（体育人文社会学专业论文）我国大型综合性体育赛事申办模式的研究.pdf

硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 摘要 本文通过文献资料法、访谈法、系统设计法及实证分析法，在广泛查阅国内外 有关大型综合性体育赛事申办为主题的相关资料的前提下，运用国外大型综合性体 育赛事申办理论结合我国申办实践对大型综合性体育赛事申办的相关问题进行了 研究。基于特殊事件角度分析了大型体育赛事的内涵及分类，列出了大型综合性体 育赛事申办标准及其特点，利用体育项目管理理论设计了大型综合性体育赛事申办 模式及模式表达，并且着重分析了申办大型综合性体育赛事的申请文件、网络关系 营销等因素，最后结合我国奥运会及十运会的成功申办总结出影响大型综合性体育 赛事申办成功的关键因素。综合上述分析得出以下结论t ( 1 ) 体育赛事是有着经济、社会、文化效益且对他们产生影响的以运动竞赛 为核心的有着多种目的和目标的特殊事件或特殊活动。体育赛事可分为大型体育赛 事、较大型体育赛事、一般体育赛事。其中，大型体育赛事包括大型综合性体育赛 事和大型单项体育赛事。 ( 2 ) 大型综合性体育赛事申办标准主要包含政治特点、通讯和曝光特点、基 础设施特点、能力和技术特点、申办队伍组成成分、责任以及关系营销特点。 ( 3 ) 根据体育项目管理理论和国外赛事申办的研究可将大型综合性体育赛事 的申办模式分为五个阶段：1 大型综合性体育赛事申办的起因。赛事自身和申办城 市的综合因素是考虑赛事申办的起因。2 大型综合性体育赛事申办标准和特点的可 行性研究。对赛事的可行性研究的内容、程序以及方法的分析，是为了让申办者更 加坚定的考虑是否申办。3 大型综合性体育赛事申办的计划。计划即是对申办细则 的制定，而制定计划主要依据赛事所有者提供的申办规则。4 大型综合性体育赛事 申办计划的实施。实施即是对计划的实行和操作，而网络关系营销和申请文件以及 利益相关主体在申办计划实施中十分重要。5 大型综合性体育赛事获得与否。大型 综合性体育赛事申办是一个周期，大型综合性体育赛事申办成功，大型综合性体育 赛事运作进入下一个阶段；大型综合性体育赛事申办失败，重新分析失败经验，继 续为下一次申办做准备。 关键词：大型体育赛事；申办；模式；网络关系营销；申请文件 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s a b s t r a c t i no r d e rt or e s e a r c ht h eb i d d i n gm o d e lf o rg r e a tc o m p r h e n s i v es p o r t se v e n ti n c h i n a , ih a v eu s e dl i t e r a t u r e ，i n t e r v i e w i n g ，e m p i r i c a ls t u d y , s y s t e m a t i c a ld e s i g nm e t h o da n d r e dm a s so fr e l a t i v ed a t a si na n do u to fc h i n a b a s e do nt h ep o mo fv i e wo fs p e c i a l e v e n t s ，ih a v ea n a l y z e dt h em e a n i n ga n dc l a s s i f i c a t i o na b o u tt h eg r e a tc o m p r e h e n s i v e s p o r t se v e n ta n dl i s t e dt h es t a n d a r d sa n df e a t u r e so fb i da n dd e s i g n e dab i d d i n gm o d e lo f g r e a tc o m p r e h e n s i v es p o r t se v e n tb yu t i l i z e dt h ep r o j e c tm a n a g i n gt h e o r yo fs p o r t p a r t i c u l a r l y , lh a v ea n a l y z e dt h ec h i e ff a c t o r ss u c ha sa p p l i c a t i o nd o c u m e n t sa n dn e t w o r k r e l a t i o n s h i pm a r k e t i n gi nb i d d i n gp r o c e s so fg r e a tc o m p r e h e n s i v es p o r t se v e n t a f t e ra e m p i r i c a ls t u d yo ft h eb i do fo l y m p i cg a m e sa n dt h et e n t hn a t i o n a lg a m e si