（体育教育训练学专业论文）我国体育中介市场交易费用的影响因素研究.pdf

西南交通大学硕士研究生学位论文第1 页 摘要 体育中介是随着体育市场的发展而产生的，是体育市场精细分工的结果。 我国体育产业务恢复2 0 年来，随着我国的体育产业迅猛发展，体育中介的发 展虽然取得了显著成绩，但是与世界上其他体育业成熟的国家相比，中国体育 中介市场的制度建设和市场发育都比较落后。虽然体育中介是肩以弥补体育市 场信息不对称，降低体育交易成本，提高体育商品交易效率的使命进入体育市 场的，但由于体育中介本身的实施机制以及与体育中介交易相关的各项制度不 完善，导致我国体育中介市场在高速发展的背后，隐藏着导致低交易效率，高 交易成本的诸多因素。其降低交易成本的作用并没有如同理论界期待的那样得 到发挥，这已构成影响我国体育中介生存与发展的重要问题。 本文选择我国体育中介及与其相关的制度为研究对象，以控制体育中介交 易成本为研究切入点，以新制度经济学等为研究的理论基础，借助实证分析手 段，揭示出影响我国体育中介市场交易成本的三个主要因素。第一，信息不对 称导致的体育中介机会主义行为。机会主义主要表现为道德风险、逆向选择和 寻租行为。这不仅增加了体育中介交易过程的复杂性，而且导致了体育中介内 生交易成本的明显提高。第二，体育中介信用产权界定不明。体育中介信用作 为一项产权，具有外部性和公共物品性特征，如果产权制度不明确，那么就可 能导致一个可能不公平的竞争环境，为机会主义行为的盛行制造土壤，这将大 大增加市场交易参与者的交易成本。第三，体育中介监管制度不善。体育中介 监管的目的在于规范体育中介市场和体育中介公司的经营管理行为，降低体育 中介交易成本，但由于存在监管机制的缺陷、监管法律体系不完善和监管信息 的失效等，体育中介监管有可能影响体育中介市场的交易效率。本文根据对每 一种影响因素的分析，分别提出了加强对体育中介实施机制、信用制度和监管 制度的建设的具体对策建议和主张，以提高我国体育中介对体育资源的配置效 率、提高我国体育中介产业的国际竞争力。 关键词：体育中介，交易成本，机会主义，信用产权，监管制度 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 i 页 a b s t r a c t a st h er e s u l to fl a b o rd i v i s i o n ，s p o r t si n t e r m e d i a r yi sc o m i n gw i t ht h e d e v e l o p m e n to f t h es p o r t sm a r k e t d u r i n gt h e2 0y e a r so f c h i n as p o r t sr e c o v e r y ，t h e s p o r t si n t e r m e d i a r i e sh a v em a d er e m a r k a b l ea c h i e v e m e n t s ，b u tc o m p a r i n gw i t ht h e c o u n t r i e sh a v i n gd e v e l o p e ds p o r t si n d u s t r y ，t h ec h i n a ss p o r t si n t e r m e d i a r ym a r k e t a n di t ss y s t e ma r er e l a t i v e l yd e v e l o p i n gb e h i n d a l t h o u g hi ti se x p e c t e dt oc o v e rt h e a s y m m e t r y ，d e c l i n et h et r a n s a c t i o nc o s t ，i m p r o v et h et r a n s a c t i o ne f f i c i e n c yi nt h e s p o r t si n t e r m e d i a r ym a r k e t ，t h ed e f e c ti m p l e m e n t a t i o nm e c h a n i s m so fi t s e l fa n d i m p e r f e c ts y s t e m sr e l a t e dt r a n s a c t i o n s ，r e s u l t si nm a n yf a c t o r s ，s u c ha sl o w t r a n s a c t i o ne f f i c i e n c ya n dh i g ht r a n s a c t i o nc o s t s ，e x i s t i n gb e h i n dt h er a p i d d e v e l o p m e n to fc h i n as p o r t si n t e r m e d i a r ym a r k e t i t sr o l eo fr e d u c i n gt r a n s a c t