（马克思主义基本原理专业论文）产业链视角下文化产业整合与优化路径分析以四川为例.pdf

产业链视角下文化产业整合与优化路径分析 以四川为例 马克思主义基本原理专业 研究生：文或指导教师：何燕 摘要：文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，是 满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，也是推动经 济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。四川省有着极为丰富的文化产 业资源，文化产业的发展大大有利于四川省的经济和科技的发展，而产业链的 整合和优化对于对于促进文化产业的发展有着极大的促进作用。本文在界定文 化产业链这一概念以及概括整合文化产业链对四川文化产业发展的意义的基础 上，对四川省目前整合文化产业链所具有的优势和存在的劣势进行系统分析， 进而提出在目前的条件下应该按如下步骤整合文化产业链：打造具有特色的主 体产业，发展完备的产业支撑链，打造优异的带动产业，积极拓展衍生产业链。 另外，在对文化产业链的优化应做到以下几个方面：完善投融资体系，建立稳 固的人才体系，打造良好的创新机制。 关键词：四川省产业链文化产业路径 c u l t u r a li 1 1 d u s t r i e si 1 1t 1 1 ep e r s p e c t i v eo f m d u s t 拶c h a i n i 1 1 t e g r a t i o na n do p t i m i z a t i o no fp a t ha n a l y s i s - 1 a k es i c h u a n p 1 o v i n c ef o re x a m p l e m a j o r ：b 硒i cp n n c i p l 懿o f m a 取i s m p o s t g r a d u a t e ：、v | c n y ut h t o r ：h e y a np r o f e s s o r a b s t r a c t ：t h ec u l t i l r a l i n d u s 廿yi s 锄i 1 1 1 p o r t a n tc 枷盯0 f 也ec u l t l l r e 0 f p s p 甜t y 锄dd e v e l o p m to f 也es o c i a d i s tm a r k e te c o n o m yc o n d i t i o n st 0m e e 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锄p r 0 v i i l 鸭t l l ei n t e 刚i o no ft h e 饥l t u 脚i n d u s 仃y c ：h a i nh 勰a d v 锄t a g 懿锄dd i s a d v 姐t a g 髓o fs y s t 锄s 趾a l y s i s ，锄dt h 豫i s e di i lm e 伽【玎e n tc o n d i t i o n s ，i i l t e 伊a t i o no ft h ec l l l t u r a li n d u s 仃yc h a i ns h o u l db e 舔f o l l o w s ：t 0 c 删ead i s t i n 曲v em a i ni n d u s 砸懿，t l l ed “e l o p m 蜘to fac o m p i i e h s i v ei i l d u s 仃y 唧i l tc h a i n t oc r c a t ee x c c l l t l e db yi i l d u s 缸m 锄da c t i v e l ye x p 锄dt l l ed 酣v 撕v 懿 i 1 1 d u 蛐哕c h a i n i na d d i t i o n ，t 1 1 eo p t i m i z 撕o no ft l l ec u l t i l r ei n d u s 包叮c h a i ns h o u l dd o l h ef o l l o w i n ga s p e c t s ：t oi l i l p r 0 v et h ei 1 1 v e s t n l t 锄df i n 锄c i n gs y s t 锄，e s 油l i s ha l i dt a l e n ts y s t e m ，t oc 豫a t ei 皿o v a t i v em e c h a n i s m s k e yw o r d s ：s i c h u 锄p r o v i n c e i l l d u s t r i a lc h a i nc u l t u l 瑚i n d u s t r i e sp a t h n 引言 ( 一) 选题背景和意义 文化产业作为新时期我国的新兴产业，在我国的经济发展过程中正日益起 着举重若轻的作用，同时对于我国整体经济的健康良性发展起着越来越显著的 作用。