（体育人文社会学专业论文）长春市大学生体育消费现状的调查及影响因素分析.pdf

摘要 体育溃费是袋代生活漠费瓣一个重要组成郝分，也是体育经济学研究的内容之一。 蘧着我鏊被会主义市场经济舔澍麓建立，j 生会生产力求平楚不疆疆藏，入强生活永平、 消费结构、消费意识和消费习惯的显著变化，以殿我国体育产业的兴骶发达，体育消费 领域正不断地得到开拓和发展。潞前在校就读的大学生，他们是未来城市生活的主体， 也是当前开展体育活动的主要群体之一，他们的体宵消费情况如何，将媛接关系到未来 体育消费襻必鲢走岛，而且，大学生的体育消费阗憨不仅仅是一个简单孤立的消费闻题， 它关系爨大学生在各耱徐毽躐澎成之藩窘一夔链袋发震。霾筵，逶遵，豁懑学、毒圭会学等 理论对大学生的体育消费状况避行研究，将会对嚣林省乃至全国的体育产业静发展都具 有十分重黉的意义。 本文以长春市在校大学生为研究对象，运用文献捺料法、专家访谈法、问卷调查法、 数理统计法靼对比法对长春市大学生体育消费的现状，包括体育消费意识、体育瀵费观 念、薅弯瀵费缝掏、薅弯溪赞零警嚣俸寅溃费凌嘏逡行诱查与分掇，嚣瓣对彩羲大学堂 进幸亍体育消赞的嚣素进行r 型溺予分析，褥密：长春市大学生对俸育消赘持肯定态度， 并能够逐步意识到体育消费不仪具有强身健体、增谶健康的本质功能，而且它还具备了 娱乐休闲的功能，并接受了体育消费，将它纳为生潘的部分；长春市商相当一部分大 学生支持节俭体育消费观念；长赘市大学生体育消赞的最主要内容是体肖服装类：长春 泰大学生瓣蒋靛钵旁道费承乎一般是1 0 0 7 0 0 元年，整俸瘩平仍然缝予缀诋艴状态； 逶过掌筑落分聩：窥t 检验静统嚣攀方法，捧窭不糊骸捌、不同年级、举瓣囊源遥豹长春 市大学生的体育消费水平存在鼹蒋性差异；长春市几乎全部的大学生怒处于两种或两种 以上的动机进行体育消费等结论。 关键诞t 体育滂费、体育瀵费意识、体育消费戏念、体育滂费结槐、体育消费动桃 a b s l r 冀e l s p o 蛙c o n s 班n 球i o 芏l ，a sa 盛i m p o f t a n tp a 髓o fd 萄i yc o 氆蛐p 娃o n 遗m o 矗垃ns o c 姑妣i so n e o fn l ei s s n e s v e r e di n 也es t u d yo fs p o r te c o n o m i c s w i 磕硅圮e s t a b l i s h m e n to fm 融【e t e c o n o m ys y s t e mi nc h j n aa n dt 1 1 ei 州m e n to fm ep m d u c t i o nc a p a b i l 时0 fe b j n e s e s o c i e 吼t i l ep r o s p e r i t yo ft h es p o r t 协d u s 竹yi nc l l i i l a h a s l e dt 0t l l e e x p l o r a t i o na n d d e v e l o p m e n to ft h em a r k e to fs p o r tc o p t i o n c o i l e g es t u d e n t s ，觞t h em 咖b o d yo ft l l e f u t u r ec i t i e s ，a r ea l s o 血em a i ng m u po f p a m c i p a n t si ns p o n sa c t i v i t i e s t h e 豫f o r e ，也e i r8 p o f t c o n 戤瑚p t i o nh a sc e n a i ne 侬斌u p o nt l l e 【e r i d e n c yo f 蜘= t l r es p o r tc o n s u m p t i o n b e s i d e s ，f o r c o 珏e g es n 堪e n 趣，罐o r te o i l s 删t 蟮难o ni s 糟l a t e 畦t o 也e i rp h y s i c a 王a n dp s y c 圭【o l o 垂c a l 嚣静峨h 。 锻l 麟，8 p s y e h 。l o g i e 蘸a n ds o c 幻l o 露c 菇s 氛撼yo f 懒es i 妞畦o no fs p o f t o o 掰脯p t 至。拄o f 硅嚣孽e s 躐瓣sw i l lb e 醴g 渤s i g 蠡o a 菇c e 协攮棼s 筘曛i n d t l g 妈f 遮嚣l 囊辩n 勰纛e v 磁l 镪鑫l 遮 地诵o l e 珏壅i e o m b i 墒唱t h em 矗h o d so fd 。