（新闻学专业论文）报纸如何应对新媒体时代的挑战——英国《卫报》及其网络版的比较分析.pdf

摘要 互联网的出现给报纸产业带来了前所未有的挑战，只有适应新的生存环境报 业才能生存和发展。由于新环境中挑战与机会并存，所以问题就在于如何寻找和 利用机会来迎接挑战。 本文所作的研究是运用视觉研究方法中的构成性诠释和符号学相结合的方 法对一份完整的英国卫报及其网络版进行比较。通过研究找出新媒体时代报 纸作了哪些改变和两个版本存在哪些差异之后，我将依靠所得的信息来探索报纸 如何才能在新媒体时代依然拥有一席之地。 本论文共分五章。第一章为绪论，主要陈述报纸面临的挑战，研究范围及研 究的局限性和研究方法。 第二章为背景文献，一共包括四个小节。第一节对报纸发展的历史作以简单 回顾，以明晰其发展过程中的重要阶段以及在发展中遇到过哪些挑战；第二节主 要介绍互联网技术给新闻业和传播环境带来的变化，以帮助了解报纸现今的生存 环境；第三节回顾专业学者关于新媒体时代报纸如何存活以及他们对于报纸未来 的推测；第四节简述网络报纸和传统报纸各自的优势和劣势。 第三章对卫报及其网络版的历史和大体情况作以简要介绍。第四章为研 究部分，即对2 0 0 7 年8 月8 日的网络版和纸质版卫报进行的比较分析。最 后一章则重申研究中的主要发现和对于新媒体时代报纸生存策略的想法。 关键词：新媒体；互联网；报纸；读者；挑战； h o wn e w s p a p e r sm e e tt h ec h a u e n g eo fn e wm e d i a ： a c o m p a r a t i v ea n a l y s i s0 ft h e0 n h n ea n do m i n eg u a r d i a n a b s t r a c t t h ee m 鹕e i l c eo ft h eh l t 锄e t 器n e w sm e d i ah a s 伊e a t l yc h a l l e n g e dt h en e w s p 印c r i n d u s t r y a n do n l yb ya d a p t i i l gw i l ln e w s p a p e r ss u n r i v e a st 1 1 en e wc o m m u i l i c a t i o n e n v i r o 瑚n e mi i lw h i c hm en e w s p a p e r sa r el i v i n gb r i n g s c h a l l e n g e s雒、e l l 嬲 o p p o n l h l i t i e s ，t h e nt h ep r o b l e m1 i e si nh o wt o 笋a u s pm e s eo p p o n l m i t i e st om e e tt h e c h a l l e n g e t h er e s e a r c hc o l l d u c t e di nt h i sd i s s e r t a t i o nc o m p a r e so n ec o m p l e t ec o p yo ft h eo i l l i i l c g u a 诚a nw i t hm eo m i n eg u a r d i a l lu s i n gac o m p 删i v ev i s u a la p p r o a c h a r e r d e t a i l e da n d l y s i so fw h a tc h a n g e st h en e w s p 印e r sh a v em a d ei i lt h ed i 西t a l e n v i r o n m e n t 觚dm ed i f f e r e n c e sb e t 、) l ，e e np r i n tn e w s p 印e r s 锄dm e i rw e b s i t e s ，iu s e t h i sd a t at os u p p o nt 1 1 ed i s c u s s i o no nw h a tn e w s p 印e r ss h o u l dd ot om a i n t a i ni t ss t a _ t l l s 嬲觚i m p o r t a n tn e w sm e d i ai n 缸sn e w m e d i aw o r l d t h ed i s s e r t a t i o nc o n s i s t so ff i v ec h a p t e r s t h ef i r s tc h a p t e ri s d u c t i o n ，w l l i c h 百v e sa i la c c o 眦o ft h ec h a l l 胁g e sf o rn e w s p 印e r s ，l i m i t a t i o n sa n ds c o p eo ft h e r e s e a r c h ，a n dt l l er e s e a r c