目前文化产业在西方发达国家的经济发展中的地位愈发重要，在一些国 家甚至成为了其国民经济的主导产业，然而时至今日，我国的文化产业虽然得 到了一定的发展和不错的成绩，但是总体上发展速度还是比较缓慢，跟文化产 业发达的国家还存在着不小的差距。作为目前经济发展最受关注的发展中国家 之一，我国的文化产业较之其他经济水平高的国家起步更晚，发展水平和层次 也不高，直到1 9 9 9 年文化产业才首次被纳入国家发展计划的政策视野范围之 内。文化产业首次提出是在2 0 0 0 年举行的十五届五中全会上，在此次会议上通 过了 中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议，在建 议中首次使用了“文化产业抑这一概念，这也是我国首次在正式文件中使用 该次，同时，在建议中还提出了一系列针对文化产业发展的方针政策，这 也是我国首次对文化产业的发展提出了较为系统的任务和要求，随着这次大会 上文化产业政策的提出，文化产业在我国的战略发展地位也得以正式确立。这 也标志这文化产业在我国的地位得以正式确立。在2 0 0 2 年1 1 月提出的十六大 报告中对文化产业的发展提出了更高的要求，主要体现在应在当前市场经济条 件下大力发展文化产业以繁荣社会主义文化事业，从而达到满足人民群众日益 高涨的精神文化需求的战略目标。对文化产业政策的完善也提出了进一步的要 求。在2 0 0 3 年8 月中央政治局举行的第七次集体学习会议上，胡锦涛总书记指 出要对文化产业的相关问题做比较系统综合的研究，以便为中央提出的文化产 业方面的相关决策提供切实可行的科学依据。同时，胡锦涛总书记还强调了大 力发展文化产业的战略意义。2 0 0 5 年8 月，在国务院出台的国务院关于非公 有资本进入文化产业的若干政策对文化产业投融资提出了一定的要求，这为 文化产业投资主体多元化奠定了基础，同时切合了公有制为主体、多种所有制 经济共同发展的要求，对我国文化产业竞争力和整体实力的进一步增强奠定了 坚实的基础。在十七大报告中，党的十七大明确指出，要积极发展公益性文化 事业，大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力，更加自觉、更加主动地 推动文化大发展大繁荣。在2 0 1 2 年的政府工作报告中温家宝总理提到：“提高 文化产业规模化、集约化、专业化水平，推动文化产业称为国民经济支柱性产 业。一综观历年的政策不难发现我国对于文化产业的重视程度正日益提高，同时 也逐步将发展文化产业作为我国又一个重要的战略目标提上了议程。 整合文化产业链对于四川省的经济政治发展具有深刻的现实意义和理论意 义。在一方面，不但对四川省的经济发展有着极大的推动作用，同时经济的快 速发展对于政治稳定的功用也是显而易见的，另外，文化产业链的整合对于我 国产业链方面的理论研究也是一个很有力的补充。 首先，四川省有着丰富且历史人文价值都很高的文化资源，近几年，由于 国家对于发展文化产业的大力扶持以及四川省所具备的天然优势，四川省文化 产业的整体效益得到了初步的显现，整个行业呈现出良好的发展势头，在各个 领域也取得了很大成效，如初步确立了文化产业的产业地位和发展思路、产业 结构框架初步形成、产业形成一定规模、市场体系得以基本形成、文化基础设 施建设奠定了坚实基础、文化经营单位主体意识增强等。然而就整体而言四川 省的文化产业发展还处于初始起步阶段，总体发展水平还偏低，横向比较上与 东部发达地区以及发达国家之间的差距也较为明显。然而在另外一方面我们也 可以看到，四川是我国古代文化发生并得以发展最早的地区之一，据考古发现， 从距今2 0 4 万年开始，就有原始人类在四川地区这块古老的土地上劳作、繁衍 生息，用自己的智慧和勤劳的双手创造着古代四川的文明，这也为伟大中华民 族的繁荣稳定奠定了坚实的精神基础。四川省是我国少数民族的主要聚居地， 较有代表性的有彝族、藏族、回族、汉族、羌族等，逐步形成了“中国第二大 藏区一、“唯一的羌族聚集区 以及“最大的彝族聚集地 等，这一系列得天独 厚的因素也令四川发展文化产业相比其他地区具有天赋秉义的资源优势。除此 之外，促进四川省文化产业的发展不但能够发掘新的经济增长点为四川的整体 经济做出卓越的贡献，对四川省乃至整个西南地区的民族团结也能起到意想不 到的示范推动作用。 经过多年的实践和研究可以肯定的是，在发展文化产业的过程中，文化产 业链的整合和优化对文化产业的发展有着积极的推动作用，产业链模式的效应 在其他诸如汽车、动浸等产业也得到了进一步的证实。