no u r c o u n t r y , i ts u m m a r i z e dt h ei m p o r t a n tf a c t o r so ft h es u c c e s so fb i di nt h ee n d t h em a i n r e s u l t sa r ea sf o l l o w s ： ( 1 ) ms p o r t se v e n tc o u l db ed e f i n i t e d a s s p e c i a le v e n t 埘t l lc o r eo fs p o r t s c o m p e t i t i o nw h i c hc a l lp r o m o t ea n di m p a c ts i g n i f i c a n ts o c i a l ，e c o n o m i ca n do v e r a l l e f f i c i e n c y s p o r t se v e n tc a l lb ed i v i d e di n t og r e a ts p o r t se v e n ll a r g es p o r t se v e n ls p o r t s e v e n ti ng e n e r a l a m o n gt h e m ，t h eg r e a ts p o r t se v e n tc o n s i s i to fg r e a tc o m p r e h e n s i v e s p o r t se v e n ta n dg r e a ti n d i v i d u a ls p o r t se v e n t ( 2 ) ms t a n d a r d so fab i df o rg r e a tc o m p r e h e n s i v es p o r t se v e n ti n c l u d et h e p o l i t i c a lc h a r a c t e r i s t i c s ，c o m m u n i c a t i o n sa n de x p o s u r ec h a r a c t e r i s t i c s ，i n f r a s t r u c t u r e c h a r a c t e r i s t i c s ，c a p a b i l i t i e s a n dt e c h n i c a l c h a r a c t e r i s t i c s ，b i d t e a m c o m p o s i t i o n , r e s p o n s i b i l i t i e sa n dc h a r a c t e r i s t i c so fr e l a t i o n s h i pm a r k e t i n g ( 3 ) a c c o r d i n g t o p r o j e c tt h e o r y o f s p o r t s a n dt h er e s e a r c ho f f o r e i g n t h e o r y , b i d d i n gf o rg r e a tc o m p r e h e n s i v es p o r t se v e n tc o u l db ed i v i d e di n t of i v es t a g e s f i r s t ，o r i g i no fb i d d i n gf o rg r e a tc o m p r e h e n s i v ee v e n ti sn o to n l yr e l a t e dt oi t so w n r e a s o n s ，b u ta l s oo b v i o u si n t e g r a t e ds o c i a l ，p o l i t i c a l ，e c o n o m i ca n dc u l t u r a lf a c t o r so f h o s tc i t i e s s e c o n d ，t h es t u d yo ff e a s i b i l i t yo fs t a n d a r d sa n df e a t u r e s o fo fb i dg r e a t c o m p r e h e n s i v es p o r t se v e n t t h ea n a l y s i so fc o n t e n t ，p r o g r a ma n dm e t h o do ff e a s i b i l i t y f o rb i do r g i n a i s a t i o ni st oe n s u r et h eb i dt e a mb e l i e v et 1 1 e i rd e c i s i o n t h i r d t h ep l a no f b i d d i n gf o rg r e a