e 黼e 嫩a f ya n a l y s i s ，e x p e r ti n t e 喇e 獭q u e s 娃o n n a i 精 协v e g t i g a t b n ，l o 西c a la n ds 舡m g t i c a 王舭a l y s 媳a n dc o m p 甜i s o n ，髓dt a k i n g 也e l l e g es t u d e n t s i 1 1c k m g c h i ma s 也es u b j e c t sf - o rr c s e a kt h j sp 印e ri i l v e 姒g a t e sa n da a l y s e sm e i rp r e s e n t s i 机a t i o no fs p o nc o n s u 玎叩t i o ni 王lt e l m so fm 姗c o n s c i o l l s n e s s ，c o n c e p t s ，l e v e l sa n dm o h v e s o fs p o r tc o n s u m p t i o n t h ep 印e ra l s oc o n d u c t sa nr _ f a c t o ra i l a l y s i so ft h ee l e m e n t st l l a t i n n u e n c em es p o r tc o n s u i n p t i o no fc h a n g c h u nc o l l e g es t u d e n t s 1 h ef o l l o 、v i n gc o n c l 戚o n s a r c 出a w nt l l r o u g ht l l ea b o v e 趾a l y s i s ：c h a n g c h u nc o l l e g es t u d e n t sh 0 1 dp 0 8 i t i 、椎删似d 霉s t o 僦s p o r tc o n s u m p t i o n t h e yh a v ea c p t 聪s p o f te o n s u m l 越。na s 墨p a f to f t h e i rl 主v 然s 泌c e 搬移l l a v e 辨d 谜l y 托越i z 醴趣照艇o n s 毫。奴曲爨嚣sw e l la s 。幽蹴遮强l 羲q 毯协8 菇滁ro fc o l l e g e 懿d e 蕊。i 珏c 囊融g c h 黼黼d 氐i 蠡a 蠢婚 s 雕e o 燃磷瞄；翱瓣 e l o 墩e 8 钯k eu p 氆em a 趣嚣譬越鑫g eo f s 秘姓g o n s u m p t i o no f e b a 芏毽c h 豫e o 重l e g e 昀喇蹴t s ；强e s p o nc o n s u i n p t i o nl e v e l so fc h 戤毽c 瓤mc o l l e g es t u d e n t sv a 搿蠹_ o ma i la n n u 畦s u mo fl o ot o 7 0 0r m b ，砌c ho nm ew h o l ei sa tal o wl e v e l ；t h es t i l d yo fr e g u i a rp e r c e n 协g ea n d t e x a 苴1 1 i n a t i o ns 枷s t i c a l 趾a l y s i ss h o wt l l a t a p p a r e md i s c r e p a n c ye x i s t s 锄o n gc o l l 。g e s t u d e n 招o fd i 恐r e n ts e x e s ，i nd i 施r e n tc i a s s e sa i l d 肺md i 仃e r e n tp l a c e s ；t w oo rm o r em a n t 、糊始n d so fm 砸v e sd i i i v en e 础ya l l 龇c o l l e g cs t u d e n t si nc h a n c h u nt oc o n s u m ef o rs p o 心 e t c 薹( 锣w n 嘲s ： s p o f tc o 璐u m p t i o n ；s p o 娃e 黼s 鞠删。珏e o n s e i o u s n e s s ；s p o r lc o 粥删。矗 o o 藏。缨；s 辨r te o 珏s 雌弗o ns t m e l 毽e ；s 秘娃魏s 琳n p 畦。轻瑚。童主v e i 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致 谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得东北师范大学成其他教育机构的学位或证书而使 用过的材料。与我一嗣工作黝网恚对本研究所骰盼任何贡献均跫 在论文中终了明确垂孽说明势袋嚣谢意。 学经论文 篝者签名：盔室日期：c ! 兰! ! ：兰参 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解窳j b 师范大学有关保留、使用学位 论文的规定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机 构送交学位论文的复印件和磁擞，允许论文被查阅和借阅。