但是就目前的整体发展 2 情况来看，虽然我国的文化资源十分丰富，然而在很多地区却未能充分利用这 一优势资源转化为产业优势为本区域的经济发展增添更多的效益，在这其中很 大一部分的原因在于没有对文化资源进行强劲而有力的整合与优化，致使很多 文化产品在被创造出来后未能发挥出其最大的能量和内在价值，比如后续产品 开发不能及时跟上导致产品资源被闲置、支撑产业链不够完善致使产品的开发 受到较大的限制、衍生品开发不够导致总体市场份额偏低、产品创新力度不够 导致产品的竞争力偏弱等等，这一系列问题在很大程度上对四川省文化产业乃 至我国文化产业的顺利发展都造成了不小的困难。而反观国外的文化产业巨头， 如美国的迪斯尼以及近几年强势崛起的韩国文化就有着非常成熟的产业链，不 但有着非常优秀的影视作品，并且还有极富吸引力的游乐园设施以及丰富的衍 生产品，几乎涵盖了文化产业市场的各个角落，这对我国文化产业的发展有着 很好的借鉴意义。与此同时，在生产力高度发达以及经济飞速发展的今天，产 品与产品之间的竞争也已经升级为产业链与产业链甚至是国与国之间的竞争， 竞争手段和竞争程度也日趋白热化，对于文化产品来说亦如此，在市场经济条 件下把文化资源进行整合而使其具有更强的竞争力是我国众多文化企业比较明 智的选择。四川省作为西部经济、政治、文化综合实力最强的省份，它的发展 水平在西部省份中具有一定的代表示范性。同时，随着我国整体经济水平的逐 步提高，我国将逐步进入共同富裕的新阶段，西部省份的经济和政治以及文化 发展对我国实现这一伟大目标有着极其重要的战略意义。 其次，随着我国生产力水平的提高和改革开放后市场经济的快速发展，第 三产业在我国国民经济中所占的比重越来越大，其在我国经济发展中所扮演的 角色也愈发显得重要。而文化产业作为第三产业中的重要组成部分，在满足我 国人民群众对精神文化的需求的同时，不仅为我国经济的高速发展做出了巨大 的贡献，并且对促进我国民族团结融合以及提高民族凝聚力也有着巨大的推动 作用，另外对提升我国的国际地位也有着强劲有力的催化作用。然而就目前的 发展现状来说，我国的文化产业还处于起步阶段，体制上还未能形成成熟完整 的产业链，文化资源以及相关配套设施也正处于整合构建阶段，这也在很大程 度上限制了我国文化产业的进一步发展。在另外一方面，随着改革开放的深入 以及我国加入世贸组织后经济开放领域的进一步拓宽，我国的文化产业在得到 迅速发展的同时也面临着来自国外文化巨头的冲击和竞争。同时，现在企业与 企业之间的竞争也已经演化为产业链与产业链的直接对话，竞争的面更广，竞 争程度也更加激烈，换言之，当下的竞争已经成为了利益集团之间的交锋。面 对这样的历史条件和现实情况，四川省的文化产业要想获得更大的突破和成功， 就必须在理论研究和实践操作上有更进一步的突破，整合产业链也成了目前我 国文化产业发展的新要求和新方向，也是文化产业发展的必经之路。也正是在 这样的历史背景条件下，经济的发展既为文化产业链理论的研究提供了理想的 市场环境，同时，时代发展要求和我国的发展战略也对这方面理论的探索提出 了迫切的要求。本文旨在对前人的研究成果上进一步整合，进而力图创新，以 便能为四川省文化产业的实践和发展提供必要的技术支持和理论参考。 ( 二) 国内外该领域的研究现状 1 国外研究现状 在国外，对于产业链的研究成果较为丰硕。其理论源头可追溯到十七世纪 中后期的函方古典经济学家亚当斯密所著的国富论一书，他在国富论 中如此表述：“人们生产一种完全消费品所耗费的必要劳动也能够被其他劳动者 胜任。 而这也可以被视为对产业链最早的理论描述，值得一提的是，亚当斯 密所述的产业链仅限于企业内部的生产与销售等一系列活动，更多注重的是对 生产企业内部资源的利用。而在随后其他学者所进行的研究当中，马歇尔将分 工理论的研究范围拓展到企业与企业之间，研究的侧重点则转移到了企业之间 的分工协作关系上，而不仅仅局限于企业内部各个部门之间的合作关系，马歇 尔对于分工理论的进一步描述也被称之为产业链的直接理论来源。在1 9 5 8 年出 版的经济发展战略一书中，赫希曼提出在关联产业链上必然存在着一个在 投入产出上关联系数最高的主导产业，而这一主导产业对于其链上前向、后向 的产业都有着极大的促进和指导带动作用，如何选择主导产业则依赖于产业关 联度的强弱高低。迈克尔波特在其1 9 8 5 年出版的 竞争优势一书中定义了 价值链这一概念，描述的是商品在从原材料开始到被加工成完整的产品再被消 费者购买消费这一完整的过程中所形成的上下游各个企业之间的网络关系。与 此同时，在2 0 世纪8 0 年代所兴起的新产业组织理论中，美国学者奥利弗伊顿 4 威廉姆森对产业链进行了比较深入的研究，对产业链上企业的扩张市场策略行 为以及厂商实施的纵向控制行为进行了较为系统的研究和探讨。除了以上几个 具有代表性的观点之外，不少学者对于价值链的研究也有助于我们更好地理解 和运用产业链，尽管产业链和价值链是两个完全不同的概念，然而它们内部逻 辑之间存在着紧密的联系，可以这么认为，价值链这一概念的提出在一定程度 上是对产业链研究的延续和发展。截止到目前，产业链这个词在西方的经济理 论研究中已经很少用到了，更多的采用价值链、供应链取而代之。 