《广告语的翻译jsp》PPT课件.ppt

香烟广告,Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.ImMoresatisfied.“摩尔香烟，我更满意”AskforMore.“再来一支，还吸摩尔”Alliswellthatendswell.“烟蒂好，烟就好”/“越抽到后头越有味儿”,巧妙运用英语习语,Betterlatethanthelate.“迟到总比丧命好”(美国高速公路上的安全宣传标语，巧妙地修改了英语谚语Betterlatethannever.)随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。（速效救心丸）Afriendinneedisafriendindeed.(这则速效救心丸广告用了中国人喜闻乐见的四字格，并运用反复和排比，突出了药品的优点。其英语广告套用英语谚语，应用反复和拟人手法，将救心丸比拟成朋友，在患难中随时对你施以援手。),文字游戏(playonwords),“你不理财，财不理你”（理财杂志的广告语）Ifyouleave“ManagingMoney”alone,Moneywillmanagetoleaveyoualone.“药材好，药才好。”OnlyfinemedicinalherbsMakefineherbalmedicines.,使用节略词,使用节略词，一目了然。广告的基本特征是在有限的篇幅内尽可能多传递信息，因而为了节约成本，英语广告中大量使用节略词。如：ForRent:1-bdm.mod.furn.210/mo.A/CavailafterXmas.这里的bdm.mod.furn.mo.A/Cavail.Xmas分别指bedroom,modern,furniture,month,airconditioning,available和Christmas。,“美的”家电，美的全面、美的彻底(“美的”牌家用电器的广告语)Mideahomeappliancesarebeautiful-beautifulfromheadtotoe,beautifulinsideout.,她工作，你休息(某种洗衣机的广告语)Shetakesoverthechores,Soyoucanrest,ofcourse.,皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减(某皮鞋的广告语)Theleatherweuseisquitethick;theprofitwemakeisfairlythin.,非常可乐，非常选择(非常可乐饮料)Aspecialcola.ASpecialChoice.,Cokerefreshesyoulikenoothercan.没有什么能像可乐让你神清气爽。/可口可乐提神醒脑，无与伦比。,国酒茅台，酿造生活的品味。Mao-tai:Aliquorofnationalstatusthatmakesyourlifegracious.,证言体,这类广告像一分证明书，提供“权威人士”或“著名人士”对商品的鉴定、赞扬、使用和见证，读来亲切可信。翻译时应采用相同的方法，有实有据，保证原文的说服力。例如：以前我的头发干枯，粗糙，难以梳理，自从用了潘婷营养洗发露，头发变得健康，亮泽。因为潘婷营养洗发露含有独特的维他命原，能由发根渗透到发尖，其全新改良配方，能加倍保护头发，免受损害，令头发分外健康，加倍亮泽。（PantenePro-VTreatmentShampoo）Myhairwasdry,coarseandunmanageable.ButfromthetimeIbegantousePantenePro-VTreatmentShampoo,ithasbecomehealthyandshiny.ThisisbecausePantenePro-VtreatmentShampoocontainsuniqueProVB5,whichdeeplypenetratesyourhairfromroottotip.Itsnewimprovedformulagivesyourhairextraprotectionagainstdamage,leavingithealthierandshiner.,描述体,描写广告是以生动细腻的描绘刻画达到激发人们的基本情感和欲望，通常亲切感人，给人们一个鲜明的，深刻的印象。翻译时，应选用富有感情色彩的英语词句，保持原文的风格。请看下面的广告：欢迎到青岛来这里有美丽的风景，激动人心的奇观，一流的设施，高效的服务你可以在美丽的沙滩上，金色的阳光里，恣情嬉戏，尽情享受WelcometoQingdaoHereyouwillseebeautifulscenes,breathtakingwonders,first-classfacilitiesandefficientservices.Youcanbask,indulge,andluxuriateonthebeautifulbeaches,andinthegoldensunshine.,招聘、招标类广告,此类广告记实性强，通常使用正式的书面语，招标类广告多用专业词汇和术语翻译时，遣词造句应庄重平实，行文严谨例如：聘请钢琴教师现聘请一钢琴教师教一五岁女孩弹钢琴。