（新闻学专业论文）多极的世界与多元的文化.pdf

多极的世界与多元的文化 “中法文化年”：国际新闻传播中的一个典范 新闻学专业 研究生：张春华指导教师：侯洪 际新闻传播弓圈际关系政治有着密切的联系。在世界| 1 趋令球化的进程 中，矧际新闻传播对一国国家形象与圈际地位的影响越来越明礁。闪此。树天 学者把“j 今国际间的竞争归结为政治外交、经济科技、军事实力和舆论f l 播p q 个方面的竞争1 。现代政治、经济和军事外交经常借舆论传播米进行，”1 代 际政治已经成为实力政治与媒介价值宣传的双重结合物。为此，牛1 j 关学者l 二经 在这方嚼作了大量的理论研究和实证研究，但是真l t 有实践指导意义的“策 略研究”卸鲜见。 在i i ：在举行的“中法文化年”活动中，国内外各类媒体对之进行r 跟踪j 、 多层次、多视角、全方位的报道：这种长时间、高密度、立体化的传播仁刚内 外产生了良好的效应；同时媒体在传播策略和传播理念卜- 也有rl j j 所术仃的突 破，成为我国国际新闻传播 的。个典范，这将对倒际关系新秩序的建点雨ic f ， 国的和、f 崛起起到积极的推动作h j 。因此，本文以媒体对文化年的报道为切入 点联开研究，以期对国际新闻传播实践和理论有所一示。 文章分五个部分展开： 酋先，是一个趣味。陀引f ，从网络小说十二亿火星人六r 万火鹏人 入题，点出“中法文化年”活动以及媒体对“中法文化年”活动报道的必嘤，p 与时代意义，同时说明本文的。 要内容、研究方法与创新性。 第部分，理论基础与背景研究，界定媒体对“中法文化 p 活动报通 环球时报，1 9 9 9 年8 月6 日第1 5 版，新华社对外部高级记者李希光访谈。 ( i t - ：文中一律简称“报道”) 作为“国际新闻传播”的性质，川顾f 【 ：界际 新闻1 播的发展历程，并对【f l 囤国际新闻传播的现状进行一个宏观的描述，以 突 “中法文化年”报道所处的传播语境。 第二部分，媒介分析，对国内外媒体对“r i 法文化年”活动的报道概况 进行介绍，并对报道1 1 1 i 现的+ 些新动向和新亮点进行总结与评价此次报 道卷入的媒体数量之多，报道时问之长，运作效率之高以及报道方式的多，亡化， n ! 我闷国际新闻传播史i ：都中少见的。 笫j 部分，文本分析，对文本背后的传播策略进行解读为提供域订 效的信息，媒体在提高信息的“量”和“质”乃面作了相当的努力，并l ) ( 褂j ， 良好的传播效果与社会效应。 第四部分，文化分析，由于中法文化年山两【目政府发起，典铂t 爱人的 际政治意义，本文将在最后部分在国际关系政治的宏观视野卜对作为文本的 传播进行政治文化分析嘲际新闻传播对公芡舆论的形成和国家形象的塑 造订着重大的影响，成功的际新闻传播将对困家外交火系的良性发展起j ；0j i 极的作用，同时也有助于推动世界政治、经济文化朝着多冗化方向发展。 第五部分，理性思辨，结合“中法文化年”活动本身的性质和特铀：，埘 此次媒体的报道进行理性的反思文化年是政府组织、媒体参与报道的典，弘 “媒介事件”，因此，缺少批评意识与反思精神、缺乏仡政治文化方嘶的；：；| 度 就成n 比次报道的“软肋”。 最后，在结语部分，笔者将对此次媒体的传播策略、传播理念以及际新 闻传播与国际关系政治的联系作一个宏观的概括，以突 士 国际新闻传播谯际 火系政治中的轴心作用。 关键词中法文化年围际新闻传播国家形象媒介1 扛件 传播理念传播策略 m u l t i p o l a rw o r l da n dp l u r a lc u l t u r e “c h i n a 。f r a n c ec u l t u r ey e a r ”：am o d e l i ni n t e r n a t i o n a lj o u r n a l i s m s p e c i a l t y ：j o u r n a l i s m g r a d u a t e ：z h a n gc h u n h u as u p e r v i s o r ：h o uh o n g i n t e r n a t i o n a lj o u r n a l i s mi sc o n n e c t e dw i t hi n t e r n a t i o n a l p o l i t i c a i r e l a t i o n s h i pc l o s e l y i nt h ei n f o r m a t i o na g e ，i n t e r n a t i o n a lj o u r n a l i s mf i g u r e sm o r e a n dm o r ev a l u a b l yi nt h ep r o c e s so fb u i l d i n gan a t i o n ss t a t u sa n dp r e s t i g e ，w h i c h h a sb e e nr e a l i z e db ys c h o l a r sc o n c e r n e dt