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关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究 摘要 摘要 扬州工艺美术产业是扬州的特色产业，素以历史悠久、品类丰富、技艺精湛、 地方特色鲜明著称于世，扬州是我国工艺美术品的重点产区之一。本文首先分析 扬州极具本地特色工艺美术文化的现状、产业分布和所处困境，通过运用创意产 业的基本理论对扬州工艺美术产业的发展进行理论分析，从发展扬州工艺美术创 意产业必要性出发，客观分析扬州发展工艺美术文化创意产业的机遇与挑战，针 对扬州工艺美术产业存在的问题，在总结文化创意产业的发展规律和扬州工艺美 术优势的基础上，提出三项对策和建议：一是继承传统，为发展工艺美术文化创 意产业提供内容；二是市场创新，为发展工艺美术文化创意产业提供渠道；三是 集群发展，为发展工艺美术文化创意产业提供载体。 关键词：创意产业扬州工艺美术文化发展 作者：冷德彤 指导老师：廖军 关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究 摘要 t h er e s e a r c ho nt h eo r i g i n a l i t yi n f u s t r yo ft h ec r a f t s a n da r t scul t u r eo fy a n g z h o u a b s t r a c t y a n g z h o ua r t sa n dc r a f t si n d u s t r yi st h es p e c i a li n d u s t r i e si ny a n g z h o u ，w i t ha l o n gh i s t o r ya n dr i c hc a t e g o r y ，s u p e r bt e c h n i q u e sd i s t i n c t i v el o c a lc h a r a c t e r i s t i c sk n o w n t h ew o r l d y a n g z h o ui sc h i n a sa r t sa n do n eo ft h ei n t h i sa r t i c l em o s to fy a n g z h o u l o c a la r ta n dc u l t u r a lc h a r a c t e r i s t i c so ft h es t a t u sq u o ，t h ep l i g h ta n dd i s t r i b u t i o n i n d u s t r i e s ，u s eo fc u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r i e so nt h eb a s i ct h e o r yo ft h ed e v e l o p m e n t i n y a n g z h o ua r t s a n dc r a f t si n d u s t r yt h e o r e t i c a la n a l y s i s ，f r o mt h ed e v e l o p m e n t y a n g z h o u a r t sa n dc r a f t so fc r e a t i v e i n d u s t r i e sn e e dt o p r o c e e d ，a n a l y s i s t h e o p p o r t u n i t i e sa n dc h a l l e n g e si ny a n g z h o ud e v e l o p m e n to fa r t sa n dc r a f t sa n dc u l t u r a l c r e a t i v ei n d u s t r i e s ，f o ry a n g z h o ua r t sa n dc r a f t si n d u s t r ya g a i n s te x i s t i n gp r o b l e m s ， s u m m i n gu pt h ec u l t u r a ld e v e l o p m e n to fc r e a t i v ei n d u s t r i e sa n dy a n g z h o ua r t sa n d c r a f t s a d v a n t a g e ，r a i s e d t h r e e p r o p o s e d c o u n t e r m e a s u r e sa n d s u g g e s t i o n s f i r s t c a r r y i n gf o r w a r d t h et r a d i t i o n ，s e c o n dm a r k e ti n n o v a t i o n ，t h r e e de v e l o p m e n tg r o u p s k e yw o r d s ：c r e a t i v ei n d u s t r i e sy a n g z h o ua r t sa