hm e m o du s e d c h a p t e rt w op r e s e n t st l l e l i t e r a t l l r er e 啊e wa sb a c k g r o u n di n f 0 硼a t i o n t h e r ea r e a l t o g e t h e rf 0 u rs e c t i o n s t h e 丘r s ts e c t i o nb d e n y r e v i e w st h el l i s t o 巧o ft h en e w s p a p e r ， w h i c hh e l p st ou n d e r s t a n dt l l ei i l l p o r t a l l ts t a g e si ni t sd e v e l o p m e n t 趾dt h ec h a l l e n g e s i th a sf a c e ds i n c ei t se m e 玛e i l c e t h es e c o n ds e c t i o nr e v i e w sm ea c a d 锄i c1 i t e r a n 鹏 a b o u tt h en e wj o 啪a l i s mb r o u 曲tb yn e wm e d i at e c l l i l o l o 黟t l l i sw i l lh e l pt o 如do u t m em a i nc h a r a c t e r i s t i c so ft h i sn e wj o u m a l i s m锄dt l l en e wc o m m u n i c a t i o n e n v i r 0 眦e n ti nw h i c ht h en e w s p 印e r sa r el i v i n g t h et h i r ds e c t i o ne x a i i l i n e st h e m e o r i e so fa c a d e m i c sa b o u th o wn e w s p a p e r ss u i v ei nt h i sn e wm e d i aw o r l da n d a b o u tt h em t u r eo fn e w s p 印e r s t h e1 a s ts e c t i o nr e v i e w st l l ea d v a l l t a g e s 趾dt 1 1 e d i s a d v a n t a g e so ft 1 1 e0 1 1 l i n ea i l do m i n en c w s p a p e r s c h a p t e rm 陀ep m v i d e sab r i e f h i s t o r ya i l ds o m eg e n e r a l i n f 0 n i l a t i o no f t h e0 1 1 l i l l e 觚d o m i n eg u a r d i a l l c h a p t e rf o u rp r e s e l l t sm yr e s e a r c ho nc o i n p 撕s o no ft h eo n l i n ea 1 1 d 锄i n eg u 砌i 锄n e w s p 印e r so nw e d n e s d a y ，a u g l l s t8 ，2 0 0 7 ，n l ef i f l l l 觚df i n a l c h a p t e ri st h ec o n c l u s i o n ，w 1 1 i c hr 印r o d u c e sm ek e yf i l l d i n g so fm yr e s e a r c h 锄d i n d i c a t e st h eq u e s t i o n ss t i l ln e e dt ob ea n s w e r e d k e y w o r d s ：n e wm e d i a ；i n t e r n e t ；n e w s p a p e r ；r e a d e r s ；c h a u e n g e s ； 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。 学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。 本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研 究所等机构将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库或其它 相关数据库。 保密论文待解密后适用本声明。 