h e r e f o r e ，d u r i n gt h er e c e n ty e a r s ， s o m es t u d i e sh a v eb e e nm a d ei nt h i sf i e l d ，i n c l u d i n gt h e o r y o r i e n t e ds t u d i e sa n d e x a m p l e b a s e da sw e l l h o w e v e r s of a rt h e r eh a v eb e e nn e a r l yn os t r a t e c y s t u d i e sc o m i n gi n t om yv i s i o n i no t h e rw o r d ，n e a r l yn oo n et a k ei m p o r t a n c et o t h ek e yq u e s t i o nt h a th o wc h i n e s em e d i ac a ng r o ws t r o n ga n de x p r e s sc h i n a s v o i c et ot h eo t h e rp a r to ft h ew o r l d t h i sa r t i c l ej u s td i s c u s s e so ni t t h ea r t i c l ew i l ld e m o n s t r a t ea r g u m e n t si nt h i sw a y ：c o m b i n i n ge x a m p l e s a n dt h e o r i e st oe x p l o r et h es t r a t e g i e so fi n t e r n a t i o n a lj o u r n a l i s m t h er e p o r t s a b o u t “c h i n a - f r a n c ec u l t u r ey e a r ”o nd o m e s t i ca n df o r e i g nm e d i aa r et h e c u t t i n go fm ya n a l y s i s t h e nt h ec o m m u n i c a t i o ni n t e n ta n ds t r a t e g yw i l l b e c a r e f u l l ye x a m i n e d a n da tl a s tt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e ni n t e r n a t i o n a lj o u r n a l i s m a n di n t e r n a t i o n a l p o l i t i c sw i l l b ei n t e r p r e t e dt oac e r t a i ne x t e n t t h ew h o l e s t r u c t u r ei sa sf o l l o w i n g ： b e f o r eb e g i n n i n g 1w i l lg i v ey o ua ni n t e r e s t i n gs t o r y ，1 2m i l l i a r dd em a r t i n s t oi l l u s t r a t et h em e a n i n go ft h ec u l t u r ey e a ra sw e l la st h er e p o r t sa b o u ti t ：m a k e c h i n au n d e r s t a n dt h ew o r l da n db eu n d e r s t a n db yt h ew o r l d n o w i np a r t1 b a s e do nt h ec o n c e p to fi n t e r n a t i o n a lj o u r n a l i s m 1w i l l o u t l i n et h eh i s t o r yo fw o r l di n t e r n a t i o n a lj o u r n a l i s ma n dd e s c r i b et h es t a t u sq u o o fc h i n e s ei n t e r n a t i o n a lj o u r n a l i s m ：t h ec o m p e t i t i o ni nt h i sf i e l dg e t sh o t t e ra n d h o t t e r ，b u ti t i sap i t y ，c h i n e s em e d i ai sn e a r l ym u t