（外国语言学及应用语言学专业论文）英语广告中概念隐喻的认知分析.pdf

摘要 传统语言学把隐喻当作一种修辞手段，认为它是正常语言的一种偏离。然而， 2 0 世纪7 0 年代以来逐渐发展起来的认知语言学却把隐喻看作一种思维方式、一种 有力的认知工具。正是由于传统隐喻不能真正揭示隐喻的本质，现代语言学家从 语言哲学的角度重新探讨隐喻，从而呈现出隐喻研究在国内外的长足发展。1 9 8 0 年，g e o r g el a k o i j f 和m a r kj o h n s o n 发表了我们赖以生存的隐喻( 讹鲫，办d 憎耽 三加p 研) 一书，标志着认知观的隐喻研究开始了。在该书中，莱考夫和约翰逊归 纳出了概念隐喻理论。他们认为隐喻是人类的认知机制，隐喻的本质是认知的， 概念的。隐喻是跨域映现，也就是用熟悉的具体的概念对陌生的抽象的概念进行 推理分析的结果。 g e o r g el a l ( o f j f 和m a r kj o l u l s o n 的隐喻理论是革命性的。他们的理论把众多的 概念减少到通过隐喻来涵盖人类整个认知域的经验型基本概念。隐喻是用其他事 物来描述某种事物的一种手段，是人类基本的认知工具。隐喻对于语言的发展与 构造、人类巩固和延续自己的观念、人类关系以及人类认识世界都起着非常重要 的作用。从认知的角度看，隐喻可以分为三类：结构隐喻，方位隐喻本体隐喻。 本文以英语广告中的隐喻为研究对象，主要运用了当前认知理论中比较有代表性 的隐喻理论，即l a k o f r 和m 破j o h l l s o n 的概念隐喻理论，从认知的角度来探讨三 种隐喻类型在广告中是如何体现出来的，以及它们有着怎样的意义与认知功能。 在市场经济的环境下，人们对于英语广告的研究赋予了更多的关注。广告在 当今社会中是一种普遍可见的，带有明确交际概念和信息目的的交流方式，它通 过“劝说”达蓟引发公众消费产品的欲望和目的。在众多吸引人的广告中，隐喻 性表达被广告创作者作为一种策略，用来把广告需要表达的信息概念有效地传递 给目标受众。本文以一些相关英语广告例子为出发点，从g e o r g el a k o f f 和m a r k j o h n s o n 的经验观的认知角度归类并分析了英语广告语言中所使用的概念隐喻，讨 论了它们的身体经验基础以及其在广告中的作用，从而使人们对广告的解读更加 有效。 本文共分为五个部分： i v a b s t r a c t d i 蜀f e r e n t 蜀m 订a d i t i o n a ll i n g u i s t i c s 喊c hv i e w sm e t 印h o ra sam e a n so fr h e t o r i c ， c o g l l i t i v e1 m g u i s t i c sh o l d st h a tm e t a p h o r ，i 1 1 s t e a do fb e i n gad e v i a mp h e n o m e n o no f n o m a l l a l l g u a g e ，i sa 、v a yo ft 1 1 0 u g h ta n dap o w e h li i l 咖e n to fc o g m t i o n i i l 心印乃d 坶耽三加p 缈，l a l ( o f fa 1 1 dj o h n s o nc l 如t h a t “m e 切p h o ri sp 血1 撕l ya m 甜e r o ft h o u g h ta 1 1 da c t i o n ，a n do i l l yd 嘶v a t i v e l yam a 骶ro fl a i l g u a g e ”( l a k o 仃& j o h n s o n ， 19 8 0 ：6 2 ) t h i sm e a n st h a tm e t a p h o r sa r en o tj u s taw a yo fe x p r e s s i n gi d e a sb ym e a i l s o fl a l l g u a g e ，b u taw a yo fp e r c e i v i i l g ，伍m 血ga i l da c t i i l g t h et 1 1 e o r yo fc o n c e p t u a lm e t a p h o ri sp u tf o m 例mb yl a k o 行趾l dj o l l l l s o n ，、v h o p r o p o s et l l a tm 酏印h o ri sh u m a i lc o 鲥t i v em e c h 砌s m t h ee s s e n c eo fm e t a p h o ri s c o g l l i t i v ea i l dc o n c 印t u a l a n dm e t 印h o ri s “ac r o s s - d o m a i nm a p p i n g ”，m e a r l i n gw e u s e f | a m i l i a ra 1 1 ds p e c i f i cc o n c e p t st or e a s o na b o u t 瑚f a i l l i l i a ra i l da b s t r a c tc o n c e p t s i i la c o 口i t i v ep e r s p e c t i v e ，c o n c e 砷l a lm e 乞a p h o rc a l lb ec l a s s i f i e di n t ot h r e e 够p e s ：s t n l c t u r a l m e t a p h o r ，o r i e n t a t i o n mm e t 印h o r a i l do m o l o g i c a lm e t a p h o r n o w a d a y s ，m o r ea r l d m o r ea t t e n t i o nh a sb e e nd r 训mt 0t h es m d yo fe n g l i s h a d v e n i s m g a tt ：h es a m et i m e ，m t e r e s ti i lc o n c e p t u a lm e t a p h o rh a sb e e no nt 1 1 er i s e c o n c e 曲l a lm e t a p h o ri s ap e r s u a s i v ea 1 1 de 髓c t i v em e a l l st 0e x p r e s st h ea d v e n i s e r s s e l l i l l gi d e a s h o w e v e r f e ws t u