（新闻学专业论文）《三联生活周刊》探析.pdf

河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 中文摘要 三联生活周刊是由“生活、读书、新知”三联书店主办的综合性新闻文 化周刊，是邹韬奋主持的生活周刊的现代版。其显著特色是新闻性和文化性 并重，“做新时代发展进程中的忠实记录者”。在我国新时期的新闻周刊中，三 联生活周刊以知识分子的视角洞察时事，它知识分子气质的独立观点幽默睿智， 具有很强的吸引力和亲和力，其特有的文化特色和着力张扬的文人传统，在目前 的新闻类期刊中独树一帜。 本文回顾了三联生活周刊的历史和影响，它十几年的发展历程大致可分 为筹办创刊、恢复出版和周刊运作三个阶段，现在它已经从最初的迷茫振荡期进 入了稳定发展期。此外，还从新闻周刊的媒介形态和媒介环境对三联生活周刊 进行具体观照。 通过对其栏目设置和封面故事进行重点分析，总结出 三联生活周刊的文 本内容具有新闻的文化视角、鲜活的文化评述和独特的叙事节奏三个特色，这些 特色是三联书店的文化资源、生活周刊的优秀传统和主编影响力的延伸三个因 素共同作用的结果。 三联生活周刊取得今天的成绩得益于其核心竞争力的打造。在此方面它 有六个经验值得借鉴：准确地媒体定位是关键：独特的内容是核心；雄厚的人才 资源是智力支持；专题策划是突围方式；品牌战略是有效手段；市场经营是发展 支点。 虽然三联生活周刊凭借文化底蕴和人文色彩的新闻操作，在中国的新闻 三联生活周刊探析 周刊市场已经树立了一个品牌，但是面对中国广阔的受众市场，它仍然属于小众 杂志。笔者认为原因主要有三个：大众文化时代三联生活周刊作为精英文化 代表和大众传媒双重身份的困境：中产阶级知识分子的读者定位对市场开发的制 约；地域特征的局限性。 关键词：期刊；新闻周刊；三联生活周刊 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学住论文 a b s t r a c t n 圮“s a u l i a nl i f ew e e k l y i sac o m p r e h e n s i v en e w sa n dc u l t u r a lm a g a z i n e s p o n s o r e db yt h e l i f e ，s t u d y , a w a k e n i n g ”s a n l i a nb o o k s t o r e ，i st h em o d e m v e r s i o n o f z o ut a o f e n ”l i f e ”w e e k l y i t sr e m a r k a b l ec h a r a c t e r i s t i ci st op a ya t t e n t i o nt on e w s a n dc u l t u r eb b t h ，t o m a k ead e v e l o p m e n t p r o c e s sf a i t h f u lr e c o r d e ri nt h en e w t i m e s i nt h en e we r ao fc h i n an e w s w e e k l ym a r k e t , t h e “s a n l i a nl i f ew e e k l y ” i n s i g h t sd e a r l y i n t ot h ec u r r e n te v e n t sb yi n t e l l e c t u a l sp e r s p e c t i v e ，i t si n t e l l e c t u a l s i n d e p e n d e n tv i e w p o i n t sa n dt e m p e r a m e n ta n dh u m o rw i s d o mj a a v e t h e s 缸 o n g a t t r a c t i o na n da f f i n i t y i t su n i q u ec u l t u r a lc h a r a c t e r i s t i ca n dt h el i t e r a t it r a d i t i o n s ， e s t a b l i s h e da u n i q u ep o s i t i o ni nt h ep r e s e n tn e w s w e e k l ym a r k e t r e v i e w e dt h e “s a n l i a nl i f ew e e k l y ”s e v e r a ly e a r so f d e v e l o p m e n tc o u r 辩w h i c h i sd i v i d e di n t o3s t a g e s ：t h ep r e p a r a t i o nt ob e g i np u b l i c a t i o n , t or e s u m et h ep u b l i c a t i