7 一，7 学位论文作者签名：硷墨兰坠指导教师签名：t 垩兰耋参 口9 年石月日淬么月，日 西北大学学位论文独创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文不包含其他人已经 发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书丙 使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：z 菇零电 d 莎年j 月曰 第一节：报纸面临的挑战 第一章绪论 与其他大众媒体相比，报纸的历史最为悠久。在很长的一段时期内，报纸都 是信息传播的主要渠道。直到广播和电视媒体出现之后，报纸才失去了对于大众 传播的垄断地位。不久之后，互联网出现并且也成为人们获取信息的一个重要渠 道。如今，报纸再也不是新闻和信息的唯一来源。 报纸发行量持续下降的状况在19 6 7 年首次成为一项议题。在这一年，美国 的报纸公认发行量下降并且试图阻止读者的流失。尽管少数报纸扭转了其发行量 的下降，但是绝大部分的报纸还是继续面对读者流失的困境。1 正如世界报业协 会( 1 9 9 7 ) 所总结，无论以什么标准来衡量广告份额，发行量还是读者的阅读 时间，报纸已经处于衰落时期并已持续数十年。2 导致报纸发行量降低的原因是 复杂的。然而，其中一条重要的原因，正如g r e e n 指出，是来自其他媒体的竞争， 近期则主要是来自互联网的冲击。1 报业的低迷使得不少人对报纸的未来抱以非常消极的态度。美国信息产业研 究中心的主席b e n j a m i nc o m p a i n e 认为报纸已经是一个完全成熟的产物，因此必 然开始渐渐衰落。2 美国北卡罗莱纳州大学的菲利普麦尔教授在其著作正在消 失的报纸：在信息时代拯救新闻业中大胆预言：“如果现在报纸的发展趋势持 续不明朗，到2 0 4 4 年，确切地说是2 0 4 4 年十月，最后一位日报读者将结账走 人。 3 然而，报业的境遇果真如此糟糕以至于不久的将来会全部消亡? 也许不是。 19 9 9 年六月举行的第5 2 届世界报业协会会议指出，19 9 9 年整个报业的局势呈 现乐观景象。在过去一直被视为报业收入威胁的互联网，现在也被认为同时提供 了极大的机会。4 不过无论如何，至少可以明确的一点就是当今报纸所处的环境已经全然不 同，只有适应新的环境报业才能存活并发展。由于新环境中挑战与机会并存，所 e 、v a n ，j a c q u i ( 2 0 0 5 ) 争协口f 括，叠w 加a 仰印p r ? 尺p 一 p c f f 九2w f 砌月p 口d p 糟 2 w b r l da s s o c i a t i o no f n e w s p a p e r so n l i n e ( 19 9 7 ) 7 西p 名唧g p p r 奢f 嘞f “，它f 甩， f ! 御倒 豫? 爿，印d ，fd 行聃pj 9 9 7 w a nw b r l df o r t l mo nn e w s p n p c rs l r 口l e 州 3 f a r h i ，p a u lf 2 0 0 5 ) 爿口，垃而f 凡l f “形向r b 1 7 ，p 印p 坶 4 w b r l da s s o c i a l i o no f n e w s p a p e r so n “n ef i9 9 9 ) 肫w 册口p 洲7 矗p 上埘d 厂口匆_ h ，西讼彳甩口c “撑fd 厂拍p p r o c e e d l n g so f t h e5 2 1 ，o r l dn e w s p o p e rc 0 n l ：r e s r 以问题就在于如何寻找和利用机会来迎接挑战。 本文所作的研究是运用视觉研究方法中的构成性诠释和符号学相结合的方 法对一份完整的英国卫报及其网络版进行比较。就网络版来说，研究总量粗 略估计为2 0 0 个网页。而纸质版共计7 6 页，再加上g 2 新闻纸杂志部分，总计 大约是12 万文字的研究总量。此项比较研究的目的就是寻找新媒体时代报纸作 了哪些改变和两个版本存在哪些差异。通过这项调查，我将依靠所得的信息来探 索报纸如何应对新媒体的挑战。 第二节：研究范围及研究的局限性 首先有必要对本文的研究对象和研究范围加以界定。新媒体是指在计算机信 息处理技术之上出现和影响的媒体形态，例如互联网、手机媒体和楼宇电视等。 由于互联网具有较强的代表性，所以本论文选定互联网作为研究对象，在本文中 新媒体一词特指网络媒体。确切地说，本研究题目是传统的纸质报纸如何应 对互联网技术所带来的挑战。那么，研究的任务就是调查并分析传统报纸如何适 应新媒体环境从而保住其在大众媒体中的一席之地。显而易见，报业需要在很多 方面做出适当的调整。比如说，在新的生存环境下，报业在内部管理机制还有经 营策略上都必须做出调整。然而，本文只集中讨论报纸本身所应做出的变化。第 二点，就研究本身来说，它是对于简单随机抽取的一份网络版和纸质版卫报 的比较分析。而比较的重点就是传统纸质报纸和网络版报纸的新闻表达方式。比 如说，版面布局和新闻故事的结构等都是研究的重要方面。最后，由于这是一个 个案研究，其研究对象只是一份2 0 0 7 年8 月8 日的网络版和纸质版卫报， 所以它不可避免的局限性就是不能提供一般性的结论。