（传播学专业论文）论因特网对图书出版的影响.pdf

论因特网对图书出版的影响 摘要 因特网的出现伴随着新时代的步伐，一切都在改变，它是人类社会文 明的一个里程碑，人类社会从此进入了一个数字化的时代。 就传统的大众信息传播媒介：图书出版来说，在数字化的进程中已经 发生了革命性的变化。首先是在对文字信息的处理上，人们开始使用电脑 打字与排版：当互联网出现后人们开始将电脑的文字信息互换；当出现了 一个世界范围的互联网因特网后，整个图书出版的流程都将可以数字 化了。 ， 在数字化的时代里，图书可以按需出版、联机出版、网络出版电子校 对。书店的监控技术和出版管理方式也随着时代的进步，进行着数字化的 变革。然而传统出版机构并没有因此而消亡，相反的凭借自己的原始积累 变成了数字出版的主力，纸张仍然是图书出版的重要载体。现在关键的问 题就在于如何适应数字化的时代，掌握数字化的技术，并利用因特网来解 决图书出版过程中的矛盾，在提高自身素质的基础上求得生存与发展。 关键词：因特网图书出版网络出版按需印刷 n t e r n e t si n f i u e n c et o w a r db o o k sp u b ii c a t i o n a b s t r a c t t h ea p p e a r a n c eo fi n t e r n e ti sf o l l o w i n gn e wt i m e s s t e p ，a l la r ec h a n g i n g ， i t i sac i v i l i z a t i o nm i l e s t o n eo fh u m a ns o c i e t y f r o mt h e no n 。h u m a ns o c i e t y e n t e r e dad i g i t i z e dt i m e a st oak i n do fp o p u l a c em e d i ao ft r a d i t i o n a li n f o r m a t i o n ：b o o kp u b l i c a t i o n h a sa l r e a d yh a dt h er e v o l u t i o n a r yc h a n g ei nd i g i t i z e da d v a n c e m e n t f i r s t ，t o w r i t i n gi n f o r m a t i o np r o c e s s i n g ，p e o p l es t a r tt ou s et h ec o m p u t e rt y p i n ga n d t h et y p e s e t t i n g ；a f t e rt h ei n t e r n e ta p p e a r s ，t h ep e o p l e s t a r tt oe x c h a n g et h e c o m p u t e rw r i t i n gi n f o r m a t i o n ；a f t e raw o r l d w i d ei n t e r n e ta p p e a r s ，t h ee n t i r e f l o wo fb o o k sp u b l i c a t i o na l lm i g h td i g i t i z e i nd i g i t i z e dt i m e s ，b o o k sm a yp u b l i s ha c c o r d i n gt od e m a n d ，o n l i n ep u b l i s h ， e l e c t r o n i cp r o o f r e a do no n l i n ep u b l i s h i n g b o o k s t o r e sm o n i t o r i n gt e c h n o l o g y a n dt h ep u b l i c a t i o nm a n a g e m e n tw a ya l s op r o g r e s sa n di sc a r r y i n go nt h ed i g i t i z e d t r a n s f o r m a t i o n h o w e v e r ，t r a d i t i o n a lp u b l i c a t i o n0 r g a n i z a t i o n sd on o td i s a p p e a r o no p p o s i t et h e yr e l yo nt h e i ro w np r i m i t i v ea c c u m u l a t i o na n dt u r ni nt h em a i n f o r c eo fd i g i t a lp u b l i c a t i o n p a p e rs t i l li s 伯ei m p o r t a n tc a r r i e ro fb o o k s p u b l i c a