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北京市海淀区城镇居民体育旅游现状研究 摘要 体育旅游在我国尚属一项的新兴的特色旅游，它是人们在较为充分地满足了 自身基本生活物质消费前提下所产生的一种更高层次的消费需求。体育旅游活动 将参加体育锻炼的目的从单纯生物学意义上的强身健体发展为将生活方式、思维 方式、价值观念、心理需要、健康、科学和文明融为一体的综合目标，当前体育 旅游正成为旅游新热点、国民经济的新的增长点，在社会生活中日益发挥着越来 越重要的作用。 目前有关体育旅游问题的研究主要集中在四个方面：( 1 ) 体育旅游理论研究 与体育旅游专业设置及人才培养研究( 2 ) 体育旅游市场消费与发展趋势研究( 3 ) 体育旅游的规划与开发的应用研究( 4 ) 民族体育旅游研究。这些研究从不同侧 面探讨了体育旅游的相关理论问题，拓宽和丰富了体育旅游的研究视野和内容， 但从总体上讲，不够全面、不够系统，特别是对体育旅游市场源动力体育旅 游的消费者缺乏进一步的调查研究。 本文采用文献研究法、问卷调查法、数理统计法对北京市海淀区城镇居民体 育旅游状况进行调查，通过了解北京市海淀区城镇居民的体育旅游现状，分析影 响普通居民体育旅游的主客观因素，把握现阶段体育旅游的消费态势，探讨今后 体育旅游的发展趋势及对策，对于提高我国居民的生活水平，促进国民经济发展， 满足我国的物质文明与精神文明建设需求，推动社会进步有着重要的理论和实际 意义。 关键词：城镇居民体育旅游现状分析发展对策 a nr e s e a r c ho nt h ec u rr e n ts t a t eo fs p o r tt d u ris mo fu r b a n n h a b i t a n t si nb e i j i n gh a i d i a nd i s t r i c t a b s t r a c t n o ws d o r t st o u r i s mi no u rc o u n t r yi san e wa n ds p e c i a lb r a n c h i t i s ah i g h e r1 e v e lo fc 。n s u m p t i o nt h a ta p p e a r sa st o u r i s mi sd e v e l o p e d ， a n d w i t ht h ep r e c o n d i t i o nt h a tp e o p l e 7 sb a s i cm a t e r i a lc o n s u m p t i o n sh a v eb e e n f u l l yf u l f i l l e d t h ea c t i v i t i e so fs p o r tt o u r i s me x p a n dt h eg o a lo f e x e r c i s e sf r o mt h eb i o l o g i c a ln e e d sl oa ni n t e g r a t e dl e v e lm i x i n gw a y s o fl i f e ，w a y so ft h i n k i n g ，v a l u e s ，p s y c h o l o g y ，f i t n e s s ，s c i e n c ea n dc u l t u r e t o g e t h e r i t i sb e c o m i n gan e wt o u r i s ti n t e r e s ta n da ni n c r e a s i n gp o i n t o fn a t i o n a le c o n o m y c u r r e n t l y ， t h es t u d i e so fs p o r tt o u r i s ma r em a i n l yc a r r i e do u ti n f o u ra s p e c t s ：( 1 ) t h e o r e t i c a ls t u d y ， t h e1 a y o u to fs p o r tt o u r i s ms p e c i a l t y a n dt h ep e r s o n n e lt r a i n i n g ：( 2 ) m a r k e tc o n s u m p t i o na n dd e v e l o p m e n t a l s t u d y ；( 3 ) a p p l i e ds t u d i e so nt h ep l a n n i n ga n de x p l o i t a t i o no fr e s o u r c e s ； ( 4 ) s t u d yo ne t h i c a ls p o r tt o u r i s m a l t h o u g h ， t h e s es t u d i e so f f e ra m u l t i d i m e n s i o n a lv i e wo fs p o r tt o u r i s m ，t h ef i n d i n g sa r ef a rf r o m s a t i s f a c t o r y t h em o s ti m p o r t a n tp r o b l e ma r el a c ko fm a r k e tr e s e a r c ha n d t h ei n d e p t hs t u d yo nc o n s u m e r s。 