简析中国奢侈品市场发展情况.doc

中国奢侈品市场发展现状分析奢侈品主要定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。“奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前为止中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。据中商产业研究院2017-2022年中国奢侈品市场前景调查及投资战略研究报告显示，中国消费者已撑起了全球奢侈品消费三分之一的贡献值，2025年中国富裕人群将买下全球44%的奢侈品市场，也就是1万亿的贡献值。中国对奢侈品市场有多重要？中商产业研究院预计到2018年中国百万富翁的数量将跃居世界首位，并将在2021年成为全球小康家庭数量最多的国家。2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元，是法国或意大利家庭的两倍。总体来看，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元，相当于贡献了近三分之一的全球市场。至2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.68万亿元。中国消费者将继续担当主力军，估计至2025年将“买下”44%的全球市场。数据来源：中商产业研究院整理中国奢侈品消费转变消费转变为增量消费。从2008到2014年，购买奢侈品的中国家庭翻了一番。这要归因于中国消费者的收入不断增长，以及愈发丰富的奢侈品购买渠道。自2015年以来，奢侈品消费增长的主要推手已从首次消费转变为增量消费。因此奢侈品业界应加大投资，着力提高现有客户的忠诚度，而非一味专注于吸引新客户。消费者特征也在不断变化。过去，中国奢侈品消费者主要来自高收入家庭我们的研究表明，中国富裕人群的消费占比与日俱增。2008年至今，富裕人群在奢侈品客群中的比例从三分之一上升到了50%，其支出占中国奢侈品消费的88%。值得关注的是，内地奢侈品的供需不匹配的情况却越来越严重。境外奢侈品消费热情高涨，内地市场却持续低迷，从2008到2016年，中国内地奢侈品门店数量增长了3.3倍，但销售额却只增长了2.3倍。80%的奢侈品门店集中在中国GDP排名前15的城市。但消费奢侈品的富裕人士仅有25%者生活在这些城市，奢侈品牌门店覆盖和奢侈品需求呈现出明显的不匹配。全球奢侈品百强公司2017年度全球100大奢侈品公司排行榜排名企业名称总部所在地奢侈品销售额/总销售额(亿美元)1路威酩轩(LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton SA)法国224.31/396.152历峰集团(Compagnie Financiere Richemont SA)瑞士122.32/122.323雅诗兰黛(The Estee Lauder Companies Inc.)美国112.62/112.624陆逊梯卡(Luxottica Group SpA)意大利98.15/98.155开云集团(Kering SA)法国87.37/128.676斯沃琪集团(The Swatch Group Ltd.)瑞士85.08/87.957欧莱雅Luxe(LOreal Luxe)法国80.31/80.318拉尔夫劳伦(Ralph Lauren Corporation)美国74.05/74.059周大福集团(Chow Tai Fook Jewellery Group Limited)中国香港72.95/72.9510PVH Corp.美国62.92/80.2011劳力士(Rolex SA)瑞士57.24/57.2412爱马仕国际(Hermes International SCA)法国53.77/53.7713老凤祥(Lao Feng Xiang Co., Ltd.)中国49.94/57.4714迈克高仕(Michael Kors Holdings Limited)英国47.12/47.1215蔻驰(Coach, Inc.)美国44.92/44.9216蒂芙尼(Tiffany & Co.)美国41.05/41.0517普拉达集团(Prada Group)意大利39.17/39.1718博柏利(Burberry Group plc)英国37.94/37.9419雨果博斯(Hugo Boss AG)德国31.20/31.2020Fossil Group, Inc.)美国31.07/32.2921乔治阿玛尼(Giorgio Armani SpA)意大利29.61/29.6122施华洛世奇(Swarovski Crystal Business)奥地利28.88/28.8823科蒂(Coty Inc.)美国27.06/43.4924潘多拉(Pandora A/S)丹麦24.92/24.9225周生生集团(Chow Sang Sang Holdings International Limited)中国香港21.57/24.6026迪奥时装(Christian Dior Couture SA)法国20.58/20.5827Puig, S.L.西班牙18.27/18.2728六福集团(Luk Fook Holdings Limited)中国香港18.09/18.0929OTB SpA意大利17.66/17.6630Gitanjali Gems Ltd.印度17.24/21.6831Titan Company Limited印度16.90/17.3832娇韵诗(Clarins SA)法国16.66/16.6633菲拉格慕(Salvatore Ferragamo SpA)意大利15.74/15.8834Max Mara Fashion Group意大利15.58/15.5835杰尼亚(Ermenegildo Zegna Holditalia SpA)意大利14.29/14.2936东方金钰(Eastern Gold Jade Co., Ltd)中国14.26/14.2637霞飞诺集团(Safilo Group SpA)意大利14.21/14.2138欧舒丹(LOccitane International SA)卢森堡14.17/14.1739Dolce & Gabbana S.r.l.意大利13.06/13.0640百达翡丽(Patek Philippe SA)瑞士12.38/12.3841凯特丝蓓(Kate Spade & Company)美国12.19/12.4342TODS SpA意大利11.65/11.6543华伦天奴(Valentino Fashion Group SpA)意大利11.63/11.6344PC Jeweller Ltd.印度11.23/11.3045汤丽柏琦(Tory Burch LLC)美国10.50/10.5046Moncler SpA意大利9.78/9.7847伊丽莎白雅顿(Elizabeth Arden, Inc.)美国9.67/9.6748浙江明牌珠宝(Zhejiang Ming Jewelry Co., Ltd.)