n dc r a f t sd e v e l o p m e n t w r i t t e nb y ：l e n gd e t o n g s u p e r v i s e db y l i a oj u n 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进 行研究工作所取得的成果除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其 他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或 其它教育机构的学位证书而使用过的材料对本文的研究作出重要贡献的 个人和集体，均已在文中以明确方式标明本人承担本声明的法律责任 研究生签名：缝置壅：坐日研究生签名：7 垒卫趁：! 监日 学位论文使用授权声明 苏州大学中国科学技术信息研究所醵图书馆清华大学论文合作部 中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和 电子文档，可以采用影印缩印或其他复制手段保存论文本人电子文档的 内容和纸质论文的内容相一致除在保密期内的保密论文外，允许论文被 查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的全部或部分内容论文的公布 ( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办理 研究生签名： 导师签名： 日期： 日期： ：回：竺：d 。加0 7 厂历，o 关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究引言 引言 在全球化趋势不断加强、国际竞争日趋激烈的今天，以文化产业为核心的创 意产业的发展规模和程度，已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的重要 标志。创意产业是信息时代的产物，是朝阳产业，伴随着知识经济而来，已经成 为当今国家和地区产业发展的重要趋势。创意产业影响着经济、社会和文化的发 展，有利于生产力的解放和发展，有利于传统文化的传承和创新，有利于社会的 全面进步。 工艺美术产业是扬州特色传统产业，扬州工艺美术产业有着灿烂辉煌的悠久 历史，以其精湛的技术和鲜明的地方特色而饮誉海内外，集致用、审美、技艺为 一体，品类丰富，形成独特的艺术风格，是我国传统工艺美术生产门类齐全，保 护、继承和发展比较好的地区之一，也是全国艺术工艺美品重点产区之一。上世 纪九十年代，扬州工艺美术行业由于缺乏品牌产品，观念守旧，人才短缺，缺乏 市场开拓能力，发展处于停滞状态。上世纪末，创意产业的诞生和发展，给工艺 美术产业的发展带来了新的机遇。 研究的目的和意义： 工艺美术产业作为扬州特色传统文化产业，在历史上曾创造过灿烂和辉煌， 在新的发展时期，扬州面临如何保护和发展工艺美术产业? 笔者提出工艺美术产 业通过与创意产业的嫁接，结合现有的技术和行业优势，提升扬州工艺美术产业 品味，增加扬州工艺美术产业的文化附加值，改变传统产业的增长方式，减少经 济发展对不可再生资源的过分依赖。积极发展扬州工艺美术文化创意产业，对于 改造和提升扬州传统文化产业，解放和发展文化生产力；对于调整优化产业结构， 促进经济增长；对于发展各项社会事业，推动社会进步，都具有重要意义。 研究内容和方法： 本文在认真总结前人已有相关研究及其成果基础上，以创意产业理论为依据， 运用权威统计数据，将定性分析和定量分析相结合，通过对扬州工艺美术产业历 史沿革、产业分布、发展优势和存在问题等方面的分析，来研究工艺美术产业的 发展趋势，以1 9 9 8 2 0 0 5 年扬州工艺美术产业主要经济指标为背景，采取定量分 关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究 引言 析和定性分析的方法，提出工艺美术产业目前存在缺乏名牌产品，观念守旧，市 场创新不足，缺乏统一筹划等问题，本文就如何摆脱困境，传承和创新扬州传统 产业，发展壮大扬州工艺美术文化创意产业提出建议，进行研究。 研究现状及本文创新点： 创意产业产生于上世纪九十年代，对创意产业的发展趋势及其与传统文化的 结合的研究在国内外已有不少学者进行研究，也有相关书籍和论著，为解决扬州 工艺美术产业发展困境，也有部分学者将扬州传统产业与创意产业结合起来研究， 这些研究在传统文化的颠覆者仓f j 意文化及其活动( 臧丕文) 、超越文化产 业：创意产业的本质与特征( 荣跃民) 、城市发展创意产业的影响因素分析及实 证研究( 王志成，谢佩洪，陈继祥) 、漆味与画意浅谈漆画创作( 翁纪军) 、我 国发展创意产业的现状和对策( 徐义胜，刘艳) 、香港创意产业的发展及经验 ( 熊凌) 等著作中进行了阐述。本文在概括创意产业产生发展的背景之下，重点 阐述扬州工艺美术文化创意产业发展趋势，将文化创意对扬州工艺美术传统产业 发展的影响作为创新点，进行系统而深入的研究。 2 关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究一、扬 n i z 美术文化创意产业现状 一、扬州工艺美术文化创意产业现状 扬州工艺美术产业是扬州的特色产业，素以历史悠久、品类丰富、技艺精湛、 地方特色鲜明著称于世，扬州是我国工艺美术品的重点产区之一。 ( 一) 总体概况：全市工艺美术企业和个体工商户近1 2 0 0 家( 不含玩具企业) ， 年产值4 亿多元，企业人数近2 万人。其中规模以上企业7 家，年产值1 2 亿元。 附：1 9 8 8 2 0 0 5 年扬州工艺美术行业主要经济指标 年末职 年份 企业数工业总产值销售收入利税总额 工总数 1 9 8 81 71 4 0 3 4 7 8 1 2 7 5 1 6 81 2 8 4 1 38 5 9 3 1 9 8 91 81 3 3 8 2 0 6 1 2 8 1 9 21 0 4 9 5 88 7 7 3 1 9 9 02 01 5 0 1 0 8 6 1 4 7 3 6 8 98 1 9 3 49 6 3 3 1 9 9 12 22 0 4 7 7 6 2 1 7 9 0 4 0 6 9 5 5 9 5 1 0 4 9 1 1 9 9 22 32 4 2 7 3 7 92 2 7 7 7 5 5 1 1 5 4 8 l 1 0 2 5 6 1 9 9 32 83 0 1 1 8 42 8 3 4 7 2 8 8 8 4 2 31 0 5 9 1 1 9 9 4 3 02 5 8 6 5 5 92 4 7 1 6 31 1 3 9 99 9 6 5 1 9 9 5 3 22 7 7 9 4 312 5 4 1 7 83 8 6 68 6 7 8 1 9 9 6 3 22 4 6 8 2 1 72 4 3 9 7 94 1 7 87 8 1 3 1 9 9 73 1 2 6 6 4 8 1 72 5 3 0 2 212 2 0 2 97 5 0 9 1 9 9 83 22 4 0 9 9 1 1 2 0 8 5 3 9 31 7 7 1 56 6 6 6 1 9 9 9 3 22 3 9 3 3 8 72 2 2 3 9 715 6 8 25 4 7 7 2 0 0 03 3 2 4 6 7 9 52 4 5 0 2 21 1 9 5 6 64 8 7 2 2 0 0 13 32 4 2 2 8 9 2 0 1 7 7 5 91 2 5 3 4 34 4 8 2 2 0 0 23 5 2 2 4 2 0 8 42 13 3 3 5 61 2 1 8 64 4 5 3 2 0 0 33 62 5 0 6 0 4 5 2 3 7 2 4 6 61 5 5 6 93 6 4 2 2 0 0 42 62 3 7 1 1 2 22 1 7 0 5 2 21 1 2 0 8 73 2 6 8 2 0 0 52 32 6 3 3 1 2 5 2 3 8 5 4 4 97 6 3 0 73 2 5 8 ( - - ) 产业分布：工艺美术是扬州的特色产业，拥有深厚的文化底蕴、精美 关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究一、扬州工艺美术文化创意产业现状 的艺术表现形式，代代相传，至今不息，是扬州人民智慧、文化和物质) j i - r _ 的产 物。主要产品：市区有漆器、玉器、剪纸、灯彩、金银饰品、绒制品等；宝应有 人造水晶、乱针绣及现代雕塑等；江都有绒制品、柳制品、花炮等；仪征有雨花 石、柳制品、抽纱刺绣等；高邮有灯彩、剪刻纸、首饰加工等，其中扬州的漆器、 玉器干百年来以其富丽典雅的艺术风格和搜神巧夺的制作技艺蜚声中外，为中华 传统艺术宝库中的奇葩。 扬州漆器是中国传统漆器艺术的一个重要流派，在艺术风格上兼具北派漆器 的雄浑和南派漆器的精致于一身，同时又深深e r j 亥, j 着扬州这一方水土所独有的地 理和人文特征；在工艺技法上，点螺、雕漆、雕漆嵌玉、刻漆、平磨螺钿、彩绘 ( 雕填) 、骨石镶嵌、楠木雕漆砂砚、磨漆画等装饰工艺各具特色、各有精妙。近 年来在党和国家及地方政府的关心下，扬州漆器产业规模明显扩大，形成了以扬 州漆器厂为首的漆器生产厂家5 0 余家，从业人员达到1 5 0 0 多人，拥有多名国家 级工艺美术大师和省级工艺美术大师及名人，主要产品有工艺家具、室内装饰品、 旅游纪念品、礼品、各种珍品、精品和高档收藏品，共3 0 0 0 多个花式品种，“漆 花”牌漆器在2 0 0 4 年至2 0 0 6 年连续三届西博会评比中荣获特等奖；扬州漆器产 业社会知名度明显扩大，2 0 0 4 年扬州漆器原产地地域保护申报成功，2 0 0 5 年扬州 漆器工艺被列入国家首批非物质文化遗产保护名录，2 0 0 6 年“漆花”成为国家商 务部首批公示的“中华老字号 之一：扬州漆器产业人才培养力度加大，根据扬 州市推行的“师带徒工程，在加强保护工艺大师的同时也加强对青年技术骨干 人才的培养。扬州漆器经过五十多年的发展，创造了八亿多元的产值销售，出口 创汇六千多万美元，既为扬州做出经济贡献，又提升扬州文化品牌。扬州漆器行 业目前从事漆器生产共有7 0 0 多人，年产供销能力达3 5 0 0 万元。 扬州玉器是我国玉器的重要产地之一，琢玉工艺，渊远流长，从夏代开始， 扬州一带已有玉器制作工艺。几千年来， 展中国玉器优良传统，创作了数量众多、 玉器先辈呕心沥血，勤俭实践，继承发 形式各异、工精艺巧的玉器珍宝，扬州 以“南方之秀”的风格精巧秀美、清丽潇洒、玲珑剔透为特色，为古今玉器 工艺的发展和技艺的精进，提供了宝贵的艺术楷模。当今扬州琢玉艺师们，全面 继承了历史上玉雕的优秀技艺，锐意创新，在技艺实践中，运用“量料取材、因 材施艺的琢磨工艺规律，结合时代的要求，不断提高“相玉 能力，以巧用料、 尽用料、用好料为指导原则，设计制作了大批构图新颖、造型优美、做工精细的 4 关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究一、扬州工艺美术文化创意产业现状 产品。