（体育教育训练学专业论文）全国排球联赛赛场进入高校的现象研究.pdf

河南大学体育掌院2 0 0 9 届硕士学位论文 中文摘要 我国排球联赛自1 9 9 6 年从管理体制和竞赛体制进行改革，并从最初的男女各 8 支球队到如今的3 2 支队伍，无论从制度的改革还是从联赛发展的状况上都取得 了丰硕的成果。随着我国排球联赛的壮大，其问题也出现不少，目前最主要的问 题就是各个俱乐部主场设立的问题，从最初联赛俱乐部球队的主场设立在大城市， 然后再选择中小城市作为主场，再到近几个赛季有部分俱乐部球队把主场设立在 高校，这种主场设立的动荡不安的现象，应该引起排球运动管理中心及俱乐部的 管理人员的重视，如果长此以往对球迷、俱乐部以及我国排球联赛的发展都是极 大的伤害。本文针对目前我国排球联赛中部分赛场进入高校的现象进行研究，为 今后我国的排球联赛能有一个稳定的主场提供理论依据和参考。 本文运用文献资料法、问卷调查法、访谈调查法、数理统计法、逻辑分析法。 针对部分俱乐部球队把赛场设立在高校的现象，以2 0 0 8 - 2 0 0 9 赛季全国排球联赛 设立的高校赛场即郑州大学、上海复旦大学、湖北黄石理工学院、山东潍坊科技 学院、福建师大这五所高校的学校赛场为主要研究对象。并对这五所高校赛场大 学生观众进行了调查分析，得出在2 0 0 8 - 2 0 0 9 赛季这五所高校的现场大学生观众 中，男生多于女生，且年级层次大多集中在大学一二年级。现场大学生观众来观 看比赛的动机大多为对排球运动具有浓厚兴趣、通过观看比赛来学习排球运动技 术，和有自己喜爱的球星。全国排球联赛的赛场设立在高校得到大多数大学生的 认可，但对全国排球联赛的熟悉程度较低。大学生有与球队运动员互动的需求， 建议联赛俱乐部应加强这方面的宣传力度，并建立与大学生的互动联谊的活动。 大学生对全国排球联赛比赛的票价方面可接受的价格为1 0 元以下，并希望得到排 球联赛开发的纪念品，各俱乐部可以加大有关排球联赛纪念品方面的开发，从而 来弥补票价低的不足，同时加强排球联赛在大学生心目中的印象。对选择的高校 全国舅日搋赛赛场进入高校的现象研究 赛场，应从学校的体育场馆条件、学生体育参与情况、学生的体育消费状况、内 部竞争环境、校方的态度以及排球运动是否是该校的传统优势项目这几方面予以 考虑。研究的结果证明全国拥有众多高校和数量巨大在校大学生是全国排球联赛 需要开发的潜力市场，应把大学生定位成全国排球联赛的目标市场。 关键词：全国排球联赛；赛场；高校 i i 河南大掌体育掌院2 0 0 9 届硕士掌位论文 a b s tr a c t v o l l e y b a l ll e a g u em a t c ho fo u rc o u n t r yb e g a nt or e f o r mi nm a n a g e m e n ta n d c o m p e t i t i o ns y s t e m ss i n c e19 9 6 ，g r o w i n gf r o m8t e a m sa tt h eb e g i n n i n gt ot h ep r e s e n t 3 2t e a m s g r e a ta c h i e v e m e n t sa r ew o nb o t hi ns y s t e mr e f o r m a t i o na n di nt h em a t c h d e v e l o p m e n t p r o b l e m sa r i s ew i t ht h eg r o w i n go ft h en a t i o n a ll e a g u em a t c h t h em a i n p r o b l e ma tp r e s e n ti st h ep r o b l e mo fh o m ef i e l df o re a c hc l u b h o m ef i e l d sf o rl e a g u e m a t c hc l u b sw e r ea tf i r s ti nt h eb i gc i t i e sa n dt h e ni ns m a l l e rc i t i e s ，a n di nr e c e n tg a m e s s e a s o n s ，s o m ec l u b ss e tt h e i rh o m ef i e l d si nc o l l e g e so ru n i v e r s i t i e s t h eu n s t a b l eh o m e f i e l ds e l e c t i o ns h o u l db ep a i da t t e n t i o nt ob yt h ev o l l e y b a l lm a n a g e m e n tc e n t e ra n dt h e m a n a g e m e n ts t a f fo ft h er e l a t e dc l u b s i ft h es i t u a t i o nc o n t i n u e st ob el i k et h i s ，h a