（传播学专业论文）传播学视野下的内地综艺节目主持群现象探究.pdf

+ 、 u 屯 目录 111111 11 1i qlillli l l ll l1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 l y 18 8 2 6 9 7 摘要i a b s t r a c t i i 文献综述l l 者论：! 一、研究意义2 二、研究现状2 三、研究思路3 四、研究创新4 第一章内地主持群概况5 一、主持群的产生5 ( 一) 主持群产生阶段5 ( - - ) 主持群产生原因6 二、主持群的典型特征9 ( 一) 主持群的群体特征9 ( 二) 主持群的个体特征1 2 第二章主持群的传播技巧l5 一、传播技巧的概念1 5 二、主持群传播技巧分析1 5 ( 一) “传播环境”的掌握1 5 ( 二) “知识差异 的消除17 ( 三) “受众反馈 的注重1 7 第三章主持群的传播效果一1 9 一、“使用与满足心理1 9 二、主持群受众满足的案例分析2 0 ( 一) 心理需求的满足“快乐家族 。2 0 ( 二) 精神需求的满足“天天兄弟 ：2 3 第四章主持群品牌营销战略2 7 一、主持群的品牌意识2 7 ( 一) 主持群品牌的建立2 7 ( 二) 主持群品牌的形成2 8 二、主持群的营销概念2 9 ( 一) 主持群的营销理念2 9 ( - - ) 主持群的营销渠道3 0 三、主持群的经济价值体现3l 3 2 3 2 3 2 3 4 3 4 3 4 3 4 3 5 3 5 3 5 3 5 3 6 3 6 3 6 3 7 3 8 4 0 攻读硕士学位期间的学术成果4 1 两南大学硕十学位论文摘要 捅要 作为电视传媒界面存在的节目主持人，其职能是提高传播媒介的友好性和粘 合力。随着传媒体制改革的不断深入、传媒市场化的不断推进，传媒竞争的日益 激烈。在实践中，电视媒介要想提升其在市场的竞争力，实现传播效果、经济利 益的双重丰收，其核心手段就是对节目主持人的打造。纵观当下电视综艺节目， 越来越多的电视台、制作单位开始使用多名主持人作为节目领导者，群体主持模 式样态日趋凸显。 本文从群体主持人的产生，群体主持人的特征、群体主持人传播技巧的分析、 群体主持人传播效果的构建、群体主持人品牌营销战略及群体主持人存在的困惑、 启示等几个方面，初步探究了在传播学视野下的群体主持人现象。从传播学的传 播技巧和“使用与满足 理论出发，用经济学的视角结合“培养分析理论”去剖 析群体主持在传播过程中所体现的价值；对各种具体的、有效的营销策略进行分 析整理，并对典型主持群体进行系统的案例分析。最终论证群体主持人成功的原 因包括：群体自身良好的构建基础，依托节目文化内涵而产生的相互吸引和满足 当下受众的消费需求的意愿，以及正确的营销策略。在此基础上，结合当下内地 主持群体市场形式及随之产生的困惑，为主持群健康常态的持续发展提出启示性 思考。 本文分为六个部分。第一部分绪论，提出了主持群现象研究的意义，即面对 电视节目竞争的不断扩大，各家电视台都加大了对节目主持人的选择和设置，期 望通过多人主持的配合，将传播效果最大化，从而带来收视效果的最大化；第二 部分是对主持群发展阶段的梳理和对主持群本身特征呈现的文本内容，包括主持 群产生的阶段和原因，主持群的群体和个体特征；第三部分从传播学的角度，从 “传播环境 、“知识差异 、“受众反馈 三个层面对主持群的传播技巧进行探析； 第四部分运用传播学中“使用与满足 理论，结合典型案例，从受众的心理需求 和精神需求两方面的满足分析主持群的传播效果，去印证主持群达到的有效传播； 第五部分以当下成功主持群体为对象，对主持群作为品牌存在所需要的营销战略 进行分析；第六部分对我国内地综艺节目主持群对主持人产业所带来的启示进行 归纳总结。 关键词：主持群；传播技巧；传播效果；品牌营销 【 t h et h e s i si sa p r e l i m i n a r yp r o b eo fg r o u pa n c h o r i n gf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fm a s s c o m m u n i c a t i o n ，c o v e r i n gt h ee m e r g e n c eo fg r o u pa n c h o r i n g ，t h e i rc h a r a c t e r i s t i c s ， c o m m u n i c a t i o ns k i l l s ，a c h i e v e m e n to fm e d i ae f f e c t , m a r k e t i n gs t r a t e g y , u n c e r t a i n t i e s a n di n s p i r a t i o n sd r a w nf r o ms u