b ym e t h o d so f1 i t e r a t u r er e v i e w s ， m a t h e m a t i c a ls t a t i s t i c s a n d q u e s t i o n n a i r ei n v e s t i g a t i o n ，t h i ss t u d yc o n d u c t e da ni n v e s t i g a t i o no nt h e c u r r e n ts t a t eo fs p o r tt o u r i s mo fu r b a ni n h a b i t a n t si nb e i j i n gh a i d i a n d i s t r i c t ，a n a l y z i n gt h ec u r r e n ts t a t eo fs p o r tt o u r i s mc o n s u m p t i o na n d i n v e s t i g a t i n gt h ei t sd e v e l o p m e n t a lt r e n d sa n ds t r a t e g i e sw i l lb eo fh j g h t h e o r e t i c a 】a n dp r a c t i c a lv a l i l e sj nc h j n a k e y w o r d s ： u r b a nc i t i z e n ， s p o r tt o u r i s m s t a t ea n a l y s i s ， d e v e l o p m e n t a ls t r a t e g i e s j 1 2 1 7 9 首都体育学院学位论文原创性声明 本人郑重声明：本论文所用方法、手段及数据、材料真实可靠，研究工作是在导师的 指导下独立完成的，无任何剽窃他人成果行为。除了文中特别加以标注引用的内容外，本 论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献 的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承 担。 作者签名： 象书 1 日期：乒一侔6 月2 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权首都体 育学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于( 请在以下相应方框内打“”) ： l 、保密口，在一年解密后适用本授权书。 2 、不保密口。 作者签名： 导师签名： 聋纬 慈杰 日期：渊 年月2 日 日期：僻多月弓日 首都体育学院二零零六届硕士研究生毕业论文 1 前言 北京市海淀区城市居民体育旅游状况研究 1 1 选题依据 我国社会主义生产和建设的根本目的，是最大限度地满足广大人民群众日益 增长的物质和文化生活的需求。体育事业也不例外。体育事业从根本上说属于社 会主义精神和文化建设的内容，对我国“两个文明”建设起着重要的作用。随着 我国经济体制改革的深入和生产力的加速发展，我国人民的物质生活水平有了长 足的进步，他们对文化、娱乐、体育等方面的社会需求也会不断增加，我国体育 事业必须扬起改革和发展的风帆，努力为满足人们的社会需求做出自己的贡献。 我国社会主义市场经济的发展，为体育与经济的密切结合构置了内在机制。 体育为我国经济建设服务，是我国体育事业的根本目的之一。它主要表现在通过 动员广大人民群众参加体育锻炼，提高劳动者素质，从而促进生产力的发展。同 时，依据社会主义市场经济的规律，发展体育产业，扩大体育市场，也可直接为 国家增加经济效益。另一方面，在我国实行社会主义市场经济体制的今天，发展 体育产业和体育市场，也是在新形势下发展体育事业的重要保证。我国的体育事 业决不能像过去那样，单纯靠国家拨款来发展自身，要想在市场经济中求生存、 求发展，产业化道路是不可避免的。用体育经济学的观点看问题，体育也是一种 生产活动，它投入人力、物力和财力，为社会提供体育物品、体育劳务和体育精 神产品，同样是在创造价值、创造利润。与物质生产所不同的是，体育这种生产 活动所生产的，主要的不是物质产品，而是精神产品。体育这种生产活动除必须 遵循一般经济规律以外，一个重要的方面，就是要充分考虑人们的体育消费需求。 马克思指出：“没有生产，就没有消费，但是没有消费，也就没有生产，因为如 果这样，生产就没有目的”。“1 由此看来，对体育消费问题的研究，是有效组织体 育生产活动，发展体育产业，扩大体育市场的重要条件。 近年来，随着社会经济的发展，人们生活水平的大幅度提高，闲暇时间比之 过去有很大的增加。