（工商管理专业论文）传统出版业进入网络出版领域的可行性研究.pdf

摘要 摘要 2 0世纪末， 互联网带给人们的不仅是一种新技术， 而且是一种崭 新境界、新的工作生活方式。互联网引发了各个领域一系列的变革， 理论研究、技术更新、产业调整都紧跟着数字信息科技的前进步伐。 出 版产业是受其影响最快的领域之一。 近期一些出版社和其他机构在 网络上构筑网上出版社和网上书店，为本人在网络出版领域的研究奠 定了基础。 本文通过调查研究，对网络出 版的 概念、网络出版与传统出版的 差异与联系、出版社上网、书店上网、网络出版对出版社编辑工作的 影响、电 子图 书的产业链等问题进行了 充分的研究。对网 络出版产业 模式进行阐述和分析， 提出传统出版业进军网络出版可行性分析方案 并加以论述。 本文主要有七部分内容组成: 第一部分:选题的背景与研究意义。 第二部分: 介绍网 络出版概念， 网络出 版产业的特点， 分析网络出版物 与印刷出版物之间的区别和联系。 第三部分: 介绍国外网络出版产业的发展情况、国内出版业在网络出 版领域的发展情况。 第四部分:对传统出版业的业务流程进行分析， 阐述传统出版业进入 网络出版的必要性， 通过对电子图书的市场需求研究， 得出电子图书 将成为网络出版的驱动力的结论。 第五部分: 对传统出版业进入网络出版领域的可行性进行论述，研究 网络出版行业相关管理规定，对构成网络出版产业链上的环节: 网上 书店、数字图书馆进行研究。 f ix: 第六部分 第一 七 部分 关键词: 护 : 研究传统出版业进入网络出版领域的流程。 : 实际案例调查与分析。 网络出版电子图书网上书店数字图书馆 数字版权保 八bs trac r ab s t r a c t i n t e r n e t , a t th e e n d 。 th e 2 0 h c e n tu ry , h a s b r o u g h t a b o u t a s e r ie s o f r e v o l u t i o n s i n a v a r i e t y a t a s p e c t s i n o u r s o c i a l l i f e . i t b r i n g s to u s p e o p le n o t o n l y a n e w t e c h n o l o g y , b u t a ls o a b r a n d n e w s t y l e o f l i f e a n d w o r k . i n t h e w a k e o f t h e d e v e l o p m e n t o f t h e d i g i t a l i n f o r m a t i o n t e c h n o l o g y c l o s e l y f o l l o w t h e c o r r e s p o n d i n g t h e o r e t i c a l r e s e a r c h , t e c h n o l o g i c a l i n n o v a t i o n a n d i n d u s t ri a l r e s t r u c tu r i n g . a m o n g a l l th e i n d u s t r i e s i n fl u e n c e d b y i n t e r n e t , t h e p r e s s i n d u s t ry i s o n e o f t h e f a s t e s t - g r o w i n g o n e s . wi t h t h e s p r e a d o f i n t e rn e t a n d th e i n d u s t r i a l r e v o l u t i o n s b r o u g h t a b o u t t o t h e t r a d i t i o n a l p r e s s i n d u s try b y t h e u s e o f i n t e r n e t t e c h n o l o g y , p r o f e s s i o n a l i s t s m a k e a f u rt h e r r e s e a r c h a b o u t t h e f e a s i b i l i ty o f n e t - p u b l i s h i n g .i n r e c e n t t w o y e a r s , t h e a p p e a r a n c e o f t h e l a r g e - n u m b e r o f o n - l i n e p r e s s e s a n d o n - l i n e b o o k s t o r e s e s t a b l i s h e d b y p r e s s e s a n d o t h e r o r g a n iz a t i o n s h a v e a c c u m u l a t e d