eo rs i l e n t i np a r t2 ，t h es u r v e yo ft h er e p o r t sa b o u tt h ec u l t u r ey e a rw i l lb e i n t r o d u c e d a n da tt h es a m et i m es o m eh i g hp o i n t so fm e d i ao p e r a t i o nw i l lb e c o m m e n t e d t h i sr e p o r ti sr a r ei nc h i n e s ei n t e r n a t i o n a lj o u r n a l i s mc o m m u n i c a t i o n h i s t o r yf o ri t sl o n gt i m e 1 a r g es c a l ea n dd i v e r s er e p o r t i n gs t y l e s i np a r t3 a n a l y z et h ec o m m u n i c a t i o ns t r a t e g i e so ft h er e p o r l c ：h o wd ot h e m e d i am a k ee f f o r tt oi m p r o v et h eq u a n t i t ya n dq u a i l t yo fi n f o r m a t i o n a n dt o o b t a i ng o o dc o m m u n i c a “o ne f f e c ta n ds o o i a le f f i c i e n c y ? i np a r t4 i nv i e wo ft h ep o l i t i c a lm e a n i n go ft h ec u l t u r ey e a r ，s o m ep o l i t i c a l a n a l y s i sw i l lb em a d eo nt h er e p o r t _ f r o mam a c r op e r s p e c t i v eo fi n t e r n a t i o n a l r e l a t i o n s h i pa n dp o l i t i c s i nt h en e x tp a r t ，m a k ea no b j e c t i v ec o m m e n to nt h er e p o r t s ：t h o u g ha s e r i e so fb r e a k t h r o u g h s ，a sm e d i ae v e n t t h er e p o r t sh a v et h eu n a v o i d a b l e d e f e c t so fl a c k i n gc r i t i c s i d e aa n dd e e pt h i n k i n g a tl a s t ，i no r d e rt og i v es o m ee n l i g h t e n m e n tt ot h ei n t e r n a t i o n a lj o u r n a l i s m p r a c t i c e sa n ds t u d i e sm o r ec l e a r l y ，1 w i l lm a k eag e n e r a lc o n c l u s i o no fm y a r g u m e n t s k e yw o r d s ：c h i n a f r a n c ec u l t u r ey e a r i n t e r n a t i o n a l j o u r n a l i s m n a t i o ns t a t u s m e d i ae v e n t s c o m m u n i c a t i o ns t r a t e g i e s c o m m u n i c a t i o ni d e a 网川大学硕士学位论文 引言 一、 一部网络小说引发的思考一本文写作的目的 ( 一) “中法文化年”活动的意义 2 0 0 3 年年来，当r - 叫气息弥漫在巴黎的大街小巷咐，c 】国f t l 影蚓扳社 f 版了一本书 二：亿火星人六千万火鸡人，副标题为一个法同人眼l ! 的中围，个r 1 固人眼单的法国，一群中国人眼r 的巾【 寸。该f s 的作卉。7 j - 两 个， 。个是法国人b e n t o ns a i n tg i r o n s ( 大恩) ，卜二：亿火星人便足他的 杰作。