（体育教育训练学专业论文）高校篮球赛事文化的媒体传播研究.pdf

河南大学体育学院2 0 0 9 届硕士掌位论文 中文摘要 作为一种社会文化现象，当代竞技体育的发展与大众传播媒体的发展紧密相 连。竞技体育只有通过互联网、数字电视等新兴信息传播媒体的广泛传播，才能 普及与提高。近年来，随着我国体育传媒事业的不断发展以及高校大学生篮球竞 技水平的提高，高校大学生篮球运动及其赛事已经成为大众传媒实现其娱乐化、 大众化、商业化的重要媒介。同时大众传媒也是宣传我国高校篮球赛事“育人 核心理念与“文化推广理念的工具，是高校篮球赛事实现其社会化、产业化、 娱乐化的有效途径。大众传媒不断改变着校园篮球文化的内涵与外延，已经成为 推动我国高校素质教育、促进学生的全面发展乃至社会和谐进步的不容忽视的力 量。 高校篮球赛事作为时尚、健康、激情、具有欣赏性的一项体育运动，属典型 的视听文化，我国有数以万计的高校大学生受众关注高校篮球赛事，做好高校篮 球赛事文化的各种栏目可能是大众传媒实现业绩上升的制胜法宝之一。运用文献 法、网络检索法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法对目前我国高校篮球赛 事文化的现状及媒体传播现状、媒体传播态势、媒体传播体系构建等进行研究。 主要结论如下： ( 1 ) 由于传播技术和传播工具，以及大众传媒经营目标、成本等因素的制约， 我国高校篮球文化信息的媒体传播中有时会出现滞后现象。很多高校篮球赛事的 文化信息根本不能及时的传递到受众的身边，各电视台对c u b a 、大超联赛和娱乐 篮球进行过的直播或者录播场次还不能满足广大学生的需求。 ( 2 ) 目前，我国电视、报刊、杂志、广播、网络等大众传媒中，高校篮球赛 事文化的媒体传播主要侧重于比赛过程( 现场直播) 、赛事新闻报道等方面，缺乏 时尚、健康、激情的娱乐报道。虽然网络信息包含面较广，但主题、图片、新闻 等也偏重于比赛过程和结果的报道。对篮球运动的文化价值、教育价值和保健价 值等信息很少涉及。如央视国际体育频道，及一些著名体育频道网站中，没有相 1 高校篮球赛事文化的媒体传播研究 关的篮球健身信息的栏目设置。另外，一些重大赛事直播，主要集中在竞技比赛 的层面上。 ( 3 ) 目前，我国高校篮球赛事还没有专业的传播媒体，部分媒体虽然设置了 高校篮球赛事的专栏，但是由于专业素养有限，栏目制作粗糙，对赛事背后的文 化要素不能很好的凸显出来。在电视直播过程中，主持入不能很好的利用赛场细 节和故事营造比赛的文化氛围，“主持人效应”在栏目中未能充分发挥。主持人效 应极为重要，受众如果被主持人的人格魅力所吸引，那么，他们会喜欢这个节目。 ( 4 ) 高校篮球赛事文化传播的技巧性不高，由于大多数传媒缺乏双向互动性， 体育报道、赛事转播成了原版的“备份”。在体育新闻报道中，各个体育媒体的报 道形式泛泛一律，没有形成自己的特色，不利于大众体育兴趣的培养。 ( 5 ) 大众传媒与高校篮球赛事的结合，是当代社会发展与高校篮球赛事自身 发展的共同要求。从高校篮球赛事生存和发展的角度考虑，高校篮球赛事还没有 充分利用大众传媒提供的时空便利打造我国高校篮球文化特色；实现高校篮球运 动的社会化、产业化和娱乐化。 ( 6 ) 大众传媒对高校篮球赛事的宣传与报道，极大地促进了篮球运动文化在 我国高校的传播。但传媒对大众性篮球赛事的报道力度不够，高校大众性篮球赛 事的媒体传播空间还可以进一步拓宽。对与篮球赛事相关的故事化的、人情味的 篮球文化的引导与宣传，大众媒体普遍做得不够到位，高校篮球赛事文化的传播 理念有待于媒体的深度挖掘。 ( 7 ) 高校篮球赛事的媒体传播及其文化理念的推广应当成为促进大学生社会 化、推进全民健身工程、构建高校大学生体育健身娱乐交流平台、创新校园体育 文化活动要素的载体，服务于高校大学生素质教育。 关键词：高校；篮球赛事；媒体传播 i i 河南大学体育掌院2 0 0 9 届硕士掌位论文 a b s t r a c t a sa 妯n do fs o c i a lc u l t u r ep h e n o m e n o n ，c o n t e m p o r a r ya t h l e t i cs p o r t sd e v e l o p m e n t i sc l o s e l ya s s o c i a t e dw i t hm a s sm e d i ad e v e l o p m e n t a t h l e t i cs p o r t sc a nb ep o p u l a r i z e d a n dp r o m o t e do n l yt h r o u g ht h ew i d e s p r e a dd i s s e m i n a t i o no fe m e r g i n gi n f o r m a t i o n v e c t o r ss u c ha st h ei n t e r n e t ，d i g i t a lt e l e v i s i o ne t c i nr e c e n ty e a r s ，a st h ed e v e l o p m e n to f o u rc o u n t r y s s p