然而社会节奏的加快，生活中的压力也越来越大，人们对休 闲娱乐活动的要求也日益多元化。我国自2 0 世纪9 0 年代以来进入了大众旅游时 代，尤其是1 9 9 5 年5 月1 起实行双休日，1 9 9 9 年五一、十一假日“黄金周”的 推出，全国掀起了旅游的热潮。随着人们对自然的认识和文化品位的提高，旅游 者不再热衷于单纯的吃喝玩乐和游山玩水，而在心理上有着更高层次的追求，挑 战自我、超越极限、追求快感、获得享受的理念被越来越多的人所接受。 体育旅游作为一种可供选择的健身休闲方式，因其兼有健身、娱乐、刺激等 独特的魅力越来越受到人们的欢迎。体育旅游是旅游和体育的结合，是通过体育 资源与旅游资源的互补互利，把体育作为主要内容的一种旅游活动。是人类社会 首都体育学院二零零六届硕士研究生毕业论文 发展到一定时期，为了满足人们日益增长的社会文化需求而出现的产物“1 。 体育旅游是广大人民群众体育消费的一个方面，它是在人们的物质生活条件 满足基本生活需要前提下所引发的适应更高层次需要所做出的一种抉择，是一种 伴随对体育功能作用的主观认识基础上的新型消费类型。过去几十年中，我国人 民的生活水平不高，体育旅游业的发展十分薄弱，对体育旅游问题的研究亦不多 见，在宏观上也就难以把握广大人民群众的体育旅游消费的需求，这对我国体育 产业的发展是十分不利的。 研究认为，人们的任何行为，都是在需要的指使下，由意识来支配的。人们 的体育旅游观念既是基于其对体育本质功能的认识，也来源于人们的需要和动机。 人们的体育旅游行为来源于人们的体育旅游观念，也受到环境条件和各种主客观 因素的直接影响和制约。同时，体育旅游行为会影响到整个社会体育产业的规模 和效益。研究人们的体育旅游问题，有助于改善人们的生活和体育消费方式，引 导、开拓、组织和调控体育旅游过程，发展体育产业，扩大体育市场，更好地发 挥体育的本质功能，满足人民群众的精神文化生活的需要，为人民群众造福“。 1 2 研究的目的意义 1 2 1 在对所收集的有关材料进行整理的基础上，分析我国体育旅游理论的兴起、 发展和演变以及在改革开放形势下国民体育旅游的新走势，从理论与实践的结合 上对体育旅游业及其影响因素这一重要理论问题进行研究。 1 2 2 在此基础上，以北京市海淀区居民为对象，分析北京市海淀区城镇居民的 体育旅游观念和体育旅游现状，以及影响北京市海淀区城镇居民体育旅游的主客 观因素等，从而有利于正确地把握现阶段北京市海淀区城镇体育旅游发展的态势。 1 2 3 为改善北京市海淀区城镇居民的体育旅游观念，完善生活消费结构，在研究 基础上提出改善海淀区居民体育旅游状况的对策和建议。 笔者认为，研究人民群众的体育旅游问题，是当前我国体育改革和市场经济 形势下所面临的重大理论和实践课题。其意义有三：第一，其直接目标是为发展 体育产业、培养体育市场提供理论依据；第二，其根本目标是促进社会主义市场 经济条件下我国体育事业持久健康地向前发展：第三，对体育旅游及其观念的研 究，实质上是对体育观或体育价值观的研究。要通过对国民体育旅游及其观念的 强化与拓展，进一步发展我国的体育旅游，使体育事业真正地走向生活。 1 3 文献综述： 首都体育学院二零零六届硕士研究生毕业论文 1 9 9 5 年6 月国务院颁布实施了全民健身计划纲要，动员全民参与身体锻炼， 努力实现体育与国民经济和社会事业的协调发展，全面提高中华民族的体质与健 康水平。 1 9 9 6 年汉城第六届世界群众体育大会宣布的汉城宣言指出：“作为二十一 世纪文化重要内容之一的体育，在改善人类生活质量方面将发挥重要作用。” 1 9 9 9 年国务院总理朱锫基在九届人大二次会议政府工作报告中，第一次 提到了要把“体育健身消费”作为经济发展扩大内需中的一个重要项目，“积极 引导居民增加文化、娱乐、体育健身和旅游等消费，拓宽服务性领域”。 国家体育总局在2 0 0 0 年全国体育工作会议中，要求各级体育行政部门要“积 极引导体育消费，为扩大内需，拉动经济增长做出应有贡献”，并把2 0 0 1 年命名 为“体育健身旅游年”。 国家旅游局确定2 0 0 1 年全国旅游促销的主题为“体育健身游”，开展体育旅 游的指导思想为“让广大游客从参观者到参与者”，世界旅游组织专家指出2 1 世 纪旅游发展的项目中排在最前的是：追求清新的空气，追求人体的健康，追求亲情 的返朴归真，人与自然和谐发展的生态旅游。 2 0 0 1 年在西班牙巴塞罗纳举行的国际奥委会与世界旅游组织联合会的主题就 是：探讨世界范围内体育与旅游的互动。萨马兰奇指出：“体与育与旅游关系密切， 两者相互融合与推进必将会使全世界人民收益。” 新华网纽约2 0 0 4 年1 1 月5 日电，联合国将2 0 0 5 年定为“国际运动与体育年”。 联合国发起这个活动旨在通过体育运动增进健康，推动教育、发展与和平。联合 国秘书长安南说，“体育运动是一门世界通用的语言。不管是什么样的血统、背景、 宗教信仰和经济状况，人们都可以在体育运动中团结到一起”。 国家旅游局在我国旅游业发展“十五”计划中指出，到2 0 0 5 年，我国入境游 人数将达到8 5 0 0 万人次，其中过夜的海外旅游者为3 4 5 0 万人次，旅游外汇收入 将达到2 2 0 亿美元；国内旅游人数1 l 亿人次，旅游收入5 0 0 0 亿元人民币：出境 旅游人数将达到1 6 3 6 万人次。