他用语直言不讳、尖酸刻薄、夸大其词，对巾旧人竭辟极爆挖芳嘲讽之 能事( 且看各章标题：“噪声文明”、“嗅觉考验”、“低级趣味”、“以食为天”、 “人民之币”) ；另外个是中国人翟华，他和i 翻译人恩“1 ，2m i l l j a r dd e m a r t i n s ”( 十二亿火星人一个法国人眼中的c t 国) 的基础i ：，继续1 ； 厂该传的后半部分六r 万火鸡人一一个l | 1 国人眼中的法 司，也以m 样蕾 辣、调侃的_ f 法记录了自止曾在法国遇到的“无奈、可笑、紧张、烦恼或不解 的场景”，以其人之道还治其人之身，着着实实地幽j ，法卜日人默( 冉打枷i 题 “不解之惑”、“高卢陷阱”“好色之徒”、“玩即文化”、“法郎自足”) ， 该 5 在联网f ：挂f f j ，+ 时间传遍嘲内外人人小小的l j 文网站，0 i 、求刚友议 论纷纷，毁誉参半。该 s 的热销、热评足以证明国民众对另一小日史化的新奇 感1 j 渴求度。 遗憾的是，“一个法吲人眼中的r ”【_ i l ”是f - ：亿“火主人”的篷，“个 中陶人限中的法国”是六f i 万“火鸡人”的崮度。町见，r j 法两1 日比众二：n u 还 存以：较大的隔膜与误读：法国民众不知道现代的i 】阎，更不知道传统的】、i ， r q 民众对法h 的厂解也是片一面的。 但是中法两围政府已经有了整整4 0 年的友好往来。中法两h 订香晰多斗f j 似。陀：两国都有着历史j 现实的反差，两国都是文化大围， 。段时问内那是1 l = 界文明的中心，而在近代以后义都受到了定的压制，所以双方坩独菠| | i ：0 d 题都蚪苦重视，加f ：两旧对一螳国际问题的看法1 i 约i 面n d 一一维护联合旧的权 戚性，提倡建：多极世界，倡导文化多冗化，这就构成了两剀合作的特殊壤础。 人恩，程华，f - ：亿火星人人丁- 万火鸡人，新浪嘲，读f 频道。 旧川i 大学硕 ：学位论文 围际关系包括三个层面：政治关系、经济关系和文化关系，其【 l 文化父系 既足际天系的最高层面也是最摹本的层面。囤与国之削的交往如果仪仪停留 在政治层面与经济层面并不能说明两国关系的密切程度。j 有文化交流的民问 性j f 常性的真正实现才能为两困外交关系的发展奠定l 罄实的群众。i i f f 。 为此，1 9 9 9 年和2 0 0 0 年，l f 】法领导人在相? 1 ：进行困事访问| | j e 询议并 决定f 1 法互办文化年( 2 0 0 32 0 0 5 年) 。经过三年的筹备，中心史化年从1 ( ) j6 起在法兰西大地隆重”丌年”，活动将持续到今年7 月。2 0 0 4 年l ( ) ” 一2 0 0 5 年7 月，法国文化年将在中因举行。参加此次文化年的l f 】法两闻友好 城h 多达4 6 对，活动多达3 0 0 多项，其中重点活动6 0 多项，目的以：使法l q 人人灭内能够感受到中国文化存在于他们的生活之中。 “ l 法文化年”是中法关系史 ：空前的文化盛事。两阁互办如此人姒校的 史化 永；j j ，日的是加强“全面合作伙伴关系”，增进中法人民问的榭i j j 解和 友阮汲取人类共同文明中的丰富营养，更好地发展各自民族的文化特推 劝世界文化的多元化，维护l 址界和1 r ，促进人类进步。这是文化年奉身的虑义。 ( 二) 国际新闻传播对文化年的作用 人恩在【f 】国生活多年，翟华也经常往返与中法之旺j j ， f t l d fj 列i 一史化， 承i 法n 文化都有一定程度的了解。但足，个人的视野和认b j ( t j b 力# 巍川艇，殳 化的误读便i 矧此产生，大众传媒的作用就【n i 显出来。 1 i 町否认，媒体固有的倾向性会让进入人们视野的f = 界j l 足坤p 媒体 拷叭l = 界”，并不真j 下全面和完全客观公正，但是技术的优越性1 j 采编队仉的 职、啦化，使媒体具备了个人难以企及的宽广视野，能够提供给民众赆键彰几j 令旺玎的信息。 自改革开放以来，中巨【在友好i j f j 家举办过各种各样的“文。也1 7 ”、“丈化 周”、“文化月”、“文化季”，但媒体的表现均比较、卜淡，敞往 问内外的反i 【向小 是很人。在此次文化年中，固内外媒体进行r 全方位，讧体化，跟踪式的报道， 几乎让每个中国人、法国人和欧洲人都对中阳文化有，进彬的r 解和认 识，人人地推动了国与国之问文化交流的民间性与f 常一i l - 。菰t ；法j 统汁，剑史 化f t i 结束，将有2 0 0 0 万法国民众自接或问接参与文化年活动，波及法i 分 之的人。, j - 见，国际新闻传播在 瑚际关系政治中发挥着不t n 戈缺的作 j 。 叫j i ( 人学硕f 学位论文 般柬况，大众传播有：i 种存在方式：作为信息形态的大众传播，作为舆 论形态的大众传播希1 作为外交形态的大众传播2 ，而这i 种形态义 1 i - - j i ：绩1 存 在于同一实体中，只是依情况不同，小同的功能会处于相对的卜导地他。以报 道”中，国内外媒体的参j 起到了为活动推波助澜的作j | 】，使这。i 种功能郡得 到了充分有效的发挥和放人，尤其是外交功能的凸娃。随着全球信息化的推进， 大众传媒已经成为囤际灭系l 】的行为丰体之，闻际传播天系已经成为现代1 日 际关系的新领域。 此次文化年活动时空跨度大，涉及内容“泛，活动本身具有常规性以及 文化报道自身的“软性”，给媒体提 f 了诸多挑战。