r m s w i l lb ed o n et ov o l l e y b a l lf a n s ，t h ec l u b sa sw e l la st ot h ed e v e l o p m e n to ft h el e a g u e m a t c h t h ep a p e rd e a l sw i t ht h es i t u a t i o ni nw h i c hs o m ev o l l e y b a l lm a t c hf i e l da r es e ti n c o l l e g e so ru n i v e r s i t i e sa n dt r i e st op r o v i d et h et h e o r e t i cr e f e r e n c e sf o rt h en a t i o n a l v o l l e yl e a g u em a t c ht oh a v es t a b l eh o m e f i e l d s t h e p a p e r u s e st h em e t h o d so fl i t e r a t u r ea n d m a t e r i a l s ，q u e s t i o n n a i r e s ， i n t e r v i e w i n g ，s t a t i s t i c sa n dl o g i c a la n a l y s i s a st ot h es i t u a t i o ni nw h i c hs o m ec l u b t e a m ss e tt h e i rh o m ef i e l d si nc o l l e g e sa n du n i v e r s i t i e s ，t h em a i nr e s e a r c ho b j e c t sa r et h e f i v ec o l l e g em a t c hf i e l d so f2 0 0 8 - 2 0 0 9g a m es e a s o ni nz h e n g z h o uu n i v e r s i t y , f u d a n u n i v e r s i t y ( s h a n g h a i ) h u a n g s h ii n s t i t u t eo ft e c h n o l o g y ( h u b e ip r o v i n c e ) ，w e i f a n g u n i v e r s i t y o f s c i e n c ea n d t e c h n o l o g y ( s h a n d o n gp r o v i n c e ) a n df u ji a nn o r m a l u n i v e r s i t y a n da n a l y s e sa r ed o n et ot h es t u d e n ta u d i e n c e si nt h ef i v ec o l l e g em a t c h f i e l d s s t u d ys h o w st h a ts t u d e n ta u d i e n c e si nt h ef i v ec o l l e g e si n2 0 0 8 - 2 0 0 9g a m e s e a s o nm a l es t u d e n t sf i r em o r et h a nf e m a l es t u d e n t sa n ds t u d e n t sa r em o s t l yf r o mg r a d e o n ea n dg r a d et w o m o t i v a t i o n sf o rf i e l ds t u d e n ta u d i e n c e sa r em o s t l yi n t e r e s t e di n v o l l e y b a l ls p o r t ，l e a r ns k i l l sb yw a t c h i n gt h em a t c ha n dt h a tt h e r ea r ev o l l e y b a l ls t a r s t h e yl i k e m o s ts t u d e n t sa p p r o v eo fs e t t i n gt h em a t c hf i e l do nc o l l e g ec a m p u s ，b u tt h e y a r en o tf a m i l i a rw i t ht h en a t i o n a lv o l l e y b a l ll e a g u em a t c h s t u d e n t sh a v et h ed e s i r et o i n t e r a c tw i t ht h ep l a y e r s i ti ss u g g e s t e dt h a