i o n c o s t sa st h e o r i s t se x p e c t e dd i dn o tt ob ep l a y e d ，w h i c hi sb e c o m i n gal i f e a n d - d e a t h i s s u e t h e r e f o r e ，t h i sp a p e rc h o s et h es p o r t si n t e r m e d i a r ya n di t sr e l a t e ds y s t e m sa s t h es u b j e c to fr e s e a r c h t h ec o n t r o lo ft r a n s a c t i o nc o s t sa st h es t u d yp o 缸，t h e n e w c o n s t i t u t i o ne c o n o m i c sa st h e o r yf o u n d a t i o n t h r o u g he m p i r i c a la n a l y s i si t r e v e a l st h et h r e em a i n n e g a t i v ef a c t o r s ，w h i c hm a k e si m p a c to nt r a n s a c t i o nc o s t so f c h i n as p o r t s i n t e r m e d i a r ym a r k e t t h ef t r s t o n ei s o p p o r t u n i s mc a u s e db y a s y m m e t r y t h eo p p o r t u n i s mm a i n l y i n c l u d e st h em o r a lh a z a r d ，t h ea d v e r s e s e l e c t i o na n dr e n ts e e k i n g t h i sn o to n l yi n c r e a s e dc o m p l e x i t yo fs p o r t s i n t e r m e d i a r yt r a n s a c t i o np r o c e s s ，b u tl e a dt oh i g he n d o g e n o u st r a n s a c t i o nc o s t t h e s e c o n di su n d e f i n e dc r e d i tp r o p e r t yr i g h t t h es p o r t si n t e r m e d i a r yc r e d i t ，a sa p r o p e r t yr i g h t ，h a se x t e r n a l i t ya n dp u b l i cg o o d sa t t r i b u t e s i ft h ec r e d i tr i g h ti s u n d e f i n e d ，t h ec o m p e t i t i o ne n v i r o n m e n ti su n f a i ra c c o r d i n g l y ，w h i c hm a y p r o v i d e g o w n i n gc o n d i t i o n sf o ro p p o r t u n i s m t h a tw i l lg r e a t l yi n c r e a s et h et r a n s a c t i o nc o s t o ft h em a r k e tp a r t i c i p a n t s t h et h i r di sp o o rs u p e r v i s i o ns y s t e m t h eg o a lo f s u p e r v i s i o ni st or e g u l a t et h em a n a g e m e n to f s p o r t si n t e r m e d i a r i e s ，a n dt h em a r k e t ， a n dr e d u c et h et r a n s a c t i o nc o s t b u tf o rt h ed e f i c i e n ts u p e r v i s i o np a t t e r ，i m p e r f e c t s u p e r v i s i o nl a ws y s t e ma n dd i s a b l es u p e r v i s i o ni n f o r m a t i o na n ds oo n ，t h es p o r t s i n t e r m e d i a r ys u p e r v i s i o np o s s i b i l i t y a f f e c t st h et r a n s