（产业经济学专业论文）新工艺经济时代的文化创意产业研究：基于技术、组织与消费的三维视角.pdf

摘要 摘要 本文将文化创意产业界定为“以现代科学技术和文化资源为基础，通过个 性化的创造过程和特定的组织模式来生产、复制、传播以文化内容为核心的商 品与服务的营利组织的集合体”。技术一文化关系的演变历程说明，文化创意产 业是传统文化产业在“新工艺经济”大背景下的升级，所谓“新工艺经济”是 指“需要同时投入技术资源与文化资源的商品产出占据国民经济总量较高比重 的经济模式”，文化创意产业是新工艺经济时代的代表性产业，传统文化生产活 动在新工艺经济时代发生了重大变化。 基于“新工艺经济”的大背景，本文选择技术、组织、消费的三维视角来 研究现代文化创意产业的运行规律。 现代科学技术支持了文化创意产业的发展并不断渗透到文化生产、传播过t 程之中，当代文化生产和社会核，i i , 技术密切结合，其形式可以归纳为技术支持二 和技术嵌入两种：前者包括改善文化产品物理形态、提高产品个性化水平、降一 低生产成本、降低交易成本、改变消费模式等；后者包括组织嵌入( 指高技术 企业与文化企业的联姻) 、生产过程嵌入( 新技术对文化内容创造的渗透) 等。一- 技术支持和嵌入的最终影响是文化创意产业的生产方式和竞争模式被改变。 二 新工艺经济的生产模式要求大多数文化创意活动同时投入技术资源和文化 资源，创意者很难依靠自有资金独立进行“资金密集型”和“技术密集型”的 复杂文化产品生产，因此委托一代理与合作生产成为现代文化创意产业中的普 遍现象。文化创意产业中的创意组织通过各种激励与约束契约适应了日新月异 却又发展不平衡的“新工艺经济”模式，本文在对创意个体、创意团队、创意 组织等核心概念予以界定的基础上，勾画出少量大企业、大量小企业并存，雇 佣制、签约制、采购制并存的产业生态。然后从t h r o s b y 创意模型的不足出发， 分别用多任务委托一代理模型、静态简单委托一代理模型和动态声誉模型、两 阶段序贯投资期权模型对雇佣制、签约制和采购制进行了描述与解释，特别是 在涉及与创意者直接签订协议的模型中考虑了创意组织中“主体人”与“经济 人”的人性冲突及其对契约均衡结果的影响。 文化产品的体验性特征决定了消费反馈对于创意生产过程有着更加直接的 影响，这种影响既包括消费者与创意者( 组织) 之间的互动，也包括消费者与 摘要 消费者之问相互影响而形成的时尚。对于前者，本文通过文化消费的生产性理 论予以描述和解释；对于后者，本文则通过标新立异行为和从众行为两个模型 进行了描述和解释。 全面探讨现代文化创意产业在技术、组织、消费三个方面的特征之后，本 文依托理论研究把代表性国家和地区支持文化创意产业发展的政策梳理为技术 政策、组织政策和文化产业政策部门建设三类，分别予以简述，并结合中国当 前面临的现实情况提供了简要的政策建议。 关键词：文化创意产业，文化产业，新工艺经济，契约理论，产业发展 中图分类号：f 0 6 2 9 i i a b s t r a c t a b s t r a c t i n t h i sd i s s e r t a t i o n ，c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r yi sd e f i n e da s “as e to fe n t e r p r i s e s p r o d u c e ，c o p ya n dc o m m u n i c a t eg o o d sa n ds e r v i c e sc o r e dw i t hc u l t u r a lc o n t e n t sb y i n d i v i d u a lc r e a t i v ep r o c e s sa n ds p e c i a lo r g a n i z a t i o n a lm o d e so nab a s eo fm o d e m t e c h n o l o g ya n dc u l t u r a l m a t e r i a l s ”i nt h ep e r s p e c t i v eo ft e c h n o l o g y - c u l t u r e d e v e l o p m e n t ，c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r yi san e ws t a g eo fc u l t u r a li n d u s t r yi na ne r a o fn e we c o n o m yo fa r t sa n dc r a f t sw h i c hm e a n st h a tae c o n o m i cm o d et h a tt h e v a l u eo f g o o d sa n ds e r v i c e sp r o d u c e dt h r o u g hb o t h c u l t u r a la n dt e c h n o l o g i c d e v o t i o nw e i g