o n a n dt h ew e e k l yo p e r a t i o n n o w ，i th a se n t e r e ds t a b l ed e v e l o p m e n tp e r i o df r o mt h e i n i t i a lc o n f u s e dv i b r a t i o nt i m e s i na d d 砒呲a u t h o rh a dao b s e r v a t i o no ft h e “s a u l i a n l i f ew e e k l y ”f r o m n e w s w e e k l ys h a p ea n dt h em e d i ae n v i r o m e n t t h r o u g ha n a l y z i n gc h i e f l yo ft e x te o l t m m sa n dc o v e rs t o r i e s ，c o n c l u d et h et e x t c o n t e n to f t h e “s a n l i a nl i f ew e e k l y h a s3c h a r a c t e r i s t i c ：n e w sw i t ht h ep e r s p e c t i v eo f c u l t u r e ，t h el i v e l yc u l t u r a lc o l n n l e n t a r ya n du n i q u er h y t h mo f n a r r a t i v ef e a t u r e s t h e s e f e a t u r e sa r ew o r k e dt o g e t h e rb y3f a c t o r s w h i c ha r et h es a n l i a nb o o k s t o r e sc u l t u r a l r e s o n r e e s ，t h e “l i f e ” m a g a z i n e s e x c e l l e n tt r a d i t i o n sa n di t se d i t o r - i n - c h i e f s i n f l u e n c ee x t e n d e d t h e s a n l i a nl i f ew e e k l y h a sm a d et h ea c h i e v e m e n t sb e n e f i t e df r o mb u i l t m e n t o fc o r ec o m p e t i t i v ea b i l i t i e s i th a s6e ) 【p e r i 吼c e si nt h i sa s p e c tt ob ew o r t hl e a r n i n g ： m e d i a p o s i t i o n i n ga c c u r a t e l yi st h ek e y , t h eu n i q u ec o n t e n ti st h ec o r e ，t h er i c hh u m a n r e u r e e si si n t e l l e c t u a ls u p p o r t ，t h et o p i cp l a n si sb r e a k st h r o u g hw a y ，t h eb r a n d m 三联生活周刊探析 s t r a t e g yi sa ne f f e c t i v em e a n s ，t h em a r k e tm a n a g e m e n ti st h ep i v o t a l t h o u g ht h e “s a n l i a nl i f ew e e k l y r e l i e so nt h ec u l t u r a lb a c k g r o u n da n dt h e h u m a n i t i e sc o l o rn e w so p e r a t i o n , h a ss e tu pab r a n di nc h i n a sn e w s w e e k l ym a r k e t h o w e v e r , f a c i n gt o c h i n a sn u m e r o u sm a r k e t s ，i ts t i l l b e l o n g st ot h em i n o r i t y m a g a z i n e it h i n kt h e r ea r et h r e em a i dt e a s o n s ；i nt h em a s sc u l t u r ee r a , t h ed u a l i d e n t i t yo f t h es a n l i a nl i f ew e e k l y w h i c hi st h