t i o n n o w ，t h ek e yq u e s t i o ni sh o wt oa d a p tt h ed i g i t i z e dt i m e ，g r a s p s d i g i t i z e dt e c h n o l o g y ，u s et h ei n t e r n e tt o r e s o l v e st h ec o n t r a d i c t i o no fb o o k s p u b l i c a t i o np r o c e s s f i n a l l y ，w i t ht h ei m p r o v e m e n to fi t so w nq u a l i t y ，b o o k s p u b l i c a t i o nc a ns u r v i v ea n dd e v e l o p k e yw o r d s ：i n t e r n e t ：b o o k sp u b l i c a t i o n ；o n l i n ep u b l i s h i n g ；p r i n t a c c o r d i n gt od e m a n d n 广荫丈掌司f 士掌位论文 论因特用对国书出版的影响 刖吾 一、数字化背景下的图书出版研究 当世界上第一台电子计算机出现后，人类处理信息的工作就开始进入数字化的进程 了，随着这种数字化进程的深入，计算机不再是科研部门的专利，“个人电脑”逐步普 及，为了能够互通信息，人们尝试着把各个独立的计算机连接起来，这便是最初的互联 网。互联网的范围在一开始只是某个部门，某个国家的互联网络，如第一个互联网是美 国的军事网络、中国较早的互联网“教育网”；然而，如同在人类社会的交往中必然有 一种通用语言一样，随着各种各样互联网的增多，人们便寻求一个相对统一的协议规范， 让世界大部分的互联网都连接起来，这便创造了一个世界级的互联网因特网。因特 网的出现意味着虚拟世界的形成，数字时代的到来。它不仅使人们之间的信息沟通和人 际交往发生了很大变化，还使社会生产各领域的变革都将被要求去适应这个数字世界。 在那些为适应新世界正在进行变革的生产领域中，大众信息传播产业，如：图书出版， 更是首当其冲。 显然，自从因特网出现以来，特别是宽带网络应用后，因特网这种新媒介对传统的 以纸质媒介为主的图书出版所带来的何种影响的研究是方兴未艾的。同样明显的是这方 面的研究也正处于形成的阶段，因为，作为一种新的传播工具，对它的应用，仍在发展 和不断变化当中，技术仍在不断的更新，应用也呈现出许多未知的方向如同，1 9 9 9 年美国a t t 公司花费4 亿美元收购了有线电视网，试图三网合一，而最后不得不分出 去一样。人们对因特网对传统媒体的研究更理性化了。研究的焦点很少是大时间的跨度 的，如因特网何时会取代图书或电视机。而更多的是对当代对因特风新应用现象进行研 究，如网络出版。研究焦点的调整，主要是基于以下共识：如果把因特网作为一个媒 体来看，那么近期内它并未有取代传统媒体的可能，两者将在长期共存；而如果把因特 网作为一种新的传播工具或数字时代的媒介来看的话，研究它对传统媒体产业的推动和 帮助则更有意义。毕竟数字时代仍处在不断发展的过程中。 把图书出版作为一种传统的大众媒介来研究，学术上并不是一个新鲜事。不过，这 几年随着因特网使用的普及，在数字环境下的图书出版的发展和未来又成为图书出版研 究的热门话题。现在，对因特网对图书出版这种传统大众媒介的影响的研究主要有几种 趋势：( 一) 研究完全数字化环境下的图书出版的发展和革新，如研究网络出版：( - - ) 论因特网对田书出版的影响 图书出版对因特网的应用研究，如探讨新数字技术的应用，如按需印刷、无纸化办公等； ( 三) 因特网出现后对图书出版承载社会功能的影响，如数字图书馆的研究。( 四) 、 将因特网作为一个区别于广播、电视、印刷的独立的大众媒介，对图书出版的冲击影响。 二、概念的界定 ( 一) 因特网：专指使用t c p i e 的互联网络。在这里必需界定两个概念：互联网 ( i n t e r n e t ) 和因特网 因特网( i n t e r n e t ) ，这两个译名是由我国的全国科学技术名词审定委员会确定的， 当年美国阿帕网项目研究人员把他们所建立的原型网络系统称为“因特网”。以后专指 使用t c p i p 的互联网络；而“互联网i n t e r n e t ”是指所有互联互通的网络，包括“因 特网i n t e r n e t ”。 因特网用t c p i p 作为共同遵守的规范，以海纳百川之势将世界范围内许许多多的 计算机网络、电话通信网络、无线通信网络以及有线网络连接在一起，成为当今最大的、 最流行的互联网。因特网传播相对于传统的纸质媒介、无线电媒介、电话网有几点重大 进步：1 、数字化。网络技术的基础之一，是信息的数字化。数字化技术，使得信息的 复制变得易于反掌，信息复制的成本变得很低，这正是网络传播具有更好的传播速度和 传播广度的表现。数字化使作品修改也变得十分便捷。不同的人可以对同一个对象进行 不同的修改，这使一个作品可能产生越来越多的形态。