tc o m p r e h e n s i v ee v e n t si st h ed e t a t i l e so fp r o c e s so fb i dw h i c hb a s i st h e r u l eo fb i d f o u r t h , t h ec a r r y i n go u to fb i dp l a no ft h eg r e a tc o m p r e h e n s i v ee v e n t n e c a r r y i n go u to fb i dp l a ni st h eo p e r a t i o no fb i dp r o c e s s m o r e o v e r , n e t w o r kr e l a t i o n s h i p m a r k e t i n ga n db i d d i n gd o c u m e n ta n dt h ec o o p e r a t i o no fs t a k e h o l d e ra r ev e r yi m p o r t a n t f a c t o r so ft h ep r o c e s s f i n a l l y , w h e t h e rt h ea c q u i r e m e n to ft h eg r e a tc o m p r e h e n s i v e e v e n to rn o t t h ea p p l i c a t i o no ft h ee v e n ti sac y c l e i ft h ea p p l i c a t i o ni ss u c c e s s f u l ，t h e e v e n ts t e p si n t ot h en e x ts t a g e ，i fn o t ，r e a n a l y z i n gt h ef a i le x p e r i e n c ea n dc o n t i n u i n gt o i i p r e p a r ef o r t h en e x ta p p l i c a t i o n k e yw o r d ：g r e a ts p o t se v e n t ；b i dt oh o l d ；m o d e l ；n e t w o r kr e l a t i o n s h i p s ；b i d a p p l i c a t i o nd o c u m e n t i i i 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作 所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 作者签名： 胃纲 帆州年石月日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借 阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同意华中 师范大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。 储始融饷 吼砷石月卜 翱张孓气扎 吼冲5 月j 日 本人已经认真阅读“c a l i s 高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的 学位论文提交“c a l i s 高校学位论文全文数据库 中全文发布，并可按“章程 中 的规定享受相关权益。圃意途塞握变蜃溢厦! 旦坐生；旦二生；旦三玺筮查! 储始p 擒 喊冲6 月f 日 导师签名：i 气色导师签名：以 啪：叶阳h 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 1 1 选题依据 1 前言 二十一世纪以来，人们的物质生活和精神生活越来越丰富，而体育作为娱乐身 心的活动，在人们生活中扮演的角色日趋重要。通过进行体育活动以及体育消费可 改善人们的生活方式和物质生活结构，而作为体育活动的一种大型综合性体育 赛事，其举办能够影响社会结构多层面的变化，带来社会效益和经济效益。举办赛 事所带来的综合效益引起了人们的广泛关注，这种关注遍及政要人物、社团成员以 及体育赛事利益相关者。征询申办、购置申办和竞争申办是体育赛事申办的几种形 式，而随着运动全球化、商业化、科技化的发展，竞争申办大型综合性体育赛事逐 渐成为主流，因此对大型综合性体育赛事申办的计划及管理非常重要。 在国内，我国成功的举办了北京奥运会、十届全运会、六届城运会等，这些赛 事的申办及最终的举办给当地带来了巨大的经济、技术、社会效益等，因此，现在 国内各个城市都在争相申办体育赛事举办权。而一直是由北京、上海和广东三地举 办的全运会，随着我国经济建设和体育等各项事业的迅猛发展，全国各地也提出了 申办要求。由江苏承办的第十届全国运动会则是首开竞争申办成功的典范，自此， 我国大型综合性体育赛事进入了竞争申办时代。 在国际上，夏季奥运会是从1 9 0 4 年的第3 届开始申办的。