er e p r e s e n to f e l i t ec u l t u r a la n d t h em a s sm e d i ai si nt h ep l i g h t ；m i d d l e c l a s si n t e l l e c t u a l sr e a d e r sp o s i t i o n i n gr e s t r i c t s i t sm a r k e td e v e l o p m e n t ；t h el i m i t a t i o no fi t sg e o g r a p h i c a lf e a t u r e s k e yw o r d s ：p e r i o d i c a l ；n e w s w e e k l y ；t h es a n l i a nl i f ew e e k l y i v 关于学位论文独立完成和内容创新白勺声明 篙黧鬟一鬣r 作 本人级河 了解并同意河 日 者。本人完全 学有权向国家 黪学位论文( 纸质文 学出于宣扬、展览学校 、扫描和拷贝等复制手 段保存、汇编学位论文( 甄质史本和电于文本) 。 ( 涉及保密内容的学位论文在解密后适问本嫒权书) 学位获得者( 学位论文作者) 鍪焦 2 0d 学位论文指导教师鍪生； 坌坠聋 2 0 研歹月7 臼 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 三联生活周刊探析 引言 2 0 世纪9 0 年代以来，我国新闻周刊凭借其独特的媒体定位与传播策略，在 打造自己作为对社会问题深度关注的“精英媒体”和具有留存价值的“精美媒 体”形象的过程中，不仅在浩瀚的期刊市场上占有自己的席之地，也在与报纸、 广播、电视以及网络媒体的新闻竞争中搏出一方属于自己的空间。所以，有学者 认为“在中国，周刊的时代正在来临”。 创刊于1 9 9 5 年的三联生活周刊依托三联书店雄厚的文化资源，继承邹韬 奋先生生活周刊的优秀传统，又嫁接新时期的新闻特质，形成了新闻、文化 与生活相结合的特色，在新时期的新闻周刊中独树一帜。从1 9 9 5 年创刊至今，它 度过了它的激情期和第一平台期，顺利进入并停驻在读者的视野中，也深受国内 外媒体的关注和好评。三联生活周刊是一份有历史，有现在，有未来的杂志， 同时也是我国新闻类刊物发展历程的一个缩影。它作为新时期新闻周刊的先行者， 有一定的代表性，对它进行深入研究，既有利于我们认识新闻周刊的媒介特征， 同时还能成为我们探讨中国社会变化的一个切入点。 目前国内关于新闻周刊的研究论著，有期刊中国、新时期新闻周刊的 生存与发展、媒介战略管理案例分析等著作；另外还有论国内新闻周刊 的发展状况及生存谋略、我国新闻周刊的生存状况与发展路径、新闻周 刊为什么火不起来等学术论文。有关三联生活周刊的著作，有其编辑部主 编的 十年：学术论文有：一本杂志和它倡导的生活、 三联生活周刊的前世今生、理想与忠诚、三联生活周刊：用晟简单的 方式去经营、三联生活周刊：温和的经营主导型媒体等。以上研究或侧重 三联生活周刊探析 宏观媒介经营管理，或侧重新闻周刊全景式研究，对三联生活周刊的文本特 色和核心竞争力的研究还不多见。 为此，笔者还特地到三联生活周刊编辑都作实地调研，旁听了选题会议， 获得了一些一手材料，还收集了三联生活周刊主编朱伟的多篇访谈记录，为 论文写作做了大量的材料准备。同时，笔者还查阅了相关的理论书籍和论文，为 论文写作做好了理论准备。 为使分析更为客观、科学、严谨，本文采用了定性与定量相结合的研究方法， 通过对三联生活周刊文本特色的具体分析，总结出它的核心竞争力以及存在 的问题和原因。另外，还在杂志栏目和封面故事两个方面，选择中国新闻周刊 作为参照系，进行比较分析。 一、三联生活周刊的历史和影响 在我国期刊发展史上，被频繁提起、反复研究次数最多的就属2 0 世纪3 0 年 代邹韬奋主编的生活周刊，它以考虑民众生活、时刻和民众贴近为立足点， 独辟蹊径，影响深远，出现了销量剧增的新局面，发行量达到1 5 5 万份【l 】，创造 了当时齄刊发行的新纪录。 1 9 9 5 年1 月1 4 日，时逢邹韬奋诞辰1 0 0 周年，三联书店继承生活周刊 的传统，恢复出版了三联生活周刊。它背靠“知识分子的摇篮”三联书店， 头顶生活周刊的光环，可以说是个“含着金钥匙出生的幸运儿”，虽然创刊初 期几经挫折，但是经过十多年的发展，现已成为国内新闻类期刊中的佼佼者，是 我国最具经济实力的新闻周刊之一，并在受众群、广告市场以及国内外媒体中产 生了广泛而良好的社会影响。 2 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 ( 一) 三联生活周刊的发展轨迹 1 筹办创刊时期( 1 9 9 3 年3 月1 9 9 5 年7 月) 三联生活周刊的诞生并非一帆风顺，它经历了一个筹办创刊的曲折过程。 早在1 9 9 2 年l o 月，三联书店就从湖北大学“借调”朱正琳到北京，负责三联 生活周刊的筹备工作。1 9 9 3 年3 月，三联生活周刊才获得新闻出版署的批 准，组建了以钱钢任执行主编、由北京的一些记者、编辑加入的基本队伍。 