hal a r g e p r o p o r t i o no fae c o n o m i cu n i t sg d e c u l t u r a l c r e a t i v e i n d u s t r yi sj u s t l yar e p r e s e n t a t i v ei n d u s t r yo ft h en e we c o n o m yo fa r t sa n dc r a f t s ， a n db a s e do nt h ea t t r i b u t e so fn e w e c o n o m y o fa r t sa n dc r a f t s ，t h ea u t h o rc h o o s e sa “t r i n i t a r i a n p e r s p e c t i v eo ft e c h n o l o g y , o r g a n i z a t i o na n dc o n s u m p t i o n t oi n v e s t i g a t e t h i si n d u s t r y m o d e mt e c h n o l o g i e sh a v ec h a n g e dt h ec u l t u r a li n d u s t r yi nt w od i m e n s i o n s ：s u p p o r t a n de m b e d d e d n e s s i nt h es u p p o r t i v ed i m e n s i o n ，n e wt e c h n o l o g i e si m p r o v i n g p h y s i c a l f o r m so fc u l t u r a l p r o d u c t s ，i n d i v i d u a l i z i n gt h e c u l t u r a l p r o d u c t s a n d s e r v i c e s ，r e d u c et h ec o s t so fp r o d u c t i o na n de x c h a n g e ，a l t e r i n gt h ec o n s u m p t i o n m o d e s i nt h ee m b e d d i n gd i m e n s i o n ，m o r ea n dm o r ei tc o r p o r a t i o n si n v e s to n c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r yo re s t a b l i s hc r e a t i v ee n t e r p r i s e s ，a n ds o m en e w t e c h n o l o g i e sh a v eb e e na b s o l u t e l yn e c e s s a r i l yc o m p o n e n t so ft h ec u l t u r a lp r o d u c t s a n ds e r v i c e s i nt h ee r ao fn e we c o n o m yo fa r t sa n dc r a f t s ，t h e r ea r em o r ea n dm o r ec r e a t i v e p r o c e s s e sh a v et ob er u nb yd e v o t i n gb o t h c u l t u r a la n dt e c h n o l o g i cm a t e r i a l s t h e r e f o r e ，a ni n d e p e n d e n tc r e a t o r o rc r e a t i v et e a mc a n ta f f o r dt ot h o s e c a p i t a l d e n s i t ya n dt e c h n o l o g y - d e n s i t ya r t s ，a n dt h e np r o b l e m so fp r i n c i p a l - a g e n t a n dt e a m w o r ka p p e a r f i r s t l y , t h ea u t h o rd i s t i n g u i s h e st h ec r e a t i v ei n d i v i d u a l ， a b s t r a c t c r e a t i v et e a ma n dc r e a t i v eo r g a n i z a t i o n ；s e c o n d l y , i na l l u s i o nt ot h es h o r t c o m i n g so f t h r o s b y sm o d e