从1 9 0 4 年第3 届至 2 0 1 2 年第3 0 届奥运会的申办，这1 0 8 年内，尽管这期间因世界大战停了8 届，但 据初步统计已有3 1 个国家和5 6 座城市，对这2 8 届奥运会进行了1 2 9 次申办活动。 北京举办过第1 1 届亚运会、第1 3 届亚洲杯足球赛、第2 l 届世界大学生运动会、 第1 1 届世界青年田径锦标赛，而举办奥运会这种大型综合性体育赛事却是第一次。 北京分别于1 9 9 1 年申办第2 7 届和1 9 9 9 年申办第2 9 届夏季奥运会，但第一次北京 仅以两票之差输给悉尼，在申办失败之后中国并没有放弃，经过卧薪尝胆的建设， 中国北京准备充分，事隔八年之后，一举夺得2 0 0 8 年夏季奥运会的举办权。 申办工作犹如商品的推销。客户是否选择你的商品，首先要看商品的质量，其 次要看你的推销手段。申办能够成功，首先取决于申办方案的质量，包括申办国家 和申办城市的实力，以及举办方案的可行性和可信程度，其次要看申办城市是否能 取得委员们的理解和信任。当然，申办工作与商品推销也有不同。其不同点在于， 大型综合性体育赛事不是单纯的商品，它关系到复杂的国际国内政治、经济利益， 以及赛事所有权内部委员会的人际关系，而且申办又受赛事委员会的规定、程序等 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 约束。所以，申办工作中以争取委员和国际体育组织的支持为目的的对外工作，占 有重要的地位。我国在申办过程既应注意关系营销和申办队伍内部的沟通和加强联 系，又要按照申办自身的程序规则办事。 本人通过查阅相关文献和著作发现，在我国城市已成功申办过大型综合性体育 赛事如2 0 0 8 奥运会和十运会，对大型综合性体育赛事的个案研究较多，而对大型 综合性体育赛事申办模式的研究却为数不多。而欧美国家已成功申办并举办过多次 世界杯、奥运会以及各种大型综合性体育赛事，大型综合性体育赛事的实践和理论 知识都相当完备，这些值得国内申办组织或城市学习和探讨。本研究以国外大型综 合性体育赛事申办理论和国际、国内举办的大型综合性体育赛事为载体，以大型综 合性体育赛事申办模式为主题，通过对国际上大型综合性体育赛事的申办工作和国 内各种大型综合性体育赛事申办工作的进行对比研究，运用体育项目管理原理，建 立有中国特色的大型综合性体育赛事申办模式。由于国内目前体育赛事申办模式理 论研究较少，在2 0 0 8 北京奥运会后，我国已确定要申办的大型综合性体育赛事还 有很如亚运会以及国内的全运会、城运会等，因此，本研究具有理论和实践的双重 意义。 1 2 文献综述 1 2 1 体育赛事定义的研究 国外学者g e t z 、h a l l 和j o h n n y 等把体育赛事归类为特殊事件来解释，他们认 为特殊事件是有主题展示的有目的、目标的不平常事件并且有着各种各样的综合影 响的文化、庆典、表演或仪式等的偶尔发生的一次性的外部活动。 国内学者对体育赛事的相关表述有刘建和王蒲、李南筑，袁刚、王子朴、杨铁 黎等，他们皆把体育赛事以运动竞赛为核心来定义，而国内学者叶庆晖将体育赛事 以特殊事件的角度来定义。对以上学者的定义进行分析，可将体育赛事定义为：体 育赛事是有着经济、社会、文化效益且对他们产生影响的以运动竞赛为核心的有着 多种目的和目标的特殊事件或特殊活动。 1 2 2 体育赛事的分类研究 叶庆晖依照体育赛事其大小、等级和其具体的特征，将特殊事件分为大型事件、 特点事件和较大事件。b o w d i n ，m c d o n n e l l ，a l l e n 和o t o o l e ( 2 0 0 1 ) 根据赛事的大小 和规模的描述了赛事。大型体育赛事是那些赛事，即是如此之大以至于它们影响到 2 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 整个经济和全球媒体的反响。它们通常反映一个重大的和有竞争力的申办过程。倪 刚“大型综合性体育赛事一般是指从规模和重要性上能够使主办方和主办地产生较 高的旅游效益和媒体覆盖率、赢得良好名声或产生一定经济影响。 圆陈锡尧，周龙 峰的则指出“大型综合性体育赛事一般指奥运会、洲际运动会、世界大学生运动会 等全球影响力最大的赛事。 固 大型综合性体育赛事是体育赛事的一种，而体育赛事隶属于特殊事件。由上述 文献可以看出大型综合性体育赛事的特点是投入成本高，筹备和申办的时间长，组 织目标明确且具有独特性和新颖性，组织赛事过程的渐进性和项目类别的制约性。 1 2 3 对大型综合性体育赛事申办模式的研究现状 由于国内大型综合性体育赛事申办市场的发展和2 0 0 8 年北京奥运会及2 0 0 5 十 运会、2 0 1 0 年广州亚运会的成功申办的推动，国内学者己开始进行对大型综合性体 育赛事申办模式的初期研究。 任海，罗湘林的论2 0 0 8 年奥运会对中国政治的影响，杨越( 2 0 0 8 年奥运 会对北京经济的影响，刘楠从中国两次申奥的对外公关活动看公共关系在我国 发展的基础，陈锡尧的申办重大国际体育赛事及其基本策略的研究和陈锡尧， 吴惠明的对当今国际性大型综合性体育赛事的价值认识及其发展趋势的研究两 位学者对重大体育赛事的申办制约因素分析和申办决策进行了研究，并且两位学者 对国际体育大赛的申办特点、申办形式、影响申办成功的主客观因素，以及成功申 办的基本要素等进行了论证，探讨和总结了申办国际体育大赛工作的内在规律和要 求，大型综合性体育赛事其申办一般受当时的国际政治气候、国家经济的发展形势 与该国所处的地理位置、该国的国际地位、以及国际影响力等综合因素的影响所制 约。 