然而，【! l 习内外媒体却n ! 这 次对“常规活动”的报道【 j 做出超出常规的表现，实现r 文化新$ 日报i 引 _ 4 际 新闻报道的新突破。更重要的是，此次活动的成功j 媒体报道的成功将对【 】圆 国家形象的提丁| 和圜际火系产生晕大的影响。这系列的转变j 突破对同际新 闻传播实践都有肴很大的借鉴意义。 因此，本文选择这个案进行研究，并进步刈1 日际新阳传播的策略进 行探索，以期给困际新闻传播实践和理论定的启永。 二、主要内容 本文分王个层面展开：在进行个案分析之前，先对闺际新闻传播的基础理 论和当代困际新闻传播进行个本体性的梳理；然i 进入媒介研究的层嘶，分 析个案中媒体的介入程度l i j i - 体的报道手法：接卜米对个案进行文本分析，侧 重于解读文本背后传播者的传播意图和策略；在笫四部分，文章将 j t 到政治 文化分析的层面，把传播文本放在人的国际政治环境中进行考察；矗壶t j 文尊还 将在传播学意义上对作为“媒介事件”的个案进行定的耻胜思考，并对之做 出一个相对客观的评价。具体内容如下： 第一部分，理论基础j 背景研究，界定对“中法文化年” - 动报道( i ! i i 史 中律简称“报道”) 作为“国际新闻传播”的性质，【i i l 顺仳 抖l 玛际灏闻传 播的发展历程，并对【 i 幽刚际新闻传播的现状进行一个宏观的描述，以突巾 法文化年”报道所处的传播语境国际传媒之 d 的竞争已趋近门热化，似是 2 杨伟芬，渗透与j i 动一j “播电视1 同际关系，北京广播学院版朴，2 0 0 0 年1 月 版。 3 旧川1 人学硕士学位论文 中 1 ；j 媒体，刷号塔尔半岛电视台阿席记者扎伊特的话来说，“很遗憾，d ：l tj ：界 卜没有声音。” 第二部分，媒介分析，对陶内外媒体对此次“中法文化年” j 动的报道概 况进行介绍，并对报道中出现的一些新动向和新亮点进行总结与评价一一此次 报道卷入的媒体数量之多，报道日, j - j 司之长，运作效率之高以及报道办式的多元 化，在我陶 j 际新闻传播史上都【f j 少见的。 第三部分，文本分析，对文本背后的传播策略进行解读为提供最，彳j 效 的信息，媒体在提高信息的“量”和“质”方面作了棚! 与的努力， ：l 双榭r 良 好的传播效果与社会效应。 第四部分，文化分析，由r 中法文化年 1 1 两国政府发起，具彳i 熏人的际 政治意义，本文将在最后一部分在国际关系政治的宏观视野下对作为文本的传 播进行政治文化分析阳际新闻传播对公共舆论的形成和l 目家形象的帮造 有着醺人的影响，成功的国际新闻传播将对幽家外交关系的良性发展起到积极 的作 l j ，同时也有助于推动世界政治、经济文化朝黄多兀化方向发腱。 第f i 部分，珊性：思辨，结合“中法文化年”活动本身的性质和特征，列此 次媒体的报道进行种理性的反思一一文化年是政府匀i 织、媒体参j 报道的典 型“媒介事件”，吲此，缺乏批评意i = 与反思精神，在政治文化方【f l i 缺乏深度 就成n 比次报道的“软肋”。 最后，在结语部分，笔者将对此次媒体的传播策略、传播理念以及际新 闻传播与陶际关系政治的联系作。个宏观的概括一 从新f i _ q 4 # 播学意义一i - 看，媒体对叟化年这种长时m 、高密度、妒体化的传 播在刚内外，“牛厂良好的效应；在传播手段l ，突破了原有的文化新闻j 【q 际 政治报道的模式，实现了传播效果与社会效益的有机融合，成为阔翰i 新闻f 播 中一个成功的典范。 从国际关系政治的意义i ：看，此次报道为【f 】法两【 i 4 人民，乃乍巾围o j 欧洲 与l i = 界之间的文化交流提供了一个良好的契机，为困家之f s j 夕l - 交天系的发艘扣 f _ r 1 i 簪实的群众基础：在媒体的助推f ，中法文化年将对l 址界文化的多，i 化j 政治的多极化起到霞大的推动作用，对文化帝围半义与霸权主义强权政治形成 3 0 l 自拿希光，畸变的媒体复人学 版社，2 0 0 3 年9j 】 四川大学硕十学位论文 三、方法论与创新性 ( 一) 研究方法与特色 本文的二 i 要研究方法是理论与实证相结合。 文章以国内外媒体( 由于法语水平的限制，涉及的法文报道较少，l ：要是 旧内“播电视、报纸、杂志、网络) 一年内( 2 0 0 3 年3 j 至2 0 0 4 年3 j ) 刈 “巾法文化年”的报道为叨入点，分析国际新闻传播文本背后的传播栉的传播 意图j 传播策略，并运用相天理论对困际新闻传播与 日际关系政治的走系进行 闸释。由于跨媒体运作在实践中逐渐普遍，本史的研究对象也超f _ r ! l i 视媒体 本身，涉及到其他“播、报纸、杂志、网络等其他媒体，力求保“f “跨媒体” 的研究视野。 史章的主要理论视野触及到新闻学、传播学、社会学、政治学、【i ；4 际x ：系 学等、符号学、叙事学等领域。其中，笔者既注意到_ 广对堆础珲论的研究( 比 如天j - “囝际新闻传播”、“软新闻”、“硬新闻”和“文化帝刚主义”等基本概 念的界定) ，又注意到了对十关理论的综合运用( 比如文学祚：政治文化分析过 程中埘传播学、国际关系学等理论的灵活应用) 。