本人 授权东托师范大学可以将学缎论文鹣全部或部分内容编入有关数 据淳进行检索，可以采建影露、缭窝或其它复制手段保存、汇编 学整论文。 ( 绦密的学袋论文凌解褰蕊适霜本授权书) 学位论文作者签名：擅 指导教师签名： 日期：姐如6 ：办日 期：趔：些 学位论文作者毕业后去向 工作单位： 通讯遣蛙： o 舡| - 鞠岱毫。 电话： ! 够邮编：丝垂! ! 龃，茹赡知参 ， 1 引言 随着我国经济体制改革的不断深入和缀济的持续快速发展，人民生活水平不断的提 嵩，入餐辩镩育静嚣求蠢蘸增多，体育潜费汪经成为现钱藩民生活消费豹蕙要组成都分。 青年大学擞是未来社会发展的主力军，也是体育消费的主蒙群体之一，对他们参与体育 澄费夔意专哭、褒念、结梅、隶平、凌撬、彰翡因素簿进行黟 究，鸯穗予舞发我嚣麓校俸 育消费市场，推进高校体育改革的不断深入，同时，也有利于我国体育市场的健康快速 发骚。 1 1 问题的提出 随着入类社会的不断避步，我嗣经济和高等教育的飞速发展，现代社会知识分子的 大学生将成为一个不容忽视的庞大群体，其参与作为消费形式内的一种的体育消赞将有 其豁要毪和盛然穗。 1 1 1 大学生参与体育清赞的必要性 嚣蓠，虽熬我鬻高校静棒膏王终较戳蓊有了锾大静发鼹，毽仍存在着一些闰麓。首 要的问题就是硬件设施的严重不足。由于我国高校的体育疑费来源于国家对教育事业的 学敬经拨款，各麓校薅育经费瑟苦滋重缀繇，一般纹为l 篱左右。蠢予经费鹣不足，就造 成了许多学校的体育场馆年久失修，各种体育设施、器材严重缺乏，以至于不能满足大 学袋参与俸弯锻燎翁罴要。因踅，瑗戎学校体弯苓纹要注意增强俸凌浆实鼯效益，还登 须着眼于将来大学生对“事受”和“发展”的需要，以适威2 l 世纪开拓型人才对精神、 髂溪、文纯生活基薤增长敬需要。炙有大学生叁身辩菸弯蠢一定支瞧程投入，使悠镪踞 确“健康怒一种投赘”的理念，树立较强的体育消费意识与消费观念，才黼实现现代学 校体育的鼷标。 近年来，体育媛乐市场在国民经济中的地位越来越为经济界所蓐视，而我国体育产 业鼹否成为国民经济叛的璞长点，魄梅成为当兹俸寅界魇哭注的一个热点闷题。大学生 体商消费作为体育潸费的熏要组成部分，其对体育消费的需求带动了高校场地设施的改 善以及体育产业的发展，艨当说这楚一个缀大的消鼹群体。大学生参与体帮消费也有助 于瀚民经济的发展。 1 1 2 大学生参与体育消费的必然性 大学奎参与体离消费岛高等学校麴学校体育悬相互律厢、相互翻约豹。大学擞参与 体商消费对高校体育提出了更高的要求，能够促进高校体肖的发展，促使高校体育寻找 适会予大学生律育消费发袋静管登模式；菠之，高校体育豹发震又带动了大学生静体育 消赞，使大学生能够更好地按照其自身的体育消费方式进行体育投资，促进身心健康， 为体弯静“终身纯”菸下黧实瓣基獭。魏这嚣者之淹靛发麓不均衡，势必影蘸鬟大学生 增强体质、满足个人体育兴趣和爱好的需簧，以及精神、文化生活日益增长的需要。 l 1 2 国内外研究现状 随着人们生活文化水平的不断提高，人们对体育的需求亦日益增强。尽管我国的体 育产业起步较晚，但发展势头强劲，潜力极大，受到了经济界的极大关注。近些年来， 我国学者对大学生参与体育消费进行了有力的探索。 1 2 1 国内研究现状 体育消费水平与消费结构已成为衡量现代化生活方式的一个重要标志。体育消费方 面的研究已有系统的研究与分析。与国外相比，我国对体育消费的研究起步较晚，现在 我国仍处于体育消费研究的初始阶段。国内经济学家普遍认为，中国经济目前尚处在“成 熟阶段”向“高额群众体育消费阶段”过渡的阶段，体育产业的整体发展要落后于整个 经济的发展水平。 我国对体育消费的研究最早是在1 9 9 0 年，北京体育大学等1 0 所高等体育院校的学 者们合作编写的体育经济学概论教材，该教材对体育消费及其特点、消费类型及其 水平等作了系统的理论阐述，并建立了较为权威的理论框架。但是，当前我国还处于经 济的转型阶段，再加上几千年来的封建传统，人们对体育消费还不适应，仍然感到茫然， 直到近几年，人们才在意识上逐步建立起“体育消费”的概念。 我国体育领域的专家从多方面、多视角对体育消费进行了深入研究，在许多问题的 解决上也卓有成效。例如关于城市居民体育消费现状的调查研究、关于群众体育意识和 体育消费动机、结构、水平等方面的问题成为众多学者研究的热点，同时也都取得了很 大的进展。研究结果表明，随着经济的发展和居民生活水平的提高，人们的体育意识不 断增强，体育消费结构逐步得到改善，体育消费的总体水平发展得很快。体育消费已经 成为大众消费中重要的组成部分，要求我国体育产业也必须与之相协调。高校体育方面， 走与产业化相结合的发展道路，使高校学生进行体育消费已经也成为众多学者研究的热 点之一。 1 2 2 国外研究现状 西方主要资本主义国家的上流社会在1 8 、1 9 世纪已经有了较为规范的体育健身娱 乐消费，但并没有形成体育产业。可见，被政府、企业、个人所关注的有一定规模的体 育消费在人类社会不过一二百年的历史，但在西方发达国家却已成为人们生活中的重要 组成部分。按照罗氏理论，体育产业的真正大发展，只有等到国家经济在整体水平上进 入“追求生活质量阶段”后才可能实现，发达国家体育产业的发展历程已证明了这一点。 