同时，对于民族绘画、艺术雕塑，诸如国画、泥塑、石雕、牙雕、木雕、 石窟造相等姊妹艺术进行广采博纳，推陈出新。目前扬州玉器品种齐全，花色繁 多，既有古代仕女、童孩寿星、神佛仙道等人物玉件，也有炉瓶塔、薰、鼎、杯、 碗、樽、觥等传统器皿，还有禽鸟、走兽、四时花卉、查牌、首饰、串珠、文房 用品和“山子雕”等品种，其造型艺术生动逼真、富丽典雅，都较好的继承和发 展了古代扬州玉器繁而不乱、厚中见薄、秀丽典雅、玲珑精细的艺术风格。截止 2 0 0 5 年底，扬州玉器行业生产企业5 0 余家，个体作坊近2 0 0 家，从业人员超过 5 0 0 0 人，年完成工业总产值、销售收入过亿元。 ( 三) 发展优势：一是文化优势。扬州是一座古代文化与现代文明交相辉映 的历史文化名城。扬州汉代兴盛、唐宋繁盛、明清鼎盛的历史，建国以来特别是 改革开放以来经济文化事业的成就，形成了扬州工艺美术深厚的历史文化底蕴， 孕育了扬州工艺鲜明的地方特色。二是具有品牌优势。扬州玉器厂的“玉缘 和 扬州漆器厂的“漆花”被国家商务部认定为“中华老字号、扬州漆器获原产地域 保护、扬州漆艺、玉雕、剪纸被列为首批国家级非物质文化遗产、扬卅i 玉器厂、 扬州漆器厂分别被国家旅游局确认为全国工业旅游示范点、扬州工艺美术集团有 限公司被省文化厅命名为首批江苏省文化产业示范基地。三是产品优势。扬州漆 器厂是我国规模较大、工艺最全、技艺最强的漆器工艺品专业生产厂家，其点螺 工艺唯扬州独创。扬州是我国玉器发源地之一，琢玉工艺源远流长，生产规模、 精品数量、制作工艺居全国之首。扬州是全国玩具重要产区之一，有“玩具之乡 之称。扬州绣品以仿古山水绣、写意绣最为擅长，具有针法细腻多变、色彩典雅 秀逸、有清和闲适之趣的特色。扬州特种工艺品灯彩、剪纸、绒花、金银饰品等 品类繁多，畅销海内外。四是人才优势。扬卅l 现有国家级、省级工艺美术大师及 省工艺美术名人共计5 2 人，占全省总数的五分之一，市工艺美术大师也有4 3 人。 五是政策优势。市委、市政府关于打造“文化扬州”的实施意见，将建设“工 艺文化长廊一列为具体建设项目，“工艺美术产业集聚区项目作为市政府发展现 代服务业的重点项目。六是地域优势。扬州地处长三角及南京都市圈，临江近海， 贯穿东西，承接南北。沿江高等级公路、火车开通、大桥贯通等交通基础设施平 台的建立，城市建设和生态环境效应的显现，使与工艺发展密切相关的古城文化 旅游资源优势进一步凸现。扬州市政府致力于提高城市综合竞争力，全力营造良 好的经济、投资、法律、人文、服务环境等，提升了扬州形象。 5 关于扬卅i 工艺美术文化创意产业发展的研究一、扬州工艺美术文化创意产业现状 ( 四) 存在问题：一是名牌产品少。由于资源分割和分散，扬州工艺美术文 化资源的集中度较低，仅扬州玉器厂“玉缘牌玉器、扬州漆器厂“漆花”牌漆 器获省名牌产品称号，“漆花”牌商标获省著名商标，尽管影响较大，但缺乏在全 国乃至世界叫得响的品牌。各地其它企业品牌和商标意识都很淡薄。二是观念陈 旧。由于种种原因，扬州长期没有把工艺美术产业定位准确，严重的影响着产品 创新、市场开拓和集群化发展。三是市场开拓能力弱。由于市场开发能力跟不上， 造成生产能力不能满负荷运转，存在“坐门等客”的现象。四是缺乏统筹规划和 组织协调。部分县市的工艺美术产业尚处于民间自发状态，缺乏统筹规划和组织 协调，有些制约发展的实际问题未能得到及时解决。 6 关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究二、扬州发展工艺美术文化创意产业的理论分析 二、扬州发展工艺美术文化创意产业的理论分析 创意产业是近年来迅速崛起的一个知识密集型的新兴产业，是现代文化产业 的前沿和高端，其注重将现代文化产业与传统产业相结合，增加传统产业的文化 附加值，改变传统产业的增长方式，抓住了现代文化产业的核心和实质。 ( 一) 创意产业的沿革 1 、创意产业的内涵 创意产业是一个新概念，从概念的提出至今不到十年，已引起学术界、产业 界和政策制定者的高度关注。创意产业概念的定义有多种，得到普遍认同的是1 9 9 8 年英国政府在创意产业路径文件中所明确的：创意产业是源于个人创造性、 技能与才干，通过开发和运用知识产权，具有创造财富和增加就业潜力的产业。 对此，哈佛大学教授罗布奥斯丁认为：创意就是从“工业化制造向艺术化创造” 的转变。因此，创意是创造而不是制造，是艺术化而不是工业化。 2 、创意产业的特征 创意产业是创造富有意义的产品和服务的产业，其主要特征为： ( 1 ) 创意产业是具有渗透性的高附加值产业。创意产业的核心生产要素是知 识、信息、技术、智慧等，具有高附加值的特点。创意是技术、文化和经济等相 互交融的产物，创意产品是新思想、新技术、新内容的物化形式，特别是数字技 术，是技术产业化和文化产业化交互发展的结果，可以渗透到许多产业部门。 ( 2 ) 创意产品具有个性化、智能化的特点。创意产业以创造力、个人智能、 独特技能为要素，以文化产品为载体，消费的动机从满足日常的各种需求转向对 生活的体验。创意产品异彩纷呈，但又有共同的特性，即以创意为核心，运用知 识和技术，产生新的价值，是创意灵感在特定行业的物化表现。创意产品的文化 差异性，对创造高附加值的贡献，远远超过产品质量的贡献，许多创意产品还呈 现边际收益递增的趋向。 ( 3 ) 创意产业是艺术性与科学性相统一的产业。首先，它显示经济学不仅仅 是“科学 在经济领域中的应用，也是“艺术 在经济学中的应用。其二，创意 产业在产业形态上引起质变。创意产业成为主导产业，代表非物质化经济形态的 形成，它显示了人类需求在历史发展中不断发生质变，从生存需求、发展需求上 7 关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究二、扬州发展工艺美术文化创意产业的理论分析 升文化需求，出现了文化需求新的上升空间。第三，创意产业在生产方式上引起 质变。它打破了工业化把人当作机器的“科学管理，以及严重阻碍人的创意的倾 向。创意产业通过具有生命演进特点的生产方式，倡导“以人为本 ，激活了新的 生产力一一人的创意能力。 ( 4 ) 创意产业组织具有小型化、灵活化和集群化、网络化的特点。小型化、 灵活化是指就单个企业而言，可以是比中小企业还要小的微型企业，甚至是个人 工作室，但这种企业通常以集群的方式分布，具有集群效应的基本特征，如经济 的外部性、技术创新优势、集群式学习和自我发展的能力等。集群化、网络化是 指创意产业的发展不仅是个人和单个企业的行为，更是集体的互动和企业的地理 集聚，形成集群化的产业环境。其特征是生活与工作结合、文化精神产品和消费 的结合，同时具有多样性的宽松环境和独特的本地特征，且与世界有着密切的联系。 3 ，创意产业的作用 创意产业的发展建立在新的全球经济、技术和文化交融的背景下，已成为支 撑经济大厦中的战略引擎，并对社会进步产生较大的影响，其作用主要表现在： ( 1 ) 创意产业促进产业结构升级。创意产业对产业结构的升级作用体现在两 个方面：一方面，是以独立的产业形态存在，并逐渐成为主导产业；另一方面， 是通过产业渗透的方式对传统产业加以改造，以延长产品生命周期的形式拉长产 业的生命周期，从而拉长了产业的价值链。 ( 2 ) 创意产业促进就业机会增加。在创意产业的艺术活动中不仅包含着艺术 策划、艺术投资、艺术生产、艺术经营、艺术商品贸易及艺术保护等系列的经 济活动，而且还包含像艺术中介机构、文化传播、经纪人、制作人，特别是策划 人等这样的中间环节。因而，不难看出创意产业是关联度很强的产业形态，其前 向关联和后向关联非常广泛，从而可以提供大量的、崭新的就业机会。 ( 3 ) 创意产业促进经济发展。创意产业对经济发展具有重要的推动作用。这 不仅是因为创意产业是一种新兴的产业类型，更重要的是创意艺术化的创新， 作为生产要素已成为推动经济增长的核心手段。 ( 4 ) 创意产业促进各种资源整合。创意产业通过对城市的文化、经济以及科 技的整合，把城市悠久的文化资源逐渐转化为核心的经济资源。现代传媒技术能 够把人类文明通过数字化媒体进行广泛传播，而有意义的内容的稀缺又推动人们 利用强大的传媒手段重新整理文化遗产，从传统中获得新的灵感。同时创意产业 关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究 二、扬州发展工艺美术文化创意产业的理论分析 本身就是低能耗、无污染、亲生态的一种知识产业形态，是建设现代宜居城市发 展战略的首选。 ( 5 ) 创意产业促进相关产业发展。从产业层面上，创意产业是以创意产品为 主体，如设计创意、题材构思、选题策划、生产工艺、技术标准等，但其价值的 实现却以相关产品为基础；从产业组织的层面看，创意产业的发展是以众多的相 关企业为基础，把艺术家、经纪人、生产商、销售商等不同的参与者连接起来， 形成企业协作链，链条中的各个环节涵盖不同类型的企业，并有效地延长了这些 企业产品的生命周期。 ( 6 ) 创意产业促进社会全面进步。当人们初级的、物质层面的消费需求得到 满足之后，就会产生更高层次的精神文化消费需求。目前，扬州人均g d p 己超过 3 0 0 0 美元，从国外的经验看，经济发展进入这一阶段后，社会消费结构将向发展 型、享受型转变，相当一部分居民的消费重心开始向教育、科技、文化、旅游等 领域转移。社会进步的速度也随之加快，从而为文化创意产业的发展提供了更多 的商机。文化创意产业的发展，反过来又推动了社会进步，促进了人的全面发展。 目前，创意产业不仅广泛进入了传统文化领域，进入了经济领域，也广泛进入了 社会领域。创意产业的快速发展，满足了人民群众更高层次的消费需求，提高了 人民群众的生活水平和质量，增强了国家和民族的文化实力。创意产业的快速发 展，促进了教育事业和科技事业的发展，推动了教育创新，普及了科技知识。 ( - - ) 发展扬州工艺美术文化创意产业的必要性 发展创意产业是扬州经济腾飞的重要措施。在目前的各项政策措施中，我们 的注意力主要集中在于园区建设、科技创新和科技成果转化等问题上，这固然是 正确的和必要的，但没有文化创意产业的发展显然是不足的。事实上，在产品附 加值中既有以科技为基础的使用价值，也有以文化为基础的观念价值。随着经济 的发展，人民生活水平的提高，观念价值所占比重会越来越大。人们的消费越来 越强调有文化品位、个人特色。所以，当我们要努力提高产业的附加值时，也需 要有文化创意产业的参与。因此，在新一轮经济发展的战略机遇期中，大力发展 以创新为核心，以知识产权为重要依托，有利于文化与经济的有机结合的创意产 业，既符合当今发达国家和城市产业发展的客观趋势，也符合扬州从运河走向长 江的要求；既符合人们消费多元化的需求，也符合人们消费个性化和文化化的需 求。