c ha p h e n o m e n o n t h ea u t h o ra i m st oe x p l o r et h ev a l u e s o fg r o u pa n c h o r i n gi nc o m m u n i c a t i o nb yu s i n gc o m m u n i c a t i o nt e c h n i q u e sa n dt h e t h e o r yo fu s e sa n dg r a t i f i c a t i o n sa n dt h et h e o r yo ft r a i n i n ga n a l y s i sf r o mt h ep e r s p e c t i v e o fe c o n o m i c s a f t e rat h o r o u g ha n a l y s i so fv a r i o u ss p e c i f i ca n de f f e c t i v em a r k e t i n g s t r a t e g i e sa n das y s t e m a t i cc a s es t u d yo ft y p i c a lg r o u pa n c h o r i n g ，i ti sc o n c l u d e dt h a t t h es u c c e s so fg r o u pa n c h o r i n gl i e si nt h eb a s i cs k i l l so fa n c h o r s ，m u t u a la f f i n i t yi n d e p e n d e n c e o nc u l t u r a l c o n n o t a t i o n , f u l f i l l m e n to ft h ea u d i e n c e sd e m a n df o r e n t e r t a i n m e n t ，a n dc o r r e c tm a r k e t i n gs t r a t e g i e s b a s e do nt h i sa n di nc o m b i n a t i o nw i t l l t h ee x i s t i n gt y p e so fg r o u pa n c h o r i n ga n dt h ef o l l o w i n gu n c e r t a i n t i e so f p r e s e n t e r s ，t h e p a p e ri si n s p i r e dt ow o r ko u ts o m ei d e a sc o n c e r n i n gh e a l t h ya n dr e g u l a rs u s t a i n a b l e d e v e l o p m e n to fg r o u pa n c h o r i n g t h ep r e s e n tt h e s i si s c o m p o s e do fs i xp a r t s t h ef t r s tp a r ti n t r o d u c e st h e s i g n i f i c a n c eo ft h er e s e a r c ho ng r o u pa n c h o r i n g f a c e dw i t he x p a n d i n gc o m p e t i t i o n a m o n gt vp r o g r a m s ，t vs t a t i o n s a t t a c hg r e a t i m p o r t a n c e t ot h es e l e c t i o na n d d e p l o y m e n to fp r e s e n t e r ss oa st om a x i m i s ec o m m u n i c a t i o ne f f e c ta n dt h er a t i n g s t h r o u g hc o o p e r a t i o no fp r e s e n t e r s p a r tt w os o r t so u tt h ed e v e l o p i n gs t a g e so ft v a n c h o r i n ga n ds u m m a r i z e st h ec h a r a c t e r i s t i c so ft vp r e s e n t e r si n c l u d i n gt h es t a g e so f g r o u pa n c h o r i n ga n dr e