l ，t h ea u t h o rd e s c r i b e sa n di n t e r p r e t st h et y p i c a lo r g a n i z a t i o n a l m o d e so fm o d e mc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r y ：m o d eo fe m p l o y m e n tr m u l t i - t a s k s p r i n c i p a l - a g e n tm o d e l ) ，m o d eo fp r o d u c t i o nc o n t r a c t ( s i m p l es t a t i cp r i n c i p a l - a g e n t m o d e la n dd y n a m i cr e p u t a t i o nm o d e l ) ，m o d eo fp u r c h a s e ( t w o - s t a g eo p t i o nm o d e lo f s e q u e n t i a li n v e s t m e n t ) e s p e c i a l l y , t h ec o n f l i c tb e t w e e n “v o l u n t a r yp e r s o n a n d “e c o n o m i cp e r s o n w i t h i nt h ec r e a t i v eo r g a n i z a t i o nm a k e si t n e c e s s a r yt op a y a t t e n t i o nt ot h ep a r t i c u l a r i t yo fc r e a t i v ei n d i v i d u a la n dt e a m se c o n o m i cb e h a v i o r a n di t si n f l u e n c eo ne q u i l i b r i u m c u l t u r a lg o o d sa n ds e r v i c e sa r et y p i c a le x p e r i e n c eg o o d sa n dc r e d e n c eg o o d s ，s o f e e d b a c k so fc o n s u m e r sh a v eo b v i o u si n f l u e n c eo nt h es t a g eo fc u l t u r a lc r e a t i v i t y t h o s ef e e d b a c k sc o n s i s to ft w oa s p e c t s ：e x p e r i e n c ee x c h a n g eb e t w e e nc o n s u m e ra n d c r e a t o ro fc u l t u r a le n t e r p r i s e sa n dm u t u a li n f e c t i o na m o n gc o n s u m e r s t h ea u t h o r d e s c r i b e sa n di n t e r p r e t st h o s et w oa s p e c t st h r o u g ht h ep r o d u c t i v et h e o r yo fc u l t u r a l c o n s u m p t i o na n d t h em o d e l so fs n o be f f e c ta n db a n d w a g o ne f f e c t o nt h eg r o u n do ft h e o r e t i c a lr e s e a r c hw i t h t h e t r i n i t a r i a n p e r s p e c t i v e o f t e c h n o l o g y , o r g a n i z a t i o na n dc o n s u m p t i o n ，t h ea u t h o rc l a s s i f i e st h ep o l i c i e so ft h e c o u n t r i e sa n dr e g i o n sw h o s eg o v e r n m e n t sm a k ee x c e l l e n ts u c c e s s e si nc u l t u r a l c r e a t i v ei n d u s t r yi n t ot w oc a t e g o r i e s o n ei sf o rt e e h n o l o g i e si nt h i si n d u s t r ya n dt h e o t h e ri