d i e sh a v eb e e nu 1 1 d e n l a k e na b o u tc o n c e p t u a lm e 姊h o r a p p l i e di i le n g l i s ha d v e r t i s 锄e n t s 1 1 1 i st l l e s i sp l a n st 0h a v eab 0 1 da n e m p tt om a | 汜a i l m v e s t i g a t i o n o fc o n c e p t u a lm e t 印h o r si n e n g l i s ha d v e n i s e m e m s s o ， t 1 1 et l l e s i s c a t e g o r i z e sa i l da r l a l y z e sm e t a p h o r si ne n g l i s ha d v e n i s e m e n t sa n d d i s c u s s e sm e i rb o d i l y e x p e r i e n t i a lb a s i sa i l dt h e i rr o l e si 1 1a d v e r t i s e m e n t s a d v e n i s m gi sa 虹n do fp e a s i v ec o 蛐n l l i l i c a t i o no fm e s s a g e 姒mp r a c t i c a la i l d c l e a rc o m m u i l i c a t i o na i m si 1 1t o d a y ss o c i e t ) ，w h j c ha i r n sa t “p e r s u a s i o n ”t ot r i g g e ro 行 a d d r e s s e e s d e s i r ea 1 1 da c t i o nt oc o n s u m ep r o d u c t s i i lt h ec o m m o nc a t c m n g a d v e n i s e m e n t s ，m e t 印h o c a le x p r e s s i o n sa r e 印p l i e db yt h ea d v e n i s e m e n tc r e a t o r sa sa s t r a t e g yt oa c h i e v et h ee a e c t i v ec o n v e y a n c eo ft h ea d v e r t i s e dm e s s a g e so rc o n c e p t st o i t h et a r g e ta u d i e n c e t h r o u 曲a n a l y s i s ，t h ea u t h o rt m n k st 胁d i 仃e r e n t 缸1 c t i o n so f c o n c e p t u a jm e t a p h o r sa r eb a s i c a l l yi nc o n c o r dw i t ht h eb a s i cf u n c t i o n so fa d v e n i s i n g a n dd i 日e r e n t c o n c e p t u a lm e t 印h o r s s e r v er e s p e c t i v e l ya sc o g l l i t i v eb a s i sf o rt 1 1 e f u n c t i o n so ft h ea d v e n i s i n g 1 1 1aw o r d ，t ：h i sp a p e rs h o w st h a tm e t a p h o r si ne n g l i s ha d v e i r t i s e m e m sa r em o s t 印p r o p n a t ee x 锄p l e so f h 啪a 1 1m e 切p h o r i c a lt k 幽n g st h e s i sm a k e sab n e f i n t r o d u c t i o nt ot 1 1 et h e o d ro fc o n c e p t u a lm e t a p h o ri 1 1m e 丘a m e w o r ko fc o g n i t i v e 印p r o a c h ，a n dt h e na p p l i e s t h j st 1 1 e o r yt 0t h ea u l a l y s i so fe n g l i s ha d v e n i s e m e n t s i t m a i n l yf o c u s e so n 吐l ea n a l y s i so ft h e s et 1 1 r e e 够p e so fc o n c e p t u a lm 眈巾h o r s 叩p l i e di n e n g l i s ha d v e n i s e m e m s 7 r 1 1 r c i u g hs t u d yt l l et h e s i sa i m st of i n do u th o wt h ec o n c e p t u a l m e t 印h o rc o n v e y s t h em a i ns e l l i n gi d e at om ec o n s u m e r s ，t h u se n h a n c em e u n d e r s l 【a n d i n go fe n g l i s ha d v e r t i s e m e n t s a st ot h es 臼m c t u r eo ft h et h e s i s ，t h i st h e s i si sd i v i d e di 1 1 t of i v ep a i r t s ： c h a m e ro n ei s t h ei n t r o d u c t i o n ，w 1 1 i c hi r n r o d u c e st h er e s e a r c ho b j e c t i v ea n d s i g n i f i c a n c e ，m e t h o d o l o g ya n ds o u r c eo f 批t o b ea p p l i e di nt h j st h e s i s c h 印t e rt 、v om a k e sag e n e r a lr e v i e wo fr e l e v a n tl i t e r a n