数字化的革命意义不仅是便于复 制和传送，更重要的是方便了不同形式信息之间的相互转换，使各种类型的信息都可以 统一进行加工、处理和传输，实现了使用相同的终端发送、接收各种类型信息的可能性， 迅速、方便、快捷，大大降低了传播成本。2 ，网络媒体的数字化特征，使多媒体技术 成为可能，使得文字、声音、图像能够方便地相互转换，使得网络能够集合多种媒体的 表现形式来传送信息。多媒体技术的应用，使得网络媒体的娱乐功能更加强大。3 、超 文本。超文本技术是一种把信息及其之间的相互关系存储、组织、管理和显示的计算机 技术，其本质是在各信息片段之间建立关系，这种关系是非线性组织信息的基础。超文 本技术为网络的发展提供了必要的技术支持，使得网络媒体的信息组织突破线性的限 制，使得人们可以根据网页上提供的链接，方便、快速地找到所需信息。在现实世界中， 信息之间的联系与信息本身同等重要。人脑的思维是发散型的，而不是线性的，问题之 间的关系显得十分重要而超文本技术改变了传统信息组织和信息检索的方式。 o 网络出版 科学出版杜周荣庭 2 论因特闸对田书出版的影响 传统的信息传播方式由于技术条件的限制，使得其传播活动有较多的局限性。比如 说，在因特网出现之前，传统上信息的传播方式是单向的，在传播过程中，受众只能被 动接受：在传播范围上，传统方式只能在一定程度上实现全球性的传播等。而因特网出 现以后其数字化的技术平台，使得它具备了其他传统传播方式无法拥有的优势。因特网 的传播特征，主要体现在以下几个方面： 1 、多元化。因特网是一个庞杂而又丰富的“宏媒体”。网络媒体的多元化特征主要 表现在以下三个方面：( 1 ) 传播主体的多元化。在因特网上，新闻发布权并非为一家所 独有，政府、企业、个人网站都有权力发布新闻，成为传播的主体。而且因特网上的内 容不仅仅是新闻，至于其他的网络广告、商品信息以及一些娱乐信息等，更是任何一个 人都可以在法律和道德允许的情况下相对更容易在因特网上传播的。( 2 ) 传播方式的多 元化传统传播方式一般为点对面的传播，而因特网环境下除了点对面( 网站对网民) 的传播，面对点( 多个网民向网站反馈信息) 的传播之外，还包括点对点( 单个网民对 单具网民) 、一点对多点( 聊天) 、多点对多点( 聊天室) 等传播方式。( 3 ) 因特网引起 的网络文化的多元化。因特网的全球化特征决定了网络文化的多元性。因特网为全世界 的人们营造了一个崭新的c y b e r s p a c e ，通过超文本、多媒体等手段，运用数字化技术， 将全球文化用网络的方式连结在一起。 2 、个性化。因特网传播使得信息发布者的个性化成为了可能。对于传统传播方式 而言，由于现实的技术手段以及传播手段、传播模式等的限制，它们无法为受众提供完 全个性化的信息和服务。而信息发布者借助因特网这个平台。使得受众的个性化需求得 到满足。受众可以根据自己的需要，对信息进行自由选择，包括信息内容、信息的接收 时间和顺序等。 3 、传播方式的交互性。这是因特网最独特、也是最吸引人的特征之一传播方式 的交互性，在因特网作为一种人际传播媒介方面是不言而喻的，人际传播必然是需要交 流双方进行不断地互动；作为大众媒介的因特网在传播方式上，也能发挥强大的交互功 能。在传统的大众传播理念中，传者和受者是严格区分的，前者是职业的传播者，主动 地传播信息，后者则是广泛的大众，被动地接受信息。也就是说，无论报纸、广播还是 电视，传播者基本上控制着其传播的内容，而受众对其没有任何挑选的余地，最多只能 是选择看与不看。虽然传统媒体也重视受众的住处反馈，但是，由于技术原因和传播方 式的局限，传统媒体的信息反馈表现出累积性、间接性和滞后性，传播和受众之自j 真正 意义上的互动很难达到。因特网中的传播则不然，它从多方面加强和改进了传者和受者 诗因特网对田书出版的影响 之间的双向交流，受众除了可以在极大的范围内选择自己需要的信息外，还可以参与信 息的传播。 4 、传播速度的快捷性。就时效性而言，传统的传播方式几乎无法和因特网相比。 传统媒体受到技术、成本方面的制约，其时效性也受到了限制。比如说报纸的出版，是 有一定周期的，短则一天，长则一周，甚至半个月、一个月，因此，在瞬息万变的现代 社会，报纸在时效性方面根本无法满足人们的需要；电台、电视台也类似，其节目都是 有一定周期的，即使最强调时效性的新闻。而因特网传播则有其独特的优势，因此，因 特网中的内容的更新速度非常快，几乎每隔几分种就更新一次，有时候甚至几秒钟就更 新一次，达到了实时更新的程度。 5 、传播范围的广泛性和全球性。因特网是一个按照公认的相关协议连接的分布式 网络，在技术层面上不存在中央控制的问题，没有任何一个人或是一个国家能够通过某 种手段来完全控制因特网，也不能把因特网封闭在一个国家之内。 6 、信息传播的开放性。在传统的大众传播中，由于把关人的介入，媒体议程设置 功能的发挥，人们在真正接触到传媒的信息时，也许已经无法看清“庐山真面目”了。 而在因特网上，传统意义上的把关人的力量大大削弱，受众获得了空前的自主和自由 7 、传播内容的丰富性与无限性。因特网具有交互性和开放性等特点，网络环境下。 基本上是“全员皆兵”的传播者，这使得因特网这个虚拟世界在信息的传输量上具有无 限的丰富性，在信息形态上具有纷繁的多样性。