中国8.43/8.4349萧邦(Le Petit-Fils de L.-U. Chopard & Cie SA)瑞士8.33/8.3350爱彼(Audemars Piguet & Cie)瑞士8.33/8.3351SMCP SAS法国7.50/7.5052希思黎(CFEB Sisley SAS)法国7.45/7.4553范思哲(Gianni Versace SpA)意大利7.22/7.2254Tad Baker plc英国6.95/6.9655格拉夫(Graff Diamonds International Limited)英国6.30/6.3056珑骧(Longchamp SAS)法国6.29/6.2957摩凡陀(Movado Group, Inc.)美国5.95/5.9558瑞纳(Renown Incorporated)日本5.90/5.9059Gerhard D.Wempe KG德国5.89/5.8960Cole Haan LLC美国5.85/5.8561Tumi Holdings, Inc.美国5.48/5.4862圣珠集团(Sungjoo D&D Inc)韩国4.97/4.9963周仰杰(Jimmy Choo plc)英国4.86/4.8664Marcolin SpA意大利4.83/4.8365Inter Parfums, Inc.美国4.69/4.6966德礼高(De Rigo SpA)意大利4.62/4.6267Brunello Cucinelli SpA意大利4.61/4.6168马可波罗(Marc OPolo AG)德国4.55/4.6169Kurt Geiger Limited英国4.31/4.3170True Religion Apparel, Inc.美国4.00/4.0071百年灵(Breitling SA)瑞士3.85/3.8572芙拉(Furla SpA)意大利3.82/3.8273Sociedad Textil Lonia SA西班牙3.68/3.6874Restoque Comercio e Confeccoes de Roupas S.A.巴西3.63/3.6375Gefin SpA意大利3.52/3.5276Liu Jo SpA意大利3.39/3.3977康斯登(Frederique Constant SA)瑞士3.33/3.3378S Tous SL西班牙3.32/3.3279Aeffe SpA意大利3.04/3.0480法穆兰(Franck Muller Group)瑞士2.97/2.9781Euroitalia S.r.l.意大利2.96/2.9682Paul Smith Group Holdings Limited)英国2.85/2.8583梅凯恩(Marc Cain Holding GmbH)德国2.82/2.8884飞士天(Festina Lotus SA)西班牙2.75/2.7585西蒙娜巴比尔瑞(TWIN SETSimona Barbieri SpA)意大利2.73/2.7386查尔斯蒂里特(Charles Tyrwhitt LLP)英国2.71/2.7187Fashion Box SpA意大利2.64/2.6488Falke KGaA德国2.50/2.5089利邦控股(Trinity Limited)中国香港2.47/2.4790迈宝瑞(Mulberry Group plc)英国2.35/2.3791御木本(K.Mikimoto & Co., Ltd.)日本2.35/2.3592J Barbour & Sons Ltd.英国2.33/2.3393Willy Bogner GmbH & Co. KGaA)德国2.30/2.3094Vicini SpA意大利2.03/2.0395Canali SpA意大利2.00/2.0096罗伯特卡沃利(Roberto Cavalli SpA)意大利1.95/1.9597里查德米尔Richard Mille SA)瑞士1.93/1.9398让娜朗雯(Jeanne Lanvin SA)法国1.86/1.8699Acne Studios Holding AB瑞典1.81/1.81100Wolford AG奥地利1.80/1.88数据来源：中商产业研究院整理中商产业研究院简介中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。公司致力于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、研究报告及高价值的咨询服务。中商行业研究服务内容行业研究是中商开展一切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等，对行业重点企业进行产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。中商行业研究方法中商拥有10多年的行业研究经验，利用中商Askci数据库立了多种数据分析模型，在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力竞争分析模型、SWOT分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究方法和产业评估体系。在市场预测分析方面，模型涵盖对新产品需求预测、快速消费品销售预测、市场份额预测等多种指标，实现针对性的进行市场预测分析。中商研究报告数据及资料来源中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于中商对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据；中商通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查，公司内部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及合法合规。二手资料主要包括国家统计局、国家发改委、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、行业协会、社会组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。数据来源数据种类金融机构金融机构公开发布的各类年度数据、季度数据、月度数据等政府部门宏观经济数据、行业经济数据、产量数据、进出口贸易数据等行业协会年度报告数据、公报数据、行业运行数据、会员企业数据等社会组织国际性组织、社会团体公布的各类数据等行业年鉴农业、林业、医疗、卫生、教育、环境、装备、房产、建筑等各类行业数据公司公告资本市场各类公司发布的定期年报、半年报、公司公告等期刊杂志在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开引用、转载的部分中商调研研究人员、调研人员通过实地调查、行业访谈、获取的一手数据中商的产业研究服务优势产业研究优势