sf o ro r g a n i z a t i o n a lr e f e r e n c e s o m ec o n c i s ep o l i c ya d v i s e sf o rc h i n ai sa l s o p r o p o s e di nt h ee n d k e yw o r d s ：c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r y ；c u l t u r a li n d u s t r y ；n e we c o n o m yo f a r t sa n d c r a f t s ；c o n t r a c tt h e o r y ；i n d u s t r i a ld e v e l o p m e n t i i 目录 图表目录 表格目录： 表1 1 ：各国与地区文化产业发展状况2 表1 2 ：2 0 0 5 财富5 0 0 强中的文化企业2 表3 1 ：精神经济时代的四次产业划分3 6 表3 2 ：经济形态与文化形态对应表。3 7 表3 3 ：美国奥斯卡奖项一览表。6 0 表4 1 ：产业革命以来的技术变革过程6 5 表4 2 ：新媒体技术的系谱6 7 表4 3 ：文化创意产业技术与业务类型 表4 4 ：i p o d 与其手机对手的经济、技术指标对照。8 5 表5 1 ：从消费角度对文化组织的划分。9 1 表5 2 ：文化创意活动的主要组织模式。9 3 表6 1 ：电视的生产与消费1 3 7 表6 2 ：文化消费与创意的全过程1 3 8 图形目录： 图1 1 ：全文逻辑结构图1 2 图3 1 ：经济形态演变的五个阶段3 5 图3 2 ：柳宗悦对工艺的分类。4 7 图3 3 ：传统文化产业、创意产业和文化创意产业的关系5 6 图4 1 ；中国各类音像制品发行数量演变图6 9 图4 2 ：新技术与文化创意产业生产方式升级。8 1 图6 1 ：中国城镇居民人均消费支出折线图1 3 4 图6 2 ：中国城镇居民教育文化娱乐消费比重折线图1 3 4 图6 3 ：中国城镇居民人均文化娱乐消费支出与教育支出比值图1 3 5 v i 第1 章引言 第1 章引言 1 1 商业文化礼赞：重新认识文化产业 1 1 1 文化产业激荡世界 “商业文化礼赞”是一本颇有影响的经济学著作，该书作者泰勒考恩 ( t y l e rc o w e n ) 是美国乔治梅森大学的经济学教授。许多年来，学界直在 争论一些问题，比如市场经济究竟是促进还是阻碍音乐、文学和视觉艺术的发 展? 再如供求关系这一经济力量究竟是有助于还是有损于对创造性的追求? 考 恩( 2 0 0 0 ，中文2 0 0 5 ) 在该书中从经济学的角度系统回顾了资本主义文化的发 展历程，以严谨的论证和丰富的实例，正面回答了这两个问题，批驳了所谓“文 化悲观论”，他力图鼓励人们对文化的商业化持一种赞许的态度。 作为一名经济学家，考恩对待商业文化的态度无疑是非常务实的，因为文 化的商业化和产业化已经是不可逆转的社会潮流。早在2 0 世纪加年代，德国 法兰克福学派的文化学者霍克海默和阿道尔诺( 1 9 4 7 ，中文2 0 0 3 ) 等就敏锐地 发现：文化生产一旦与科技结合在一起，形成工业化体系，就会产生影响社会 的巨大力量，但法兰克福学派中的绝大多数人都对文化产业持否定态度。 如今，世界各国越来越认识到文化的经济属性和经济价值，尤其是西方发 达国家的大多数文化事业都已经商业化或产业化运行。从世界产业发展趋势来 看，2 0 世纪后期以来，随着现代科学技术沿着硬件一软件一互联网一文化的方 向纵深发展，整个产业链的核心价值也沿着制造一信息一知识一文化内容的链 条转移。新世纪初，各国传统网络业( 门户网站等) 步入低谷，但充分运用信 息技术、网络技术生产、复制和传播文化内容的产业部门却发展迅猛，传统文 化产业与信息产业的融合正在紧锣密鼓地进行中。在这一新型产业链的上端， 是各类文化资源的数字化与上载，下游则是消费类信息技术产品的普及和数字 化文化娱乐产品的迅猛发展，以及文化艺术资源通过品牌、设计等载体在传统 产业中的日益渗透。总而言之，经济活动的服务化、信息化、文化化趋势更加 明显，现代经济越来越为高技术和高文化的产业所主导。正如沃尔夫在娱乐 经济中所言，“文化、娱乐而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、 第1 章引言 美国版权产业2 0 0 2 年1 2 5 0 0 ( 亿美元) 1 2 加拿大版权产业2 0 0 2 年5 3 4 0 8 ( 亿美元) 5 3 8 澳大利亚版权产业1 9 9 9 2 0 0 0 年1 9 2 ( 亿美元) 3 3 0 英国创意产业2 0 0 1 年1 1 2 5 ( 亿英镑) 5 新西兰创意产业2 0 0 0 2 0 0 1 年3 5 2 6 ( 亿新西兰币) 3 1 0 新加坡 创意产业2 0 0 0 年5 0 ( 亿美元)3 2 0 香港地区创意产业2 0 0 1 年4 6 1 0 1 ( 亿港币) 3 8 0 台湾地区创意产业2 0 0 0 年7 0 2 0 ( 亿台币) 5 9 0 数据来源：创意产业第1 2 页。