不过，固然个案研究的对 象是个别的，它却不是完全孤立的个别而是与其他个体相联系的，是某一个整体 中的个别，因此对个别对象的研究必然在一定程度上反映其他个体和整体的某些 特征和规律。另外，个案结论能否产生更为广泛的适用性，取决于这样两个因素： 一是个案的典型性；二是研究过程的完整性和逻辑性。就典型性来说，一个个案 只要能集中体现某一类别，那么不论这个类别覆盖多大的范围，它就具有了典型 性，因为典型性并不是个案再现总体的性质，而是个案集中体现了某一类别 的重要特征。本文个案研究的对象2 0 0 7 年8 月8 日的网络版和纸质版卫报 无疑是具有典型性的，是完全可以集中体现出卫报两个版本的一些重要特征 以及整体传统报纸和网络报纸的某些基本特征的，所以说这样一个定性的比较研 究是可以帮助我们洞察到传统报纸在新媒体时代的一些重要变化的。另外，从品 牌营销角度来思考本研究的意义，卫报与其网络版实际上是构建卫报这 一品牌的两个子品牌，通过本论文的比较研究，可以看出卫报是如何经营这 两个子品牌以吸引不同的受众群，从而在整体上扩大卫报的受众数量，提高 卫报品牌的竞争力。如此看来，本文研究中的发现对新媒体时代国内报刊品 牌的运营也具有一定的借鉴之处。 第三节：研究方法 在这一小节，我将简要的介绍研究方法并解释如何使用它来进行研究。明确 地说，本文的研究对象为2 0 0 7 年8 月8 日的网络版和纸质版卫报，而整个 研究过程采用的是定性分析的方法。 笼统地说，本研究采用的是视觉研究方法，这种方法适用于研究视觉性材料。 i b s e 认为一个图像的意义产生于三个场所：图像生产的场所；图像本身；受众 接收图像的场所。同时，每个场所本身又包含三种不同的形态。第一个为技术方 面；第二个为构成，也就是指一个图像或视觉物体特有的本质属性；第三个是社 会的，即是指一个图像所处周围的经济，社会和政治关系，风俗惯例和此图像在 何种社会背景下被观看和使用。5 介于本研究主要是比较网络版和纸质版卫报 的新闻表达方式，所以研究的重点其实就是图像本身的构成方面，但同时也把其 它方面归在考虑范围之内。比如说，由于比较的两个版本卫报所依赖的媒体 技术不同，那么技术方面对于新闻表达的影响也应该加以考虑。 确切地说，我采用的是视觉研究方法中的构成性诠释和符号学相结合的方法 来进行研究。构成性诠释这个术语是r o s e 发明的，这个方法提供了一种仔细观 看图像内容和形状的方式，并为表述图像的外观提供了详尽的词汇。关于构成这 个概念，它指的是以下几种要素的结合：内容、色彩、空间组成、亮度和富有表 现力的内容。6 不同于构成性诠释方法旨在描述，符号学面临的问题是图像如何 5 r o s e ，g i i l i a l l ( 2 0 0 7 ) 胁”口，胁f 砒，d g 如? 彳珂觑抛幽c f 面，lf d 加如f p 伊陀细f f 伽矿隐甜口，胁f p 砌红l o n d o n ： s a g ep u b l i c a t i o n s j p ，3 6r o s e ，g i l l i a n ( 2 0 0 7 ) m “口，胁加砒，d 罟伽? 一一向舳幽c 砌疗f d 觑如纪伊陀细，泐矿胁“口，拖触红l o n d o n ： s a g ep u b l i c a t i o n s 尸彳口 产生意义。简要的说，符号学就是研究符号系统的科学，例如语言、编码或一组 信号等都属于符号系统。7 瑞士语言学家索绪尔指出符号就是语言的基本单位。 在分析的层面上，符号可以清楚的分为意符和意指两个部分：意符是符号的语音 形象，而意指是符号的意义概念部分，也就是说，连接意符和意指的是符号( 比 如说文字) 。意符和意指两者之间并没有必然关联，它们之间的关系往往是约定 俗成的。8 另一方面，符号除具有外涵意义外，还可以具有内涵意义：外涵意义 是符号所指示的事物的集合，内涵意义则是符号所指示的事物的特征和本质属性 的概括。而符号学则提供了丰富的词汇来指明一个特定的符号表示怎样的意义。 实际上，对于新闻文本的符号学分析就是对于新闻故事所采用的语言和视觉符号 的内涵意义的讨论。9 接下来要阐明的是如何使用上述视觉研究方法来进行网络版和纸质版卫 报的比较分析。在此项研究中，电脑网页和报纸版面都被视为由诸多符号组成 的图像。首先，我将研究对象分成两大部分：既出现在网络版又出现在纸质版卫 报上的板块；网络版卫报独有的板块。至于两个版本都具有的板块，通过 阅读网页和版面，运用构成性诠释和符号学的方法进行比较分析，从而找出本质 性的差异。用头版( 首页) 举个例子，它们被视为是两个大的符号系统，而其中 具体的新闻故事就是一个小的符号系统。根据构成性诠释分析，需要考察的就是 头版( 首页) 的内容，色彩和空间组成等。至于符号学方面，对于具体新闻故事 的考察有这样几个方面：语言分析，字体分析和图片分析。关于网络版卫报 独有的板块，我将通过阅读找出其为受众提供了哪些独有的信息和服务。由于研 究对象就是充满符号的视觉性材料，所以对于两个版本卫报的比较无疑就是 对于组成他们的符号的比较。 