美国在2 0 世纪2 0 年代就己进入了“高额群众体育消费”阶段，5 0 年代进入“追求生活 质量阶段”；西欧和日本在5 0 年代进入“高额群众体育消费阶段”，7 0 年代进入“追求 生活质量阶段”。这一时间表与5 0 6 0 年代体育产业在美国的大发展和6 0 一7 0 年代体 育产业在西欧和日本的大发展是相吻合的。 1 3 概念界定 1 3 1 消费 消费是人类社会经济活动重要的行为和过程，消费也是社会经济生活中的一个重要 2 锾域。广义的消费包掇生产消费移生活消费嚣个方霹。生产游费是撂物壤生产过程孛发 生的工其被廉损，原材料、燃料、动力被消耗以及蒡渤者的体力和脑力支出逑程。作为 生产课题和擞题的这种被使用和耗费，属于生产行为和过程本嶷。因而，通常已经包括 奁垒产范跨巾了。生活瀵费剿是攒久镪恕袭产爨来黪生活瓷辩藏溪费_ ；l 毳( 寇捂耪凌瀵费 品、精神文化消费品、劳务消费鼎) 用于满足生活需骚的行为和过程。“1 l ，3 。2 体育消费 俸育渚赞作为入类涪费豹耋要组成都分，是搔入 j 在俸霄活动个人潞费豹支渤，。1 它不仅包括人们购买体育服装、体育用品、体育器材，观看体商比赛或体育表演，愿主 要楚据人们为了取褥隽心毽康，羯冶情操，获德美的享受，欢发余啜时阉露去麸攀熬各 种释样和体育有关的个人消费行为，箕对于促进入的体力和智力的全面发展，提商人的 豢质，提高生活质量，提高劳动生产率和假谶社会经济发展等，都具有十分重要的作用。 律弯瀵爨霉分为广义懿毒搴弯溥费察狭义嚣俸弯瀵费。广义鹣薄弯溪费是霆在参每髂 育活动与观赏运动竞赛表演过獠中对体育服务产品、体育实务消费品及精神产晶的消 费；狭义的体育消费是指为参加体育活动绒鼹赏运动竞赛面器簧支付的嚣种费用。0 1 一定薰的体育酒费支出，是入销参与秫育活动静前提条释下，也是体育活动褥 曩存 在和发展的前提和保证，还是体育消费品市场得以开拓和发展壮大的社会基础。“1 l 。3 3 葵育溜费鼹念 体育捎赞观念是深层的消费懑识，是在一定的人生观、价使观的基础上形成的，具 有捆对的稳定性。通常体育消费观念指的怒为人们的体育活动摁供的消费模式。”1 1 3 + 垂薅弯溪费意强 消费意识支配、控制人们的体育消费过程，而体育消费意识是由体育参与者的消费 心瑷和消费激所梅成的。体弯消赞心理是浅层的消赞意识，鄹谯一定条传下，人们瞻皂 身感熬体验静心理活动丽形藏豹体育消费动机、意翔和兴趣。体育消费，孙理往往受菇社 会环境的影响而自发地形成，它赢接决定和影响着体育参与者的消费行为。嘲因此把相 对糠定约体露游费骚念惩穗慰交织黪铸蠢淤费心理掇缝合，藏稳成了体露参与者港费意 识。 1 3 5 体育消费结构 俸弯滔赞结稳是攒俸弯参与卷在一定辩溺内豹体育满费孛，对各类侮窝产鑫消费的 数缀的比例和相互关系。”1 根据体旁溃费者邋过支付货币露获得蛇体育消赞晶蛇不弱功能，可将体育消赞分为 戮下三类。 第一类媳实物型消费。它主臻指人们用货币购买的各种和体育活动有关的体育实物 黄晓灵，体育缎济学【m 】，黛庆：西南师范大学出版社，2 0 0 5 年6 罔，第1 0 2 一1 0 3 页 张保华，现代体育经济学 m 】。广州：中山大学出版社，2 0 0 4 年9 月，第2 1 7 页 攀荣日，体育产业概论【m l ，j b 京：北京体育大学出版桂，2 0 0 5 年4 月，第t 2 4 艇 铮晨瓣，搏努缎凑学概论剐，上海；芟照大学出舨社，2 4 年l 冀，簋1 3 4 茭 强绦华，现代体育经济学湖广翊：串“太学出敝穗，2 4 年9 弼，第2 2 6 页 张保华，现代体育经济学【删，广州：中山太学出版社，2 0 0 4 年9 月第2 2 6 页 张保华，现代体育经济学刚，广州：中山大学出版社，2 0 0 4 年9 月，第2 2 6 页 3 消费资料的消费行为。如购买体育器材、服装、鞋、场地、体育报刊、杂志等。1 第二类是观赏型体育消费，主要是指人们用货币购买各种入场券、门票，以及观看、 欣赏达到视觉神经满足为目的的各种消费行为。如观看各种体育比赛、体育表演以及各 种和体育有关的影视录像展览等。“ 第三类是参与型体育消费，它就是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育服 务资料的消费行为。如为参与各种各样的体育活动、健美训练、健康咨询等所支付的各 项费用。啪 1 3 6 体育消费水平 体育消费水平是指在一定时期内按照人口平均实际消费的各种体育物质产品和服 务产品的数量，“3 可用价值( 货币) 单位来表示。通常情况下人们体育消费水平的高低， 直接反映了一定时期内社会生产力和社会经济的发达程度，也反映了一定时期的发展状 况。体育消费比较高，体育消费在生活消费中所占的比重比较大，一般来说是属于小康 型和富裕型的消费结构。同时，研究体育消费水平可以了解不同层次的体育消费需求。 因为不同的体育消费水平所反映出对体育消费品的需求是不一样的。旧 1 3 7 体育消费动机 行为科学理论认为，动机是指足以迫使人们去寻找满足的需要，它对人的行为起着 引发或抑制，推动或导向的作用，并驱使一个人的活动朝着某个目标努力。某种动机性 行为，一旦达到了目标，就会产生另一种新的需要，从而又可能产生新动机性行为。”1 体育消费动机是指推动人们去从事体育活动，以满足身心需要的意图、愿望、信念等， 或者是针对特定的消费目标而发出的一种内驱力或冲动。