tc l u b so ft h el e a g u em a t c hp r o m o t et h es p o r t t i i 全国排球联赛赛场进入高校的现象研究 i nag r e a t e rd e g r e ea n dc a r r yo ns o c i a li n t e r a c t i o n sw i t hc o l l e g es t u d e n t s a st ot h et i c k e t p r i c eo ft h en a t i o n a lv o l l e y b a l ll e a g u em a t c h ，t h ea c c e p t a b l ep r i c e f o rc o l l e g es t u d e n t si s l e s st h a n10y u a na n dt h e yh o p et ob u ys o u v e n i r sf o r mt h el e a g u em a t c h c l u b sc a n d e v e l o ps o u v e n i r sf o rv o l l e y b a l ll e a g u em a t c hi no r d e rt om a k eu pt h el o w t i c k e tp r i c e ， a n da tt h es a m et i m e ，e n f o r c ei m p r e s s i o n sa m o n gt h es t u d e n t s a st ot h es e l e c t i o no f c o l l e g em a t c hf i e l d s ，c o n s i d e r a t i o n s s h o u l db ef r o ms t a d i u m s ，p a r t i c i p a t i o no ft h e s t u d e n t s ，s p o r tc o n s u m p t i o nf o rt h es t u d e n t s ，c a m p u sc o m p e t i t i v es y s t e m s ，a t t i t u d e so f t h ec o l l e g e sa n dw h e t h e rv o l l e y b a l li st h et r a d i t i o n a la d v a n t a g e o u si t e mf o r 廿1 ec o l l e g e s r e s e a r c hs h o w st h a tt h el a r g ea m o u n to fc o l l e g e sa n dc o l l e g es t u d e n t si nt h en a t i o ni s t h ep o t e n t i a lm a r k e tt h a ts h o u l db ed e v e l o p e df o rt h en a t i o n a lv o l l e y b a l ll e a g u em a t c h c o l l e g es t u d e n t ss h o u l d b eo r i e n t e dt ob et h eo b j e c tm a r k e tf o rt h en a t i o n a lv o l l e y l e a g u em a t c h b u tt h em a i n t a s kf o rc o l l e g es t a d i u m si st op r o v i d ef o rt e a c h i n g ，a n di ti s s u i t a b l ef o rm en a t i o n a lv o l l e y b a l ll e a g u em a t c ht os e ti nt h ec o l l e g e si nt h el o n gr u n i t i ss u i t a b l ef o rc l u bl e a g u et e a m so f “a l ls t u d e n t s ”a n dg r o u pbt e a m so ft h ep r e s e n t v o l l e y b a l ll e a g u em a t c ht os e tt h e i rh o m ef i e l d si nc o l l e g e so ru n i v e r s i t i e s k e y w o r d s ：t h en a t i o n a lv o l l e y b a l ll e a g u e ；m a t c hf i e l d s ；c o l l e g e sa n du n i v e r s i t i e s i v 关于学位论文独立完成和内容创新的声明 本人向河南大学提出硕士学住串请。