l r eo nc o g n j t i v el i n g u i s t i c s a 1 1 da d v e n i s i n gl a n g u a g e f i r s t ，t h ep 印e rm a l ( e sag e n e r a ld e s c r i p t i o no fc o 即i t i v e 1 i n 鲥s t i c s ，t h ee x p e r i e n t i a 】 v i e ww i t h j nc o 鲥t i v e l i n g u i s t i c s ，a 1 1 dt h e n 铆om a i n c o m p o n e n t s o fc o g n j t i v el i n g u i s t i c s ，t h ed e f i m t i o na n d劬c t i o n so fa d v e r t i s i n g ， l i t e r a n l r er e v i e wo fa d v e n i s i n gl a n g u a g e t h i sc h 印t e rd i s c u s s e st h ep r e v i o u ss t u d yo f m e t a p h o ri na d v e r t i s e m e n t sa tt h ee n d c h a p t e rt h r e es t a t e ss o m et h e o r i e s 印p l i e di nt h i st h e s i st os e tu pt 1 1 et h e o r e t i c a l 仔锄e w o r ku n d e r l y m gt h ec o g n i t i v e1 i n g u i s t i ca p p r o a c h f r o mt h ev i e wo fc o g i l i t i o n ， t h i sp a r te x p l a i n ss o m eb a s i cn o t i o n sr e l a t e dt om e t 印h o r ，s u c ha l se s s e n c eo fm e t a p h o r ， c o h e r e n c ea n ds y s t e m a t i c i t ) ，o fm e t a p h o r ，c l a s s i f i c a t i o no fc o n c e p t u a lm e t a p h o r t h e d i s c u s s i o no ft h e o r i e so nm e t a p h o rp a v e st h ew a yf o rt h ei n t e 印r e t a t i o no fc o n c e p t u a l m e t a p h o r si ne n g l i s ha d v e n i s e m e n t s c h a p t e rf o u rs e r v e sa l st h ek e ys e c t i o no f t h es m d y ，w h i c he l a b o r a t e so nh o wt 1 1 r e e 1 ( i n d so fc o n c e p t u a lm e t a p h o r s ，n 锄e l ys 仃u c t u r a lm e t a p h o r s ，o r i e n t a t i o n a lm e t 印h o r s ， a i l do m o l o g i c a lm e t a p h o r sc a i lb e 印p l i e dt o 也ee n 9 1 i s ha d v e r t i s e m e n ta n a l y s i s t h i s c h a p t e ra l s od i s c u s s e s t h ec o g n j t i v e c t i o n so fc o n c e p t u a lm e t a p h o r si i le n g l i s h a d v e r t i s e m e m s c h 印t e rf i v e ，t 1 1 el a s tp a n o ft h ep 印e r ，r e p o r t st 1 1 e 缸l d i n g s ，d r a w sc o n c l u s i o n sa 1 1 d p o n so u tt h el 砌t a t i o n so ft h ep r e s e n ts t u d ya n dp o s s i b l ed i r e c t i o n s t h a tf u t u r e r e s e a r c hc a np u r s u e w i t hm es i t u a t i o no f 出o b a l i z a t i o i l ，m o r ea i l dm o r ee n g l i s ha d v e r t i s e m e n t sc o m et 0 t l l ee y e so fc 1 1 i n e s ec o n s u m e r s i ti se s s e n t i a lf o rt l l e m ，e s p e c i a l l yf o rm ee n g l i s h l e 锄e r st of u l l yu i l d e r s t a n de n g l i s ha d v e r t i s e m e n t s t h e r e f o r e ，t h ea u m o rh o p e st h a t t h j sm e s i s 谢l lb em e 狮g 如lf o rp e o p l et ou n d e r s t a n dv 撕o u sa d s k e y w o r d s ：c o 嘶t i v e ；m e t a p h o r ；c o n c e p t u a lm e t a p h o r ；e n g l i s ha d v e n i s e m e n t s 关于学位论文独立完成和内容创新的声明 学位辛7 喜0 。擘住耄笔簇荔l 范7 棼it 霆学位辛请书、。( 学位论毒作考) ；萋名一i 垫! 坠：硷 簿反戮麓蒸峪 雾够一，爹? 露j i 一4 7 ；滋、0 矿隐 雾i ；囊凌攀ii 磁雾| | | i 戮州：；警 - t ? 、j r ，? j 。? f i 。己t i、：j ? jy t f 摹i l i ? 