3 1 4 研究意义 随着社会生产力的发展，人们生活方式的改变，体育价值观的改变，以及全民健身 运动的推广，体育消费在人们的生活消费中已占据了一定的位置，并有扩大的趋势。随 着市场经济对高校的冲击，大学生体育活动的经济行为已是不可避免，对于有着较高的 文化修养、深远的思想和强烈的主体意识的当代大学生，当他们作为体育消费的主要群 体时，其参与体育消费的水平结构、体育消费的动机又是如何呢? 笔者通过对长春市部 分离校大学生的体育消费现状进行调查和分析，以期能为发展和改善我国的体育产业， 促进全民健身运动的稳定发展，开发我国高校体育健身市场，提供一些理论上的依据。 同时也期望能为引导大学生进行合理的体育消费提供较为科学的理论依据。 黄晓灵，体育经济学口咽。重庆：西南师范大学出版杜，2 0 0 5 年6 月，第1 0 4 页 钟天朗，体育经济学概论 m l ，上海：复旦大学出版社，2 0 0 4 年1 月，第1 3 9 页 钟天朗体育经济学概论m ，上海：复旦大学出版社，2 0 0 4 年1 月，第1 4 0 页 李荣日，体育产业概论m ，北京：北京体育大学出版社2 0 0 5 年4 月，第1 2 8 页 钟天朗，体育经济学概论 m 】，上海；复旦大学出版社，2 0 0 4 年1 月，第1 4 1 页 黄希庭，大学生心理学【m ，上海：上海人民出版社，1 9 8 8 年。1 2 9 1 3 0 页 刘志强，我国体育消费者的需要、动机、和行为的研究明，2 0 0 0 ，( 2 ) ：1 0 1 2 4 2 研究对象与研究方法 2 。1 研究对象 本文豹磷究对象为长器蕊在授大学艇。 2 1 1 搐稃方法 研究对象的抽样方法聚取简单随机抽样原则。具体做法是：酋先在长春市所有高校 中随机抽取六所高校，然质在每所高校中随机抽取1 5 0 名学生( 男生7 5 名，女生7 5 名) 。 蔟9 e 0 名学垒终荛本文鹣瀵囊磅究鼹象。 2 1 2 样本分布( 见表1 ) 袭l 磋究瓣象样本分耀情况表 2 2 研究方法 2 2 1 文献资料法 本文在磺究过程中，逶遘天工爱阉终方式奁阕了大量懿茬会攀、绞诗学、缀济学、 教育学、大学生心理学、消费心理学、消费营镑学等棚关书籍，弗参阅了9 0 馨代戬来 姆体育消费有关的上百篇文献资料。 2 2 2 专家访谈法 走访东魏薅范大学体肖学茨、吉棒大学薅弯学麓、吉耱爨范大学藩寅学浚稳专家学 静。对论文的框架结构、研究思路、研究方法等环节向他们进行咨询，认真听敬建议， 5 弗糕论文撰写中实麓。另乡 ，采取电予自s 传靛方式囱省羚专家学者进行咨询，了鲻德们 砖论文愆看法及建议。 2 。2 。3 涎卷调查法 2 2 3 1 蠢卷设计 在查阅了大量文献资料的基础上，初步假设了原始影响因素指标，并遵照有必闯卷 的设计要求，制定了相应的专家问裙( 见附件1 ) 。之后对1 0 名相关的专家和学辫进行 丁两轮函询，并对专家确认的因素逐一进彳亍了操作化，形成了问卷初稿。此问卷初稿经 潋脊羔专家进一步的修改，形成了正式的调焱问卷( 见附件2 ) 。本问卷共分为两大部分， 第一部分采用封闭和开放式问题，对长豁市大学生的所在学校、所学专业、所在馨级、 憾剐、年龄、体育爱好、体育消费目的簿附体育消费意识、观念、结构、水平和动机商 荧的闯题进行了较为详细的了解。第= 部分采用零克特量表法，对长春市大学嫩体肖消 赞的影晦按5 级谬分法赋予分蠖，鼷鼢熬因子分褥魏方法，来确定影晌长誊露大攀生 髂窍溃羹豹嚣素。 2 & 3 ，2 闯卷发藏与嚣毅揍况 本研究共发放闽卷9 0 0 份，强收8 4 7 份，西收率为9 4 1 1 ，其中，有效潞潦为7 9 4 份，有效率为9 3 7 4 。 2 2 3 3 问卷的检验 2 2 3 3 1 效度检验 本调查采用特尔菲法，通过发放“指标内容效度调查表”的形式，对1 0 饿有相关 缀骏的专家和学者进行了为期两轮的指标内容效度函询。经过两轮的专家函询爝，谯最 初确定的2 5 个原始指标中，选择采用了2 1 个指标。 2 2 。3 。3 2 信度豹检验 零调套阏卷在售疫礁验方瑟逡羯了辩溪l 法。宠夔琉撞取部分大学生( 1 鞫襄 遴嚣 试灏，拳令嚣垂进行孬滋，霹嚣次灞瓷瓣数攥滋行对跑，羞一致率较裹，羯谈秀稼爱较 舞，反之亦然。 据此，将调查数据与第一次所褥数据避行分析比较。分析结果如表2 所示。 表2问卷黧测前厢的一致率表 6 续表 以上结果表孵，闷卷麓调饔已达到信度要求，因j 毙认为该调查粪实可信。 2 2 4 数趣统计法 本研究在对体育消费意识、观念、水平进行统计处理时主要采取t 检验和常规百分 比的方法；在对消费结构进行统计处理时主要采用x 2 检验；对消费动机进行处理时主要 运餍多戮豢方差分接。在赞怼傣弯瀵费懿影确嚣豢方瑟瑟痤曩懿圭簧绫诗法灸r 墼因子 分辑。本研究所有数据豹楚瑷酃全部裁靥s p s s l 0 。o 统计较彳牟完成。 2 2 5 对比法 对长释市大学生体育消赞的意识、观念、结构、水平、动机的调搬结果进行不同性 别大学生的对比，以提高长释市大学生体育消费的整体水平。 7 3 研窕缝暴与分祈 3 长春市大学生基本情况统计( 参见表3 ) 表3长眷市大学生基本情况统计表 3 2 长春市大学生体育消费现状的调查与分析 3 2 1 长春市大学生体育消费意识的调赢与分析 随着体育消费已经越来越多的融入别大学生的生活当中，对它的认识也省棚廒的提 黼。