o r t sm e d i aa n dt h ei n c e s s a n ti m p r o v e m e n to fc o l l e g e s t u d e n t s b a s k e t b a l la t h l e t i cs k i l l ，t h e u n i v e r s i t ys t u d e n tc a g eg a m ea n di t ss p o r t se v e n th a s a l r e a d y b e c o m et h em a s sm e d i at or e a l i z ei t s e n t e r t a i n m e n t ，p o p u l a r i t y , a n d c o m m e r c i a l i z a t i o n s i m u l t a n e o u s l yt h em a s sm e d i aa l s os e r v e st op r o p a g a n d i z et h ec o r e i d e a so fo u rc o u n t r y su n i v e r s i t yb a s k e t b a l ls p o r t se v e n t 一 t on u r t u r et h eh u m a n a n d t h ec u l t u r e ”，w h i c hi sa ne f f e c t i v em e a n st or e a l i z ei t ss o c i a l i z a t i o n ，i n d u s t r i a l i z a t i o n ， e n t e r t a i n m e n t m a s sm e d i ai su n c e a s i n g l yc h a n g i n gt h ec o n n o t a t i o na n de x t e n s i o no f c a m p u sb a s k e t b a l lc u l t u r e i tg r a d u a l l yb e c o m e sa ni m p o r t a n tf o r c et op r o m o t eo u r c o u n t r y su n i v e r s i t y e d u c a t i o nf o ra l l a r o u n d d e v e l o p m e n t ，p e r s o n s f u l ls c a l e d e v e l o p m e n ta n de v e nt h es o c i a lh a r m o n i o u sp r o g r e s s a sb e i n go ff a s h i o n ，h e a l t h ，f e r v o ra n da p p r e c i a t i o n ，u n i v e r s i t yb a s k e t b a l ls p o r t s e v e n tb e l o n g st oa u d i o v i s u a lc u l t u r e a st h e r ea r et h o u s a n d so fu n i v e r s i t ys t u d e n t si n o u rc o u n t r yw h op a ya t t e n t i o nt oc o l l e g eb a s k e t b a l ls p o r t se v e n t ，d o i n gw e l le a c h c o l u m no fc o l l e g eb a s k e t b a l ls p o r t se v e n tc u l t u r ei sp o s s i b l yo n eo ft h em a g i cw e a p o n s p r o m o t i n gt h ea c h i e v e m e n tr i s eo ft h em a s sm e d i a e m p l o y i n gs u c hr e s e a r c hm e t h o d s a sl i t e r a t u r em a t e r i a l ，n e t w o r kr e t r i e v a l ，q u e s t i o n n a i r e ，m a t h e m a t i c so fa v e r a g e ，l o g i c a l a n a l y s i s ，as u r v e yi sc a r r i e do u to nt h ep r e s e n ts i t u a t i o no fo u rc o u n t r y sc o l l e g e b a s k e t b a l ls p o r t se v e n tc u l t u r e ，t h em e d i ad i s s e m i