p r e c i o u s p r a c t i c a l e x p e r i e n c e s f o r t h e r e s e a r c h . t h i s t h e s i s m a k e s a c o m p r e h e n s i v e a n a ly s i s a b o u t t h e f o l l o w i s s u e s : t h e c o n c e p t o f n e t - p u b l i s h i n g ; t h e c o n t r a s t a n d r e l a t i o n b e t w e e n n e t - p u b l i s h i n g a n d t r a d i t i o n a l p u b l i s h e s o n - l i n e b o o k s t o r e s , t h e c o p y - r i g h t i n n e t - p u b l i s h i n g a n d t h e i n d u s t r i a l l i n k f o r e - b o o k s . t h e n w o r k s o u t t h e f i r s t a r r i v e a t c o n c l u s i o n ; t h e i n e v it a b i l it y o f t h e d e v e l o p m e n t o f c h i n e s e n e t - p u b l i s h i n g in d u s t r y b y m a k i n g . t h e n t h i s t h e s i s p u t s f o r w a r d a w o r k a b l e p la n f o r t h e t r a d it i o n a l p u b l i s h i n g t h e t r a n s f o r m a t i o n f r o m t r a d i t i o n a l p u b l i s h i n g t o n e t - p u b l i s h in g . t h i s t h e s i s i s c o m p o s e d o f t h e f o l l o w i n g a n d p a r ts p a rt i t h e b a c k g r o u n d a n d s i g n i f i c a n c e o f t h e r e s e a r c h p a r t i i t h e i n t r o d u c t io n t o t h e c o n c e p t o f n e t - p u b l i s h i n g c h a r a c t e r i s t i c s o f t h e i n d u s t ry a n d t h e c o n t r a s t a n d r e la t i o n b e t w e e n o n - l i n e p u b li c a t io n s a n d al 3 s - 1 kaci p r i n t e d o n e s p a r t i i i t h e i n t r o d u c t i o n t o t h e p r e s e n t s t a t e a t n e t - p u b l i s h i n g i n d u s t r y a b r o a d a n d t h e d e v e l o p in g s c r a p e o f d o m e s t ic n e t - p u b l i s h i n g i n d u s t ry . p a r t i v t h e e l a b o r a t i o n o f t h e n e c e s s i t y i n t o t h e n e t - p u b l i s h i n g b y a n a l y z i n g t h e w o r k fl o w o f t h e t r a d i t i o n a l p u b l i s h i n g p a r t v t h e e l a b o r a t i o n o f t h e f e a s i b i l i t y i n t o t h e n e t - p u b l i s h i n g b y a n a l y z i n g t h e w o r k fl o w o f t h e t r a d it io n a l p u b l i s h i n g . p u t t i n g f o r w a r d t h e a r g u m e n t t h a t n e t - p u b l i s h i n g i s