陈华伟，周龙峰通过对我国大型综合性体育赛事申办模式相关问题及我国大型 综合性体育赛事申办的理论研究，进行赛事申办获得因素及申办策略分析，界定我 国大型综合性体育赛事的申办模式的概念，并通过一定的研究技术和研究路线构建 我国大型综合性体育赛事申办模式。 除此之外，就赛事申办为主体的论文，大都是以北京申办奥运会、亚运会等个 h a n sw e s t e r b e e k , a a r o ns m i t h ，p a u lt u m e r , p a n le m e r y m a n a g i n gs p o r t sf a c i l i t i e sa n dm a j o r e v e n t s m l o n d o n ：r o u t l e d g e ，2 0 0 6 1 2 5 - 1 4 6 o 倪刚卜海承办人型综合性体育赛事项目的评价体系 j 体育科研，2 0 0 8 ( 2 9 ) ：6 - 7 囝陈锡尧，吴惠明对当今国际性大型综合性体育赛事的价值认识及其发展趋势的研究 j 上海体育学院学报， 2 0 0 3 4 ( 2 4 ) 陈锡尧申办重大国际体育赛事及其基本策略的研究 j 广州体育学院学报，2 0 0 7 。3 ( 2 7 ) ：1 4 - 1 7 3 案进行研究，如王桂忠的广州申办亚运会的必要性和可行性，江广和，傅佳的 常德市成功承办湖南省第四届农运会后的思考，倪刚的i l k 海承办大型综合性 体育赛事项目的评价体系，倪刚上海承办大型综合性体育赛事项目的评价体系 等等，而对国内大型综合性体育赛事申办模式的研究力度不够，缺乏可借鉴性。 4 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 2 1 研究对象 2 研究方法和对象 本论文以部分国际、国内大型综合性体育赛事如奥运会、亚运会、全国运动会 等综合性质的大型综合性体育赛事为研究对象。 2 2 研究方法 2 2 1 文献资料法 检索查阅体育学、社会学、经济学、管理学等与本研究有关的专著图书、期刊 论文、报章资料等，通过在华中师范大学图书馆、武汉体育学院图书馆以及深圳图 书馆手工检索以及中国期刊网( c n l ( i ) 、维普中文科技期刊数据库等的电子检索获 得相关学术期刊论文1 0 0 余篇，专著1 0 余部并及时收集了与本研究相关的研究资 料。收集整理目前国内外有关大型综合性体育赛事申办的材料和资料，包括2 0 0 8 年北京奥运的申办材料，第十届全运会申办材料，并进行了整理和归纳，为本论文 设计、分析与讨论奠定基础。 2 2 2 专家访谈法 为研究大型综合性体育赛事申办模式，本人就有关情况向1 0 位当今体育赛事 方面的专家和学者进行咨询，从专家的角度来了解申办情况。访谈是2 0 0 8 年7 月 叫月期间进行的，前后共经历3 个月，主要以会面、电话和邮件的方式进行。 本论文访问人数共计1 0 人，其中奥申委官员3 人，体育经济学方面专家3 人，体 育赛事管理方面专家4 人。 2 2 3 实证分析法 对盐湖城冬季奥运会的申办以及我国境内举办的奥运会、全运会、亚运会等部 分赛事的申办工作作为实证来支撑模式的构建。 硕士擘位论文 m a s t e r st h e s i s 3 大型综合性体育赛事申办的理论框架构建 3 1 体育赛事的分类 本文根据文献综述中的体育赛事定义以及体育赛事的比赛规模和竞赛水平作 为主要标准将体育赛事分为大型体育赛事、较大型体育赛事和一般体育赛事( 见表 1 ) 。 表1 ：体育赛事分类结果 由表可看出奥运会、世界杯、亚运会、全运会等皆属于大型体育赛事，而这类 体育赛事对比赛的规模和竞赛的水平均要求很高。大型体育赛事的特点是筹备时间 长，投入成本高，组织目标明确，且具有独特性和新颖性，项目的制约性和组织赛 事过程的渐进性。笔者将大型体育赛事分为大型综合性体育赛事和大型单项体育赛 事。而大型综合性体育赛事涉及的体育项目多达几十个大项和几百个小项( 如奥运 会、亚运会) 、参赛人员众多( 奥运会甚至过万) 、体育设施齐全、体育场馆容量庞 大以及竞赛水平最高。 3 2 大型综合性体育赛事申办 3 2 1 大型综合性体育赛事申办定义 大型体育赛事申办过程复杂，并且涉及到了经济、社会、技术、文化环境等方 方面面，申办之前要对申办进行全方位的分析并且申办过程必须符合规定的申办程 序，而最后的决定权是由赛事主办委员会通过会议决定的。大型综合性体育赛事申 办必须在规定的有限的时间内进行，申办必须符合规范和要求，并且所有申办活动 的花费不超过预算。 6 硕士学位论文 m a s t e r st h e s l s 3 2 2 大型综合性体育赛事申办模式的理论基础 大型综合性体育赛事的申办可看成是一个体育项目，本文即是运用体育项目管 理理论来构建大型综合性体育赛事的申办模式。 