n a t i o n ，t h e t e n d e n c y o fm e d i a d i s s e m i n a t i o n ，t h em e d i ad i s s e m i n a t i o ns y s t e mc o n s t r u c t i o na n ds oo n t h em a i n c o n c l u s i o n sa r ea sf o l l o w s ： i i i 高校篮球赛事文化的媒体传播研究 ( 1 ) a sa r e s u l to ft h ed i s s e m i n a t i o nt e c h n o l o g ya n dt h ed i s s e m i n a t i o nt o o l ，a sw e l l a sm a s sm e d i af a c t o ra n ds oo no p e r a t i o no b je c t i v e s ，c o s tr e s t r i c t i o n s ，i no u rc o u n t r y u n i v e r s i t yb a s k e t b a l lc u l t u r ei n f o r m a t i o n sm e d i ad i s s e m i n a t i o nw i l ls o m e t i m e sp r e s e n t t h eh y s t e r e t i c m a n yu n i v e r s i t yb a s k e t b a l ls p o r t se v e n t sc u l t u r a li n f o r m a t i o ns i m p l y c a n n o tt h ep r o m p tt r a n s m i s s i o na u d i e n c e s s i d e ，v a r i o u st e l e v i s i o ns t a t i o n st oc u b a ， t h eg r e a t l yu l t r al e a g u et o u r n a m e n ta n dt h ee n t e r t a i n m e n tb a s k e t b a l lh a sc a r r i e do nt h e d i r e c ts e e d i n go rr e c o r d sa n db r o a d c a s t st h en u m b e rn o tt ob ea b l et os a t i s f yt h eg e n e r a l s t u d e n t sd e m a n d ( 2 ) p r e s e n t ，m a s sm e d i a sa n ds oo no u rc o u n t r yt e l e v i s i o n ，p u b l i c a t i o n ，m a g a z i n e ， b r o a d c a s t ，n e t w o r k ，t h eu n i v e r s i t yb a s k e t b a l ls p o r t se v e n tc u l t u r e sm e d i ad i s s e m i n a t i o n m a i n l ys t r e s s e so nt h ec o m p e t i t i o np r o c e s s ( t h es c e n ed i r e c ts e e d i n g ) ，a s p e c t sa n ds oo n s p o r t se v e n tr e p o r t a g e ，l a c k st h ef a s h i o n ，t h eh e a l t h ，t h ef e r v o re n t e r t a i n m e n tr e p o r t a l t h o u g ht h en e t w o r ki n f o r m a t i o nc o n t a i n st h es u r f a c et ob eb r o a d ，b u tt h es u b j e c t ，t h e p i c t u r e ，t h en e w sa n ds oo na l s os t r e s si nt h ec o m p e t i t i o np r o c e s sa n dt h er e s u l tr e p o r t t oc a g eg a m ei n f o r m a t i o na n ds oo nc u l t u r ev a l u e ，e d u c a t i o n a lv a l u ea n dh e a l t hc a r e v a l u ev e r yl i t t l ei n v o l v e i fc c t vi n t e r n a t i o n a ls p o r t