正如美国哈佛大学教授约瑟夫奈所指出的那样：在信息时代，资本、自然 9 关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究二、扬州发展工艺美术文化创意产业的理论分析 原料、甚至土地不见得是财富。今天投资驱动型经济已经走到尽头，我们须走向 创新驱动型( i n n o v a t i o nd r i v e n ) 经济与知识驱动型经济的新领域。创意产业的 发展与繁荣对于扬州产业结构的调整与升级同样至关重要。目前扬州农业对g d p 的贡献已经逐渐减少，制造业对g d p 的贡献开始进入稳态，第三产业将成为推动 经济增长的重要动力。不仅如此，在扬州服务业中，一些传统行业的服务业等占 了相当大的比重，金融服务业、创意产业等高附加值产业在服务业中的比重还比 较低。我们认为创意产业应该成为这一新兴产业体系的重要的组成部分之一，因 为创意产业不仅是新型产业，更是都市产业。创意产业是智能化、知识化的高附 加值产业，它以几十倍、几百倍的增幅升值其产品价值。因此大力发展创意产业 能迅速提高第三产业在g d p 中的比重，而且可以优化第三产业本身的内部结构。 此外，创意产业的发展和繁荣还可以大幅度提高传统制造业产品的文化和知识含 量，进而提高产品附加值，提升传统产业的品牌知名度和竞争力。扬州在制造业 方面的既有优势是不可否认和抛弃的，制造业在未来仍需继续强调，它仍将是解 决就业压力、构成比较竞争优势的基础所在。但只有基于创意产业和信息产业的 繁荣，只有依靠创意产业的引领，扬州的经济才能获得长足的发展。在注重产品 功能和性能的基础上，还需要大力提升产品的外观艺术性和创造性。积极发展创 意产业也会为城市改造探索一条新路。城市要新陈代谢，但不是只有拆了旧房盖 新房的一种方式。提倡城市更新，从旧城中有机地生长出新的城市。文化创意产 业正是这种科学的旧城更新的动力，是城市健康发展的新的激励因素。因为创意 产业需要一定的历史蕴涵和文化内涵。利用废旧的厂房，就地发展创意产业，既 可以省去房屋拆迁、改造的大笔费用，又可以保持老城市的基本历史面貌。毕竟 保护也是发展，保护住扬州独特的历史文化、才能发展创建自己的优秀的城市文 化。而且，现代都市的特点在于个性化的消费和创意化的生活，由此而集中的各 种有创造力的创意人才，并通过工业制造、金融体系、政策扶持、市场传播等等 配套措施，把人的创意转化成为巨大的社会财富。发展创意产业应该成为城市改 造的一条新路。 ( 三) 扬州发展工艺美术文化创意产业的机遇与挑战 l 、发展机遇 创意产业是一种无污染、附加值高低消耗的产业，符合科学发展观，以人为 本，全面协调和可持续发展道路的现实要求，符合市委市政府提出的建设经济强 l o 关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究 二、扬州发展工艺美术文化创意产业的理论分析 市、文化大市、旅游生态名市的要求，是扬州市优化产业结构、转变经济增长方 式、提升城市服务功能和城市竞争力的一个契机。笔者认为扬州应按照“文化扬 州 的建设要求，突出重点，形成特色，以工艺美术为切入口，提高市场竞争力， 以漆器、玉器、刺绣、剪纸等为重点，推动创意产业的发展，以创意产业园为载 体，促进产业集群的形成，以传统文化为底蕴，提升传统工艺美术品的附加值。 要市、区联动，打破行政区划和行业界限，共同推进，形成发展创意产业的强大 合力；要明确工艺美术产业作为发展创意产业的重点行业，使其成为扬州创意产 业的开篇之作，集中力量，取得重点突破；要有人才支撑，产业竞争归根结底是 人才的竞争，后发地区面临的难题，不仅是培养人才难，留住人才更难，而聚集 人才则是难上加难，要努力使扬州成为“创意人才的乐土、创意产业的沃土一；要 对项目规划、设计、建设、经营等实行市场化运作，充分整合社会资源；要围绕 创意产业链，培育一批富有竞争力的企业，并在园区聚集，促进扬州工艺美术文 化创意产业生态圈的形成。 工艺美术文化创意产业与传统文化有着天然的联系，其来源于传统文化，而 不是凭空产生的一个产业，其以传统文化为基础，但是工艺美术文化创意产业又 不仅仅是对传统文化的继承，起更多的是对传统文化的再创造和提高，在继承中 发展，辉煌灿烂的运河文明造就了扬州特有的地域文化，使扬州工艺美术攀升到 巅峰。扬州工艺美术具有独占性资源，特色鲜明，条件基本成熟，作为城市特有 的记号，成为扬州独一无二的城市名片。目前，扬州市工艺美术产业，以大师工 作室和工业旅游示范点位载体的创意产业已成雏形，依靠传统布局，在原产业基 础上建立相应的创意产业已成可能。扬州具有博大精深的宗教文化、独具特色的 民俗文化、历史悠久的传统文化、源远流长的对外交往文化，也有崇尚文化的分 俗和氛围。这些区域文化资源为发展创意产业提供了基础性资源条件，并具有做 大、做强潜力。以漆器厂、玉器厂为核心的周边部分单位闲置旧建筑，可以对其 加以新的设计和改造，这样不仅为历史留存注入时尚、创意的元素，也为发展创 意产业搭建了平台，并将促进创意产业链的形成。 比尔盖茨说过：“创意具有裂变效应，一盎司的创意能够带来无以数计的商 业利益和商业奇迹。一工艺美术文化创意产业发展至今，已不仅是一个文化产业， 而是与其他产业紧密相连。文化与经济的融合成为推动生产力发展的“新能源， 工艺美术文化创意是一种无形资产，资源是有限的，而创意是无限的，在创意中 关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究二、扬州发展工艺美术文化创意产业的理论分析 占得先机，就会在市场竞争中先人一步。