本人郑重声明：所呈交韵学位论文是 本人在导师酌指导下独立完成的，对所研究韵课题有新的见解。据我所知，除 文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰 写过音电研究成栗，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而 使用过酌材料。与我一同工作韵同事对本研究所儆的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示了谢意。 学位申请人( 学位论文作者) ，釜名： 2 0年 月 目 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者，本人完奎 了解并同意河南大学有关保留、使j 罚学位论文的要求，即河南大学有权向园素 图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文( 氟质文 本和电子文本) 以供公众检索、奎溷。本人授权河南太学出于宣扬、展览学校 学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影即、缩印、扫描和拷贝等复制手 段保存、汇编学位论文( 纸质文本和电子文本) 。 ( 涉及保密肉喜奇勺学位论文在解奢后适用本援权书) 学位获得者( 学位论文作者) 签名： 2 0年月 目 学位论文指导教师釜名： 2 0 河南大掌体育掌院2 0 0 9 届硕士掌位论文 1 前言 1 1 选题依据 从1 9 9 6 年我国排球联赛开始改革，到如今已经1 3 个年头，改革取得了一定 的成果：首先是管理体制的改革，由政府集权的专业体制逐渐转向由政府和社会 组织相结合的中间型体制，一定程度上调动了社会方面的积极性，活跃了球市：其 次，是竞赛体制的改革，改赛会制为主客场制，进一步规范俱乐部的竞赛管理， 形成联赛体系，使排球联赛的职业化向前迈进一步。排球联赛的队伍也从最初的 男女各8 支队伍，扩大到如今的3 2 支队伍。我国排球联赛已逐年扩大其影响面， 赛制的改革也始终以适应市场和社会的需求为目的。然而排球联赛整体的改革也 有不足之处，尤其是在排球联赛的市场开发方面，和足球、篮球联赛相比排球联 赛开展晚，由于项目自身的特点，市场的占有率很有限。对比足球、篮球联赛的 市场份额，就会发现排球联赛的市场份额所占比例很小。近几个赛季排球联赛赛 场频繁更换的问题尤为突出，男女排球联赛平均每个赛季都有一半以上的队伍变 更自己的主场，而主场的频繁更换会对联赛、俱乐部和球迷带来很大的负面影响。 美国n b a 职业联赛为了避免球队任意改变主场，挫伤球迷的积极性，早在7 0 年代 就提出了“一支球队要想改变主场城市必须通过全体俱乐部老板的简单多数通过” 的规定，并对移师新主场的俱乐部课以重罚。限制球队主场任意改变是职业联 赛发展的必经之路，我国的职业排球联赛同样会随着自身的成熟，不断推行相关 政策法规或办法条例，来限制主场的任意更改，这样就要求球队在选择赛场具有 一定的科学性和可操控性。通过对我国排球联赛赛场的设立来看，我国排球联赛 赛场的设立由最初的中心城市到中、小城市再到部分俱乐部球队赛场进入高校这 一现象可以看出，我国的排球联赛进入到市场经济当中后，正在从市场需求的角 度考虑赛场的选择。正是在依据市场经济发展的规律来寻找方向，选择好合适的 赛场才能更好开发排球市场。通过对全国排球联赛赛场选择进入高校这一现象对 我国排球联赛赛场设立现状进行研究，为今后我国排球联赛的俱乐部和排球联赛 的管理者选择合适的赛场提供依据和参考。 全国排球联赛赛场进入高校的现象研究 1 2 研究意义 排球联赛为排球运动社会化营造环境j 排球联赛赛事频频，人民大众有更多 的机会接触排球，由此就可能会引起广泛的社会效应，从而大大提高社会关注度。 随着全国排球联赛的社会影响力不断加强，关注全国排球联赛的企业也越来越多， 形成排球联赛的经济支柱，从而保证了全国排球联赛的顺利进行。普及、提高排 球运动和创造经济利益是并不矛盾的，二者是相互促进、相互依存的。那么，作 为排球运动普及、宣传和联赛俱乐部的经营赚钱的主场地，也就是排球联赛的赛 场，选择好合适的赛场就显得尤为突出和重要。 从目前俱乐部球队选择将赛场设立在不同的地点，正是从自身的利益出发选 择适合自身发展的地点。本文通过对部分俱乐部球队将主场设立在高校这一现象 进行研究，高校场馆目前作为全国排球联赛的赛场是否合适，高校赛场能否成为 今后我国排球联赛中稳定的主场，通过对其研究为今后我国各俱乐部球队选择主 场和今后我国排球联赛的发展，提供借鉴和参考。 1 3 研究现状 通过“中国知网 对近1 0 年内与主题相关的研究进行检索，发现国内还没有 专门关于全国排球联赛赛场进入高校这方面研究的文章，大多针对全国排球联赛 发展和改革中出现的问题，主要研究“我国排球联赛发展的问题”和“全国排球 联赛主场的选择、主场的经营、主场的观众特征、以及排球市场的开发等问题”， 根据研究主题主要涉及的问题共选择可读性较强的论文4 2 篇。 1 3 1关于全国排球联赛市场方面的研究 以“全国排球联赛进行检索，并以“市场进行二次检索，共发现“以全 国排球联赛市场方面”为研究对象的文章1 9 篇。