a s o n sf o ri t sc o m i n gi n t ob e 堍，a n dc o l l e c t i v ea n di n d i v i d u a l c h a r a c t e r i s t i c so fp r e s e n t e r s p a r tt h r e ee x p l o r e sp r e s e n t e r s c o m m u n i c a t i o nt e c h n i q u e s b ya n a l y s i n gc o m m u n i c a t i o ne n v i r o n m e n t , i n t e l l e c t u a ld i f f e r e n c ea n da u d i e n c e m - _ 一 l - 、 y 西南大学硕士学位论文文献综述 量量皇曼曼曼曹曼曼鼍量曼曼曼曼量量曼暑曼曼皇鼍量量皇曼曼曼皇曼曼皇曼曼皇量鼍曼鼍曼曼舅i i ii i i , 曼蔓曼曼! 皇蔓曼皇曼曼 文献综述 国外电视节目主持人由于体制和机制的不同，其来源较为广泛，而相当部分 主持人隶属于不同的公司或者经纪人，以明星制的方式，由经纪公司专门管理运 作主持人，所以国外的研究多集中在名人或明星，有关专门针对群体主持人的研 究还未检索到。国内的主持人研究，已经有近二十年的历史。在研究范式上，主 持人研究以语言学及应用语言学为核心，以广播电视新闻学为辅助。围绕中国播 音学，逐渐拓展、扩散开来。以主持人语言技能训练，以及广播电视策划、采访、 编辑技能为主干，辅之以主持人发展历史、素质修养、风格类型、表演形体等内 容。但集结群体主持人现象的研究还不多。 在c n k i 中输入“主持群 ，可以将搜索到的文章专著进行大致进行以下几种 分类：( 一) 从电视节目品牌研究衍生至主持群研究的，如刊在声屏世界“快 乐大本营的市场之道”，“电视节目品牌延伸策略初探以从越策越开 心到天天向上个案为例等；( 二) 从主持人的功用引申至主持群，如 视听界“电视娱乐节目主持群的演播功能和实践要术刀，“综艺节目中主持 群的分工与配合以剧风行动主持群为例等；( 三) 从宏观调控层面探 析主持群功用的，如“电视节目主持群信息场效应的建构与释放，“浅析 综艺娱乐节目中的主持群模式， “主持群：节目主持新现象研究等。缺少对 主持群内部结构的分析和从传播学、经济学上涉及的传播技巧及经济效益的探析。 本文主要围绕内地主持群现象的产生、发展及其所带来的经济效应等问题展 开。选取国内主持群的代表人物“快乐家族 “天天兄弟 等具有典型特征，在 社会舆论中占有一席之地的主持群体为研究个案，针对以上问题进行具体分析。 、 、l k l o i i - - i f i k 卜缸 西南大学硕士学位论文绪论 绪论 一、研究意义 主持人作为电视节目中不可缺少的一部分，自产生以来便受到广泛关注。从 最初在节目中只担任报幕员的角色到现在成为节目的核心力量，主持人的一举一 动都会引起广泛的关注。近年来，主持人从单人主持、双人搭档发展为三人甚至 多人搭配。这些主持人在一档节目中扮演着不同的角色，承担着不同的主持任务。 2 0 0 9 年3 月，在由新周刊推出的“2 0 0 8 中国电视节目榜 上，央视的众 志成城“主持群 获得了“2 0 0 8 年度节目主持人”称号，同时该榜单上的“最 佳娱乐秀主持 也被号称“中国迄今为止规模最大、娱乐煽动力最强、学习劲头 最足、特长最多电视主持人群体湖南卫视天天向上“主持群”所获 得。至此，一档节目中多名主持人出现的现象被正式冠名为“主持群”，而针对 主持群这一现象所引发的讨论也在业界随之展开。 主持群的出现，可以说是主持人发展史上的一个重要表现形式。它的产生与 节目自身的需求有关，与主持人创新发展的模式有关，更与其生存的社会经济大 环境有关。主持人从最初的单人、双人发展至如今的三人甚至八人组合，增加的 不仅是人数，还是主持人在节目中地位的增加，以及随之带来的经济效益，节目 组对主持人的包装、宣传、定位不再是单一化、个体化的进行，而是结合成一个 整体后，统一化地进行，以求在更多领域加大主持群在市场中的影响。那么，从 传播学上来说主持群的产生到底是偶然的，还是必然的呢? 其诱因是什么? 使用 主持群的意义又何在? 当最近两年层出不穷的主持群出现在受众视野中时，需要 注意哪些问题呢? 本文将对这一新型主持队伍的发展过程和模式进行研究，在传播学理论的指 导下，探究主持群在短时间内迅速发展的原因，并从传播学和经济学相结合的角 度，对主持群的传播技巧、品牌营销等方面取得的成就进行探讨。另一方面，将 现有主持群存在的问题进行总结，结合成功主持群案例所带来的启示，探究主持 人市场的整体发展态势，为我国的主持人产业优质发展提供启示性思考。 