sc h a n n e l ，a n di ns o m ef a m o u s s p o r t sc h a n n e lw e b s i t e ，d o e sn o th a v et h er e l a t e db a s k e t b a l lf i t n e s si n f o r m a t i o nc o l u m n e s t a b l i s h m e n t m o r e o v e r , s o m ei m p o r t a n ts p o r t se v e n td i r e c ts e e d i n g ，m a i n l y c o n c e n t r a t e si na t h l e t i c sc o m p e t i t i o n ss t r a t i f i c a t i o np l a n e ( 3 ) p r e s e n t ，o u rc o u n t r yu n i v e r s i t yb a s k e t b a l ls p o r t se v e n td i dn o th a v e t h e s p e c i a l i z e dc o m m u n i c a t i o nm e d i a , a l t h o u g ht h ep a r t i a lm e d i ah a v ee s t a b l i s h e dt h e u n i v e r s i t yb a s k e t b a l ls p o r t se v e n t sc o l u m n ，b u tb e c a u s et h es p e c i a l i z e da c c o m p l i s h m e n t i sl i m i t e d ，t h ec o l u m nm a n u f a c t u r ei sr o u g h ，c a n n o tv e r yg o o dh i g h l i g h tt ob e h i n ds p o r t s e v e n t sc u l t u r a lf e a t u r e i nt h et e l e v i s i o nd i r e c tt r a n s m i s s i o np r o c e s s ，t h ed i r e c t o rc a n n o t t h ev e r yg o o du s ea t h l e t i cf i e l dd e t a i la n dt h es t o r yb u i l d i n gc o m p e t i t i o n sc u l t u r a l a t m o s p h e r e ， t h ed i r e c t o re f f e c t ”h a sn o tb e e na b l et od i s p l a yf u l l yi nt h ec o l u m n d i r e c t o re f f e c tg r e a ti m p o r t a n c e ，a u d i e n c e s ，i fi sa t t r a c t e db yd i r e c t o r sp e r s o n a l i t y c h a r m ，t h a tt h e yw i l ll i k et h i sp r o g r a m 河南大掌体育学院2 0 0 9 届硕士掌位论文 ( 4 ) t h eu n i v e r s i t yb a s k e t b a l ls p o r t se v e n tc u l t u r ed i s s e m i n a t i o n st e c h n i c a l i t yi s n o th i g h ，b e c a u s et h em a j o r i t ym e d i al a c kb i d i r e c t i o n a li n t e r a c t i v e ；t h es p o r t sr e p o r t e d t h a tt h es p o r t se v e n tr e t r a n s m i t t e dt h ef i r s te d i t i o n t h eb a c k u p i ns p o r t i n gn e w s r e p o r t ， e a c hs p o r t sm e d i ar e p o r tf o r ms u p e r f i c i a la l l ，h a sn o tf o r m e do w nc h a r a c t e r i s t i c ，d o e s n o tf a v o rt h ep o p u l a c es p o r t si n t e r e s tt h er a i s e ( 5 ) t h em a s sm e d i aa n dt h eu n i v e r s i t yb a s k e t b a l ls p o r t se v e n t su n i o n , i st h e p r e s e n ta g es o c i a ld e v e l o p m e n tw i t ht h eu n i v e r s i t yb a s k e t b a l l s p o r t s e v e n to w n d e v e l o p m e n tc o m m o nr e q u e s t 。