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广告人必读书系(看完我就神了)豆瓣北北 发表于2009年03月05日 15:14 阅读(2) 评论(1) 分类： 工作速写举报 广告业这个日新月异的行业里，其理论的更新速度令人匝舌，各种纷繁芜杂的理论，往往令人茫然而不知所措。在通读了学校图书馆满满两书架的广告书后，我遗憾地发现其中的大部分毫无意义。我甚至有些偏激地认为最好不要读国人写的广告书，国内大多数广告界学者缺乏广告从业经验，闭门造车，其书多停留在对国外经典理论的简单重复上，缺乏原创性，亦缺乏可操作性。 然而毕竟还有一些大师在广告并不算长的历史上熠熠生辉，当我再次翻开友谊出版社那套灰皮书后，依然有很多常用常新的东西。思想是不老的，因为它们都是面向未来的，至少也如广告大师霍普金斯所说：人性都是恒久不变的。很多人觉得广告业是个重实务重操作的行业，不能太过拘泥理论。话是没错，然而思想产生思想，这些书并不是要教给你具体的方法，而是提供给你一种思路、一种视野。圣人都已经说了：运用之妙，存乎一心。 因为广告的行业特点，选了一定的知名广告公司和广告人的书，一定程度上，他们代表了先进的广告文化前进的方向。此外也有诸多相关方面的书，因为广告涉及诸多行业，此其一也，广告人需要广博，对一切充满兴趣和好奇，此其二也。广告人有如奶牛，不放牧，就没有奶汁。 备注： 排列顺序为创意、理论、创意人、公司、方法论、以及其他鸡零狗碎。 这只是一个个人的阅读集，不是图书馆要把每本书都收进来。不过，后面还是收了一些，见仁见智吧，个人觉得看完第一页的书就非常不错了。创意 / A Technique for Producing Ideas（美）詹姆斯韦伯扬 / 2004-10-1 / 中国海关出版社 / 广告学教父的巅峰之作，所有生产创意的人的枕边书 / 24.0 / 平装 / 李旭大广告的核心是创意。这本书抓住了它。广告传奇与创意妙招詹姆士.韦伯.扬 / 1998-10 / 内蒙古人民出版社 / 24.00 / 平装 / 林以德在扬的日记中，广告栩栩如生蔚蓝诡计（美）乔治路易斯（George Lois） / （美）比尔匹兹（Bill Pitts） / 1996-11-1 / 海南出版社 / 颠覆市场的广告创意智库 / 15.8 / 精装 / 刘家驯“我这一生总听别人说：乔治，要小心。但干我们这行，小心正是与制作令人无法看见的广告同义。乔治，管他的，就去做吧！会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”一个广告人的自白(精)大卫.奥格威 / 2003-4-1 / 中国物价出版社 / 50.0 / 精装 / 林桦奥格威的每一本书都值得细品，包括未公诸于世的选集奥格威谈广告，以及奥格威自传，尽管有为奥美做广告之嫌奥格威谈广告 / Ogilvy on Advertising大卫.奥格威 / 2003-6-1 / 机械工业出版社 / 98.00 / 平装 / 曾晶广告大师奥格威：未公诸于世的选集(美)奥格威 / 1996-11 / 三联书店 / 8.0 / 平装 / 庄淑芬十四堂人生创意课李欣频 / 2008-01-01 / 电子工业出版社 / 李欣频创意系列 / 26.0 / 平装她的观点，创意就是读万卷书、行万里路、看万张碟，要懂得开挖你生命的宝藏关于创意-我有意见黄文博 / 2002-08 / 企业管理出版社 / 25.00 / 平装试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。少数派广告王铮 / 2004-03 / 电子工业出版社 / 30.0 / 平装科学的进步来自于质疑，广告也是。孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。我的广告生涯科学的广告（美）霍普金斯（Hopkins,C.C.） / 1998-1-1 / 新华出版社 / 19.8 / 平装广告是科学还是艺术的争论由来已久，不妨听听霍普金斯怎么说品牌领导（美）大卫.A?艾克 / 爱里克.乔瑟米赛勒 / 2001-4-1 / 新华出版社 / 29.80 / 平装 / 曾晶这也是一个言必称品牌的年代。创建强势品牌管理品牌资产品牌组合战略定位 / Positioning（美）艾.斯 / （美）杰克.特劳特 / 2002-2-1 / 中国财政经济出版社 / 39.8 / 平装 / 王恩冕 / 余少蔚平生不识定位论，做遍广告也枉然。定位新定位营销战整合行销传播(美)唐.E.舒尔茨 等 / 2002-8-1 / 中国物价出版社 / 36.0 / 平装 / 吴怡国 / 钱大慧这是一个言必称整合的年代。