应论在宏观上和微观上都很 好地解释了翻译活动对译语语言文化发展的影响和个人复译现象等几个相互关联 的问题。 企业称名的构成看似简单，企业称名的翻译过程好象也不受句子、段落、篇 o j e v e r s c h u e r e n u n d e r s t a n d i n gp r a g m a t i c s m b c i j i n g ：f o r e i g nl a n g u a g et e a c h i n ga n dr e s e a r c hp r e s s , 1 9 9 9 , 第5 9 - 6 1 页 o 王建国论翻译的推理空间等距原则阴外语教学，2 0 0 3 ，( 2 ) 周方珠翻译多元论嗍北京：中国对外翻译出版公司，2 0 0 4 ，第6 3 页 哚志平翻译：选择与顺应语用顺应论视角下的翻译研究叨中国翻译，2 0 0 4 ，( 2 ) 1 2 第1 章研究概述和相关理论 章等较高语言层次的约束和影响。然而，由于企业称名的特殊功能，企业称名的 翻译又表现出一定的复杂性。将顺应论运用于企业称名翻译的过程时，译者首先 得理解企业称名命名者的意图和良苦用心，了解企业称名在原语言中如何顺应各 种不同的语境因素，然后选择灵活的翻译策略，尽量将原企业称名在原语中的顺 应效果最大限度地传递给译语消费者。同时，译者要选择恰当的语言形式来顺应 译语消费者的文化语境及心理需要。在这一点上，可以说，顺应论为企业称名的 翻译处理提供了一个可供操作的理论依据。 1 2 3 模式化理论 1 2 3 1 模式化 不论是自然科学还是社会科学，建构模式、运用模式都是强有力的认知工具。 这是因为现实的客体或个体太过复杂，太多样，具有无法尽览的多侧面性。此外 有的现实对象具有宏观性、微观性和无法直接观察的抽象性。所以，最好的研究 方法是建构所要研究的对象物( 1 1 3 a e m m io 缸e k t ) ，即本体( a p m 脚a j i ) 的模式。 “模式”一词源于拉丁语m o d u l u s ，意思是“度量 ( m 印a ) ，“在语言学中指语 言学家人工构建的( n c x y c t b e n n o - e 0 3 n a m i o e ) 具体或抽象的装置( p e a m , h o eh j i h m m c j i e t t t t o ey c t p o 黄c t s o ) ，以此浮现语言本体的种种表现。”所谓模式是模拟本体 某些属性或功能的人造认知装置( h c c k y c t b c h h o c 0 3 ；r a n h o e m b i i i l i i e h h o e y c r p o 螽e r n o ) ，是便于研究和认知的本体近似替代物( a a a n o r - s a m e e m r e 珏) 。不同的 模式模拟本体不同的属性。可以是研究和描写本体内部结构，即结构模式 ( c t p y x t y p m , i em o 皿c y l h ) ；也可能是描写功能表现，即功能模式( 泗o h a m , m a e m o ；r e n h ) ；可能是模拟本体稳定的常规属性，即静态模式( c t 锄锄e c 髓em o 皿e n n ) ； 也可能是模拟本体的动态发展的，即动态模式( 朋h 踟粥e c l c l i em o 皿e n n ) 。 模式作为认知和规范外部世界的手段不应该是虚假的人造结构，而应该是反 映本质重要特征和内部本征属性的类似物，换言之，模式以较为简化的形式反映 ? m 唧瑚啪q e c x l i l i 朝l 咖仰钮胛e c k 确伽。髓p j 1 3 c ) 口哪m o c i a a 1 9 9 9 ，c a p 1 2 3 傅兴尚语言知识的表征：形式和手段田外语学刊，2 0 0 2 ，( 5 ) 黑龙江大学硕士学位论文 现实对象的某些侧面，而不是所有方面。