媒体-舍得酒广州白云机场精准传播媒介方案2009

百灵天路广告 （ 北京 ） 有 限 公 司 本案中广告画面皆为示意，上刊画面将另行制作。 “舍得”文化与品牌主张的一贯性。 高端酒的奢华调性。 紧扣团体消费与高端消费的心理，结合广东本土文化，营造话题与内容。 进入广东市场目标消费者聚集之地，聚焦精准受众。 整合优势媒体，高关注度、高频次 接触与性价比。 传播现场与销售终端的互动结合，缩短传播与销售的距离。 促使受众从信息接受者成为实质消费者。 国际一类机场，中国第二大机场。 目前白云机场拥有 120条国内航线和 52条国际航线，通往 140多个国内外城市。 2007年旅客吞吐量达到 3096万 人次，日均 8.5万 人次。 随着联邦快递亚太转运中心的落户，以及航站楼东三、西三指廊的扩建，到 2010年广州亚运会，吞吐量预计突破 4000万人次。 【 数 据 来 源 ： 中 国 民 航 总 局 】 42.722.37.224.53.30.05.010.015.020.025.030.035.040.045.018-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-45岁硕士 , 2 1 . 9大学 , 5 5 . 4大专高职 ,15博士： 4.9% 高中中专及以下 : 2.8% 【 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 】 覆盖全场 同步播放 电子杂志 电子券促销 人手一张 多次接触 白云机场出发大厅， 【 舍得 】 铺天盖地。 覆盖旅客完整旅途，更延伸至个人手机，与消费终端互动。 覆盖全场 同步播放 电子杂志 电子券促销 人手一张 多次接触 形象 +提示 形象 +促销 精准促销 +深度沟通 联屏 L C D 功 能 媒 体 优势媒体 关注度最高 覆盖值机 大厅 ， 日均 4 . 2 万旅客 ， 全场同 步播出 ， 极具 视觉震 撼 ！ DEMO特设间隔 2秒，实际应用为间隔 10秒。 DEMO特设间隔 2秒，实际应用为间隔 10秒。 覆 盖 所 有 安 检 通 道 ， 全 场 同 步 播 出 ， 日均 4 . 2 万 旅 客 重 复 收 视 ！ 12个 机场服务 信息画面 12个 商业广告 画面 【 舍得 】 画面全天可播出 240 次 目前国内机场播出频次最高的广告媒体！ 每天 16小时持续播放 每 4分钟一个播放循环 每个画面停留 10秒 M岛 16个 机场服务 信息画面 8个 商业广告 画面 基本形式： 图片刷屏 全场同步播放 分区域播放 特殊形式： 临时滚动字幕 特殊创意动画 82个播放点位 17个播放点位 1： 1交替 刷屏 1： 2交替 刷屏 去往安检东区 去往安检西区 C岛 D岛 E岛 F岛 G岛 M岛 L岛 K岛 J岛 H岛 国际出发联检区 中控室 C、 D、 E、 M、 L、 K、 J、 H计 8个国内值机岛， F、 G计 2个国际值机岛，总计 82组， 242块 LCD 全场联屏 LCD功能媒体画面均由 M岛中控室统一控制播放 N岛 白 云 机 场 主 楼 3 F 值 机 大 厅 平 面 图 国际值机岛点位 国内值机岛数量 8个 联屏 LCD机型 SAMSUNG原厂 40”(400UX) 联屏 LCD组数量 每个岛 8组三联屏，总计 64组 联屏 LCD组画面尺寸 2742mm x526mm 联屏 LCD画面显示像素 1920x360pixel 国际值机岛数量 2个 联屏 LCD机型 SAMSUNG原厂 40”(400UX) 联屏 LCD组数量 每个岛 7组三联屏，总计 14组 每个岛 2组二联屏，总计 4组 联屏 LCD组画面尺寸 三联屏 2742mm x526mm 二联屏 1828mmx526mm 联屏 LCD画面显示像素 三联屏 1920x360pixel 二联屏 1920x540pixel 国内值机岛点位 DEMO特设间隔 2秒，实际应用为间隔 10秒。 DEMO特设间隔 2秒，实际应用为间隔 10秒。 安检区数量 西区 +东区 联屏 LCD机型 SAMSUNG原厂 40”(400UX) 联屏 LCD组数量数量 西区 10组 +东区 7组 =17组 联屏 LCD组画面尺寸 1828mm x526mm 联屏 LCD画面显示像素 1920x540pixel 安检东区点位 安检西区点位 DEMO特设间隔 2秒，实际应用为间隔 10秒。 DEMO特设间隔 2秒，实际应用为间隔 10秒。 