以钱钢为主编的这支队伍为三联生活周刊做出了奠基性的贡献，他们集 思广义，拟定了第一份“编刊总思路”，提出了具有独创性的“三界共生”办刊 理念，即希望在三联书店传统优势的基础上，“汇聚新闻界、学术界、文学界三方 面人才”，“融合三界优长”，“打破雅俗界限，使三联生活周刊成为深入浅出 的大众传媒，成为拥有广大读者的精致极品”。翻他们研究时代、明镜等名 刊，制定规划，搭建刊物的架构，讨论办刊思想和出刊的各个环节；他们招聘记 者，对其进行全面的职业培训。这一阶段，他们共编辑出版了5 期“讨论本”。 1 9 9 4 年5 月，由于经费等原因三联生活周 刊第一次休刊。在此后的一年多时间里，周刊 主编三次易人，从于友渔到朱学勤再到杨浪。到 杨浪任主编时，1 9 9 4 年1 2 月2 日，三联生活 周刊出版试刊号，封面故事为独家采访秦俑 “复生”，样式是大1 6 开本，6 4 页，双色印刷。 1 9 9 5 年1 月1 4 日，创刊号出版，封面故事为城 门失守户口，中国最后一道城墙，页码增加 到8 0 页，铜版纸四色彩印，定价l o 8 元。创刊 号使杂志的样貌逐渐清晰，初步尝试了新闻和文化的结合，并开始走向市场。 然而好事多磨，初试锋芒的三联生活周刊再一次遇到挫折，在出版4 期 后再次中断出版。 3 三联生活周刊探析 2 恢复出版时期( 1 9 9 5 年8 月2 0 0 0 年7 月) 1 9 9 5 年8 月，朱伟临危受命出任第5 任主编，三联生活周刊以双周刊的 形式恢复正常出版，在经历了几年跌跌撞撞之后终于找到了前进方向，步入其稳 定发展期，并日渐走向成熟。 在这一时期，三联生活周刊有了较为鲜明的办刊方向和市场定位，即“以 新闻为由头，依靠三联书店雄厚的文化资源，通过视角独特的文化评述，来倡导 新生活观”。受众具体为“月工资收入l o o o 元以上，对国家发展、社会生活变化 关心，中等文化程度以上的城市、城镇学生、知识分子和机关工作人员”。 在此期间，三联生活周刊的栏目设置更加丰富。开设了讨论新生活观的“生 活圆桌”；王小波的专栏“晚生闲谈”；关注人类生活与环境和科技之间关系的“科 技生活”；关注新生活、新事物的“数字化生存”；借鉴纽约时报书评的“畅 销书与排行榜”等等，它们涵盖生活的方方面面，以贴近人们生活为目标，追求 价值性、思想性和趣味性。 1 9 9 7 年1 月1 5 日，封面上的红块变高变窄，镶嵌黄条，更加醒目。同时确 定刊头和广告词“一本杂志和他倡导的生活”。 这一时期的封面故事涉猎范围越来越广、视野更加开阔。有行业报道中国 v c d ：大国不是强国；社会热点报道谁能审判张金柱；经济报道摩托罗拉 的力量；文化娱乐报道等待罗大佑；1 9 9 9 年1 1 月3 0 日，出版第1 0 0 期纪念 ( 2 5 个时代人物等，在世纪末对“时代精英”、“风流人物”逐一点评。 经过这近5 年的努力，三联生活周刊在主流文化读者中树立了优秀的品牌 形象，为今后的进步发展铺平了道路。 3 周刊运作时期( 2 0 0 1 年1 月至今) 2 0 0 1 年1 月，( - - 联生活周刊抓住时机，加大成本投入，改双周出版为单 周出版，实现了真正意义的周刊运作。 4 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学住论文 这一时期，三联生活周刊的内容更加丰富，新闻性更加突出，“更多信息 更实用，更具趣味更好看”是其这一时期的响亮口号，“做新时代发展进程中的忠 实记录者”，“以敏锐姿态反馈新时代新观念新潮流，以鲜明个性评论新热点新人 类新生活”是其这一时期的办刊宗旨。受众定位调整为“受过高等教育、关心时 代发展，不断寻找自己的新型知识分子”。【3 】 这个时期三联生活周刊叙事方式更多样， 解读问题更深入，周刊操作模式更加成熟，综合性 文化新闻周刊的定位更加清晰。诸如：推出第一个 虚构的封面故事贫嘴张大民的奥运生活；第一 次推出大型城市报道 上海的肢体语言；第一次 关注文化遗产故宫百年大修；周刊记者第一次 跨出国门采访的国航悲情时刻：第一次关注财 富榜中国首次富人财富调查；第一次对重大新 闻事件作出快速反应，推出伊拉克战争特刊一场 准备了1 2 年的战争；2 0 0 4 年8 月1 6 日，以纪念邓小平逝世7 周年为封面故事 作为创刊3 0 0 期纪念，当期页码扩充至2 0 0 页，是三联生活周刊最厚的周刊。 如今，三联生活周刊正朝着其既定方向前进，它的影响力和品牌价值日 益提升，广告收入也在稳定上升，进入了平稳的发展阶段。现在其发行量2 0 万份 左右，2 0 0 5 年， 三联生活周刊实现税后纯利润超过8 0 0 万元，同比增长2 0 以上。周刊在每年保持2 0 3 0 的收入增长的基础上，拿出2 0 或3 0 做投入， 形成良性循环。当年一群很优秀的人做一本很优秀杂志的目标已经实现，三联生 活周刊已经成为一本公认的大刊，代表了中国目前新闻类杂志的较高水平。 5 三联生活周刊探析 ( 二) 三联生活周刊的媒介地位 1 新闻周刊的定义和特征 新闻周刊是期刊的一种。新闻学大辞典对“新闻性周刊”定义是：“以报 道时事政治事件为主要内容的期刊，称为新闻性期刊” 4 1 。中国新闻实用大辞典 对“新闻周刊”的定义为：“是集一周内外大事于一册，一周一期连续出版的时事 新闻刊物”。 