c o n s i d e r e df r o mt h eu n i v e r s i t yb a s k e t b a l ls p o r t se v e n t s u r v i v a la n dt h ed e v e l o p m e n ta n g l et h a tt h eu n i v e r s i t yb a s k e t b a l ls p o r t se v e n tt h es p a c e a n dt i m ec o n v e n i e n c ew h i c hn o ty e tp u tt of u l lu s em a s sm e d i ap r o v i d e st om a k eo u r c o u n t r yu n i v e r s i t yb a s k e t b a l lc u l t u r ec h a r a c t e r i s t i c ；r e a l i z e st h eu n i v e r s i t yc a g eg a m e s o c i a l i z a t i o n , t h ei n d u s t r i a lp r o d u c t i o na n dt h ee n t e r t a i n m e n t ( 6 ) m a s sm e d i at ot h eu n i v e r s i t yb a s k e t b a l ls p o r t se v e n t sp r o p a g a n d aa n dt h e r e p o r t ，p r o m o t e dt h ec a g eg a m ec u l t u r ee n o r m o u s l yi no u rc o u n t r yu n i v e r s i t y s d i s s e m i n a t i o n b u tt h em e d i ai si n s u f f i c i e n tt ot h ep u b l i cb a s k e t b a l ls p o r t se v e n t sr e p o r t d y n a m i c s ，t h eu n i v e r s i t yp u b l i cb a s k e t b a l ls p o r t se v e n t sm e d i ad i s s e m i n a t i o ns p a c em a y a l s of u r t h e re x p a n d t ow i t ht h eb a s k e t b a l l s p o r t se v e n tr e l a t e ds t o r y , t h et o u c ho f h u m a n i t yb a s k e t b a l lc u l t u r e sg u i d a n c ea n dt h ep r o p a g a n d a ，t h em a s sm e d i am a k e st h e i n s u f f i c i e n t a r r i v i n gg e n e r a l l y , t h eu n i v e r s i t y b a s k e t b a l l s p o r t s e v e n tc u l t u r e d i s s e m i n a t i o ni d e aw a i t sf o rt h em e d i ad e p t he x c a v a t i o n ( 7 ) u n i v e r s i t yb a s k e t b a l ls p o r t se v e n t sm e d i ad i s s e m i n a t i o na n dt h ec u l t u r a l i d e a sp r o m o t i o nm u s tb e c o m ep r o m o t e st h eu n i v e r s i t ys t u d e n ts o c i a l i z a t i o n ，a d v a n c e s a l l p e o p l eb o d y b u i l d i n gp r o je c t ，t h ec o n s t r u c t i o nu n i v e r s i t ys t u d e n ts p o r t sf