a c t i o n e f f i c i e n c y o fi t s m a r k e t t h e n ，t h i sp a p e rm a k e sf l l r t h e ra n a l y s i so fi n f l u e n c ef a c t o r s ，w h i c hh a v e 西南交通大学硕士研究生学位论文 第i 页 i m p a c to nt r a n s a c t i o nc o s ti nc h m as p o r t si n t e r m e d i a r ym a r k e t f i n a l l y ，a c c o r d i n g t oe a c hf a c t o ri tr a i s e sc o n s t r u c t i v ea n ds p e c i f i cc o u n t e r m e a s u r e s , t op e r f e c tt h e i m p l e m e n t a t i o nm e c h a n i s m s ，c r e d i ts y s t e ma n ds u p e r v i s i o ns y s t e mo fc h i n as p o r t s i n t e r m e d i a r i e s ，t oi m p r o v et h ee f f i c i e n c yo fr e s o u r c e sc o l l o c a t i o n ，e n h a n c et h e i r i n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s s k e y w o r d s ：s p o r t si n t e r m e d i a r y ，t r a n s a c t i o n sc o s t ，o p p o r t u n i s m ，c r e d i tp r o p e r t y r i g h t ，s u p e r v i s o r ys y s t 6 m 西南交通大学学位论文创新性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所 得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体 已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 本学位论文的主要创新点如下： 本文尝试模拟建立一个体育交易实现模型，基于交易成本的视角，对体育 中介参与到体育交易过程之后，在减少交易成本、提高交易效率的有效性方面 加以论证。其次，本文从制度的角度入手，以新制度经济学等为研究的理论基 础，借助实证分析手段，对体育中介市场中体育交易成本的行成、变化趋势及 降低途径进行全面研究也是一种探索和尝试。本文得出体育中介交易成本的表 面上表现为交易双方实施交易行为的资金和劳动耗费，但是实际上影响体育中 介交易成本高低的因素是与体育中介交易行为相关的制度。 西南交通大学曲南父逋大罕 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库 进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1 保密口，在年解密后适用本授权书； 2 不保密0 使用本授权书。 ( 请在以上方框内打“ ) 学位论文作者签名：易陆岛 指导老师签名： 日期：硼多占，易 日期：矽谚 髫 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 页 第一章绪论 1 1 课题的研究意义 我国体育产业经过二十年的发展，已经基本建立起了与我国经济制度环境 和生产力水平相适应的体育市场体系、体育中介体系和体育监督体系。从2 0 世纪8 0 年代到9 0 年代，受体育社会化、产业化的推动和国外体育中介机构抢 滩市场的刺激，体育中介市场开始出现，但当时的体育中介活动带有很大的 随意性、盲目性，体育中介活动与市场行为缺乏规范。 随着我国成功加入w t o ，以及在国际奥林匹克竞赛中大国地位的确立， 客观上将促成国家经济形势的好转，产业结构的升级，投资环境的进一步改善， 加快了我国体育产业化的步伐，体育产业孕育着广阔的发展前景，并催生着包 括体育中介市场在内的体育市场体系的成熟。作为体育产业重要组成部分的体 育中介，透过中介市场的创造性工作，在沟通体育市场供需、挖掘体育的经济 价值，提高体育无形资产运作效率等方面发挥着越来越重要的作用。有专家认 为，随着现代竞技体育规模的不断扩大，以及体育职业化和商业化的发展，体 育中介市场己成为体育产业的催化剂，具有广阔的发展前景n 1 。体育中介行业 在经济生活乃至社会生活中扮演的角色，已经越来越重要，越来越不容人们忽 视了。我国体育中介市场产生于2 0 世纪8 0 年代。1 9 8 4 年秋，中共中央发出 的关于进一步发展体育运动的通知瞌3 ，提出了加快体育社会化步伐的指导 方针，社会主义商品经济的发展以及体育改革的兴起，为体育中介活动提供了 有利的环境。