2 国内研究现状 首先，在产业链研究这一块，我国对于产业链的研究起步较晚，研究成果 较之国外的也相对较少，理论深度还十分有限，但较之西方国家来说，由于我 国在现实的运用中产业链这一工具用得比较频繁，同时与我国目前的经济发展 实际情况也较为贴近，所以产业链一词在一定程度上也显得更加中国化。另外 一方面，由于在理论层面研究相对较少，更多的表述和研究见诸于学者所发表 的论文中，而对于产业链所做的专门著作并不多见，这也是目前学术界未能对 产业链这一概念作出统一界定的部分原因。在2 0 0 2 年有杨公仆和夏大慰联合出 版的 现代产业经济学一书中，他们认为产业链是产业根据其前后向关系而 构成的网状结构，其实质是各个产业之间的投入与产出的关系。简新华在其 2 0 0 9 年出版的 产业经济学一书中提到：在市场经济活动中的每个产业根据 其前后所属的利益关系关联而自发形成了产业链。在2 0 0 8 年中国人民出版社出 版的产业经济学第三版一书中，李悦提到了整个国民经济是个有机的整体， 与此相对应的经济结构包括众多彼此关联的子结构，其中产业结构是最基本的 结构形态。在2 0 0 6 年由复旦大学出版社出版的 ：论产业链整合一书中，芮明 杰在对产业链的一般形态进行分析的基础上结合纵向一体产业链的分工变化、 知识创新导致产业链变化研究，引出网络状产业链的产生。对网络状产业链的 产品形式、价值形态、知识形式、空间集聚以及对其进行知识整合的方式、知 识共享的动力机制进行了研究。最后对产业链整合的模式及在我国发展的可能 进行了探讨。在2 0 0 9 年由芮明杰和李想所著的l ：网络状产业链构造与运行：基 于模块化分工和知识创新的研究一书中主要研究了产业链理论产业组 织研究的新视角、模块化新的分工方式、模块化分工条件下网络状产业链 的演进和实质、模块化分工条件下网络状产业链的基本构造等。王峰在其2 0 0 9 年7 月刊载于社科纵横上的产业链、产业价值链与竞争链一文中从三者的 关系着手，阐述了产业链的特点和表现形式以及企业、国家组成产业链对产业 竞争的本质和意义。刘贵富在产业链的基本特性研究一文中将产业链的基 本特性分为了五种，分别为：静态特性、运动特性、动力特性、系统特性、生 态特性等，通过对这五种基本特性的研究，揭示了产业链的本质特点。冯华、 温岳中在产业链视角下的我国文化产业发展一文中指出产业链可以看成是 产业内部企业上下游之间通过协同关系基于向消费者提供产品这一共同目的而 形成的分工合作关系。并对如何加快我国文化产业的发展提出了建议。 其次，对于文化产业的研究这一块的研究成果比较丰富。蒋晓丽在其2 0 0 6 年出版的全球化背景下中国文化产业论一书中，对文化体制改革与公共文 化的市场化运作，文化产业类别及行业界定，中国特大型城市文化产业发展及 比较，文化产业经营管理人才的开发，中国文化产业发展的挑战与突围等几个 方面做了比较系统的研究。在2 0 0 6 年由唐嘉荣，陈真，李常林所著的中国文 化产业发展模式解析云南文化产业发展启示录一书中，三位学者对2 0 0 3 到 2 0 0 6 这几年间云南文化产业的发展做出了比较系统的论述，力求建立一套符合 云南文化产业发展实践的研究“云南模式的理论。在2 0 0 5 年出版的文化产 业学一书中，刘吉发、岳红记、陈怀平以产业发展的内在规律为主线，建构 共逻辑框架和理论为体系，对文化产业发展的历史进程以及目前发展现状做出 了较为详细的分析综述，另外，对文化产业发展所需条件和基础等内容做出了 进一步的归纳。在2 0 0 5 年出版的文化产业概论一书中，胡惠林对文化产业 研究的背景、内容和方法，以及文化事业、文化经济、文化产业、创意产业等 内容进行了梳理和归纳，另外，还对文化产业结构、组织以及投融资问题进行 了较为深入的分析和论述。在2 0 0 6 年由湖南文艺出版社出版的文化企业管理 一书中，王晨对什么是文化企业的管理以及如何对文化企业进行有效的管理和 组织领导、控制、文化企业的战略管理、文化企业的人力资源管理等方面进行 了详细的探讨。蒋正华在其2 0 0 4 年出版的 文化产业：2 l 世纪的潜能产业 一书中系统阐述了文化产业的内容和社会功能、文化产业的发展动力及其运行 6 规律，同时对如何对文化产业进行有效的管理和经营做出了深度的探讨，另外 还讨论了文化产业与国民经济的发展等相关知识。柯可在其2 0 0 1 年出版的文 化产业论一书中站在科技进步与信息产业革命的历史高度，通过对西方国家 文化产业发展的历史进程比照分析以及借鉴，对文化产业内在的发展规律进行 了深入的论证和探讨，结合其集团化实践，以及中国城市文化产业发展战略等 问题，提出了中国文化产业的组建方略和网络文化建设等一系列重要命题。而 在文化产业链研究这方面，更多的是出现在文章及报刊杂志中，有关该领域的 专门著作则并不多见。何群在2 0 0 6 年由高等教育出版社出版的文化生产及产 品分析一书中认为文化产业链是一个关于文化产业中围绕文化产品而展开的 各个环节之间、以及文化产业与其他产业之间所存在的相互依存关系的概念。 