二、研究现状 主持群产生的时间较短，但频率较集中，因此，目前针对内地主持群现象的 文章虽有一些但还还不多，论者的焦点基本集中在探讨主持群的构成和特点上， 大致可以分为以下几种： 1 从电视节目品牌研究衍生至主持群研究的，这方面的研究论点多以电视节 目为出发点，研究主持群模式产生的原因、意义及影响，从而去揭示主持群快速 2 西南大学硕士学位论文绪论 流行的原因。如刊在现代视听的文章“综艺节目主持群模式的多角度思考 以天天向上主持群为例 ，刊在新闻知识的文章“浅析综艺娱乐节目中 的主持群模式 ，刊在声屏世界的文章“电视节目主持群信息场效应的 建构与释放等； 2 从单个主持人的功用引申至多人主持群，这类观点主要集中在对主持群内 部结构的探讨，包括主持群的构成、类型、分工与配合等。如刊在新闻爱好者 的文章“综艺节目中主持群的分工与配合以剧风行动主持群为例 ，刊 在青年记者的文章“群体节目主持人综合能力的培养以快乐大本营 我爱记歌词为例”等； 3 从宏观调控层面探析主持群功用的，这类观点对主持群的存在进行了优势 或劣势的分析，对主持群的发展前景提出期望。如刊在视听界的文章“多人 主持的角色建构 ，刊在青年记者的文章“娱乐节目主持群现象研究 ，刊 在语文学刊的文章“析娱乐节目中的主持群现象 等等。 三、研究思路 第一部分对群体主持人的产生和特征进行了系统的分析研究。提出群体主持 人产生的阶段和原因，而这种原因的核心就是节目主持人在节目中所占据的越来 越重要的位置，这种地位感的确立，带来了受众对电视节目的狂热追求，对主持 群体产生的明星崇拜心理。同时，该部分内容还从主持群的群体、个体设置出发， 对其典型特征作出了分类整理。 第二部分对群体主持人的传播技巧进行了分析和研究。分别从“传播环境 、 “知识差异 、“受众反馈三个方面进行探讨，力求找到群体主持人与传统单、 双人主持人的区别，从而发现群体主持人的优势所在。 第三部分从受众角度对群体主持人的“使用与满足 做了分析。电视传媒的 最大买主是受众，使用群体主持人的初衷便是以此来吸引更多的受众群体，这一 部分将以案例分析为主，探求群体主持人在传播效果层面的收效。本章试图从受 众的心理需求满足和精神满足需求两方面进行分析和把握。 第四部分对群体主持人的品牌营销做了系统分析。从群体主持的品牌意义的 形成，营销战略的选择，以及经济价值的体现入手，对群体主持在经济学范畴内 进行了分析和研究。 第五部分对由群体主持人所带来的启示进行了分析。实现群体主持人在传播 技巧、传播效果、品牌营销等各方面构建的最终目的，对群体主持人今后的发展 提出了建设性意见。 在结语中，对本文的主要观点进行总结，提出传媒机构打造主持人品牌的应 二 l 一 西南大学硕士学位论文 绪论 对策略，即要认清一个本质，处理好三个关系，确立五种理念。 四、研究创新 少量的文献主要是关于“主持群 态势及优缺点的讨论，缺少对主持群现象 的系统性梳理、归纳和总结。这些文献对“主持群 在传播学中所体现出的价值， 以及在经济学发展理念下所形成的营销模式和其带来的经济效益也鲜有涉及。本 文采用统计方法梳理内地主持群的产生及其类型走向，通过个案分析法探讨内地 主持群所根植的传播效果和传播技巧，并从他们所产生的经济效益，带来对内地 主持群这一现象出现的启示。 本论文的创新之处主要在以下三个方面： 1 群体主持人研究为节目主持人研究开拓了新的视野，是主持人研究范式的创 新。 2 把群体主持现象纳入传播学和经济学双重领域，将群体主持作为广播电视媒 体重要品牌来研究，为我国主持人研究提供了新的研究视角，开创了主持人研究 新的领域。 3 群体节目主持人研究是一个新颖的领域，涉及其产生、发展和未来的多种可 能性，本文较系统地对当下这一热点现象进行整理和分析，构成了本文的创新之 处，也是本文的主要价值所在。论文初步形成群体主持人研究的基本理论框架。 不仅为主持人的发展提供了方向性的指导意义和实践价值，同时也对传媒在经济 利益的营销发展上提供借鉴价值。 4 快乐大本营中的何炅、李湘。今天，群体主持的出现使得主持人产业呈现出 了更多样化的形态。以湖南卫视为例，就有挑战麦克风、智勇大冲关、 勇往直前、天下女人、百科全说、我们约会吧、芒果训练营、 给力星期天快乐大本营、天天向上等数十档节目启用了群体主持人。 当下众多电视节目中，群体主持人的设置主要体现在两类节目中。一类是传 统综艺节目。多名主持人同台主持，有一定的角色分工，有相互配合，每个主持 人以自己鲜明的特色和个性化的专长相互补充，激荡出更具效果的娱乐空间，形 成多元丰富的主持氛围，从而对观众产生更大的吸引力；还有一类是新闻类大型 直播节目。如央视新闻频道在汶川地震时期制作的众志成城抗震救灾节目， 连续多天二十四小时不问断滚动播出新闻，有白岩松、张泉灵、李小萌、柴静、 赵普、康辉、海霞、李梓萌、郎永淳等众多主持人轮番上阵。从地震现场到直播 间，形成主持人与主持人之间，主持人与记者之间的连接，从而维持高强度的直 播节目。而奥运会期间的奥运特别报道，也是多名主持人集体主持，多个演播室 现场共同报道。 本文仅以第一类型，即综艺娱乐类节目主持群体为研究对象，探 讨其发生、发展的过程。 ( 一) 主持群产生阶段 主持群从兴起到昌盛经历了大概十年左右的时间。最早是在2 0 世纪九十年代 的正大综艺开始，到春节联欢晚会形成固定的多人主持形式，但在当时没有 形成“主持群”的说法，到2 l 世纪初期，伴随着越来越多电视节目采用多位主持 人进行节目主持，“主持群 逐渐开始风靡。按照时间发展先后顺序和不同阶段的 特征，主持群的产生阶段大概可以分为三个阶段。 1 萌芽期 主持群现象虽然是近两三年才蓬勃发展起来的节目主持形式，但启用多名主 持人的历史，却可以追溯得到更远。2 0 世纪九十年代的央视正大综艺节目就 h t t p ：l u n w e n 5 1 5 l d o c c o t r d a r t i c l e h t m l 2 5 8 0 3 3 h t m l 9 h t t p ：l u n w e n 5 1 5 l d o c c o m a r t i c l e h t m 忱5 8 0 3 3 h t m l 5 西南大学硕+ 学位论文 第一章内地主持群概况 有两名演播室主持人和一名外景主持人。春节联欢晚会也一般由多人主持，较为 固定的是四人或者六人。但由于当时电视节目整体发展水平相对比较低，电视节 目的制作水平还不够，电视节目主持人还属于新兴职业，因此还没有形成“主持 群 的说法，影响力更无从谈起。 2 成长期 “主持群体”概念的提出及流行更多得益于湖南卫视的王牌栏目快乐大本 营，该节目播出十多年来，至今形成了何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕五 人组成的“快乐家族 主持群；同时上海s m g 的脱口秀节目上班这点事启用 的是三人嘉宾主持群，其“轮流做主持，今天我当班 的形式也让人耳目一新； 安徽卫视剧风行动启用的是以周群为核心的多人主持群。随着这些节目和节 目的主持人在电视界形成名气，“主持群 的概念也渐渐明朗化。 3 茁壮期 “主持群 在2 0 0 8 年成为了一个鲜明的概念，得益于湖南卫视在电视节目设 置中较大程度的采用了群体主持人：有最早的快乐大本营中的“快乐家族”、 有清一色男性主持人的“天天兄弟( 天天向上) 五人组、有活跃在炎热夏天 的“智勇家族 ( 智勇大冲关) 六人组合、有最年轻的“挑战家族 ( 挑战麦 克风) 三人组合等，湖南卫视应该算是使用群体主持人最多的电视台了。 同时，2 0 0 8 年新周刊推出的“中国电视节目榜上“最佳娱乐秀主持 被号称“中国迄今为止规模最大、娱乐煽动力最强、学习劲头最足、特长最多电 视主持人群体 湖南卫视天天向上“主持群 获得。 至此，一档节目 中多名主持人出现的现象被正式冠名为“主持群 。伴随这一奖项出现的是我国 内地众多电视台在节目主持人的设置上，都较大程度地偏向采用主持群体的设置， 如：东南卫视开心1 0 0 、浙江卫视的快乐蓝天下、辽宁卫视明星转起来、 安徽卫视的周日我最大等。 ( 二) 主持群产生原因 电视节目的不断变化推动了了主持人团队的不断的创新，近年来，主持群快 速、大量的出现在各类电视节目中，特别是综艺类节目，追溯其兴起的原因，我 们认为主要有以下几个方面： 1 宏观层面上电视业的发展变化 随着电视事业的改制为企业的繁荣和市场化经营机制的引入，使电视节目在 内容上变得越来越丰富，其节目种类也变得越来越多样。电视台为了保证自身在 朱晓兰， 主持群：节目主持新现象研究，新闻界，2 0 0 9 年3 期 窜朱晓兰，主持群：节目主持新现象研究，新闻界，2 0 0 9 年3 期 。h t t p ：e n l s i n & c o m c n f v n w t v c h a r t 2 0 0 8 6 西南大学硕士学位论文第一章内地主持群概况 市场竞争中的优势，都竭力打造优秀节目招牌，以此来提高市场竞争力。在台与 台的激烈竞争下，综艺节目群体主持模式随之产生。一方面，使用多名主持人可 以丰富主持风格、加强主持效果、提高主持质量、提升节目整体利益。多位主持 人一起主持可以展示更加丰富多彩的个性化的主持风格，从而弥补单个主持人主 持风格固定、单一不变的不足，使得节目更具有吸引力。同时，节目中若出现突 发事件，多位主持人搭档合作就能够相互帮衬、拾遗补缺，从而更好地进行主持 现场圆场、补场、救场等工作，使节目主持变得更加成功。 另一方面，节目形态上的转变也是导致主持群形成的重要原因。传统地综艺 节目采用得是“传者为中心的传播方式，节目形式庄重，但主持人的主持方却 稍显沉闷，主持人不能够参与节目中的游戏环节，现场的临时发挥也很少，他们 更多得是在节目中扮演着串联者的作用。而当今的综艺娱乐节目，编导把演播厅 设计成了嘉宾和主持人共同娱乐的舞台，主持人在“报幕 的同时还大量的参与 节目内容，与其高度融合。在以往的综艺节目中，嘉宾是节目的表现主体，而主 持群模式产生的一大亮点，就是主持人不再只是配角，他们在节目中的参与程度 被大大提升，主持人们之间的互动、表演和配合在某种程度上就演变成了节目自 身的一大卖点。