可销售套装 套装内 媒体位置 媒体形式 媒体数量 文件参数 循环时间 广告时间 基本频次 刊例 （ RMB元 /周） 值机区套装 （国内 +国际） 国内值机岛 三联屏 64组 （ 192块） 像 素： 1920x360 分辨率： 72dpi 4分钟 /一循环 10秒 /次 240次 /天 100,000 国际值机岛 三联屏 14组 （ 72块） 像 素： 1920x360 分辨率： 72dpi 二联屏 4组 （ 8块） 像 素： 1920x540 分辨率： 72dpi 安检区套装 （西区 +东区） 安检西区 二联屏 10组 （ 20块） 像 素： 1920x540 分辨率： 72dpi 4分钟 /一循环 10秒 /次 240次 /天 100,000 安检东区 二联屏 7组 （ 14块） 全场套装 （值机区 +安检区） （同上） 99组 （ 276块） （同上） 4分钟 /一循环 10秒 /次 240次 /天 180,000 广告文件要求： 企业广告图片需提供完整的商业级别 RGB模式图片文件，画质清晰。 字体、 LOGO、以及 ICON等要求企业专用视觉规范 画面右（左）下角必须标注机场工商出具的广告登记许可号 文件提供时间： 请在广告发布前十个工作日，以电子文件格式递交我公司 PS. 临时插播滚动字幕不作单独销售 目前国内机场播出频次最高的广告媒体。 【 舍得 】 广告画面， 在值机区，人均接触 2次； 在安检区，人均接触 2次； 进入候机区前， 合计人均接触 4次！ 同比白云机场 现有各种广告媒体， 效果最实在， 价格最实惠！ 白云机场内唯一与机场服务信息结合的功能媒体。 所有信息与旅客航程密切相关。 覆盖出发大厅，各区域同步播放。画面自由分割，多种表现方式。 即日更能实现 Flash动画格式的播出，满足不同客户的特殊需求。 覆盖出发大厅，各区域同步播放。画面自由分割，多种表现方式： 多组联屏动画 即日更能实现 Flash动画格式的播出，满足不同客户的特殊需求： 联屏同一画面 联屏分割二画面 联屏分割三画面 联屏分割同一画面 目前国内机场播出频次最高的广告媒体，日均播放 240 次。 在值机区与安检区，旅客平均等候时间为 8分钟，广告 4分钟一循环，合计人均接触 4 次。 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 小结 采样项目 排队队序第十位（日常均值）旅客等候时间 平均时间 采样结果 14 42 11 10 814 625 850 11 20 739 828 638 950 537 952 704 927 837 917 750 927 955 830 833” 采样项目 单人无行李办票时间 平均时间 采样结果 29” 56” 22” 39” 28” 33” 28” 37” 20” 32” 34” 39” 21” 37” 28” 27” 32” 39” 34” 32” 32” 采样项目 单人单件行李无托运办票时间 平均时间 采样结果 58” 50” 36” 52” 62” 57” 39” 56” 62” 52” 63” 54” 38” 58” 49” 47” 44” 39” 61” 70” 52” 采样项目 单人推车托运行李办票时间 平均时间 采样结果 105” 108” 113” 117” 105” 102” 88” 89” 73” 77” 96” 83” 134” 70” 95” 61” 109” 115” 89” 99” 96” 【 数 据 来 源 ： 百 灵 天 路 现 场 监 测 2 00 8 .12. 9 .二 十 个 采 样 】 白云机场内唯一与机场服务信息结合的功能媒体，所有信息与旅客航程密切相关。 以 C值机岛其它媒体为例对比，现场旅客即时调查： 【 数据来源：百灵天路现场监测 200 8.12. 13. 采样总量 100人 ， 其中男 57人 ， 女 43人 ， 平均年龄 34.26岁 】 百人采样 65人关注 35人无关注 百人采样 17人关注 83人无关注 值机岛上方广告看板媒体 联屏 LCD功能媒体 同比白云机场现有各种广告媒体，效果最实在，价格最实惠！ 