创意产业对经济发展正发挥着日益巨大 的牵引和推动作用。扬州的人均g d p 已迈过3 0 0 0 美元门槛，扬州的经济发展已经 解决温饱，奔向小康，人们需要寻求更多精神层面的消费。国际经验表明，人均 g d p 达到3 0 0 0 美元时，人们的文化消费支出应在2 0 以上，创意产业消费市场前 景广阔。 发展工艺美术文化创意产业的关键是人才，没有人才，创意产业的发展就无 从谈起。创意产业的核心是“创意”，因此作为“创意”载体的人才成为生产要素 中最为重要的一环，尤其是高级的、专业的、创新型人才是衡量一个地区人力资 源竞争力的重要指标。扬州有众多高等院校和职业技术院校，院校中很多都开设 了工艺美术相关专业，为工艺美术创意产业发展提供了丰富的人才储备。同时扬 州现有省级以上大师5 2 人，占全省总数五分之一强，市级大师4 3 人，这为扬州 工艺美术创意产业向高层次发展提供智力保障。 2 、面临的挑战 ( 1 ) 创意产业人员尚未有效组织。扬州有独特的民间工艺和文化，但除漆器、 玉器等工艺艺术人才之外，还有许多优秀的民间艺人只埋没于民间，没有真正挖 掘组织起来，没有成为发展创意产业的人才宝库，甚至有些优秀传统艺人因找不 到弟子而使民间工艺濒临绝迹的危险。另外，创意人才的培养体系不健全，创意 产业在产业管理、产业运营等方面的人才匮乏，特别缺乏既通晓创意产业内容又 擅长经营管理的管理者和灵感迸发、创意迭现的创作者。 ( 2 ) 创意产业的法律保护有待完善。创意产业的真正核心在于创新和创造力， 而对知识产权的保护实际上就是对人的创造力和创新能力的保护，因此，创意产 业的发展离不开对知识产权的保护。我国对创意产业的认识和研究时间尚短，对 创意产业的界定在理论界还没有达成共识，创意产业的行政管理部门还不明确， 各级政府的产业促进措施也没有协调起来。 ( 3 ) 国内外竞争日趋激烈。世界各国纷纷提出发展创意产业，我国各省市也 把创意产业纳入重点规划发展之中，未来国际国内创意产业竞争将日趋激烈。创 意产业的发展面临着“韩流、“日流”以及好莱坞为代表的美国文化等国际文化 产业的冲击，特别是近期出现了国际公司对中国传统文化产业进行包装，中国文 化资源有被全球利用的趋势，如白蛇传、三国志等已成为日本卡通片的题 材。扬州工艺美术创意产业的发展既有机会也有挑战，要发展创意产业，只有走 特色之路，才能避免激烈的竞争。 1 2 关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究三、发展扬州工艺美术文化创意产业的对策和建议 三、发展扬州工艺美术文化创意产业的对策和建议 通过上述对扬州工艺美术文化创意产业的分析，笔者认为应坚持以人为本、 全面协调可持续发展的科学发展观，实施传统化继承、市场化创新、集群式发展 战略，促进扬州工艺事业的发展。 ( 一) 继承传统，为发展工艺美术文化创意产业提供内容 1 、发掘传统精华，提升产业内涵 扬州工艺美术已走过二千多年漫长的道路，并伴随着扬州的历史发展出现了 汉、唐、清三次高峰，当今正值新的兴盛时期。把握扬州工艺美术的发展脉络， 挖掘保护扬州传统工艺美术品种及其特色，遵循工艺美术生产的内在规律，研发 和掌握工艺品生产的核心技术，融贯古今，博采众长，在传承中发扬光大，在继 承中致力发展，是传统化继承的基本方略。 工艺美术精品是凝聚传统工艺精华的主要载体，体现着工艺美术继承与保护、 创新与发展的根本方向。精品是品牌，是含金量，是效益。今日的工艺美术精品， 就是明天的优秀文化遗产。因此要有计划、有措施地组织企业每年出一批精品， 定期组织精品创作与交流评比，推荐优秀作品参加全国性的评审活动，鼓励精品 创作力求达到“人无我有，人有我精，人精我奇，人奇我绝 的境界。精品的创 作过程也是人才的锻造过程。要以出作品、出精品论英雄，“赛马场相马”“不拘 一格降人材一。只有持续不断地出精品、出人才，工艺美术文化创意产业的传统化 继承与保护才有生机与活力。 2 、注重产品创新，促进企业发展 在继承传统精华的基础上，努力汲取现代科技成果，用科学的方法、手段、 工艺嫁接和改造传统工艺，创造出既有民族传统特色、又符合时代要求的工艺美 术品，是工艺美术保持长久生命力的重要途径，也是工艺美术文化创意产业自身 发展的需要。一是创新管理体制。组建企业技术中心为主要研发基地的技术创新 体系，推行产学研结合，动员社会力量，借智开发产品。二是创新品种结构。在 坚持精品战略的同时，以大众化产品为主攻方向，按照市场需求，调整产品结构， 既有继承民族精华、发扬地方风格、注重收藏增值的“阳春白雪 型的品种；也 有物美价廉、紧跟时代、面向工薪大众的“下里巴人 式的产品。三是创新工艺 关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究三、发展扬州工艺美术文化创意产业的对策和建议 新材料。突破思维瓶颈，积极开发多种材料结合的产品，试销钯金首饰制品，寻 找玩具用钢材的替代品，尝试将光导纤维用于毛绒玩具设计等。重视吸收多元民 族的文化元素，吸纳世界其他民族文化的优秀成份充实自已。四是创新需求。用 先进适用技术改造传统工艺产业，促进产品升级换代，形成和创造新的需求，延 伸工艺产品产业链。 。 3 、发挥品牌效应，扩大产业规模 针对土艺美术文化创意产业的实际，发挥名人、名品、名厂、名城效应，实 施品牌战略主要从三个层面展开：一是充分发挥贴牌生产在企业创牌中的桥梁作 用。