2 0 0 5 年我国的旅游业总收入为7 5 0 0 亿元人民币， 相当于全国g d p 的5 8 。此外，世界旅游组织( w t o ) 预测，到2 0 2 0 年，中国将成 为世界上最大的旅游目的地国家和第四大客源输出国，接待国际旅游者和出国旅 游人数将分别达到1 3 亿人次和1 亿人次。 据世界旅游理事会( w t t c ) 宣布，旅游业已成为全球最大的产业，超过了汽车、 电子、钢铁和农业等传统产业。在上世纪九十年代中期，全球旅游和旅游服务业 的总产值已达到3 4 0 0 0 亿美元，税收达到6 5 5 0 亿美元。提供的就业岗位达2 0 4 亿个，全世界平均每9 人中就有1 人在从事旅游业。世界旅游业员工的工资总额 1 7 0 0 0 亿美元，占全世界工资总额的1 0 3 。们用于旅游的开支己占到消费总额的 1 1 。这正好印证了著名未来学家约翰托夫勒在第四次浪潮中提出的：人类 社会的第三次浪潮是服务业的革命，第四次浪潮是信息革命，第五次浪潮是娱乐 首都体育学院二零零六届硕士研究生毕业论文 和旅游业的发展。 随着社会发展，人们的消费结构也正发生巨大变化。1 9 8 1 年城乡居民的恩格尔 系数分别为0 5 7 和o 5 ，2 0 0 0 年则分别为0 3 9 2 和o 5 。消费结构的优化，使旅游 业已成为我国国民经济中新的经济增长点：中国国际旅游收入从1 9 7 8 年的2 6 5 亿 美元增到2 0 0 0 年的1 6 2 亿美元。据此预测，2 0 2 0 年我国国际旅游收入有望达到6 3 5 亿美元，旅游收入占g d p 的比重将至少升至8 ，旅游业将成为我国重要支柱产业。 另据有关资料报道：“1 9 9 7 年，我国旅游创汇l1 0 亿美元，其中体育旅游、娱乐旅游 创汇所占比例约有三分之一。”因为申奥成功，根据高盛亚洲公司预测：在准备奥 运会的前7 年里，每年旅游者可增加2 0 ，旅游收入每年可增加2 0 亿美元，7 年合计 至少1 4 0 亿美元。奥运期间，将再增加1 0 0 万游客，约5 0 亿美元。因此，由于奥运 会直接增加的旅游收入为1 9 0 亿美元。 经济的全球化、科技的突飞猛进，将把人类带入一个崭新的时代休闲时代。权 威人士预测：2 0 1 5 年前后，世界发达国家将进入“休闲时代”，中国将在2 0 3 0 年进 入，休闲将成为人类社会的重要组成部分，休闲、娱乐活动和休闲旅游业将成为下 一个经济大潮，并将席卷世界各地。届时，休闲服务将主导世界劳务市场，国民生产 总值中会有一半以上的份额由休闲产业创造出来，人们也将把生命中1 2 的时间和 1 2 的金钱用于休闲。权威人士还指出：旅游、娱乐、体育健身和文化传播是休闲 经济的四个主要方面。可见，体育和旅游是未来休闲时代的主力军，体育旅游产品 必将成为休闲时代人们消费的主体产品，休闲经济将为体育旅游产品创造巨大的 市场空间和发展舞台。 1 3 1 体育与旅游结合的机理 旅游的含义包括“旅”和“游”两个方面。“旅”是指旅行，即旅游者从住地 到目的地的空间移动；“游”则是指游览，是一种休闲、消遣活动，它以游览对象 和内容为基本条件，主要是满足人们在身体、精神和文化等方面的需求”3 。而体育 运动作为人类社会的一种文化现象，其发展也是基于满足人们不断扩大的身心享 受的需要之基础上的。就这一点来看，体育和旅游虽分属两种社会现象或人类活 动范畴，但由于两者存在许多共同的或相似的特性，其发展有着相同的社会经济 文化背景，对人类与社会的发展起着相似的作用，特别是其活动内容在满足人们 心理和生理的高层次需要方面有异曲同工之处。 体育和旅游活动就其性质而言，同属社会文化活动。首先，体育与旅游都是人 类社会发展到一定时期，为了满足人们日益增长的社会文化需求而出现的产物，其 发展均有着共同的社会经济背景。其次，体育和旅游活动都是社会消费活动，是人 们满足自身精神文化需要的方式。第三，说体育和旅游都是文化活动，是因为两种 活动都具有丰富的文化内涵。第四，任何构成体育或旅游商品的对象物，都具有其 自身独特的历史、民族特质与文化氛围8 1 。 4 首都体育学院二零零六届硕士研究生毕业论文 体育产业和旅游业对经济的作用。体育产业和旅游业都有自己特定的产品， 有各自的消费者群体，从而构成了自己特定的市场，成为了相对独立的产业，但 这并不排斥两者之间的有机联系。体育与旅游的结合，除可起到两项产业优势互补 的作用之外，进而还对整个国民经济产生影响。旅游业和体育产业都可成为国民经 济新的增长点。一个产业要成为国民经济新的增长点，需要具备三个基本条件：一 是一个有生命力的产业：二是一个关联性大的产业：三是符合国家产业政策的产 业。首先，近年来旅游业和体育产业在国际国内的发展，都保持着较快的增长速度 与较大的增长幅度，方兴未艾的体育产业和旅游业发展势头显示出极大的活力以 及巨大的发展潜力，对全球和国家经济发展所起的作用与日俱增，因而被称之为朝 阳产业；其次，旅游业和体育产业都是关联性很强的产业，即其建立和发展要以许 多部门和产业为依托，同时本产业的发展又能拓展许多部门和产业的业务内容，从 而促进与带动许多相关行业的发展：第三，旅游业和体育产业都是符合国家产业发 展政策的第三产业，国家和地方政府以及社会都对其进行了大力支持与投入，产业 和进一步发展也符合国家产业结构调整的需要。