研究内容主要涉及：全国排球联 赛市场的现状、市场环境的分析、市场运行的特征；全国排球联赛市场的调查； 从传媒的角度对排球联赛市场的分析以及对排球联赛市场失效原因的分析。如： 学者韩振勇等在我国排球联赛市场现状探析一文中对我国排球职业联赛市场 现状进行分析研究，肯定了排球联赛市场6 年来所取得的成就，也指出了排球联 赛市场还存在着俱乐部有名无实，联赛冠名没有引进竞争，球队吸引资金困难且 2 河南大掌体育掌院2 0 0 9 届硕士学位论文 数量较小，收视率和现场观众数量少，球员转会市场冷淡，媒体对联赛宣传力度 不大等问题，并提出针对性建议乜3 ；学者苏明忠等在我国排球联赛市场环境分析 文中运用市场环境分析的知识；对影响联赛市场的宏观环境包括人口因素、经济 环境、社会环境、社会文化等及微观环境包括排球运动管理中心、项目优势、合 作者、竞争者、观众分别进行阐述，并论证排球联赛市场发展的广阔前景口，；学者 黎禾在中国排球市场失效与市场规制兼论中国排球产业的发展一文中 以我国排球市场失效及其规制为研究对象，分析了我国排球市场失效产生的原因， 在此基础上讨论了如何对我国排球市场进行有效规制以解决当前存在的市场管理 无序问题，并对我国排球产业发展现状提出通过调整市场结构和竞争管理规制，使 排球市场有序发展的基本思路h 3 ；学者蒋家珍等在从传媒的角度浅析中国排球职 业联赛市场一文中提出以2 0 0 4 2 0 0 5 赛季中国排球联赛的电视直播收视数据为 主要依据，对中国排球市场进行受众特征、收视率、收视成本等方面的分析璐1 ：学者 史友宽在从全国联赛看排球市场文中，论述了主场选择应考虑到以下几个方 面：一是主场地区居民有体育参与的习惯。二是主场居民应有一定的经济基础。 三是排球联赛的可替代品较少呻1 ，o 学者顾晨光等在对2 0 0 0 年全国排球联赛“球市” 的调查与分析文章中对2 0 0 0 年全国排球联赛“球市情况进行调查与分析，结 果显示：自己花钱买票的观众占3 9 8 ，门票经营不佳；观摩排球联赛的主要观众 构成为1 6 2 5 岁的男性群体，职业主要为学生( 4 3 o ) 和公司职员( 1 8 5 2 ) 、 厂矿企业员工( 1 5 2 3 ) ，指明学生群体为联赛的塑流群体盯1 ：学者苏苗在对我 国男子排球联赛市场影响因素的分析文中对我国男子排球联赛市场的影响因素 进行调查和分析后发现，影响我国排球联赛市场的主要因素有比赛质量不高、投资 者的积极性不高、电视收视率较低和现场观众太少、俱乐部缺乏市场经营能力、 人才流动不起来等几个方面哺1 。另外还有2 篇是专门关于“门票市场开发的研究， 学者吕云龙和学者屈东华等分别在全国排球联赛门票市场营销策略研究呻1 和 全国排球联赛门票定价理论研究n0 | ，2 篇文章中从市场营销策略方面和门票定 价理论方面进行了阐述，结论表明现阶段门票的价格、销售渠道和促销手段是影 响门票市场开发的主要因素。全国排球联赛大部分俱乐部对门票经营的市场营销 策略认识不足，从而导致俱乐部间门票收入出现较大差异，所以，对全国排球联赛 门票市场营销策略的研究就具有特别重要的意义。 在相关研究中有2 篇是关于大学生排球联赛市场方面的研究如：学者王亚男在 中国大学生排球联赛的市场调研和建议指出目前，全国共有千余所大学，5 0 0 多 3 全国舅臼嘻u 陕赛赛场进入高校的现象研究 万在校大学生以及1 0 0 多万教职工，其连带效应相当庞大，再加上当地喜欢排球运 动的居民，市场销售潜量巨大。从排球运动终身性的特点看，大学生走向社会后也 将是排球市场消费的主力军。在某种程度上说，对商家而言赢得大学生就意味着赢 得中国市场的未来叭3 ，学者贺广同在来自大学校园的调查一文中认为：大学校 园的文化气息也很适合排球运动，另外大学生走向社会后对排球的影响力也是一 种辐射，对中国的排球运动也会有所促进n 羽。以上这些文章从全国排球联赛市场 的现状、市场的影响因素，对市场的调查、市场失效的原因做出很详细的论述， 对本课题的研究有很好的借鉴作用。 1 3 2 关于全国排球联赛主场方面的研究 以“全国排球联赛 进行检索，并以“主场进行二次检索，发现以“全国 排球联赛主场观众”为研究对象的文章1 1 篇。研究内容主要涉及到：全国排球联 赛现场观众的性别比例、年龄特点、知识文化层次、职业分布特点、收入分布特 点；现场观众的消费心理及消费动机；主场的潜在观众及大城市和中小城市主场 现场观众的对比等。如学者史友宽等在全国排球联赛河南女排“开衡”主场现 场观众的比较研究n 羽，河南女排主场观众消费动机的调查与分析n4 | ，全国 女排联赛河南主场现场消费者的调查n5 | ，全国排球联赛大城市和中小城市主场 现场观众的对比研究n 6 1 和学者屈东华在全国女子排球联赛部分中、小城市主 场现场观众的调查n 7 3 等文章中都对现场观众的特征进行研究，得出现阶段：男 性，中老年，高学历，管理人员，中低收入者，技术人员和离退休人员是全国排 球联赛的主体观众。在对全国排球联赛大城市和中小城市主场现场观众的对比研 究中表明：大城市和中小城市主场现场观众中男女性别比例基本相当：中小城市主 场现场观众学历层次高于大城市主场：现场观众都是随着年龄的增大，该年龄段的 人数逐渐减少：大城市和中小城市主场现场观众职业分布具有明显的群体倾向性， 此外，还对大城市和中小城市现场观众获得门票的途径，可以接受的门票价格，消 费动机等做了对比研究。