快乐、和谐、温暖的一家人似的主持风格是群体主持人让我们看 到的最多的一种表现形态。主持人和嘉宾、观众们一起聊天、表演、娱乐。在节 目中，我们经常能够看到台上台下主持人与观众笑成一片的景象。例如湖南卫视 的天天向上分为歌舞、访谈、情景戏三个部分，群体主持人在每一部分中都 会全面参与，逐渐的形成主持人与嘉宾各唱半台戏的局面。在2 0 0 9 年5 月1 日的 节目中，现场嘉宾中国传媒大学吴郁教授说“是主持人现场的不断表演，促使同 学们的情绪不断提高，他们才是真正地融入节目其中。 2 中观层面上受众选择权的转变 “受众即市场 ，受众收视需求变化是主持群兴起的另一重要动因。作为市场 的受众，是特定媒体或讯息所指向的，具有特定社会经济侧面像的，潜在的消费 者集合体。 在受众角度看来，具有不同特质形态的节目主持人可以吸引不同层面 的受众群体，多位主持人同时出现在一档节目中可以同时吸引喜欢自己风格特点 的观众。而多个不同的受众群体融合在一起就会形成一股巨大的受众潮流，从而 对节目的收视率起到一个巨大的刺激和提升作用。 传统综艺节目的主持模式通常是在电视台的演播室进行，主持人担任着串联 作用，如：节目的播报，进度的发展等等，以此来保证节目内容按照预期流程顺 利的进行。这种模式下的电视综艺节目与受众的关系更多的是“表演观看 。h t t p ：l u n w e n 5 1 5 1 d o c c o m a r t i c l “h 1 1 订1 2 5 8 0 3 3 h t m l 。郭庆光，传播学教程，中国人民大学出版社，1 9 9 9 年1 1 月，p 1 7 7 7 两南大学硕十学位论文第一章内地主持群概况 的剧场模式，缺少相互间的交流、互动与参与。对主持人而言，仅仅是作为综艺 节目的带领者，与节目的内容情景等各方面保持着一定的距离。新的主持群模式 将既有的传统的僵硬、呆板的模式进行了解剖，刺激了观众新的审美情趣。这些 主持人们在舞台上收放自如，或分工明确，或高度参与节目，主持人与主持人之 间有了更多的互动表演。对于受众，看到的也不再是严肃、机械的配合关系，而 更像是几位好朋友玩在了一起，不仅能活跃现场气氛，使观众极易被现场情绪同 化，同时将受众心绪也从远观欣赏转为全情参与，沉醉在快乐之中。 3 微观层面上主持人制度的转化 社会上以主持人为职业的热度越来越大，电视台自然就会加强多名主持人的 建设，助推人才辈出。从主持人自身角度来看，使用多名主持人可以使主持人队 伍的建设更加积极有效。首先，多人主持可以让主持群体在其内部形成竞争机制， 这样利于管理和创新群体主持队伍。主持群中主持人多，内部竞争激烈，每个主 持人各司其职、看似独立存在却又相互牵制，为了凸显自己在舞台上的作用，每 位主持人都会全力的彰显个人的独特魅力，以求产生最大的优势。 其次，群体主持模式的形成还可以发展以老带新，为主持人事业的可持续发 展培养建设开辟途径的作用。比如湖南卫视挑战麦克风的主持群马可、李好、 孙骁骁。马可和李好在之前播出的综艺节目中，已经积累了一定的实力和名气， 虽然孙骁骁是新人，但三人在同台主持的过程中，不断磨合，共同进步。随着孙 骁骁主持经验的增加，其主持技能也有了很大的提升，目前已经成为湖南卫视和 观众们日渐关注的新生代主持人。再如天天向上里的汪涵，他在该节目主持 群中担任班长一职，汪涵的明星效应带动了与他同台出现的其他新人主持的发展。 舞台上的新人主持欧弟、钱枫、田源、俞灏明等逐渐被更多观众所熟悉，在2 0 0 8 年新周刊中国电视榜中，欧弟就获得了最佳新人奖。 最后，使用多名主持人体现了电视台以人为本人，注重人才的培养的人性化 的管理制度。 节目主持人在工作中精神压力、劳动强度、节奏变化都较大、较高、 较快。很多主持人在节日之后都感到精疲力竭，甚至有人称还有种“有身体被掏 空 的感觉。而使用多名主持人，单个主持人的工作强度和工作量都能进行一定 程度的降低，可以说，这是对主持人最人性化一种关怀。虽然吴小莉当年在凤凰 卫视七十二小时带妆主持香港回归直播节目，其职业能力和工作态度令人赞赏， 但过度使用、过度消耗单个节目主持人无益于主持人自身的可持续发展。同时， 在很多重要场合，特别是在大型直播节目中，群体主持是一种必然的选择。不妨 。朱晓兰，主持群：节目主持新现象研究，新闻界，2 0 0 9 3 。朱晓兰，主持群：节目主持新现象研究，新闻界，2 0 0 9 3 审季兴帅，浅析综艺娱乐节目中的主持群模式，新闻知识，2 0 0 9 8 8 西南大学硕士学位论文 第一章内地主持群概况 做这样的设想，如果没有白岩松、张泉灵、李小萌等十几位主持人、记者的共同 主持，众志成城抗震救灾这一高强度、长时间的直播节目就很难产生这样成 功的效果。因此，在一档电视节目中使用多名主持人，是体现出了对主持人作为 劳动者的尊重，是一种科学的人性化管理制度。 二、主持群的典型特征 ( 一) 主持群的群体特征 1 主持人的模式设置： 当前使用群体主持模式的节目中，往往根据节目时间和内容的不同来决定主 持人人数的多少。