与此同时，国外体育中介机构不失时机进入我国，开始介入在我 国的系列国际赛事。国外体育中介机构的抢滩，与体育资源的逐步市场化， 促进了我国体育中介市场的形成与扩大。1 9 9 9 年，国家体育总局信息研究所 主持召开了首届中国体育经纪人研讨会，这次会议对提高我国体育经纪人的社 会地位以及体育中介市场的建设产生了积极推动作用b 1 。 1 9 9 7 年，我国著名跳高运动员朱建华，在上海注册成立“希望国际体育 经纪有限公司”标志着国内第一家专业化体育中介公司的诞生1 。我国体育中 介市场步入规范化发展阶段，由个体经纪人的个体经营或企业兼营的运作方式 向公司化经营方式转变，全国各地体育经纪公司纷纷成立。然而，我国体育中 西南交通大学硕士研究生学位论文第2 页 介市场处在规范发展阶段，从我国目前体育中介市场发展的现状看，还存在着 许多与世界体育经济发展极不协调的因素，如体育经济政策的公正性、透明度， 体育经济组织的行为规范程度，体育中介经营的有关法规制度，体育中介的项 目、内容以及服务质量，体育中介经营的方法、手段等等，都需要我们去研究、 探索，去寻找与世界贸易组织各项贸易协，定相关条文相契合的，符合中国实 际的休育中介发展之路哺3 。 因此，本文选择我国体育中介及与其相关的制度为研究对象，以控制体育 交易成本为研究切入点，以期揭示影响我国体育中介市场交易成本的主要因素 及提出对策，以加强对体育中介实施机制、信用制度和监管制度的建设，更好 发挥体育中介在体育市场中的作用提供科学依据。这具有很高的理论意义和现 实决策价值。 1 2 本文研究的主要理论基础 本文主要运用西方经济学中的交易成本理论对体育中介市场的交易成本 的形成、变化规律进行研究。在此基础之上，借助产权理论、信息经济学理论 和行政监管理论等对体育中介的制度的完善进行系统、全面地研究。现就本文 的主要理论基础交易成本理论作简要综述。 新制度经济学对交易成本的定义是，交易成本是为完成交易活动所发生的 资财耗费，包括信息成本、谈判成本、契约维护成本、监督成本和企业内部成 本3 。传统微观经济学认为，价格机制能够自动保证各种资源的配置达到帕累 托最优状态口1 ( 帕累托最优状态是指任何一种改变都不能使一个人的情况变好 而又不使别人的情况变坏) 。实际上，传统微观经济学是假设了市场交易者不 存在了解市场信息的困难，不存在交易的障碍，即“交易成本为零 。然而， 在现实的经济世界里，无代价的交易几乎是不存在的。任何交易的完成都需要 耗费一定的资源，包括人力、物力、财力和时间。本文将生产成本以外的所有 与交易行为相关的成本统称为交易成本。 交易成本理论有两个前提假设： 关于人的假设。一是提出了“有限理性( 介于完全理性和非完全理性之 间的在一定限制下的理性) 的人 ，而不是所谓的“经济人 。理性之所以是有 限的，原因在于市场的透明度有限，作为理性的信息是有限的，不完全和不对 称的；人的理性要受到信息传播效率和人本身接受信息的能力的限制。二是提 出人的行为又呈现机会主义，人的本性中损人的一面不可避免的。机会主义就 西南交通大学硕士研究生学位论文第3 页 是指人具有随机应变、投机取巧、为自己谋取最大利益的行为倾向哺1 。人的有 限理性和机会主义行为，使得市场交易活动变得十分复杂。由于每个人的利益 都不一致以及资源稀缺性的客观事实，交易中的人都有损人利己的动机。因此， 不可避免要增加谈判的次数、增加合同条款、严格检查、监督合同的履行等， 这些直接关系到交易成本的大小。 关于市场环境的假设。一是未来不确定性，指未来不可预测性，由于人 的理性能力有限，不可能知道未来发生什么。因此，在交易过程中人们尽可能 做到面面俱到，订立合同时尽可能包罗万象，以应不测，这样交易费用势必增 加。二是市场不足，指市场中没有足够的交易者，市场缺少选择的可能性。当 市场是完全竞争的市场，即交易对手较多时，交易双方的依赖性就小，那么机 会主义行为的代价就会很高失去交易伙伴以至于交易失败，即完全竞争的 市场起着抑制机会主义行为的作用。相反，当市场出现垄断时，即出现“小数 目谈判 。处于非垄断地位的交易方对垄断者的依赖性很大，垄断者的机会主 义行为的可能性大大上升，非垄断者将为交易付出高昂的成本怕1 。 这些假设因素是交易费用存在以及增加的原因，他们相互作用、相互影响。 人的有限理性加上机会主义行为会影响到市场效率，增加交易成本，再加上未 来不确定性，市场效率就会更低，交易成本也就更高。 美国芝加哥大学法学院教授哈里科斯( i l c o a s e ) 的企业的性质嘲 ( 1 9 3 7 ) ，被西方经济学界公认为是新制度经济学的开山之作。科斯教授于 1 9 6 0 年发表的另一篇重要著作社会成本问题也已成为新制度经济学的经 典。“交易成本 概念就是科斯在企业的性质中首次提出。他认为，交易 成本就是利用价格机制的成本，是获得准确的市场信息所付出的费用，以及谈 判和经常性契约的费用阳3 。在此基础上，斯蒂格勒( g s t i g l e r ) 认为，交易成本 是为了完成市场交易而搜寻信息的费用n 训。巴泽尔( b a r z e l y ) 认为，交易成本 是与转让、获取和保护产权有关的成本n 们。威廉姆森( o w i l l i a m s o n ) 则把交 易费用划分为事前交易费用和事后交易费用。