t h e d e v e l o p i n g t r e n d f o r t h e t r a d i t i o n a l n e t - p u b l i s h i n g t h r o u g h a n a l y s i s f r o m t h e a s p e c t s o f t h e m a r k e t d e m a n d o f e - b o o k 一 t h e a d v a n t a g e s o f n e t - p u b l i s h i n g a n d r e la t e d r e g u l a t i o n s f o r t h e m a n a g e m e n t o f n e t - p u b l i s h in g i n d u s t r y . m a k i n g r e s e a r c h e s a b o u t o n - l i n e b o o k - s t o r e s a n d d i g i t a l l i b r a r i e s b y a n a l y z i n g t h e i n d u s t r i a l l i n k s c o n s t i t u t i n g n e t - p u b l i s h i n g . p a r t v i p u t t i n g f o r w a r d t h e w o r k a b l e p l a n s f o r t h e t r a n s f o r m a t i o n f r o m t r a d i t io n a l p u b l i s h i n g to n e t - p u b l i s h i n g a n d m a k in g a f u rt h e r r e s e a r c h a b o u t t h e m p a r t v i i c a s e s t u d y k e y w o r d s : n e t - p u b l i s h in g e - b o o k o n - l i n e b o o k - s t o r e d i g i t a l l i b r a r y d i g i t a l r i g h t s m a n a g e m e n t 独创性声明 本人声 a ,所星交的学位论文是我个人在导师指导下进行的 研究工作及取得的研究成果。尽本人所知，除了文中特别加以标 注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研 究成果，也小包含为获得北京交通大学或共他教学机构的学位域 证书而使用过的材料。与我一起工作的同志对本研究所做的仔何 贡献已在论文中作了明确的说明井表示了谢意。 本人签名:禅 犯 口 期 如 川 产 砂月 日 研究l ! 义与背景 1 ， 研究意义与背景 1 . 1 . 问题的提出与实践意义 现在中国出版业有两个热点:一个是加入 wt ( ) 对中国印刷出版 业的冲击和对策:另一个就是数字化、网络化对中国传统出版业的冲 击和对策。本文论述的就是后一个热点。 关于数字化、网络化对出版业的冲击有两种不同的观点。种观 点认为电子媒体会代替传统纸张印刷媒体。微软公司负责技术的副总 裁 1 9 9 9 年1 0 月1 4日 在法兰克福书展上预言 报纸的未来是电子化， 用纸印刷报纸将成为历史。他预言到 2 0 0 6年，在欧洲，人们可以从 电子报刊亭将报刊的内容下载。另一种观点对未来传统印刷出版业持 乐观态度 ( 特别是出版商) ，他们认为传统出版媒体具有电子网络媒 体不可比拟的优势，在近 2 0年，网络出版还形不成产业，对传统新 闻出版业构不成真正的冲击，电子书永远不可能取代传统的印刷书。 如何正确地认识电 子网络媒体与传统媒体的关系，中央十五届五 中全会为我们制定了 指导方针 “ 用高 新技术和先进适用技术来改造传 统产业，推动信息产业与有关文化产业的结合。 ” 本人对中国出版业在网络出版领域的业务发展状况进行了充分 调查与研究，阐明网络出版是融传统图书出版于一体的新兴产业的观 点。它与传统出版业互相结合，相互补充、相互影响、长 期共存。同 时提出传统出版业进军网络出版可行性方案并加以论述。 1 . 2 . 研究思路与方法 本文主要本着提出问题、分析问题和解决问 题的基本思路进行写 作。将国内、外出 版业的网络出版领域发展情况进行对比，通过调查 研究，对网络出版的概念、网络出版与传统出版的区别与联系、网络 比 京交通少 、 学硕 卜 学位论文 出版对出版社编辑_ 作的$ s 响、网络出版的产业链构成环 竹 等问题进 行了充分的研究。对网络出版产业模式进行阐述和分析， 提出传统出 版业进军网络出版可行性分析方案并加以论述。 本文研究采用定性研究的方法。我在查阅文献资料的基础上， 结 合国内出版业的实际情况，对网络出版概念与产业发展状况、发展趋 势进行了研究.研究中采用现存资料研究、比较研究等多种定性研究 方法，从而提高研究的科学性和可行性. 