扬州工艺美术产业为数不少的小企业，特别是以出口生产为主的企业，由于 受综合因素影响，目前多为贴牌生产，虽致产品利润大部分流失，也降低了企业 自身的影响力，但从积极方面看，则可充分利用成本低等竞争优势和其他品牌的 利润空间，扩大市场份额。努力提高企业的核心竞争力，将贴牌生产作为创牌的 桥梁，最终踏上以自身品牌出口的道路，是这类企业的重要策略。二是积极创立 企业自身品牌。品牌体现着企业素质、产品质量及对消费者的责任心与信誉度， 是企业的无形资产。只有拥有了自己的品牌，才能真正在国际市场站稳脚根。针 对扬州工艺美术现状，笔者建议建立层次分明、优势互补的品牌梯队：漆器、玉 器可为创立国际品牌的第一梯队；玩具、绣品可为创立国内知名品牌的第二梯队； 其他小企业可以生产价美物廉的大众化产品为主，形成第三梯队；随着企业品牌 知名度和客户对品牌忠诚度的提高，逐步提升递进。三是奋力打造“扬州工艺 地域品牌。目前扬州工艺现有的产品品牌较多地是依靠企业自身努力的结果。从 先进地区经验看，品牌的进一步提升，除设计、质量、市场、文化等诸多条件外， 走产业集群道路，打造扬州地域品牌，培育并形成独特的核心竞争力，是最佳选 择和必由之路。挖掘漆器、玉器等一批已具规模实力的企业品牌潜力，塑造“扬 州工艺一地域品牌的形象代表，以优势企业品牌影响地域品牌效应，以集群企业 的优势，增强优势企业品牌在国内外的张力，最终形成集群企业共同拥有的无形 资产，促进整个行业的发展。四是加大品牌的保护力度。重视品牌资产的管理， 在增强自身竞争力的同时，努力争取政府在产业政策、金融法律环境等方面的大 力扶持，将原产地域保护等措施从漆器拓展到其他符合条件的工艺品。 4 、培养创意人才，构造人才高地 发展创意产业，关键是人才。就城市而言，能否为创意人才提供适合的富于 1 4 关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究三、发展扬州工艺美术文化创意产业的对策和建议 创造活力的自然与人文环境，是决定一个城市的创意产业的活力大小的重要标志。 因此，必须大力培养创新型人才，成就一大批创造性专业人才。必须做好以下几 个方面工作：一要提供创意产业合理人才流动和个人才华的发展平台。二要完善 人才管理系统，建立文化创意产业专门人才数据库，设立各类文化人才档案和跟 踪机制，记录人才发展的最新资料。三要建立新一代创意产业的人才培训教育机 制。创意产业是一门新兴科学，由于诸多因素造成的中国教育体制和教育学科的 严重落后，新经济、新文化的快速发展需要新思维、新知识的一代知识性、智慧 型的人才，许多学科来自于社会或市场经济运作过程中，没有系统的教程，也没 有成型的学院，如何解决这问题，是我们需要思考和研究的。笔者认为要注重人 才情商的开发，致力建设好技术人才、经营管理者、生产一线技工这三支队伍； 要着力改善大师们和各类专业技术人才的待遇，发放大师授艺带徒津贴，特别是 对濒临失传的技艺和品种辅之以各种手段进行抢救和保护。通过产学研结合、岗 培委培招聘结合、编内编外结合、师带徒与专业训练结合、一般培养与选优提优 结合等途径，扩大总量，优化结构，形成梯队，避免青黄不接；要贯彻实施扬州 市三年三千三百名新技师培养计划，重视生产一线技工队伍建设，既千方百计解 决数量不足的矛盾，又通过岗前培训、在岗充电等方法，提高其技能，从质量上 满足行业发展的需要。四要建立激励机制，营造“鼓励创新、宽容失败”的社会 氛围。五要制定政策吸引人才，特别是汇聚具有国际化视野的高端创意人才和既 懂文化规律又懂文化经营的管理人才，来扬州工作落户。 5 、加大执法力度，提供法律保障 加强知识产权保护力度，为创意产业的发展营造有利的法制环境。创意产业 以知识产权为核心资产，保护知识产权是关键一环。经济学家约翰霍金斯在创 意经济一书中，就把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经 济部门。由此可见，保护知识产权在创意产业发展中的极端重要性。首先，要健 全知识产权法。知识产权有三大类：专利、著作权、商标。每一类都有自己的法 律实体和管理机构，每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的愿望。我国虽 然已经出台了专利法、著作权法和商标法，另外还有国务院颁布的音 响制品管理条例、出版管理条例、广播电视管理条例等行政法规，但与发 达国家相比，我国知识产权立法还比较滞后，远不能适应现代市场经济和国际化 发展的需要。对知识化产权方面的法律尚存在一些不明晰的地带，需要尽快完善 1 5 关于扬州工艺美术文化创意产业发展的研究 三、发展扬州工艺美术文化创意产业的对策和建议 相关法律制度。其次，要加大执法力度，加大宣传，普及知识产权保护的法律意 识。同时在社会形成尊重知识产权的良好氛围，加大对侵权、盗版行为的打击力 度，对侵犯知识产权的行为要严惩不贷，以净化知识创新环境。 扬州的文化法制建设有一定的基础，但是与上海、北京等地比较，在文化产 业、文化艺术创作、文化设施建设等一些重要领域仍缺少保障，与此同时，扬州 在知识产权领域，执法力度不够，司法保护体系和行政保护体系还不健全。为此， 要加大知识产权的保护力度，形成知识产权主管部门与工商、文化、公安、法院 等部门齐抓共管的局面，创造良好的知识产权保护环境和保障体系。 ( 二) 市场创新，为发展工艺美术文化创意产业提供渠道 1 ，着眼于全球，发展外向型经济 经济全球化和加入w t o ，使大部分以内销为主的工艺生产企业，将被迫在残酷 的国际市场竞争中迎接生存和发展的严峻