发展旅游业和体育产业有利于调 整产业结构，扩大市场需求以刺激国民经济的发展。体育消费和旅游消费都是人 们较高层次的消费活动。形成较大规模的体育与旅游消费群体，对扩大市场需求， 稳定市场供求，增加外汇收入，加快货币流通，增加国家税收，促进地方经济发展， 提供就业机会和实现社会稳定等，都能起到积极的作用”1 。 旅游业和体育产业在本质上都是属于为满足人们文化消费和精神需求而提供 服务产品的第三产业，因而两者都突出或强调其服务性，即消费者花钱所买的是 劳务。体育产业和旅游业所具有的共性特点主要有：产品的非实物性；产品的不 可贮存性；产品的不可转移性；产品生产与消费的同时性，体育和旅游产品还具 有高弹性“1 。 体育与旅游活动内容的兼容性。旅游活动中“游”是“的”( 目的) ，“旅”则 是“矢”( 达到目的手段或载体) ，即“旅”是为“游”而产生的。从这一意义上讲， 游的活动内容左右着人们是否参与某项旅游活动的抉择。因此，当其他( 钱、闲等) 条件己具备时，旅游活动的内容便是促使人们有的放矢的原动力。利用现代社会中 人们对体育的热情，在旅游活动过程中因地制宜地增设体育项目等活动内容，或直 接开发体育旅游市场，可起到双赢的效果”1 。 1 3 2 体育旅游概念的界定 1 3 2 1 旅游理论界人士的看法 旅游界和各种旅游学论著中，一般是把体育旅游作为旅游分类的形式之一， 主要从旅游产品的功能、活动的目的、内容以及旅游资源等方面以不同的角度来 界定。 如：现代旅游经济学一书中，在按旅游产品的基本功能分类时，把旅游产品 首都体育学院二零零六届硕士研究生毕业论文 分为康体旅游、享受旅游、探险旅游和特种旅游等，其中康体旅游和探险旅游的内 容与体育旅游有着直接的关系。康体旅游一般包括体育旅游和保健旅游，体育旅游 有滑雪旅游、高尔夫球j 探险、漂流、冲浪、滑水、蹦极等；保健旅游主要有健 身旅游、疗养旅游、森林旅游等。探险旅游，是指旅游者从未见过、听过或经历过， 既标新立异又使人特别兴奋或惊心动魄的旅游活动。探险旅游主要有秘境旅游、 海底旅游、沙漠旅游、惊险游艺旅游等形式。在基础旅游学一书中，则依据旅 游发生的心理动因，即人们的旅游动机，划分出8 个基本因子，其中第2 便是“健身 旅游”。 从旅游资源分类的角度，较为典型的是1 9 9 0 年中国科学院地理研究所的“中 国旅游资源普查分类表”，该表所分的8 大类中，第7 类是文化、游乐、体育胜地 类；在1 9 9 2 年的中国旅游资源普查规范所分的6 类中，第5 类是消闲求知健 身类，与体育有关的包括体育中心、运动场所、其他消闲求知健身活动等。在旅 游资源学中，作者认为根据旅游活动的性质，一般可分为观赏型旅游资源、运动 型旅游资源、休( 疗) 养型旅游资源、娱乐型旅游资源以及特殊型旅游资源等。旅 游资源开发与利用一书中，也按资源分类，列出了“体育与健身场所；其他休闲、 文化、健身类旅游资源”。 在国家旅游局人事劳动教育司组织编写的岗位培训系列统编教材新编旅游 学概论中，关于娱乐旅游的解释是：娱乐旅游是一种从个人兴趣爱好出发、参与 性较强的赏心健体的旅游活动。主要有滑雪旅游、滑水旅游、钓鱼旅游、骑自行 车旅游、狩猎旅游、高尔夫球旅游等。 旅游产业规划指南一书中，从旅游产品开发的角度进行了分类，认为文化 型旅游产品包含有健身康复型旅游产品和猎奇型旅游产品等。认为健身康复型旅 游是以康体健身、养生医疗为主要内容的旅游活动，如水上运动游、滑雪旅游、高 尔夫球旅游、温泉康复旅游、体育赛事旅游、武术旅游、医疗保健旅游等：而猎奇 型旅游则是以寻求刺激、探奇历险为主要内容的旅游活动，如探险旅游、沙漠旅游、 海底旅游、登山旅游、漂流旅游、极限运动旅游、狩猎旅游和太空旅游等。该书 中还谈到，在旅游文化业中，旅游产业与体育产业的结合，形成了旅游体育业。所谓 旅游体育业，即旅游中心城市结合市政建设，建立体育场馆。旅游度假区完善体育 运动设施，开展体育健身旅游。旅游地开展大众性体育健身娱乐活动，如河湖、海 滨水上游乐活动，山地游乐( 自行车、摩托车、赛车、登山、攀岩、滑道、蹦极跳 等) ，空中游乐项目( 飘伞、滑翔、热气球、空中游览等) 和野营活动。组织国际性、 全国性体育比赛表演，组织“球迷”、“车迷”旅游团。拥有传统体育项目或体育明 星的地方，开展特种旅游体育产品，塑造地方的独特旅游形象，促进体育无形资产 开发。开发各类旅游体育用品，促进体育用品制造业的壮大等。 安徽师范大学旅游学院汪德根等人撰文“体育旅游市场特征及产品开发”，对 体育旅游概念所作的解释是：“体育旅游是旅游业的组成部分，它是以体育资源和 首都体育学院二零零六届硕士研究生毕业论文 一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅行游览过程中提供融 健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群。” 1 3 2 2 体育界学者的解释 体育界近年也有一些关于体育旅游方面的研究。部分学者对其概念及相关问 题从不同侧面进行了探讨。