网络出1 饭 的概念 2 . 网络出版的概念 网络出版是伴随互联网出版技术的发展， 特别是万维网技术( w w w ) 的发展而出现的一种新型的出版技术。关于网络出版的定义目前也是 众说纷纭， 还没有一个统一的认识， 不同的人从不同的角度给出了不 同的网络出版的定义。 有人认为只有有形物的发行才构成出版。如书、报、刊、磁带、 录像带、v c d 、电影拷贝、 制成 c d - r o m形式的软件等， 没有有形物则 构不成出版， 网络出版仅仅是公众对网络出版的习惯性称呼， 而不是 著作权意义下的出版。 本人认为对网络出版的定义应该从出版上进行界定。 1 9 7 1 年的 世界版权公约第六条对出版所下的定义是: “ 系指对某一作品以一 定的形式进行复制， 并在公众中发行， 以 供阅读或观赏”。 综 上 所 述， 网 络出 版的 定 义 为: 指 具 有 合法出 版资 格的出 版 机构， 以国际互联网为载体和流通渠道，出版并销售数字出版物的行为。 出版活动具有以下内涵:出版是将己有的作品形成出版物的过 程;原始作品必须经过一个大量复制的过程， 使其形成一定的载体形 式， 成为出 版物;通过一定方式使公众获得这些出版物， 也是出版活动 不可或缺的重要组成部分。 网络出版也是将己有作品形成出版物的过程， 只是出版物的类型 和传统的印刷型出版物不同 ， 是一种数字化的出版物; 网络出版中， 原 始作品也经过大量的复制， 只是这种复制是用户自己进行的， 复制后 的作品存储在用户计算机的内存或者外存设备上， 网络出版物在网络 上发表， 任何有条件( 包括软硬件条件和访问权限等) 的用户都可以通 过网络获取。因此， 网络出版也是一种出版形式。 _ 】l 京交通人学硕 卜一 位论义 网络出版同时包含以下内容:出版者采川定的技术手段将其待 出版的作品存放在网络服务器土， 以有偿或者无偿的方式提供给用户 的出版形式。从广义上讲， 信息通过互联网向大众传播的过程都可以 叫做网络出版;从狭义来讲， 网络出版是指出版单位通过互联网络向 大众传播信息的过程， 即出版主体限定为传统的出版单位。本文所阐 述的网络出版属于后者定义的范畴。 2 . 1 . 网络出版物与印刷出版物的差异性研究 风起云涌的网 络出版一方面缘于网络本身所具备的一些优势，更 重要的是，网络出版有效地刺激了 趋于疲软的图书市场。采用网络出 版，可以使那些平日工作繁忙没有余暇到书店选购图书的人足不出户 地品味适合自己口 味的图书，从这个角度来看，网络正是利用了自 身 的 优势， 把传统图书达不到的 那些角落的潜在读者挖掘了出 来，有效 地扩大了出版市场。与传统意义上的出版相比，网络出版在许多方面 具有无可比拟的优越性。网络出版物的发展给传统出版物带来了冲击， 本章节将对网络出 版物与印刷出 版物进行差异性分析， 讨论网络出版 物与印刷出版物在现代社会中的相互关系和他们未来的发展前景。 2 . 2 . 网络出版产品的特点分析 网络出版物作为新的知识传播媒体， 较之传统印刷型出版物有显 著的不同。概括起来， 网络出 版的产品特点主要体现在以下几个方面。 2 . 2 . 1 .载体 载体的不同是根本的区别. 传统出版物以纸张为载体， 纸以木材为 原料， 木材来源于森林， 森林是人类生存环境的重要生态资源。因此， 纸的生产受到保护生态环境的制约。网络出版物的载体按记录方式的 不同可分为磁记录载体， 光记录载体等。磁记录载体是由磁层材料和 m_ 剐1 . 版的概念 底层材料组成的， 磁层材料是金属=r t 化物微粒。按照底层材料不同， 磁 记录载体可分为磁带、磁盘、磁鼓、磁泡等。光记录载体一般有保护 膜层、记录层和基层组成。保护膜层一般为透明塑料， 基层可是金属 合成材料或者有机合成资料， 记录层随光盘的不同而有所不同， 但构 成不外乎金属和有机合成资料。 纸介出版物消耗了大量森林资源，也造成了严重的环境污染。目 前的网上售书不过是网 络出版一个环节上的一种模式，尚未脱离传统 的 实物载体。 但未来的网 络出 版， 其最终产品 是电 子图书( e - b o o k ) ， 它将完全摒弃传统模式，使图书完全实现网上下载发行，彻底实现无 纸化出版。使出版的形态、流通方式和结算方式发生革命性的变化， 从而节约了社会资源，减少环境污染 ( 节约树木，减少造纸、印刷、 运输过程中产生的环境污染等)。从这个角度来看，网络出版将是一 种真正意义上的绿色产业。 2 . 2 . 2 .记录方式 纸质载体以书写印 刷形式来记录信息， 书写印 刷是来记载信息， 书 写印刷是一种机械或化学的记录方式， 利用载体和机械型变或在载体 上涂覆色彩进行记录。这种形变或覆色一般是无法恢复的。因此， 书 写印刷的记录方式有着难以修改， 更新的弱点。 磁记录载体利用磁性物质能够保留磁性的特点记录信息， 磁记录 将待记 录的信息转变成电信号， 使磁性材料发生级化来保留信息。由 于磁性材料可被反复磁化， 一般磁记录载体都具备可重复读写的特性， 易于修改、 更新、重用， 因而磁记录的信息容易被篡改， 可靠性差。 j 仁 京交通人学硕 卜 学位论义 只读光记录载体将信它 、 转换为光量变化的激光束， 在载体表而灼 烧出凹凸状信息痕迹， 形成永久记录， 因此 只读光记录载体具备一次 记 录、多次使用、不能修改的特点。 