全球整合行销传播整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤消费社会(法)让波德里亚 / 2001-5-1 / 南京大学出版社 / 19.8 / 平装 / 全志钢 / 刘成富广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式理解媒介：论人的延伸(加拿大)麦克卢汉 / 2000-10-01 / 商务印书馆 / 24.0 / 精装 / 何道宽 / 447 页传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。乌合之众（法）勒庞 / 2000-1-1 / 中央编译出版社 / 大众心理研究 / 16.0 / 平装 / 冯克利 / 183 页研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读群氓的时代动机与人格马斯洛 / 华夏 / 许金声马斯洛的需求层次无人不知，与乌合之众一本指向个体心理，一本指向群体心理。市场营销原理(第9版) / Principles of Marketing菲利普科特勒 / 2003-3-1 / 清华大学出版社 / 75.0 / 平装 / 王霞 / 赵平广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售竞争论 / On Competition迈克尔波特 / 2003-1-1 / 中信出版社 / 45.0 / 平装 / 高登第、李明轩还有波特的竞争优势国家竞争优势，我还没读完，不做评论。蓝海战略 / Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested Market Space and Make Competition Irrelevant(韩)W.钱.金 / （美）莫博涅 / 商务印书馆 / 超越产业竞争，开创全新市场 / 48.0 / 精装 / 吉宓蓝海都是抄波特的理论，个人观点。旁观者 / Adventures of a Bystander（美）德鲁克（Peter F. Drucker) / 2005-9-1 / 机械工业出版社 / 管理大师德鲁克回忆录 / 38.0 / 平装 / 廖月娟想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。德鲁克的管理作品共三册成效管理企業的概念21世紀的管理挑戰，另外工业人的未来也值得一看Neil FrenchNeil French / 100PAGES PRESS / 前奥美全球创意执行总监自传 / 120.00这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事广告是一种天赋广告的艺术:乔治.路易斯论大众传播（美）路易斯 / 1999-07-01 / 海南出版社 / 480.0 / 精装 / 徐智明等作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太tm大了，不方便，家里都没地放The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道英国D&AD协会 / 1997.12 / 滚石文化股份有限公司 / 新台币 1800 / 全彩精装铜版纸 / 赖治怡 / 179页文案发烧 / Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads（美）苏立文 / 2004-8-1 / 中国财政经济出版社 / 39.8 / 平装 / 徐凤兰非常中肯的一本书小丰现代汉语广告语法辞典丰信东著 / 2004-9 / 中国青年 / 70.00文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。诚品副作用李欣频 / 2007年10月 / 电子工业出版社 / 39.8 / 平装诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，蔚蓝智慧卢泰宏 / 何佳讯 / 羊城晚报出版社 / 36.00读解十大跨国广告公司创意商机冯晓东 / 2003-12-01 / 知识出版社 / 24.0 / 平装 / 冯晓东 / 程瑶来自灵智精实的实操理论。CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how?