新| ： j 传播学是门实践性棚 很强的学科，也是一1 门综合性很强的学科，因此丈章尽量考虑r 理论j 实践的 对按，并尝试用“跨学科”的视野来分析问题。 m 时，在具体的实证研究中，笔者还尽量采用了定量研究j 定性研究棚结 合的方法。在资料准备过程中，笔者搜集了人量的数据，片对之进行， 定的 ，j 纳总结，以图表等形式简洁地表达出来， i 的在丁二尽量确保定。陆分析结论的 i l ：确性与科学性。在文末，附有部分媒体对文化年新闻报道的原艾，以供参考 和详尽分析。 ( 二) 创新性之所在 1 学界研究现状 近年来，相关研究机构和学者已经认识到国际新闻传播的重缨性，并阡始 从多个角度对之进行研究，出版了大量的学术专著。但总的米说，这”! 研究创 新一陆还不够，呈现出雷同化的趋势；就内容来髓，这些研究基本l | 都叮以口j 入 删川人学硬 学位论义 以卜两个方面： + 是基础理论研究，侧重j 研究围际新闻传播发腱【史，圈际新闻传播的本 质及特征，国际传播系统中的不公_ 【f 与不平等，因际新闻传播与旧家肜魏和嘣 际关系政治的联系等方面。 二是实证研究，这大致又可以分为两个方面：，足对两方媒体“妖魔化中 围”的分析，这止! 论述见f 多奉擎著和学术论文j 与【f l ：是研究【q 际新闻传播 勺战争的关系( 推动战争或反战争) ，这方面的研究随着新闻媒体j ：科索沃战 争、阿富汗战争和伊拉克战争中作用的凸显而不断增加。 l 述研究都足对基础理论和特殊个案进行的学理研究，具有定的意识形 态色彩，所研究的对象也是一围媒体单向的传播，诵n 新，j 异的啄新闻 l i - i 际传播实践还存在一定的距离。 那么，新闻传播还需不需要世! 真正具有实践指导意义的策略研究? 除了 存战争中的特殊作用外，媒介在维护世界和平、促进 七界多极化方【f 能r r 超到 定的推动作用? 中国媒体在闷际新闻传播中如何才能有所作为? f 旧口 科! 笔者的研究视野中，还没有出现相关的明确论述，l 有渗透j f ：动一广 播i l l 视与国际关系在第四章大众传媒与现代战争的最后即h 对人众 传媒如何阻l ：战争、推动世界和平作了一个纯理论的展望，但文章列i 体的传 播策略并未作细致的论述。 2 新的研究视域 然而，圈际传播实践却已经先行一步，一种蚓际之问双向的、。吒动的传播 实践已经展开：在m 在举行的“ 1 法文化年”活动巾，【! 日内外各类媒体刈之进 行了长时间、商密度、立体化的报道，在中法两i ：日、欧洲周家 ：奄全”界产生 丁定的冲击力和影响力。中围媒体在此次“媒介：i 件”的报道，鹾现“jj 一 种新的风貌，在与法国及其他围家媒体的呼应下，划文化年的成功举行赳到j ， 重大的推动作用，并将进一步改善中国在国际舆论界的幽家形缘，为- i ，例和f 外交政策实施奠定良好的舆论綦础。 因此，笔者觉得完全有必要对h 内外媒体在此次文化年活动f l ( 豁j 二资料 收集的难度，以国内为主) 的表现进行研究和总结，并提出一种! 订背遍指导 意义的策略。文章的创新性可以归结为以下几点： 6 阴j l i 大学硕十学位论文 第一，就研究对象的特征来说，这是一种m 际间双向的、h 动的媒体传 播实践，具彳跨文化交流的性质。它明显不n u j j 9 1 1 ”i 件报道、伊拉克 战争报道这种具有突发性、冲突性而且悬念迭起的报道，陶此神：运作方j e 和f 播理念方面都对媒体提出了新的挑战。 第二，就研究对象的奉质来说，这是种经过两围政府k 期策划、精心 部署的国际性“媒介事件”，具有重大的国际政治意义。活动本四义具套仪式 性、常规性等特征，而且持续时间长达两年，陶内外媒体对之的k 期报道将时 强方国家的媒介帝国主义形成一定的冲击。应该说，对这种“媒介事件”的长 e i , y i , , j 报道更能检验一一国或一家媒体的素养与实力，它对新闻传播肯的素质捉h r 更高的要求，蚓为他们必须在“没有新闻”的状念下去发掘新闻，j l 以富订 吸引力的手段表现f n 来。 第三，在实证研究j 基础理论研究的基础f 二，本文还在第i 部分和第叫 部分的分析中提出了些有荚国际新闻传播的新策略，这心“”u 以归入旧际新 n f j l 冬播“策略研究”的范畴，具有一定的传播学意义与实践意义；稚! 笔者的视 野【i = 】，目前阁内的圈际新闻传播研究在这方面几乎还是空r j 。 叫川i 大学硕i 学位论文 第一章对当代国际新闻传播的本体性思考 一、对“报道”的本质分析 ( 一) “报道”作为“国际新闻传播”的性质界定 于本文的主要研究对象是“国际新闻”，就先对“【_ 司际新闻”作一个简 单的界定。关于国际新闻，学界曾经存在过三中具有代表性的观点：是把“对 外新闻”视为国际新闻，：二是把“外国新闻”视为 r i 际新闻，= i 足把对全球性 - 葬件的报道视为国际新闻。 这三种观点虽然各不棚刚，但他们的一个共同特征就足都认为围际新闻1 譬 播是“跨越国界”的新闻传播。我们不妨把上述三种方式视为闺际新闻的i 种 外在表现，即对外传播型、时界新闻犁和国际传播犁。