2 . 2 . 3 .读取方式 纸质载体的信息可由 人的眼睛和大脑直接判读， 不需要而外设备。 磁记录载体的信息读取过程与记录信息过程相反， 磁读写设备装 置在磁记录载体表面移动， 将磁化强度表达的信息重现， 这种接触式 的读取方式对记录载体会产生摩擦而导致损坏。 光记录载体的信息读取过程是用激光束聚焦后照射光记录载体的 凹凸表面， 反射光的光强变化被转换为电信号， 将数字信号再现为原 始信息。 这种非 接触式的读 取 方式， 永无磨损之忧。 2 . 2 . 4 .信息表达方式 书写印刷将信息以人类能够识别的文字， 粉号记录在载体上。 磁记 录方式和光记录方式则都是将这些直观的信息描述符号表达为电信 号， 再将电 信号通过磁变化或光量的变化记录到载体上。 换句话说， 网 络出版物是采用能量的形式来表示信息的。网络出版物在信息表达方 式上的这一变革对人类信息获取、 处理、 传播行为产生了深远的影响。 网络出版物的信息记录方式、读取方式、极高的传输速率、方便快捷 的复制手段， 大规模存储能力都源于网络出版物的这一特性一 以能 量的形式表示信息。 2 . 2 . 5 .信息传输与复制 纸质出 版物的信息传递依靠传统的邮政传送和销售， 通过传送信 息载体达到传送信息本身的目 的。网络出版物的信息传递方式是对传 统信息传递方式的一次革命， 它实现了信息和携带信息的载体在时空 41 4 络1 川饭的概念 土的分离， 大人降低了信息传播对信息载体的依赖型。网络出版物m 载的信息是以能星的方式表达的， 可以在磁、光、电各种形式间迅速 的交换， 借助现代通讯手段快速地传输和转移， 极大的提高了信息的 可获取性。 传统出版物的书写印刷记录方式使复制不易， 各种复印技术在每 次复印过程中都会导致分辨质量下降， 且复制速度慢。网络出版物的 信息与载体的低依赖度使其信息复制可以快速、简便的进行。借助计 算机可对网络出版物的任何部分进行拷贝， 随意选择磁盘、纸等载体 输出， 在复制过程中保证高可靠性， 并可以对输出的格式等外部特征 作出灵活的安排， 下面的例子可以使我们对网络出版物的传输和复制增加感性认识 一部电子版的 大不列颠百科全书从中国大陆传输到大洋彼岸只需 3秒假设一个用户在计算机网 络上和两个朋友分享一个文件， 他的每 一位朋友又依次与他们的朋友分享， 如此下去， 假设每次需要1 5 分钟， 那么只需3 2次循环， 8 个小时以后地球上的每一个人都会拥有自己的 一本 大不列颠百科全书。 2 . 2 . 6 .耐用性与寿命 记 录信息在载体上的保存时间、与载体的物理性能、载体周围环 境、信息读取方式以及信息记录方式等多种因素相关。 传统出版物以纸为载体， 纸的特性是人们所熟悉的， 水浸、高温、 刮伤、撕扯等都会损伤它。 磁记录载体受热、 湿、 空气污染的影响比较大， 数据衰变、 核辐射、 机械震动都会直接影响记录的可靠性。磁记录载体接触式的i t 取方式 北京交通人学硕 卜 学位论义 会使磁粉脱落而损伤磁记录信l 缩短磁记 录的使用寿命。囚此 磁记 录不适合长期的保存信f t o 光记 录载体的读取方式是非接触式的， 灰尘、 轻微的擦痕对光记 录 的信息都不会损伤。因此， 光记录载体被誉为 “ 永不磨损”的信息载 体。但是光记录载体记录层的金属材料属于化学性质活泼者， 虽然有 密封保护层， 在长期保存过程中仍会慢慢氧化。 总的来说， 光记录载体的耐用性大于纸， 磁记录载体的耐用性较 差。 2 . 2 . 7 .体积 信息是没有形状和重量的， 它必须依附于一定的载体才能表示出 来。 载体是信息的依附 物， 它具备存储、 信息传递的功能， 同时也是信 息收集、整理和利用的实体。出版物的体积是由载体的特性、信息的 记录方式、 载体的存储能力等因素决定的。与网络出版物相比， 传统 出版物说得上是体积庞大。传统出版物的收藏和保管给图书馆、情报 单位有效的空间和经费带来了困难。 在检索利用上， 浩繁的书页往往 在心理上就给用户形成一个难以逾越的障碍。 2 . 2 . 8 .信息的组织和获取 传统出 版物以线性的顺序来组织信息。 因 此， 传统出版物的信息获 取方式以线性顺序的阅览为主( 信息获取是指信息从承载信息的载体 向 人的认识器官转移的过程) 。传统出版物通过目录， 检字表以及书末 索引提供有限的随机检索方式。书写印刷的记录方式使记录信息完全 依赖于载体， 这表现在信息一旦在纸上固定下来， 不易更新、修改， 无 法对信息的结构、 顺序重新安排， 无法单独抽取部分信息. 网络出版的概念 人的非线性的认识思维活动要求随机、 跳跃式地获取信息、 分析， 综合的思维方式需要随机地抽取， 组合信息。纸质出版物的土 几 述特点 使其不能很好地满足人们对知识的要求。网络出版物通过对信息结构 的重组， 建立各信息间的联系( 超文本) ， 或通过软件提供对顺序存储 信息的任意查询、检索、修改、更新、拷贝、编辑、重构的功能， 更 好地满足人们对知识的要求。 2 . 2 . 9 . 人们的阅读习惯 人们从小时候开始接受教育起， 就接触各类纸质印刷出 版物。 人们 逐渐培养起来的阅读习惯更倾向于传统的纸质出版物.网络出版物的 人机界面技术在很大程度上是模拟传统出版物的表达方式、阅读方 式、感觉等。 