7 g u i r a u d ，p i e r r c ( 19 7 5 ) & 所f d ，铝弘l o n d o n ：r o u t l e d g e & k e g a np a u l p1 8 巴特罗兰( 19 7 3 ) m ”h o l o g i e s ，l o n d o n ：g r a l l a d ap u b l i s h i n g pl l3 9b i g i l e l l ，j o n a c h 锄( 1 9 9 7 ) m e d i as e m i o t i c s ：a j li n t m d u c t i o n ，m 锄c h e s t e r 柚dn e wy 0 r k ：m 卸c h e s t c ru n i v e r s n y p 佗s s p 8 1 第二章背景文献 此章共有四个小节。第一节简要回顾报纸发展的历史；第二节介绍互联网技 术给新闻业和传播环境带来的变化，以帮助了解报纸现今的生存环境；第三节则 回顾专业学者对报纸在新媒体时代生存策略的思考以及他们对于报纸未来的推 测；第四节简述网络报纸和传统报纸各自的优势和劣势。 第一节：报纸发展的历史 首先此节将对报纸发展的历史作以简单回顾，以明晰其发展过程中的重要阶 段以及在发展中遇到过哪些挑战。随着资本主义时代的到来，手抄和印刷的新闻 传单先后在欧洲出现，在一些商业城市，最晚从14 世纪起就有人向富商巨贾和 王公贵族有偿提供关于商情、船期、国外政治经济情况和风土人情的不定期传单， 即新闻信，这些手工抄写的传单可以看作是近代报纸的先声。15 世纪下半叶起， 德国人约翰古登堡德金属活版印刷术在欧洲被推广开来，从而大大推进了新闻 事业的建立。一种收集、写作和出售新闻的专业人员新闻记者开始出现，一 些较有代表性的印刷出版物也开始首先在意大利和德国诞生。1 0 但是这一时期的 出版物基本上是不定期的，并不是真正意义上的报纸，国际新闻界公认的世界报 业史的起点实际上是17 世纪初期。 17 世纪初期，资本主义在欧洲发展起来，大部分地区的邮政，交通和印刷 等工业日益发达，而此起彼伏的宗教战争更是将人们对新闻的需求推向顶点，这 一时期，各国有代表性的真正的近代报纸先后问世。第一张近代意义上的报纸出 现在16 0 9 年，是约翰卡罗勒斯在斯特拉斯堡和奥格斯堡出版的每周一期的通 告报道或新闻报。于16 5 0 年创刊的德国新到新闻报被公认为世界上 第一家日报。于16 6 5 年1 1 月16 号首次发行的公报，被报纸历史学家普遍 认为是第一份英文报纸，而这更多是由于它的外观。这种两栏排版的单页报，第 一次打破了传统新闻书的格式。同时它也引发了“报纸一词的产生，最早对于 “报纸”的记载发生于16 7 0 年。1 1 至于内容，早期的报纸并没有多少所谓新闻 1 0 童兵：比较新闻传播学，北京，中国人民大学；f 版社，2 0 0 2 ，2 4 页。 1 1 c 、砌池，b o bt 掬q qf m mg r t l bs t r e e t l of t e e ts t r e e t ：a ni l t u s t r c i t e dh i s l o 叫可e n g t i s hn 咖s p n p e r st o1 8 9 9 ， 的东西，充斥其中的主要是以短文，信件和社论形式发表的意见观点和少量的广 告。 进入1 8 世纪，资本主义在欧洲一些国家已经站稳脚跟，并日趋成熟。1 8 世 纪的上半期，为了满足人们对新闻的强烈需求，各种各样的报纸和新闻出版物迅 速成长，日报即而在1 8 世纪后半期占据了主导地位。这一时期报纸在纸张的尺 寸规格上有所改变。我们知道，最初报纸的样式与当时的图书非常接近。到了 1 8 世纪初期，英国为了对报刊出版加强控制，通过了印花税法案，其税款是按 照报纸的页数来计算。报纸经营者为了在重税下获得利润，不得不使用最大号纸 张，扩大版面尺寸。由于报纸版面的增大，编辑便可以使用更多的空间来刊登读 者来信以发展与读者的关系。不过除了纸张尺寸扩大这一点，报纸在其他方面几 乎没有什么变化，这种状况一直持续到19 世纪中期。 19 世纪，资本主义制度在欧洲最终确立，生产力的空前发展无疑也大大促 进了近代报业的发展。报纸完成了从最初的新闻信向周刊、向四开或对开出 版的日报的转移，具备了当代报纸的内容和形式，印刷业与报刊业、报纸与杂志 最终分离，报业由原先私人办的小作坊、小企业发展成为与政党、政府和工业金 融资本密不可分的有利可图的大企业。1 2 这一时期报业的两大进展为：第一，从 19 世纪2 0 年代起，出现了同资产阶级报纸相对立的无产阶级报纸；第二，19 世纪3 0 年代开始出现的便士报由于售价低廉和街头零售的发行方式而备受大众 青睐，代表着具有真正大众传媒性质的报纸诞生。19 世纪6 0 年代，美国内战的 战地新闻记者开始使用电报技术来传送新闻故事，为了确保最重要的新闻信息被 接收到，他们发明了倒金字塔的新闻写作方式，直到现在，这种新闻写作方式依 然被新闻工作者所广泛采用。1 3 19 世纪末，报业进入大众报纸时代，报团开始出 现，美国成为世界报业的中心。另外，这一时期报纸的版面也经历了一些大的变 革：1 8 4 5 年高速轮转印刷机带来了垂直式版面的出现，其最主要的特点是以竖 栏为基本单位，每栏从版面顶部贯穿到底，标题、图片和文字不跨栏，沿竖栏走 文，标题的重要程度通过其厚度来显示；到1 8 9 0 年，轮转印刷机已经被铸版和 卷筒纸的印刷机取代，水平式版面出现，这种版式仍有基本栏的划分，但其行文 a l d e r s h o t ：a s h g a t e p 2 9 1 2 童兵：比较新闻传播学，北京，中国人民大学出版社，2 0 0 2 ，2 7 页。 