目前对体育旅游的概念比较集中的是从广义和狭义上 作解释，认为“广义上讲，体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身 体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文体交流活动与旅游地、体育旅游企业及社 会之间关系的总和。狭义上讲，体育旅游可以理解为是为了满足和适应旅游者的各 种体育需求，借助各种各样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，使旅游者的身心 得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活的目的 的一种活动”1 。 1 3 2 3 本论文采用的体育旅游解释 本人认为，要给“体育旅游”下一准确的定义确有难度，主要是定位比较困难。 从旅游角度定位，可以理解为体育旅游是一种专业性旅游，即区别于一般观赏、审 美、娱乐旅游。这种定位有利于产业分类和统计。如果定位在体育，则应理解为体 育旅游是一种休闲体育或假日体育，是人们参与体育的一种形式或体育活动的一 种方式，也有一定道理。目前，体育与经济的结合，是发展趋势。体育进入了多个行 业领域，这些行业领域出现了体育的内容和特点，体育产业日趋呈现复合型交叉性 的特点，给定位带来困难，也给其界定带来困难。这也是目前对体育产业定义认识 离散性较大的原因之一。从满足统计的需要和产业分类的需要，现阶段，可以从专 业性旅游的角度去认识体育旅游，以此为逻辑起点。则可用逻辑学中“被定义概念 = 属概念+ 种差”的方法给体育旅游一个简明的定义：体育旅游是人们以参与和观看 体育运动为目的，或以体育为主要内容的一种旅游活动形式。在“体育旅游”这一 被定义的概念中，“旅游活动”是属概念，即体育旅游是属于一种旅游的活动形式， “以参与和观看体育运动为目的，或以体育为主要内容”是种差，即说明此旅游而 非彼旅游。 1 3 3 体育旅游发展现状 1 3 3 1 国内外体育旅游业的发展状况 体育旅游业是体育产业中一个重要的行业。把体育融入旅游中或在旅游中加 入体育的特色，正如体育有着无限的魅力一样，体育旅游有许多可以开发挖掘之 处，有着极大的发展前景。作为一种新型的旅游方式，与其它旅游相比，体育旅 游起步较晚，但发展迅速，并已成为各国旅游业的新亮点“。 1 3 3 1 i 国外体育旅游业的发展状况 就体育旅游而言，其发展实际上与近代旅游业的出现基本上是同步的。在 1 8 5 7 年的时候，英国人就成立登山俱乐部，该组织向登山爱好者和旅游者提供各 7 首都体育学院二零零六届硕士研究生毕业论文 种服务。1 8 8 5 年在英国又成立了野营( 帐篷) 俱乐部，主要是向喜爱野外活动的 旅游者提供野外的食宿设施及相关服务。1 8 8 3 年，在挪威、瑞士等国成立了滑雪 俱乐部，为滑雪爱好者提供各种服务。法国、德国在稍后的1 8 9 0 年成立了休闲观 光俱乐部，向旅客提供类似的服务活动。1 9 世纪后半期，消遣的概念开始产生。 随着欧美国家人们生活水平的提高、闲暇时间增多，以及新观念和新文化的发展， 休闲、度假、疗养、健身、娱乐活动逐渐成为一种时尚。消遣旅游的足迹丌始遍 及世界各地风景秀丽和气候宜人的海滨、温泉、山区、峡谷、森林以及著名的大 城市。一大批集食、宿、游、娱于一体的闲暇疗养圣地、度假中心、娱乐场所、 休闲设施欣欣向荣地发展起来。室内的娱乐项目开始出现骰牌、投镖、台球、桥 牌、保龄球等；户外开始流行登山、滑雪、漂流等体育项目以及赛马、垂钓、打 猎、棒球、垒球、网球、高尔夫球、射击等休闲体育健身活动。2 0 世纪初，以体 育健身和各种闲暇娱乐为主体的休闲娱乐业在一些国家初步形成规模。2 0 世纪中 后期，随着旅游业的快速发展以及体育运动的普及，以体育运动为特色的旅游项 目在欧美国家得以迅速发展。在亚洲，体育旅游开发也受到了重视，日本的许多 旅游点都设有相应的体育娱乐项目和设施，给旅游者提供体育健身服务；新加坡 正在筹划将该国发展成为体育旅游中心，新加坡拥有良好的体育设旋如高尔夫球 场以及水上运动场等，他们准备以此为基础，争取举办更多的大型体育比赛和体 育活动，使体育旅游成为新加坡发展旅游业新的增长点。日本的体育旅游业以登 山和水上运动等项目为主。由于现代社会中人们更加热爱回归自然的活动，所以 登山和水上活动( 如潜水、帆板、钓鱼、滑水等) 这类接近自然的项目在日本日 益受到人们的喜爱与参与。除参与性体育旅游之外，观赏性体育旅游也随着人们 对诸如奥运会、世界杯足球赛等大型国际比赛与日俱增的热情而蓬勃发展起来。 概括起来有以下几个特征：发展迅速，已形成较大市场随着人们度假观念从休闲 向保健和生活品质转化，“花钱买健康”的观念深入人心，与体育有关的旅游度假 方式不断升温，在旅游业中的贡献率不断上升，在国外形成较大市场。根据瑞士 洛桑大学对欧洲几个发达国家进行的一次调查，体育带来的经济效益约占一个国 家国内生产总值的1 一2 ，对旅游业的贡献则在4 一6 之间。调查还显示，从1 9 9 7 年到1 9 9 9 年，德国体育旅游年平均增长1 7 ，法国增长7 。在西班牙，9 0 年代以 来，每年来该国旅游人数高达5 6 0 0 万左右，其中体育旅游者人数占6 0 以上，创 汇始终稳定在1 7 0 亿美元以上，占西班牙国民生产总值的9 6 。在出境旅游中占 有相当高的份额。 