在对大学生现场观众的相关研究中，以“大学生观众” 进行检索，得到相关文章3 篇，学者刘成等在( o 0 1 且p o 0 1 说明两次调查的相关也具有高度显 著性，问卷的信度完全符合调查要求。 2 2 2 3问卷的发放与回收 现场观众调查问卷调查的对象主要为2 0 0 8 2 0 0 9 赛季，郑州大学、上海复旦 大学、湖北黄石理工学院、山东寿光潍坊科技学院、福建师大，这五所高校现场 观看比赛的大学生。其中每个学校发放1 0 0 份，总共5 0 0 份。 问卷的发放和回收情况为发放5 0 0 份，回收4 1 2 份，回收率8 2 4 0 ，有效卷 8 河南大学体育学院2 0 0 9 届硕士学位论文 3 8 2 份，有效率9 5 3 7 。 2 2 3 数理统计法 对部分调查所得数据，运用e x c e l 等统计软件进行分析处理。 2 2 4 逻辑分析法 在分析文献、数据资料以及撰写论文的过程中，综合运用了分类与比较、归 纳与演绎、分析与综合等逻辑方法。 9 全国舅仁捌世供赛赛场进入高校的现象研究 3 研究结果与分析 3 1全国排球联赛赛场分析 3 1 1全国排球联赛赛场选择的现状 全国排球联赛的赛场也就是各俱乐部之间进行比赛的赛场，全国排球联赛于 1 9 9 6 年进行改革由赛会制改为主客场制，赛场相对于各个俱乐部球队就有了主场 和客场之分。全国排球联赛赛场的选择其实就是各个俱乐部球队主场的选择。主 场选择的是否合理是排球联赛举办成功的主要因素之一。由于目前各俱乐部都没 有很稳定的主场，近几个赛季各个俱乐部球队都在为寻找合适的主场而动荡不安。 只有各个俱乐部有了稳定的主场，才会有相对稳定的观众。观众是全国排球联赛 的基础，没有广大观众的支持，赛场就没有满意的上座率，电视就没有较高的收 视率，联赛的比赛再精彩也是无源之水，全国排球联赛也必将走向死亡。 因此全国排球联赛中主场选择问题就成为各个球队首要的问题。纵观全国排 球联赛各球队选择主场的情况：1 9 9 6 年全国排球联赛开始进行改革，到1 9 9 7 年 排球运动管理中心成立，中心的成立才真正实现排球项目的实体化管理，才是全 国排球联赛进行市场化改革的开始。由于种种原因前两届排球联赛举办的并不成 功，从1 9 9 8 1 9 9 9 赛季进行大胆改革，对市场进行培育和开拓，从而取得喜人的 成绩。改革之初联赛各个俱乐部的主场大多设立在大城市，由于各个俱乐部都处 于探索的阶段，所以造成个别市场开发的成效不理想，造成球市发展的不平衡。 说明当时俱乐部球队在选择赛场没有明确的目的性，其选择主要还是根据改革之 前的情况进行选择。以至于到1 9 9 9 - 2 0 0 0 赛季，排球运动管理中心虽然将全国排 球联赛的规模由原来的1 6 支队伍增加到2 4 支队伍，并将主场增至1 9 个赛区2 1 个赛点口引。队伍、主场虽然增多了，但观众的上座率却没有相应的提高甚至是前 几届球市比较火爆的四川成都赛区也出现较大的滑坡，有的赛区不售票敞开大门 仍不能吸引观众来看球口3 1 。这种状况在2 0 0 0 2 0 0 1 赛季和2 0 0 1 - 2 0 0 2 赛季虽略有 提高但进步不大，一直持续到2 0 0 3 2 0 0 4 赛季，赛场的现场观众依旧没有新的突 破，现场观众依旧徘徊在4 0 万左右，收视率在1 7 8 左右4 | 。这种状况迟迟得不 1 0 河南大学体育学院2 0 0 9 届硕士学位论文 到解决，于是各俱乐部球队纷纷选择解决的办法，并将最初大多只选择大城市的 目光逐渐向中小城市投去，到2 0 0 4 2 0 0 5 赛季，男排更多球队把主场放到了二级 城市甚至县级市即中小城市。2 0 0 4 - 2 0 0 5 赛季至今，中小城市一直是目前全国排球 联赛选择赛场的主流，这个阶段说明球队在选择主场上已经具有市场意识了，通 过几年的摸爬滚打对市场具有一定程度的了解，选择主场不再盲目。通过对比足 球、篮球联赛对市场份额的占有，发现足球、篮球联赛对市场的占有尤其是对大 城市观众的占有率要远远高出自身。于是便转身投向赛事不太集中，而且城市人 口相对集中的中小城市，在那里建立起自己的主场，培育自己稳定的球迷，从而 取得不错的成果。但从2 0 0 5 - 2 0 0 6 赛季之后又有部分俱乐部球队选择将主场进入 到学校。随着市场化的进程，各俱乐部球队发现目前的主体观众在年龄上具有偏 大的特征，随着时间的推移，这些主体观众即主要消费群体将逐渐萎缩，需要重 新定位新的消费群体，因此，就必须开发新市场，于是就有部分球队选择将赛场 放入学校，尤其是以高校为首选目标，从而将大学生定位成新的目标市场。 纵观这1 0 多年联赛各俱乐部球队选择赛场的情况，可以用“动荡不安”来形 容，这也说明全国排球联赛在改革之后，是依据市场经济规律，由市场做导向， 从自身的经济利益出发，寻找适合自身发展的赛场。但这也需要各俱乐部球队， 尽早找准目标，因为长期没有稳定的主场，就无法培养稳定的球迷，对俱乐部球 队的发展，以及今后全国排球联赛的发展都是不利的。这其中也有成功选择赛场 的例子天津女排，分析天津女排选择的主场发现有以下几点是其成功的因素： 1 ) 主场地区的居民有良好的体育运动习惯。2 ) 主场居民具有一定的体育消费能 力。