使网络出版物符合人们从传统出版物上培养起来的阅读 习惯。因此， 网 络出 版物在某些方面不能完全发挥电子技术提供的潜 在能力。 2 . 2 . 1 0 .可携带性和易获取性 就目前的数字出版技术发展水平而言， 纸制印刷出版物具有可携 带性好、易获取性高的优点。读者可以方便地带上一份报纸、一木杂 志或者图书随心所欲地浏览阅读。网络出版物则具有较高的系统依赖 性， 必须借助外部设备才能再现它承载的信息， 它的可携带性取决于 外部设备的体积， 重量， 易用性等因素。但是， 目 前由于 e b o o k阅读器 的出现及其性能的不断提高、网络出版物的可携带性、易获取性将不 断地增强。 传统出 版物在当前的社会上建立了 完善发达的编辑生产发行系统， 随时随地都可以获取。网络出 版物目前还难以 达到这样的易获取性。 网络出版物的制作、出版， 需要成熟的通讯技术和计算机技术的支持， 比 京交通人学硕十学位论文 只有在 一 个通信发达， 计算机应用相当普及的发达社会中刁i !一 能得到 普遍应用。ird 以纸张印刷型出版物为基础的信息交流活动和信息传播 系统在任何社会中都易于建立和维护。 2 . 3 .网络出版物与印刷出版物之间的关系 网络出版物和印刷型出版物在信息存储和传递过程中彼此各有 优势和特色， 都存在缺陷和不足。网络出版物的出现己经影响到传统 出版行业和计算机软件业的发展， 给传统出版业带来了冲击， 在网络 出版物的发展过程中， 传统出版物的走向会怎样呢? 或者说， 作为信息 传播知识的两种主要载体， 他们在未来的发展中会处于什么样的关系 呢? 网络出版物和传统出版物的关系在短期内是竞争， 但从长远来看， 则是相互辅助， 相互补充的关系。每一种新的传播介质出现都会占据 一定的信息市场， 对原有的信息传播形式和信息传播载体形成冲击， 因而在新媒体凭借本身新的特性和能力逐渐取代原有载体成为某类 信息的特定服务方式。传播方式的主流载体时， 它与原有载体之间表 现为竞争的关系。但是， 任何一种载体与其他载体相比都有自身的优 点和擅长的信息传递服务方式， 当新的信息出版格局形成之后， 新旧 媒体各自 在适合于他们的信息出版领域共同被人们使用。表现为相互 补充的关系;另一方面， 因为他们都是为信息的生产传播服务， 都具备 各自的优点， 在为人们提供全面， 综合的信息服务时， 往往表现出相互 协作、相互辅助的关系。 例如， 在网络出版物中的联机数据库产品出 现前， 各种数据、信息 的传递基本上都依靠纸制出版物来进行。联机数据库产生后， 更新快、 及时性高的新闻信息、金融财政信息、企业生产等信息的传递与服务 网络出版的概念 市场被联机数据库所占领， 与传统的信息服务方式表现为竞争的关 系。但是这种格局固定下来后， 两者互相补充， 互相辅助的关系就成为 两者关系的主要方面。文学作品、教科书、系列读物、画册等仍由 纸 质出版物所统治。书目数据、科技文献、全文报纸等大都同时出版联 机数据库版和印刷版。用户根据需要各取所需， 通常利用联机数据库 查找文献线索， 而原始全文的获取仍求助于印刷型出版物。二者共同 存在、互相补充、互相辅助。 传统出版物具有其他信息产品所不能替代的优点。纸作为一种 “ 终端显示设备”， 必将和其他信息载体继续相依共存。在短期内 ， 传 统出版物不会消失。和网络出版物相比， 传统出版物质轻方便、易于 携带保管、不需要额外的阅读设备， 符合人们的阅读习惯。可以说纸 是伴着人类文明成长起来的。目前世界上知识信息的生产、传播有相 当一部分仍是通过纸质出版物进行的。纸质出版物的未来社会的命运， 实际上， 如果从社会功能上考虑就会变得十分简单。 纸质出版物有一 个最大的缺点， 即它记录的信息强烈依赖与记录载体而存在， 无法对 记录信息进行自动处理和迅速传输， 缺乏在信息形式， 载体间转换的 灵活性。因 此， 有一点我们可以 确信， 未来绝大部分信息将以机读形式 存在， 纸张作为一种 “ 终端显示设备”而被利用。由于纸张所具备的 优秀特性， 它不会被完全取代， 它将和其他显示技术一起得到发展。纸 将和其他的输出介质一样， 都将作为这种信息从机器向大脑转移的中 介物而存在。以 何种形式输出 到何种终端设备、取决于信息的种类. 人们利用信息的要求和习惯， 例如: 图画， 文字作品等信息， 当人们要 求线性的阅 读顺序、舒适、 方便的阅 读方式时， 就选择纸作为输出设 备， 形成纸质出版物;对于市场讯息， 金融证券行情信息等， 人们要求 北京交通人学硕十学位论文 快捷. 迅速的获取， 就可以选择联机终端来输出:对于音乐欣赏， 人们 就选择高保真音响来作为输出设备。 网络出版物要取代纸质出版物， 不仅依赖与载体的进步， 更重要 的是人们阅读习惯的改变。以光盘为例， 当光盘及其阅读设备的成本、 体积、易用性、显示特性等方面都获得令人吃惊的进步，个人计算机 的使用得到异常广泛的普及， 人们的阅读习惯逐渐得到改变， 习惯于 使用计算机， 习惯于阅读电子屏幕， 习惯于它所带来的一切附加要求 时， 传统出 版物这种伴随着人类文明成长起来的信息产品也许会被完 全取代。技术的进步是飞速的， 但人类行为习惯的改变却不是一徽而 就的。无论怎样. 这都将是一个漫长的过程。 网络出版的现状 3 .