在2 0 0 9 年2 月刊载于中国集体经济文化产业的文化产业链的培育与优化研 究一文中，李运祥认为文化产业链是各文化产业部门之间基于一定的技术经 济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形 态。 第三，针对四川文化产业整合的研究这方面的专门著作比较有限，更多的 见诸于学者的论文和期刊杂志中。蒋晓丽在其2 0 0 6 年出版的四川文化产业发 展研究一书中通过四川省邓小平理论研究中心对邓小平理论的研究，结合四 川文化产业发展研究坚持以邓小平理论及“三个代表 重要思想为指导，对四 川文化产业的发展方向做明确指导和建议。在2 0 0 7 年出版的文化经济论：基 于成都市文化产业及文化事业对社会经济发展贡献的研究一书中，杨继瑞、 郝康理以成都市文化事业以及文化产业对社会经济发展的贡献为基础，论述了 文化经济化、经济文化化的条件和重要意义，展望了成都市今后文化与经济紧 密结合、互动发展的前景。李如嘉在2 0 0 6 年出版的四川旅游文化一书中对 四川的历史文化、民风民俗、山水景观等方面做了较为系统的介绍。在2 0 0 9 年出版的由章玉钧、解洪主编的四川城镇民俗文化传承与创新一书中，收 入论文4 0 余篇，主要围绕“城镇民俗文化传承与创新、“城镇民俗与旅游”、“古 镇的保护 、“李庄古镇及文化精神”进行学术交流。在2 0 0 8 年出版的巴蜀文 化一书中，林军、张瑞涵对四川的特色巴蜀文化做了较为系统的归纳和总结。 7 ( 三) 研究内容与研究方法 1 课题研究内容 本文将结合国内外学者在产业链方面的研究成果和我国目前经济发展水平 以及四川省当前文化产业的发展现状，从产业链的视角出发探索整合文化产业 的方法和路径。 全文分为四部分展开： 第一部分：该部分主要围绕文化产业链的理论基础及其内涵展开进行论述。 产业链的理论基础主要来源于目前西方产业组织理论中的价值链这一概念，在 此基础上引出文化产业链的概念及内涵，文化产业第第三产业的重要组成部分， 对我国经济发展有着极其重要的现实意义和战略意义，文化产业链的整合和优 化对文化产业的发展起着良好的促进作用，另外，该部分还阐述了整合文化产 业链的基础和原则。 第二部分：分别从对经济和政治的影响论述了阐述了整合文化产业链对于 四川省经济科技发展的重要性和意义。在一方面，整合文化产业链不但有助于 四川省妥善解决就业问题，还能有效带动西南区域经济的整体发展，同时促进 相关联产业的发展以及为四j i i 省的经济发展提供智力支持。另一方面，对促进 四川省的民族团结以及提高文化软实力有着深远的意义。 第三部分：重点分析了目前四川省文化产业链的发展现状和整合文化产业 链所具有的优势以及目前面临的问题。国家整体环境的优化以及四川省所具有 的优势等构成了整合文化产业链的基础。而资金不足以及人才缺乏、市场基础 薄弱等则对文化产业链的整合造成一定的困难。 第四部分：针对四川省整合文化产业链所具备的优势和存在问题提出相应 的对簧。 2 研究方法 通过搜集、阅读与文化产业以及产业链相关的资料，尽可能了解四川整合 文化产业链具有的优势和存在的问题，以便为后期提出对策提供可靠的理论基 础和现实依据。 具体采取以下几种研究方法： 3 ( 1 ) 比较分析法：通过对比中外学者对产业链的研究现状对四川省的产业 链做一个较为系统的分析和概括。 ( 2 ) 文献参考法：运用文献参考法，查找与文化产业链研究相关的文献材 料，为该选题的研究提供较为科学的依据。 ( 3 ) 历史研究法：通过对产业链理论的历史发展历程以及我国文化产业发 展的梳理，为本文的研究提供理论和现实依据。 3 可行性研究 随着我国生产力的快速发展，第三产业在我国经济发展过程中所扮演的角 色越来越重要，而文化产业在其中又占据着非常重要的地位，不但在经济方面 有着重要的贡献作用，对提升我国文化软实力以及巩固民族团结也有着非常重 大的战略意义。四川作为一个有着丰富文化资源以及悠久历史的西部省份，发 展文化产业以及整合文化产业链对四川经济的发展起着后发制人的优势。 ( 四) 创新点与研究不足 1 课题的创新点 课题的创新之处在于利用产业链这一工具分析文化产业的整合和发展。结 合目前四川文化产业发展的现状，对四川省整合文化产业链的现状和具备的优 势作了较为深入的分析和探讨，以期为四j i i 省文化产业的发展提供了一定的理 论基础和实践价值。 2 研究的不足之处 课题的不足之处在于本人研究水平有限，理论深度不够，由于实践不足， 导致对现实把握尺度也不够到位，文章分析的内容尚且有待深入，提出的解决 措施和方法的可行性与现实难免会有所出入，而这也是本人在以后的学习及工 作中要进一步努力改善和提高的地方。 9 一、文化产业链的理论基础和概念 文化产业链的构建整合是产业链与我国文化产业发展相互影响相互融合所 产生的结果，是对产业链概念内涵的进一步拓展。文化产业链的构建和整合是 以文化资源为核心内容而展开，是在经济发展过程中由于文化与经济互相融合 互相作用而产生的必然结果。