随着网民的不断增多以及他们对网络这 个新型媒体的不断认可，因特网逐渐成为人们学习、生活、工作中获取信息的重要媒体， 同时，人们也不断通过因特网发布各种信息，因此，因特网上的信息必将更加丰富。 ( 二) 图书出版：采用印刷术及其他机械的或化学的方法，对文稿、图画、照片 等著作进行复制，将其整理成各种出版物的形态，向大众颁布的一系列行为，统称图书 出版。这是传统的狭义的图书出版，书常常指一件印刷品，但是人们也指“手稿书”或 者“手稿”( 手写的文稿) ，甚至成卷的书( v l u m i n a ) ，其实际形式完全不同于手册书。 目前信息技术的发展导致“电子书”这个词的出现，指文本的某些新载体。同样，一般 认为书保存在图书馆，其收藏不同于档案收藏，而事实上，情况并非如此，在图书馆所 收藏的手稿资料中有许多档案资料，而档案存放处有时拥有各种各样的大量图书和印刷 品( 它们不只是出版物和行政通告) 。如今，图书馆在藏品在图书之外越来越广泛：它 们拥有唱片、录像带、还有上网的机位。 总之，“书”的定义比较模糊。从广义上说，书也指明了书这一对象的知识内容， 4 论园特用对田书出版的影响 或者说文本( 某个作家的一本书) 或者书的一部分( 伊尼德或者圣经中的不同 “书”) 。如果说，书从起源上与最后的词义“卷”相关，那么，其定义逐渐变化，这与 其说是在物质方面，不如说是在知识方面。联合国教科文组织对书下了通常的定义：它 指的是至少5 0 页以上的非定期印刷出版物。 图书出版随着迅速进入数字时代正处在转变状态中。图书是最少“大众化”的大众 媒介。图书能够产生远远胜于其可怜的受众规模的文化影响。汤姆叔叔的小屋被誉 为改变了一个国家对奴隶制的态度。斯波克( s p o c k ) 医生与他的婴儿与儿童护理 改变了父母养育他们孩子的方式并成为一些批评家的靶子，他们把2 0 世纪6 0 年代的社 会动荡归罪于他和他的方法。 本文旨在研究新的信息传播技术革命对传统媒介的影响，也就是因特网对图书出版 的这种传统的大众媒介的影响，所以说是传统的是相对与延续了几百年的以纸质作为信 息载体的图书出版的主流形式来说的。那么对于图书出版的定义，在这里定义为：采用 印刷术及其他机械的或化学的方法，对文稿、图画、照片等著作进行复制，将其整理 成各种出版物的形态，向大众颁布的一系列行为。 图书是最古老与最持久的大众媒介。古登堡印刷图书可以回溯到1 5 世纪。公共图 书馆出存在了几百年。许多个人在他们的家庭图书馆中有丰富的藏书。人们在读完报纸 与杂志后会很快扔掉它们，但大多数人会保留他们的图书。 传统的图书出版产业可以被划分为三个部分：出版商、批发商与零售商。 出版商：出版部门在我国包括大约1 0 0 0 个出版社，它们把作者交来的手稿转变成 读者所寻求的图书图书出版是一个高度分化的产业。出版商( p u b l i s h e r s ) 从他们所 服务的市场出发，为该产业开发出一种分类体系。 批发商：在传统的方法中，出版商通常把图书运送给批发商或分销商，他们接着把 这些图书发送到零售点，在那儿消费者可以购买它们。例如：新华公司 零售商：也就是大大小小的各种书店、书行、图书超市 ( 三) 数字化：信息传播由电子编码( 比特) 作为主要传输手段的进程和结果。 数字化是网络媒体得以存在的前提，是网络技术的基础。数字化可以解释为一种技 术特征，它最初是以计算机语言的形式出现的。以“二进制”中“0 ”和“1 ”两个数字 为编码基础的计算机语言的出现使信息编码的制作与传输上第一次有了统一的形式。当 世界第一台计算机出现以后，人类就迈出了信息数字化的第一步，开始了数字化的进程 直到2 0 世纪末，人类都处在一个“个人信息处理数字化”的过程中：个人电脑开始出 论因j l t , m 对田书出版的影响 现并普及；人们通过磁盘或光盘交流计算机的信息：用计算机处理文件、制作图像；记 者和编辑们开始在计算机上直接写稿并打印。随着个人电脑的增多和一些外围数字产品 的应用，互联网出现了。它将各种各样的计算机连接起来，最终完成了由个人信息数字 化到社会信息传播数字化的转变。因特网作为一个最大最普及的互联网络出现，使人类 的数字传播第一次有了一个统一的标准，营造了一个真正意义上的数字化传播环境。这 个环境的产生让人类的数字化活动进一步明确了方向：建设一个最大范围的数字虚拟世 界，让尽可能多的信息终端进入这个世界。电视的数字化、移动电话的网络化以及军事、 政府办公的网络化现象无不说明了这一点。如果说数字化进程催生了因特网的出现的 话，反过来，因特网的出现又大大推动了信息处理、制作和传输技术的变化和发展使 这些技术向着适应因特网环境的方向发展。 6 广西大掌硕士掌位论文 论因特网对田书出版的影响 第一章因特网数字化传播的到来 总的来说因特网给图书出版带来的首先是数字化的传播环境。如果将信息传播看作 是编码传播一解码的过程的话，计算机的出现只是将编码或解码变成了数字化 工作，而因特网的出现则是在技术上将整个过程都数字化了，并由此大大推动了图书出 版的数字化、信息化进程。目前，虽然以纸质媒介为代表的传统图书仍在当今的出版业 中占据主导地位，但数字化方式的传播正悄悄的改变着图书出版领域。而这个改变其实 在计算机出现后就已经开始了。 