而后，威廉姆森提出了交易成本 理论的基本前提假设，交易成本理论才得以完善。 在中国，新制度经济学是随着改革和发展的深入而受到经济学家们的重 视。中国经济理论界在引进、学习、借鉴和吸收国外不同经济学流派的理论中， 许多学者偏爱以科斯、诺斯为代表的新制度经济学和以布坷南为首的公共选择 理论。林毅夫在关于制度变迁的经济学理论：诱致性变迁与强制性变迁中 西南交通大学硕士研究生学位论文第4 页 认为，制度可以定义为社会中个人所遵循的行为规则，制度可以被设计成人类 对付不确定性和增加个人效用的手段n 。从这个意义上讲，制度，无论它是市 场的还是非市场的都可以提供有用的服务。与任何其他服务一样，制度性服务 的获得要支付一定的费用。在技术条件给定的前提下，交易费用是社会竞争性 制度安排选择中的核心1 。用最少费用提供定量服务的制度安排，将是合乎理 想的制度安排。但是，从某种现行制度安排转变到另一种不同制度安排的过程， 是一种需要昂贵费用的过程。除非转变到新制度安排的个人净收益超过制度变 迁的费用，否则就不会发生自发的制度变迁n 1 。制度的变迁通常需要集体行动， 这就产生了“搭便车现象n 订( 搭便车理论首先由美国经济学家曼柯奥尔逊 提出的，其基本含义是不付成本而坐享他人之利) 。可以说，“搭便车 是所有 制度变迁过程中都要遇到的问题。当制度安排被创始后，就会成为公共物品。 由于制度的公共物品性质，市场中自主提供的对于新制度安排的供给将少于最 佳供给。除此之外，林毅夫还指出，社会中各种制度安排是彼此关联的，不参 照社会中其他相关的制度安排，就无法估价某个特定制度安排的效率1 。因此， 在一个社会有效的制度安排在另一个社会未必有效。在社会的所有制度安排者 中，政府是最重要的一个，政府可以采取行动来矫正制度供给不足。然而，政 府建立新制度是需要激励因素的，只有在政府收益高过费用时，政府才建立新 制度n 。导致政府在建立有效制度安排中失败的原因有很多，例如：意识形态 方面的原因、集团利益冲突以及社会科学知识的限制等等。经济增长将由于制 度性服务供求变动而废弃某些现行的制度安排。新的制度安排将因此而创始以 捕捉伴随经济增长而至的获利机会。所以，制度变迁在发展过程中是不可避免 的。 实践证明，交易成本理论虽然在对社会经济生活的贡献是巨大的，但也存 在诸多缺陷，如对“交易成本”的产生原因分析不彻底，“交易成本 概念的 外延存在不确定性，以及“交易成本 的数额难以计量等等。在这里提出这些 理论缺陷并不是要否定其存在的价值，只是为进一步完善该理论提供参考。制 度经济学家研究交易成本的目的，就是要找出能够降低交易成本的制度安排， 从而提高整个经济体系的效率n 羽。实际上，交易成本已经成为影响经济效率的 主要因素。在这种现实经济背景下，交易成本理论就显得更加贴近现实经济生 活，具有更强的现实意义。 西南交通大学硕士研究生学位论文第5 页 1 。3 国内外研究现状 1 3 1 国外研究的现状 美国中介市场主体呈现多元化大小公司并存自然人形式仍在继续，美国总 共约有7 0 0 家经纪公司提供体育管理和行销的专业服务n 3 1 。依照规模、服务对 象可分为以下五种类型： 全方位服务提供赛事管理电视节目制作与广告合约赞助运动员代理 财务规划研究调查及专业咨询服务：如律师会计公关销售创意等，i m g 是此 类经纪公司的典型代表公司，有企业行销、赛事管理、电视传播、个体运动员 管理4 个部门。 集体服务代理运动组织与赛事管理的各类行销管理和赞助业务不涉 及运动个人运动员服务。 个体服务提供个体运动员的代理服务不涉及体育赛事或组织。 专项服务客户锁定为某一组织某一赛事或某一个人不再为其他人提 供服务。 内部专属隶属于运动组织或企业内部的运动行销部门：例如n b a 本身 设有经纪部门可口可乐公司，设有全球运动行销与赞助主导相关业务。 国外研究主要集中在体育经纪人发展史、发展现状、管理体制和体育经纪 公司的经营模式方面。体育经济人业务n 钔阐述了体育经纪业的竞争形势， 并以全球营销市场环境的变化为背景，具体剖析了国外不同类型体育经纪公司 各自的独特优势与生存之道。 黄文卉美国体育经纪人制度研究“5 从美国体育经纪人管理体制及相关 政策方面进行了研究，提出美国体育经纪人的组织形式主要有两种：经纪公司， 个体经纪人。但目前，美国体育经纪人的组织形式仍以个体为主，其数量远远 超过经纪公司，虽然在规模、资金、设备上无法与公司相比，但其自由性、针 对性、灵活性形成了自身优势，因此他们的主要客户是人，包括运动员、教练 员等。指出美国体育经纪人主要是由各州自行制定法规，结合各行业协会的规 定进行资格认定和管理，目前美国体育经纪人的法规体系由三个部分组成：运 动员工会法规、大学生体联法规、州立法规。法规的统一是必然趋势，现在只 是利益协调和时间的问题。 刘江南美国体育经纪人的特征分析n 町从体育经纪人的发展历史、体育 西南交通大学硕士研究生学位论文第6 页 经纪人的责任和任务、体育代理商的模式、体育经纪活动存在的问题与规范管 理等四方面，分析了美国体育经纪人的特征。 王乔君，李建设美国体育经纪人管理立法问题分析n 研究分析了美国 体育经纪人现状、管理立法体系、管理立法存在问题。