文化产业链是产业链的一种，要了解文化产业链 首先要把握产业链的内在含义和理论基础。 ( 一) 产业链的理论基础 产业链这一概念来源于产业经济学，特指处于某一特定链上的各个产业相 关部门基于一定逻辑时空关系以及技术和利益关联而在现实中形成的动态的链 式关联。产业链的构造是基于地域间的差别以及各自所具备的产业优势之上而 言，其现实依据是随着社会经济科技水平的迅速发展和生产力水平的提高，在 当前竞争白热化的市场经济条件下，单个生产厂商和企业已经不能仅仅凭借自 身所具有的实力去完成产品的研发、生产和销售等阶段，而需借助彼此之间的 优势互补所建立起来的合作关系才能在激烈的市场竞争中长久地生存和发展。 在另外一个方面，生产厂商所能提供给目标顾客的价值不但取决于其自身所具 备的生产能力和技术手段，还受到上游下游关联企业的限制和制约，这也进一 步促成了关联企业之间的融合与合作关系的构建。 产业链的理论源头可追溯到十七世纪中后期的西方古典经济学家驱当斯 密所著的国富论一书，亚当斯密在国富论中如此表述：“人们生产一 种完全消费品所耗费的必要劳动也能够被其他劳动者胜任。 而这也可以被视 为对产业链最早的理论描述，值得一提的是，亚当斯密所述的产业链仅限于企 业内部的生产销售活动，更多注重的是对生产企业内部资源的充分合理利用。 在后来者对产业链的研究中，马歇尔在亚当斯密的理论基础上将分工理论的 研究范围应用到企业之间，研究的侧重点则着眼于企业之间的分工协作关系， 而不仅仅限于企业内部各个部门之间的合作。马歇尔对于分工理论的进一步描 述也被认为是产业链理论的直接来源。在1 9 5 8 年出版的 经济发展战略一书 蕾高晶超从本山传媒看东北乡土文化产业链的形成与发展 d 沈阳：东北师范大学，2 0 1 0 1 t 芮明杰，刘明字产业链整合理论述评【j 】产业经济研究t 2 0 0 6 ，( 3 ) ：6 0 魏然产业链的理论渊源与研究现状综述 j 技术经济与管理研究2 0 1 0 ( 6 ) 1 柏 1 0 中，赫希曼提出在关联产业链上必然存在着一个在投入产出上与其他产业关联 系数最高的主导产业，而这一主导产业对于其链上前向、后向的产业都有着极 大的关联和促进作用，对于如何选择主导产业则依赖于产业关联度的强弱。o 然而，经济和生产力水平的迅速提高以及知识更新换代的节奏加快使得对 于价值链、供应链等理论的研究得以迅速升温，而对于产业链的研究则逐步被 取而代之。迈克尔波特在其1 9 8 5 年出版的竞争优势一书中首次定义了价 值链这一概念，圆他认为价值链描述的是商品在从原材料被加工开始到加工成完 整的产品再被消费者购买用于消费的完整过程中所形成的上下游各个企业之间 的网络关系。尽管产业链和价值链在表述上是两个完全不同的概念，然而它们 之间在内涵上存在着紧密的联系。我们可以这么认为，价值链和供应链这两个 概念的提出和研究是对产业链研究的拓展和发展。与此同时，在2 0 世纪8 0 年 代兴起的新产业组织理论中，美国学者奥利弗伊顿威廉姆森对产业链进行了 比较深入的研究，他对产业链上企业的扩张市场策略行为以及厂商所实施的纵 向控制行为进行了较为系统的研究和探讨。时至目前，西方学者对于产业链的 专门研究也己不再显得那么注重，更多的则是针对价值链、供应链这两者的研 究。然而，这并不代表对产业链的研究就失去了意义，价值链和供应链理论的 研究对于我国当前对产业链的研究有着很好的理论导向作用，从另外一个方面 来说也对产业链的研究开辟了更为广阔的空间，同时这也成为进一步丰富产业 链研究的理论基础。 ( 二) 产业链的概念 产业链是现代经济高速发展的必然产物，市场竞争的激烈以及企业自身发 展的要求为产业链的形成和发展提供了基础和条件。在我国当前的经济水平条 件以及国际整体经济环境的影响下，时代赋予了竞争以新的内涵，企业如何在 新时代迎接来自各个方面的竞争已成为亟待解决的问题，产业链模式的嵌入为 企业的发展提供了新的手段和方法，在弄明白产业链运作的过程之前首先需对 产业链的概念有个比较清晰的认识。 o 刘贵富产业链的基本内涵研究 j 工业技术经济，2 0 0 7 2 6 ( 8 ) ：9 2 曲魏然产业链的理论渊源与研究现状综述 j 技术经济与管理研究2 0 1 0 ( 6 ) t1 4 1 1 1 1 产业链的概念 产业链指代的是以某种优势资源或者某项核心技术为中心内容，本着为消 费者提供某种特定的效用为目的，在空间和逻辑上关联存在并且相互衔接的企 业群，亦称企业集合。产业链一共包含了四个维度：价值链、企业链、供需链 和空间链，这四个维度在一定的客观规律和条件下相互对接内生而形成了产业 链，其本质是一个具有某种内在联系的企业集群组合。产业链上的企业群由于 彼此之间的紧密联系以及相对的独立性而相互依存相互依赖，链上的上游企业 向下游提供产品和输送相关的服务，下游的企业则根据市场的动向及时向上游 环节反馈有效的市场信息，以期能够为整条产业链的顺畅运行和发展提供高效 的信息，从而使做出的决策更加具有科学性和前瞻性，这对于产业链整体竞争 力的提高也有很大的推动作用，另外也使产业链未来发展的方向更加明朗。 