1 3 f e r g u s 彻，d o n a l d p a n e n ，j i m & w i l s o n ，b r a d l e y ( 2 0 0 1 ) 乃绷口脑脚7 沈5 口弘n e wy o r k ：m c g m w - h i l l p 7 9 不再是由上一通到下，而是通过转栏向水平方向拓展，跨栏标题、跨栏图表出现 在版面上，另外，字体的选择范围扩大，图片崭露头角，色彩也已经在报纸上出 现，标题起到自然分隔作用，新闻和标题的一体性更为突出，新闻的重要性可以 借助更多的编排手段加以体现。大体上说，报纸繁荣于19 世纪，其中最优秀的 报纸是积极而及时的，基本上也给予了其读者满意的服务。不过，很多报纸却很 少关注我们现在所说的新闻的客观性，报纸所持的观点实际上反映的是其支持者 和所有者的政治立场。 进入2 0 世纪之后，报业迈入了多媒体共存的历史新时期。2 0 世纪早期，不 同于报纸的另一种大众媒体广播出现。于19 2 0 年1 1 月2 日正式播音的美国匹 兹堡k d k a 电台，被公认为世界上第一座广播电台，它的建立则是广播新闻业 的重要里程碑。显而易见，与报纸比较，广播可以做到更快的传递新闻并且相对 不受空间限制。另外，广播也不要求其受众必须识字。然而报纸因为广播出现而 受到的最大打击还是时效性被抢走。为了与广播争夺受众，报纸编辑开始改进内 容和版式以增加吸引力，并且扩展新闻故事的篇幅以提供深度报道。不久之后， 电视媒体出现并迅速给报纸的生存带来更大的挑战，因为电视不仅仅在新闻时效 上而且在可视上挑战报业。对受众视觉和听觉上的双重刺激使得电视具有非常强 大的吸引力，以至于一度竞有这样的论调：电视是报纸的真正掘墓者。然而现实 已经证明报纸并没有因为电视而过时。有些报纸，例如今日美国就通过使用 色彩和具有电视特色的“短小、快捷、切题 的新闻故事来回应技术的进步。1 4 报纸、广播和电视尽管竞争激烈，但却可以共处的原因是三者各有各的长处，功 能上不可取代。另外，形成于2 0 世纪6 0 年代的模块式版面开始成为现代版面 主流，“模块 即指一则新闻，或一组稿件形成的规则矩形，可以用围框与其他 稿件加以区分，或者仅凭四周的空白加以区分。这种版式除过看上去简洁整齐和 便于阅读外，也非常方便编辑操作，例如有突发新闻时，编辑就可以快速调换。 然而2 0 世纪9 0 年代开始发展壮大的互联网却给所有传统媒体一次巨大的 冲击，它看似就是传统媒体的集合体，越来越多的人开始通过网络来获取新闻和 信息。互联网的优势大约有以下几点：第一，信息容量巨大；第二，新闻的更新 率很高；第三，用户通过点击链接可以到达网络的任何角落以获取自己感兴趣的 4 w b r i da s s o c i a t i o no f n e w s p a p e r s0 n l i n e ( 2 0 0 4 ) j v 叠w 驴哪旭脑j 彳西岣r 砌f 叫a t h ”p ：、 ，、 ，v 、，w a n - p r e s s o r g a r t i c i e p h p 3 拿i d a r t i c i e = 2 8 21 信息。第四个优势就是使用多媒体技术来支持新闻故事。还有一点较为显著的就 是互联网大大增强了新闻记者和受众之间的互动性并逐渐模糊两者的区别。总 之，互联网技术已经彻底改变了新闻表达和消费的方式，因此报纸的生存环境也 已经全然不同。如果报业不做出相应调整，那么也许等待它们的将会是被新媒体 所淘汰。 第二节：单向的演讲到双向的交谈 此节主要介绍互联网技术给新闻业和传播环境带来的变化，以帮助了解报纸 现今的生存环境。p a v l i k 指出：“新闻业正在经历极其重要的转变，这种转变也 许是自19 世纪中期便士报兴起后最根本性的一次。在2 0 世纪将近结束而2 1 世 纪即将来临之际，一种新形式的新闻正在出现，其显著的特征包括；无处不在的 消息；全球新闻获取；瞬时性报道；互动性；多媒体内容和内容的个性化定 制。p a v l i k 称这种新形式的新闻为情境新闻，一共包括五个方面：第一，新媒 体时代的新闻可以利用一系列不同的传播形态，例如文字、视频、音频、图表或 者动画等。也就是说，这种新闻具有多媒体内容；第二，通过超链接，互联网上 的新闻故事彼此间的联系变得更加容易。俄亥俄州大学的e r i cs f r e d i n 和p r a b u d a v i d 在超链接、超媒体方面有着主要的研究，他们提出尽管多媒体被认为是超 媒体相对于传统媒体的一个令人兴奋的好处，然而更实际的好处也许是网页之间 的链接，比如说一则新闻故事与其相关报道或是其他信息来源的链接。使用超链 接的这种新形式的新闻将新闻故事放置在一个更为丰富的历史、政治和文化背景 中；情境新闻的第三个特征是受众参与。由于互联网远比传统媒体积极活跃，所 以说互联网上的受众参与大大增强，其中一个表现就是卷入式的说故事，这其实 是一种在三维立体环境中呈现新闻和与新闻互动的新形式；第四，网络环境下的 新闻内容是更加动态的，如此便能更好的表现现实生活中的事件和进程。