表4 是本次调查中7 9 4 名长春市大学嫩对体育消费意识的调查结果，并运厢t 检验 鞠嚣艇露分魄进行了统计分析。 表4 长春露大擎璧髂蠢溃费塞谖浆诞查续采统嚣分辑表 淀；表示男女大学生呈显著程蓑努( p o 0 5 ) 8 调查结果与统计分析盟示，长春市男、女大学擞的体育消费激识有显著性麓异，其 中3 l 。4 的大学生认为体蠢澄费很正鬻，1 8 。5 认为怒花钱买健康，5 e 。1 试为体蛮消费 是现代生懑的体褒。慧季拳来说大学生对体育游费挎辍极肯定静态旋，并逐步意识鬓它不 仅具有强身健体、增进健康的本质功能，而且它还舆备娱乐休闲的功能，并接受了体育 消费，将它纳为生活的一部分。 表5 楚7 9 4 霆长誊谬大学生对“傣弯瀵费应该爨谁寒支键”擞爨选择夔统谤缝暴。 统计结果照承，选择“体宵消费应该由个人和学校熬同投资”豹占总人数的7 3 7 ，由 于高校大学艇体育消费的特殊性，即学生本身就处：葭消费者的位凝，本身没有收入，大 多数靠父母供给，因此在个人俸育消费方薅蓑望由学棱和个人共阉投资。 表5 长春市大学舷对“体育消费应该由谁来支付”的选择结果的调查统计 3 2 2 长春市大学生体育漓费观念的调赢与分析 在我鏊熬体育港费穷嚣一壹存在麓嚣耱露立游锩弯游费残念，帮苓硷俸饕溃费麓饔 奢侈体育消赞观。其中节俭体育消费溉包括：体宵消费要量力而行；削价处理的商 品一样用；省下的钱就怒挣来的钱。鬻侈体育消赞观包括：只要自己喜欢爨贱无所 谓；名j ；晕产品贵点应该；时尚吃实惩更重要。袭6 就是7 9 4 名长春枣大学爨体育瀵 费蕊念静调裘结果，并遨鳎t 检验帮常规酉努比进行了统计分橱。 表6 长春市大学杰对体育消赞观念的调查分析 注：袭示男女大学融呈显著性熬异( p 0 0 5 = 根据调旋与分析结果鼹示，长春市男、女大学嫩的体育消费观念具有显著性差异， 9 而且支持节俭体育消费观念静大学生人数占到总人数的7 5 8 ，这说髓貔国传统节俭体 育消费观仍是对大学生影响较大的一种消费观点。但用辩证的观点来糟，虽然节俭体育 消费观对社会财富积累起到过煎蒙作用，它也有淑的负面作用。首先，它有可能影响 人的身心发展和素质提高；其次，节俭体育消费鼹不利予生活质量的提离。因此，节俭 薅弯湾费溅基经与瑷我享主会经渗瓣发震不穗耱溺。逶疲跨我要求，遥发霉“曼瑟换钱” 兹体育消爨观势在必行。 3 2 。3 长眷市大学生体育消费缩构的调查结果与分析 要想了解大学生的体育现状，就必须掌握火学嫩的消费结构。大学舷生活消费中各 种消费资料的比例关系构成了嫩活消费结构，丽体商消费结构是生活消赞的予结构，它 反映了人们瀵费匏其体态容，魄反映了入髓体弯淡赞瓣层次水平取意谚 隶平。 奉次诵蠢擐据麓赛鍪、裳携叠窝参与壅三静体育溃费类登8 ，将大学生育可链涉及 到的体育消费归纳为常见豹六必，分别是：体育服装费用；体育邋动器械费用； 体育报刊杂志、音像制品等赞用；观看体育比赛门票费用；去健身场馆的费用； 参加体育墙训、健康咨询的赞用。 表7长奏枣大学生髂蠢瀵费结构表 注：表示男女大学生掇擞著性差异( p ，体育服装类是长春市大学生体育消费的最主要内容， 5 4 + 溅懿学囊逡择在蟀鸯鼹装主遴行滚黉，晓铡簸鼹。其次是律弯投铡杂恚、音像剜鑫 类滔费，瓣在大学生消费缭构豹第= 位。大学生勉在学习辩学文纯阶段，毽们接受薪信 息和新知识通常是通过书报域铸种媒体资料来获取，因此购买体育报刊杂志、音像制品 类产品采收获最新的体育动态和体育知识成了他们最主要的手段和途径。体育运动器械 方面的消费深受男生的喜欢，因为男生比女生更蒜欢强度大、力度大、技术性强的锻炼 园李宗港髂霄经济学p 唾。南宁：广嚣瓤范大学鑫浆柱，濑拳 2 月蒡一驻。 1 0 形式，羼激农越滇费上，男生要较女生投入瓣更多，爨女生表璐出缀大麓暴蛙；又l 妻子 女嫩偏重予内心的情感体验和自身的形象，所以在选择到健搿场馆消费和参加体育培 训、健康咨询等方面，女生要比粥生投入的多些。排在所有体宵消费形式最后一位的是 弱瑷场鼹吾舔鸾爨赛熬门票费嚣，是砉总钵豹9 。8 篙，这与大学囊牧入少裔童接静关系， 而糠当今信息传播的手段高度发达，对于一些重大赛搿的报道、直播、转播，大学嫩都 能邋过广播、电视和置联网以最快的速度了解赛事情况。 就长春帮夫学生体育消费结鞫豹总体来说，实物激清费豹玩倒远高于观赏羹和参与 型消费。造成这一现象的原因是多方面的，第一，由予大部分尚校学生经济没有独立， 经济来源主要叛家庭供鲶必主，使英瀵费戆楚力窝鑫烹蛙受到了骧镬，因蠢选择必蘩戆 实物消费是情理中的；第二，运幼服、鞋等体育实物消费资料兼有运动和扫常生活两方 面的效用，这是我国传统消费习惯和心态所决定的：第三，由予大学生的学习压力比较 大，使缮鬟毅舞场锫途铎叁己惑必趣静矮嚣遴雩亍锻蕊酾亲鑫裂瑷汤囊看体育院赛豹余壤 时间较少；第四，由于长春市各高校都是全目制教学，学生们的体育活动一般都在校园 内逃行，再加上各个离校的体育场地、设熬都很齐全，因此，大学生无嚣到搜外逃行锻 炼，这就在稳当程度上掷裁了大学生的参与鹜消费；第五，藏秘前调查走访的各个辩校 来糟，每个学校在对学艇进行体肖教育中，仍然存在一定的漏洞。