0 j c j e t ，-y m t ，暾碜t 萋一关于7 学位论文著作权使用授权书，二蓼 惫m 一麓二孝i 臻屯锄夏蕊壤魏：j、影 学住获得者( 学位论文作者) 签名：立乏壹j l 2 0 口 学位论文指导教师签名： a c l 锄o w l e d g e m e n t s w i t hm e s u p p o r t 丘l o mm a n yp e o p l et ow h o mi 锄s i i l c e r e l y 黜f h l ，t h i sp 印e r ， w k c hi st i t l e dc o 鲥t i v ea p p r o a c ht 0c o n c e p t u 鲥m e t a p h o r si 1 1e n 9 1 i s ha d v e r t i s 锄e i i t s ， f - m 1 1 yc o m e so u tt om e e t 也e 嘶t i c a le y e s 雄e rs e v e r a lm o n t l l so fh a r dw o r k m a i l y p e o p l eh a v eh e l p e dm e ，a i l dib e n e 丘tal o t 舶mm e i rc o 删n e m s ，s u g g e s t i o n sa 1 1 d e n c o u 】a g e m e n t f i r s ta n df o i i 锄。巩i 锄d e 印1 ym d e b t e dt 0m y s u p e r v i s o r ，p r o f e s s o rm ab a o j i n ， f o r 址ss e r i o u sa n dp a t i e n ti n g 咖c t i o i l s h i sv a l u a b l ea n de m i 曲t e 血gs u g g e s t i o n s h e 】p e dm e a1 0 td u r i l l gm y w r i t i n gp r o c e s s b e s i d e s ，1w o u l da l s ol 墩et 0e x p r e s sm ys i i l c e r e 也绷i l 圆t on l o s es c h o l a r sa n d a u m o r sh o m ea r l da b r o a dw h o s e 、o r k sa n dr e a s e a i hr e s u l t sih a v ec o r 塔u l t e d m o r e o v e r ，m y 廿1 a n k sg ot on l yc l a s s m a t e s 锄d 衔e n d sw h o s ei i l s i g h t m lc a u s e s o nl i l l g u i s t i c sl l a v ea r o u s e dm yi n t e r e s t ，觚dg i v e nm e 越p i r a 【t i o i l sa b o u t 也et o p i co f t 1 1 i sm e s i s o f c o u r s e ，a n ym i s t a l 也a tm a ys _ t i l le x i s ti si i 血1 e c h a p t e r o n ei n t r o d u c t i o n 1 1r e s e a r c ho b j e c t i v ea n d s i g n i f i c a n c e m e t a _ p h o r sh a v eb e e nb e i n gs t u d i e ds i n c et h ea g eo f 觚s t o t l e ，a n dt i l l n o w “s t o t l et h j n k st h a tm e t 印h o r sa r eu b i q u i t o u sa i l dc o m m o nt ob ef o u n di nh u m a l l e v e 巧d a yc o m m u i l i c a t i o n h o 、v e v e r ，w em u s tb ec l e a rt l l a tm e t a p h o r sa r ef o rh 啪a i l b e i l l g sb e t t e r 蚰d e r s t a i l d i n go fn e wt 1 1 i n g s ，c a t e g o r i e sa n dc o n c e p t s 1 1 119 8 0 ，t l l eb o o k 施印向。船耽三f v p 砂、v a sp u b l i s h e d b yt h es c h 0 1 a r sg e o 唱el a k o 行a i l dm 破j o h n s o n t h e yc l a i 】mt h a tm e t a p h o ri so n eo fo l l rm o s t 妇p o r t a n tt o o l sf 0 r 勺啊n gt oc o m p r e h e r 通 p a r t i a l l yw h a tc 锄o tb ec o m p r e h e n d e dt o t a l l y ：o u rf e e l i n g s ，a e s m e t i ce x p r e s s i o n s ， m o r a lp 玎a c t i c e s ，a i l ds p i r i t u a la w e n e s s l a l ( o 仃a i l dj o l 1 s o nf i r s to u t l i l l ec o n c e p t u a l m e t a p h o r 1 e o 巧i n 仳sb o o k ，a 1 1 da t t e m p tt os t i j d yh 哪a 1 1m 唧h o r 丘d m m ea n g l eo f h 啪a nc o g l l i 石o n a c c o r d i n gt 0l a 玉f ra n dj o h n s o n ，m e t a p h o r sc 。