对体育赛事申办进行的管理的目的是获得体育赛事举办权，在申办过程中，对 体育赛事申办的所有参与者如何进行协调、有效及时的管理是使体育赛事申办顺利 进行的保障，对体育赛事申办的每一个因素进行详尽、科学的定性、定量分析是保 障成功申办赛事的理论依据。体育赛事申办是整个体育赛事运作的开始，对体育赛 事申办进行科学、有效的管理可使体育赛事申办工作活动事半功倍，对体育赛事申 办的每一个步骤进行科学详细的考察、分析、论证以确保赛事申办成功。体育赛事 申办成功，获得体育赛事举办权，体育赛事运作进入下一个阶段，体育赛事申办失 利，分析总结失败经验继续进行下一次申办。 3 2 3 申办周期 e m e r y 批评了由i n g e r s o n 和w e s t e r b e e k 支持的关于申办周期的这个线性方法， e m e r y 说到：申办过程应视为周期，交叉于一项赛事和下一项赛事之间。最好的 申办周期过程( 如下图1 ) ，当重复这个周期时，申办组织会更加成功。在状态一到 状态四里面，申办组织的申办申请的形成、产生到提交。如果申办成功，状态五到 状态七进入赛事发展的遗留阶段，同时包括与申办有关的因素和人。从申办委员会 的建立、赛事的准备、提交申办文件和游说、宣告赢得申办进入赛事运作的下一步 或申办失利重新分析总结经验继续为下一次申办做准备，这个申办周期涵盖了赛事 申办的整个过程，对赛事申办过程及赛事申办的步骤做了初步的分析，给赛事申办 者提供参考意见，明确申办程序。 回h a n sw e s t e r b e e k , a a r o ns m i t h ，p a u lt u r n e r , p a u le m e r y m a n a g i n gs p o r t sf a c i l i t i e sa n dm a j o r e v e n t s m l o n d o n ：r o u t l e d g e ，2 0 0 6 1 2 5 1 4 6 。 7 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 图l 申办周期 1 申办委 员会的 建立 k _ 厂 y成 功 l 的 申 办 1 一 成功的申办 体育赛事如果申办成功，申办过程基本上结束，并且申办人员会转到包括在赛 事的计划和运营里或者转到下一个任务中，在另一个活动或者另一个申办申请里。 如果赛事申办不成功，也可获得申办赛事的专业信息，并且可以搜集到从申请文件 到未来申办申请等的重要信息。诸如维多利亚重要赛事公司的重要政府赛事机构的 建立，机构的工作就是鉴定重要的赛事并且支持申办过程，藉此，产生专业申办申 请队伍和工作人员。这些队伍会重新编组，增加专业知识和为未来赛事申办。不管 申办申请是成功还是失败的，结果会再现并且在申办中形成的一个拥有重要知识和 专门知识的队伍仍会保留。 仔细考虑关于该申办申请周期，会看出此为赛事申办的过程不是一个简单的一 次性事物、投中或投不中的方法，而是一个包括了许多想法、一个集合的重要队伍 和专门知识并且由一个申办社区采纳的方法和技巧的改善和发展的一个过程。这个 方法对于鉴定为重要赛事和活动申办的一个好的实践方法是非常重要的。 在所呈现的申办周期的框架里，结合要求取得成功的因素和该申办申请文件内 容，这使得建立相匹配的赛事关系网去处理或者( 甚至更多的) 整合所有的返回的 元素是非常有意义的。一个关系网的建立包括来自广泛的全部卷入的团队的团组 们，分别代表政治利益、主办城市利益、大众媒体利益、社区利益和该设施的利益， 所有的分别对去取得成功的申办结果的表现出明显的重要的贡献，是确保任何投标 8 硕士学位论文 m a s t e r st h e s l s 申请成功的进一步要求。 3 2 4 大型综合性体育赛事申办管理的必然性 斯蒂芬p 罗宾斯和玛丽库尔特对管理的定义是：管理是一个协调工作活动的 过程，以便能够有效率和有效果地同别人一起或通过别人实现组织的目标。从其 定义可以看出：1 管理是一个过程；2 管理是为了实现组织目标；3 管理必须是协调 其他人的工作。而大型综合性体育赛事申办是一个工作活动，且这个工作活动周期 长、耗费大、信息量复杂、相关人员众多，所以这个工作活动的实现必须得靠有效 地管理。在申办过程中，人力、物力、财力和信息技术是大型综合性体育赛事申办 必须考虑的基本因素，为了获得体育赛事的举办权，有效的管理可使申办过程事半 功倍。体育赛事申办工作是一个整体，在这个整体工作中体育赛事的所有者、申办 者以及体育赛事申办的所有参与者之间的联系十分重要，对体育赛事申办的管理既 要加强申办过程中的网络关系营销，又需要考虑申办地区或城市的物质设施是否齐 全、信息技术通讯系统是否发达、申办队伍的混合才能以及申办地区或城市的政府、 民众支持与否等重要因素，对这些重要因素既要进行定量分析，又要最终以定性分 析来确定是否可以进行申办。体育赛事申办者只有对体育赛事本身的因素分析和申 办地区或城市的综合因素分析的总体上才能科学高效以及成功获得体育赛事举办 权。 3 3 大型综合性体育赛事申办标准 大型综合性体育赛事申办时需要考虑许多重要的标准，对于一项申办而言，赛 事所有者鉴定的标准一定得满足。