在德国，每年有3 2 0 0 万人从事与体育旅游有关的活动，占该国出国旅游人 数的5 5 ；荷兰和法国体育旅游的人数分别为7 0 0 万和3 5 0 万人，分别占两国出国 人数的5 2 和2 3 。作为“欧洲屋脊”的瑞士每年接待外国体育游客高达1 5 0 0 万 人次，创汇7 0 亿美元左右。尼泊尔的外国旅游者中6 0 是进行探险体育旅游的。 随着体育旅游市场的扩大，不少国家已有专门的体育旅游旅行社。所旅游 首都体育学院二零零六届硕士研究生毕业论文 行业统计，1 9 9 7 年经德国旅行商组织的高尔夫旅行总数达5 万人次左右，德国旅 游业界的图伊旅行社集团( t u t ) 、内曼旅行社( n e c k e m a n n ) 、德国旅行社( d e r ) 、 杜塞乐多夫航空运输旅行公司( l t u ) 等把高尔夫旅游作为群众性旅游活动大力推 展，有些旅行社的门市甚至有专门的高尔夫旅游柜台。 同时，随着体育旅游市场竞争的加大，项目开发者还把有的体育旅游项目 利用互联网进行宣传促销。目前，世界上在互联网登记的滑雪场超过2 0 0 0 家，仅 美国就7 0 0 多个“。 1 3 3 1 2 我国体育旅游业发展状况 与国外相比较，我国体育旅游起步较晚。1 9 9 4 年，我国才开办体育旅游。 2 0 0 0 年9 月1 1 日到2 7 日期问，中国旅行社组织1 1 1 4 名中国旅游者分批赴悉尼亲 身感受奥运的魅力。这是我国第一次大规模民间组织的奥运观摩活动，也是国内 旅游行业第一次大张旗鼓提出“体育旅游”的概念。目前，体育旅游在我国旅游 业中所占的份额较小，只有5 左右。 但是，我国体育旅游发展迅速，从1 9 9 4 年开办以来一直以3 0 至4 0 的速 度上升，国内体育旅游群体不断增加。据有关统计，至2 0 世纪9 0 年代末，我国 的营业性漂流场所已达1 5 0 多家。早些年，冰雪旅游对大多数中国人来说还是陌 生而神秘的，1 9 9 5 年，国家旅游局在东北地区召开了第一次全国滑雪旅游研讨会， 提高了有关部门对发展滑雪旅游的认识，宣告中国滑雪旅游的正式起步。1 9 9 8 年， 冰雪资源丰富的黑龙江和吉林分别参与主办了一年一度的黑龙江省和吉林省滑雪 节。 体育项目与旅游自然资源结合，给一些地方带来了社会效益和经济效益。 如黑龙江省充分利用冰雪资源开展丰富多彩的体育旅游活动，2 0 0 0 年冬季全省共 接待游客3 5 8 万人次，2 0 0 1 年春节期间7 天时问内就接待中外游客1 3 5 万人次， 旅游收入达7 0 1 亿元。另据国家假目办公布的信息，仅2 0 0 2 年春节“黄金周” 的最后一天，吉林市北大湖国际滑雪场旅游接待量就达4 万人次，同比增长1 9 和2 1 ；哈尔滨市亚布力滑雪旅游度假区接待游客为1 7 万人次，同比增长1 7 ， 整个度假区的住宿设施爆满；二龙山龙珠滑雪场共接待游人3 6 0 0 人次，同比增长 2 5 。其他省市，如贵州在国家级风景区马岭河峡谷举行首届国际皮划艇漂流赛， 在银川举行了国际摩托车旅游节等，都进一步拓展了人们的旅游视野与活动范围。 发展我国的体育旅游业，现已开始得到国家有关部门的重视和支持。例如 把2 0 0 1 年定为“体育旅游年”，并在国家旅游局文件( 促进发 3 4 5 号) 中公 布了2 0 0 1 年中国体育健身游主要活动内容。这些体育旅游项目的推出，对促进我 国体育旅游的发展有着积极的意义。 在体育旅游方面，除登山、滑雪、海滨游泳等传统的项目外，近年来在我 国的一些地方，新的具有体育特色的项目，如漂流、攀崖、滑草、温泉浴以及驾 车旅游等项目也正在开辟之中。以体育为名目的旅行社丌始成立并开展相应的业 首都体育学院二零零六届硕士研究生毕业论文 务活动，部分省市区把发展体育旅游作为当地旅游经济新的增长点或重点。如安 徽和浙江等省的旅游管理部门把体育旅游定为当地旅游业开发的重点；甘肃省以 举办丝绸之路汽车拉力赛来刺激本省和西北地区旅游的升温；无锡市在太湖旅游 风景区兴建山地自行车赛场，增加新旅游项目并形成特色以保旅游业的可持续发 展；武汉市正在开发畅游长江的体育旅游活动，并准备将这一传统项目打造成为 品牌等。 2 0 0 3 年9 月1 日，中体竞赛管理集团和中旅集团正式签约合作投资组建中 旅体育旅游有限公司。新公司是中旅总社首个注资的以体育旅游业务为主营业务 的公司，在业内也为首家。随着我国旅游业及体育事业的迅猛发展，入世的促进， 申奥成功的契机，体育旅游产业，如果将来搞得好，可能成为支柱产业“。 1 3 4 体育旅游者概念的确定 体育旅游者，作为体育旅游活动的主体，其行为特征以及我国体育旅游的现 状对体育旅游者行为的影响，直接影响着体育旅游业的发展。 根据旅游者的基本定义和体育活动的特征，可试将体育旅游者作如下定义： 体育旅游者是为了满足精神享受或自我实现的需要，暂时离开常住地，以参加体 育活动或观赏体育活动为目的，并在此过程中进行经济消费的人“3 1 。 1 3 5 体育旅游的研究状况 1 35 1 体育旅游理论研究与体育旅游专业设置及人才培养研究 韩丁、韩鲁安等从体育旅游的经济意义入手，提出高等院校适时设置体育旅 游专业或专业方向，分析、论述了我国体育旅游专业人刁的培养模式( 培养目标、 规格、方式) ，构建了培养体育旅游人才的课程体系。认为培养体育旅游专业人才 是适应社会发展，丰富高等旅游教育体系，拓宽高等教育就业渠道的有利选择。 