i t n e s s e n t e r t a i n m e n te x c h a n g e st h ep l a t f o r m ，t h ei n n o v a t i o nc a m p u ss p o r t sc u l t u r a le v e n t e s s e n t i a lf a c t o rc a r t i e r , s e r v e si nt h eu n i v e r s i t ys t u d e n te d u c a t i o nf o ra l l a r o u n d d e v e l o p m e n t k e yw o r d s ：c o l l e g e ；b a s k e t b a l ls p o r t se v e n t ；m e d i ad i s s e m i n a t i o n v 关于学位论文独立完成和内容创新的声明 本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是 本人在导师酌指导下独立完成的，对所研究酌课题有新酌见解。据我所知，除 文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发袁或撰 写过畚电研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构酌学住或证书而 使用过畚勺材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示了谢意。， 学住申请人( 学位论文作者) ：荽名： 2 77 年6 月，日 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审核批准援予硬士学位。作为学位论文的作者，本人完全 了解并同意河南大学有关保留。使用学位论文的要求，即河南大学有权向圜家 图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文( 纸质文 本和电子文本) 咀供公众检索、奎阅。籼j 受权河南大学出于宣扬、展览学校 学术发展和进行学术交流等目拍。，可瞄采取影印、缩印、扫描希拷贝等复禽 手 段保存、汇编学位论文( 纸质文本和电子文本) 。 ( 涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书) 学位获得者( 学位论文作者) 签名：堑查 2 0 听彭月日 学位论文指导教师鍪名： 弛查 2 0 斫年易月 目 f 河南大掌体育学院2 0 0 9 届硕士学位论文 1 前言 1 1 研究意义 随着我国高校大学生篮球运动竞技水平的不断提高和体育传媒事业的发展， 高校篮球运动及其品牌赛事已经成为大众传媒实现其商业化，娱乐化、大众化的 重要媒介。大众传媒成为我国高校篮球品牌赛事娱乐化，社会化、产业化的宣传 与推广的有效途径。近些年来，我国高校大学生已经成为现代传媒不可或缺的受 众群体，大众传媒对高校篮球赛事的宣传和报道，极大地促进了篮球运动文化在 我国高校的传播、发展与完善。在文化多元化和信息全球化发展的今天，高校篮 球赛事的传播不断改变和拓宽着校园篮球文化的内涵与外延，使之成为推动我国 高校素质教育、促进学生的全面发展乃至社会和谐进步的不容忽视的力量。 国际国内许多企业积极与高校篮球赛事推广机构建立密切的关系，把高校篮 球运动文化作为宣传和推销企业产品的载体。高校篮球赛事与大众传媒的紧密结 合是高校篮球运动和传媒发展的共同需要。 大众传媒是传播信息产品、形成舆论环境的工具。无论电子传媒还是平面媒 介，实现其经营和宣传目标的手段不外两种：销售信息产品和赚取广告收入，这 就要追求收视率、收听率或报刊销售量。高校篮球赛事作为健康、时尚、激情具 有欣赏性的一项体育运动，属典型的视觉文化，我国有数以万计的高校大学生受 众群体关注着高校篮球赛事，媒体岂有不做之理，岂有不努力做大做深之理。再 说，如今报刊杂志越来越厚，广电频道越来越多，媒体栏目之间的竞争，争夺固 定受众群体的也日趋激烈。做好高校篮球赛事的各种栏目可能是制胜法宝之一。 篮球产业像其它的文娱、体育产业一样，都是借助传媒的推动成为娱乐大众 又流行于大众的文化产业。在西方学界，文化产业同时和内容产业、创意产业的 概念相交叉；在资讯时代，文化产业跟大众媒介互为存在的前提。现如今，受文 化产业为核心推动力的新经济已平均每天创造的产值超过2 2 0 亿美元，占据欧美 高校篮球赛事文化的媒体传播研究 发达国家g d p 的5 0 至7 0 。 当今世界n c a a ( 美国大学体育总会) 的篮球联赛是高校篮球赛事发展水平的 巅峰展现。经过多年经营，n c m 己形成一个拥有全世界众多支持者的超级体育项 目，同时也受到全球范围内大众传媒的广泛关注。在全世界大众传媒的镁光灯下， 它形成了一种独特的校园篮球文化现象，而这种健康时尚的文化正渐渐被世界范 围的青少年所认同。目前，n c a a 不仅是篮球比赛或是篮球球星的制造工厂，它已 成为“体验快乐”的体育娱乐精神的代名词。n c a a 拥有众多个性张扬的球星，他 们代表了时代的个性和流行时尚，也是个性张扬展示的舞台；n c a a 纯粹是国民运 动，同时也是休闲的乐园，人们在这儿尽情享受篮球所带来的时尚和快乐。