品牌标语

一 语 道 破 讲师： howard (品牌标语 ) 企业标语开发目的 (1) 商场竞争白热化 、 企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异 ，除企业形象的塑造以外 ， 以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气 ，帮助企业经营目的达成 ， 辅助营销运作 ，是标语营销最高的目标 。 与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。 企业标语开发目的 (2) 最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用 “ 一语道破 ” 的性格。 企业标语开发目的 (3) 企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。 但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征： 企业标语的特征 (1) 一 、 具经营特性 ， 强调优势资源 。 企业标语的特征 (2) 1、 摩托罗拉寻呼机 ， 随时随地传信息 2、 车到山前必有路 ， 有路必有丰田车 3、 东西南北中 ， 好酒在张弓 二 、 符合经营规模 、 形态 ， 强化产品 （ 服务 ） 特色 。 企业标语的特征 (3) 1、 沟通从心开始 2、 安尔乐的保护 体贴又周到 3、 海习丝 头屑去无踪 秀发更出众 三 、 是团体的象征意义 ， 而不是强调个人奋斗 。 企业标语的特征 (4) 1、 群策群力齐奋斗 同心同德创辉煌 2、 爱多电子 我们一直在努力 3、 全心全意小天鹅 四 、 要深感值得骄傲之事 ， 而不是 突发奇想 。 企业标语的特征 (5) 1、 科技以人为本 2、 真诚到永远 五 、 兼顾目标与实现方法 。 企业标语的特征 (6) 1、 捧九窍丹心 虔诚在我 迎八方宾客 嘻乐随君 2、 远大空调 开创中央空调新纪元 3、 飞利浦 让我们做的更好 六 、 关怀人性 ， 考虑对人的影响 。 企业标语的特征 (7) 1、 幸福巴士幸福路 公交服务公交情 2、 孔府家酒 让你想家 3、 原来生活可以更美的 七 、 具调整性 ， 因时代 、 环境 、 体质诉求 的变化而改变 。 企业标语的特征 (8) 1、 弹指间尽显将军本色 2、 驰骋天地间 企业标语是企业经营的解释，它能将企业的内涵文化口语化，以浅显易懂的简短文字叙述，从经营、营销、形象利益点来看都能涵盖。 企业标语的类型 (1) 企业标语又可分为集团标语、企业内部标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快，以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配应用。集团与企业内部标语，主要是将企业理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发表集团或企业标语通常在周年庆上发表，或以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。 企业标语的类型 (2) 市场上经常出现的标语口号 ， 基本上可以分为下列五种诉求形态： 一 、 主观性标语 二 、 强化型标语 三 、 互动型标语 四 、 公益型标语 五 、 区域型标语 企业标语的类型 (3) 以主观的经营姿态为首的标语诉求 ， 集团或企业希望将经营的理念或事业领域作为直接的陈述 ， 而品牌的诉求 ， 是从定位面的角度站在自我的立场来作主要的思考 。 主观型标语 杉杉集团 让我们改变自己 蓝带啤酒 天长地久 摩托罗拉 沟通无限 联系未来 金利来 男 人 的 世 界 维维豆奶 欢乐开怀 麦乐咖啡 滴滴香浓 意犹未尽 为了加强及直接扩求企业名称 ， 以标语加上企业名称直接表现经营特性 ， 加深社会大众对企业品牌名称的印象性 。 强化型标语 华侨城集团 中国心 世界情 华侨城 寸草心 手足情 华侨城 科龙集团 科学的巨龙 中国银行 选择中国银行 实现心中理想 小天鹅 全心全意小天 鹅 上海联华 我的联华 我的家 广东太阳神 当太阳升起的时候， 我们的爱天长地久 康佳电子 康乐人生 佳品纷呈 柳州水泥 古有秦砖汉瓦 ， 今有鱼峰水泥 全兴 品全兴 万事兴 拥有桑塔纳 走遍天下也不怕 踏上轻骑 马到成功 以消费者或目标对象为主的标语诉求 ， 希望以对方的立场来建立彼此之互动性 ， 以您或为您 、 让您等字眼的诉求 ， 让消费者感受重视的经营诉求和感觉 ， 且表现出全是为了消费者的利益而陈述的内容 。 互动型标语 上海商业银行 处处为您着想 IBM 与您携手 共创成果 长虹电器 伴您走向未来 乐百氏奶 今天您喝了没有 丽珠得乐 其实男人更需要关怀 世界之窗 您给我一天，我给您一个美妙世界 广州大观 世界与您共狂欢 美的 原来生活可以更美的 由于对地球环境问题和对社会贡献活动的关心度日见高涨 ， 企业如何对社会作出承诺 ， 也经常采用标语来作为直接关怀自然 、 大地 、环保及人文等直接诉求主题 ， 来提升企业宏观视野角度 。 公益型标语 统一企业 飞向健康快乐的 21世纪 达新工业 关心我们的下一代 丰田汽车 有山就有路， 有路就有丰田车 以地域或民族特色来串联集团或企业 、 品牌形象 ， 使其达成相辅相成的形象诉求 。 区域型标语 健力宝 中国运动饮料 贝克啤酒 德国极品 贝克啤酒 太平洋保险 太平洋保险保太平 大红鹰 新时代的精神 诺基亚 科技以人为本 企业标语的陈述 ， 充分说明该企业的经营理念标语 、 经营规模与经营特性 ， 但企业的发展阶段不同 ， 标语诉求要随时代变化 、 经营姿态与优势诉求而作适当调整 ， 不能一成不变 ， 而忽视了标语的整体 。 标语变换 杉杉西服： 不要太潇洒 让我们改变自己 长荣航空： 搭乘长荣、感受不同 亚洲之翼 世界之窗： 世界与您共欢乐 您给我一天，我给您一个美妙的世界 康乐人生 佳品纷呈 康佳电子： 我为你，你为他 人人为康佳，康佳为国家 食品饮料行业广告 娃哈哈果奶 妈妈 我要喝 娃哈哈 AD钙奶 喝了娃哈哈，吃饭就是香 娃哈哈水 我的眼里只有你（井岗山） 爱的就是你不用再怀疑 爱你等于我自己（王力宏 ） 娃哈哈柠檬茶 非常柠檬，一见好心情（李玟） 娃哈哈茶饮料 曾经有一瓶娃哈哈非常茶饮料放在我的面前 娃哈哈非常可乐 中国人自己的可乐 非