在最初磨合期由于熟悉和默契度常带给观众主持人抢话说的印 象，主持人之间也表现出明显的生疏感。随着这一主持模式的不断发展和完善， 目前以逐步形成了以下几种相对稳定的主持模式。 一人为主，其余为辅： 这种模式被广泛地运用到各种娱乐节目中，制作团队通常会选用3 或5 名主 持人构成栏目主持人队伍，以一名经验丰富的名主持为主，其他人为辅形成一种 类似三角形的结构，采用这种形式的主持群节目，最大看点在于其产生的焦点冲 突。在该主持群中，如果没有两个底角的对峙抗衡，就不能产生吸引观众眼球的 戏剧性矛盾；但如果没有顶角一方的及时参与调停，底角双方的对抗则有可能僵 持不下，陷入混乱。因此，在三角形顶角的一方要始终保持中立，以迅速的反应 和判断把控全场和调节气氛的作用；底角参与对抗的两方力量应当相当，才能造 成你来我往、连续增长的戏剧冲突，不断在节目中制造新的矛盾，引起高潮。贵 州卫视人生和湖南卫视勇往直前节目组的主持群即属这一类型结构。以 人生为例：曹颖或舒高在节目中担当主导角色，把控节目的进程，协调现场 的氛围；以话语犀利、见解独到而著称的新派作家辛唐米娜和号称“电波怒汉 的电台节目主持人万峰组成对抗的双方，通过激烈辩论的方式，表达对某一事件 的不同看法，以此获得不同观众群的支持。 共同担当，环环相扣： 在这类主持群结构中，多位主持人分别负责节目行进中的某一个环节，通过 彼此间的各个环节相互衔接，来构成一个完整的节目。如湖南卫视的奥运向前 冲、智勇大冲关等节目都是采用的就是此方式的设置方法。以奥运向前冲 为例，在节目的不同阶段，有主持人( 如y o y o ) 在比赛前开始阶段介绍选手； 有主持人( 如杨乐乐) 负责“落水 选手的现场采访；有主持人( 如李锐) 点评 选手的比赛过程；有主持人( 如曹颖) 在游戏结束时发送奖品给选手，与观众共 同分享喜悦的心情。这种环环相扣，依次传递的类似于接力棒形式的主持群模式 9 西南大学硕士学位论文第一章内地主持群概况 实现了主持人与主持人之间、主持人与记者之间、主持人与嘉宾之间的无缝对接， 使整个节目连贯流程，非常具有震撼性。在该类型主持群中的主持人有着各自相 对独立和完整的主持领域，同时彼此间相互信任，紧密衔接，将主持人之间的优 势互补的传播功效发挥到极致。 两两配对，梯形组合： 在这一模式中会有一名或两名有相当丰富的主持经验和主持能力的人为核心 主持人，再搭配上其他辅助型主持人，构成人数较多的主持队伍。其结构特点是， 核心主持人对节目进程拥有绝对主导权，其他辅助型主持人围绕核心主持人，构 成至少两个不同梯度的外围圈层。如中央电视台的春节联欢晚会、湖南卫视快 乐大本营以及安徽卫视剧风行动等节目的主持群即属此类。以快乐大本 营为例，在该节目主持群中，何炅处于核心主持人地位，掌控节目进程；谢娜 和李维嘉是何炅的主要搭档，以才艺特长活跃于节目主持全过程，组成紧靠核心 主持人的第一梯队；吴听和杜海涛则相对边缘，只是在特定时刻为节目注入一些 调剂性元素，处于第二梯队的位置。在梯形主持群队伍中，处于不同梯度的主持 人有着显著的个性特征，特长突出。该模式主持群的搭配组合方式多采用“亦庄 亦谐型 + “多才多艺型 + “搞怪逗趣型 ，做到最大限度地迎合观众多样化的欣 赏选择。当然，其角色定位并非一成不变，例如快乐大本营中的谢娜、李维 嘉有时也会主动耍宝，对节目进行调剂；吴昕、杜海涛在有机会展示特长时，发 挥“即时核心”的作用。不过，不同梯队的主持人都有相对固定的角色定位，尤 其会突出核心主持人的地位，否则将影响节目的整体效果。 异型凸显，锦上添花： 这种类型是在原有的两人主持基础上，增加一到两名主持人发展而来的，节 目进程主导权依旧掌握在原主持人手中，新增的主持人需要具有较强的戏剧表现 力，能为节目带来更多的“笑 果，在节目中发挥锦上添花的作用。如湖南经视 的越策越开心，在原主持搭档汪涵、马可之外后又新增一位当地谐星陈英俊， 构成异型主持群。在节目中陈英俊经常充当反面教材，以逗乐观众，而节目的总 体风格和流程进度仍由汪涵和马克掌握。在这一类型主持群中，原有主持人的主 导地位不会发生变化，这样，即便没有后加入的辅助主持人，也能完成整场节目 的主持工作。但加入了作为表演者存在的辅助主持人后，节目风格会变得更加活 泼有趣。新增的主持人在设置上风格要与原搭档有着鲜明对比，以达到通过反衬 来增加节目的戏剧冲突效果，与之互补，从而丰富节目的信息内容和层次变化。 2 主持人形式设置： 据专家学者的研究表明，在人与人见面的头七秒中内，首先给人的印象是其 外部形象，占总体印象6 0 的比例，其余4 0 才是言谈举止，而且是在接触中逐渐 l o 西南大学硕士学位论文 第一章内地主持群概况 被感知和认识的。电视是一门视觉艺术，受众在收看电视节目时，首先感觉到的 是节目主持人的外部形象，所以主持人的外在形象、服饰形象与栏目本身的形式 和内容协调时，就会给观众留下恰当得体的良好印象。这样，观众在接受主持人 的同时，就会自然而然地接受这个栏目。