n s i s to f s u c ha 伊e a tp a r to f o u f1 i f e l a tp e o p l e1 i v ei 玛y e tw ea r el l n a w a r eo ft h e i re x i s t e n c ea tm o s t e s ；t t l ec o n c 印t u a l m e 泖h o r sp 狐i a l l y s t m c t u r eo n ec o n c e p ti nt e 肌so fa i l o t h e ra n d 淅uc e n a i l l l y 1 1 i 鲥i g h tc e r t a i l lf e a m r e sa i l d1 1 i d i n go n l e r s ；a n d1 1 e wm e t a p h o r s c a nc r e a t en e wm e a i 血l g a n dr e a l i 吼a tp r e s e n t ，m a n ym e t 印h o r i c a lr e s e 疵h e r sw o r k 血t 1 1 e 舶m e w o r ko f p s y c h o l i n g u i s t i c sa i l dc o 班t i v el i n g u i s t i c s a l i n o s ta l lr e s e a r c h e r si i l 吐l i sf i e l dr e g a r di t a sa p e n ，a s i v ea n de 能c t i v em e a n se m p l o y e db ya d v e n i s e r s ；h o 、e v e r ，f e wt h o r o u 出 s t u d i e sh a v eb e e nt o u c h e do nm e t a p h o ra p p l i e di 1 1a d v e r t i s e m e n t s s o ，t h j st h e s i s 、) l ，i u 撒e m p tt os t u d yc o n c 印n i a lm 咖h o r s i ne n g l i s ha d v e n i s 锄e n t s 舶mt l l ep e r s p e c t i v e o fc o g i l i t i v el m g u i s t i c s a d v e n i s i n gi no u r 1 i f ei sap e r v a s i v ep h e n o m e n o na i l dt h e r eh a v ea l r e a d yb e e na n a v a l a n c h eo fl i t e r a l 吡e so nt h el a n g u a g eo fa d v e n i s i n ga p p r o a c h e df r o maw i d er a u l g eo f d i s c i p l i n e s ，s u c ha sa n t h r o p o l o g y ，s o c i o l o g y ，l i n g u i s t i c s ，l i t e r a d ，c r i t i c i s m ，a n dm e d i a s t u d i e s l a l l g u a g ei sf o rc o m m u l l i c a t i o n a d v e r t i s e m e n ti saf o mo f m a s so rn o n p e r s o n a l 1 c o m m u n i c a t i o n i ns o m ec a s e s ，t h ep o i n to fm e s s a g ei ss i m p l yt om a k ec o n s u m e r s b e c o m ea w a r eo ft h ep r o d u c to rc o m p a n y , a l t h o u g hm o s ta d v e r t i s e m e n t st r yt oi n f l u e n c e o rp e r s u a d ec o n s u m e r st od os o m e t h i n g t h em e s s a g ew h i c hi sc o n v e y e dt h r o u g hm a n yd i f f e r e n tk i n d so fm a s sm e d i a r e a c h e sal a r g ea u d i e n c eo fp o t e n t i a lc o n s u m e r s a n dt h e r ea r es om a n ym e t a p h o r i c a l l a n g u a g e s i na d v e r t i s e m e n t st r a n s f e r r i n gt h em e a n i n go ft h ea d v e r t i s e dc o n c e p t s ， m e s s a g e si nn e wa n di m a g i n a t i v ew a y s t h ec o n c e p t u a lm e t a p h o r si n v o l v e di ne n g l i s h a d v e r t i s e m e n t sa r eq u i t ed i f f e r e n tf r o mt h em e t a p h o r sd i s c u s s e di nt r a d i t i o n a lt h e o r y , b e c a u s ec o n c e p t u a lm e t a p h o ri sm o r ec r e a t i v ea n dp o w e r f u l t h ea i mo ft h i st h e s i si st o s h o wh o wc o n c e p t u a lm e t a p h o r sa r ea p p l i e di ne n g l i s ha d v e r t i s e m e n t sa sap o w e r f u l m e a n st oa t t r a c tc o n s u m e r sa t t e n t i o na n dg u i d et h e mt om e m o r i z ea n dc o g n i z e 1 2m e t h o d o l o g ya n ds o u r c eo fd a t a i nt h i st h e s i s ，t h er e s e a r c hm e t h o d o l o g yi sm a i n l yq u a l i t a t i v e i tt a k e sas e r i e so f c l a i m sa si t s a s s u m p t i o n s