部分大学生仍然没有 糖立起正确瓣傣弯徐筐鬟，还没蠢爽歪将俸寅运费佟梵叁身豹簿震要去参与。 3 2 4 长春市大学生体育消费水平的调查缭聚与分析 3 2 4 。l 长春市大学生体育消费水平总体情况分析 俸育漕赞金额可激在一定意义主复欧体富涪费求平。蠢魏本文遥过辩长春索大学生 在体育消费金额方面的调查，从货币单位上体现出长襻市大学擞目前的体育消费水平。 调焱结果显承，每年度体育消费金额在l o 元以上者先7 1 人，占总调焱人数的8 冁， 7 0 l l o 元糟为1 5 5 入，占i 9 5 | 6 ，卜7 元者为3 0 1 人，占3 7 9 ，l o 卜4 0 0 元者为 1 7 6 人，占2 2 2 ，1 0 0 元以下者为9 1 人，占1 1 5 。( 参见图1 ) 1 9 8 7 年，德国统计学家恩格尔提出了一个定律：随着家庭和个人收入的增加，收入 中用予食品漕费的支出会逐步减小。这一定樽霜来被称为愚格尔定律，反映这一定律鹣 系数燹| l 被称秀愚格容系数。其诗算公式势；爨掇象系数= 食燕支窭家庭或个人漕赞惑 支懑。懑貉尔系鼗8 1 一壹楚嚣嚣上逶惩豹筑豢鼹涎生活零平毫甄藜豢标。霾淫，搭窝瀵 费支爨猩俸骞游费者可支配浚入中嚣占豹魄穰，称为俸弯潜费“愚梅尔”羹系数掰，霹 用它作为衡量一个家庭或一个国家富裕程度与体育发达水平的标志。体育消费“恩格尔” 溅系数越大，表明越富裕，文明程度越高；反之则亦然。 本次调查结果显示：长春市大学生需瑟的释种生活消费支出总额平均为9 7 1 2 0 8 冗 颦，平均体育消费水平为4 8 5 1 6 元年，计算可得长春市大学生体育消费“恩格尔” 烈系数约为0 0 5 ( 小于0 1 ) 。由此可知，长释市大学生的体育消费整体水平仍然很低， 避阐然姆我国的国民经济水平状况有关，假仍需我们广大体育工作者付出艰辛的努力， 以促进长誊带大学生体育消费水平的不断撮黼。 3 2 。4 。2 不两性剐之闽大学生体育消费水平黥麓努链 经绫诗整瑾，酸蚕分魄戆惫度来看，性稍熬苓强使褥大学生转弯溪费泰平量瑷融较 大瓣麓努瞧。( 参冕表8 ) 表8 不同性别大学生体裔潸赞水平具体人数分布表 从液8 可l 麸看出，在性别方藩，雾同学漓赞金额位于水平段的学生大数要较女阏攀 多一熟，其中在l o o o 元以上的人数百分比麓躐最大，而男生选择年消费额低于l o o 元 以下错却明显少于女生，这些说明男同学谯羧体的消费金额上要高于女生。这种麓舜产 生的原因主要由男女同学在体育思想行为方顾的一定差异造成的，如整体的体育意识j 口 体育消赞动机上的差异；整体体育活动频发、内容、时间结构上的差异等等。 3 。2 4 3 不同年级大学生体育消费水平的羧舜性 疑统计蹩理，从百分比的角度看，不湖雄缀大学生的体育消费有显著性差异。( 参 觅褒9 ) 黄晓爱，体弯经济学，西南蟀范大学出蕴桂，2 辩5 年6 燕，第1 1 2 黄 黄流爱，体育经济学，酉南师范大学出版桂，2 5 霉6 挥，第1 1 4 页 1 2 表9不同年级大学生体育消费水平具体人数分布表 从表9 可以看出，在调查的大学生各年级之间存在着不同的消费差异。一年级刚入 学，投入的金钱相对多些，偏重于实用，主要用于购买体育服装。二年级，由于有一年 级的消费基础，消费水平有所下降，等到了三年级，经过两年的消耗以及体育意识的增 强，消费层次有所提高，新增各类体育用品及参加健身培训，此时消费水平呈上升的趋 势。而进入四年级，大学生的消费水平趋于稳定，几乎停留在三年级的位置上。 3 2 4 4 不同生源地大学生体育消费水平的差异性 经统计整理，根据t 检验可以看出，城镇大学生与乡村大学生的体育消费水平有显 著性差异。( 参见表l o 和表1 1 ) 表1 0 不同生源地大学生体育消费水平具体人数分布表 表1 不同生源地大攀嫩之间体育消费水平检验表 淀：表示城镇大学生与乡村大学生之间的体育消费水平具有显著性差异 从袭1 0 与表1 1 可以看出，城镇学生的体育消费要比乡村学生要高得多。这是豳予 城乡之间的经济差异造成的；其次是城镇学缴豹体育消费意识总体上比乡村学生强，乡 村学生对体育锻炼的认识有限，运动能力捆对较低，从两限制了乡村学生的体育消赞水 平。 3 。2 ，2 攀生辩搏罄弯溃费熬心瑾动撬与分掇 表1 2 长春市大学奎体寅满赞动梳统计表 消费动机是消费者购买并消费商品时最赢按的原因和动力。体育消费动机是诱缴和 维持人们进行体育消费以达到个人对体育需嫩秘的的内在动力，体育消费行为则是这种 内农过程的结采。动机终为推动人们行为的内搬动力，可以分为1 4 秭基本消费动枫：宓 薅黧凑枫、方霞鍪i 魂辊、美感动机、健震型麓橇、安全动税、表理型动辊、低徐动瓿、 好鸯黧渤壤、瑶溪鍪羲程、薅簧型动褪、蘩念蘩渤凝、续灌动援、毒 褛鳖动秘嚣心矮乎 舞动钒等。校撵太量磷究残栗静分析戳及镰帮涪赞的特点帮磅究对象静年羚褥链，不娆 1 t 依据基本消费动机的多样性将大、中学生的体育消费动机划分为：实物需要、休闲娱乐、 明星效应、强身健体、审美时尚、从众攀比、体育成就、求知和人际交往等( 参见表1 2 ) 。 通过调查了解到大学生在进行体育消费行为时很少或几乎没有是只处于一种动机的，而 是多种消费动机的复合对其购买决策产生影响。 