许多赛事所有者( 诸如奥林匹克委员会) 有明确 的指导方针，作为申办附属的一部分，申办委员会一定得坚信这些指导方针。 i n g e r s o n 和w e s t e r b e e k 最初提出这些标准应是一份正规的申办申请的强制性要求， 反映重要赛事申办专家观点的定性分析标准列表如下( 表2 ) 。 。斯蒂芬p 罗宾斯，玛丽库尔特管理学 m 中国人民大学j i i 版社，2 0 0 8 ，3 - 7 9 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 政治 经济 舆论 基础设施 社会 公共关系 申办品牌效益 承诺 保证附加值 遗产 申办经验 申办队伍成份 统计资料 商业环境 过程、政策、政府支持、政治稳定 经济能力、财政稳定和提供基金的能力 地区媒体和社会主体的支持和形象 当前的基础设施状况 城市形象和民众支持 控制决策的人，在契约上花费时间的人等，赛事主体和申办者 之自j 的关系 掌握重要权力的经纪人和一份现成的投标 全职申办并且很早开始 产品知识和研究能力 创造好的信誉并且对社区有利 建立网络和重要方面的理解 年轻人、有经验的以及销售技巧很好的队伍的混合 呈现可靠而又具体的赛事信息 商业吸引力 3 4 大型综合性体育赛事申办的重要特点 3 4 1 政治特点 政治标准包括当地的、地区的或国家政府在支持申办方面的过程和政策。在赢 得赛事方面政府卷入的增加被视为一项重要的贡献，政府支持力量能从其花费在基 础设施方面和投入到城市吸引性赛事的资金方面的力度看出。从获得重要资源( 财 政、物质、人力资源) 城市政治和财政的稳定性到国家政府政策的形成的前景可以 看出政治支持是重要的，并且政治支持对赛事质量有着明显的贡献，重要的是对于 政府代表能够显示潜在的对于当地经济的赛事的经济贡献，由此，产生大量的社团 支持赛事以及增加政客数量。 在赛事罩加入政治支持可使赛事变成独特的实体以吸引来自商业参观者结合 非商业参光者的花费的投资。大型综合性体育赛事与大而富有的公司以及政府部门 的联合可以增长经济利益，地区获得主办赛事和吸引观光者作为参加赛事产生经济 利益是紧密相连的。 一 3 4 2 通讯和曝光特点 通讯和曝光反映作为以旅游者为主要目的的有名望的城市，通讯和信息技术系 统安置合并城市营销问题以确保赛事的国内和全球的媒体出镜。赛事本身的重要性 1 0 硕士学位论文 m a s t e r s1 h e s i s 说明媒体成为吸引未来旅游地点和投资创造利润的必需品。大量的通讯设施和出镜 率对赛事和举办城市都是重要的，他们增加了赛事和举办城市的“财富 的名牌效 应，赛事本身和举办城市获益匪浅。 3 4 3 基础设施特点 基础设施是比赛地点、住宿和运输系统的物质支持。一套完美的基础设施能减 少成本和提高观众和运动员的便利性，并且在赛事结束后为举办地区提供长期的利 润。一项赛事的基础设施要求能使赛事发起者相信赛事的东道主有能力成功招待赛 事的全体人员和举办赛事活动。宏伟而壮大的设施结合比赛地点，代表赛事聚集区 域有足够的人口支持赛事，以确保赛事被许多人观看。 主办城市或地区已有的设施包括可供晚上住宿( 给诸如观众和参加者等) 的高 质量的设施。提供的设施作为旅游景点、训练场地或赛后经营场地可供社区和持续 商业税收使用，匮乏的设施或过时的建筑物会减少申办城市举办一项赛事的长期效 益和短期利润。 3 4 4 能力特点和技术特点 在组织这样一项赛事上举办赛事的能力反映在需要高水平的管理专门技能。具 体运动的专门技能、赛事的管理( 行政管理) 专门技能、赛事可使用的设备以及赛 事组织者为赛事筹资( 公共的或私人的) 的能力等所有都是基本的要求，与实际举 办的赛事是直接相关的。靠在组织类似赛事上坚实的业绩来证明其组织一项赛事的 能力。 主要展示赛事主办城市举办能力的手段是通过技术呈现，举办城市着重并且详 细分析了技术因素，因为其创造了一项成功赛事的可视化形象。技术元素包括比赛 设施的特点和非比赛设施的特点、赛事地点、拟议预算、全体工作人员( 包括员工 的知识以及经验) ，设备和其他对成功举办赛事有贡献的资源，地点参观也包含其 中。赛事组织队伍的能力在赛事组织者决定授予申办队伍主办赛事的决定中是一种 重要的条件。 3 4 5 申办队伍组成成份 申办队伍具有混合才能很重要。年龄、经验以及男女混合的队伍，并且有着很 强的个人销售技能和网络销售技能的申办队伍成员以确保处理一系列复杂任务时 有着各种各样的技能和方法可供使用。申办经验和申办队伍成份反映需要招募、训 练、和发展有着特殊申办技能的个人。i n g e r s o n 和w e s t e r b e e k 认为那些有经验的申 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 办成员给新的申办委员会带来重要的知识和关系网。产品专家( 如退役的运动员 董事会成员) 强调需要和赛事所有者加强信任，申办组织需要展示外部支持队伍( 例 如公司和来自地区的政客) 。 3 4 6 责任特点 有关赛事申办者与赛事所有者和公众之间的责任，将心理影响和社会影响与通 过赛事后遗留设施对于赛事创造的信誉能力联系在一起。赛事申办组织有责任对公 众解释关于税收的钱花在哪儿以及当地社区会从城市举办赛事获得多少利益。