2 0 世纪9 0 年代，计算机已经让图书的出版商、批发商、印刷厂、零售商们可以高 效大量的编辑和储存文字信息了，而因特网的出现和应用使这些本来相对独立的“信息 点”可以自由的、跨地域的传播和交换信息，形成了一个虚拟的数字化网络。图书出版 作为一种信息传播活动在网络环境下，正在或将要发生与传统方式不一样的深刻变化， 主要体现在以下几个方面。o ”一、潜在的技术性影响 ( 一) 工作流程变化网络出版的出现 在2 0 世纪结束之际，人们对出版的主流看法是，尽管图书出版物作为精神商品的 生产消费不同于物质商品，但作为商品，与物质商品的生产流通过程并无二致。建立在 模拟生产方式基础上的传统出版活动，将精神商品的生产流通深深的打上了物质商品生 产流通的烙印，这也是出版传播管理条例界定出版的现实生产力与生产关系运动的 社会基础。构成出版活动的四大要素在于作品信息采集，编辑加工。大量复制，公之于 众的完整出版行为，说明我国定义的出版内涵重视对作品内容的选择、优化控制，讲究 出版流程的程式和完整。 传统出版的有序流程是建立在工业化物质商品生产的社会运行基础上的。由于大量 复制技术环节体现在制作和纸质印刷，公之于众的流通过程包含有仓储，运输，批销至 网点零售等多重环节，因此，尽管出版活动的文化属性是其最本质的特征，但在强大的 物质生产流通经济运行中，传统出版必须使文化、技术、生产流通3 环节紧密相扣，在 这基础的社会经济运行框架内用有形商品生产运行模式实现将加工复制的出版物公之 。网络环境下出版传播技术与管理研究 汪曙华曾绚琦 7 广西大学硕士掌位论文论因特网对田书出版的影响 于众的文化信息传播使命。工业化物质生产流通过程贯穿于出版物这种精神商品的生产 流通始终。 2 0 世纪9 0 年代所指的传统出版，实际上已经开始与手工、模拟的早期机械生产的 出版有很大区别。计算机作为信息工具较早应用于出版行业，使印刷告别“铅与火”进 入“光与电”的生产时代。以纸张为媒介的印刷出版和以磁光电为介质的电子出版同时 存在于出版市场中，并且其中一些环节相互替代补充。尽管信息技术在出版活动的多个 环节已经广泛应用，但以社会生产过程和承载物为特征划分，传统出版运行模式的基础 是基于工业化生产流通过程的出版。出版管理条例定义图书、报纸、期刊、音像制 品、电子出版物等媒介为载体的出版，与这种生产方式相对应。 网络出版是应用计算机网络进行信息的采集、加工、存储、发布、阅读的信息传播 方式，网络和用户终端是其基本的工具，信息商品的生产消费可以完全在虚拟世界中进 行，出版活动回归了信息采编加工的信息传播本质，不必再借助于传统物流的生产方式， 信息产品与服务的运行模式在典型的知识产业网络出版中得到有效运用。这使得出 版中传统的线性流程出现非线性化，在每个环节都有信息的传递和信息技术的应用，使 得出版过程加快，大大缩短了出版周期，也使得出版活动对市场的反应加快，出版过程 从原来的一年几年，缩短到几个月甚至一个月内出版。在网络出版中，传统出版中的物 流被数字化信息传递显示所取代，不需要仓储、运输、销售网点，节省了大量物流费用。 这从根本上改变了传统出版的含义 2 0 0 3 年我国数字出版相关产业直接产值为2 5 亿元，截止自2 0 0 4 年已达到4 7 亿元， 带动相关产业( 如i t 、通信、媒体、教育等行业) 约达3 0 0 多亿。目前经过总署正式审 批的出版单位有5 0 家，但是实际从事数字出版业务的机构和企业约1 3 0 0 0 家，从业人 员总数超过3 万人，其中各类编辑人员超过1 万人其中，北京作为全国的政治文化中 心，因特网出版行业相对于国内其他省区来说，起步较早、基础较好，不论是产业规模， 还是整体实力始终处在全国前列，占据着我国因特网出版产业发展的主导地位。 ( - - ) 技术基础变化 传统出版活动包括出版、复n 印刷、发行3 个有序阶段，采用的是运行在物质商 品基础的生产流通模式，与传统出版不同，网络出版将传统出版流程中的各个环节电子 化，使得传统出版各环节技术基础发生根本转变，出版物的创作、交稿、编辑、出版、 发行等都可以在计算机网络中进行，长期依托人工方式运作的出版活动已经在随着计算 广西大学硕士掌位论，： 论因特网对田书出版的影响 机和网络技术的应用变得快捷、高效。在编辑出版环节，征稿、投稿、选稿、审稿、编 辑加工、修改清样等都在电脑网络上完成，印刷复制被数字化制作所取代，数字内容的 更正、修改、改版易如反掌，不需要传统印刷的繁琐过程，尤其是短版、绝版的图书， 网络出版更加可行实用，网络也使信息在作者、编者、编制加工者和读者之间流通渠道 畅通；网络出版物完全数字化，这一属性与以纸张为载体的出版物有了显著的区别；网 络出版物阅读电子化，使得读者可以直接在电脑上浏览、检索摘录、存储、打印；网络 出版物发行电子化，利用因特网就可以传送数字出版物，节省印刷时间和材料，并且可 以发送到全球各个角落；网络出版物交易电子化，使得用户可以通过信用卡，在网上银 行实时付款来购买网络出版物。 ( - - ) 传统图书资源利用瓤途径 相对于传统出版而言，现阶段网络出版具有知识积累和文化教育功能弱化、消遣娱 乐功能增强的特点，从历次c n n i c 的调查中我们可以发现，传统出版资源在网上传播的 比例偏小。传统出版单位多年积累的丰富的出版资源是网络信息知识资源的巨大宝库， 电子图书、按需出版等技术的应用为传统图书资源在网上的传播提供了新的途径。 