另外， 读者也可以在网络上找到自己需要的最新消息；最后，数字环境中的新闻可以用 户化，或者说是个性化，这里个性化的意思是指用户可以根据自己的状况定制阅 读自己需要的新闻，而这点是其他媒体所不具备的。结合前面提到的四点，网络 新闻这种个性化的本质可以提供给读者一个更为情景化、有纹理的和多维的视角 来观察世晃，而报纸、广播等传统媒体并不能提供如此多元化的窗口。1 5 他同时还提出情境新闻是一种比较好的新闻形式。如他在书中所写，在情境 背景下报道事件并不是什么新的观念，然而传统媒体却由于时空上的局限性无法 提供手段做到这一点。尽管许多传统媒体的记者也主张在情境下报道新闻，但是 真实性并不能很容易的压缩在纸质媒体上不超过15 0 0 字的单一的线性叙述中或 是不超过3 分钟的视频和音频中。而互联网媒体却可以在一个在线，多媒体和互 动的环境中提供情境，从而更有效的获取真实性。 另外，与传统大众传播媒体不同，网络媒体实际上是一个混合型的传播技术， 是大众传播和个人传播共存的一个平台。g 咖e r 指出互联网革命已经改变了媒体 供应的面貌和媒体消费的模式，而其中最重要的变化就是信息发出者和接收者之 间的互动性大大增加，媒体消费者被重新定义为信息的发出者和接收者。也就是 说，传统意义上的新闻发布者和受众两个角色不再明晰。1 6 g i l l m o r 的比喻则相 当贴切，互联网技术实现了新闻从演讲到交谈的转变。众所周知，传统新闻是自 上而下，从新闻媒体流向受众的；而在新媒体环境下，受众却也可以摇身变为新 闻的生产者，甚至在有些时候，他们比专业新闻工作者都要出色。可以看到，传 统的新闻媒体如今渐渐失去了对新闻的垄断和控制，而公众新闻( 草根新闻) 却 在不断成长壮大，例如作为草根新闻重要阵地的博客，已经被越来越多的人所接 触。简而言之，新闻业已经从2 0 世纪的大众传媒框架转变为更具草根和民主色 彩的体系。1 7 j e n k i n s 认为“集成文化”正在形成，这种文化的转变鼓励消费者寻求新的 信息并且在分散的媒体内容中相互连接。媒体生产者和消费者再也不是分离的两 个角色，而是同处在正在形成的参与文化中互相影响的参与者。也就是说，媒体 融合正在重塑媒体生产者和消费者之间的关系，另外，媒体融合也改变了媒体生 产和消费的方式。我们可以看到，媒体融合既是一个自上而下公司驱动的过程又 是一个自下而上消费者驱动的过程。一方面，媒体公司在学习如何加速媒体内容 的流动以增加收入，拓宽市场和加强受众忠实度；另一方面，媒体消费者也在学 习如何使用不同的媒体技术以更加充分的控制媒体流动和与其他消费者良好互 1 5p a v l i l ( ，j o h n ( 2 0 0 1 ) 如“m 口，捃肌口疗d 心w 胁如，n e wy 0 r k ：c o l u m b i au n i v e r s i t yp r c s s p 4 2 2 1 6g u n t e r ，b a h i e ( 2 0 0 3 ) w j 硎d 肪pm f ，m a j l w a l l ，n j ：l a w r c n c ee r l b a u m p 6 - 1 4 17 g i l l m o r ，d a l l ( 2 0 0 4 ) 耽纳p 矩舭jg m 骝，d d 船如材r 眦凰埘砂t k 凡印彪，撕历pn 凹如，s e b a s t o p o l ，c a ： o r e i l l y 动。1 8 如此看来，互联网技术带来的这种新的传播环境很突出的一个特点就是渐渐 模糊了传统媒体世界中的新闻发布者和受众的角色，传统意义上的受众开始掌握 一定的主动权，并且逐渐在更大的程度上参与到新闻的生产过程中。 第三节：新媒体时代报纸生存策略 此节主要回顾专业学者关于新媒体时代报纸如何存活以及他们对于报纸未 来的推测。在一系列对美国记者和媒体经营者的采访中，大家对于报纸的未来各 持己见。一部分人认为经过一段时间报纸将会拥有多种格式，而其他的人则认为 传统报纸的形式将会继续。k a t z 认为出版业在思索如何应对电子环境下的激烈 竞争时不应该忽视自己的过去，报纸应该改变的不是传输技术，而是本身的内容。 1 6 有些策略家建议出版商要辨别互联网上的威胁和机遇。报纸应该开发和利用网 络技术给读者提供更好的新闻服务。 “报纸( n e w s p a p e r ) 不应该以第二个词纸( p a p e r ) 来定义，它们应 该以第一个词新闻( n e w s ) 来定义 ，纽约时报的发行人a m l u rs u l z b e r g e r ，j r 说，我们不得不对新闻发布的方法采取不可知论的态度。我们不仅要在网络上强 大，也要在电视和广播上强大，就如同我们在报纸上强大一样。也就是说，与广 播和网络媒体的融合将是报纸发展的趋势所在。1 9 d o w n e s 认同报纸应该做出调整以适应新媒体环境。如若报纸想要看到自己 的未来，就要突破传统规则。首先，传统报纸必须要认清自己的真正优势在于本 地新闻。本地新闻主要有两种形式：一种是发生在本地的新闻并且只与本地读者 相关联；另外一种就是全国新闻或国际新闻的地方化。