奥美的观点IV奥美公司 / 2006-6 / 中国人民大学出版社 / 68.0 / 平装奥美的观点已经出了四本，加上奥美有情奥美看奥美，奥美系列就全了智威汤逊的智龙媒广告选书唐锐涛 / 劳双恩 / 2005-1-1 / 机械工业出版社 / 39.8 / 平装 / 275 页伟大的广告公司百年麦肯（全套三册）麦肯光明广告公司 / 2002-08-01 / 中国物价出版社 / 580.0 / 平装和智威汤逊的智一起的电通如何成为第一：全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧何辉 / 2005-05-01 / 中国物价出版社 / 全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧 / 39.8 / 平装选这本只是因为我喜欢鬼十则方法：国际著名广告公司操作工具文武文 / 2003-10-1 / 线装书局 / 际著名广告公司操作工具 / 39.8 / 平装方法：国际著名广告公司操作工具怎样创作广告汤姆.狄龙(美) / 等 / 1991-12 / 中国友谊出版公司 / 8.00 / 平装 / 刘毅志友谊系列灰皮书,经典中的经典.如何做广告(第3版) / How to Advertise : Third Edition(美)罗曼 / 2005-5-1 / 新华出版社 / 38.0 / 平装 / 詹正茂广告创意解码贝纳德格塞雷 / 罗伯埃伯格 / 2003-09-01 / 中国物价出版社 / 38.0 / 平装 / 沈吕百 / 黄振家广告创意工具书如何做创意（美）劳伦斯明斯基（美）埃米莉桑顿卡沃 / 2000-10-1 / 企业管理出版社 / 29.6 / 平装 / 钱锋汇集了众多大师的理念的经验榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告龙吟榜 / 2001-10 / 中国物价出版社 / 48.0 / 平装集大成关于策略我有看法黄文博 / 2004-5-1 / 机械工业出版社 / 29.8 / 平装他还有鸡蛋里面挑骨头如何写好广告文案（译），都找不到在这里广告策划徐智明 高志宏 / 1997-1-1 / 中国物价出版社 / 19.8 / 平装没有创见性的理论，但有助于形成系统的理论架构广告文案写作（美）菲利普沃德博顿 / 世界知识出版社 / 美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版） / 46.0 / 平装 / 程坪 / 丁俊杰鸡蛋里挑骨头黄文博 / 2001-4-1 / 企业管理出版社 / 22.00 / 平装广告拜物教李欣频 / 电子工业出版社 / 49.8 / 平装广告文案写作：成功广告文案的诞生(第二版)高志宏 / 徐智明 / 2002-01 / 中国物价出版社 / 29.8 / 平装不能教你怎么写出好文案，但丰富的文案作品会告诉你什么是好文案真知灼见朱海松 / 2002-11-1 / 广东经济出版社 / 28.0 / 平装A网的两本书,不乏很多对广告充满真诚和激情的想法真没想到朱海松 / 2002-11-01 / 广东经济出版社 / 中国当代广告精英沉思录 / 18.0 / 平装A网的两本书,不乏很多对广告充满真诚和激情的想法拉斯克尔的广告历程（美）拉斯克（Lasker,A.） / 1998-1-1 / 新华出版社 / 13.8 / 平装奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的广告的真实推翻李欣頻的創意學李欣頻 / 方智 / 創意創造創世，不退流行的12層終極創意境界 / NT $280孙大伟的异想世界孙大伟 / 2003-03-01 / 中国物价出版社 / 38.0 / 平装国内众多业界牛人的书以这本和关于创意我有意见最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤广告奏效的奥秘（德国）瓦尔特.玄纳特 / 2001-01 / 民主与建设出版社 / 22.00 / 平装 / 肖健颠覆广告:来自法国的创意主张与经营策略让-马贺.杜瑞 / 2002-11-1 / 中国财政经济出版社 / 40.0 / 平装 / 法.让一马贺.杜瑞著陈文玲销售与市场7.50广告人常看常新的市场书洞人心弦（美）杜森伯里 / 2008-1-1 / 上海远东 / 一个广告人的洞见与事件 / 35.0 / 平装 / 宋洁此乃广告书林永强 / 2007-1-23上架 简体中文 / 华夏出版社 / 39.00 / 平装 / 48开；胶版纸；彩色印刷；平装；383页看看你有多创意，能过几关？北北 发表于200