网络出版技术主要包括：i 、个人计算机下载的网络出版技术，这是目前使用最普 遍的一种网络出版技术，它拥有庞大的个人电脑上网用户群，但是却存在不适应人们的 阅读习惯以及不便携带的缺陷；2 、采用按需印刷的网络出版技术，它可以实现出版的 无印版、无缺货、零库存，是目前最成熟、最实用的网络出版技术，在美国等发达国家 的书店中，按需印刷的图书与传统印装图书的价格一般是一样的；3 、电子书( e b o o k ) 形式的网络出版技术，指从网上将出版物下载到电子阅读器中，再通过专用阅读器进行 阅读，其关键是阅读显示屏技术，要求阅读显示屏清晰、便于携带、超薄、体积小、有 充足的书源、网上传输下载速度快、收费低廉等 1 、e b o o k 电子图书( e - b o o k ) 是指在网络上出版和发行的、通过便携式阅读终端进行阅读的 书籍。相对于传统意义上的书籍，电子图书的传播便利、迅速，没有地域和时间限制； 出版成本低，市场风险小；销售价格低廉：占用空间小，信息量丰富；节约印刷耗材， 不存在库存短缺或者绝版的问题。 a n d e r s o n 咨询公司预测，到2 0 0 5 年，电子图书的市场份额将达到2 3 亿3 4 亿美 元；美国出版商协会预测，到2 0 0 5 年，将有2 8 0 0 万人阅读电子书籍；而微软则预测， 9 论因特网对田弗出版的影响 2 0 0 5 年的电子图书市场将为1 0 亿美元，2 0 0 9 年电子图书在一些品种上将超过纸质图书。 2 0 1 2 年电子和纸质图书竞争达到白热化，2 0 2 0 年9 0 的图书采用电子和纸张并行发行。 在这种市场前景的吸引下许多出版企业纷纷加入了电子书的出版行列，美国一些大 的印刷出版商就将触角深入电子图书出版领域。时代华纳、巴诺等公司购买了网络出版 公司，开始涉足电子出版业务。兰多姆出版公司和西蒙一舒斯特等知名出版社，也在积 极寻求与微软等计算机公司合作，加紧推出电子图书，其中包括部分免费图书。 2 、p o d ( 按需出版) p o d 即按需印刷，是指经营者将通过因特网向读者提供可进行p o d 处理的已电子化 图书书目，读者经过浏览、搜索，找到自己所需的图书后，向网络公司订购该图书的p o d 版。网络公司再根据顾客的需求，将已经电子化的书稿即时印刷、装订成书，交付到顾 客的手中。( 网络出版的种类) p o d 与传统的出版的最大区别是读者需要什么，作家写什 么，出版商提供什么，它可以满足量化的客户需求按需印刷的成功主要取决于三个方面 的因数：首先在于计算机技术的突破和互联网技术的广泛应用，为p o d 在技术上提供了 保障：其次，随着人们对图书个性化需要的不断增加，p o d 市场越来越大；第三由于p o d 是根据客户需求印刷，在出版商与读者间没有中间环节，时效性强，提高流通效率，降 低了相当一部分成本。国外对p o d 发展前景十分看好。 二、因特网对出版组织结构的影响 ( 一) 媒介加快融合，组织结构变化 因特网出版是因特网迅速发展产生的新兴出版传播领域，进入这个领域的队伍来自 两个方面。从批准设立的角度，可以分为传统出版与非传统出版机构，传统出版单位就 是新闻出版总署分类的第一类，即从事图书、报纸、期刊、音像制品，电子等传统出版 物的单位；非传统出版单位是指以因特网服务提供者( i n t e r n e ts e r v i c ep r o v i d e r ，i s p ) 形式进入网络出版领域的机构，包括注册或未注册的因特网接入提供者( i n t e r n e t a c c e s s e sp r o v i d e r 。i a p ) 和因特网内容提供者( i n t e r n e tc o n t e n tp r o v i d e r ，i c p ) 。 由于信息技术产业发展越来越趋向于为用户提供一站到位的服务，硬件软件集成为一体 化解决方案。因此，提供接入服务的网络服务商也加入内容增值服务行列，i c p 和i a p 有趋向一致的定位。在网络出版发展意向上，8 0 的出版单位愿意加强和扩展现有网络 出版业务，传统出版与非传统出版机构在这方面有较强的一致性。尽管在网络出版类型 0 广西大掌硕士学位说丈 论因特用对田书出版的影响 上传统出版与非传统出版机构存在差异，但是在新兴的网络空间将遵守相同的市场游戏 规则，互相补充、互相渗透融合的趋势客观存在。 同时数字网络环境使各种媒介载体所承载的内容“一次制作、多种出版”成为 可能，以生产的产品或者媒介形式划分的传统的组织机构形式正在发生变化，不再简单 地以纸质、音像、电子、网络等载体形式来划分媒介组织。出版单位有可能融合为跨媒 体出版单位；看得见的时间内，新闻出版、广播电视、游戏娱乐等媒介机构融合在一起 的媒体集团会在中国出现。随着经营业务的多样化并且业务之间仍有一定独立性，组织 结构也将会由过去单一业务的金字塔式结构变为多业务、平行的矩阵式结构。 电子书将是传统出版资源转换为优质网络资源的主攻方向。这将有效促进著作权数 字版权保护水平的大幅提高，实现传统出版社迈向网络出版、丰富网上电子书资源，满 足网民需求的双赢局面。 ( 二) 人才需求变化 随着出版业的发展尤其是网络出版等新的出版形式的出现，出版机构本身也在发生 着结构性变化。