当然， n c a a 的成功离不开大众传媒的相辅相成。大众传媒的本质就是服务于大众的视听。 历数我国重要体育赛事的播报女排精神深入人心、乒乓球称霸世界、奥运文 化妇孺皆知、足球的产业化运作和职业化改革媒介的贡献无庸置疑、功不可 没。同时，篮球文化中某些负面因素的产生也有媒体的部分责任。例如，对看台 上不良标语口号不是筛选，而是玩味和展示等等。也就是说，篮球产业链中的每 一个环节都应对今天篮球文化的现状负一份责任，都应对篮球文化的提升尽一份 力量。既然篮球是媒体的传播内容之一，媒体就是篮球文化的参与者和当事人。 因此媒体可以做批评家，但不应该是局外人。 大众传媒，包括电视、报纸、互联网、广播、杂志、书籍、电影和录像节目， 渗透到人类文化的各个方面。大众传媒所传播的信息构成了受众大众传播中 信息接受的一方的经验的重要组成部分，框定和影响着受众对社会的理解。纵观 体育的发展过程，体育和媒介是相互关联的，一部完整的体育史就是体育运动史 和体育传播史的结合。许多受众把媒介化的体育作为他们形成、修改和扩展关于 体育、社会和社会关系的观点的参考。大众传媒将挑选过的体育形象和信息再现 给读者、听众和观众。但是，在市场经济的环境下，大众传媒为了销售信息产品 和赚取广告收入，就要追求点击率( 互联网) 、收视率( 电视) 或销售量( 报纸、 杂志) ，实现利益最大化。这样一来大众媒体之间的竞争、固定受众群体的争夺也 同趋激烈，大众传媒为了抢“眼球只关注焦点新闻、花边新闻。对比赛的传播 也是原版的“拷贝”，缺乏结合高校篮球赛事各种传播理念进行文化方面的宣传与 2 河南大学体育学院2 0 0 9 届硕士掌位论文 报道。强化大众传媒与高校篮球赛事之间的合作，为我国高校篮球赛事的文化理 念宣传与推广创造良好的发展平台；稳定大众传媒同行业之间的竞争与合作，利 用大众传媒的时空便利，打造良好的社会舆论环境，拓展健康有益的校园体育文 化空间，已成为一个亟需解决的问题。 1 2 研究现状 通过检阅1 9 9 4 2 0 0 8 年度中国学术期刊网、河南大学图书馆和河南大 学体育学院资料室收藏的体育类期刊，查找到与本课题研究相关的论文有4 8 篇， 相关的著作有3 部，有关的网页文献资料5 0 多篇。对以上文献资料进行分类整理， 发现这些文献资料的研究内容主要集中在以下这些方面： 其中关于高校篮球赛事文化的研究论文和文章有1 2 0 多篇，涉及高校篮球赛 事文化媒体推广研究的仅有3 篇，关于媒体与体育关系的有2 篇，关于媒体对大 学生体育认知影响的有5 篇，针对大众传媒对高校篮球赛事文化推广的有o 篇。 由此可见，关于高校篮球赛事文化的媒体推广研究极为匾乏，一个比较全面、科 学的论述尚未能见到。 李勇勤、严海平等在体育新闻传媒对大学生体育活动的影响中认为：1 ) 新闻传媒有关体育的报导对在校大学生的影响程度越来越大，反映在其促进大学 生更好的认识体育、了解体育，培养大学生的体育爱好，形成大学生正确的体育观。 2 ) 在促进大学生参与体育锻炼上，体育新闻报导同样起到了举足轻重的作用，表现 在相当一部分大学生通过体育新闻宣传，逐渐培养自己的体育爱好，参与某项体育 锻炼，乃至直接影响其参加体育锻炼，并最终养成体育锻炼习惯。体育新闻传媒成 为直接导致部分大学生参加体育活动，参加何种体育活动的指针。 葛耀君、陆遵义在网络传媒在学校体育信息传播中的现状与对策研究中 指出：网络对学生的体育意识、体育认知和运动倾向等产生重要影响，已成为学 生体育信息获取的途径之一。学校应构建合理有效的网络教育模式，加强对学生体 育信息能力的培养。 王慧琳在大众传媒对大学生“运动明星崇拜”的影响中指出：运动明星 高校篮球赛事文化的媒体传播研究 崇拜现象是校园文化现象之一。大众传媒是影响当代大学生“运动明星崇拜的 重要力量，大学生对运动明星的崇拜取决于媒介性质的现实表现。电视对大学生 运动明星崇拜具有重大的影响力。大众传媒接触中的“运动明星崇拜现象对大 学生有一定的负效应，会对大学生的价值取向和行为产生一定的影响。在大众 传媒体育信息介入我国大学生日常生活的实证研究中认为：1 ) 从整体上来看，大 学生的业余生活方式主要使用网络、电视、报刊、书籍等传统媒体作为主要的选 择。互联网的运用在一定程度上在我国大学生生活中扮演重要的角色，上互联网是 我国大学生第一位媒体选择，也说明了互联网在我国高校的发展状况。“看电视 成为大学生最主要的媒体选择。2 ) 从大学生接触不同媒介体育信息的频率来看，大 学生使用主要印刷媒介体育信息的选择均值顺序是：杂志、报纸、图书。大学生使 用主要电子媒介体育信息的选择均值顺序是：网络、电视、广播。3 ) 关于大学生接 触大众传媒体育信息的时间：大学生接触媒体多数在1 小时以内，选择电子媒体的 顺序为：网络、电视、广播。选择印刷媒体的顺序为：图书、报纸、杂志。4 ) 当代 大学生作为信息社会的主要力量，其主要表现在大众传媒体育信息对大学生日常 生活的介入上。 陈天仁在论体育信息传播对青少年学生参与体育运动的影响中认为：对 1 2 1 7 岁的中学生参加体育课学习的动机与收获，以及视听大众传媒体育信息的 动机与收获等问题进行研究。结果显示，大众传媒对体育信息的传播，对青少年 学生体育意识及体育价值观的形成，有很大的促进作用。 