5 1 前者的“时事政治事件”排斥了其它领域的新闻事件，后者的“一 周国内外大事”排斥了出版周期为多周的杂志形态。笔者根据这两个定义，把新 闻周刊试定义为：是新闻媒介中纸质类型的一种，以“周”为出版周期，对一段 时间内新近发生的新闻事实进行梳理和报道，定期连续出版的期刊。 新闻周刊的主要特征主要有三个： 第一，新闻周刊是精确投放媒体，受众相对明晰，忠诚度高。 日本杂志研究专家吉良俊彦认为杂志的媒介特征有：是目标对象媒介( t a r g e t m e d i a ) ，即对目标对象进行细分，投放更精准；是个人付费媒体，因此受众会以 与杂志文章相同的态度去面对其广告；为生活者进行生活设计，在提供信息新名 词方面的优势无法替代【6 】。新闻周刊作为杂志的一种，也具备这些特征。 第二，新闻周刊处理新闻事实要求敏感度、深度、态度三者兼具。 周刊虽然不像日报对新闻的时效性要求那么高，但也被一定的时间范围所限 制，即要有新闻敏感度。由于周刊是一周一个主题，因此要对重要的新闻事实加 以分析、梳理、整合，提供新闻事实的背景，深入挖掘新闻背后的新闻，即要有 深度。此外，与广播、电视、报纸、网络相比，新闻周刊属于相对小众的媒体， 读者在阅读时希望能与刊物内容产生共鸣，因此周刊要有自己的观点和指导性， 即要有态度。 第三，新闻周刊具有主流媒体的特征。 喻国明教授认为，主流媒体是“以吸聚最具社会影响力的受众( 主要指那些 具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员) 作为自己市场诉 6 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 求的传媒”。用新闻周刊的读者群是知识分子或中产阶层，他们关心时政，有志、 有能力影响中国的发展，是经济发达地区最为庞大的深度报道消费者，也是中国 购买力最强的读者群之一。因此新闻周刊是名副其实的主流媒体，具有主流媒体 的特征：以关注和记录社会上正在发生和形成的历史为境界和追求；以理性、建 设性的出发点为基本风格；以深层关怀和价值判断为内容诉求。嘲 2 三联生活周刊的媒介环境 从世界范围来看，新闻周刊兴起于2 0 世纪2 0 年代，最知名的是美国的时 代周刊，它由卢斯和布里顿哈登创办于1 9 2 3 年，开创了现代新闻周刊的操作 模式。直到现在，时代周刊仍然是世界上最有影响力的新闻周刊之一，是许多 后来者竞相模仿的对象。此外，美国的新闻周刊、德国的明镜，也都是享 誉世界的名刊，对国际舆论有着不可忽视的影响力。 我国最早的新闻周刊是1 8 6 5 年在广州创刊的中外新闻七日录，查美斯任 主笔，同时期的还有英国人在上海创办的 七日镜览，内容包括奏稿、新闻、传 记、广告等。嘲中国“五四”以后著名的周刊有每周评论、湘江评论、向 导、生活等，新闻周刊不仅在时事新闻期刊中占有重要地位，在各种新闻传 播媒介中也是最具有重要影响的一支舆论力量。“” 改革开放以来，我国计划经济向市场经济的转型引发了社会结构和受众性质 的变化：在工人和农民以外出现了一个新的中产阶层；受众也从“被宣传者”变 成了“信息消费者”，受众的信息消费呈现出实用化、个性化和多样化倾向。与此 相适应，文化和新闻领域也发生了变化；一方面，传统媒介为了应对网络媒体的 挑战，预测性报道、解释性报道等深度报道大量出现，报纸周末版和周报开始盛 行；另一方面，广告市场和资本运营条件也相对成熟，这些都为新时期新闻周刊 的成长提供了条件。 1 9 8 1 年，新华社创办了以时事政治为重点报道内容的嘹望杂志，1 9 8 4 年1 月改为周刊，这是新中国第一份新闻性周刊。新闻周刊真正兴起始于2 0 世纪 7 三联生活周刊探析 9 0 年代中后期，一批有志成为中国“严肃主流媒体”的“时政类”、“政经类”、“时 事生活类”新闻周刊先后面世：1 9 8 5 年创刊的南风窗、1 9 9 5 年创刊的三联 生活周刊、1 9 9 6 年创刊的新周刊、1 9 9 9 年创刊的新民周刊、1 9 9 9 年创刊 的中国新闻周刊( 2 0 0 4 年l o 月更名为中国新闻周刊) 、2 0 0 3 年创刊的嘹 望东方周刊等。它们的读者定位都是“主流精英、知识分子、中产阶层”，但因 为内容风格以及所处区域的差异化，除了在广告市场上互有竞争外，并未真正兵 戎相见。然而中国的市场在不断变化中，谁首先占据了市场，它就是最后的胜利 者1 。 3 三联生活周刊的社会反响 在我国目前的新闻周刊中，三联生活周刊发展稳定，从1 9 9 5 年创刊至今， 它度过了它的激情期和第一平台期，顺利进入并停驻在读者的视野中，也深受国 内外媒体的关注和好评。三联生活周刊曾入选2 0 0 3 年中国最有影响力、最具 公信力和最具成长力的杂志；被列为广告收入最高的周刊( 除时尚类和经营管理 类) 前三名；是北京青年报、南方周末、中央电视台、香港凤凰卫视、新浪 网、搜狐网、中国国际广播电台等各类媒体定期介绍的重点杂志；英国b b c 广 播电台、美国啪、新闻周刊到中国采访具有影响力的新闻媒体时，把三 联生活周刊作为中国国内唯一期刊在其国内报道。【1 2 】 三联生活周刊放眼国际，以美国时代和德国明镜为目标，在我 国新闻类期刊的许多方面都领风气之先，率先突围。