群体主持人在外化的形式展示上具有传 统主持人所没有一些典型特征，包括人数的构成、性别的考虑以及服装的搭配等。 下面一一进行分析论证。 我们以几个栏目主持群进行分析论证： 表1 ： 2 0 0 9 年全国部分省级卫视综艺节目主持群信息表 人员构成： 从上表中可以看出，主持群的人数最少在三人，最多出现过八人同台的情形。 这些主持群的组成人员也颇具看点：有选秀成员，如“快乐家族 中的杜海涛和 吴听是参加2 0 0 6 年湖南卫视举办的“闪亮新主播 中的选手，“天天兄弟 中的 俞灏明是2 0 0 7 年快乐男声的选手；有港台、外籍主持人的加入，如天下女 人中的赵守镇是来自韩国的啦啦队教练，智勇大冲关中的外籍主持金小鱼 来自法国巴黎，曾是华谊兄弟影视公司的海外宣传负责人。这些主持人或知性， 或智慧，或尖锐，或犀利，或可爱，或热辣，给节目带来了很过瘾的新鲜搞笑方 式，发生各种有趣的融合和碰撞，成为最受关注的主持人。 性别设置： 大部分节目的主持群设置都采用得是男女搭配地形式，或以女( 男) 主持人 为主，再配以一至两对男女搭档，如快乐大本营中的“快乐家族 ，挑战 麦克风中的马可、李好、孙骁骁；或全部选用同一性别的主持人，如天天向 上的主持群“天天兄弟 清一色的男生，天下女人中三位女性主持人等等。 在节目中，根据性别差异带来的主持效果差异同样也给受众带来不一样的感受， 或集体展示男性阳刚之气，或表现女性柔美之躯，结合当时的节目内容，达到一 。刘瑛，浅析电视节目主持人的形象设计，南方电视学刊，2 0 0 1 年l 期 “ 图1 ：中央电视台春节联欢晚会主持群图2 ：湖南卫视百科全说主持群 图3 ：湖南卫视天天向上主持群图4 ：北京电视台喜来坞主持群 ( 二) 主持群的个体特征 群体主持人的出现，是会以某种特定的关系呈现在受众面前，受众根据主持 人之间说法的方式和行为表现来推测和判断他们分所扮演的角色，并由此来理解 和接受他们言语之间的真正情感和内涵。因此，为了使群体主持人之间的配合更 有效，使受众在收视时有更加直观的印象，群体主持都会在群体成员角色定位上 进行一定的设置。 指挥者： 群体主持的发生发展首先是基于人数上的叠加，多个主持人在同一时间、空 1 2 西南大学硕士学位论文 第一章内地主持群概况 间内在同一节目中出现，难免会出现抢话、多话、跑话的现象，这时就需要一位 智者来调节、指挥、掌控其他主持人的话语权及整个节目的流程进度。担任指挥 者角色的主持人必须具有非常强的应变和思考的能力，在节目出现偏差时能及时 发现并作出补救。如快乐大本营中的何炅和天天向上里的汪涵，前者是 北京外国语大学阿拉伯语系的教师，后者是集主持、制片人、网站老板等多种职 务于一身的全才型主持人。因此在这两档电视节目中，这两位主持人就扮演了指 挥者的角色，在节目中占据主导地位：掌控节目的进度；把握节目的定位；执行 节目的内容。 天真者： 主持群中的天真者角色是一个纯真可爱的形象，这个角色的的内心是纯洁、 朴实和善良的。在生活节奏日益加快的现代化社会中成为人们对美好事物期望的 一个寄托，这类角色的主持人在风格塑造上往往以给人轻松、简单的印象为主要 目标。在群体主持人中，有不少都设置了天真者特质的主持人：如快乐大本营 中的吴听，在节目中经常表露出对纯真可爱型事物的喜爱收藏卡通形象的商 品、幻想浪漫美好的事物、推出歌曲白日梦等等；又如天天向上里的小 五，因为年纪小，再加上对中文的不熟悉，在节目中常常出现词不达意的现象， 让受众乐在其中；再如开心1 0 0 ) ) 里的丫头，这位来自台湾的女生说话声音带有 明显的“娃娃音”，让受众在听到她声音的第一时间就能联想到一个天真纯美的形 象。这些主持人在群体主持中会集中塑造自身单纯、可爱、简单的形象，主要吸 引年龄较小的受众。 喜剧者： 这类角色的安排在主持群中的任务就是带来欢笑。这种类型的主持人往往是 群体主持中最受欢迎的人，他们不在乎外在的形象容貌，有时甚至还不惜自我牺 牲故意扮丑来达到娱乐受众的效果，同时这类主持人还要思路敏捷、自信乐观， 以爱开玩笑为主要特征。近年来，随着娱乐节目的风行，为了增强节目的娱乐性， 喜剧者角色被广泛应用。如“快乐家族 中的谢娜、“天天向上 里的欧弟等等。 这些角色的承担者，在节目进行的过程中，通过幽默、机智的接、搭话：以“娱 乐”为目的的自吹自擂；甚至故作丑态等行为来引起节目的高潮，吸引受众的注 意，达到娱乐“笑 果的最大化。 普通人： 由于电视节目的传播碍于传播媒介的限制，不能面对面直接的传达给受众， 因此想要更好地拉近节目与受众的关系，在群体主持人中就必须设置安排一个最 能拉近受众心理的角色，即普通人。这类主持人有可能外貌平凡、有可能资质平 凡，但却能给人平易近人的好感，就如受众身边的兄弟姐妹一般。如“天天兄弟 两南大学硕七学位论文 第一章内地主持群概况 里的田源，在加入天天向上之间就已经是河北卫视的“一哥 ，还是河北农民 心中的偶像，在节目中田源也经常展示其朴实的“农民形象自创“田源 派诗，并多次在节目中携妻子儿子共同出镜，演