上海市经济委员会与上海创意产业中心主编，上海 科学技术文献出版社，2 0 0 5 年版。 表1 2 ：2 0 0 5 财富5 0 0 强中的文化企业 资料来源：财富杂志网页w w w f o r t t m c c o m 据联合国教科文组织网站资料，全球文化商品交易额1 9 8 0 年为9 5 3 亿美元， 1 9 9 8 年则达到3 8 9 7 亿美元。据不完全统计，全球文化创意产业每天创造2 2 0 亿美元产值，并以5 左右的速度递增。1 9 9 6 年美国文化产业出口额高达6 0 0 亿美元，首次超过其它所有传统产业，成为美国出口第一产业。2 表1 1 列举了 见娱乐经济第1 4 页，沃尔夫著，黄光伟和邓盛华译，光明日报出版社和科文( 香港) 出版有限公司，2 0 0 1 年版。 2 数字转引自当代全球文化产业扫描，徐世丕，中国文化报2 0 0 3 年9 月6 日。 2 第1 章引言 若干国家和地区文化产业产值及其在国民经济中的比重，从表中数字可以看出， 在美国等发达国家和地区，文化产业俨然成为举足轻重的产业部门。 在企业层面，文化企业早己超越了独门技艺或手工作坊，有多家专业文化 传媒企业名列财富杂志“世界5 0 0 强”榜单( 见表1 2 ) 。由于分类的问题， 三星电子、索尼、微软、康卡斯特( c o m c a s t ) 等一些早已深深涉入文化产业的 企业并没有在表1 2 中列出。由此可见，无论从国民经济贡献率还是企业发展 的角度，文化产业都正在激荡世界，改变着每一个人的工作和生活。 1 1 2 中国文化产业方兴未艾 中国有句古话“言而无文，行之不远”( 左传襄公二十五年) ，意思是 文章没有文采，就不能流传很远。引申一下，优秀的文化内涵如果没有好的表 现形式，也就不可能发扬光大。即使在文明古国中国，文化的商业化和产业化 也已经不是新现象了。 中国文化产业的蓬勃发展不是偶然的。从经济角度看，2 0 0 3 年中国的人均 g d p 首次超过1 0 0 0 美元，2 0 0 0 年以后城镇居民和农村居民的恩格尔系数已经 分别下降到4 0 和5 0 以下，这是一个重要的转折点。在此之后，中国居民消 费的总体水平和内部结构将会出现重大变化，一个基本的趋势是从温饱型向享 受型、发展型转变，文化创意产业的发展可谓正逢其时。从社会文化角度看， 2 0 世纪9 0 年代以来，中国主流文化的衰落和大众文化的兴起是一个不争的事 实。随着有中国特色社会主义市场经济体制的逐步确立，商业思想和市民意识 越来越深入人心，人们更愿意关注自己的生活和切身感受，原先那种宏大僵化 的教条式主流话语则被越来越多的人摒弃。宽松的政治环境、多元化的社会价 值、以及不断流入的国外文化产品等诸多因素共同作用下，中国的大众文化不 可避免地兴旺起来了。而且，中国的文化产业发展有着得天独厚的资源禀赋， 如悠久的文化传统、卷帙浩繁的文化典籍、各具特色的民族文化、充裕的人力 资源和充满潜力的文化市场等。 如今，无论政府还是企业界对文化产业的认识逐渐形成共识。文化建设的 战略转变首先发生在国家政策层面。2 0 0 2 年，中共十六大报告第一次把文化产 业与文化事业作为两个概念区分开来，并把文化产业定性为“繁荣社会主义文 化、满足人民群众精神文化需求的重要途径”。2 0 0 6 年初，中共中央、国务院 第1 章引言 发出关于深化文化体制改革的若干意见，这是深化我国文化体制改革的纲领 性文件，我国党和政府在文化产业理论和政策方面的一次次重大创新与突破， 为我国文化产业的发展提供了重要机遇。 在企业层面，2 0 0 1 年4 月，中国证监会公布新版上市公司行业分类指引， 传播与文化产业被定为上市公司1 3 个基本行业门类之一，其中，传播与文化产 业又分为出版、声像、广播电影电视、艺术、信息传播服务业四个分类，显示 出我国已经有将文化产业与信息产业合并为一个大类的趋势。迄今为止，沪、 深两市已经有1 1 家文化传播领域的上市公司，分众传媒、北京青年报旗下 的北青传媒等文化企业分别在纳斯达克和香港上市。民营资本涉足文化产业蔚 然成风，据文化部系统的统计，在其管辖范围内的文化产业，非公经济所刨增 加值已占增加值总量的一半以上，而就业人数则占三分之二以上。 然而，中国文化产业总体上正处于幼稚时期，文化产品与服务的有效供给 能力( 特别是企业原创能力、技术吸纳能力和市场拓展能力) 还比较薄弱，大 量宝贵的文化资源尚未充分发掘，一般居民对文化产品的有效需求也不是很旺 盛。不过从另一个角度看，以上欠缺同时也是未来发展的潜力所在。 1 1 3 提出问题与研究目标 如上所述，无论在国内还是国外，文化产业都堪称朝阳产业，甚至被有的 学者称之为黄金产业( 乐后圣，2 0 0 0 ) 或“文化金矿”( 花建，2 0 0 3 ) 。 既然如此，为什么这样一个重要的产业在最近几十年才真正蓬勃发展? 也 即现代文化产业之所以兴起的经济社会背景是什么? 这是本文希望解释的问题 之一，也是全文的立足点和出发点。 在一个适合文化产业发展的经济社会背景下，文化产业又呈现怎样的运行 规律呢? 这是本文希望破解的问题之二。