“这本我国新闻时事生活类杂 志中最早以周刊形态出现的杂志的成功，预示着中国周刊时代的到来”，“它的封 面设计完全套用美国新闻周刊的格式”，率先采用国际周刊惯用的轻涂纸，“是 我国大陆最早采用全彩色印刷的新闻和生活周刊州”】。编辑策划也有国际性新闻 周刊的影子。朱伟曾坦言，他的理想就是“把三联生活周刊做成一个兼具时 代和明镜双重特点的周刊”。【1 4 1 此外，三联生活周刊还是市场化经营的积极探索者，是“最早以委托广告 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 经营权方式合作而引进业外资本的杂志之一”l l s l 。1 9 9 5 年1 2 月，三联书店与国 康实业有限公司合作，组成北京三联阜康文化发展有限责任公司，共同经营三 联生活周刊。三联书店将三联生活周刊的经营权委托给三联阜康，后者以广 告费的形式拨给周刊编辑部费用，合约为6 年。有了这个稳定的资金投入，三联 生活周刊进入了稳定发展期，1 9 9 9 年开始达到收支平衡，2 0 0 0 年有了两百多万 元利润。2 0 0 2 年，三联书店与香港t o m 公司签定了合营公司的合作意向书，双 方约定“在遵循编辑独立的前提下，新公司将涉足期刊、图书发行与广告经营、 国内外版权合作、图书进出口与连锁经营等五大业务，这其中就包括三联生活 周刊的广告、发行业务” 1 6 1 。这次合作“给了周刊一个大的平台，有了这个坚 强的后盾，周刊可以每年保持2 0 - - 3 0 的收入增长的基础上，拿出2 0 或3 0 作投入” i r l ，为三联生活周刊的进一步发展提供坚实的物质保障。 随着三联生活周刊的日渐成熟，它对文化的坚守与延伸的特色也越来突 出。南方周末曾经这样描述它：生活周刊边走边幽默着，调侃着，很有情调地 探着家居呀、环保呀之类的话题，还时不时地派那个叫王朔的坏小子出来，给日 渐寂寥的文坛扔个炸弹。著名作家周国平这样评价： 三联生活周刊是新时期第 一本由文化机构创办的新闻杂志，其显著特色是文化性与新闻性并重，力求使新 闻具有历史的品格，又使文化具有当下的活力。这种追求本身体现了对生活的一 种理解，在此意义上，它无愧是老生活杂志的现代版。作家苏童则把三联 生活周刊视为枕边书，他说：我敬佩这个刊物的办刊风格，既知识分子化丽又 不排斥世俗众生，既有超前意识而又不鄙视人们的智商，它有一种可贵的温文尔 雅的说话态度。 对中国传统的知识分子来说，三联生活周刊是目前中国少有的以知识分子 的视角洞察时事、倡导生活的杂志。在这个新闻信息化、信息过剩的时代，三联 生活周刊知识分子气质的独立观点和幽默睿智，具有很强的吸引力和亲和力， 其特有的文化资源背景和着力张扬的文入传统，在耳前的新闻周刊中独树一帜。 9 三联生活周刊探析 二、三联生活周刊的文本特色及成因 本节对三联生活周刊的文本进行深入分析，希望通过对其栏日版块设置 和封面故事各类内容比例、发展趋向，以及叙事方式的探讨，总结出三联生活 周刊的文本特色，并归纳出产生这些特色的原因。 ( 一) 三联生活周刊文本分析 本节以一年为研究周期，以三联生活周刊2 0 0 5 年全年杂志( 4 8 本) 和同 期出版的中国新闻周刊全年杂志( 4 8 本) 为研究对象，采用文本分析、叙事 分析、符号学和比较分析法等方法，对栏目架构和封面故事两个方面进行比较分 析，以期总结出三联生活周刊的文本特色。 另外，笔者对三联生活周刊2 0 0 1 年到2 0 0 6 年的封面故事按照社会、政 治、经济、文化、科教、体育进行分类，以期得出各类内容在封面故事中所占的 比例和变化趋势。 为了更清晰地分析研究对象的性质和特点，笔者主要采用描述统计方法，与 表格、柱型图和饼型图相结合进行说明。 1 栏目构成分析 栏目是杂志的骨架，是读者的导读和内容的窗口，是杂志风格的体现。杂志 栏目的板块化，是满足不同受众不同需求的有效办法。专刊专栏则能体现杂志的 特色和态度，还会产生稳定的受众期待心理。 三联生活周刊涵盖了社会、经济，文化、科技等多个方面，根据其综合 性新闻文化周刊的媒介定位，笔者把所有内容按照新闻、文化、生活、综合四个 板块进行分类。其中，新闻板块主要包括新近发生的重大社会新闻、政经类新闻 1 0 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 的报道，以及一周国内外新闻资讯的梳理。文化板块包括艺术、表演、影视、阅 读、历史、时尚等有关人类精神生活或精神享受层面的内容。笔者根据刊物所倡 导新的“生活方向”、“生活观”、“生活态度”和实用的生活信息，将“生活圆桌”、 “好东西”、“家居”、“旅游”等内容归为生活板块。将经济、理财、科技、体育、 读者来信等内容归为综合内容板块。各部分内容的主要栏目如表一： 表一；三联生活周刊的栏目构成及分类 栏目 内容 新闻 封面故事、报道，特别报道、环球要刊速览、好消患坏消息等 文化 影视，音乐、戏剧建筑、时尚、考古、艺术、阅读、历史等 生活 生活圆桌、旅游、家居好东西健康等 综合 经济、理财消费，科技，体育、个人问题，读者来信等 从表一可以发现，三联生活周刊的栏目设置是新闻、文化和生活的杂交， 丰富性和趣味性并重。