李建设，王乔君我国 体育经纪人立法管理体制构想中美两国体育经纪人管理立法之比较n 8 1 分析评价了中美两国体育经纪人的立法管理体系及存在的主要问题，提出了我 国体育经纪人管理的立法体系构想和管理体系构想。 张保华美国体育中介商发展的特征n 鲥以美国体育中介商为研究对象， 对美国体育中介商的形成与发展、分类及资格、运作模式，体育中介的形式与 内容、法律的演变等进行了研究。伴随着经济的发展和运动员收入的增加以及 观念的转变有不同的表现特征，美国体育中介商的发展是由小到大、由单一的 服务代理到全方位的服务代理，具有经济的烙印和阶段性的特征，体育中介商 的专业分工和职业化、综合化增强了体育中介商的服务意识和水平，使得体育 中介商的发展不断完善，体育中介商的法律法规逐步健全，又推动了体育中介 商进一步的发展。 沈黎勇，李建设，费兰兰国外体育经纪人及体育经纪活动的立法管理研 究他们对发达国家体育经纪人及体育经纪活动的管理机构、管理体制进行了研 究，并提出了建立和完善法规体系、管理机构、培训及考核制度，以及加强与 国际体育组织合作方面建议。 1 3 2 国内研究的现状 关于我国体育中介，很多学者进行了大量的研究，并且从不同的层次和方 面阐述了自己的观点。 1 3 2 1 体育中介管理方面的研究 张剑关于我国体育经纪人的管理幢中提出规范我国体育经纪人管理的 目的在于规范市场，保护竞争；促进分工，提高效益；推动改革，转变职能。 并且提出我国体育经纪人的管理原则应该遵循的四个原则：一是既要符合中国 国情又要参照国际惯例，二是符合国家统一立法，体现体育特色，三是政府管 理和行业自律管理相结合，四是全面推进和重点扶持相结合。 罗华敏，王晓成，李艳翎行政干预与体育中介市场池3 通过分析目前政 府行为干预体育中介市场的表现形式及原因表明，以行政行为分配体育市场资 源，参与体育中介执业，是行政干预体育中介市场的共性：组织形式、部门利益、 西南交通大学硕士研究生学位论文第7 页 监管失控是造成体育行政部门大量介入体育中介市场的重要原因提出弱化行 政干预体育中介市场的具体对策 张利生，吴兴军我国中介组织发展与监管的理性思考盥3 1 文章中指出诚 信度、规范度和集中度，是目前制约我国中介组织发展的三个重要因素，同时， 认识上的“错位 、管理上的“越位 和监督上的“缺位，导致了我国中介 组织发展和管理的严重滞后，现阶段我国中介组织发展与监管的基本思路与对 策是：地位法制化、管理制度化、发展市场化、服务体系化和运行透明化 1 2 3 2 体育经纪活动方面的研究 马铁体育经纪人晗引提出体育经纪活动的内容应当包括体育经纪资格与 主体方式，体育经纪合同，体育经纪收入方面等，并且目前我国体育经纪活动 的重点是运动员经纪和体育赛事经纪两个方面。其研究借鉴了大量的国外体育 经纪活动方面的理论，参考了许多项目的体育经纪人管理规定，并且结合体育 经纪活动实际案例进行了分析。 张成云，张文鹏，徐晓音体育中介组织功能初探乜酗和我国休育中介 组织发展趋势的研究啦叫指出了体育中介组织是保证体育产业市场运转的支持 系统，它的主要功能在于为交易双方提供中介服务以便降低交易成本，特别是 信息成本研究表明：体育中介组织对提高市场主体的交易效率、维护公平竞 争、避免权力寻租行为具有积极的意义。 1 2 3 3 我国体育经纪公司现状方面的研究 总的来说，以往的专门探讨体育经纪公司经营活动很少，这主要是因为体 育经纪行业在我国还是一个新兴的行业，其行业规模，经营理念还没有形成， 我国第一家正式的体育经纪公司的成立距今也不过十年的时间。 张剑中关于我国体育经纪人的管理临订认为目前我国体育公司所从事的 体育经纪形式主要有两种。一种是球员转会的经纪，一种是赛事推广。针对球 员转会这种经纪来讲，主要处于一种自发的、地下的、无序的状态，这种经纪 行为水平很低。从赛事经纪来讲，缺乏长远眼光，多是一次性合作。从经营方 式上看，很多活动都是偏向于买断经营，实际上真正的、积极的经纪运作没有。 他提出包括国际管理集团或国际体育休闲公司，进人中国市场都是凭自己对市 场的占有率，凭自己的品牌、资金优势，抢占中国市场。所以说从赛事来讲， 以买断经营为主，不是典型意义上的经纪活动。他同时提出目前我国体育管理 体制还处于从计划经济体制向市场经济体制转变的过程中，在这个过程中很多 西南交通大学硕士研究生学位论文第8 页 关系还没有理顺，体育产业化刚刚起步，体育职业化程度不高，经纪人的发展 空间受到了一定的限制，实际上在很多情况下，体育协会甚至是政府占据了经 纪人发展的空间。 咎校，杨军，苟清华对中国体育经济及人才的现状分析与对策研究忉1 中提出制约我国体育经纪公司发展的一个很重要原因就是缺乏体育经纪人才， 我国缺乏相应的体育经纪人才培养机制。目前体育公司的从业人员以学习体育 专业的人居多，并且有部分的经济管理专业人才和退役运动员，知识结构单一。 提出体育经纪人才应该具有的职业素质分为道德素质、心理素质和技能素质几 个方面；知识结构包括体育、法律法规、经济等方面的专业知识；营销技能包 括谋略运筹、信息收集与处理、谈判技巧和推广艺术等。 1 2 3 4 对体育中介市场的研究 体育中介市场的研究主要以全国和国外体育中介市场为研究对象。张西平 体育中介市场国际化及我国应采取的对策口帕的研究，分析了体育中介市场 国际化的成因及市场特征，并指出我国中介机构存在着数量少、市场窄、市场 法规及运行不规范、主体不信任等问题，且由此提出了应采取的对策。 