媒体 媒体位置 覆盖区域 媒体数量 频次 价格 （ RMB） 发布周期 假设客户 投放 100万 大挂旗 通往安检前通道口 覆盖出发 2个 无 37.5万 /周 3个月起 2.7周 小挂旗 值机区 覆盖出发 10个 无 15.4万 /周 3个月起 6.5周 实物展 值机区 部分出发 1个 无 11万 /周 3个月起 9周 看板 值机 G岛 G岛出发 6块 无 10万 /周 3个月起 10周 数码灯箱 出发和到达 全覆盖 115块 96次 /天 8.8万 /周 1个月起 11.4周 挂幅 安检口上方 部分出发 1组 无 7.5万 /周 3个月起 13周 联屏 LCD 值机区 所有值机岛 覆盖出发 82组 240次 /天 10万 /周 1个月起 10周 联屏 LCD 安检区 所有通道口 覆盖出发 17组 240次 /天 10万 /周 1个月起 10周 【 数据来源： 2008年 度 各 媒 体 公 司 刊 例 】 南航登机牌 优势媒体 覆盖率最大 规格尺寸 （ h） 83mmX（ w） 203mm 制作参数 CMYK / 300dpi / 热敏纸带磁条 刊例（ RMB ） 1.00元 /份 起印数量 100万份 白云机场与华南各大机场，是南方航空公司登机牌使用量 最大的区域。 每位旅客人手一份，覆盖所有南航旅客。 安检、登机必备凭证，强制 /重复收视。 利用左右联的特性，可作促销设计；或“舍 /得”涵义的 品牌文化延展设计。 手机蓝媒社区 优势媒体 传播最精准 2009年四月，白云机场出发大厅即将正式全面开通 覆盖白云机场，旅客可根据联屏 LCD、登机牌等画面提示，用手机蓝牙快捷接收 【 舍得 】 电子杂志与电子券。 品牌宣传，产品介绍 问卷调查，有奖活动 美图美文，休闲阅读 产品优惠促销、特定时段 /人群促销 活动告知与互动 全国连锁通用 二度免费病毒式传播 字幕提示 手机电子券 航旅资讯 服务指南 航行常识、贴士 手机电子券 手机电子券 手机电子券 FLASH MP3 GIF， TXT 【 舍得 】 计费方式：以旅客实际成功接收人次结算计费。 发布位置 A包 B包 C包 D包 刊例 （ RMB） 以旅客实际成功接收，计（每人每次） 4.5元 4.5元 3.5元 3.0元 以实际测试日均 4200人次，计（每日） 18,900元 18,900元 14,700元 12,600元 （以百灵天路实际测试 10%接收率计，白云机场出发大厅日均 4200人次接收） FLASH MP3 GIF， TXT FLASH MP3 GIF， TXT 最 优 性 价 比 组 合 套餐类别 周期 媒体组合 刊例（ RMB元） 折扣与优惠 发布费用（ RMB元） 合计（ RMB元） 注 A 套餐 一个 季度 联屏 LCD （全场） 2,340,000 7.5折 1,755,000 4,755,000 可分月度自由组合 南航登机牌 （ 300万份） 3,000,000 6折 1,800,000 蓝媒社区 （预计，最终以实际接收结算） 1,720,000 赠送一周，价值 13万元 其余 7折 1,200,000 套餐类别 周期 媒体组合 刊例（ RMB元） 折扣与优惠 发布费用（ RMB元） 合计（ RMB元） B 套餐 半年 联屏 LCD （全场） 4,680,000 赠送两周，价值 36万元 其余 7.5折 3,500,000 9,300,000 南航登机牌 （ 600万份） 6,000,000 6折 3,600,000 蓝媒社区 （预计，最终以实际接收结算） 3,400,000 赠送一个月，价值 58万元 其余 6.5折 2,200,000 套餐类别 周期 媒体组合 刊例（ RMB元） 折扣与优惠 发布费用（ RMB元） 合计（ RMB元） C 套餐 全年 联屏 LCD （全场） 9,360,000 赠送一个月，价值 78万元 其余 7.5折 7,020,000 18,350,000 南航登机牌 （ 1200万份） 12,000,000 6折 7,200,000 蓝媒社区 （预计，最终以实际接收结算） 6,880,000 赠送两个月，价值 116万元 其余 6折 4,130,000 领域 名称 07年度旅客吞吐量 07年度旅客出港量 07年度排名 四大国际机场 广州白云国际机场 30,960,000人次 42,410人次 2 深圳宝安国际机场 20,620,000人次 28,250人次 5 厦门高崎国际机场 8,680,000人次 11,890人次 11 海口美兰国际机场 7,260,000人次 9,950人次 17 三大航空公司 中国南方航空公司 45,000,000人次 中国东方航空公司 39,700,000人次 中国国际航空公司 27,690,000人次 【 数 据 来 源 ： 中 国 民 航