“智跑”新车上市会执行模版

“智跑”新车上市会执行模版,2010.9,背景：“智跑”全国新车发布会结束后，延续发布会的影响力将上市的热度辐射到全国，吸引潜在消费者，专营店层面需要将上市前积累的意向客户转化为销量；目的：提升各地媒体对于“智跑”上市的曝光度，对于“智跑”的好感度通过店头上市活动转化意向客户，促进销售,活动背景及目的,活动主题,沿用全国上市会主题，并以品鉴会命名主画面、延展物料等按照DYK市场部统一发布要求执行,新车品鉴会,活动概述,10月20日10月30日（经销商自行选择合适时间，建议10月23日或10月24日）,专营店内或大型商场、科技感场所、酒店宴会厅等,新车店头发布会+Party+试乘试驾,当地媒体/意见领袖：20名左右车主及潜在车主:4050名,45台（车辆鉴赏、试乘试驾）,参与对象,区域媒体：有影响力的区域媒体，集中宣传，提升知名度报纸：区域主流报纸的汽车板块电视：区域主流电视台新闻、汽车、时尚等频道广播电台：区域交通频率、生活时尚频率、新闻综合频率杂志：区域汽车生活类杂志网站：区域门户网站的汽车频道、区域专业汽车生活类网站论坛：区域具有影响力的门户论坛汽车生活板块、汽车生活论坛其他类：各区域按照实际情况进行邀请,参与对象,车主以及潜在消费者：通过产品体验促进购买，并带动口碑传播东风悦达起亚现有老车主中有升级换购意向的客户其他定向邀请客户（如东风悦达起亚车主数据库）,环节概述,整体概念及环节沿用全国上市会由3个主题内容构成，,PART1:新车上市新车亮相新车介绍,PART2:ROADSHOW深入认知近距离体验,PART3:冷餐PARTY媒体关系维护提升品牌好感,主要内容,活动流程图,冷餐party,领导祝酒Party/表演抽奖环节活动结束,Reception,新品登场,试驾,发车仪式试乘试驾,领导祝词开场视频开场表演全国上市会视频新车揭幕产品介绍FLASH领导合影媒体拍照,15:20,14:4515:20,来宾签到及入场Cocktail,13:3014:00,14:0014:45,活动时间安排,环节说明,CocktailVS现场乐队丰盛食物和放松的现场乐队演奏，营造时尚舒适的期待气氛。进行现场调酒表演，增加看点。暖场音乐时尚优雅，各区域以此为标准自行选择合适的乐队和曲目。,开场表演以动感时尚的现代舞开场。现代舞要求：时尚动感，舞蹈动作和服装具有简练精悍的科技感尤佳。,环节说明,领导致辞VS新车揭幕开场舞蹈将现场气氛调动后，领导出场致辞；致辞结束，主持人邀请相关领导共同为新车揭幕,环节说明,产品说明VS价格公布舞台屏幕播放产品视频；视频结束，主持人邀请领导上台公布价格，LED显示价格数字。,嘉宾合影VS媒体拍照主持人邀请相关领导嘉宾上台合影留念。留念结束后主持人示意领导下台，邀请媒体进行拍照。,环节说明,PARTY:祝酒词VS表演（舞蹈现场乐队）领导祝酒，宣布PARTY正式开始；舞蹈表演为热情的恰恰、伦巴、探戈等，快速营造欢乐气氛。现场乐队演奏应为时尚动感的风格，HIGH起现场。,环节说明,PARTY:抽奖互动问答互动问答：主持人与观众在现场进行问答，参与的观众答对问题的可获得东风悦达起亚提供的精美礼品抽奖：根据来宾的名片等身份识别物品，抽取奖项，获奖者将赢取电纸书、数码相机、多功能USB套装等Intelligent礼品。,环节说明,物料清单,*最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作,主画面,场地布置1,店头外搭建活动门头,*最终画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作,场地布置2,店头内物料（以DYK市场部要求为准）,*最终画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作,场地布置3,布置平面图,场地布置4,布置全景适用于外展,*最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作,暖场（新车TVC）；开场视频；全国上市会视频；产品介绍FLASH；价格公布；过场（上市会主画面）,*最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作,场地布置5,布置舞台适用于外展,场地布置6,车台布置适用于外展及试驾区域,三聚氰胺饰面，油漆饰边，蓝色渗光，轻盈的科技感试驾场地准备车台、背景板，进行车辆静态展示最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作,不规则设计：和车辆大胆前卫的流线设计契合液晶屏幕：循环播放产品TVC、产品介绍FLASH、全国上市会现场精彩环节试驾场地准备车台、背景板，进行车辆静态展示最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作,场地布置7,车台布置适用于外展及