3 ) 在天津排球联赛的可替代品少口5 l ，也就是没有其他联赛的比赛和排球联赛 竞争。因此，通过对排球联赛这1 0 多年选择赛场的情况分析，目前各联赛俱乐部 需要找准各自合适的目标市场，才能形成稳定的主场，这样各俱乐部才会稳步的 发展。 3 1 2 全国排球联赛赛场观众 主场选择是各排球俱乐部市场开发的主要内容，市场开发即找准相应的消费 群体。李国东博士在其( c v a 联赛品牌的打造“全国排球联赛的兴起与发展 一书中对现阶段全国排球联赛赛场观众特征进行研究分析，通过性别比例、年龄 特点、观众知识文化层次、观众职业分布特点、观众收入分布特点五方面研究， l l 全国舅睁薯0 联赛赛场进入高校的现象研究 得出男性，中老年，高学历，管理人员、中低收入者、技术人员和离退休人员是 全国排球联赛的主体观众引。现阶段的主体观众造成的原因是由于2 0 世纪8 0 年 代在中国女排“五连冠 的骄人成绩，在电视娱乐媒体的宣传下，积极善于吸纳 新鲜事物的8 0 年代的大学生们与排球迅速建立起了“排球情节”，成为了排球比 赛的忠实观众。当年老女排的忠实球迷和当时排球女将的忠实影迷逐渐形成 了今天全国排球联赛的主体观众。但现阶段中老年人群的主体观众随着岁月的流 逝，将会越来越少，因此全国排球联赛的实际市场很难在中老年群体基础上开发， 必须对联赛的消费群体重新定位，并挖掘全国排球联赛的潜力市场。根据李国东 博士对现阶段全国排球联赛观众特征的研究表明除了中老年和离退休人员外，管 理人员、技术人员、普通工人和学生分别占到联赛现场观众比例的2 0 4 3 、2 4 0 7 、 9 7 0 、5 6 1 瞄7 1 ，但这些人群又将那些作为今后联赛消费的主体? 根据排球运动的特点及现场观众的知识文化层次特点，高学历观众较多是全 国排球联赛的一大特点。因此普通工人将不太可能作为今后全国排球联赛的潜力 市场。而管理人员和技术人员的年龄特征及消费心理不太适合作为长期培养目标。 因此只剩下学生观众，但学生观众又包括中小学生、还有大学生。中小学生属于 未成年消费者，自我意识能力还没有成熟，没有独立的经济能力，其父母则几乎 包办了他们的全部消费决策与购买行为。再一个由于学业的压力使中小学生很难 有太多的时间和精力来涉足排球联赛，因此对中小学生的消费群体开发具有一定 的艰巨性。 我国共有千余所大学，2 0 0 0 多万在校大学生，大学生从数量上来说是极其庞 大，虽然大学生也属于低收入或没有收入者，但他们在自我意识方面已经相当成 熟，消费行为具有很强的自主性，大学生的消费心理具有追求时尚、追赶流行的 消费个性啪3 。排球运动的特点也非常适合大学生。因此将大学生作为全国排球联 赛的潜力市场，市场销售潜力巨大，大学生市场更易开发，其成功率更高。在某 种程度上来说，大学生走向社会也将是排球联赛市场消费的主力军。因此，现阶 段各俱乐部将开发的新市场目标定准大学生，从现在就培养大学生的排球情节将 是一个很好的选择，对商家而言赢得大学生就意味着赢得中国市场的未来。从目 前排球联赛的消费群体划分来看，大学生虽然不是排球联赛消费的主体，但其潜 力巨大，随着岁月的推进，今天的大学生忠实球迷必将会成为明天全国排球联赛 的铁杆球迷。 1 2 河南大学体育学院2 0 0 9 届硕士掌位论文 3 2 全国排球联赛赛场分布的情况 对全国排球联赛中各个球队的赛场选择的情况进行调查，本文统计了 2 0 0 3 2 0 0 4 赛季到2 0 0 8 - 2 0 0 9 赛季近6 个赛季的我国男女排球联赛，以及近5 个赛 季足球甲a 联赛和篮球甲a 联赛( c b a ) 中参赛队伍情况和各队选择主场个数的情 况，对三大球联赛赛场的分布情况予以比较，以期能对我国排球联赛赛场分布情 况有较为直观的了解。 3 2 1 球队参加联赛数量与主场选择个数情况调查 表3 我国排球、篮球、足球联赛近几个赛季参赛队伍和涉及赛场数量一览表 从表3 可以看出国内三大球联赛参加队伍数量基本一致，在选择的赛场数量 上，却存在很大的差异，男排联赛近6 个赛季有1 6 支队伍参与，涉及主场个数 5 2 个，平均每支队伍3 2 5 个主场，女排同样存在着这种的情况，平均每支队伍 2 6 3 个赛场；与排球联赛相比篮球和足球联赛近几个赛季只有为数不多的几个俱 乐部变动赛场或是同时选择两个城市作为赛场。从赛场的数量上可以看出，我国 男女排队伍在赛场选择上变动较大，有些俱乐部连续几个赛季都在不停的变换主 场城市，其中6 届联赛中俱乐部赛场变动超过5 个( 包含5 个) 的就有7 支队伍， 与篮球和足球联赛相对稳定的主场城市甚至主场场馆比较起来，排球联赛真可以 用“移动的主场”来形容了。 3 2 2 全国排球联赛赛场选择的情况 根据排球联赛中各俱乐部球队对赛场选择的情况不同，对选择赛场所处的城 市规模，区分为大城市和中小城市，其中把选择学校作为赛场的单列出来，以此 对比选择的情况。见表4 。 