其次，作为原始信息的生 产者，报纸将会进入比之前更大的市场，那么也就要做好面对全球受众的准备， 而这却必须在网络上实现。最后，报纸要做好准备等待放弃纸媒体作为主要信息 载体的一天。当然并不是现在，因为相对于网络传输来说，新闻纸暂时还是较为 经济和方便的选择。然而那一天并不遥远，因为网络技术已经变得越来越便宜和 1 8j e n k i n s ，h e n r y ( 2 0 0 6 ) c d ”w 曙e 加p 口地耀? 晰k 旭a 时口耐m m 胞d 妇c d ，池，n e wy o r k 柚dl o n d o n ：n e w y b r ku n i v e r s 时p r e s s p 2 1 8 1 9 g a t e s ，d o m i n i c ( 2 0 0 2 ) j v p w e p q p p 憎砌胁pd f g 比口，爿a t h ”p ：n n ，o j r o r g o j r f u t u r e 10 2 0 2 9 8 7 4 8 p h p 普及，而新闻纸则越来越昂贵。2 0 然而无论报纸将来会不会放弃纸版的形式，现在都必须或多或少的接受采纳 新媒体技术。我们知道很多报纸都创办了自己的网络版，但实际上这种做法有利 有弊。一方面，尽管报纸的网络版并没有显著的增加读者人数，但它却防止了读 者流失，尤其是年轻读者的流失。对于习惯上网的年轻人，网络很可能就是他们 接触报纸的唯一途径。2 1 另一方面，如果传统报纸将读者转移到其网络版，那么 很可能这些读者就回不来了。也就是说，纸质报纸也许会被越来越多的读者渐渐 遗忘。我们知道，网络版报纸吸引受众的一个很大原因就是免费，因此为了减缓 纸质版报纸发行量的下滑，有些报纸就想要对访问其网站的读者也实行收费。然 而这种想法实现起来却是困难重重。网络出版商协会的一份报告显示2 0 0 4 年互 联网用户在新闻这一项上的支出要远远少于在娱乐方面上的支出，也就是说，读 者并不乐意为新闻而付费。网络用户已经习惯了免费新闻是报纸开发付费读者业 务的最大障碍。报纸在推广它们自己的网站近十年后，面临着一个烦扰的问题就 是：在清楚会使读者倒戈到竞争对手怀抱中的情况下，出版商应该对网络新闻收 费么? 如此看来，报纸联手网络依然面临如何联手才能获得最大收益的问题。 g i l l m o r ，如上文所提到，认为新媒体技术的出现并不是威胁，而是数十年 来做好新闻业的一次极好机会。由于传统意义上的受众如今都是积极的新闻消费 者，因此对于媒体公司来说，与受众增加对话变得非常重要，例如主流记者使用 博客征求读者的意见就不失为一种很好的方式。总之，媒体公司应该意识到与受 众的对话远比他们单方面宣布信息更重要，传统的自上而下的模式已经不再适 宜。 曾在s l a s h d o t 网站总公司做过七年的作者和编辑的i b b i n “r 0 b l i m o ”m i l l e r ， 也认为本地新闻是当今报纸的关键所在。在读者可以从网络媒体上更快更好的得 到全国新闻或是国际新闻的情况下，地方性报纸确实应该变的真正具有地方性特 色。比如说报纸的头版和其网络版的首页应该以本地新闻为重，只加上少许外地 的新闻，另外通过版面靠上方位置的新闻目录告知读者全国新闻和国际新闻处在 内页的具体位置。他还指出无论是分类广告还是本地新闻的采集和发布，其将来 都是“以本地为中心的互动社区 。报纸应该更大程度的向其周围的社区开放， 2 0d o w n e s ，s t e p h e n ( 2 0 0 0 ) 胁w w 郾唧e 坶c 口胛瓤r v 加pf 加坳删口f f d 盯爿? 2 l 1 1 1 ep e wr e s e a r c hc e n t e r0 n l i n e ( 2 0 0 6 ) 锄，加pj p q p p 糟舶沈s 砂曰d f 胁w 班弘，m 口幽憎坳 他们应该停止把与读者的互动仅仅局限在咨询董事会议和问卷调查上，并且允许 读者的故事，观点和想法也成为报纸内容的一部分。然而与本地社区成员增强互 动势必会给职业记者带来更多的工作，因为整理读者良莠不一的想法的任务将会 落到报纸编辑的肩上。2 2 经济学人的网站上也有一篇文章讨论互联网时代报纸的未来，这篇文章 的作者认为在所有传统媒体当中，报纸受网络的冲击是最大的。在认清现实之后， 报纸做出了一些举动：为了降低成本，它们已经减少了在新闻上的花费。许多报 纸正在试图通过娱乐、生活方式和看起来较国际新闻和政治更为贴近人们日常生 活的话题来吸引年轻读者；有的报纸正在尝试在网络上和网络下开展新的业务： 另外，有的正投资于免费日报，这样则不能耗尽它们揭露政治腐败和法人欺诈的 有限编辑资源。不过问题是，以上的这些举动似乎并没有挽救很多报纸，然而如 果这些举措真的可以拯救报纸的话，那么意味着的其实就是媒体第四种权力 地位的丧失。作者认为互联网技术有利于媒体更好的行使第四种权力，媒体 的天职就是监督政府在舆论的法庭审问政府，而互联网无疑扩大了这种舆论 的法庭，另外，一股新生力量草根记者和博主也渴望能监督政治家的行为。但是 在与评论完全不同的硬新闻报道方面，网络媒体是有一定局限性的，这是因为大 部分的博主都是在自己的座椅上完成作业的，而不是在事