随着生产力水平的逐步提高以及生产技术的不断更新，不但使生产过程的 进一步细分和职能的专业化得到了促进，同时也使得企业在市场中如何联接以 获得更加优越的竞争力这一问题日益变得突出。然而不可否认的事实是伴随着 分工的复杂化，企业的组织结构也在进一步朝着扁平化方向发展，与此同时， 出于对减少外部交易费用的考虑，企业也在寻求更为有效的方式来减少成本的 支出，而这种自发的市场行为就构成了产业链形成的条件和基础。在产业链形 成原因方面，根本原因就在于企业对于剩余价值的实现和对产品利润的追逐， 我们深知产品只有经过消费才能实现其价值，生产企业也才能由此达到增值的 目的而这也是再生产的必要条件。在另外一方面，在逐渐成熟的市场经济条 件和体制下，如何获取更为可观的利润是生产企业的直接目的，而产业链的构 造和整合则为这个潜在可能性提供了更加切实可行的操作空间，也为产业实现 价值的最大化起到了良好的推动作用。 产业链按空间顺序来说一般存在两种表现形式：接通产业链和延伸产业 链。顾名思义，接通产业链就是将一定地域内或者一定空间范围内具有关联性 的产业部门按照一定的方式连接起来。这种产业链的表现形式最大的优势就在 于充分利用了当地的地理交通条件和显性的资源优势，这也是目前我国多数企 业所采用的方式。而延伸产业链注重的则是在已有的产业链基础上加以创新和 冯华沮岳中产业链视角下的我国文化产业发展 j 国家行政学院学报2 0 1 1 5 ：8 2 1 2 开发，尽可能得往上下游方向延伸拓展业务，这就对企业的创新能力和人才智 力结构提出了比较高的要求。在延伸产业链的基础上又可以细分为上游延伸和 下游延伸，上游延伸强调的是基础和技术研发产业环节，而下游延伸则更多的 侧重于对市场的开发和拓展。 2 产业链的内涵 第一，产业链体现的是一种客观存在的关联关系，其实质就是链上各个企 业之间的供给和需求的关系，而这种关系是随着生产力水平的提高和科学技术 的发展而逐渐自发形成的一种客观存在。在现实生活当中，企业为了进行产品 的生产，需要具有一定的基础条件作为其支撑骨架，往上游需要有一定的原材 料供应商或者核心主导企业为其提供生产原料以及生产所需的人力，生产出来 的产品则需要有相应的消费市场和下游机构为其提供市场基础和再生产的动 力，也正是由于这种循环往复的生产消费过程才让企业的生产能够维继生存， 也正是基于这种复杂的生产和供需关系才促成了各行各业产业链的产生和整 厶 口。 第二，产业链的关系在空间和时间上呈现出比较鲜明的前后顺序和区域分 布。链上企业之间在链环的逻辑和结构上的因果和时间次第关系表现得较为明 显突出，时间上先后，而在空间上则须有固定的场所作为依托。以对面包的加 工为例来说，在加工面包这一简单的产业链中，大致可以分为“小麦一磨面一 烘焙一出售 这四个阶段，通过这一生产链条我们可以清晰的看到，必须先有 小麦的种植才能为磨面提供原料基础，而烘焙又必须以磨面为前提条件，面包 的出售则需以烘焙出的面包为依托，在该产业链中，不但对时间有着清晰的划 定，在空间上也呈现出相应的运行轨迹。可见，在改造物品的劳动过程中，人 对劳动对象所主动施加的影响使其按着预期的方向发展变化。 第三，产业链体现出价值的递增以及供求信息的传递过程。正如商品本身 是使用价值和价值的统一一样，商品的生产过程必定是劳动过程和价值形成过 程的统一。圆从价值的增值这方面来看，随着资源在产业链上得到进一步的加工 。马克思恩格斯选集( 第二卷) _ 北京人民出版社1 9 9 5 1 8 0 马克思恩格斯选集( 第二卷) 脚北京人民出版杜1 9 9 5 ，1 8 1 1 3 和传递，其功能也得到了进一步的完善和增加，而这也伴随着产品效用和使用 价值的递增。另外，从供需方面来看，产业链上游对下游体现出来的是供给， 上游环节为下游环节提供生产所需的原料和技术等，为下游的生产进行物资和 人力的储备，而下游环节则向上游提出一定的需求和技术支持以便为下游的生 产和销售做好铺垫，同时下游环节又能够根据市场的动态变化为上游环节提供 生产所需信息，这又体现出来了供需在上下游之间的相互作用和影响。 第四，产业链在实际的运用中具有一定的伸缩延展性。产业链从一开始构 造就决定了它的起止点并不是一成不变的，而是动态的。严格来说产业链起于 对初始资源的开发，整个过程在消费市场得到终止。然而在目前的动态市场环 境中，生产要素的日新月异对产业链的内容和范围有着深刻的影响。在起点上 可能由于新的生产原料的发现而得以扩充，而在消费的终端，由于市场的波动 性以及消费观念的更新和营销手段的多样化，产业链的终点也有不断向下延伸 拓展的趋势。如对动漫的开发，在我国，动漫传统的目标市场是儿童，但随着 内容的创新以及制作水平的提升，动漫的目标市场已经大大得得到了拓展，几 乎涵盖了每个年龄阶段的受众群体。 第五，由于视角和着眼点的不同，产业链可以分解成为若干种不同形态。 如以物质形态为主题的产品链，以使用价值和资金为依托的则被称之为价值链， 虽然表现形态不同，但都从侧面反映出了整条产业链的运行状态。