t h e s e c l a i m si n c l u d e ：h u m a n t h o u g h t i s b a s i c a l l y m e t a p h o r i c a l ；o u rc o n c e p t u a lm e t a p h o ra r i s e s f r o mo u rb o d i l ye x p e r i e n c e s ；a n dt h e s e t - u pc o n c e p t u a lm e t a p h o r si m p o s et h e s t r u c t u r eo n t or e a ll i f ea n di n f l u e n c eo u r u n d e r s t a n d i n ga n dc o g n i t i o n ( l a k o f f & j o h n s o n ，19 8 0 ) t h ep r e s e n tp a p e rs t a r t sw i t ha n i n t r o d u c t i o no ft h et h e o r e t i c a lf r a m e w o r kb a s e do nc o g n i t i v el i n g u i s t i c s ，e s p e c i a l l y l a k o f f st h e o r yo fc o n c e p t u a lm e t a p h o r i nt h ef o l l o w i n gc h a p t e r s ，e x a m p l e sw i l lb e a n a l y z e dt ot e s t i f yt h e s ea s s u m p t i o n s t h el a n g u a g ed a t au s e df o ra n a l y s i sa r ee n g l i s ha d v e r t i s e m e n t ss e l e c t e dr a n d o m l y f r o mav a r i e t yo fs o u r c e si ne n g l i s h ，s u c ha sn e w s p a p e r ，m a g a z i n e s ，a n dt h ea d v e r t i s i n g d a t a b a s ei ni n t e m e t e n g l i s ha d v e r t i s e m e n t sw i l lb ee x a m i n e dt os t u d ym e t a p h o ri n a d v e r t i s i n gl a n g u a g eb yt h ea p p r o a c ho fc o n c e p t u a lm e t a p h o rt h e o r yi no r d e rt of i n do u t h o wt h et h e o r ye x p l a i n sa n dh e l p sa d v e r t i s e m e n t sa c h i e v et h e i rg o a l s t oc o n c l u d e ，t h e t h e s i sw i l li d e n t i f yc o n c e p t u a lm e t a p h o r si ne n g l i s ha d v e r t i s e m e n ta n de x p l o r et h e i r e x p e r i e n t i a lb a s i s a tt h es a m et i m e ，i tw i l la n a l y z eh o wt h e i rc o g n i t i v ef e a t u r e ss e r v e t h ef u n c t i o n so fa d v e r t i s e m e n t s 1 3s t r u c t u r eo ft h ep a p e r t h i sp a p e rc a nb ed i v i d e di n t o f i v ep a r t s ，a n dt h es t r u c t u r eo ft h ep a p e ri sa s f c i l l o w s ： t h e 缸s tc h a p t e ri st h ei n t r o d u c t i o n ，w h i c hi n t r o d u c e st h er e s e a r c ho b j e c t i v ea n d s i g n i f i c a n c e ，m e t h o d o l o g ya n dt h es o u r c e so fd a t at ob ea p p l i e di nt h ep a p e r c h a p t e rt w om a k e s ab r i e fi n t r o d u c t i o no fr e l e v a n tl i t e r a t u r eo nc o g n i t i v e l i n g u i s t i c sa n da d v e r t i s i n gl a n g u a g e e x a c t l ys p e a k i n g ，t h i sc h a p t e rm a k e sag e n e r a l d e s c r i p t i o no fc o g n i t i v el i n g u i s t i c s ，t h ee x p e r i e n t i a lv i e ww i t h i nc o g n i t i v el i n g u i s t i c s ， t w om a i nc o m p o n e n t so fc o g n i t i v el i n g u i s t i c s ，w h i c hf o l l o w e db yf u n c t i o n so f a d v e r t i s i n g ，l i t e r a t u r er e v i e wo fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e p r e v i o u ss t u d yo fm e t a p h o ri n a d v e r t i s i n gi sr e v i e w e da tt h ee n d c h a p t e rt h r e es