孙丹影响我国体育中介市场发展的若干环境因素分析中研究表明， 未来影响我国体育中介市场发展的主要环境因素有：体育产业与体育市场、中 介市场、体育管理体制、2 0 0 8 年北京奥运会、以及加入w t o 等，并对这些因 素进行了分析。 楚继军，谭建湘加入世贸组织对我国体育中介市场发展的影响啪1 通过 对与体育中介经营相关的w t o 规则的深层分析，多方面探讨了加入w t o 对 我国体育中介市场发展的影响因素，并提出了体育中介组织应对国际化竞争挑 战和经营发展中应注意的主要问题。张宏，楚继军，谭建湘我国体育中介市 场发展预测研究啼在分析我国体育中介市场现状及对市场环境预测的基础 上，分别从中介组织、市场供给主体、市场消费主体、市场客体和市场管理体 制五方面，对我国体育中介市场未来的发展趋势和可能面临的问题进行了预测 分析。 谭建湘等课题组共同完成的课题我国体育中介市场发展与管理的综合研 究眦1 中，从体育中介市场的基本理论，国内国外体育中介市场的现状，我国 体育中介市场主体的概念、定位、管理、存在问题与对策，我国体育中介市场 发展预测研究，加入世贸组织对我国体育中介市场发展的影响，以及完善与发 西南交通大学硕士研究生学位论文第9 页 展我国体育中介市场的对策进行了综合研究，其中现状研究表明，目前我国体 育中介组织的规模日益扩大，中介业务范围逐步拓宽，中介队伍逐步规范，中 介市场的需求逐步兴旺，市场体系逐步形成，但中介市场发展过程中存在着资 源开放性程度不高，市场秩序尚不规范，中介组织竞争力不强，缺乏行业自律 及中介企业效益下滑等问题。需要从行业规划、市场资源开放、经济政策、培 - i ) l l n 度、市场监管及行业自律等方面加大改革和完善的力度。 杨继蓉，谢慧松我国体育赛事经纪市场的分析曙3 1 从我国体育赛事的经 纪现状和经纪市场分析等方面进行阐述，明确了体育赛事的经纪流程，并结合 央视调查数据说明了体育赛事的经纪市场现状。洪清华，徐海友规范体育经 纪市场促动体育产业发展1 的研究中，将有关体育经纪市场的理论与实践操 作中所积累的经验及遇到的问题结合起来，分析了我国目前体育经纪行为，并 对如何规范我国体育经纪市场提出了对策。 1 4 论文的研究方法和框架 1 4 1 研究方法 本文研究主要采取以下的研究方法： 系统分析法 我国体育中介市场交易行为是一个整体经济系统，体育中介只是整体中的 一个部分，因此，在研究其对交易成本的影响因素时，不能孤立地看待某些影 响因素，而应该综合地、全面地分析各种影响因素，只有这样，才能最终提出 有效的解决方法。因此，系统分析法是本文采用的基本研究方法之一。本文以 整体为立足点分析研究对象与整体中的各个部分之间的相互联系和相互作用， 以寻求发现它们之间相互影响的规律。 实证分析方法和规范分析方法相结合 实证分析方法是经济学经常采用的方法。它一般适用于微观经济学的研 究，主要研究经济现象“是什么以及社会经济问题“实际上是如何解决的 。 本文中关于我国体育中介发展的客观评价，以及经济、制度条件分析，都是通 过实证分析进行研究。 规范分析的方法也是经济学中经常采用的方法，它研究经济活动“应该是 什么，或者研究经济问题“应该是怎样解决的，从已有的价值判断标准出发， 进行严密的分析判断与推理，以揭示事务的内在本质，发现带有普遍性的规律。 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 0 页 本文中对体育中介相关制度的建立和完善就是适用该方法分析得出的。 比较研究法 比较研究法也是社会科学研究的常用方法，通过对选定的不同时空、不同 层级甚至不同范畴的相关研究客体的比较，得出所研究对象的特点、优势、劣 势、存在的问题和发展趋势等等，以便对所研究的对象进行原因分析、对策探 讨或前景预测。在本文中，运用了比较研究法，分析了体育市场上由体育人与 体育组织直接交易和通过体育中介间接交易两种模式下，交易成本变化情况。 文献研究的方法 文献研究方法是本文采用的比较重要的一种方法。在研究过程中，通过对 我国体育中介理论研究文献进行大量的检索研究，从而把握住目前对我国体育 中介理论研究的前沿。 1 4 2 本文的基本框架 从本文的整体思路和展开脉络来看，本文的基本构架如图卜l ： 第第三章我国体育中介市场交易 成本与信息不对称 。、 ：凸： 罩 体 育 第 中 童 介 市 第四章我国体育中介市场交易 绪 场 成本与体育中介信用产权 及 论其 交 易 成 l 第五章我国体育中介市场交易i ， 本 分 1成本与体育中介监管r 析 图1 - 1 课题的研究框架 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 1 页 1 5 课题的创新性 对我国体育活动交易成本的研究应该说不是一个新课题，体育中介参与体 育交易能够降低体育活动交易成本的作用也在国内理论界得到承认。但是，体 育中介参与到体育交易过程中之后，其是否有效降低了交易成本这一前提性问 题，至今仍很少有人从理论方面来加以论证。本文尝试模拟建立一个体育交易 实现模型，基于交易成本的视角，对体育中介参与到体育交易过程之后，在减 少交易成本、提高交易效率的有效性方面加以论证。