所谓模式化正是指上述的建构模式、运 用模式的方法。人类的科学发展史证明，这种方法是非常有效的。 语言模式化( m o 皿e 皿p o b a i i h e 船蚰是一个复杂过程，指给语言“这一抽象的符 号系统建构某些普遍性的假设。 模式化的方法在人类的各个活动领域广泛应用， 并解决各种实际问题，使其成为科学研究中的通用手段。这在语言学研究中尤其 具有重要的意义。首先，语言作为交际工具和思维外壳的社会产物，较之自然属 性的实体，如，房子、汽车等具有无法直接的观察性，正如梅尔丘克( m e m , m kh a ) 所言，“由于语言学家不可能研究人在说话和听话的时候在大脑里发生了什么，所 以语言转换器就作为黑匣子( 响p m 描仰珥k ) 模拟这种机制，语言学家只能观察到语 言功能的结果，但不能直接观察到语言行使功能的过程语言本身。因此语言 学家最感兴趣的正是这种语言，在研究言语的时候他们试图解释和描写言语背后 的东西和生成言语的机制，即语言。 o 这说明在梅尔丘克看来，语言是一种转换 过程或是一种机制，这种机制就是无法直接观察的称做“黑匣子 的东西。 语言模式化不仅是一种认知工具，也是语言研究，尤其是计算语言学的主要 研究方法。计算机对自然语言的研究和处理，一般经过三个必须的过程：1 ) 把需 要研究的问题在语言学上加以模式化，并将高度形式化的数学形式，严密而规整 的表达出来；2 ) 把这种严密而归整的数学形式表示为算法，使之在计算机上模式 化和形式化；3 ) 根据算法编写计算机程序，使之在计算机上加以实现。 这和信息 学解决实际问题必须经过的工艺流程是一致的： 确立目标( n o e r a a o b r , a ) 一模式( m 0 且e b ) 一程序( n p o r p a m u a ) 结果( p e 3 y m , t a t ) 在这个流程中，模式起到非常重要的作用，是解决任务的必须经过的阶段。 在此，模式是所研究事物的约定性“表现，反映其重要的属性。基于上述原则， 模式化是一个复杂的过程，其本质是抽象概括，舍弃具体的非本质的特征，保留 本质的共性的特征。模式化的结果是构拟出层次分明的“类体系。模式化的基 叱米兰著、李锡胤译翻译算法) d 咽哈尔滨：黑龙江人民出版社，2 0 0 3 ，第3 5 页 。m 饥研) r l ch 丸o m a rt e o p m ! j i i r i - b t i c t i c g e c i o t xm o j i e j i e 赶“c 删c l 砘髓t ”m m a 嗍b c 瓿1 9 9 9 ，c r p 1 5 傅兴尚语言知识的表征：形式和手段明外语学刊，2 0 0 2 ，( 5 ) 第1 章研究概述和相关理论 i 础是对所研究的对象( 本体) 的结构化( 唧煳h p o 姗e ) 。 1 2 3 2 次范畴化 语言是个多层级的装置。语言建模应当充分考虑语言的这一特性，语言模式 也应该具有层级性。 次范畴化( c y 6 r a r e r o p a 3 a m 辑) 是指根据鉴别标准( 形态特征、语法意义等) 把语 言单位细化( 实现语法或语义属性层面具体化) 的过程。自然语言处理过程中，次 范畴化应把握适宜度，以面向具体操作任务为原则和以实现模式的可计算性为目 标。标准过于宽泛会导致模式承载的各项语言信息不足，无法设计算法或导致歧 义；划分过细便于模式的操作，但是模式太过庞杂会占用计算机的内存，影响运 行速度。 次范畴化后语言模式表现为一个层级系统。位于顶部的基本模式数量少，概 括性强，但承载的静态知识少，可操作性差；基本模式下面是第一级次范畴化后 形成的模式，其次是第二级次范畴化后形成的模式，越底层的模式数量越多，越 具体，承载的各项语言知识越丰富，可操作性也相对越强。 本章小结 本章第一节简要回顾了称名的研究历史以及各界学者以不同视角对企业称名 进行的研究概况。