并且能够为体育旅游的开发规划、管理提供体育旅游专业人才，保证体育旅游的 可持续发展。为体育旅游能够成为促进体育需求发展，促使体育产业成为新的经 济增长点，带动和促使体育产业的发展做出贡献。 1 3 5 2 体育旅游者行为及影响因素研究 李勇勤在1 9 9 8 年对我国体育旅游者行为及影响因素进行研究，得出当时我国 体育旅游者行为具有初级阶段特性。其基本表现为：旅游投资较大、旅行时间较 长、运动量较大和体育活动时间占整个旅游活动时问比例较大。其行为模式具有 一定的规范性，其个体行为具有不同的层次。他们度过闲暇时间的主要方式是参 加体育活动。影响我国体育旅游者行为的因素是：体育旅游者的个体特性、经济 水平、闲暇时间、社会环境和文化、参考群体及体育旅游资源。 体育旅游除了具有传统的旅游功能外，也包含着广泛的体育活动，这些体育 活动也具备体育的各种功能：健身功能、娱乐功能、社会感情功能等。根据马斯 1 0 首都体育学院二零零六届硕士研究生毕业论文 洛的需要层次理论，人们的体育旅游消费是在较为充分地满足了自身基本生活物 质消费前提下所产生的一种更高层次的消费，主要来源于人们的社会性需要。这 种社会性需要，是人们为了适应健身、精神、心理和社会交往的要求而有目的意 识形成的。把参加体育锻炼的目标从单纯生物学意义上的强身健体需求发展为看 重如何将我国人民的生活方式、思维方式、价值观念以及心理需要等，导向健康、 科学和文明；导向有利于凝聚我们社会的良好生活方式。 由于体育旅游的发展在对于整个社会发展具有重要意义。因此，把握体育旅 游的脉搏，了解体育旅游现状，掌握体育旅游群体的消费特征，制定体育旅游可 持续发展对策已成为当务之急。 1 3 5 3 体育旅游市场消费与发展趋势研究 汪德根、陈永军等从市场的角度分析体育旅游动机，分析体育旅游特点，阐 述开展体育旅游的意义，划分体育旅游市场，分析市场特征，提出体育旅游产品 的开发对策，并提出体育旅游开发途径。冯淑风等通过体育旅游消费市场调查， 认为目前体育旅游消费水平较低，影响居民未能参加体育旅游主要原因是经济实 力不足和缺乏余暇时间。朱竞梅以昆明市体育旅游开展情况为例，提出体育旅游 面临的一些问题，指出应创建安全、系统、有地方特色和市场生存能力体育旅游 项目。另有其他作者对我国体育旅游，从不同角度和侧面作了初步探讨，并提出 相应建议。 1 3 5 4 体育旅游资源规划与开发的应用研究 孟凡云、仇学琴、唐国梁、陆芳等从体育旅游的意义入手，分析当地体育旅 游资源优势，认为应充分发挥本地的文化、历史、地理优势，重视国际竞技体育 项目的同时，应大力开拓具有当地独特风格和吸引力的区域性体育运动项目。 1 3 5 5 民族体育旅游研究 王子新等提出云南民族体育旅游产业化可促进旅游支柱产业发展，丰富旅游 产品类型等作用，提出云南民族体育旅游产业化对策：建立产业化机制，增加投 入，加强宣传。常毅臣、王天军等学者主要分析民族体育特征及开发条件，提出 开发建议。有关民族体育旅游的研究主要是从理论角度出发，针对民族体育旅游 资源，少数民族的体育特征和优势，认为开发民族体育旅游结合地方特色，应发 掘少数民族体育旅游资源，利用良好的民族体育资源，民族文化资源，地方风土 人情，充实和丰富当地旅游资源，将少数民族体育融入旅游活动之中，使之成为 相辅相成，良性循环。 1 3 6 选择北京市海淀区城市居民作为调查对象的意义 旅游与消费密切相关，北京市有着相对富足的经济实力，以及作为全国政治、 文化和经济中心的便捷的现代化交通和通讯设施，具备和发达国家大都市相当的 实力。 1 1 首都体育学院二零零六届硕士研究生毕业论文 海淀区位于北京城区西北郊的城乡结合部，是北京第一大区。全区面积4 2 6 平方公里，平原约占全区面积的四分之三。全区共辖1 1 个乡和2 2 个街道办事处， 常住人1 32 2 4 万人。海淀区智力高度密集，人文自然景观丰富，是著名的文化旅 游区和新技术产业开发区。海淀区教育发达，有5 0 所高等院校。其中，北京大学、 清华大学、中国人民大学、北京师范大学等知名学府云集区内，使海淀区成为著 名的“大学城”。 海淀区科研力量雄厚，著名的中国科学院、中国农业科学院都坐落在本区。 再加上中国专利局、国家科技情报所、北京图书馆亦处本区境内，使海淀区将科 研力量、科学仪器设备、图书情报信息、科研成果等高度密集于一体，成为全国 首屈一指的“智力库”。 综上原因，海淀区城镇居民可在一定程度上代表中国现阶段大都市生活人群， 经济条件、文化层次、闲暇时问等使他们成为最具有参与体育旅游潜力的群体， 因此对海淀区居民进行研究具有研究价值1 。 2 研究对象与研究方法 2 1 研究对象 北京市海淀区城镇居民 2 2 研究方法 一 本研究主要采用问卷查法、数理统计法、走访调查法、文献资料法和逻辑分 析法。 2 2 1 问卷调查法 根据研究需要，按照社会学和体育统计制卷原理，设计出北京市海淀区城 镇居民体育旅游状况问卷调查表( 见附件1 ) 。该表主要部分采用封闭式拟题征答， 个别问题采用丌放式问答。次要部分为调查者的社会分层，如年龄、性别、文化 程度、职业、家庭经济状况等。 2 2 1 1 调查人群 从北京市海淀区辖的2 2 个街道，1 个镇，1 0 个乡中，随机抽取7 个街道( 双 榆树街道、中关村街道、学