其次，理论界对体育市场 的交易成本的研究，一般是以引入、发展和完善体育中介制度作为降低体育交 易成本的制度安排，但是忽略了一点，即体育中介制度本身也受到很多制度因 素的影响，若要发挥其节约交易成本的功能，需要许多与体育中介交易行为相 关的具体的配套制度相互作用。若某个制度环节安排不恰当，体育中介不仅不 会降低体育交易的成本，可能还会给体育组织、体育人员带来更高的交易成本， 甚至危害他们的利益。因此本文从制度的角度入手，以新制度经济学等为研究 的理论基础，借助实证分析手段，对体育中介市场中体育交易成本的行成、变 化趋势及降低途径进行全面研究也是一种探索和尝试。本文得出体育中介交易 成本的表面上表现为交易双方实施交易行为的资金和劳动耗费，但是实际上影 响体育中介交易成本高低的因素是与体育中介交易行为相关的制度。本文针对 影响体育中介交易成本的不同因素分别提出了改善的具体建议和主张。 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 2 页 第二章体育中介市场及其体育交易成本分析 2 1 体育商品的交易成本分析 在社会主义市场经济条件下，在体育产业化和体育市场发展的今天，大多 数体育产品能以商品形式进入体育市场，进行交换，从而使体育产品生产者的 劳动支出能得到补偿，体育消费者能获得精神生活的满足。所谓体育商品，简 单地说，就是体育生产经营者通过市场交换，向体育消费者提供的精神体育产 品或体育娱乐服务5 1 。体育商品包括两个方面的形态，即实物形态的体育产品 和服务形态的体育商品。体育商品作为一种劳动产品与物质商品样具有一般 商品的属性，即都是具体劳动与抽象劳动的统一，使用价值与价值的统一。体 育商品包括有形的与体育相关的产品及无形的与体育相关的服务啪1 。在市场经 济环境中，人们的生产活动和交易活动变得异常重要。体育经济活动作为市场 经济活动的组成部分，同样包括体育生产活动和体育交易活动两个重要环节。 相应地，体育生产成本和体育交易成本就自然地出现了，下面我们从不同的角 度对体育交易成本进行分析。 从体育商品运作流程来看 体育交易成本始于体育商品销售环节的起点，终于体育合同权利义务的消 灭。与一般商品运作类似，体育商品也必需在生产结束并验收合格之后才能进 入销售阶段。在一般的会计核算中，其成本归类是以验收合格为界限的。验收 合格之前发生的成本属于生产成本，验收合格之后发生的成本属于交易成本 m 。体育生产成本相对比较稳定，而体育交易成本波动性较大。体育交易成本 主要由一国体育市场的产权制度、市场信息对称程度及信息透明度、政府监管 体系或水平等因素决定。 从体育商品的交易过程来看 体育交易成本包括收集交易信息成本、与对方谈判成本、成交以后的契约 维护成本和政府对体育公司的经营管理进行监管的监督成本。围绕体育合同的 洽谈、签订和执行，体育组织和体育人要进行多次接触，以便沟通信息、解决 分歧、达成共识，有时还要解决围绕体育合同产生的争议。为此，双方要耗费 相应的时间、精力甚至金钱，这些构成交易成本的重要部分。一般情况下，对 于新业务技术含量较高、责任巨大以及风险控制比较特殊的业务，体育公司就 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 3 页 要花费大量的成本去收集有关资料、分析承保风险和制定方案等，其交易成本 往往就很高；而对于常规性、技术含量一般、责任较小的业务和风险发生概率 比较稳定的业务，体育人对这些事情的处理已经有了程序化的制度和规范，所 以交易费用一般比较低。 从交易成本与交易过程密切程度来看 体育交易成本表现为直接的交易成本和间接的交易成本。直接的交易成本 是指围绕流通过程的每个环节发生的交易成本，如信息成本和谈判成本等；简 接的交易成本是指发生在直接流通过程之外的交易成本阿，如契约维护和监督 成本等。 从交易成本的负面作用来看 体育商品的交易是以市场价格进行的，而市场价格是由生产成本、交易成 本和期望收益组成的。在一定市场条件下，就某种具体体育产品而言，其市场 价格和生产成本通常是一定的，因而，交易成本和期望收益成反向变化关系。 当交易成本上升时，期望收益减少订1 。这对于整个市场来讲，则反映了体育资 源的配置效率低下。 2 2 体育商品直接交易与中介交易的成本比较 体育商品的交易模式主要由体育商品的营销渠道来决定。所谓体育商品的 营销渠道是指体育产品从体育企业到体育人的途径，是使产品顺利流通、交换 的关键啪3 。从理论上讲，体育市场的营销渠道，按其构成可分为两大类：一类 是完全以体育自由人员进行体育商品推销的直接展业渠道，另一类是借助专业 体育中介完成的间接营销渠道。但在现实的经营实践过程中，绝大多数体育市 场上都采取的是这两种展业渠道的混合模式，划分其区别的主要参考标准是看 其收入的构成是以体育人主导的体育直销为主，还是以专业体育中介主导的间 接营销为主。 。 为了研究需要，我们将专业体育中介界定为：以赢利为目的，具有良好的 职业道德素质和丰富的体育实践经验，精通体育业务知识、相关法律知识和各 行业的一些专门知识，诚信度较高，能依靠其专业化及信息等优势减轻体育交 易摩擦，更好地辅助完成体育商品交易的法人实体啪1 。而交易成本可界定为： 为完成交易活动所发生的资财耗费，包括信息成本、谈判成本、契约维护