人才需求结构方面变化尤其明显，当前，出版机构中经营管理、市场营 销人才需求增加、信息处理与管理的人才需求增加、要求通过培训提高全体员工的信息 采集加工处理能力。人员的综合素质要求和对信息的采集处理能力要求提高。 网络出版业是高新技术产业，它需要从业人员具有较高的文化素质和一定的编辑出 版能力互联网出版借助于现代出版技术，将作品内容以更加廉价、丰富、快捷和交互 的方式提供，以满足网民对知识信息的消费需求因此，互联网快速发展的增量主要在 内容制作，做好内容需要大批复合型的网络编辑人才，网络编辑成为庞大的知识技术密 集型专业队伍。另一方面，做好内容也对内容管理和从事内容管理的人员提出了更高的 要求。总的来说。网络出版比传统出版对从业人员技能和整体素质提出了更高的要求 总之，由于技术进步带来的变化，有表层进入到深层，潜移默化影响出版业。报纸、 图书和期刊首当其冲，在挑战中尝到网络环境下出版工作新变化带来的转变压力。 网络环境下出版管理新特点 因特网出版是全新的领域，新情况新问题很多，必须首先研究和认识在网络环境下， 新的管理需求和管理特点，才能有针对性地制定规则，实施管理。 广西大掌硕士掌位论文论因特用对国书出版的影响 ( - - ) 管理对象主体扩大 在传统出版中，出版的主体是根据出版管理条理依法批准设立的图书、报纸、 期刊、音像制品以及电子出版社( 或编辑部) 。这些出版单位构成传统出版的主体。但 是在网络环境下，出版主体并不是简单的物理位移，其主体由两个部分构成，一种是开 展网络出版的传统出版单位，一般指合法的出版机构。另一种是互联网服务提供商，一 般指合法的网络实体，可以是组织或个人。网络出版资格的审定是网络出版主体认定的 关键。我们认为，网络出版主体构成不仅在法律法规上为包括大批从事电信增值业务的 信息服务提供商找到了依据，而且在现实中，至少在目前阶段，网络出版主体中占主要 成分的是信息服务提供商这种新兴的互联网企业 网络出版的主体较传统出版范围大，具体的构成成分主要有以下几种：1 、传统出 版单位( 出版社、报社、期刊社、音像社等) ，利用原有媒体形态资源进军网络出版( 网 上信息发布、电予商务、电子书销售等) ；2 、电信基础设施运营商向信息综合集成服务 提供商转型( 提供信息服务、互联网接入服务( i s p ) 、声讯信息服务、企业信息服务( a s p ) 以及互联网信息内容等综合信息业务) ；3 、金融系统利用其丰富的客户资源和跨行互联 互通的技术优势与信息平台，从事在线支付以及行业信息发布等业务；4 、广播电视系 统利用影视资源及都市宽带入户量增长迅速的优势，融合节目制作与网络互动，向视听 娱乐网络出版发展；5 、软件技术开发企业对信息资源开发的敏锐把握与适当的切入点。 转向内容资源的提供与制作；6 、互联网企业( 门户网站、专业垂直网站) 提供各类集 成信息服务，包括参与到网络出版流程；7 、个人网络出版成为发展迅速值得关注引导 与监管的范畴；( 8 ) 有国外资本投入背景的企业、个人网站，从事内容的增值服务 ( 二) 管理客体出现新形态 网络出版的客体是指网络出版物。按照网络出版的定义，网络出版物是网络出版的 数字产品形态，是指将信息以数字形态存贮在光、磁，等介质上，通过计算机网络海量、 高速传递，并用计算机终端或其他电子设备提供阅读使用的出版物( 甚至输出到纸介 质) 网络出版物没有具体形态，以数字化信息在网上流动，可供无数人同时访问、浏 览，这完全不同于传统出版物。由此可见，网络出版的客体也发生很大变化，网络出版 物的创作、交稿、编辑、出版、发行等都可以在计算机网络中进行。电子报纸和电子期 刊是一种典型的网络出版物。 按网络出版物提供给受众的不同方式可以分为“在线”( o n l i n e ) 和“离线”( o f f l i n e ) 1 2 论因特网对图书出版的影响 两种。这也构成网络出版运营的不同模式，在不同的运营模式中，国外看好p o d ( p r i n t i n g - o n - d e m a n d ) ，国内则侧重于e - b o o k 。但无论那种模式都将意味着出版的管 理主体要作出适应性的转变。从长远来看，这将影响到管理主体的机构设黄、人才配置、 以及政策法规的制定与完善。 ( 三) 出版活动监管难度增大 网络出版向书刊审查制和版权提出了挑战。国务院1 9 9 7 年1 月颁发的出版管理 条例对传统出版而言显然是有效的，但是对网络出版而言，它就在一定程度上受到了 挑战。首先，网络可以使人们跳过出版社直接在网络上发表自己的言论( 著作) 。其次 网络出版不存在书号。一方面，出版部门的言语垄断权受到削弱，另一方面出版部门不 得不向网络出版靠拢，以解决书号不足的问题。第三，由于在网络出版中作者可以不需 要编辑出版部门的审查，即可将作品公之于众，因此，对现行的责任编辑制度提出了挑 战。 ( 四) 法规体系尚待健全 为了更好的发展网络出版，对网络出版进行有效的管理，我们应该学习国外发展信 息产业的成功经验，政府统一规划协调管理，从出版管理条例、电信条例出发， 围绕展开网络出版管理上位法、平行法、下位法以及边缘法律法规体系的梳理。网络立 法的框架结构包括了5 个层面，即人大法律、国务院行政法规、部门规章、地方性法规 以及自律性组织规范，这些共同构成互联网管理的法律法规体系。