具体而言： 第一，三联生活周刊关注最新的新闻资讯。三联生活周干| j 的内容中新 闻占将近一半的比例，其中“封面故事”是对新近发生的新闻事件、社会热点作 出的深度报道，用讲故事的方式记录这个时代最激动人心的变化，或者是对过去 的重新发现。“报道和特别报道”是对新技术的追逐，提供衡量是否置身于引领潮 流位置的标识。“环球要刊速览”，是世界上有影响力的新闻刊物封面新闻的摘报， 用3 0 0 多字概括出新闻报道的重点内容。三联生活周刊的新闻，是作为生活在 地球村里的知识分子对人类和中国人民在新时代的命运的关注，是用人文关怀抚 摸时事和生活。 第二，三联生活周刊坚守文化品味。文化板块包括了电影、电视、音乐、 建筑、时尚、历史、阅读的最新资讯，关注最新的文化话题，把握文化领域的每 一个脉动，对经典作出时尚的解释和延伸。值得一提的是三联生活周刊对娱 乐的态度，认为娱乐已经延伸到社会的方方面面，但也有雅俗之分，“秀”和“话 题”两个栏目是对最新娱乐明星或事件的评论，把“对娱乐明星最贴近的追问”， 三联生活周刊探析 “对明星们俏皮中幽默的温存关注”作为一种即时的趣味消费，同时也把它当作 反映这个时代的一个镜子和标志。 第三，三联生活周刊倡导一种生活。最具代表性的是“生活圆桌”栏目， 它也是最受读者喜爱的栏目之一。它采用读者投稿的方式，每期选择4 篇8 0 0 字 左右的小文章，像朋友间的聚会，机智幽默，庄谐并侔，调侃生活中遇到的事或 一时所发的感悟，其目的是“讨论新时代的人和自然、人和社会、人和人之间的 新型关系”，倡导新的生活观。“好东西”栏目集时尚与实用于一身，为读者提供 当前国际最流行的生活用品资讯，最新的时尚概念，最前卫的设计理念，涉及到 生活的很多细节，包括汽车、手机、铅笔、手袋、家具、音响、珠宝、手表等。 “健康”栏日报道一些最新的医疗发现，医学常识的误区，及实用的健康食谱等。 总之，人们的衣食住行、兴趣爱好都是生活板块的报道范围。 为了更准确地看清三联生活周刊的栏目定位和特色，笔者将三联生活 周刊与中国新闻周刊的主要栏目列出，比较如下呻1 ： 表二：三联生活周刊的主要栏目及其特征 栏目名称栏目特征 通过讲故事，记录一个时代最激动人心的变化，记录这个时代对过去的 封面故事 重新发现，是一本杂志面对这个时代的态度和使命 对新技术的追逐，提供衡量是否置身于引领潮流位置的标识。是这一代 报道特别报道 第一个脚步的实录，他们的趣味、喜怒哀乐，会是这个时代的未来方向。 捍卫们健康的经济生活：“投资”、“理财”与“收藏”是我们倡导的经济 经济 生活启蒙的三个方面，拥有前瞻的观念，就意味着财富 文化更多的是一种经典。我们用思想的独见，来抚慰内心的优雅，“潮 文化 流”讨论经典精神的永存，最新的文化话题，延伸经典 娱乐最牵动人心弦的是音乐、影视、最引人关注的是明星八卦。我们的 娱乐 娱乐是对娱乐明星最贴近的追问，对明星们俏皮中幽默的温存关注。 “时装”“汽车”“家居”“美食”都是各类专家的专栏集纳。提供的消费 消费 指南都是专家们趣味的观念话题 一个轻松的地方，短文背后是观念与态度，是灵魂与臆想，生活上快乐 生活圆桌 的和悲伤的，悠闲的和焦虑的，能让自己感动的。 体现杂志的思想性、趣味性，强调知识面宽一些，能够引导人家有一个 专栏 更宽阔的视野和能够想一些更深入的问题。 河南大学新闻与传播学院研究生项士学位论文 表三；中国新闻周刊：的主要栏目及其特征 栏目名称栏目特征 对重大新闻事件的全面深入的报道，既有独家调查，又有精致资讯，集合权 封面故事 威性与理性于一身 每周对国内或涉及中国的国际重大政治动态做出权威反映。主要侧重在中国 时事新动 外交事务层面，素以简明阐发重大问题的权威观点著称 追踪记录发生在中国生活中的变化，以及影响中国社会进程的变革，直视社 社会 会问题，剖析社会现象 天下以中国人的立场和视角关注和解读世界多国的重大新闻 关注经济热点，追踪重大经济动态，对典型个案进行权威全面的分析。以新 经济 闻视角解析经济现象，重大、前瞻性的经济报道，经济界人物访谈 文化关注变革中的中国文化艺术领域的脉动，让事实变得透明，让人变得真实 专题报道对富有时代感的社会现象的思考与沉淀充分解析重大事件和社会现象 人物独家采访重丈新闻的制造者或新闻中核心人物 一流的名家学者对中国社会热点现象的深刻剖析，由新闻引发的时政评论、 评论专栏 经济评论、文化评论 用卡通画报道社会新闻的原创性栏目，把新闻和漫画结合起来，图文并茂， 新闻浮世绘 被称为“当代的清明上河图”， 对比表二和表三可以发现： 第一，两刊都以报道新闻为主要内容，对一周的新闻信息作出梳理，涵盖了 时事新闻的所有层面，既有专题时事报道，也有经济、文化、体育、娱乐、休闲 方面的内容，“硬时事”和“软新闻”相得益彰，但两者的“软”“硬”所占比例、 报道的切入点和关注点以及报道的目的却不尽相同。 第二，三联生活周刊的栏目中只有“封面故事”和“报道和特别报道”是 以报道“硬新闻”为主，以“记录这个时代最激动人心的变化”或“提供”一个 “实录”。其余栏目都以“软新闻”为主，关注的多是“话题”、“观念”，刊物的 姿态是“倡导”，“引导”、“引领”，这些词语表现出一种知识分子温文尔雅的说话 态度。报道是为了希望引发读者的“思考”，同时也体现杂志自身的“思想性”和 “趣味性”。