舒蕾蚕丝去屑新品上市推广.ppt

舒蕾品牌策划部2010年2月,丝路淘宝,舒蕾蚕丝柔滑系列推广活动重点客户合作指南,Slide2,目录,活动背景活动介绍合作计划,Slide3,活动背景,2009年2月，舒蕾将通过蚕丝去屑新品的上市，帮助蚕丝成为继焗油之后第2个英雄家族。3月-5月，舒蕾将投入逾亿元人民币，对蚕丝系列进行密集的整合传播推广，促进其销售增长60%以上。,Slide4,360上市支持,ATL75M&BTL25M,推广活动：消费者互动游戏+抽奖,POS：货架包装+主题堆码+主题端头+包柱,促销活动：套装+加量装+精美赠品+主题抽奖,TVC：央视+卫视联播+重点区域地方台+分众+卖场液晶,时尚杂志+网络+地铁+户外,Slide5,ATL支持TVC,投播时间：2008年3月-5月媒体选择：央视+卫视联播+重点A类城市地方台，实施有重点、无缝隙的密集投放投放力度：SOS5%，2个月内达到3000GRP以上,Slide6,ATL支持媒体组合,覆盖目标人群接触媒介的一天,AM8:00上班路上,看到舒蕾户外、地铁灯箱、楼宇液晶广告,AM9:00-12：00上班,上网收邮件、找资料看到舒蕾广告,AM12:00-PM1：00午休时间,上网或翻翻时尚杂志，都能看到舒蕾广告,AM7:00早餐时间,吃早餐，同时打开电视看新闻，看到舒蕾广告,PM5:00-6:00下班路上路线同上班,PM6:30-11:00吃完晚饭，看着电视正好有舒蕾的广告,候车亭,地铁,分众,周未去超市购物，看到舒蕾的卖场液晶、卖场宣传、推广促销活动，想起一周来看到的广告，产生实际购买！,Slide7,BTL支持-卖场宣传,Slide8,目录,活动背景活动介绍合作计划,Slide9,活动主题,真丝顺滑，真实美丽舒蕾蚕丝“丝路淘宝”,全国500家重点大卖场，3月22日-5月15日按档期轮流开展活动,Slide10,活动形式,购买舒蕾蚕丝产品满25元，即可踏上“丝绸之旅”，并获得4次前进机会，每次前进的步数由消费者转动“秋千转盘”随机决定。在前进过程中，从“敦煌”出发，停留在“罗马”可得环保购物袋，停留在“波斯”可得蕾丝化妆包，停留在“富士山”可得时尚蕾丝伞，回到“敦煌”可得蚕丝空调被。如同一人次多次中奖，只能领取最高级别奖项；如未中奖，可得蚕丝去屑60ml试用装一份。,Slide11,活动道具,从左至右依次为游戏道具、主题堆码、X展架,游戏道具上有专门位置用于赠品出样,Slide12,活动赠品,环保购物袋,蕾丝化妆包,时尚蕾丝伞,蚕丝空调被,Slide13,目录,活动背景活动介绍合作计划,Slide14,双赢目标,舒蕾将为蚕丝系列投入巨额ATL传播费用，并通过终端宣传的整合拉动销售增长，同时帮助客户提升卖场形象。形式新颖的推广活动和内容丰富的促销赠品，将帮助卖场积聚人气，提高销售达成率。,Slide15,客户支持,推广支持：请各门店明确店内推广活动档期并在卖场入口或中庭提供4平米活动区域主题堆码占地约3平米，游戏道具占地约1平方米活动场地请提供电源促销支