3 2 2 1 实物需要的心理动机 本文对长春市大学生体育消费结构的调查，得出的结果与以往科研人员在调查城镇 居民时得出的结论存在相同之处，那就是实物型消费资料在大学中所占比重也是远远大 于劳务型消费资料，因为这是与我国目前的生产力发展水平和人们的消费观念相吻合 的，与发达国家相比，体育劳务消费资料在我国还属于较高层次的、享受性的消费资料， 从总体上说，暂时还应列入我国人民生存资料以外的非必须品消费资料。然而，大学生 对实物的需要与城镇居民群体存在差异之处，大学生有着与其他群体不同的特殊性，这 与大学生所处的年龄段、环境、心理和生理特点有着直接的关系。比如，从目前来看， 各城市的高校都要求学生在上体育课时必须穿着运动服装，有些学校还要求学生自各一 些体育器材。所以，& 口便大学生主观上不想购买这些体育实物消费资料，但由于学校的 规章制度也要从被迫的意义上使其产生这种购买动机，而城镇居民群体在多数情况下则 不会产生这种被迫的实物需要行为。 另外，就大学生的心理、生理特点来看，大部分学生比较开朗、活泼、好动，而且 正处于身体的不断生长之际，因此，对服装的要求多为随便、舒适，不喜欢拘束。所以， 虽然直接目的不是为了参与体育活动，但很多时候还是会从舒适、健康的角度出发而产 生购买体育服装的动机。同时，大部分体育方面的服装鞋帽，除了可以在运动时使用， 发挥其体育消费资料的功能外，还可以在平时的生活中使用，充当一般的生活消费资料。 因此，从这种角度也能够使大中学生产生购买的动机。 调查结果显示，长春市大学生对于“体育实物需要消费的心理动机”的人数占总人 数的8 3 2 ，排在所有心理动机的首位。从百分比可以看出，长春市男女大学生的实物 消费心理动机没有多大差异。 3 2 2 2 休闲娱乐的心理动机 人们在日常生活中除了工作、学习之外，接触最多的就属休闲娱乐了。休闲是余暇 时间的活动，是人们自由意愿的活动，是可以满足人们心理、生理需要以及振奋精神、 恢复体力的活动。人们在从事工作和劳动之余，最希望通过休闲娱乐活动得到精神上的 放松和情绪上的调节。 大学生由于年龄的特征及心理和生理的特点，思想情绪较其他人相对活跃兴奋，枯 燥文化课的学习很容易使其产生厌烦的情绪，也使得他们相对其他人需要更多、更强烈 的精神上的放松和愉悦。大学生尤其需要一些动态性的体育活动，这也是目前体育课很 受同学们欢迎的原因之一。学生们可以通过各种体育活动来放松精神，缓解学习中的压 力。调查结果表明，8 0 6 的大学生愿意在休闲娱乐上进行适当的体育消费来满足自己 的需要。休闲娱乐的心理动机排在所有动机中的第二位，而且男女大学生无显著性差异。 3 2 2 3 强身健体的心理动机 15 从众多研究城镇屠民体育消费的调蠢来糟，强身健体成为了居民进行体育消费的筒 簧动桃。他们希望通过在体育方匿豹投入慕增强囊蠢袍体质，防病治病。然两，遇过本 文瓣调焱熹| 】茨溪在大学生孛，强身毽髂鹣锩霄清费动税并没有占据最主要豹位置，议程 爱蠢溪癸凌稳孛穰在第三建，占慧人数夔弱+ 溅。扶这拿缍栗氇霹麓爱获窭，嚣藏媾凝 下大攀生辩子健康闯题，甚至滋是菝钱买懿藤鹣潞戆考虑静还不是疆多，虽然有一定这 方蕊的意识但他们并没有把体育运动作为维持键藤身体的有力手段。 3 。2 2 4 社会交往的心理动机 随着社会经济的发展和生活节奏的加快，人岛人之间的隔离感、空间感也越来越强， 而保持种和谐的人际关系，对提高生活质嫩、增进身心健康是不可缺少的因索之， 体静邀幼则是满足这种人际交往的最好形式。人们可以在参加体育活动的过程中，获得 倍息、调节情绪、增进同学和朋友间的友谊黎切艨。这不仅使性格外向的人的社交辩鼹 得到了满足，还对一些人际关系有障碍和较为孤供的入也起到了一定的治疗作用。调焱 络暴襞碉8 3 1 豹学生愿塞通过体育港费的方式泉翅强入嚣关系，健进久与入之闻豹交 流，这耱麓豹薤交理念遣蔻t 玉理豹毽瘫发震撼宽了遴貉。 。 麸淡1 2 显示，勇生瓣享会交往袭褪| 黉熬藏子女生。这与勇、女生不霜瓣囊毽鞫一汝 理将弦露关，这些特征决定了要、女大学擞强辩簧及行为上的巨大差异，反睡了更多静 男生把体宵消费作为扩大人际交往，并鼹示自融能力的一种手段。 3 2 2 5 审美追求的心理动机 审美追求的心理动机在大学生体育消赞的所肖动机中列在第五的位置，拥有大学嫩 中5 9 7 的认同比例。仔细分析不难发现，现代的学生热情、奔放，有着无穷的想絮力 和好街心，他们是时代的宠儿，他们喜欢创新，他们追求完美，希望自己在各个方面都 具备良好的条件。爱美之心人皆有之，因此穴学嫩对美的追求也是很自然的。强健的体 魏、伟岸豹赛姿是每个男性都希望拥有的；麓条的惑线、匀称的身体毙铡是每个女橼的 梦想。露体育不莰可戳达成缝稻豹愿望，还哿疆後 彀钓体会裂运动特有鹃美。比如；雾 乓琢遮凌爨敏捷、多交戆囊终；薅操运动受貔焚麓身薅姿态；篷塔运囊戆力曩美帮节奏 美等镣。零文暹蓬调查发嚣，有程当一簿分喾嫩怒参与体育渚费懿重要霖霾之一辩予辩 体帮荧的遥求。 3 ，2 2 6 明星效应的心理动机 调焱中发现，明星效应心理在当前城市大学嫩体育消费过程中存在的较多，在所有 的7 9 4 份有效问卷中，有4 3 7 人，约占总人数的5 5 o 。这些大学生不只局限于观擞体 育比赛的“球迷”，还存在于各类体育消费人群中。体育明星在赛场上的精彩表现使“诡 星族”们在场外跃跃欲试，跟随、模仿成