以资金为例， 资金的回笼周期长短对于产业链的更新换代具有决定意义，资金回笼快则有利 于加速产业链的发展和更新，回笼慢则反之。这一系列不同视角的形态对产业 链的整合和优化也有着很好的参考价值。 ( 三) 文化产业及其产业链的内涵 文化产业作为2 1 世纪的朝阳产业，自形成产业以来便焕发出巨大的活力和 生命力，对于如何更好地发展文化产业，可谓仁者见仁智者见智，而纵观目前 世界经济的发展，将文化产业内相关行业有机地结合起来使之形成有效的产业 链和价值观无疑对文化产业的发展有着质的提升。 1 4 1 文化产业的概念 “文化产业一词的源头首先可以追溯到2 0 世纪3 0 年代由法兰克福学派 所提出的“文化工业”。其后在1 9 4 7 年霍克海姆以及阿多诺的启蒙辩证法 对文化产业这一概念作出了较为清晰的阐释。在该书中，阿多诺和霍克海姆提 出：。文化产业是指生产领域中普遍的商品逻辑范畴在文化中同样得到了体现， 这也使文化在消费领域得到了广泛的关注。一般意义上的文化被文化产业这一 概念所过滤，这一般意义的文化包括人们的业余消遣和高雅的艺术品等等。随 着文化中商品价值这一属性的日益显现，其所体现出来的交换价值让人们对于 文化逐渐商品化这一事实认可接纳。高雅文化所追求的纯精神享受逐渐让位于 参与着具有最低点的可替代性的大众商品文化。刀不难看出，法兰克福学派解释 文化产业的侧重点更多的是基于工业化的角度和商品的范畴。o 在我国无论是学术界还是行业内部，对文化产业这一概念的界定至今仍然 充满了争议，在学术界也呈现出众说纷纭的局面，目前主要有以下几种较有代 表性的观点。第一，我国文化产业研究知名学者胡惠林教授从文化本身所具有 的精神范畴出发对文化产业进行了定义，在他认为：文化产业是以生产、交换 和消费精神产品为其主要特征的产业体系。该定义强调了文化所特有的精神文 化属性，然而对于其所具备的商品属性则忽略不计。这种定义方式也使文化产 业的范围得到了进一步的缩小和明确，但由于为强调其商品属性，所以具有一 定的片面性，在表述方面不够全面。第二，湖南省社会科学院哲学研究所的万 里认为文化产业是为了提升人类生活品质特别是精神方面的需求而提供的服务 和商品，而这类服务和商品可以在市场中通过正常的交易手段而获得。通过对 该定义的剖析，我们可以清楚地看到其中万里研究员强调的文化产业所包涵的 精神特性和商品特性，但是其含义所包括的内容大大扩大了，对文化产业的概 念和范围未能作出足够清晰而明确的阐释和界定。第三，中山大学管理学院的 李江帆教授对文化产业的定义则是从国家的高度着手，认为国民经济中那些具 有文化特性的服务以及实物产品集合都可以称为文化产业。以上三种观点在表 述方法上虽然有所差异，但其内涵却非常接近，即基本都认同文化产业是为消 韦建平辽宁省文化产业发展镱略研究与设计 d 吉林：吉林大学，2 0 1 0 3 o 于海西方社会思想史 岫上海复旦大学出版杜2 0 0 5 1 5 费者提供精神、文化产品和服务的行业，并以满足人民精神文化生活需要为其 目标。目前我国官方对文化产业的定义是：文化产业是指生产领域中那些本着 为人们提供文化方面服务的目的而生产文化产品的经营性活动。综合以上观点， 笔者较赞同我国官方对于文化产业的定义。 2 文化产业的功能 文化产业具有非常重要的社会功能，对调节人们的精神生活以及缓解社会 民族矛盾有着极其重要的意义。综合可以概括为三个方面：经济增长功能、政 治稳定功能( 意识形态功能) 、社会教育功能( 教育审美和传播功能) 。 第一，经济增长功能。从个人层面上来看文化的首要功能是塑造人的品德 和修为，进而达到实现社会化的功能。但作为文化产业来说，正因为在文化后 面附加了产业二字，便使其所包含的内容也大不一样了，其所具有的创造经济 利益以增长经济整体水平成为其首要的功能，而非文化本身的示范和赏鉴作用。 作为时下最炙手可热的的新兴产业之一，文化产业是新世纪的朝阳产业已得到 了世界各国广泛的认可，而随着科技水平的提高，文化产业与科技的结合越来 越紧密，文化产品中的科技含量也在与日俱增，这也暗合了科学技术是第一生 产力这一论断。不可否认的是文化产业是时下以及将来社会财富重要的源泉， 不但源于其自身作为产品所创造的经济效益，更由于其对经济的反作用所带来 的积极效应。综观美国、英法等西方发达国家以及亚洲的日韩等国，文化产业 在其国内经济的发展中扮演着愈来愈重要的角色，在美国的企业2 0 0 强中有近 乎一半与文化产业有关，在英国，文化产业已经成为其国内仅次于工业的第二 大产业，而法国作为一个有着悠久历史文化的国家，对于如何弘扬发展法国文 化有着独到的一面。可以预见的是，伴随着社会生产力的发展，社会财富的重 心也将逐渐由过去以金银为基础的物质财富逐渐向以知识经济、知识产权、信 息产业为主的文化财富转移。 第二，意识形态功能。文化的意识形态功能也可指代文化的政治功能，对 内它可以成为稳定政治的催化剂，对外则能代表该国在国际上的地位与形象。 文化