川嘲际贸易的术语束描 绘，就是既有“出口”，义有“进r 】，同时还有“进 l ；【】混合型”。这是对 际新闻的外延或表现的描述。由此看来，此次国内外媒体对“【 j 法文化年”的 报道心该属于国际新闻传播的范畴。 在此次报道中，酗内媒体的传播方式有三种： 足向海外受众发前j 关于文化年的信息，比如新华弛、中闷围际“播电台、 t ，央电视台国际频道和英语频道的对外报道等出= 一：是向国内受众发布因际性通讯社采写的信息，比如地办媒体转载新。拉 社、法新社、美联社、c n n 等的信息进口； ：i 足同时向海内外受众传播f f 【1 的“者在当地( 法i q ) 聚访n 勺信息，i z f 【i i 新浪嗍、法囝华人网的几次直播报道进出l _ 混合。 就法围媒体而言，也存在这i 种形态。所阻，此次媒体对文化年的报道应 “1 属：削际新闻传播的范畴。 ( 二) 国际新闻传播的本质和任务 根据上面的定义可以知道，闲际新闻传播是通过大众媒体而进行的跨越吲 界的新闻传播活动4 ，那么它至少包含四个要素：政治性、新闻性、大众传播 性和跨文化性。对国际新闻而言，其政治生的地位是不：i 而喻的。所谓政治性， 4 麻争旗，沦国际新闻的本质及j 特征，载国际新闻0 跨文化传播，北京播。院 i5 版朴，2 0 0 3 年3 月。 四川大学硕士学位论文 说到底就是用什么样的立场、观点和方法来指导国际新闻实践的问题5 。而其 中最核心的内容就应该是，站在本民族独立自主的立场上，不惧外、不媚外、 不排外，以实现和维护国家利益和人民利益为己任；f 司时l 簪定不移的问1 = 界f 二 爱好和平的力量站在一起，作世界和平的维护者和人类进步事业的促进者。用 旬话概括，“让世界了解中国，让中国了解世界”，这就是中国围际新闻传播 的根本任务。 此次媒体关于中法文化年活动的报道就充分体现了媒体的这一功能：“让 呲界了解中国，让中国了解世界”。当然在这一信息传达功能的背后，也仃着 强烈的政治性：其舆论引导功能和文化外交功能得到厂充分的发挥和放火。中 围政府意在通过这种文化交流和文化传播活动进一步调整中囤的田家形象， 同时也通过“文化”来明中国的国家立场：反对单极世界，维护世界文化的多 元化与世界政治经济的多极化。可以说，此次围际新闻传播活动实际上就是一 种国家形象传播，其实质就是以国家形象宣传为主题的一种政治传播活动。 二、“报道”所处的国际传播语境 世界国际新闻发展史实际l ：是与新闻史同时启动的，可以况新闻活动的最 初表现形态就是国际新闻传播。从新闻事业产生至今，世界国际新闻传播大毁 经j 力了以下几个阶段：6 ( 1 ) 1 5 世纪末到1 7 世纪中的二百年，是近代报刊开始出现的时期，这 时期，新闻报道中最主要的内容就是国际新闻。据英国学者哈里逊在伊丽莎 白时期的新闻业一书r f 的考证，1 5 9 1 1 5 9 4 年，英国政府批准的新闻书中记 载了1 2 6 条时事新闻，其中关于法国战事的就有5 3 条，占总数的4 2 。 ( 2 ) 从1 7 世纪中期到1 9 世纪中期，近代报刊发展比较缓慢，国际新闻报 道尽管不象前一时期充斥着报纸的绝大部分版面，但依然占据报刊内容、| ，壁江 山以上。 ( 3 ) 从1 9 世纪中期到2 0 世纪2 0 年代，是现代新闻事业开始h j 现的时期， 5 麻争旗，论国际新闻的本质及其特征，载国际新闻与跨文化传播，北京“捕学院出 版 _ = ，2 0 0 3 年3 月。 6 参考刘笑盈，国际新闻史研究论纲，载国际新闻与跨文化传播，北京广播学院小 版社，2 0 0 3 年8 月。 7 转引自展江，战时新问传播诸论，经济管理出版社，1 9 9 9 年，第8 页。 9 ! s e t 川1 人学硕i ：学位论文 也是因p n - 播体系开始建立的时期。这一时期围际新闻报道竞争) t ：x f i ，新m 通 i ；f f 社就是心际新闻竞争的产物。 ( 4 ) 从2 0 世纪2 0 年代初期到8 0 年代初期，现代新闻业得到了伞f n 的发展： 电了媒介的出现使得传播的时空观发生了历史性的变革；新闻传播也不断膨 胀，在社会巾的影响进一1 步扩大；现代国家开始在传媒也中发挥 f i ；l j ，新| l f ；i 也 从原来的陶内政治进一步发展为同际政治斗争的工具。在这样的? ，景f ，h 际 新闻传播的方式和功能也发生了巨大的变化，成为陶际传播巾重要的组成部 分。 总的来说，【 4 际新闻传播在国际政治中地位的凸湿还足彳1 ：战以后，战后 近6 0 年是国际新闻b 速发展的时期。根据传播理念，传播力式的小l d ，：战 以后的困际新闻传播又r 叮以划分为三个阶段： 第懒段是2 0 世纪5 0 、6 0q - - f t ：，这一时期国际广播刚刚兴起，备f 目媒体 纷纷利用 1 4 际广播为本陶利益进行矗传，操纵闰际舆论，在、f 传手法 ：成为政 治“硬销”； 第一j 阶段是2 0 吐纪7 0 、8 0 年代，这一时划卫星技术被“泛返i t i j ；u i 媒领 域，各国利用国际传播的，l - 要目的是【翻家利益和商业利益兼顾，在宜传手法f 二 是提供事实以及信息为一l ：的“软销”： 第i 阶段是2 0 世纪9 0 年代至今，这一时划数字化卫星l 【播。