可以发现，企业称名研究已经引起了学者们的注意，但并未引 起足够的重视。本文尝试从语言学和翻译学视角对俄中企业称名进行描写，是对 俄中企业称名第一次较为全面系统的研究。第二节主要介绍企业称名的模式化及 其翻译的相关理论。企业称名的模式化及其翻译借鉴了国内外众多语言学派和语 言学家的研究成果，主要包括称名理论、“顺应论”理论和模式化理论等。企业称 名模式化及其翻译和上述理论有着千丝万缕的联系，它们构成了企业称名模式化 及其翻译的语言学基础。 。傅兴尚现代俄语事格语法d 旧北京：军事文艺出版社，1 9 9 9 ，第4 6 页 黑龙江大学硕士学位论文 第2 章俄中企业称名的模式化分析 古人云：“有名乃万物之母。 可见，“名 与客观世界、主观世界乃至人类的 一切社会活动都息息相关。无“名 则无以谈交际。基于企业称名在市场营销中 的重要地位，人们已不再满足于它只是一个区别性的符号，而是希望它能具有更 多的功能，以促进经济效益的提升。在给企业命名时，一般来说，要求有很好的 广告效应，要做到信息量大，并成为招揽生意，吸引顾客和其他厂家的一个有效 手段。为此，企业所选定的称名，应能最直接全面地反映出它的功能和特色。采 用企业全称的命名方法，能较好地收到这一效果。 为了便于对本文的理解，将本章中引入符号的意义做如下解释：俄文企业称 名模式化表达中的n 表示通名，即企业中心词( 如k o m i i a h i l , c i ，m m 6 h i - i a t ，k o p r l o p 硼， r p y r m a ，0 6 m e c t m ) ，3 a o 等等) ，a d j 表示形容词( 包括合成形容词和形动词) ，a d j + 表示形容词词组中出现的形容词语义数量为一个或多个，a p 表示形容词词组，n p 表示名词词组，p p 表示前置词词组，x 表示字号，p 表示前置词。形式化中( ) 的 内容是随选的，在具体的结构中可有可无。( a d d 表示形容词可有可无，表示字 号可有可无，n f 表示通名的变化形式，n l 表示通名的第一格形式( 简写为，n 2 表示通名的第二格，n 3 依次类推，n p f 同理。n p l 表示修饰通名语义项的语义类别， n p 2 和n p 3 表示不同的名词词组。需要特别说明的是，我们把o a o ( o t k p l r r o e a k r h o h e p i - i o o0 6 m e c t b o ) 、o o o ( 0 6 m e c t b oco r p a i m - q e m t o f lo ，n 把c t b e 衄。们1 神、 3 a o ( 3 a x p a r r o ea k i i l i o h o p h o e0 6 m e c t b o ) 等这类包含通名的缩略词视为一个常体，统 一作通名，不再进行分解。 对于模式的次范畴化，我们选取以下的鉴别特征：1 ) 修饰语的词汇语法类别； 2 ) 修饰语与主导词间的语义关系；3 ) 修饰语与主导词间的语义数量。需要强调的 是，这些鉴别特征并不同时用于上述某一类企业称名模式的次范畴化。次范畴化 的模式包含模式的形式化表达、语义信息、例词等一系列静态语言知识。特别说 明的是，以下的排序不是绝对的，因为各类部件词极少同时在一个企业名称中出 第2 章俄中企业称名的模式化分析 现，有些词还可能有一个以上的“合法位置。 2 1 俄文企业称名的模式化分析 从语法角度讲，企业称名是由一个或一个以上的词加上表示企业称呼的名词 ( 如k o m i i a h i u ，k o m 6 h h a r ，i 女o p n o p a m m ，r p y n n a ，0 6 m e c t b o ，3 a o 等等) 组成的。 企业称名可以有前置修饰语，也可以有后置修饰语。企业称名的结构比普通名词 松散灵活，如就企业称名长度来说，从