申办 者可以靠展示他们树立的和公认的作为一个申办组织的在市场上的地位，成功举办 赛事的威望以及展览大量的极好的体育设施证明他们可以成功举办赛事，呈现给社 区和政治界赛事发起者和各种受益人赛事组织队伍和城市的负责任的做法是提供 赛事重要元素的一项能力。 赛事组织者必须使赛事所有者相信他有足够的专门技能知识和相关的程序能 确保赛事成功。扩展负责任的范围，城市文化和社区成员在赢得一项赛事中是一件 重要的因素。考虑到公众资金资助了许多赛事，因此一项申办和社区的联合是有有 必要的。当选择举办一项赛事时，必须考虑当地居民的特点和他们支持申办的期望。 3 4 7 关系营销特点 关系营销反映了在申办过程中的重要集团之间的关系和“交朋友”。与政客的 良好关系和拥有足够影响力的人物以及职位权威支持赛事组织者申办对赛事发起 者有重要的影响力，建立和加强重要收益人( 决策者) 的接触可发展长期的满意度 和共同的利益伙伴关系。在关系营销中有技能的申办成员越多，建立伙伴关系的力 量越强大，越多的接触对两个集团越有利。申办队伍( 城市) 一定要给事件( 赛事) 显示一项承诺要么通过不断的为一系列标志性赛事建设，要么拥有基础设施和 公众支持。 联盟这个关系营销过程是建立品牌权益的目的，这个最好的解释是“如果申办 组织的名字被迅速认可，品牌身份就会受到影响。安全保障、价值以及遗产是在 这个品牌建筑里面所考虑的事情中重要的标准。作为他们提供的决定价值的一部 分，申办委员会需要考虑来自于各种各样收益者方面的理解价值。例如，设施、改 善的基础设施、商业机遇或者体育的发展都是一项赛事带给城市的居住者的后效益 国h a n sw e s t e r b e e k , a a r o ns m i t h ，p a u lt u r n e r , p a u le m e r y m a n a g i n gs p o r t sf a c i l i t i e sa n dm a j o r e v e n t s l m l l o n d o n ：r o u t l e d g e ，2 0 0 6 1 2 5 - 1 4 6 圆t t a n sw c s t e r b e e k , a a r o ns m i t h ，p a u lt u r n e r , p a u le m e r y m a n a g i n gs p o r t sf a c i l i t i e sa n dm a j o r e v e n t s m 1 l o n d o n ：r o u t l e d g e ，2 0 0 6 1 2 5 1 4 6 1 2 的一般例子。对于赛事所有者来说，一个有吸引力的举办城市以及成功举办过一项 赛事会给使组织在世界舞台上闻名遐迩和吸引未来赛事的申办。 最后，独创的统计值反映了赛事的申办者的能力即展示赛事具体信息( 即，计 划的观众数量、潜在的利润) 用这样一种方式突出关于赛事申办的优点和举办赛事 给社区带来的利益。 总之，每一条拟定的标准依赖于申办的环境、赛事的重大意义以及赛事的规模 表现出或多或少的重要性。不按照具体的标准会导致申办准备不充分和不完全估 价。上述标准就申办组织的数量、赛事所有者制定的严格的条件以及举办者满足所 有基础设施要求的能力来区分申办报告。有些包含了申办标准及特点的申办地区或 城市也许并不能赢得一项申办，但是那些特点能大大增加申办提案的可能性。 1 3 4 我国大型综合性体育赛事申办的模式 w i l k s i o n ( 1 9 8 8 ) 通过以下相关的方面来支持申办过程：技术元素以申办的 赛事的地点、设施、预算、拟定日期、发起计划、重要途径、表现的帮助事物和估 价为代表：支持因素人员服务、当地政府赞同、城市或社区的作用、交通服务、 膳宿供应、可用的官员、媒体设施、特殊服务为代表；文化因素以申办城市或 地点、电视覆盖率、典礼、表演或展示，文化节目、评价或指导方针以及最终的报 导为代表。本文构建大型综合性体育赛事申办模式的理论基础是根据管理中的项 目生命周期及过程管理和借鉴国外成功申办大型综合性体育赛事的申办标准和特 点来对申办模式的步骤进行研究。 申办过程是一个周期，在该周期里该申办队伍的成员必须确保他们自己有足够 的专业知识和经验联合其他工作人员( 或者是政治的支持、媒体的支持或者一般社 区的支持形式) 的支持。再者，申办队伍必须有一个良好的基础设施已经到位并且 尽可能展现对任何决策者看起来很有吸引力的所有的信息。在展示信息中该申办队 伍面临着许多重要的问题，但是围绕着政治支持、合同、责任、资金和财政管理、 安全和保障、体育场馆和支持的基础设施、媒体、委任、票务、体育支持服务和社 区支持服务的重要组成成份必须报导以便展现和发展一项成功的申办。 4 1 大型综合性体育赛事申办的起因申办周期的开始 大型综合性体育赛事的规模和水平逐年增长，而举办大型综合性体育赛事所带 来的各种经济、技术和社会效益却促使更多的地区或城市竞争申办，我国也不例外。 首先，大型综合性体育赛事的资源丰富。大型综合性体育赛事具体的有奥运会、 全国运动会、体育大会、城运会、大运会及各省的省运会等综合性运动会。顺应体 育赛事市场化的要求，竞争申办将是我国体育赛事发展的一