因为文化产业既是产业现象，同时又 是文化现象，因此本文的研究就是在充分观照经济社会背景和文化特征的基础 上，从经济学的视角出发研究文化产业的运行规律，研究目标是归纳出一个全 面而简洁的分析框架。 根据对以上两个问题的研究结果，本文将进一步进行政策层面的探讨，并 提出相应的政策建议。 第1 章引言 1 2 研究对象界定 1 2 1 何谓文化产业? 本文标题为“文化创意产业研究”，开篇至此却都在使用“文化产业”一词， 有文不对题之嫌，这一节就要讨论这些名目问题，严格界定研究对象。1 虽然现代文化产业已经有半个多世纪的历史，但是至今并没有统一的定义， 甚至没有形成统一的称谓。它在美国叫版权产业，在英国叫创意产业，在西班 牙叫文化休闲产业，在中国、日本、德国、荷兰、韩国等许多国家叫文化产业， 此外还有内容产业等称呼。各国对文化产业的称谓不同，有时并无特定的目的， 不过约定俗成而已。但从研究的角度看。还是有所差异：休闲产业、娱乐产业 等侧重于对文化产品和服务的消费；创意产业、内容产业等更侧重于文化产品 的生产：版权产业则侧重于文化产品的交易、国际贸易和产权保护。 文化产业作为一种文化现象源自法兰克福学派的学者对所谓“文化工业” 的研究。阿道尔诺、霍克海默在文化工业：作为大众欺骗的启蒙中说：“一 个人只要有了闲暇时间，就不得不接受文化制造商提供给他的产品。康德的形 式主义还依然期待个人的作用。在他看来，个人完全可以在各种各样的感想经 验与基本概念之间建立一定的联系：然而，工业却掠夺了个人的这种作用。一 旦它首先为消费者提供了服务，就会将消费者图式化”，2 在法兰克福学派的语 境中，文化工业和大众文化是同义词，只不过“大众文化”可能引起歧义，容 易被理解为属于大众的文化，所以他们更倾向于使用“文化工业”这个名词。 作为社会精英的代言人，法兰克福学派对大众文化持否定态度，认为工业模式 下生产的整齐划一的文化产品会戕害人类的个性与创造力。 如果说文化工业就是大众文化，那么大众文化是什么? 国内文化研究的著 名学者金元浦( 2 0 0 1 ) 对大众文化的定义比较全面，“大众文化是一个特定范畴， 它主要是指兴起于当代都市的，与当代大工业密切相关的，以全球化的现代传 媒( 特别是电子传媒) 为介质大批量生产的当代文化形态，是处于消费时代或 准消费时代的，由消费意识形态来筹划、引导大众的，采取时尚化运作方式的 1 此处的讨论仅供界定研究对象，其它这方面的研究在文献综述部分。 2 见文化工业：作为大众欺骗的启蒙，启蒙辩证法第1 3 9 页，霍克海默和阿道尔诺 著，渠敬东和曹卫东译，上海人民出版社2 0 0 3 年版。 5 第1 章引言 当代文化消费形态。它是现代工业和市场经济充分发展后的产物。是当代大众 大规模地共同参与的当代社会文化公共空间或公共领域，是有史以来人类广泛 参与的，历史上规模最大的文化事件。”1 由此可见，从经济角度看，文化产业 的兴起是生产结构升级和消费重心转型的必然要求，也是社会历史发展的必然 结果。 联合国教科文组织在1 9 8 0 年召开的蒙特利尔专家会议上对文化产业产生 的条件进行了说明：一般说来，文化产业形成的条件是文化产品和服务在产业 和商业流水线上被生产、再生产、储存或者分销，也就是说，规模庞大并且同 时配合着基于经济考虑而非任何文化发展考虑的策略。2 上述条件说明，文化产 业的产生更主要地是一个经济现象，而非文化现象，其核心要义是按工业标准 生产以降低成本，这其实和法兰克福学派对文化工业的批评不谋而合。 1 2 2 何谓文化创意产业? 一、创意产业与文化创意产业 以上关于文化产业的讨论足以说明，文化产业本身并不和创造性直接关联， 如今学术界和政策界力主发展的“文化产业”显然已经不是以上语境中的“文 化产业”，于是引出了创意产业( c r e a t i v e i n d u s t r y ) 的概念。 英文中的“创意”一词即c r e a t i v i t y ，过去主要译作创造力，回顾此前的汉 译文献，许多讲创造力的论著讲的其实就是创意。在中文里，创意最早见于论 衡超奇，其中有“及其立义创意，褒贬赏诛，不复因史记者，眇思自于出胸 中也”的说法。现代汉语中，本来“创意”并没有特别的含义，在教学科研方 面只有广告设计等学科使用这个词。 英国是创意产业概念的策源地。1 9 9 8 年，英国首相布莱尔成立的创意产业 特别工作组( c r r f , 2 0 0 0 ) 首次给创意产业一个明确定义：源自个人创意、技 能和才华的活动，而通过知识产权的声称和取用，这些活动可以创造财富和就 业的潜力。c i t f 把创意产业分成十三类：广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、 设计、时尚设计、电影、互动休闲软件游戏、音乐、电视与广播、表演艺术、 1 见金元浦，定义大众文化，中华读书报，2 0 0 1 年7 月4 日。 2 见苑洁当代西方文化产业理论概述，林拓等编世界文化产业发展前沿报告( 2 0 0 3 2 0 0 4 ) 第3 2 3 页，社会科学文献出版社，2 0 0 4 年4 月版。 6 第1 章引言 出版、软件。1 我国台湾地区和香港地区将c r e a t i v ei n d u s t r y 译作( 文化) 创意 产业，“创意”在汉语中才有了新的内涵。 