运动品牌的策略.ppt

,目录1、邯郸人群分析2、商场周边分析3、消费人群分析4、SWOT分析5、我们为您准备,邯郸概况邯郸人口达到894.6万人口，高中及大学人口为50万人，而在邯郸地区阿迪达斯和耐克等著名品牌在新世纪，大商千盛都有专卖店，但是价格较高，已经超出了普通学生的购买力，而当代学生都有品牌的意识，对于品牌的渴望是无可厚非的，所以运动工厂完全满足了现代学生消费低，并且追品牌的心理，所以前景很是客观。邯郸运动氛围很好，曾04年承接女足超级联赛第一阶段北方赛区，河北女足主场的四场比赛。所以运动充斥着邯郸学生思想。,周边商业圈简介：1.乐颐电子城2.康德商场3.大商千盛4.Sogo商场5.国风商场6.丹兰女人街7.新丹兰女人街8.阳光世贸商场,邯郸火车站,周边地区介绍：地址位于和平路和陵西大街交叉口，周边8所较大商场，人流量最密集的地方，周边交通：1路车、3路车、11路车、31路、34路车、36路车、38路车、40路车、44路车、46路车、47路车、50路车、55路车、58路车、69路车、70路车、205路车、604路车，共计18条公交车路过，交通十分便利，其中包括205、31终点站在河北工程学院，学生来这里购物很方便。,消费人群分析运动品牌的特性：针对于上班族，大学生，及高中生，运动代表着活力，年轻，个性，时尚，因此学生是绝对的消费群体，而邯郸现在没有正轨的折扣店，因此运动工厂店占绝对的消费优势。地一大道从内部装修到销售的商品都符合年轻时尚人士心理。因此在地一大道开运动工厂店是如虎添翼。高中统计：高中从邯郸一中到邯郸三十一中，还有一些职高和技校共计四十余所高中。大学统计：邯郸大学、邯郸广播电视大学、邯郸市职工大学、邯郸大学、河北工程大学、邯郸河北工程大学临床医学院、河北大学技术服务社邯郸分社、邯郸学院、邯郸警校，九所大学。,1、我们的优势在于，我们面对的是9所大学，40余所高中（包括技校）共计50万余消费者。2、邯郸全民运动氛围很好，全民健身意识强烈。3、地一大道与运动时尚相结合，来地一大道的年轻人占比很高。,1、我们的机遇在于邯郸还没有正轨的品牌折扣店。2、邯郸有品牌店，但是价格较高，已经超出了普通学生的购买力，所以运动工厂完全满足了现代学生消费低，并且追品牌的心理。,1、我们的劣势在于周边商场针对顾客较模糊，我们怎么让更多的年轻人来这里购物？2、怎样克服折扣店给消费者的误会？,1、我们的威胁在于如何与名品店竞争？我们应该怎么样打出有别于名品店的特色？从在名品店购买的人群拉拢到折扣店？,SWOT分析,我们为您前期准备媒体宣传：1、软纸媒体：邯郸日报、邯郸晚报、燕赵都市报、邯郸广播电视报、亚太广告、邯郸祥云传播报纸，等当地阅读量大的报纸进行宣传开业内容。2、校内宣传：利用校内公告栏进行海报粘贴。3、校内宿舍DM传单派发。4、商场宣传：我们制作恭贺运动工厂入驻地一大道海报进行沿街派发。开业讲话：我们在您入驻开业时机，我们商场主出入口进行拱门+条幅的摆放营造气氛，在商场内主天井，我们可以进行开业仪式，邀请学生进行表演。,我们为您中期准备1、商场活动：我们定期举行街舞、篮球比赛或者以Freestyle为主题的墙体涂鸦绘画来吸引热爱自由，热爱运动人士来商场更好的购物。2、我们协助运动工厂制作，每周特价鞋宣传单，来吸引学生前来购物。3、我们可以与校园学生会联系，组织赞助篮球及足球赛事，包括运动会，来增加工厂折扣店品牌曝光度，在校园引起轩然大波。4、运动工厂需要做的就是：制作会员