网络出版的现状 美国畅销小说作家斯蒂芬 . 金的作品 骑弹飞行于2 0 0 0 年3 月 1 4日 在网上出版，这是第一本只出电子版、而不出印刷版本的书。 据说，出版的第一天就被下载了 4 0万次。这本书开创了网络出版史 的第一页， 创造了网络出版的新奇迹， 成为互联网领域的爆炸性新闻。 作为出版史意义上的总结，这部小说的真正价值，在于它完成了完全 意义下的电子图书出版的实验。它在美国掀起了一股声势浩大的网络 出版热潮，各路媒体争相报道，令网络出版市场呈现出生机勃勃的局 面。 3 . 1 .国外网络出版的发展情况 2 0 0 0 年5 月，美国b o o k f a c e 公司推出 一种新的电子商务模式， 即在网上允许读者免费浏览各种杂志、 图书、 唱片， 甚至影片的内容， 而网站、出版商和作者通过插在正文前的广告来获得收入。如读者要 购买这本书，网站可将其连接到亚马逊和巴诺网上书店，收取一定的 佣金。 读者在浏览时， 屏幕只显示当前页， 硬盘上并不保存任何内容， 故保证作品不会被非法传阅。 而美国时 代华纳公司，则成立了电 子出 版部门i p u b l i s h . c o m ，下 设编辑部、市场部， 像传统出版社一样，进行组稿。电子图书按低于 纸质硬皮图书价格供读者下载。 i p u b l i s h . c o m 有3 块: re a d , i w r i t e 和 们e a r n ，分别承扣读者下载图书、书稿处理和作者写作咨询等 之后，微软公司宜布，与西蒙. 舒斯特公司合作的 巧 本 f s t a r t r e k 系列电视小说将以便携计算器上微软阅读软件格式在巴诺网上 书店上网，供读者免费下载。同时，微软也与兰登书屋签订合约，将 兰登书屋的畅销书 打i m e l i n e 制作成微软阅读软件格式在巴诺网卜 i t 京交通人学硕十学位论文 书店上网。时代华纳公司也将采用微软阅读软件在其 i p u b i i s h . c o m 网站上出版作品。一时，微软这一世界软件巨头，以其阅读器技术， 轻易成为电子图书出版中的主要角色。 同时，l o c k s t r e 公司则在数字产品 版权保护软件方面有了较大 进展，从而确保网络出版安全、可靠。而以电子出版为主业的 v e r s a w a r e 公司，则在代理制作出版商电子图书方面有了较大进展。 而在日 本，1 9 9 8 年 1 0 月份，日 本1 3 0余家出版公司、包括主要 的出 版社组建了日 本电子书协会7 e c 。日 本约有4 5 0 0 家出版社， 其中 1 0 0 0 家拥有自己的网 站，正 在或准备进行网上出 版。 在2 0 0 0 年1 0 月法兰克福国际图书展上，电 子图书又一次成为书 展的 焦点 ， 特别 是 第 一 届“ 法 兰 克 福 电 子 书 奖”( f r a n k f u r t e - b o o k a w a r d )的设立及评选，更是引起了业内及媒体的广泛关注。 在欧美国家， e - b o o k的发展正在逐步走向 规范化。在 e - b o o k 统一标准方面， 虽然目 前尚 没有能够形成统一的格式， p d f , o e b , h t m l 等e - b o o k 格式都有相应的市场， 但o e b 的建立为格式统一提供了可 能。 o e b是美国商业部、标准技术院等十几家公司机构为了统一文件 格式、 规范发展电子书市场而推出的一种行业标准。 它的成员包括贝 塔斯曼集团( b e r t e l s m a n n ) 、 培生集团( p e a r s o n ) 、 麦格劳 希尔公司 ( m c g r a w - h i 川 、汤姆森集团( t h o m s o n ) 、 休斯顿米扶林公司 ( h o u g h t o n m i f f l i n ) ,霍尔兹布尔克公司( h o l t z b r i n c k ) 和哈泼克林 斯公司( h a r p e r c o l l i n s ) 、 a d o b e , m i c r o s o f t , p a l m l n c , b a r n e s 出版者对著 者的文稿进行编辑， 用印刷或其他方式复制成各种形式的出版物， 通 过一定的发行渠道向社会传播;图书馆尽可能多的收集各类出版机构 的各种出版资料， 组织和整理成便于利用的形式。用户可以购买的方 式从发行渠道获得出版物， 但是由于个人购买能力和购买范围的限制， 用户的信息需求也可以通过图书馆来满满足在这种信息流通模式中。 北京交通大学硕 1 : -i - 位论文 信息4 , 木上是单向， 一维的流动， 即作者一 出版者一 图书馆或书店一 用户 的顺序来流动。图书馆对用户的需求最为敏感， 但却缺乏合适的渠道 及时的反馈给出版者和作者。 信息的流动速度慢， 反馈时间长， 出版者 不能及时的调整出版物的种类和数量， 作者不能充分于自己的读者交 流。信息的传递是以出版物的方式进行的， 任何出版物有尺寸的具体 大小， 重量的要求和限制， 只有信息汇集到一定程度， 达到出版物的一 定页数才能发行。而当信息量过多、页数太多、尺寸太大时又不便于 发行。 4 . 2 .