与创意产业相关的一个概念是“内容产业”，欧盟“i n f 0 2 0 0 0 计划”中把内 容产业的主体定义为“制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业”，1 9 9 8 年，经合组织( o e c d ，1 9 9 8 ) 把内容产业界定为“基于网络生产和传输音乐与 声像服务”的信息和娱乐业，具体包括出版和印刷、音乐和电影、广播和影视 传播等产业部门。2 如上文所言，内容产业和创意产业两个概念都是从生产的角 度来定义文化产业的，其中“创意”既是最核心的生产要素，也是最重要的生 产方式，“内容”则是生产的结果产品和服务，同时也作为新的生产阶段的 生产要素。 中国台湾地区是亚洲比较完整引进英国创意产业概念和政策的地区，台湾 “跨部会”文化创意产业推动小组参考联合国教科文组织与英国政府对于文化 产业和创意产业的定义，将文化创意产业定义为：源自创意与文化积累、透过 知识产权的形成与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境 提升的行业。3 在以上定义中，特别强调了“文化积累”，在创意产业之前加上 了文化二字，使得该产业的内涵更加清晰。因为单纯“创意”二字，并非一定 要与“文化”关联，只要是创生新思路、新潮流、新产品的思想活动都是创意， 甚至生活中也处处有创意，而“文化创意产业”界定了该产业的产出是以“文 化内容”为核心的产品与服务。 本文作者认为：文化创意产业首先是文化产业的子范畴，是文化产业中重 视创新的部分，正是从这个意义上讲，文化创意产业是文化产业的高级模式： 其次，文化创意产业也是创意产业的子范畴，是创意产业中以文化内容为主要 产品和服务的部分，如果参照英国创意产业分类，应该排除掉( 非新创作的) 艺术与古董市场、建筑和设计中的大部分、软件与计算机服务部分、工艺和广 告中的部分。 综合以上分析，我们将本文的研究对象文化创意产业的概念界定为： 1 参见坎宁安的从文化产业到创意产业：理论、产业和政策的涵义，林拓等主编世 界文化产业发展前沿报告第1 3 5 页，社会科学文献出版社2 0 0 4 年版。 2 见o e c d l 9 9 8 年的专题报告c o n t e n t a s4 n e w g r o w t h i n d u s t r y ( 作为新增长产业的内 容) ，w w w o e c d o r g d a t a o e c d 3 2 4 8 2 0 9 4 0 6 4 p d f 。 3 见2 0 0 3 年台湾文化产业年报，第2 2 页 7 第1 章引言 以现代科学技术和文化资源为基础，通过个性化的创造过程和特定的组织模式 来生产、复制和传播以文化内容为核心的商品与服务的营利组织的集合体。此 定义与台湾“跨部会”定义最大的差别在于强调了物质技术手段的基础性地位， 强调了组织模式的意义，也强调了创意、复制和传播的系统性。之所以如此定 义，后文的展开论述会给予解释。 二、文化创意产业的主要特征 文化创意产业是一个特殊的行业，甚至不能用一般的方法来界定。演化经 济学的代表人物n e l s o n 和w i n t e r 创造了技术规则( t e c h n o l o g i cr e g i m e ) 的概念， “技术规则”是指与某个技术关键因素相关的基本特征，盛昭瀚和蒋德鹏( 2 0 0 2 ) 利用技术规则来界定产业，把产业界定为“一群使用共同技术规则的商业组织”。 但这一标准并不适用于文化创意创业，因为创意产业的核心特征是“创造性思 维”，其物质基础才是“技术规则”，而且该“技术规则”可能会同时适用于其 它产业，这一点在本文第4 章中可以看出。 简单来说，文化创意产业具有以下几个方面的特征： 1 在文化创意产业中，内容创意在产品的整个生产过程中占据核心地位， 创意投入是最重要的成本，创意结果是构成产品市场价值的最重要因素；相比 较而言，内容创意完成后的复制，无论是重复表演，还是负载在物理媒介上的 有形产品制造，成本都是比较低的。 2 创意过程的异质性，这是人类文化创造行为的特征决定的，因为创意产 业的原材料是每个人的思想和整个人类的精神资源以及技术和灵感。想象力、 判断力和品味俱优的个体或团队是创意过程的主体，其心智模式往往各不相同。 1 所以，传统文化产业强调规模化生产以降低成本，而规模经济在文化创意产业 中不一定是最重要的因素。 3 在文化创意产业中，新产品占据产品供给的主流，也即文化创意产业是 以供给新产品为主的产业，新产品既包括新创意市场化后的文化产品，也包括 对原有产品的边际更新。如此一来，相当一部分传统文化产业中的部门可能就 不能够被归入文化创意产业。 4 在文化创意产业中，对不断升级的自然科学技术手段的运用是创意的重 1 想象力、判断力和品味是t h r o s b y ( 2 0 0 1 ) 援引的d u f f ( 1 7 6 7 ) 对创意要素的分析。 8 第1 章引言 要基础，内容创意和技术创新的融合带来了生产能力和产品质量的提升，使文 化创意产业能够将更多的原始灵感转变为现实的产品和服务，以实现“新产品 占据产品供给主流”的特征。 