川i ：联删成为 蚓际新闻传播的t 耍手段，各圈利用【日际新闻传播的卜要目的是商、k 利益和本 圈利益兼顾，在宣传手法e 提供娱乐j 信息十u 结合的“隐蔽式”代传8 。“j 代 中国的闰际新闻传播所处的便是这样，种传播生态环境，它也必然要受制j ：这 样的环境。 在“报道”t ，围内外媒体充分发挥互联嘲与卫 ! 传播的技术优势，使得 平面媒体、电予媒体与网络媒体实现，有机的融合，形成了媒介的商度综合性 与瓦动性；在具体的报道手法上，国内媒体也摆脱了以往硬邦邦、单向度的“t 1 ( 传”模式，开始将新闻、信息与娱乐相结合进行传播，在争夺固际h r , - i 陪权、竹 f l 覆盖j 订场空问的过程中，体现出一种具有时代特色的新型的人新闻观1 人 8 参考仰和i ：跨国电视传播新格局及其新式新闻特征，载旧际新| 1 ；l 界，2 0 0 3 ， ：第2 鲫j 。 1 0 叫川人学硕士学位论文 信息观9 。 三、“报道”对中国国际新闻传播的意义 随着圈际新闻传播在外交中作用的凸显，我闺外交部发言人沈旧放提出 “媒介外交”说，j 政治外交、经济外交和军事外交卡h 对j 氓将之提爿 到了种国际战略的地位。中国媒体对国际新闻传播、延视程度的也在小断提 商，神i 国际新闻传播方面的力度也在不断加强。各大传媒，。播电视、报纸、 杂志、删络几乎都把“【目际”纳为自己固定的版块之此外，除r 综合一r l ：媒 体中的国际性栏口、节i ，专业的“陶际传播”媒体近年来也在逐步加强f f 【二 的版块j 空间。笔者了解到的情况如下( 见表l ：) 。 广播 【 1 国国际广播电台、中央人民j “播电台 电视 f 1 1 央电视台嘲际频道、英语频道：风凰卫视( 荚洲台、欧洲 台、中文台) 报纸人民f 报( 海外版) 、环球时报、参考消息、闻际先驱论j - ，；报、 u - 一一 中国日报( c h i n a d a l l y ) 、北京剧报( b e i j i n g w e i ：k i j y ) 杂志今 i i i 中( c h i n a r o d a y ) 网络 央视酬际、新浪网( 海外频道) ，中围焖，新华m 际频道， f | 海之窗、北京之寓、深圳之窗 通讯社新华社、中图新闻社 ( 表1 ：国际新闻传播媒体一览表) 经过二f 。多年的改革与对外开放，中国的传播事业由过去较为i i 1 l 。i i j b 念( 以“播为主) 逐渐向多元化、多层次的形态( 报纸、广播、l l l 视、刚络) 发展，并取得了辉煌的成就。 - ，闺国际传播事业近年来的发展迅猛、成就突出是有i _ = _ | 兆睹的，似从整 ”同上。他认为，大新闻观和人信息观主要体现枉全世界方化的新闻肯 | ( 包括文化娱乐) 的蔚l i e j t , , ：，既然追求1 f 界范荆的：付| i 生成和消费，也追求更多的1 ，目覆盖、话语审m 和 l j 场【j 】订。 “环球时报，1 9 9 9 年7 j2 3 日第4 版，沈围放大使访谈。 1 1 旧j i l 大学硕士学佗论文 个全球视野的角度术看，中国在今天的世界国际传播格，白中仍处 ：劣势。以电 视传播为例，无论是覆盖而积、频道数量、节日制作语种还足节 j 播放时问、 节目类型、节目制作水准，中围电视媒体( 大陆) 仍与海外电视媒体存朴：转 定差距。归结为一句话，中国传媒在整个世界体系中依然没有自己的声卉。这 有两个方面的原斟：一是【f 1 国媒体自身技术水平和传播策略j 传播体制还j 两 方大【h 存在一定的筹距；j 是与中吲的国家地位订关。 荚j 技术水平t j 传播理念方面的差距，媒体通过 身的努力存定刚期内 彳r 望得到扭转；f f l 是，后者( i _ ： j 家地位) 的改变则足个渐进的过程。 个闰 家的嘣家形象与国家地位在很大程度上决定着闷传媒在刚际传播舞台f ：的 1 1 i 场空间和话语空间；b 此同时，国际新闻传播义对图i 家形象的塑造1 t - ( i - t 嚣要 的影响，强势的正嘶的刚际传播有利于打造【訇家n ：i 词际舆论界的良好形缳。只 订二者综合作用，棚巨促进，方才有一国传媒的强势地他。，这需要1 个k 期的 禽斗过程。 此次“中法文化年”活动的组织与报道既是【f 】围政府“文化外交”、“媒 介外交”政策的具体实施，也是政府与媒体共同努力提智| 1 【t 4 吲家形象j 媒体 围际声誉的次创举。应该说，此次活动与报道将n 。定程度i ：改变以往叶j 陶 媒体在匝大闰际事件中“失语”、人云亦云、充当人陶传媒传声筒的疲软状态， r 1 1 国媒体不仅丌始发出f 1l l 的声音，而且还迈出了，与两办大旧媒体携手合作、 j 同建奇：国际传播新秩序、传播国家形象的步伐。同h , j ，这种双向、f i 动的传 播将在很大程度1 - 弥补币一中f 国声音的不足，为受众提供一副多元视野卜的完 整的中闰图景；这种多剧媒体、多种媒体声音的混响将虹加有利于引导公众舆 沦，最迥中罔在围际舆论界的良好国家形象：反过来这义将埘t ，国的嘲际新闻 传播起到定的促进作