讨论话题，引发思考，倡导生活是其特色。 第三，中国新闻周刊中有“封面故事”“时事新动”“天下”“专题报道” 等多个栏目以报道重大新闻事件、政治动态、经济动态为主，“硬新闻”的比重可 三联生活周刊探析 见一斑。刊物的姿态是要“全面深入”、“独家调查”、“权威反映”、“挖掘”“重大 新闻”“政治动态”“经济动态”，集权威和理性于一身。即便是属于“软新闻”范 畴中的“文化”内容，其立场也是“让事实变得透明，让人变得真实”。可以看出 中国新闻周刊的关注点是社会变动、国家发展与世界和平，观察视角是政府 高层的决策、精英人士的作用和对不良现象的警示。关注社会进步和政治经济动 态是其特色。 2 封面故事分析 新闻周刊的封面故事是一份杂志展现给读者最有价值、最有分量和最能体现 自身特色的内容，甚至承担着杂志品牌建设的重任。封面故事报道对于杂志就象 点睛之于画龙，它能影响杂志在读者心目中的形象和价值判断，能体现杂志自身 的态度，是杂志的灵魂。 根据获得的三联生活周刊和中国新闻周刊样本，笔者根据封面故事 的选题内容主题不同，按照社会、政治、经济、文化、科教、体育的类别对其进 行划分，统计数据结果如下： 图一三联生活周刊封面故事选题内容比例图 1 4 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 图二中国新闻周刊封面故事选题内容比例图 两刊选题领域对照柱形图如图三： 图三两刊选题领域对照柱形图 由以上三图可见，在数量上，两刊的“社会类”选题数量相当，都居于比较 重要的地位，中国新闻周刊的“经济类”和“政治类”选题和“社会类”三者 较为平均。“经济类”和“政治类”选题，中国新闻周刊明显比三联生活周 刊的数量多。而三联生活周刊文化类选题远远超过中国新闻周刊的数 量，并且也超过了自身的“社会类”、“经济类”和“政治类”选题，居于首位。 两刊都有“体育类”和“科教类”选题，但所占比例都较小。 为了更准确地看清两刊封面故事内容倾向，笔者把在相近时间( 相差不超过 三联生活周刊探析 两周) ，对同一新闻事件的封面报道进行了比较分析。如表四。 表四两刊相近时间内类似选题比较 列 趱笏 三联生活周刊中国新闻周刊 劈 海啸 2 期：恐惧之海1 期：世纪劫难 马德案1 3 期：马德卖官记1 3 期：全国最大卖官案马德案件调奁 1 8 期：往事钩沉 国共关系 1 6 期：国共：跨越60 年的握手 两岸关系中的一些人和事 医疗3 1 期：垄断的大医院3 1 期：医改歧路 4 0 期：巴金一世纪文人的中国 巴金 3 9 期：巴金：“五四”一代的最后告别 生存 禽流感4 3 期：鸡命关天 4 3 期：禽流感逼近人类再次保卫北京 4 5 期；为了4 0 0 万人的生命和“期：哈尔滨水危机调查 哈尔滨水污染 水源 从两刊报道的标题中我们可以看出： 第一，三联生活周刊的标题多用形容词和名词，如“垄断的医院”“卖官 记“鸡命关天”，感情色彩较为平淡温和。中国新闻周刊与之相应的标题有“医 改歧路”“全国最大卖官案马德案件调查”“禽流感逼近人类：再次保卫北京”，多 强调动词，“保卫”“逼近”“调查”这些词语感情色彩强烈，有冲击力。 第二，三联生活周刊通过生活的小事来反映社会问题，从微观上反映时代 进程。中国新闻周刊是从关注体制改革和政府职能这个角度切入问题，从宏观 上反映社会发展和国家进步。以“医疗改革”的选题为例。三联生活周刊报道 包括4 篇文章：“一张病床的价值：为什么大家都要选择大医院? ”、“越来越大的 医院”、“高收费与亏损：大医院的价格怪圈”、“大医生的权力与困境”，这些 与日常生活息息相关的词语，如“病床”“大医院”“价格”，使读者马上可以结合 自己的经历和知识产生联想引发思考，通过阅读可以迸一步了解相关知识与政策， 有所收获。中国新闻周刊有5 篇文章；“白血病孩子的救命计划一、“经济 方案为何行路难”、“医改重新择路”、“回到政府完全主导的体制是不现实的”、 “强化政府责任而非扩张政府权力一，这几篇报道的关键词是“经济方案”、 河南欠学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 “医改”“体制”、“政府责任”等，体现了它报道时政新闻的优势和权威性。 第三，三联生活周刊的报道是透过细节讲故事，通过还原新闻人物的关系 场折射人的生存状态和社会问题。中国新闻周刊的目标则是关注大时政和大新 闻。以“马德案件”为例：三联生活周刊有5 篇文章：“马德的过去与后来”、 “成年马加爵”、“马德的前任与后任：老子或儿子”、“马德的上面与下面：一 个江湖”、“1 7 次受贿中卖官1 2 次”、“马德案的政治生态”。第一篇是 对马德周围人的访谈，第二篇与第三篇刻画了马德在官场上的上下级官员的众生 像，第四篇是从司法机关取得的案件资料，第五篇马德案的政治生态通过在 当地的采访，把一些基本的理论判断还原到具体事例中，力图还原马德这个“人”。 中国新闻周刊封面故事有4 篇文章，“马德官市”、“当年黑龙江省最年轻 的干部”、“绥化政界的。生态危机一、“官职交易的机制反思”，分别是案件情况、 当事人的肖像、当地官场情况、学者评论四个层面，是把马德案件放进体制这个 大背景下引发的思考。 总体而言，三联生活周刊侧重于提供