1 3 全国排球联赛赛场进入高校的现象研究 从表4 中看出2 0 0 3 2 0 0 4 赛季到2 0 0 8 2 0 0 9 赛季各个排球俱乐部选择赛场的 情况，其中选择大城市作为球队的主场的分别占到8 、1 0 、1 0 、7 、8 、7 ，为整个 联赛主场总数量的3 3 3 3 ，4 1 6 7 ，3 1 2 5 ，2 1 8 8 ，2 5 0 ，2 1 8 8 ，平均为 2 9 1 7 ：选择中小城市作为球队主场的分别占到1 5 、1 2 、1 8 、2 1 、1 7 、1 9 ，为整个 联赛主场总数量的6 2 5 0 ，5 0 0 ，5 6 2 5 ，6 5 6 3 ，5 3 1 3 ，5 9 3 8 ，平均为 5 7 8 1 ：选择学校场馆作为球队主场的分别占到1 、2 、4 、4 、7 、6 ，为整个联赛主 场总数量的4 1 7 ，8 3 0 ，1 2 5 0 ，1 2 5 0 ，2 1 8 8 ，1 8 7 5 ，平均为1 3 0 2 。 从表4 可以看出全国排球联赛赛场目前主要还是集中在中小城市，选择大城市和 学校场馆作为全国排球联赛的赛场目前趋于一致，通过对实际情况分析选择学校 场馆的和大城市的相关性很高，以学校作为赛场的除2 0 0 5 - 2 0 0 6 赛季厦门集美中 学，2 0 0 7 2 0 0 8 赛季石家庄第十五中学，2 0 0 8 - 2 0 0 9 赛季咸宁鄂南高中外，其它均 为高校，这些高校也都在大城市，也就是说这些俱乐部球队在选择学校作为赛场 时，较青睐于高校。 3 2 3 全国排球联赛赛场变动的情况 表5 全国排球联赛男女近6 个赛季赛场变换情况一览表 从表5 可以看出，男排联赛中6 个赛季主场更换的队伍有4 2 个，平均每个赛 1 4 河南大掌体育学院2 0 0 9 届硕士掌位论文 季7 个；女队中总共有3 4 支队伍更换主场，平均每个赛季5 6 7 支队伍要到新的 城市开展主场。加上每赛季队伍的增减带来的主场变化，男女排联赛每个赛季要 有一半以上的队伍更换主场城市，当前排球联赛的主场局势实难用稳定二字来形 容。没有稳定的主场会对联赛的发展产生很大的负面影响，这也正是美国n b a 职 业联赛在7 0 年代提出“一支球队要想改变主场城市必须通过全体俱乐部老板的简 单多数通过 的规定，并对移师新主场的俱乐部课以重罚的原因引。 3 2 4 俱乐部选择学校作为赛场的变动情况 表6 选择学校赛场的俱乐部球队及赛场变换情况一览表 由于2 0 0 3 - 2 0 0 4 赛季和2 0 0 4 2 0 0 5 赛季俱乐部选择的学校赛场分别只有1 个 和2 个，不具有代表性，所以从2 0 0 5 - 2 0 0 6 赛季之后进行分析。从表6 可以看出， 2 0 0 5 - 2 0 0 6 赛季有4 支球队选择了学校作为自己的主场，分别是北京航空航天大学 男子排球俱乐部，复旦大学男子排球俱乐部，南开大学允公女子排球俱乐部，福 建男子排球俱乐部。这四支球队除了福建男子排球俱乐部是把主场放在了厦门集 1 5 全国排球联赛赛场进入高校的现象研究 美中学外，其余的都是把主场放在了大学。而且这四支球队除了福建男子排球俱 乐部是由职业队员组成，其余球队分别是由纯粹的在校大学生组成的“学生军 或一些由退役的运动员组成的混合队员。 2 0 0 6 2 0 0 7 赛季复旦大学男子排球俱乐部，南开大学允公女子排球俱乐部， 这两支球队的主场不变外，湖北男排和八一男排这两支球队也分别把主场设立在 华中师范大学和江南大学内。2 0 0 7 - 2 0 0 8 赛季除了复旦大学男子排球俱乐部之外又 有6 支球队将自己的主场放在了学校，分别是河北男、女排球俱乐部，福建男、 女排球俱乐部，山东女子排球俱乐部，武汉体院女子排球俱乐部这6 支球队除了 武汉体院女子排球俱乐部是支学生球队外，其余5 家都是职业俱乐部球队。其中 河北男、女排球俱乐部把主场设在石家庄第十五中学，其余也都是在大学。 2 0 0 8 - 2 0 0 9 赛季男排有复旦大学男子排球俱乐部，北京航空航天大学男子排 球俱乐部，福建男子排球俱乐部，湖北男子排球俱乐部，这4 支球队都把主场设 在大学校内，女排有河南女子排球俱乐部和武汉体院女子排球俱乐部这两支球队 把主场设在学校，武汉体院女子排球俱乐部把主场设在咸宁鄂南高中。 通过对2 0 0 3 - 2 0 0 4 赛季到2 0 0 8 - 2 0 0 9 赛季的选择学校赛场的俱乐部球队及赛 场变换情况分析，发现以学校赛场作为俱乐部球队主场的呈递增趋势；另外除俱 乐部球队的队员是由学生组成的其主场变化不大外，其余各俱乐部主场变化较大； 最后各俱乐部球队选择的学校赛场以高校为主。 3 3 全国排球联赛赛场进入高校现象的原因分析 学校场馆能作为排球联赛的赛场并非偶然，而是由几方面所决定的：首先是 由市场经济规律所决定，排球联赛管理中心把主场的选择权交给各俱乐部，由各 俱乐部自行选择主场，各俱乐部球队为自身的生存和发展，使其必然由市场做导 向，按照市场经济规律而走的，庞大的高校市场以及数目众多的大学生群体是吸 引全国排球联赛进入高校的一个方面；其次是由排球运动项目自身特点所决定的， 排球运动独特的魅力很容易吸引高校的大学生，其排球运动的团队精神正是当今 大学教育作为对大学生的素质教育的重要方面，吸引大学生作为排球联赛的观众 也是对扩大高层次排球人口的一个重要方面；第三，俱乐部球队为增强后备人才 的储备，选择与高校合作培养体育竞技人才也是一个不错的选择；最后选择高校 1 6 河南大学体育掌院2 0 0 9 届硕士掌位论文 作为赛场，其高校的知名度也会对全国排球联赛起到一种宣传影响的作用，二者 是相互促进，相互影响。 3 3 1高校赛场作为全