我们初步研究发现， 在法规管理上存在缺乏总体思路，理论研究滞后，认识存在差异，监管行为随意等问题： 存在重管理轻保护、重防范处罚轻促进发展，甚至存在法规管理不协调等问题。例如： 在这个电脑、因特网已成为基本工具的今天，如果我们对于未成年人上网吧只是简单的 禁止是有欠考虑的。我们有必要将“网瘾”和未来的技能积累区别开来，而法规则起到 重要的引导作用。在我国使用宽带并非是便宜而普及的事，许多家庭只是拥有一些低档 的电脑主机，无法负担网络费用，更何况还有许多家庭没有电脑，而他们的孩子也需要 新工具的学习。因此我们可以采取从别的方面进行疏导教育或进行身份登记的办法而不 是简单的禁止。另外，在法规体系方面也有不健全的地方：我国的互联网管理条例并未 禁止香烟广告，这使得一些商家钻空子，在因特网上发布香烟广告，这些都是需要认真 思考和进一步立法调研和规范的。 1 3 论园特网对田书出版的影响 ( 五) 网络环境下出版技术标准建设须提速 目前，网络出版在出版界和i t 界都已备受关注，网络出版不仅呼唤规范的法律环 境，还需要统一的技术标准。伴随着信息时代的加速来临，网络出版技术标准的建设愈 加紧迫。 缺乏行业标准可能会给各方面都带来混乱与不便，电子图书的格式不统一问题便是 一个明证。读者在阅读电子图书时需要借助阅读器，阅读器有软、硬件之分，后者称之 为专用阅读器，这种阅读器只有一个功能：提供相应格式电子书的阅读环境。软件形式 的阅读器主要应用于p c 机、p d a 等数字处理设备上。由于格式不统一，电子图书的读者 必须在各种阅读器中做出选择，而每一种阅读器能适应电子图书的资源又是相对有限， 这大大降低了读者使用电子图书的需求。对于阅读器生产厂商而言，他们必须投入大量 的资金开发自己专门的格式、研制专用阅读器，还得邀请大出版社、书店提供相应的电 子图书，这使得专用阅读器价格过高，无法让读者接受。对于作者和出版社，格式问题 也是异常恼人，究竟是全力支持一种格式，还是采用多种格式或者一网打尽。所以电子 图书标准的不统一，会阻碍了它的发展。 1 4 g - 西大掌卸士掌位论，c 论因特网对田- l s t 乜版的影响 第二章网络化是图书出版的发展趋势 因特网出现后，图书出版的传播形态发生了很大的变化，一方面这一变化是一个逐 步发展的过程，网络数字化的出现是图书出版业传播方式进步过程的一个重要环节。从 发展的角度、从图书出版业每一个技术进步的分析中，我们不难发现：过去的许多进步 与发展都是为网络数字化、信息化在铺垫，最终催生了因特网的出现；另一方面更重要 的是因特网的带来的不仅仅是世界范围内电脑间的连通，它还使行业中的原有技术标 准、生产设备、工作方式等都向着适应因特网世界的方向发展。以我国图书出版业为例， 观察我国图书出版业的微观技术层面的发展，可以看出这一趋势。 ，中共中央关于“十五”计划的建议中，明确提出要加快信息化建设的步伐，“要在 全社会广泛应用信息技术，提高计算机和网络的普及应用程度，加强信息技术的开发和 利用政府行政管理、社会公共服务、企业生产经营要运用数字化、网络化技术，加快 信息化步伐”，要“推动信息产业与有关文化产业结合”。有关的文化产业当然包括图书 出版业。2 1 世纪是知识经济与信息时代，信息产业是新世纪起领先作用的第一产业，而 作为信息产业重要组成部分的信息服务业也是十分重要的图书出版业作为信息服务业 的主要成分，同样也面临一系列加快信息化建设、实现现代化的紧迫问题，其中一项重 要工作就是利用先进的电子信息数字技术改造图书出版业，加快图书出版业信息化建设 的步伐刘杲认为图书出版业信息化的内容主要有“跟踪和顺应信息技术的发展，在编 辑、出版、印刷、市场营销、进口出口和物资供应的过程中，积极采用现代信息技术手 段，通过运用计算机管理系统，实现图书出版业的企业事业单位内部管理的信息化；借 助网络技术和因特网，实现出版业商务信息的传输与共享，探索和发展出版业的电子商 务。出版行政部门的信息化( 包括政府上网) 和出版行业协会的信息化( 包括协会上网) ”； 出版环节的信息化建设包括“编辑部门办公室自动化，建立出版单位网站，图书上网， 网上销售图书，网络出版( 供读者网上浏览、下载到计算机系统或者电子图书、打印) 等”； 发行环节的信息化建设则包括“门市部计算机管理，连锁书店联网，经营批发、零售的 网上书店( 信息交流、订购、配送、结算、售后服务等) ” 实际上，就如同所有的政府政策法规的提出都是在适应时代的要求一样我国“十 五”计划的建议之一就是在适应图书出版业网络化的发展趋势。这一点在出版、印刷及 f - 西犬掌硕士掌位论文 - v e 因特网对田书出版的影响 发行领域有充分体现： 一、印刷领域 基于电子计算机的印刷出版技术的发展经历了从电子化、数字化、一体化到网络化 的过程。2 0 世纪5 0 年代的电子分色机实现了图像信息处理的电子化与数字化：2 0 世纪 7 0 年代基于计算机的文字输入排版系统实现了文字信息处理的电子化与数字化；2 0 世 纪7 0 年代的胶印机自动控墨系统则实现了微型机控制胶印的电子化与数字化；2 0 世纪 7 0 年代末的电子整页拼版系统实现了数字化图文合一的信息处理；2 0 世纪8 0 年代的印 后加工机械逐步实现了