刘少华在大众文化视觉文化与当代体育中认为：媒体已经成为当代体育 存在空间的重要纬度。对于二者之间关系的思考已经成为当今体育界不可回避的 问题。尤其值得注意的是，媒体自身的高速发展，使其成为了大众生活不可或缺 的构成因素，它在现实世界中为人们构筑了一张隐型的网络，深入到大众生活的 方方面面，体育也因之渗透到大众生活的每一个角落。而在大众文化语境之下， 大众传媒与我们过去所理解的媒介方式相比，又有着自身独特的文化特征和品格。 这样，就使我们对大众传媒与当代体育关系的思考显得尤为紧迫。 马庆兰在体育文化在我国的传播与媒体对策中认为：体育文化传播的意 义己经远远超出了体育事件本身，在接受体育文化传播内容的同时，受众不仅获得 4 河南大掌体育学院2 0 0 9 届硕士掌位论文 了刺激的视觉享受、愉悦投入的心理体验， 播活动能够启发和引导人们追溯体育渊源、 体育文化。 还会沉浸于一种文化氛围，即这种传 理解体育精神、把握体育价值、拓展 于晓霞在大众传媒对未成年人思想道德的影响及对策认为：随着现代科 技的发展，大众传媒的影响深入到社会生活的各个层面，在一定程度上成为不可抗 拒的环境因素广泛而深刻地影响着人们精神价值的构建，给未成年人的成长环境 带来深刻变化。做好未成年人思想道德建设工作必须从新的时代要求出发，重视大 众传媒给未成年人成长带来的深刻影响，积极推进未成年人德育工作在理念、机制、 方法和内容上的创新，营造有利于未成年人健康成长的良好环境，从而促进未成年 人身心健康发展。 ， 1 3 研究任务 第一， 第二， 第三， 分析高校篮球赛事文化的媒体传播内容、途径与态势。 构建高校篮球赛事文化的媒体传播体系。 针对高校篮球赛事文化的媒体传播中存在的问题提出可行性对策。 高校篮球赛事文化的媒体传播研究 2 研究对象与方法 2 1研究对象 c u b a 大学生篮球联赛o7 0 8 赛季、大超联赛0 8 一0 9 赛季、李宁“3 + 1 校园 篮球挑战赛和c c t v - 5 的“3 6 1 。娱乐篮球”全国大赛、第八届c u b a 西北赛区( 河 南大学) 预选赛及其观众。 2 2 研究方法 2 2 1文献法 查阅文化学、体育文化学、传播学、体育传播学、体育市场营销、体育经济 学等相关书籍2 1 部和关于体育赛场文化研究、篮球赛场文化研究的文章以及高校 大学生篮球联赛文化研究的学术论文3 7 篇，为本课题提供较好的理论参考。 2 2 2 网络检索法 利用百度资讯频道对c u b a 大学生篮球联赛0 6 0 7 赛季、大超联赛0 6 - 0 7 赛季、 李宁“3 + 1 校园篮球挑战赛和c c t v - 5 的“3 6 1 。娱乐篮球全国大赛做新闻内容 搜索；利用百度资讯频道对搜狐网、新浪网、新华网、网易、楚天都市报和羊城 晚报做固定新闻源的内容搜索。 2 2 3 问卷调查法 对观看0 5 0 6 赛季c u b a 西北赛区预选赛和决赛的部分河南大学的学生进行问 卷调查。发放问卷2 0 0 份，回收1 8 9 份，有效问卷1 7 8 份，有效率8 9 。 6 河南大掌体育学院2 0 0 9 届硕士掌位论文 2 2 4 数理统计法 对以上网络检索到的结果和问卷调查的结果运用m i c r o s o f te x c e l 2 0 0 3 软件包 进行整理和统计分析。 2 2 5 逻辑分析法 对以上查阅的文献资料和统计分析结果进行分析、综合和归纳，总结出我国 高校篮球赛事文化的现状及媒体传播现状、媒体传播态势、媒体传播体系构成等， 并提出发展建议。 7 高校篮球赛事文化的媒体传j 1 - x 3 t - 究 3 结果与分析 3 1 高校篮球赛事文化传播内容与途径分析 3 1 1 高校篮球赛事 在我国的高等院校之中，篮球运动以其自身的特点、规律和功能，深受广大 师生的喜爱，有着广泛的群众基础。各个院校每年都会举办校内或校际比赛，其 形式多样，内容繁多，比赛场次较为频繁。就目i j 情况看，具有代表性的有“c u b a 大学生篮球联赛”( c u b a ) 、“大学生篮球超级联赛( 大超联赛) 、“3 6 1 。娱乐篮球 电视挑战赛”( 娱乐篮球) 和李宁“3 + 1 ”校园篮球挑战赛等，同时本文也是选择 以上四个赛事为究对象。这些赛事的举行，在全国高校不断掀起篮球“热潮”，比 赛带来的文化现象也成为高校大学生们津津乐道的话题，由此可以看出高校篮球 赛事在大学生校园文化生活中占有日益重要的地位。c u b a 和大超联赛都有各自高 校的球队组成( 表1 、表2 ) ，所有的比赛都是在大学校园内进行。而“李宁3 + 1 校园篮球挑战赛 则是面向年龄在1 4 岁至2 3 岁之间，喜欢篮球运动的在校学生。 “3 6 1 。娱乐篮球电视挑战赛”则是面向所有喜欢篮球运动的人，但是他的参与者 大部分还是在校学生，特别是高校大学生。通过研究发现它们有着共同的属性： 以篮球竞赛为核心，提供篮球竞赛产品及相关的文化产品。 表12 0 0 8 2 0 0 9 赛季大学生超级联赛参赛球队 南区北区 广东工业大学；电子科技大学；华中科技大学； 湖南大学；上海交通大学；东南大学；厦门大学： 南京财经大学； 东北师范大学；中国人民大学； 西安交通大学； 东北大学；山东大学；天津工业大学； 辽宁大学； 哈尔滨工大学 河南大掌体育学院