网络出版对传统出版业的影响 网络出版产业流程中相关流程如图4 - 2 : 图4 -2 : 信息生产者， 传播者和利用者间的新型网状关系 在网络出版时代， 计算机技术和现代通讯手段大大丰富了信息的 流通渠道， 加强了作者， 出版社和用户之间的直接联系， 互联网的发展 对出版业和信息传播方式带来了深刻的变化。图 4 -2显示他们之间 的联系不在是一维的， 任何一方都可以和其他三方直接联系， 信息流 动在这里是灵活的， 多向的， 信息的创造者和利用者之间的联系明显 加强了。网 络出 版提高了 信息流动的速度， 从而提高了 信息的利用率， 信息的价值得以充分发挥， 信息环境得以改善， 刺激了信息生产率的 提高。在这里， 出版者、作者、用户之间的界限模糊了， 许多方面他们 传统出版业进入网络出版领域的必要性分析 的行为利 i 互吸盛， 特别是网络的发展， 使川户的主动性增强， 选择性史 高， 增强了信急 传播的互动性， 使信息传播的效果更大。 首先， 网络出版改变了传统出版社的组织结构和工作流程。 出版社 传统的编辑部， 选题策划部， 出版部都将演变为稿件处理， 编辑制作， 出版和发行等子系统组成的整体。稿件处理系统的功能是收稿， 审稿， 选稿， 来稿库管理， 录用稿库管理， 退稿处理等， 稿件一旦录用， 就被转 到编辑制作系统进行加工处理， 制成规范的出版物。在这一过程中， 编 辑可以 就需要修改的问 题在网上展开讨论。制作处理完成后， 由 编辑 签发给出版系统， 出版系统进行版权形式审查后配置出版号出版。发 行系统主要负责向读者、书店和图书馆进行图书发行宣传。在目 前情 况下， 出版社可以选择在线出版， 出印 刷版或者出 c d - r o m版等多种格 式， 事实上， 今后出 版社必须习惯于构思选题时， 就开始考虑产品的多 元化。 在这样的出版系统中， 网络出版技术几乎影响到传统出版社图书 出版流程的每一个环节， 并由此形成了一些新的出版业务和业务模式: 如异地组稿等充分利用网络的传输功能。 其次， 网 络出 版将改变传统发行业的业务活动和工作模式。 网络出 版对发行业的影响可以从他对作为销售点的单个书店的影响以 及对 整个发行业的影响两个方面进行考察， 下面分别阐述: 对单个书店影响的结果是网上书店额蓬勃兴起， 网上书店先模拟 传统书店的购书环节并办理远程购书手续， 然后视情况将印刷版图书 通过邮寄等方式寄 给读者或者将电 子图书通过网络发送给读者。现在 网上书店可以提供更全面， 快捷， 优质的服务， 如新书预告、图书宣传 和销售排行榜、在线定购和检索、在线市场调查、电子书销售等。网 北京交通大学硕十学位论文 i 几 书店的发展和完善为出版社， 读者之间的信息交流构筑 了高速公 以实物为渠道构筑的销售网络曾经是图书发行业的生命线， 而今 随着科技发展， 网上书店同样会成为图书发行业不可缺少的手段。 路后 4 . 3 .电子图书的市场需求成为网络出版的驱动力 以下是业内人士在 2 0 0 0 年初对网络出版产业的发展作出的预测: 2 0 0 0 年， 全球中文出版软件的龙头、 北大方王推出a p a b i 中文网 络出 版整体解决方案，国内外一些出版社开始试出电子书。2 0 0 3 年， 部分出版社和网上书店将开始电子图书业务。 2 0 0 5 年，电子课本、电 子书包在北京等少数大城市开始被接受。 2 0 0 6 年，由于技术的改善， 在屏幕上看电子书感觉将很清晰、 舒服。 2 0 0 8 年， 你的图书 成为出 版界的新宠， 通过电 子方式为每个人提供个性化图书， 拥有手持阅读 器成为时尚. 随处可以买到电 子图书。2 0 1 5年，图书馆新增图书的一 半是电子图书。 2 0 2 0 年，电子图书的销售额超过传统纸制图书。 2 0 3 0 年，电子图书将全面超过传统图书。现在看来， 虽然这份预测显得有 些乐观，但它所描绘的网络出版业前景却是非常真实、可信的。电子 图书的需求群体基本上分为两类: 电子书需求群体一: 网民的购买。比 较客观的分析， 5 年内国内 电子图书销售最好的网站达到如下状况是非常可能的:以平均 3 元下 载一次、1万的下载量计算，每部图书的网上电子版销售收入可达到 3 万元入民币，毛利应该在1 万左右。以1 0 0 部图书的销售额计算， 总的毛利可达 1 0 0 万元。 从消费者的角度来考察，中国内 地网民已 经达到 7 9 5 0万。按照 4 % 的用户使用付费下载业务，每人每年的消费额为 5 0元，消费市场 传统出版业进入网络出版领域的必要性分析 容量即有 1 . 6 亿元。如能在目前群雄纷争的时机加入网络出版市场， 回报是相当可观的。 电子书需求群体二:数字图书馆的常年采购需求。 “ 在一个数字图书馆里，至少需要的电子书量:3 0 - 4 0万种，每 种3 - 5 个复本” 这是在2 0 0 3 年中国首届e b o o k 产业年会上对到会的图 书馆进行的调研结果，这也是中国图书馆市场对电子书的一个市场需 求。下面对网民和数字图书馆这两类需求群体进行具体分析。 4 . 3 . 1 . 网民对电子图书的需求分析 根据中国互联网网络中心( c n n i c在2 0 0 0 年7 月发布的调查报告， 新闻是中国内地网民在网上选择的最主要服务，而 “ 寻找