5 组织模式对于现代文化创意产业的生产和交易有着重要的意义，新的经 济、技术背景使现代文化创意产业的组织模式不同于传统文化生产，创意主体 和创意过程的特殊性则使其组织模式不同于其它产业部门。 6 文化创意产业的文化生产活动总体上是营利性的，作为一个产业部门， 文化创意产业中的复制过程以营利为唯一目标，而创意过程的主要目标也是获 得经济收益，将文化价值转化为商业价值是文化创意产业的主要功能。1 1 3 研究视角、方法与选题意义 1 3 1 研究视角与方法 一、研究视角的选定 因为文化产业为人们提供的是满足精神需求的文化产品或服务，无论对文 化产业冠以何种称谓，“创意”都是该产业得以存在和发展的基础。整个文化产 业就是一条以创意的产生、传输和消费为核心环节的价值链条。因此从理论上 讲，选择“创意”作为切入点研究文化产业是最有效率的。但正如经济学不研 究技术发明本身一样，经济学也不应该研究文化创意的思维过程，那是文学、 艺术学乃至脑科学的课题。所以，本文不准备去触动装满艺术灵感的创意“黑 箱”，只是探讨“黑箱”以外的技术、经济模式，即对文化产业的高级形式 文化创意产业的发展进行历时回顾和共时考察，在共时部分，重点研究技术支 持与嵌入、组织激励与约束的内在机制，这些都是经济学研究分内的工作。 从创意的角度研究文化产业，本来主要是技术和组织两个方面的问题，但 鉴于消费因素对创意有重要的反馈作用，因此本文也不可避免地涉及到消费互 动和社会时尚等方面的问题，但仅做补充讨论。 以技术、组织和消费的三维视角研究文化创意产业除了具有一般逻辑上的 合理性，同时也与文化创意产业发展的经济技术背景有关，这就是本文在第3 为何说“创意过程的主要目标也是获得经济收益”，在后文的分析中会解释。 9 第1 章引言 章将专门讨论的概念“新工艺经济”。新工艺经济时代对生产方式的特殊要 求也使得技术、组织和消费成为影响文化创意产业发展的最重要因素。 二、主要研究方法 文化产业既是产业现象，又是文化现象，这决定了本文的研究方法是多样 化的。在对“新工艺经济”概念进行界定时，主要运用了历史与逻辑相统一的 分析方法；在研究技术支持与嵌入的机制时，主要运用了类型学方法，并从技 术与组织共同演化的角度归纳了技术因素的最终影响；在研究创意生产的组织 模式时，主要运用了委托代理理论和期权理论中的数学建模方法，对于模型的 结论则主要采用国内外的案例研究进行佐证。 1 3 2 选题的理论价值和现实意义 一、选题的理论价值 1 文化的经济化和经济的文化化是当前学术界关注的重要理论课题，本文 独辟蹊径，拟从技术一文化关系的发展历程着手，对现代文化创意产业兴起的 时代背景做出新的诠释，发展出“新工艺经济”概念及其决定的社会生产模式， 并通过技术、组织和消费这个“三位一体”的框架研究现代文化创意活动的运 行规律，这对拓展文化产业的研究视角有一定理论价值； 2 本文拟选用主流经济学中的契约理论( 委托代理方法和期权方法) 研究 文化创意企业的组织模式，对拓展文化创意产业的研究方法有一定理论价值： 3 本文对文化创意产业的研究始终贯穿着“创意以人为中心”的理念，把 创意者及其创意活动作为整个产业的核心环节，涉及与创意者签订契约的模型 都基于“主体人”的人性假定，充分观照到“经济人”与“主体人”的人性冲 突，将“主体人”假定在文化创意研究中予以丰富和发展，这一尝试对于拓展 东方管理学和人为科学的适用范围有一定理论价值。 二、选题的实践意义 1 本文从技术一文化关系的演变入手，发展出新工艺经济的新概念，这一 概念刻画了现代经济中技术资源与文化资源融合生产的趋势，对于有关政府部 门制定长期经济发展和产业调整政策有一定启示意义； 第1 章引言 2 本文论证了技术因素对现代文化创意产业发展的重要影响及其具体作 用机制，对于包括中国在内的文化产业后起国家的政府部门和企业制定相关政 策和战略有一定借鉴意义： 3 本文对现代文化创意产业中的组织模式进行了合理的抽象，并对典型的 组织模式进行了数学建模，未尽之处另有补充说明，并援引翔实的案例佐证， 可以作为制定中国文化企业发展策略和文化部门改革措施的参考； 4 本文从理论分析出发，将世界各国家和地区的典型文化创意产业发展政 策进行了梳理归类，并结合中国实际情况予以分析，有助于完善中国的文化创 意产业政策体系。 1 4 全文结构与主要创新点 1 4 1 全文结构 全文共分七章，全文逻辑框架可表示如图1 1 。 第一章是导言，对选题来源与意义，研究对象、视角和方法等问题进行了 界定和介绍。 第二章是文献综述，从经济学中的创新理论和创意理论、文化产业研究两 个大的方面梳理了与本文研究相关的文献，并做出简单评述； 第三章是本文的核心章节之一，在回顾经济形态变迁和文化形念变迁的五 个阶段的基础上，从技术一文化关系着手，推演出现代文化创意产业发展的宏 观背景新工艺经济，并对新工艺经济条件下文化产业如何升级为文化创意 产业和现代文化创意活动的新特征等问题进行了讨论。本章的结论是，世界经 济已经进入技术资源与文化资源共同投入、融合生产的新工艺经济时代，这一 阶段既是对大工业化复制生产模式的矫正，也是对传统工艺生产方式的革命性 复归，文化产业正是在这一背景下升级为文化创意产业。 第四章是本文的核心章节之二，这一章首先区别了文化创意与技